现代化进程招贴设计论文

摘要：招贴作为一种视觉传达艺术，最能体现出拼命设计的形式特征，它具有视觉传达设计最主要的基本要素，它的设计理念、表现手法及技法较之其他广告媒介更具有典型性。他强调了各创作要素的象征性与隐喻性，各种要素都是一种心理的象征，是一种对创作者的表述，更是一种对观者的吸引。今天小编为大家推荐《现代化进程招贴设计论文 (精选3篇)》，欢迎阅读，希望大家能够喜欢。

现代化进程招贴设计论文 篇1：

视觉语言在招贴设计中的应用

摘 要：招贴设计作为艺术表现形式的一种，主要通过视觉表达方式向受众者传递信息，相对于其他广告传媒而言，其在表现手段、理念创新及视觉语言应用等方面都更为典型。传统招贴设计主要采用二维的表现方式，在科技进步的影响之下，传媒技术的发展为招贴设计创造了更为广阔的视觉语言表达空间：由二维平面转向三维甚至四维空间、由静态转向动态、由单纯的视觉触动转向听觉等多种感官的综合触动、由信息的简单、直接传递及受众的被动接收转向双方互动及受众的主动接收，招贴设计展现出了前所未有的蓬勃发展趋势。快速发展的社会进程要求之下，只有不断更新和加强对视觉语言的应用，招贴设计才能在激烈 市场竞争中获取占据优势地位。

关键词：视觉语言 招贴设计 应用

一、 传统设计中的视觉语言要素

1.图形要素

在招贴设计中的构成要素中，图形要素在传播信息方面的功能性最强，且能在传播过程中使受众者拥有深刻的符号记忆{1}。设计人员对作品所要表达意念及所需传递的信息进行艺术整理，以不同图形要素之间的运用及组合塑造具有感染力和解释性的视觉语言。招贴设计能够通过书写、拍摄等不同手法以图形的方式对所要描述的对象进行具象表达或抽象概括，向受众群体传递理念。对图形要素的应用是招贴设计艺术的表达思想情感和实现语言的另类创新的有效方式。

与音乐、文字不同，图形更为精炼、直观及含蓄，同时在印刷技术的帮助下便于大范围的传播。高质量的招贴设计成果在图形应用上无不具有新颖独特的艺术风格，以其强有力的视觉吸引性和不同方式、手法对受众者进行引导，实现信息传播的最终目的。

此外，受社会、文化及审美趋势等的影响，招贴设计中的图形因素具有强烈的时代性，所具有的服务性质使其拥有在信息传播上的重要意义;图形是由身处不同社会历史背景下的人们为某目的而创作并绘制的，因此，招贴设计中的图形因素也具有很强的创造性，并凭借着创造性的加工将设计中所要表达的文化理念以更加生动、形象和富有感染力的方式传递给受众群体。

2.色彩要素

不同色彩含有各不相同的情感属性，因而带给人的视觉感触各不相同，这使色彩成为了招贴设计实现情感传递的重要方式之一，以色彩对人的印象及感知而对受众者产生更为深刻的印象。在招贴设计作品中，只有在色彩映衬下的图形和文字才能使作品整体发挥出最大的艺术感染力，同时色彩在明暗、浓淡、色相等方面的调和能够创造更为丰富的色彩联系，进而带给受众者以全新的视觉触动。

据调查研究显示，色彩在人的第一印象中占据80%的比例，对招贴设计有重要意义{2}。以画面构造而言，招贴设计中的色彩要素能够实现画面的进一步修饰，高超的色彩要素应用能够深化招贴设计的艺术文化内涵，加强画面的视觉影响力，深化受众群体印象;色彩的情感内涵及所蕴含的象征意义能够使受众群体在观察过程中产生一定的联想，取得受众深入理解设计主题的积极效果。

3.文字要素

作为招贴设计中重要组成要素，相对于图形及色彩而言文字要素更具备直接性{3}。在文字要素的帮助下，受众者能够在繁杂甚至抽象的设计作品中，简单精确的掌握作品主题，实现信息的有效传播。文字要素在进行信息传播之外也同时具有不同于图形和色彩的艺术美感，能够有效加强设计作品的美学价值。

招贴设计中的文字主要以字体装饰、形象设计及立体转化为表现方式，以取得独特的艺术感染力。字体装饰在汉字原有的方块特性基础上进行了再创新，利用投影、空心等处理方式使文字笔划加工重组，极大缓和了传统汉字的刻板性，文字留给受众者更加富有冲击力和立体感的印象，取得了极为新颖独到的艺术效果;将自然或社会中不同事物形象或特征进行概括和升华，并将文字与之相结合，就实现了文字的形象设计过程，具象同抽象的艺术融合将设计作品中的文字内涵以更为生动传神的方式传递给了受众群体;以透视、渐变、重叠等艺术处理方式赋予文字空间性是立体化表现方式的应用手段，文字由二维转化为三维，获得了极强的立体感与画面冲击效果。

二、招贴设计视觉语言要素发展的必要性

1.社会发展的刺激

在市场竞争日益激烈及科学技术高速发展等综合影响下，新兴媒体及有关技术不断涌现，传统招贴设计在媒体中的地位受到了极大冲击，其单一的形式、有限的内容表达而逐渐淡出了民众的视线。由此可见，招贴设计需要新的理论知识及创意性发展。

2.个体发展的推动

全球文化的大融合使我国设计人员在学习国际艺术文化知识理念的同时也出现了诸多问题：设计过于追求图形、文字及色彩等方面素材堆砌而忽视了表现及创意、过于注重对自身思想观念的表达而忽视了积极主流的思想价值观念、过多的模仿引用设计方法及创意理念而忽视了创新等。要适应快速发展的社会及市场需求，设计人员必须重视对招贴设计在艺术知识体系、原理及规律的等方面的学习、积累和升华，使招贴设计走出具有民族特色的创新发展道路。

三、 视觉语言在招贴设计中的发展趋势

1.多维、互动发展

受科技发展影响，招贴设计的视觉要素由早期单一性的二维平面上的图、彩、字逐渐发展到了电视等三维传媒领域，并逐渐实现了在思维空间的构造成型。四维空间的招贴设计超越了传统的印刷范围，在三维立体的基础上实现了时空同构，同时在内在涵义及外示形态两方面对设计内容与现实场景进行了有机融合，使其彼此间的衬托，为招贴设计的多维发展开拓了新的方向。多维发展使招贴设计能够实现与周围场景的互动，受众者在信息接收的同时产生情理之中的意外感，进而产生心灵上的震撼。

在传统招贴设计中，设计人员大都遵循着设计招贴画面，之后将其安置、粘贴在载体上并进行宣传的过程，设计思维局限于作品的合理性及传播的方便性上，较少注重与载体之间的互动性。传统招贴设计中的受众群体处于被动地位，不具有信息上的自由选择机会，单向的信息传播使传统招贴设计浮于表面。随着信息传播渠道的多元化发展，招贴设计模式也随之开始了多元化发展趋势，出现了双向性的传播方式，受众群体开始了对信息的主动接受，招贴设计更具有了人性化的色彩。

2.民族性发展

中华文明历史悠久，由古至今，无论是器具服饰上的精美花纹还是墙壁建筑上的彩色图绘，都呈现给世人一个多姿多彩的物质世界，传承着民族的精神和生命力。随着我国与国际之间交流的加强和深入，来自其他国家的招贴文化不断传入，在推动我国招贴设计飞速发展的同时，也同样带来了一定挑战，过于追求与国际的接轨将使招贴设计中的民族文化内容流失过多。

当下，我国招贴设计以平衡世界与民族文化关系为方向追求着更高层次的发展，在传承本民族文化精粹的基础上，加强与国际之间的交流，探索与世界的共鸣。招贴设计在留存基本信息传递功能的基础上，最大程度地表达本民族的思想内涵及民族性文化理念，构造民族性本土化与世界性国际化有机融合的招贴设计作品。

3.手绘化发展

计算机技术的发展使招贴设计在画面的视角效果方面取得了极大进步，然而，素材的大量引用也导致了视觉语言的刻板。近年来，传统的手绘表现方式重新获得了设计人员的重视，与现代化手法相结合，焕发出全新的艺术魅力。

从最初的写实发展为抽象继而转化为写实，招贴设计在不同时期呈现着不同的发展风格。受飞速发展的经济影响，手绘插图在招贴设计领域实现了延伸，与摄影作品等相互融合，逐渐发展并创造出众多具有高度艺术和商业价值的优秀作品。

四、 视觉语言的编排应用

对视觉语言的编排是招贴设计中的重要部分，其实现了图、字、彩在限定空间内目的性和计划性组合，在明晰设计作品主题的前提下为其添加视觉冲击性与艺术文化内涵。优秀的招贴设计作品不仅能够明确、清晰的传递信息，更能在遵循受众者视觉规律的前提下，规划合理有效的视觉导向。

1.编排基本原则

（1）逻辑性

在招贴设计作品创编中，对各要素进行编排的首要原则就是其逻辑性，必须将设计内容以条理清晰、逻辑明了的方式展现给受众群体。以变化统一、对比融合等多种方式调节不同要素并构建流畅的视觉流程，赋予设计画面更强的艺术韵味，取得形式和内容逻辑合理、构成统一的效果，引起受众群体的心理共鸣。

（2）节奏感

招贴设计作品中，版面的安排同样需要掌握一定节奏感，这也是表现作品美感的重要方式。具有疏密结合、繁简有秩、松紧适度、大小共存等艺术特色的设计画面更加生动形象，更能够激发受众群体的兴趣。而缺乏节奏感将使设计作品的画面空洞无趣。

（3）可视性

可视性是招贴设计视觉语言要素应用与交流的重要元素，设计作品的逻辑性及节奏感都需要以可视性为前提，否则，缺乏识别性的设计作品只能引起受众者的迷惑，不能称之为优秀。只有具有可视性设计画面才能更好地实现招贴设计信息传递的功能。

2.编排中的美学

在招贴设计创造过程中，视觉语言要素的编排设计也是对形式美的一种探究，是对主旨与形式艺术结合的追求，以视觉语言要素的构建组合来实现作品主题含义的表达，超出了简单的画面构造这一目的，而是升华到了实现和传递设计作品形式中的美的意义。

编排为招贴设计创造了广阔的想象空间，然而同时也需要遵循一定规律和法则，在统一的基础上创新变化，同时在变化的同时寻找规律创造统一，紧紧把握住不同要素的个性及之间的通性，并对其进行协调和融合，使其融为一体，同时又有出人意料的变幻，招贴设计作品才能具有无限活力，成功的实现其传媒功能。

结论：随着社会的发展，新的技术及观念不断涌现，受其影响，招贴设计有了更加多元化的创新发展，并对民众的审美产生着持续的影响，有了更多的人性化元素。在全球文化大融合的背景之下，传统文化的发展以迫在眉睫，我国招贴设计在发展中需要学习和借鉴国际优秀艺术文化内容，同时更需要坚持和创新具有中国传统文化特色的设计发展道路。我国招贴设计必将创造取得更为丰硕的成果。

参考文献：

[1]赵军平. 取\"形\"延\"意\"传\"神\"——招贴设计中书法艺术的运用[J]. 兰州交通大学学报， 2010（5）.

[2]张莉娜. 民间美术色彩在现代招贴设计中的应用[J]. 包装工程， 2007（3） .

[3]刘牧原. 他山之石 可以攻玉——浅析招贴设计对传统书法的借鉴[J]. 大众文艺， 2014（1） .

[4]刘丹丹. 浅析现代招贴设计在发展中存在的问题及需求[J]. 文学教育（上）， 2013（6） .

作者单位：盐城高等师范学校

作者：王茂霞

现代化进程招贴设计论文 篇2：

招贴设计与艺术的心理世界

摘要：招贴作为一种视觉传达艺术，最能体现出拼命设计的形式特征，它具有视觉传达设计最主要的基本要素，它的设计理念、表现手法及技法较之其他广告媒介更具有典型性。他强调了各创作要素的象征性与隐喻性，各种要素都是一种心理的象征，是一种对创作者的表述，更是一种对观者的吸引。

关键词：招贴设计；艺术；心理世界

引言

招贴作为一种视觉传达艺术，最能体现出拼命设计的形式特征，它具有视觉传达设计最主要的基本要素，它的设计理念、表现手法及技法较之其他广告媒介更具有典型性。他强调了各创作要素的象征性与隐喻性，各种要素都是一种心理的象征，是一种对创作者的表述，更是一种对观者的吸引。

一、招贴设计概述

招贴广告的英文名称是“POSTER”，意为张贴在大木柱或者墙上、车辆上的印刷广告。招贴兼有绘画和设计的特点，并有多种表现形式。现代招贴海报的设计，使许多设计师有了更加广阔的设计思想，并由此产生了许多的设计风格。1980年，法国产生了象征主义，象征主义的招贴中注入了理性与感性，强调了形象与色彩的象征性与隐喻性，这种招贴中含有更广泛的人性的东西在里面，其中包含着作者的心理，从中可以看出作者所要表达的内心的东西。不同的创作要素会有不同的心理作用，对观者也会造成一定的心理作用。在此，我仅从色彩、图形以及情感设计等方面来作具体的阐述。

二、招贴的色彩设计与视知觉心理

（一）色彩设计的情感性

不同的色彩会给人不同的情感体验，作为观者，他们从对色彩的第一感觉便决定了观者的心理基础，对一个招贴的情感基础便由此产生，纯度高的色彩也就具有更强的前进性。色彩是招贴的“魂”，我认为色彩设计作品之所以打动人，不在于色彩是否强烈，而是色彩的丰富变化上。即使用一种颜色通过黑，白，灰变化其明度或纯度，做出等级色组成的画面，使画面效果产生秩序感、节奏感。颜色刺激是吸引主体注意力的重要因素，研究发现，黑色与单色结合的配比比黑白广告要吸引人注意，四色广告比黑白广告的注意程度高出了54%，暖色系比冷色系更引人注意。

（二）色彩设计的心理特征

色彩能给我们一种感觉和感性上的刺激。不同的色彩会给观者带来不同的心理感受，把握了色彩的运用就相当于抓住了观者的心理。每种颜色都有自己独特的感性和感觉。不同的色彩会使人产生不同的情绪和联想，比如：红色能让人联想起太阳、鲜血、火焰等事物。红色是强烈的、激烈的，兵特是非常刺激的一种色彩。红色寓意着反抗，象征着热情和爱情，同时给人以危险的警示。红色给人热切的、激昂的、强悍的感觉。较之其他颜色，红色更能吸引人们的目光。蓝色使人联想起天空、大海、清凉和希望等。蓝色表现为希望美好幸福。但又暗示着悲观和忧郁的感觉。蓝色是镇定的、理智的、冷静的颜色，蓝色既能给人一种信赖感，又能给人一种后现代化的感觉等等。

三、招贴情感设计与视知觉心理

一幅作品一定要有足够的吸引力，使观者注意。注意是指主体能够选择部分感觉输入而忽略其他感觉输入的现象。这个过程至少需要二个条件：一是刺激本身的刺激特性；二是注意根据自身目的将注意力指向目标。如何抓住观者的心理认知力，是产品对目标具有强烈的吸引力，给目标用户留下深刻而良好的印象，既依靠产品自身的设计，也能依靠视觉传达的体现。

（一）情感设计中的形色心理刺激

情感设计中的形色心理刺激是指设计中直接利用稀奇的形和色彩，以及他们的夸张、对比、变形、超写实的形式来吸引人的注意。此类设计直接利用人的感知，特别是视知觉原理，满足人们最本能的对形的偏好和情绪体验，因此形式上他们通常鲜艳、明亮、具有精美或新奇的装饰性。

（二）情感设计中的情色心理刺激

情感设计中的情色心理刺激即通过设计将产品的通知或性能与性暗示混合在一起，吸引人的注意，并产生愉悦感。许多情况下设计物的实际功能与具有暗示性，带有情色以为的造型或者宣传广告画面中的俊男靓女并无直接关系，但是煽情的造型语言或画面，使人们能迅速产生兴趣，集中注意力。并且，情色刺激的设计能将由于画面产生的愉悦感与对商品的评价混合在一起使消费者产生同感。

（三）情感设计中的悲情心理刺激

情感设计中的悲情心理刺激是以激发人的同情心为目的的情感激发方法。心理学认为，同情是一种社会化的情感，一般指对他人的情感的体会和体验。同情以移情为基础，侧重于对方情感的知觉，其中包含了情感体验和认知两种成分。同情不仅产生与他人接近的情感体验，而且还应包含对其状态的认知和判断，并能驱动一定的行为。人都有同情弱者的倾向，对于他人的不幸遭遇会产生某种“同病相怜”的感叹。

四、结语

无论是从世界招贴设计的进程，还是中国招贴设计的进程看，招贴设计的创作与人的心理有着紧密的联系，心理学伴随着招贴的整个设计过程，随着时代的进步，人们更加关注心理上的东西，从潜在的因素进行考虑，使招贴这种视觉传达艺术，在心理层面进行更深的挖掘，无论是从色彩、图形还是从情感、视觉等方面看，考虑的主要因素都是如何抓住人的心理，首先在心理上得到观者的认可。我们正走向一个新的时代，我们关注现实，更寄希望于未来，相信招贴设计随着社会的进步会进入一个崭新的时代。

参考文献：

[1][美]鲁道夫·阿恩海姆等著，周宪译.艺术的心理世界[M].北京：中国人民大学出版社，2003，11.

[2]柳沙.设计艺术心理学[M].北京：清华大学出版社，2006，7.

作者简介：

李康，渤海大学文理学院艺术系。

作者：李康

现代化进程招贴设计论文 篇3：

记忆中的时代招贴

摘要：早在清朝末年，上海被迫开埠通商，洋货涌入中国的大门。外国商人带来了新的商品促销方式，广告宣传画应运而生。在一系列类似创意产业萌芽的事物中，一个必不可少的经典符号元素——月份牌，以其独特的艺术表现手法与别具的韵味赢得人们的喜爱。本文以近代20世纪在商业宣传领域传播最广、艺术性最高的月份牌的发展及设计形式作为切入点，从中揭示和探究特殊历史条件下，月份牌招贴设计的蜕变规律与传承基因，通过整理和把握老上海月份牌的个案特征，启迪新的设计思潮，从而更好地应用于现代招贴艺术设计实践中。

关键词：月份牌；发展进程；艺术特；现代招贴

随着生活水平的不断提升，人们对于美的视觉体验也产生了新的需求。设计在日常生活中占据了越来越重要的地位。艺术与商业的结合成为市场宣传的重要手段。招贴作为最常见的一种广告宣传形式，其具有的强烈视觉冲击力、与受众快速产生的心理共鸣和联想、新颖的表现力和深度内涵都直接影响了商品宣传的感染程度和说服能力。在当今平面设计竞争如此激烈的大环境下，如何快速体现其宣传作用与塑造自身价值，已成为当代设计师需面临的新课题与挑战。近年来，怀旧热的出现引发了人们对于上世纪二三十年代老上海月份牌的关注和欣赏。作为中国近代最早的商业招贴广告，月份牌的成功并非偶然，它将那个时代的梦想再一次让现代人去重温。

一、月份牌招贴的诞生及发展

1.月份牌产生的时代背景。1843年，中国工商业迅速崛起，浓厚的商业化设计气息被迫涌入中国大门，大量产品的生产为广告设计的发展和传播奠定了基础。高速发展的物质生产和有限需求之间的矛盾，不断激发西方资本主义寻求和开辟更大的商业市场。随着商业活动的不断扩大及中国本土化的资本输出模式引发的商品广告的风格变迁，设计与中国消费者的审美习俗密切联系起来。美女加商品和配有年历的月份表广告画，一时成为促销商品的最好方法。月份牌便当仁不让地成为那些洋火、洋布、洋画、洋烟等“洋”商品最好的宣传“武器”。

2.月份牌发展的必然性阶段。自清朝末年至辛亥革命，中国推翻了帝王朝的封建统治，西方资本力量凭借其先进的技术、精美的画面、鲜明的商品宣传意识，取代了中国传统招贴艺术的表现形式。中西融合的新思潮便由此产生，一条顺应发展的设计之路为月份牌的形成奠定了必然的开端。20世纪10年代，即辛亥革命至五四新文化运动前，月份牌受到特殊背景下的政治、经济、文化因素的影响，逐渐形成了过渡时期的艺术风格。此时的月份牌广告在面貌上有着实质性的变化。西风东渐，中国老广告固有的清末古画风格与西方艺术的透视、造型理论和西式的生活装束相融合，装饰边框的艺术形式得到统一，中西融合的艺术风格进一步奠定，为时尚普及和广泛传播的发展向前跨越了一大步。新艺术运动之后的十年，也就是上世纪我二三十年代，整个中国吹来了个性解放、平等和时尚的新风。五四运动爆发后，女性成为新时代的主角，时髦摩登、温柔可人的新女性形象推进社会的审美新时尚，被称为都市和时代的一面镜子。正是在此阶段，“月份牌”迎来了它的黄金十年。20世纪30年代末至40年代，即抗日战争和解放战争时期，月份牌的创作基本沿袭了30年代的风格和表现技法。由于战争的爆发，一度使得政治混乱、经济低迷的月份牌创作陷入低谷。抗战题材成为主题，突出表现亲情、友情和生活题材。新中国成立后，月份牌广告招贴形式逐渐被年画取代。月份牌画盛行了半个多世纪，由上海辐射全国，甚至海外。这种具有才子佳人式的世俗文化趣味，更多地满足了市民的欣赏欲求，集中体现了消费主义观念的转变，也对当时中国社会的文化氛围和社会面目带来了巨大影响。

二、月份牌招贴的艺术特点

1.中西文化融合。近代门户开放后，学习和借鉴西方艺术文化的思潮大量涌进中国，改造中国封建落后的思想观念对当时的知识分子产生了空前的影响。传统的国画形式一时间受到巨大冲击，外来艺术表现元素油画、素描、造型和透视逐渐占据中国传统艺术风格的一席之地。在西风东渐的影响下，月份牌在题材、内容、表现手法和艺术形式上仍保留了与传统年画紧密相连的关系。月份牌在真正意义上做到了继承和弘扬传统文化，并满足“取其精华去其糟粕”的艺术特征和时代需求。

2.绘画技巧的独特演绎。早期月份牌画家郑曼陀首先大胆地结合了西式绘画技法，将西方炭精粉代替淡墨的渲染，擦抹出黑、白、灰层次关系，表现明暗凹凸，轻薄水彩由浅至深上色，画中人物自然逼真、立体及纵深感强烈、肌肤细腻柔和，犹如照片一般。这种独特的表现手法，不仅迎合了当时社会的商业需求，也将月份牌画的发展推向了辉煌的顶峰。其中最具代表性的画家有周慕桥、郑曼陀、杭穉英等。

3.版面设计形式带来的独特商业价值。自月份牌出现之日起，它就被时代赋予了商业性特征。它是列强向中国倾销商品、推广洋广告、寻求中国化的结果；是中外资本家为了获取丰厚的利润，竞相满足民众喜闻乐见的创新广告画形式。月份牌凭借其绘制印刷便利、宣传广泛的优势，赢得众多中外商家青睐。月份牌版面设计形式一般为：画面居中，商号名称、图样、装饰、年历等分布四周，上下分别加有便于悬挂的钢条，这与传统中国画的边框装裱形式相似。将商品设计在符合广大中国百姓熟知的民间年画的边角，由于对画面的喜爱，顾客们会将其挂在家里天天欣赏，最终记住了画面边角上的商品，让招贴广告走进千家万户，从而达到了商品宣传和推广的效果。

4.时尚传播带来的心理需求和文化意蕴。当明眸皓齿、光彩照人的摩登女郎走入寻常百姓家，黯淡的壁间点燃了人们的欲望和想象。从早期的仕女人物装束到高领旗袍、修腰短裙到比基尼，新潮的物品，时髦的消遣，月份牌正悄无声息地改变着人们社会生活的方式。这种理想化的摩登小康生活对于大部分中低阶层市民来说，并非是真实面貌的写照，艺术家们在有意无意间创作出的一些高于生活的艺术加工，目的是满足人们对美好生活的向往和追求。此时的月份牌已不仅仅作为一种商业传播手段，更多的传递着一种颇具影响力的文化意蕴与心理需求。综上所述，我们可以看出，月份牌的文化价值、艺术价值及商业价值都是不容小视的。它的存在成就了特定时期文化与艺术积淀的一部不朽的经典。其中“双妹”是月份牌作品中的佼佼者（图2-1）。其特点是以两个美女人物为中心，突显名牌产品的造型风格，画面热闹繁丽，上下标有该行开创历史及分行商号介绍。人物刻画细腻生动，时代气息浓重，产品宣传明确，是月份牌创作中的流世精品。

三、月份牌引发的现代广告招贴设计新思潮

月份牌作为民国时期商业广告设计的代表作品，承载了中国百年古典广告设计的兴起与辉煌。它凝练了近代招贴文化的继承、发展、创新与融合，集实用性、宣传性、装饰性于一体，为当代设计师提供很多学术性及艺术性的参考价值。那么，针对当今招贴设计，我们可以从以下几个方面得到启迪：

1.民族文化在国际潮流中的发展。各种艺术创作中呈现的所谓“美”，不论其通过何种表现形态和方法，其内核即美的精神都是共通的。但因不同的文化内涵和审美追求，呈现出不同的风格特征。在众多艺术作品中，各个民族之间的审美标准和欣赏趣味的普遍性和差异性成为一种有趣而值得思考的现象。当今社会，“全球化”这一流行思潮被进行理性分析的同时，文化自觉性显得尤为重要。那么，何谓文化自觉性？简单地说，就是我们在文化问题上遵循何种方向，取何种文化价值观。推动一个民族的文化艺术向前发展的力量便是现实生活，其次是外来因素的影响。月份牌画风所走的道路离不开中西文化交融的大背景，西画东来的势态激发了中国人的思考，激活了中国艺术家的思维，继承和发扬民族文化是其创作中的显著特征。中国传统文艺自成体系，含有极为丰富的智慧。它是几千年来各民族人民精神劳动的积累，是在和外来文化艺术交流过程中不断完善的独立表现。保留本民族传统文化，吸取外国艺术优点是当代艺术发展中的新超越。21世纪全球文化融合的大潮再一次对传统中国带来了挑战，也为它提供了向前发展的良机，在新艺术交织下迸发的火花，为得到洗礼的中国艺术开辟了更大的创作空间。

2.科技在新媒体时代中的需求。中国经济正在走向现代化，中国文化也随之趋于现代化。西方科技的高度发展，改变着现代设计的发展进程，人类对于各种展现技法的开发已经进入了一个白热化的阶段，每一个新技术的产生都可能会对人们的生活方式和思维习惯产生改变和影响。技术与艺术的结合是设计中的重要因素。技术所达到的自由创造精神，给人们带来了新的视觉体验。它表达的虚拟性的美，正预示着新媒体时代的来临。计算机将重构、组合、变形、抽象等多种表现手法完美展现，为现代设计开辟了无限创作的可能。更好地应用科技，不可避免地成为现代招贴创作中另一个重要手段。

3.商品的心理价值对销售的重要性。在工业高度发达的今天，由于科学技术的不断更新，同类商品的品质几乎都是大同小异的，消费者在选择商品时，往往不把商品的功能因素放在首位，而是考虑整个商品提供的整体形象。那么，商品对于消费者来说，它传递的心理价值更为重要。商品的心理价值是指品牌与企业塑造的宣传包装和信誉程度，打造独特新颖的广告包装形象往往最先成为消费者购买行为的指南。现代招贴广告是介绍和展示产品的重要手段，它需要满足社会的需求，树立良好的品牌形象，提升产品对于顾客的心理价位，从而激发消费者购买的欲望。如何推陈出新，寻求独一无二的产品心理价值，同样成为现代设计师需要考虑的重要课题。台湾著名设计师蔡慧贞女士于1987年成立了PROAIENTITY（台湾知本形象设计），成功打造了独特的品牌形象，擅长将东方美学意象结合新媒体科技融合创新，在短短四年内斩获如IF，RE-OT，PENTAWARS，JPA等众多国际设计大奖。

图3-1

设计案例：东方韵味十足的招贴广告设计。将汉字与传统饰物结合，是现代设计运用科技的一种常用表现手法。主题明确，又不失中国艺术韵味，色彩鲜明，中国化十足，为树立东方美学意象的独特品牌建立良好形象（如图3-1）。

在现代设计多样化的浪潮中，招贴广告设计观与设计方法论一直是设计者关注、思考和探究的问题。月份牌作为一个时代的视觉载体、经典的创意、震撼的视觉魅力、独到的画面表现、深刻的学术价值与艺术价值是其他传播载体无法比拟的。时代的发展不断推动社会的审美需求，好的品牌需要优秀的推广和包装，更加聚焦、更加精彩地彰显作品的艺术魅力和传播价值，是值得引起当代设计师思考的课题，这也是我们重翻经典月份牌艺术的意义所在。

参考文献：

[1]王亚非，霍楷.中国老广告设计[M].冶金工业出版社，2011.

[2]刘欣欣，田晶.招贴设计[M].科学出版社，2010.

[3]邵大箴.美术，穿越中西[M].北京：首都师范大学出版社，2009.

[4]陈玲.新媒体史纲[M].北京：清华大学出版社，2007.

作者：姚瑶