大健康产业分析报告

大健康产业分析报告（推荐8篇）

大健康产业分析报告 篇1

一、行业概述

大健康产业是提供预防、诊断、治疗、康复和缓和性医疗商品和服务的总称，通常包括医药工业、医药商业、医疗服务、保健品、健康保健服务等领域。党的十八大明确提出了2020年全面建成小康社会的目标，健康是促进人民群众全面发展的必然条件，并坚持为人民健康服务的方向，坚持预防疾病为主，完善国民健康的政策。2012年8月公布的《“健康中国2020”战略研究报告》提出，到2020年为止，主要健康及其相关指标基本达到中等发达国家水平，其中包括“国民主要健康指标进一步改善，人均预期寿命达到77岁”等目标。同时，该文件还强调，要以“预防为主”，实现医学模式的根本转变，以公共政策、科技进步，着力解决长期威胁我国人民身体健康的重大疾病及相关健康问题。

二、行业发展现状分析

1、全球健康产业发展现状

健康产业已成为全球最大的新兴产业之一，健康产业大约占全球GWP 的1/10，成为全球经济发展的新引擎。2014 年全球在大健康产业的消费高达74 681 亿美元，表现为，发达的高收入国家在大健康产业的支出最高，中等发达国家次之，发展中国家最少。2014 年，北美地区大健康产业规模为32 232 亿美元，占全球市场总量的41.7%；欧盟地区大健康产业规模为17 830 亿美元，占比为23.1%；拉美及加勒比海地区大健康产业规模为4 813 亿美元，占比为6.2%。

2009—2014年全球大健康产业市场规模统计表（单位：亿美元）

2014年全球大健康产业分布格局

作为全球最大的产业之一，全球医疗健康年支出总额占 GDP 总额的 9%左右，是全球经济发展的新引擎。在目前全球股票市值中，健康产业相关股票市值约占总市值的 13%。全球医疗健康支出总额从 1995 年的 2.20 万亿增长到 2013 年的 6.62 万亿，年复合增长率为 6.3%。进入 21 世纪后，医疗健康开始进入快速增长阶段，新一轮增长主要来自于中低收入国家和中高收入国家人口增长，人均健康需求的持续释放，以及科技进步带来的新一轮产业升级为发达国家的健康产业发展带来的增长动力。

全球健康支出总额及其增长率

2、我国大健康产业发展现状

我国大健康产业由医疗性健康服务和非医疗性健康服务两大部分构成，已形成了四大基本产业群体：以医疗服务机构为主体的医疗产业，以药品、医疗器械以及其他医疗耗材产销为主体的医药产业，以保健食品、健康产品产销为主体的保健品产业，以个性化健康检测评估、咨询服务、调理康复、保障促进等为主体的健康管理服务产业。从国际大健康产业结构来看，中国的大健康产业仍处于初创期。

美国大健康产业结构图

中国大健康产业结构图

从总量来看，中国医药卫生费用在 2013 年已达到 3.17万亿，占 GDP 百分比为 5.4%，05-13年复合增长率为 17.54%，高于 15.5%的 GDP 复合增速。2001-2013年我国卫生费用占 GDP的比重

《2015-2020年中国大健康产业市场分析及发展趋势研究报告》中指出：“健康中国2020”战略明确提出到2020年我国主要健康指标基本达到中等发展中国家的水平，人均预期寿命将从2005年的73岁增加到2020年的77岁，卫生总费用占GDP的比重要增加到6.5-7%，提高两个百分点。国务院于2013年9月发布了《关于促进健康服务业发展的若干意见》，提出到2020年，基本建立覆盖全生命周期的健康服务业体系，健康服务业总规模达到8万亿元以上。

与此同时，我国大健康产业链已经逐步完善，新兴业态正在不断涌现，健康领域新兴产业包括养老产业、医疗旅游、营养保健产品研发制造、高端医疗器械研发制造等。2007 年，大健康产业增加值约占国内生产总值的6%左右，低于发达国家10%以上的平均水平。随着人口老龄化和城镇化加速，2014 年，我国大健康产业规模预计接近4.5 万亿元，到2016 年，规模将接近5.5 万亿元，达到全球第一。2009—2014年中国健康服务产业结构（单位：亿元）

2009—2014年中国健康服务产业市场规模（单位：万亿元）

三、行业环境及政策分析

从行业发展趋势看，大健康产业在当下迎来了加速发展期，行业景气度高。支撑行业高速运行的引擎有三个：第一，人口老龄化与环境污染提高了居民的保健、医疗潜在需求；第二，居民健康意识提升扩大了医疗保健支出；第三，政策推进健康中国建设。这三大利好因素预计在未来仍将继续发酵，从而推动大健康产业的持续发展。

1、人口老龄化加速、环境污染提高健康产业潜在需求 老龄化与环境污染成为大健康产业发展的内在因素。2015年我国65岁以上老年人口占比达10.5%，2010年我国居民平均预期寿命为74.83岁，展望未来，人口的加速老龄化与寿命的延长将是大趋势。在此背景下，养老、慢性病等健康问题将受到广泛的关注。同时，日益恶化的环境状况对居民的身体健康具有较大负面影响，这也提高了人们对健康的重视。三次全国死因调查显示，过去30年我国人群恶性肿瘤标化死亡率由75.6/10万上升至91.24/10万，与生态环境、生活方式有关的肺癌、肝癌、结直肠癌的死亡成明显上升趋势。因此，人口老龄化与环境问题是驱动大健康产业发展的内在因素。

中国60岁以上人口趋势及增速预测

中国人口分年龄占比及GDP增速

2、健康意识提升扩大消费支出

我国居民收入的提升为大健康产业发展奠定了购买力基础。国际发展经验显示当人均GDP超过6000美元时，进入典型的消费升级周期，非生活必需品消费将成为主。2011年以来，我国人均GDP超过6000美元，居民可支配收入持续增长，从2008年15,780元增加到2014年29,381元。伴随收入增加，居民医疗消费支出保持较高速增长，2011至2014年，城镇居民医疗保健类支出年均增长率为10.66%，高于居民消费性支出10.35%的增速，且近年来呈现明显上升趋势，2014年医疗保健类支出增速为14.91%，大幅高于8.01%的消费性支出增速与8.98%的居民可支配收入增速。人均GDP与人均可支配收入持续增长

2001-2015年中国城镇居民家庭人均年可支配收入、年消费性支

出、医疗保健支出

健康意识的提升与观念革新进一步促使大健康产业的发展。生活质量的提升使得人们对健康有了更高的要求，环境恶化与生活压力增加引发人们的健康问题的普遍关注。审美观念革新也使得医疗美容等行业进入大众消费阶段。

3、政策推进中国健康建设 十三五规划建议将“健康中国”建设上升为国家战略。十三五规划建议提出，推进健康中国建设，深化医药卫生体制改革，理顺药品价格，实行医疗、医保、医药联动，建立覆盖城乡的基本医疗卫生制度和现代医院管理制度，实施食品安全战略。进入2016年，2月14日国常会上，提出部署推动医药产业创新升级的政策要求。持续不断的健康相关政策出台，令大健康产业的发展迎来政策蜜月期。

健康中国的提出与相关政策

四、行业发展趋势及风险预警 纵观产业发展趋势来看，健康产业及其相关产业将会继续保持较为高速的增长，同时，产业融合、产业形态交织，将会为未来5到10年健康产业发展提供强大动力。未来产业发展的三大趋势是：一是产品形态的多样化、多元化，传统的健康产业仅仅是给病患提供诊疗、护理服务等服务，而未来的健康产业不仅限于此，有着更为广阔的发展空间;二是新兴的产业形态正在不断变化，医药医疗、保健健身和中高端医疗器械等代表未来发展方向的业界形态在国内已初见雏形，并且聚集了足够强而大的产业技术力量和资本力量，是一个非常好的发展契机;三是新一代技术的出现会推动国内大健康产业的快速转型和发展，升级产业及产品形态。新一代技术未来会成为大健康产业重要的动力，为战略发展提供有力保障，包括云计算、物联网、移动互联网等。很多医疗健康机构非常关心信息技术在医院管理和健康管理等方面的应用。互联网技术能提供实施智能安防，对医疗机构和健康机构重要区域实施监控自动化。

1、大健康产业持续较快增长，14年规模达2.5万亿。2014年我国大健康产业规模达2.5万亿元，2011-2014年均复合增长率16.03%。选取药品、医疗器械、保健品、医疗美容观察具体行业规模增长，药品制造行业年均复合增长率19%（2010-2014）、医疗器械行业年均复合增长率30.50%（2010-2014）、保健品行业年均复合增长率30.40%（2012-2014）、医疗美容行业年均复合增长率16.58%（2011-2014）。2009—2014年中国健康服务产业结构（单位：亿元）

2009—2014年中国健康服务产业市场规模（单位：万亿元）

从国际对比看，我国大健康产业仍有较大增长空间。医疗方面，我国每千名儿童只有0.5名医师，美国是1.46，参照此比例，我国儿科医生缺口至少20.8万。医疗美容方面，韩国5000 万人口拥有5000 家美容机构和2000多名认证医师，人均拥有的美容医院和医师数量都远远超过中国，服务终端医院质量参差不齐形成大量的客源外流。这些产业供应的缺口意味着健康行业未来有较大的增长空间。2010-2014年中国医药及医疗美容市场规模

2010-2014年中国医疗器械、保健品、健身房市场规模

2、目前大健康产业利润率在10%-30%之间，其中药品制造行业年均销售利润率10.11%（2010-2014）、医疗器械行业年均销售利润率10.61%（2010-2014）、保健品行业年均销售利润率20.80%（2012-2014），而2010至2014年，全部A股年均销售净利率为8.79%，由于可见，大健康产业利润率处于较高水平。2011-2014年中国医药、医疗器械、保健食品销售利润

3、当前儿童医疗领域具有持续性增长力，体现在用药和门诊两方面：在用药方面，2014年儿童用药市场规模已达590亿元，2005-2014 年的复合增长率约为11.30%，据南方医药经济研究所的预测，2015年我国儿童药销售额将达到670亿元；在门诊方面，《2014中国卫生统计年鉴》显示2013年儿童门诊接待近2亿人次，儿童医院病床使用率103%，每床出院人数47.8，病床周转次数达49.3，在所有卫生机构中最高。

2005-2015年中国儿童用药市场规模

儿童医疗领域存在供不应求矛盾，但这也意味着行业存在很大上升空间。目前，儿童医疗领域存在的供应不足主要体现在药品、药企、药师领域，二孩放开后，这一矛盾有可能进一步凸显，但这也意味着，医疗领域有很大的增长空间。从需求侧看，目前儿童人口占比为16.6%，二胎放开后，这一比例有望持续增长。从供给侧看，儿童药品、药企与医师的供给不足：第一，儿童用药市场远未饱和，我国目前医药市场规模约为12413亿元，儿童药市场规模仅占其中的4%，而儿童占全国人数约16.6%；第二，儿童药企数量不足，6000 多家药厂中专门生产儿童药的企业只有10 多家；第三，儿童专业用药较少，截至2013年1月，国产药品18万余条批文中专用于儿童药品的仅3000多条；第四，儿科医师缺口巨大，《2015年中国卫生统计年鉴》显示，2014年儿科医师人数约为11.2万，而第六次全国人口普查显示14岁以下儿童有2.2亿余人，平均每千名儿童只有0.5名医师，而美国是1.46。

0-14岁人口规模与占总人口比重（万人）

4、体育产业市场规模巨大且政策利好不断。2014年体育产业市场规模达4454亿元，2006-2014 年的复合增长率约为20.78%，体育产业占GDP比重0.70%，发达国家体育产业占GDP比重在2%-3%之间，随着消费升级与健康意识提高，体育产业未来还有很大的市场空间，同时，政策利好也推动体育健身产业发展。2014 年国务院出台《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，将全民健身上升为国家战略，把体育产业作为绿色产业、朝阳产业培育扶持。文件指出到2025年体育产业总规模超过5万亿元，人均体育场地面积达到2平方米，经常参加体育锻炼的人数达到5亿。

中国体育产业规模与GDP占比

健身运动消费是居民收入提高、消费升级的必然结果，而健身意识增强也为行业带来持久需求。2008年以来，居民收入复合增长率达10.91%，人均收入达29381元，体育健身产业也迎来迅速扩展期，复合增长率12.97%。根据国家体育总局数据，2014年全国共有4.1亿20岁及以上城乡居民参加过体育锻炼，比2007年增加20.58%，其中，20～29岁人群参加体育锻炼的人数百分比最高，为48.2％。从供给端看，健身俱乐部是主要商业健身经营模式。目前健身俱乐部加速扩展，但盈利能力较差。2013年商业健身俱乐部总数约为5000家，2001年-2013年间复合增长率26.42%，其中20%处于赢利状态，究其原因目前健身俱乐部主要盈利模式为会费收入，区域化强，行业集中度低，同质化造成价格战为主要竞争方式。未来以互联网健身、健身社交为代表的“互联网+”模式会成为行业新的发展趋势。

城镇居民家庭人均可支配收入（元）

20岁以上各年龄组参加体育锻炼人数百分比

5、医疗美容市场未来增长空间大。从市场规模和客户群发展看，我国医美市场保持较高速增长，未来依然有加大空间。据产业信息网报，我国医疗美容市场总产值2014年已达5530亿，年增长率接近20%，预计2016至2020年，年均增长率约15%，2019年将突破万亿，2010至2013年，我国医疗美容人数由340万次增长至537万次，预计2015年超过700万次，年均复合增长率约15%。

中国医疗美容行业市场规模（亿元）

6、老龄化趋势与环境恶化使得慢性病成为中老年人普遍的医疗需求。我国中老年人慢性病患病率较高，这在客观上提升了中老年人的医疗需求。2015年6月，国家计生委时隔十年再次发布《中国居民营养与慢性病状况报告（2015）》，报告指出：2012年全国18岁及以上成人高血压患病率为25.2%，糖尿病患病率为9.7%，40岁及以上人群慢性阻塞性肺病患病率为9.9%。，癌症发病率为235/10万，十年来我国癌症发病率呈上升趋势。《报告》认为慢性病患病率上升主要影响因素包括老龄化趋势、慢性病患者生存期不断延长以及个人不健康的生活方式，我国慢性病的总体防控形势依然严峻。

重点慢性病死亡情况

大健康产业分析报告 篇2

1大健康产业前景分析

纵观产业发展趋势来看,健康产业及其相关产业将会继续保持较为高速的增长,同时,产业融合、产业形态交织,将会为未来5到10年健康产业发展提供强大动力。未来产业发展的三大趋势是: 一是产品形态的多样化、多元化,传统的健康产业仅仅是给病患提供诊疗、护理服务等服务,而未来的健康产业不仅限于此,有着更为广阔的发展空间;二是新兴的产业形态正在不断变化,养老、保健和中高端医疗器械等代表未来发展方向的业界形态在国内已初见雏形,并且聚集了足够强而大的产业技术力量和资本力量,是一个非常好的发展契机;三是新一代技术的出现会推动国内大健康产业的快速转型和发展,升级产业及产品形态。新一代技术未来会成为大健康产业重要的动力,为战略发展提供有力保障,包括云计算、物联网、移动互联网等。很多医疗健康机构非常关心信息技术在医院管理和健康管理等方面的应用。互联网技术能提供实施智能安防,对医疗机构和健康机构重要区域实施监控自动化。养老(服务)是未来最有前景的产业之一,但养老产业的发展并不仅仅是简单的修建养老机构场所,而是应当用新技术去构建虚拟技术,提升养老服务的专业化、远程化水平、信息化水平,提高老年人的健康水平和生活质量。穿戴技术的应用能提供更加多的功能性产品,帮助老年人更好地融入社会生活,提高老人幸福感。生物医药是健康产业最关注的,目前投资最多的产业。穿戴技术能通过对预防和观察的对象进行实时、分布、移动式的监护,极大提高数据和信息采集的效率和精度。通过云计算来集成不同地区的特定数据,并加以整合,运用大数据管理技术提高模型的效率,从而提高研发的速度,非常有助于生物医药的发展。

2未来3~5年医疗健康市场走势分析

第一个趋势,中国医疗健康市场在全球的占有的市场份额越来越大并且重要性越来越强。在过去3~5年间,中国医疗健康市场可能只占全球市场不到2% 的份额。过去的10年,以中国为主的“金砖四国”新兴市场,对全球医疗健康市场绝对值的贡献只有6%,截止到2008年,“金砖四国”新兴市场的贡献达了近30%。预测在未来数年内,以中国为首的“金砖四国”在内的高速发展中国家仍然将以高速度增长,并且这样的增长率会增加相应的商机。

第二个趋势,中国成为全球医药、医械研发基地之一的趋势越来越明显。有很多在美国工作的中国健康产品制药专家开始回国, 随着时间的推移,全球医药研发中心会慢慢从西方发达国家向中国转移,中国就会成为与美国、欧洲研发并列的基地。

3未来3年大健康产业市场预测分析

2013年8月28日,国务院总理李克强主持召开国务院常务会议,研究部署促进健康服务业发展,提出把健康产业作为国家支柱型战略产业。此次国务院常务会议把加快发展健康服务业提升到 “有效扩大就业、形成新的增长点、促进经济转型升级的重要抓手” 的层面,显示了大健康产业在国家战略中的重要位置。而在美国, 健康服务是美国第一大产业,截止到2009年占美国国民生产总值的17.6%。我国的健康产业及其相关服务业刚刚起步,仅占国内生产总值的5% 左右,随着全国城市人口老龄化和城镇化加速,未来市场前景非常广阔。对市场放宽和相关支撑产业的培育,将有效快速的推动健康产业和相关服务业的快速发展。可见健康产业和相关服务业的前景非常广阔,面临着重大发展机遇。虽然健康产业是朝阳产业,然而目前仍存在一些制约着健康产业健康发展的因素: 法律法规不健全,导致无法可依,无章可循;行政主体不到位,部门监管不力;传统观念根深蒂固,影响国人科学地接受现代医疗保健产品和服务,市场理性对待意识有待强化;医疗技术基础薄弱,产业个性化服务不足。大健康产业只有充分认识到这些方面的问题,逐个突破,稳步发展。

4结语

掘金大健康产业 篇3

被誉为“中国商标第一案”的“王老吉”商标使用权纷争，并没有因中国国际经济贸易仲裁委员会的一纸裁决书而告终，其影响仍在持续发酵，凭着“怕上火就喝王老吉”的广告语红遍大江南北的王老吉这次自己上了火。王老吉以“预防上火”为核心价值诉求，在加多宝的打造下推向市场。凭借对凉茶饮料功能性的清晰定位，王老吉一举成为该细分行业的绝对领先品牌。从某种意义上说，人们选择凉茶饮料是一种追求健康的自我“药”疗，符合“大健康”产业提出的健康生活方式。年销售额约160亿元、品牌价值近1100亿元的王老吉凉茶，成为中国“大健康”产业崛起的典型代表。

不知从何时起，我们身边谈论的关于健康的话题越来越多，我们接触到的各种有关健康的产品和服务也越来越多。超市里，各种功能性产品日渐增多；电视上，传统保健品和功能性产品的广告轮番轰炸；餐馆中，王老吉、苹果醋、鲜榨果蔬汁成为一种潮流。

“大健康”产业是根据时代发展、社会需求与疾病谱的改变，提出的一种全局性呵护健康理念。它围绕着人的衣食住行和生老病死，关注各类影响健康的危险因素和误区，提倡自我健康管理，即不仅有科学的健康生活，更要有正确的健康消费等。

治病更需防病

在不同历史阶段, 人们对健康认知、疾病预防的重点也有所不同，健康的内涵被不断更新。19世纪以来直至二次世界大战，在与传染性疾病做斗争的过程中，人类医学有了伟大进步，疫苗、磺胺药、青霉素代表了那个时代的科技成就，也拉开了医药辉煌时代的序幕。

20世纪50年代后，二战后经济快速恢复，生态环境及生活方式的改变，促使人类疾病谱由以感染性疾病为主转向以生活方式疾病、老年病为主，心脑血管病、糖尿病等慢性病也随之而来。美国总统奥巴马曾这样阐述和呼吁改革美国的医药卫生体制：“正是医疗领域过高的成本，构成了对我们经济巨大的威胁。这是摆在我们家庭和企业面前的越来越高的障碍，是摆在联邦政府面前的一颗棘手的定时炸弹，更是美国的生命不可承受之重。”

改革开放后，全面向小康社会过渡的中国,也存在同样的健康挑战。亚健康人群增多、慢性病发病率上升、重大公共卫生事件等频敲警钟，促使政府提出“预防前移战略”。可以说，全球医疗模式已由单纯病后治疗转向预防与治疗相结合。

中国古人在几千年前就提出了“治未病”的思想，阐明了“治未病”的重要性。《素问·四气调神大论》有云：“是故圣人不治已病治未病，不治已乱治未乱，此之谓也。夫病已成而后药之，乱已成而后治之，譬犹渴而穿井，斗而铸锥，不亦晚乎。”“治未病”包含两个方面：一是未病先防；一是已病防变。其对养生保健、防病治病有着重要的指导作用，数千年来一直有效地指导了中医学的防治实践。

随着人们对健康越来越关注，很多人已经认识到疾病预防是促进健康的有效手段，而疾病的预防在很大程度上依赖于社会。目前，预防医学发展的一个重大变迁，就是向社会预防发展。事实证明，只有通过广泛的健康教育、公平合理的社会医疗保障制度以及社会多部门的合作等社会措施，才能达到减少疾病和早期发现、早期治疗、保障人人健康的目的。

2009年，国务院《关于深化医药卫生体制改革的意见》（新医改方案）提出，医改的目标是要建立覆盖城乡居民的公共卫生服务体系、医疗服务体系、医疗保障体系、药品供应保障体系四位一体的基本医疗卫生制度，其中，在建立公共卫生服务体系方面，要“建立健全疾病预防控制、健康教育、妇幼保健、精神卫生????等专业公共卫生服务网络”，“加强健康促进与教育。医疗卫生机构及机关、学校、社区、企业等要大力开展健康教育，倡导健康文明的生活方式????提高广大人民群众的健康意识和自我保健能力”。医改指导方针的制定促进了中国“大健康”产业的快速成熟，越来越多的制药企业已将触角逐渐深入到疾病预防、养生保健、护肤美容等“大健康”领域。

从健康消费需求和服务提供模式角度出发，除医疗机构为主体的医疗产业和以药品为主的医药工业外，我们常说的“大健康”产业更偏重于打造两条产业链：一是以保健食品、药妆、功能性日用品产销为主体的传统保健品产业，主要以传统中药企业为主；二是以个性化健康检测评估、咨询服务、疾病康复等为主体的健康管理服务产业。

中药衍生品领衔大健康产业

受益于中国经济的快速发展及老龄化社会的到来，以中草药饮料、中药日化品、中药保健品等为代表的中药衍生品行业已逐步成熟，成为引领“大健康”产业壮大的中坚力量。

云南白药（000538）的“大健康”尝试是“王老吉”之外的又一经典案例。2004年，云南白药推出云南白药牙膏，开始从中药衍生品向现代日化产品拓展。云南白药牙膏采取的高价策略在当时并不为业内看好。然而事实上，云南白药凭借牙膏产品成功跨界。从2004年试销到2008年的5年间，云南白药牙膏销售总额已突破11亿元。到目前为止，云南白药牙膏市场份额仅次于外资品牌—佳洁士和高露洁，排名第三，成为连锁大卖场、专业卖场等渠道的第一民族品牌，也是功能性牙膏的第一品牌。

同样是在2004年，天士力（600535）集团董事长闫希军作出战略规划，在做强现代中药的基础上向“治未病”领域前移，以实施“五个一”工程为基本目标，即做优一盒药、一瓶水、一杯酒、一袋茶、一个健康管理与服务系统，全面进军“大健康”产业。

我国传统医药中的两大“名门”—同仁堂（600085）和片仔癀（600436），也利用品牌和资源稀缺性积极向药妆领域进军。同仁堂推出了同仁本草系列化妆品和立字号产品，片仔癀也推出了“皇后牌”与“片仔癀”两个化妆品品牌，以及片仔癀牙膏。

除此之外，有着400多年品牌历史的马应龙（600993），推出马应龙八宝眼霜系列。江中药业（600750）也进行了业务转型，连续推出了“初元”及“参灵草”两款保健产品。东阿阿胶（000423）推出“桃花姬”系列产品也是向“大健康”领域延伸的尝试。

当前，药物研发成本与日俱增，研发难度和上市周期在不断扩大。在原材料尤其是中药材成本快速上升的大环境下，医药行业饱受基本药物制度、招标采购和药品价格管理等多方面因素困扰，处方药的竞争日益加剧。在全球产业结构调整、中国经济发展方式转变的形势下，药企向“大健康”领域延伸，发展新业务，拓展新市场，成为转变经济发展方式、调整需求结构、提升消费水平、改善居民生活质量的重要着力点。

中药衍生品进军“大健康”产业具有天然的优越性。首先，中药企业具备品牌优势，如同仁堂、片仔癀、云南白药、东阿阿胶、王老吉等是几百年来中华中医药文化积淀的典型代表，品牌效应已深入人心。医药生产的高技术、严管理、重功效的特点，为中药企业塑造了可信赖的形象，使中药企业的衍生品更易获得消费者认可。

其次，中药企业具备研发及质量优势。中医讲究“药食同源”，在完善的研发体系和质量控制下，中药企业从药品到食品的跨越几乎不存在技术壁垒，且可以从草本或动物体中提取有益成分，放大中药衍生品在日化品、保健品或其他市场上的发展空间。

健康管理服务价值凸显

“大健康”产业发展的另一个重要方向是健康管理服务产业。健康管理是最近二三十年在美国等发达国家逐步兴起的，在中国的发展尚不足十年，还处在萌芽阶段。但随着疾病谱的变化、老龄化时代的到来，以及慢性病的困扰，在中国可以预见的将来，健康管理也将迅速成为维护健康、预防与控制疾病的主流。现阶段，在健康管理服务产业典型的代表是康美药业（600518）与中国人保合资成立健康管理公司，其提供健康检测、健康评估、健康指导、养生保健、就医服务等健康管理服务，选择北京、广州两个城市设立健康管理服务网点，探索健康管理服务和运营模式。

当前，健康观念和服务模式正在发生深刻变革，“大健康”产业面临着前所未有的机遇，未来将成为中国最重要的支柱产业之一。

大健康产业——第五波产业革命 篇4

美国著名经济学家保罗.皮尔泽在其所著的《财富第五波》中写道：“财富第一波土地革命，财富第二波工业革命，财富第三波商业革命，财富第四波信息网络革命，财富第五波保健革命。”21世纪是人类追求健康，享有保健的新时代，传统医疗保健行业在新时代下已经开始捉襟见肘，生活方式病日益流行，处于亚健康状态下的人群越来越多。随着时代发展、社会需求与疾病谱的改变，大健康这种全局理念应运而生，随之而来的是有别于传统健康产业的大健康产业。

1.蓄势待发中的大健康产业

何为大健康产业？比较系统地概括起来就是，大健康产业作为一种具有巨大市场潜力的新兴产业，是维护健康、修复健康、促进健康的产品生产、服务提供及信息传播等活动的总和。我国的大健康产业由医疗性健康服务和非医疗性健康服务两大部分组成，并且已经形成四大基本产业群体：以医疗服务机构为主体的医疗产业，以药品、医疗器械以及其他医疗耗材产销为主体的医药产业，以保健食品、健康产品产销为主体的保健品产业，以个性化健康检测评估、咨询服务、调理康复、保障促进等为主体的健康管理服务产业。总体上，我国大健康产业链已经逐步完善，新兴业态正在不断涌现。与此同时，云南白药、广药集团、哈药集团等一些传统医疗保健企业也正在积极转型，以适应随之而来的大健康产业时代。

据统计，目前全球股票市值中，健康产业相关股票的市值约占总市值的13%左右。特别是在发达国家，健康产业已经成为带动整个国民经济增长的强大动力，美国的医疗服务、医药生产、健康管理等健康行业增加值占GDP比重超过15%，加拿大、日本等国健康产业增加值占GDP比重也超过10%。大健康产业已经成为全球第一大产业，年支出总额占GWP（世界国内生成总值）总额约10%。健康产业早已被国际经济学界确定为无限广阔的兆亿产业。

单从国内看，我国的大健康产业是一个高速发展的产业，仅保健品一项，2009年的保健品销售额为500多亿元，到2010年销售额提升到2000多亿元。2013年我国大健康产业规模接近5万亿元，约占GDP总额的8%，到2023年有望突破20万亿元。总体上看，大健康产业正以一种蓬勃发展的态势一路高歌猛进。

2.机遇与风险并存的大健康产业

每一事物从萌芽到勃发都蕴藏着机遇和风险。大健康产业的发展已然势不可挡，在传统医疗保健行业转型的同时，其他行业也抓准时机跨界向大健康产业进军。在2014年6月，阿里巴巴集团投入12亿元和恒大合作，进军足球领域，此举的背后是阿里在为未来的文化娱乐与健康产业布局。而早在2014年1月，阿里巴巴集团宣布收购中信21世纪，这表明阿里要在医疗产业布局。从2008年到2010年，短短两年的时间里就有禾健、九九维康、家家乐购、宝易购、御品等十几家电子商务网站涉足健康领域。在如今大健康产业发展的浪潮中，政府部门往往扮演着重要角色，健康产业政策与大健康产业的发展息息相关。目前国务院常务会议把加快发展健康服务业提升到“有效扩大就业、形成新的增长点、促进经济转型升级的重要抓手”的层面。而早在2013年8月，李克强在主持召开的国务院常务会议上提出开放社会投资、发展健康服务业的四大措施。据相关部门测算，到2020年，中国健康服务业规模将达到8万亿以上。

大健康产业俨然已经成为继互联网行业之后的下一块大蛋糕，而健康产业规划的扩大制造了一块更大的蛋糕。在充满机遇的新兴产业面前，往往也伴随着风险。首当其冲的就是高技术壁垒，在供应商领域，医药医疗器械行业形成了寡头垄断的格局，很长时间难以改变。生物医药的发展给创业企业提供了机会，但其结局往往是被大型医药巨头收购。其次，我国大健康产业还处于初期发展阶段，在欧美国家平均消费中，保健品方面的消费占总支出的25%以上，中国仅为0.07%，人均保健品消费仅31元，是美国的1/7，日本的1/2。目前我国的大健康产业还存在着法律法规不健全，无法可依，行政主体不到位，部门监管存在真空等问题。传统观念的作祟，影响群众科学地接受现代医疗保健产品和服务。市场理性意识依然有待强化，技术基础薄弱，个性化服务不足。最后，目前涉及中国健康产业的企业，很少具备创新和服务能力，很多仅仅是停留在出售产品甚至概念的层面。因为起步太晚，目前中国的大健康产业发展还处于低端，没有服务标准与体系、专业培训体系以及专业管理公司。

3.未来中国大健康产业的新焦点

我国的大健康产业正处于方兴未艾的阶段，未来我国大健康产业的发展焦点应放在产业升级、产品升级、市场升级这三个方面。

首先是产业升级。当前，健康产业涉及到了医药产品、医疗器械、保健用品、营养食品、休闲健身、健康管理、健康咨询等多个与人类健康紧密相关的生产和服务行业。中国医疗保健产业的总规模仅占国内生成总值不到2%的比例，与发达国家还有着相当大的差距，这也使医疗健康产业成为中国最有投资价值的产业之一。在众多国外健康产业资本进入的推动下，产业升级是必然。

其次是产品升级。不断增长的购买力提高了人们对健康养生的关注与需求，并呈现出个性化和多样化的特点。此外，科技的发展不断推动新产品的诞生和完善。因此，未来的健康保健产品必要进行升级，要更加的绿色化、安全化和个性化。

最后是市场升级。就目前来看，我国的健康保健市场依然不够规范，相关的法律法规并不完善，诸多问题层出不穷。当前，政府部门对健康产业的发展提供了前所未有的政策支持，未来政府会加大对健康产业的投入以支持健康产业的发展。相关的法律法规也频频出台，这将对健康产业市场起到显著的规范整合作用。因此，未来的健康产业市场将进一步升级。

生态+大健康产业调研座谈会材料 篇5

2018年以来，我市推进“五个一”发展主线，深入叫响“高安就是品牌”，以城区和园区为主战场推进产城融合、推动高质量发展，做好山水文章、推动乡村振兴。经济发展稳中向好，全市第一季度地区生产总值完成55.45亿元，同比增长8.2%；财政总收入完成15.2亿元，同比增长22%，公共财政预算收入完成10亿元，同比增长18.2%；社会消费品零售总额21.89亿元，同比增长12.4%；500万元以上固定资产投资同比增长10.3%；规模以上工业增加值同比增长8.5%。

产业结构调整与发展思路

协同推进“一带一路”、长江经济带、长江中游城市群、促进中部地区崛起等一系列国家重大战略实施，赣西转型发展、南昌大都市圈等省级战略同步实施，积极推进“丰樟高”循环区建设，充分挖掘沪昆高铁、昌栗高速两大经济动脉带来的交通优势，依托昌栗高速祥符、城区、杨圩三个互通，建设绿色光源聚集区、货运物流商贸区、农业观光示范区，各园区明确定位、突出主业、错位发展，打造“三产联动”承载格局。按照“产城结合、产城融合，以产兴城、以城带产”的发展思路，推动瑞阳新区与高新技术产业园两城互动、联动升级，着力发展高新产业、商贸金融、总部经济等生态+产业，吸引更多商家、企业和服务性行业入驻。升级传统产业品牌。将建陶、汽运等传统产业发展重心转移到转型升级、技术创新上来，开展“互联网+”、“标准化+”、“新技术+”等改造行动，不断激发潜在优势，提升品牌价值，打造中部地区超千亿的建筑陶瓷物流聚集区、汽车商贸物流聚集区。壮大新兴产业品牌。锂电新能源、新材料、高端装备制造、LED光电等产业是高安未来的主攻产业，重点推进通瑞锂电池隔膜、龙工推土车等项目建设，尽最大努力引进相关上下游产业链企业落户，形成补链、强链、扩链效应，促进产业加速成长。打造创新创业品牌。重点推进北大（高安）创新产业园和综合检测中心建设，充分发挥北大宽禁带半导体研究中心高安研究院和高安陶瓷国检中心的资源、人才和技术优势，力争在光电、建陶等领域实现核心技术研发和成果应用转化的重大突破。大力培育锂电能源、电子信息、生物医药、通用航空等战略性新兴产业，实施战略性新兴产业倍增计划，努力打造技术创新企业的孵化基地、高新技术项目的承接平台。打造高安农业品牌。积极培育农业产业集群。以粮食、肉牛、蔬菜、富硒、花卉苗木等农业产业集群为依托，培育壮大一批十亿、百亿元产值的农业企业，加快发展绿色智慧农业，建成绿色智慧农业服务平台。积极探索农产品全产业链流通模式。

生态+大健康产业现状及发展思路 以建设省级服务业集聚区和生产性服务基地为引领，加快构建立足高安、融入南昌、服务全省、辐射全国的生态+产业体系。

旅游全域化进一步推进。全面推进乡村旅游、推进高安旅游休闲城区及5A级旅游景区打造和整体策划，全力打造“一核两翼三区”旅游休闲带。我市华林山镇、大城镇入选江西特色小镇，贾家古村成功创建国家AAA级旅游景区，获评“全国最美休闲乡村”；巴夫洛生态谷被评为全国中医药养生旅游示范基地；华林山旅游小镇成功创评省AAAA级乡村点；华鼎铂涛菲诺大酒店和凤凰湖大酒店成功申报国家四星级旅游饭店；邓志平园林和百峰岭园艺小镇被评为宜春市森林体验养生基地；大城巴夫洛生态谷景区今年5月正式开园接游。目前我市分别引进绿地集团、蓝城集团对“绿三角”和大城田园城市进行整体规划、整体开发、整体经营，我们要因地制宜开发特色旅游，挖掘特色文化，发展特色经济，因地制宜建设一批集生活、生产和生态一体的田园乡村综合体。充分利用国有林场、商品林原料基地等资源优势，打造一批森林康养基地，着力打造宜居宜业宜游的生态高安。

乡村振兴战略进一步深入。鼓励农业“接二连三”发展，大力发展绿色有机、富硒、辣椒、油茶、肉牛、中药材、休闲农业等特色产业，创建高安绿色农产品品牌。聚力打造“高安大米”、“高安辣椒”、“高安肉牛”、“高安腐竹”等原产地地理标志保护品牌，依托绿色农产品资源优势，大力发展“三品一标”，确保“三品一标”农产品100%可追溯，农产品检测合格率保持在98%以上，争创国家农产品质量安全市。同时按百亿投资、千亿产业的要求规划启动中国硒产业基地建设，高标准、高起点建设一批富硒农产品示范基地，加强富硒功能农产品开发。加快推进巴夫洛中央厨房、忆童年网络营销等平台建设，推动“互联网+农业”发展。油茶产业引导合作社合作经营，支持企业和大户规范经营，推进高产油茶产业发展；规划兴建高安肉牛产业园，兴建一批出栏500头以上规模养殖场，争取到明年肉牛出栏突破30万头，中药材种植到明年面积可达6万亩，实现产值2亿元，使中药材产业成为农业经营的新增长点。

“健康高安”战略进一步推进。积极推进新建妇幼保健院工程建设，高安中医院打造全国首家县级痧疗罐疗中医特色项目，高安人民医院与省人民医院创建全省首家相对紧密型医联体，高安骨伤医院成立全省首家残疾人康复协会小儿脑瘫专业康复中心。今年新建9个居家养老中心和5个敬老院，启动健康生态养老中心建设，依托荣获国家科学技术二等奖的中医药“热敏灸”技术，建成全省示范性、引领性中医药健康养生基地，建成全省规模最大、服务最优的健康养老中心。

大健康产业发展当前存在的问题 旅游产业开发程度不高。我市元青花博物馆、华林寨、上游湖、贾家古村都是休闲观光旅游的好去处，但这些景点相对分散、开发程度不高，基础设施跟不上，就难以打造精品旅游线路，游客多以散客为主，吃、住行、游、娱、购产业链尚未成型，旅游产业难以做强做大。农业产业集群规模不大。高安是传统农业大市，形成了以休闲农业、富硒产业、肉牛产业、花卉苗木产业、果蔬产业、油茶产业为主的六大产业，但这些产业发展还比较粗放，没有形成一定的规模和势头，仍以农户个体种植和经营为主，缺乏集约化、规模化、深加工的生产经营。农业品牌效应不强。高安农产品品种很丰富，也有一定特色，但是真正创出品牌、在市场上热销的农产品不多。一些企业品牌意识、产地意识淡薄，生产出来的农产品多数没有影响力，缺乏对农产品品牌的经营和投入。康养产业推进不够有力。我市康养产业起步较晚，体现在力量不够集中，各相关部门资源整合不够。需围绕老年人健康管理、日间照料、康复理疗、家政服务等多个服务项目，大力推进相关项目建设。

大健康产业分析报告 篇6

大健康产业大发展机遇

无疑，大健康产业是21世纪经济的核心产业，是其他产业突破困局的催化剂;就像网络对各行业的影响一样巨大。日本等国已经将大健康产业列为重点投资对象，如果说美国靠软件产业异军突起的话，谁又能否认日本借大健康产业复兴的野心呢?随着人类基因图谱的破译，科技领先未必就是未来的大赢家，率先应用才能占尽先机，而拿来就用本来就是日本人最擅长的，其最大的优点就是速度快、成本低、获利丰厚!

当下，大多数人的共识是医药事业将是二十一世纪的黄金行业。如果把整个大健康产业比做海上的一座冰山，那么，治病救人的医药事业只是浮在海面上的冰山一角，而治未病的保健事业尚且沉在水面下的部分大得更加惊人。国内的众多医药企业虽然还没有找到真正的突破之路，但大多已经开始反思，谋求转型，这从很多医药企业的开始加大投入生产维生素补充产品和功能饮料已经可以探知。

正如《财富第五波》预言的那样：保健产业能迅速扩张的主因在于，任何年龄层的消费者只要有第一次使用保健产品的经验，通常就会对保健产品和服务有无尽的需求，成为一个贪心的消费者，

上层的消费需求是永无止尽的。赚钱愈多，消费愈多;消费愈多，拥有愈多;拥有愈多，想要更多;想要更多，就更愿意卖力的工作。一旦你成功的说服某位消费者试用保健产品，并且产生正面的评价时，他们就会变成如饥似渴的消费者，要求更多的保健产品和服务。其实，许多消费者才刚刚第一次体验保健的妙用，并因而消费更多的保健产品和服务，庞大的保健消费群正在蕴酿成形当中。毋庸置疑，保健事业的产值在数年内将快速达到几兆亿美元以上，保健事业孕育的惊人倍增财富，将使网络富豪们也垂涎欲滴。安利、完美等保健品直销企业将近水楼台先得月!

大健康产业的战略本质

大健康产业，实际上是在倡导一种健康的生活方式!我们都知道健康重要，每个人也都非常重视，特别是对刚刚失去健康、正在饱尝病痛折磨的人来说，你让他拿出所有的家当来换取往日的健康，除了守财奴，几乎所有人都会同意的。可惜的是，健康不是金钱能买到的，我们的很多疾病都是起源于不良的生活方式，病不是一天长成的，而是多年不良习惯积淀成的!

随着生活条件的提高，人们更注重饮食享受，一是吃的过量，过多的不能消耗的糖元转化成脂肪，导致肥胖症;二是吃的过精，饮食结构单一化，堪称垃圾食品的快餐兴起，身体需要的各种维生素和矿物质得不到及时补充，造成人体内环境的失调和紊乱。

在经济发达地区，黄酒、葡萄酒、果酒开始代替白酒成为主流!已经昭示人们的生活方式正在发生翻天覆地的大转型!转向更健康的生活方式!可以预见的是，未来功能饮料，必将取代碳酸饮料等垃圾饮料。功能饮料在欧美日等国的畅销已经揭示，它们的现在就是中国的明天。

大健康产业分析报告 篇7

全球快速增长的旅游目的地主要集中在亚太地区和中东地区, 亚洲是世界第二大旅游目的地。在国家排名中, 中国则已取代西班牙成为了全球第三大旅游目的地。纵观全球旅游发展趋势及我国旅游经济发展趋势, 未来我国的旅游行业将相继进入生态、旅游、养生“休闲时代”。人们生活理念的一种转变, 也表明了人们提高生活质量标准的一种转变。消费者越来越期望将兴趣爱好、健康养生和旅游活动融合在一起, 特色度假方式持续增多, 且从健康产业的发展来看, 亚健康领域的市场需求, 尤其是成功人士在这方面的市场需求十分强劲并日益扩大, 而与之相应的供给还很薄弱, 市场呼吁有效的供给方式, 以亚健康为主导方向的健康产业呈现出喷薄欲出的态势, 决定了健康产业、文化产业、旅游产业融合发展的多元态养生旅游将成旅游市场的新一轮潮流主向。

养生旅游作为高端旅游的一部分, 其发展的载体为优质生态资源, 但养生旅游的生活设施及服务、完善的养生体系同样不可或缺, 这些设施与服务能使游客达到调理身心和恢复健康的目的, 因此, 加强养生旅游的配套建设也将成为我国养生旅游业发展的必要条件。国务院发布的《国务院关于加快发展旅游业的意见》中提出, 要推动我国旅游产品多样化发展、培育新的旅游消费热点的任务, 支持有条件的地区发展生态旅游、森林旅游、商务旅游、体育旅游、工业旅游、医疗健康旅游、邮轮游艇旅游。

“十二五”期间, 我国养生旅游业迎来了投资、建设及发展高潮, 而随着养生旅游业的发展, 养生旅游已从小众旅游项目向大众旅游方向发展, 旅游项目日益多元化, 并实现产业链的延伸和拓展。

在此发展大势之下, 要想在时代前进的潮流中脱颖而出, 必须抓住时代发展的契机;在养生旅游时代蓬勃发展的进程中, 要想收获独树一帜的效果, 必须使得多元产业优组、融合, 满足市场需求创造全新的差异性旅游服务, 满足消费者在旅游过程当中, 收获物有所值的多重高品质度假体验。现各旅游企业纷纷抓住时机, 挖掘相关旅游资源, 开辟“养生旅游”服务, 一些旅行社在线路中加入了食药膳、听讲座、请名医问诊把脉的食饵养生行程;部分景区也积极开发本地得天独厚的生态养生资源, 带领游客游览负氧离子丰富的景点, 到长寿乡探秘, 或者干脆在佛教圣地听禅, 道家灵山悟道, 练太极武术, 赏灵山秀水, 达到内外兼修的目的。

东方旅郡康疗度假、文化旅居发展模式

东方旅郡旅游资源开发有限公司由全国多家知名企业集团联合投资, 以养生、度假、旅居为发展导向, 整合线上线下资源, 选择性布局资源性景区, 导入配备性项目资源, 形成高端养生度假旅居生态链。涉及旅游、度假、康疗、养生、养老、酒店、会议、置业等产业, 打造集养生度假、康疗旅居、活力养老、健康旅游于一体的国际高端康疗旅居度假品牌。

东方旅郡利用对传统旅游的理解, 以专业独到的长远眼光, 抢抓新常态背景下的发展机遇, 突破传统旅游模式, 将健康产业及旅游产业两大领域进行叠加与融合, 在养生旅游的发展理念上创新注入康体疗养旅游和文化旅游的理念, 将大众化养生旅游进行立体化升级, 最终形成康疗度假、文化旅居新型旅游发展模式, 开创了非同凡响的专属度假模式。以旅居产业与健康产业为前提开拓的康疗度假、文化旅居新型发展模式, 区分于单纯的医疗或单纯的旅游, 且与大众化旅游或一般专项旅游明显不同。健康产业结合新型文化旅游的融合发展, 快速形成具备代表性和竞争性的康疗度假、文化旅居发展模式, 以推动旅游产品结构汇集观光、休闲、度假、文旅、康疗的复合发展, 开发富有主题特色的复合型旅游产品, 开创康疗度假、文化旅居发展的创新模式及创新路径, 现阶段获得了理想的初步成效。

东方旅郡作为一站式养生度假、康疗旅居、活力养老、健康旅游践行者, 在发展旅游事业的道路上, 始终坚持以养生、度假、旅居为发展导向, 以康养度假、文化旅居为主题的发展内涵。主打文旅、康养、旅居版块的发展, 并互为联动, 通过关联行业间的融合, 共同建立一整套合作运行机制, 形成文旅联盟与康养联盟的有机融合, 并积极就多样化旅游业态、健康业态、文化业态进行有机拓展、融合、延伸, 整合线上线下资源, 形成高端养生度假旅居生态链, 再结合互联网 + 资源和线下结合发展, 便于东方旅郡康疗度假、文化旅居服务产品便捷性、高效性、全面性、系统性的输出。

东方旅郡品牌体系

东方旅郡旗下设立了7大系列品牌, 分别为东方旅郡专属预订平台 (www.sino520.com) 、东方旅郡度假酒店、环球医生·东方旅郡健康管理中心、陶元馆、百年书院、原乡聚落、原乡市集, 致力开创多元化高端康养、文旅、旅居精专系统服务。

东方旅郡专属预订平台 (www.sino520.com) 致力于提供养生度假旅游目的地的酒店、旅游线路的在线服务平台; 东方旅郡度假酒店是东方旅郡旗下的养生旅居度假酒店品牌, 分布在国内优质稀缺景区内, 通过导入文化元素、定制旅游服务、个性化康养服务, 致力为国内中高端客群提供一站式养生度假、康疗旅居、活力养老、健康旅游于一体的细致化、多样化、个性化、人性化的高端康疗旅居度假服务;环球医生·东方旅郡健康管理中心是在东方旅郡各基地或度假酒店内将传统的医疗体检、健康养生、活力养老有机地植入, 打造集深度体检、中医医学疗法、心理医学、营养医学、运动医学、美容医护、健康理疗、自然疗法为一体的高端健康管理中心;陶元馆将茶器、香器、花器、艺术品、古乐集为一体, 表达出高超陶土美学艺术的同时, 籍以东方陶文化的沉淀, 呈以东方涵养方式, 为体验者寻求艺术与生活之间合理平衡的同时, 以达到修身怡情的目的;百年书院是集图书、古琴、茶艺、陶艺、儿童阅读、家庭阅读和公益讲学于一体的主题文化书院。倡导地方文化阅读和旅行阅读——挖掘与弘扬本土文化, 寻找地方文化中的传承人、文化细节, 文化精神, 在修养中获得身心灵上的宁静和放松, 并达到提升自身内在人文情怀和内涵休养的目的;原乡聚落依托乡村自然风貌, 运用原汁原味的生活美学结合原初的民俗人文、中国原乡文化基因与时代活力, 配备健康养生养老服务、旅游定制化服务等多种服务有机融入其中, 使每一个建设对象成为具备民间艺术性、社会保护性、旅游发展性的民族聚落的同时, 全力将乡村聚落升级打造成为具有旅游性、观赏性、体验性、文化性的文旅康养、活力养老中国原乡体验聚落;原乡市集秉持绿色健康生活理念, 利用东方旅郡网络平台、东方旅郡度假基地以实现“原乡、原汁、原味、原产地”的健康特色产品和生态产品的销售, 倡导健康养生、养老的生活方式。

东方旅郡康疗 + 旅游 + 文化 + 旅居的产业融合发展模式

在我国旅游市场体系日趋成熟、旅游产业规模逐步扩大、旅游产业结构更加优化、旅游产业能级不断提升、旅游产业运营机制更为完善的同时, 中国旅游业的多样化发展趋势也进一步加强, 新兴旅游类型或旅游新业态也开始相应的大量涌现。东方旅郡在养生旅游的基础上对产业的不断发展、演变、融合、创新, 注重加强行业内到行业间再到产业间融合, 充分发挥资源整合配置效益最大化, 不断拓展健康旅游新业态, 对旅游产品品种、类型、价值的创新以及对企业不同业务进行有机关联和有序整合, 最后发展和落脚到战略层面的统筹兼顾, 逐渐成为汇集康疗 + 旅游 + 文化 + 旅居融合的复合型产业。

东方旅郡建立了系统化、立体化康疗度假、文化旅居全方位发展体系, 并通过系列品牌与产业间紧密的关联度, 形成类似原子核效应的聚合裂变的强大效益, 最终将形成康疗旅居市场高效益。

陶元馆中东方旅郡陶器、禅茶、香气、古乐文化;百年书院中中华千年文脉、品行修性文化、书法墨画艺术;原乡市集中原乡文化、原乡情味、特色民间艺术、原乡物产;原乡聚落中原乡风貌、乡寨旅游、原乡人文、原乡食材、原乡生活体验;环球医生·东方旅郡健康管理中心健康数据管理、健康理疗、运动养生、膳食调理;结合以区域定制化旅游线路, 所涉及产业下的业态具象最终将导入到各基地东方旅郡 (养生) 度假酒店当中, 形成康疗度假、文化旅居落地服务产品。线下的服务产品进行实体运营之外, 还通过东方旅郡专属预定平台 (www.sino520.com) , 以及其他旅游电商平台等合作网络资源结合的发散式互联网营销及产品信息推广, 促进旅游产品智慧推广及旅游服务智慧输出, 实现高效、便捷的在线旅游服务查询及预定交易。

东方旅郡康疗度假、文化旅居服务产品

东方旅郡作为康疗度假、文化旅居新型旅游发展的践行者和先锋, 将定制化特色文旅线路、康养旅居、休闲度假、活力养老、原乡市集等内容有机融入到“吃、住、行、游、购、娱”度假生活当中, 形成一款具备独特性、代表性、高效性的康疗度假、文化旅居全新型综合度假服务。

东方旅郡始终坚持健康养生、文旅、旅居服务核心, 致力打造非凡度假体验服务。以文化旅游产业为基底, 有机导入康养、旅居产业, 延伸养生旅游内涵。将地域人文特色、自然景观、养生文化、佛禅文化、茶道文化等多种文化元素在旅游线路中进行重新组合, 统一形成东方旅郡文化旅游服务产品导入到东方旅郡基地服务和酒店服务当中, 并依据市场趋势及消费者普遍消费偏好, 精心研制出系列东方旅郡度假酒店康养、文旅定制套餐:东方旅郡康疗健康之旅、东方旅郡禅修人文之旅、东方旅郡健康SPA之旅、东方旅郡家庭亲子之旅、东方旅郡爱情蜜月之旅, 坚持将健康养生、文旅、旅居服务核心始终贯穿每一大类套餐服务产品。依据当地生态类别、客观条件、人文风俗、区域地理等差异因素, 每一大类服务套餐及文化旅游体验服务在具体服务内容上却均有异同, 具备浓厚的区域色彩。

东方旅郡通过全面整合资本、管理、建设、运营, 把康疗元素全方位融入到基地项目中, 植入旅游基因, 赋予旅游文化和健康文化, 实现康养旅居支系与文化旅游支系相辅发展、丰富, 创制出非同凡响的细致化、多样化、个性化高端康疗旅居定制服务, 使环境、服务、内涵都处处体现出健康旅游特色。

东方旅郡康疗旅居基地拓展

东方旅郡以中国西南地区为主要战略发展区域, 覆盖四川、云南、贵州、重庆、广西、湖南、海南、西藏、江西共八个省域, 基地类别有观澜、湖景、山居和海景, 且基地项目多以建立在中国长寿之乡, 依托优质养生大境及养生文化, 将自身一站式养生度假、康疗旅居、活力养老、健康旅游体验式服务产品导入到各康疗旅居基地项目当中, 旨在为国内中高端客群提供修身、养心的私密、舒适、个性化的高端度假场所, 致力为旅居客提供一站式目的地养心、养生度假酒店接待:包括位于高负氧离子、禅道文化、旅游圣地、商旅中心等区域 ; 旅游定制服务:针对客户个性化需求为其量身定制个性化的旅游产品, 着力于全面提升客户体验, 为客户提供细致化、多样化、个性化、人性化的贴心服务。

大健康产业，在竞争与融合中扩张 篇8

几乎是同时，在WWDC大会上，苹果最新发布的iOS 8系统包含了苹果新推出的健康信息监测管理应用Health，同时提供相应的工具包HealthKit，涉足大健康产业。苹果已经不满足在智能手机和电脑领域竞争，开始在大健康产业领域跑马圈地。

大健康产业的“大”是相对于原来的健康产业规划仅仅局限在医药等医疗卫生板块而言的，而只要与人类健康相关的产业，从培训教育、研发、医药制造、医药批发到零售、医疗、保险、保健甚至到养老，都可以纳入大健康产业的范畴。复兴集团CEO梁信军就公开表示：在未来6-8年内，大健康将取代房地产成为中国第一大产业。大健康已经成为下一块肥美的大蛋糕，周围围满了虎视眈眈准备下手的刀叉。健康产业规划的扩大制造了一块更大的蛋糕。

在蛋糕越来越大的同时，越来越多的企业开始涉足健康领域，跨界分食“大健康”蛋糕，电子商务网站更是如雨后春笋般出现。从2008年到2010年，短短两年时间就有禾健、九九维康、家家乐购、宅易购、医盛、御品、康合、鸿健等十几家电子商务网站涉足健康领域，这些电子商务网站的创始人大多都在保健品行业工作过。

而移动终端APP也不甘落后。近日，女性健康管理类手机APP大姨吗宣布，已经成功完成由策源创投领投、红杉资本和贝塔斯曼跟投的C轮融资，融资金额为3000万美元，是国内女性健康类APP最高的融资金额。

阿里、苹果等互联网巨头抢滩“大健康”，预示着无孔不入的互联网企业，已将触角伸入原本是医药、保健品企业的领地。原本平静的市场格局即将被打破，市场一时间风声鹤唳，更有人认为传统的大健康产业必将被拥有移动互联网思维的企业收入囊中，传统的健康企业面临“四面楚歌”的形势。新的市场版图是否重新划分？众多传统的健康企业该如何应对？新进入的跨界竞争者，能否瓜分传统健康企业的领地？

？？ 全产业链防守与扩张

相对于大呼“狼来了”的“草木皆兵派”，传统健康产业的第一阵营，显得颇有底气。

在被问及“互联网企业进军健康产业是否会颠覆现有的健康产业格局时”，天士力集团所属的金士力佳友有限公司总经理姚则兵的回应底气十足。

“虽然阿里巴巴、苹果的健康产业布局声势浩大，但是现在它们切入的还是一个很小的市场，比如阿里巴巴目前选择的还是终端支付的部分，并未形成完整的产业链，所以现在还远远不到危机重重的地步。传统的健康产业经过数十年积累，已经形成了成型的产业链条，这是其他领域的企业刚开始涉水健康产业时很难超越的。”

以天士力、天狮、广药集团为代表的传统健康产业的领军企业，并未消极防守，而是在扩大各自的产业版图，纷纷提出自己的“大健康”产业规划，就目前传统的大健康产业看，基本上形成了产业链模式。

“大健康”产业的代表天士力集团认为，天士力的“大”在于将生命安全与生命健康连结成一个统一的健康管理方案。正如武林中的太极高手，面面俱到，滴水不漏，将自家的攻防战打得守中有攻，攻中有守。

天士力正在推进“五个一”工程，即做好一盒药、一杯水、一杯茶、一瓶酒、一个健康管理方案。天士力的“五个一”工程看似简单，却涵盖了生命安全和生命健康两大产业板块。从生命安全角度——做好一盒药，指的是做专做精、做强做大现代中药以及做特色的化学药、高技术的生物药。从生命健康角度——做好一杯水，是指做好小分子水，使之更有利于人体吸收。做好一杯茶，天士力通过现代中药技术开发普洱茶，研制出“帝泊洱普洱茶珍”，提供了一种更为便捷、保健的饮茶方式。做好一瓶酒，传承并发扬古法酿制工艺，辅以现代科技成果，凝练、精粹实现通的饮酒理念。做好一个健康管理，是通过转变人们的健康理念，规范健康管理方案并予以推广。

而在此之前天士力早就在修炼好自身的“独门内功”，构建现代中药产业链，从药材到成品，都已形成产业链条。而且天士力开始接轨国际市场，不仅与澳洲康平国际医疗集团建立合作关系，将把中国中药引入澳大利亚西医医院，而且还将把丹参滴丸引入美国FDA的实验室至三期临床中。有了如此深厚的积累，以及以专业性作为支撑，天士力的大健康产业的版图已经扩展为一条贯穿人的生命始终的大产业链。

除了天士力集团，其他传统的制药企业也纷纷伸延触角。江中集团依托“中药食品化”，以OTC为基础大力发展保健品和功效食品；双鹭药业、复星医药、康美药业、云南白药、广药集团等传统制药巨头也将跨界进入大健康产业；其他一些传统健康产业的企业则“以其人之道还治其人之身”，诸多保健品企业，比如汤臣倍健、碧生源等开始布局电子商务。

？？拼数据更要拼“黏性”

不容质疑的是，互联网企业做健康产业有着明显的优势，其强大的数据库支撑，以及网络资源的大平台带来了数以亿计的潜在用户与会员。互联网企业将触角延伸到大健康产业，在积累一定的数据后，一旦发力，势必要分食大健康产业蛋糕。

互联网企业挟数据长矛呼啸而来，传统企业应该如何应对呢？面对越来越激烈的竞争，姚则兵反复强调“黏性”二字。

天士力集团所属的金士力佳友有限公司，作为一家会员制体验营销的企业，与互联网营销相似的是他们有着线上的互联网营销模式。互联网的优势在于整合数据，其潜在的“粉丝”数量巨大，但是存在着单个粉丝黏性不高的弊端。用户是淘宝的老顾客，但是当同款商品京东更便宜的时候他们随时都会倒戈。三大互联网巨头BAT绞尽脑汁就为争抢客户及数据流量，今年年初的“嘀嘀大战快的”，腾讯、阿里不惜贴钱培养客户习惯，抢的就是用户，但是争抢来争抢去仍然没能解决粉丝“黏性”的问题。

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而金士力佳友在会员的黏性上却少了很多烦恼，会员制销售模式，带来的是忠诚度很高的用户，而且金士力佳友的会员数据库更为详细和具体。在会员制销售模式下，金士力佳友的会员不仅很少流失，反而这种高黏性就像磁铁一样吸引了更多的潜在客户。

作为天士力集团大健康产业规划的践行者，也是其“大健康产业”规划布局里至关重要的一个环节，金士力佳友为天士力集团筑造的“大健康”堡垒构建了一个“金钟罩”，稳固了其产业地位。

？？一切都只是开始

面对这场互联网企业与传统健康企业的“混战”，也有“高瞻远瞩”派。

“现在还只是个开始，互联网的趋势是不可逆转的，健康产业终究还是要进入互联网时代。”对于互联网与健康产业的碰撞，中国行业公众形象研究中心主任、九方马传播机构董事长王万军表示。

“在大健康产业‘圈地版图’尚未有定论的阶段，像阿里、苹果等颇具竞争力的企业，一开始选择小的切入点进行布局，但是它们可以充分利用自身优势和体量迅速整合资源，通过收购等方式扩大自己的版图，对于传统企业来说的确是一个威胁。”

而涉足健康产业的互联网企业则是信心满满，在手机APP大姨吗创始人柴可看来，未来市场发展的蓝海，一定是在互联网。目前专注于女性健康领域的柴可，刚完成了C轮融资，他希望未来能够打造更大、更全的健康产业。在一次采访中，他强调，未来3年，要用“核心扩大化”的方式，“在女性健康方面拓展出更多的价值和服务”。

当淘宝、京东等在线上不断扩张，当小米手机让粉丝发烧，互联网品牌作为创新与未来的象征，带给人们无限的想象与希望。在互联网时代，那些挟融资本和数据而来的互联网企业决不会满足于蝇头小利，它们通过并购、整合、孵化，势必要占有更大的商业版图。但是，一个人的武功无论多么高强，总有软肋。互联网企业不具有传统健康企业的优势及产业背景，在用户黏性方面也有不足。而对于传统的健康企业来说，也必须拥抱电子商务等互联网思维，与时俱进。一些医药企业在守住传统线下市场的同时，开始试水电子商务，并且取得了不错的业绩。

在传统企业与互联网两股力量的交互作用下，一种新的“竞合”局面正在形成：竞争的双方一边是依托各自的优势攻城略地，抢占市场，分食大健康产业；另一边是在竞争中互相渗透，甚至合作融合。也许阿里巴巴下一个收购的目标就是传统保健品企业，也许天士利很快就把线下会员制销售方式在网络中实现……“竞合”的最终结果就是让大健康产业的版图不断扩大，而在动态的竞争合作关系中，多方共赢。

一切都只是开始，一切都充满了无限的可能。大健康产业，未来的市场景象，将无限繁荣。