借动漫形象提升黄冈城市品牌

一、黄冈市品牌定位

城市品牌是一个城市传递给社会大众的核心概念, 其形成既需要历史的沉积又包含人为的规划, 前者是城市最持久、最有资源潜力和最具文化内涵, 是城市识别系统的精、气、神所凝聚的人文思想与灵魂, 后者是对一定时期内城市各方面建设的综合部署和地域风貌。想要找出城市存在的灵魂, 就必须首先进行准确定位城市品牌, 也就是要确定区别于其他城市的特色。如香港定位为亚洲金融中心, 夏威夷因著名旅游胜地而定位在国际度假功能上, 美国的底特律定位为汽车城, 意大利的米兰则把自己定位为时装城, 杭州定位为世界休闲之都。

黄冈只是一个中等三线城市, 这里基础教育闻名遐迩, 聚集5所高等院校, 黄冈的教育举世闻名。今天无论你漫步在繁华的大都市, 或是走进偏远的小镇, 随处可见《黄冈兵法》、《黄冈密卷》等经典教辅资料。黄冈教育模式曾被误认为时间加汗水, 是应试教育的典型。事实上, 黄冈教育懂得在继承中扬弃, 在探索中创新, 黄冈教育持续辉煌几十年而不衰, 黄冈教育的办学理念、办学模式以及学校的管理体制、校风建设等显性和隐性特色已被深深刻上“黄冈”的烙印, 被誉“教育之乡”的黄冈每年都迎来成千上万来自全国各地慕名而来的莘莘学子, 黄冈城市品牌效应和品牌定位, 理所当然应该定位于黄冈教育。

二、全国部分城市动漫吉祥物

动漫“吉祥物”作为代表一个国家一个城市及某种大型社会活动特色的标志物, 是文化的象征, 核心价值的体现, 如说起福娃大家就会想到北京, 说起海宝大家就会想到上海世博会。吉祥物除体现其社会价值外, 同时也能产生巨大的经济效益, 悉尼奥运会和雅典奥运会通过出售吉祥物, 分别获利2.13亿美元和2.01亿美元。我国不少城市都有自己的吉祥物, 如无锡市的玉飞凤、大连市的白鲸、南京市的貔貅、张家界娃娃鱼、广州市的乐羊羊等。城市吉祥物是承载一个城市特色, 其由来都有一定的文化内涵, 乐羊羊是得名于千年前的“五羊衔谷”传说, “五羊”成为广州城市最为知名的一个标识;湖北省武汉市的吉祥物“晶晶”源于毛泽东名篇《水调歌头·游泳》中写道:“才饮长沙水, 又食武昌鱼”中的武昌鱼。

三、黄冈动漫吉祥物的塑造

(一) 黄冈动漫吉祥物的特质分析

人文之都, 教育圣地——中国·黄冈也要有自己的动漫吉祥物, 如果能把黄冈教育动漫方式具象化, 以影视、网络游戏、手机彩信等方式传播, 承担向外宣传黄冈独有人文精神和城市面貌的重任, 势必会扩大黄冈的文化影响力, 为黄冈经济带来新的绿色增长点, 从而提升城市的内涵和品位, 黄冈的动漫吉祥物应该包含那些特质呢?

聪颖:聪明, 具有极高的智商、思想活活;

勤劳:勤于思考、锲而不舍;

友善:与人和谐相处。

(二) 吉祥动物的选择

猴子作为灵长目动物, 一般大脑发达, 四肢灵活, 是动物界最高等的类群。汉族普遍认为猴为吉祥物, 由于猴与侯谐音, 在许多图画中, 猴的形象表示封侯的意思。如一只猴子爬在枫树上挂印, 取“封侯挂印”之意;一只猴子骑在马背上, 取“马上封侯”之意;两只猴子坐在一棵松树上, 或一只猴子骑在另一只猴的背上, 取“辈辈封侯”之意。将猴作为黄冈的吉祥物是比较好的选择, 首先猴子是聪明智慧, 最能代表黄冈人本质特征, 其次猴是勤劳的, 与猪和羊类动物相比, 它好动, 是勤奋的;再者猴子是友善的, 容易与人和谐相处, 没有龙、虎那样喜欢攻击, 这也能代表黄冈人以和为贵的价值取向。

(三) 黄冈动漫吉祥物的造型

动漫吉祥物造型要用动画语言、动画意蕴手法来打造, 每一个吉祥物的造型和名字都包含有深刻的内涵, 海宝翘起的头发, 就像翻卷的海浪;海宝挺胸抬头的动作和双手的配合, 显示着包容和热情;福娃是五个可爱的亲密小伙伴, 每个娃娃都有一个朗朗上口的名字:“贝贝”、“晶晶”、“欢欢”、“迎迎”和“妮妮”。在中国, 叠音名字是对孩子表达喜爱的一种传统文化方式。“福娃”是五个拟人化的娃娃, 他们的原型和头饰蕴含着与海洋、森林、火、大地和天空的联系, 他们的造型分别融入了鱼、大熊猫、奥林匹克圣火、藏羚羊以及沙燕风筝的形象, 。其中应用了中国传统艺术的表现方式, 体现了中国传统的“天地合一”哲学思想。

黄冈动漫吉祥物必须具有猴子和书的两个重要元素, 猴子代表吉祥, 书是代表人类进步阶梯, 因为一切文明与进步都是基于书籍。与传统故事“猴子捞月”相反的是, 这次猴子带有“博士帽”或“秀才衫”, 在以纸组成的阶梯书中寻宝, 因为书中自有黄金屋, 书中自有真理在, 掌握了真理, 才懂治国之道, 才能被封侯而光宗耀祖, 黄冈人世世代代都传承有“万般皆下品唯有读书高”思想可以在这里找到渊源。

笔者想给这个吉祥物取的名字是“文文”, “文文”能代表黄冈人知书达理, 文质彬彬的内涵, 这个“书猴”一定会受到世人的欢迎。

摘要：在经济全球化的背景下, 各国的竞争是其实是城市的竞争, 这种竞争是基于文化的一种博弈, 激烈竞争背景下每个城市必须选择的特色鲜明的名片来做营销, 以吸引更多的人注意力。动漫形象因亲切、靓丽、无国界、无宗教的特点, 容易与消费者产生共鸣而大受欢迎, 从变形金刚到哆啦A梦, 从福娃到海宝, 从海尔兄弟到乐羊羊, 都证明这种策略的优势。

关键词：动漫营销,黄冈城市品牌

参考文献

[1] 合肥在线.《全国部分城市的吉祥物》