中国动漫产业现状调查（精选8篇）
来源：中国房地产报 作者：林播 2007年10月24日09:20 我来说两句(0)
这次，众多利益团体角逐的新金矿是动漫产业。
北京市政府的有意引导和首都的特殊地位，让北京成为新的淘金地。
赶场动漫产业园的盛宴
号称中国最大的动漫企业，以热播动画片“蓝猫”成名的三辰卡通集团，其制作中心设在湖南长沙，但目前正在和通州区创意园紧密合作，准备建立三辰集团公司的管理协调中心和中外合资动画制作中心，并与被北京市政府点名的宋庄原创艺术与卡通产业集聚区建立合作。
宋庄镇党委书记胡介报对本报记者表示：“通州新城规划中已经将集聚区列为重点，成熟的动漫产业是通过从漫画到动画及衍生产品的运作模式，宋庄画家村已经形成了庞大的创作规模。”
这只是北京近期新上马动画产业园中的一个。作为一个尚待挖掘的新金矿，以创办产业园的形式促进动漫行业的发展并从中获取收益，正成为全国范围内风行的新潮流。
以北京为例，在2007年初的北京市《十一五规划纲要》中提出，北京市政府首次将文化创意产业列为北京支柱产业。据预测，到2008年，北京文化创意产业附加值将超过500亿元人民币，占北京市GDP的9%。
同时，北京市还将投资100亿元，在大兴区魏善庄镇建设国家新媒体产业基地，将引进英国国家动漫中心、迪斯尼影视制作和动漫中心（不是主题乐园）等世界知名旗舰级企业5至10家，到2010年实现产值100亿～200亿元，大兴区为此专门批出3600亩土地。
除了国家新媒体产业基地，北京市还正在打造其他创意产业基地，石景山数字娱乐示范基地、中关村创意产业先导基地、德胜园工业设计创意产业基地、朝阳大山子艺术中心、东城区文化产业园、通州创意产业园等等。
冰火两重天
与近期全国范围内动漫产业园热辣上马形成鲜明对照的，是北京各大动漫产业基地后续经营的冰火两重天。
位于北京石景山区阜石路166号的泽洋大厦，北京数字娱乐产业基地，16层入口处的牌子上标满了“姚非拉工作室”、“动感接力文化传播有限公司”等20多家公司，但仔细一看，有的公司大门紧锁，透过玻璃门，能看到里面空荡荡的办公室，只有北京千家新影、中卡世纪、三浦灵狐等几家公司仍在正常运营。同样，国家级网络游戏和动漫产业发展基地雍和园歌华大厦也是人去楼空。
“去年这儿还热火朝天，最多时有近30家企业，今年陆陆续续搬走了几家。”三浦灵狐动漫产业集团一位员工向记者表示。据了解，处在石景山沃尔玛商圈的泽洋大厦优惠日租金仅为2元/平方米，整个办公楼却依然冷清安静。这似乎和很多媒体报道中热火朝天的动漫基地相去甚远。
与歌华大厦、泽洋大厦不同，位于朝阳区酒仙桥路14号的兆维工业园A区却相对热火。记者在北京万方幸星数码科技有限公司看到，200多名员工有一半以上是老外。2002年初成立于北京中关村科技园区的幸星数码，是一家由留学归国人员创办的从事电脑动画制作和数字娱乐产品开发的企业，其导演是美国加州大学原动画系主任，公司与一家新西兰动画公司建立了长期策略合作关系，制作面向国际市场的全三维电影和电视动画片，其中部分工作需要在新西兰完成。
“我们是目前国内比较大的公司之一，但基本是国外动画的一个加工厂，在给别人提供廉价劳动力，这不是水平问题而是观念问题，中国在动画上完全西化。”北京幸星数码一位中国员工向记者表示，“原来中国的动画如《小蝌蚪找妈妈》，《铁扇公主》，占领了亚洲最主要的位置，但是中国动画的艺术性没往商业性转变，被日本、韩国赶超后，中国就成了国外动画的加工厂。中国现在学韩国，政府扶持的力度很大，但感觉‘猛药’没下对地方，基地很多只是空壳，核心的原创力量太弱。”
对于三辰与通州的合作，有业内人士表示：“通州创意产业园毗邻中国传媒大学动画学院，人才成为辅佐漫画产业发展的基石，有可能会形成硅谷效应。”中国传媒大学动画学院成立于2001年，据了解，这个当时相对冷门的专业，刚毕业的学生很容易找到工作，工资收入在3000元左右。
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新动漫基地一览
石家庄首个动漫园22家机构入驻
9月26日，石家庄首个动漫创意产业园正式开园。动漫创意产业园建筑面积1万平方米，建有公共策划服务平台、公共技术服务平台和公共教育服务平台。目前已有22家动漫企业、机构入驻，基本涵盖了动漫和游戏创意、开发、制作、培训、出版、营销等主要领域。
市政府希望通过3年努力，在一定基础上使它成为在国内外领先的大产业园区，并推出了一系列的扶植政策，如3年之内免收企业入园费、免收各种会费等。接下来，政府还将投入增加一些大型的研发、拍摄、后期制作等设备。
青岛动漫辐射山东半岛
9月17日，“国家动漫创意产业基地”揭牌仪式在青岛慧谷（市南）软件园举行。“青岛市动漫创意产业促进会”也同时揭牌成立。青岛慧谷软件园、青岛科技街、青岛创业园、青岛科技大学传播学院、青岛农业大学传媒学院、新未来文化产业人才培训学校、市北区劳动就业培训中心和青岛本色高级设计培训中心等8处“国家动漫创意产业基地园区和人才培养与研发基地”，接受了授牌。
国家新闻出版总署宣传部长王伟在揭牌仪式上指出，应紧密结合青岛实际，做到科学规划、正确引导，争取用5年左右的时间，将青岛建成中国动漫创意产业发展的重点城市和山东半岛动漫创意产业辐射源。
重庆晋升国家级动漫基地
2007年9月，国家广播电影电视总局正式批准由重庆视美动画公司申报的动画产业基地为“国家级动画产业基地”。这个依托重庆视美动画公司和四川美术学院打造的“动画产业基地”，总投资5亿元，预计在2012年建成。按照规划，基地建成后的年产量要突破126万分钟（包括电视剧等），提供就业岗位上万个，年产值突破20亿元。
但从动漫影视作品的生产销售流程来看，目前重庆动漫企业在市场运作、商业衍生产品的开发方面都还处于起步阶段。
沈阳新国家级基地挂牌
沈阳动漫产业基地在9月21日正式挂上“国家动漫产业发展基地”的牌子。自2004年5月成立以来，已有来自韩国等国家和地区以及国内从事动画制作、游戏制作和运营以及培训企业近50家入驻，其中原创企业占一半以上。
到2007年底，沈阳基地入驻企业总数将达60家，实现动漫产品产值8亿元。为进一步打造良好的产业发展环境，基地所在的浑南新区投资4000万元建设了一个可供200家企业使用的动漫公共技术平台，全部工程将于今年年底建成。
现今, 经济发展形式多样化, 以漫画、卡通、动画、游戏以及多媒体内容产品等为代表的动漫产业在全球经济中的地位迅速提高, 逐步成为继软件产业之后的支柱产业。动漫产业具有消费群广、市场需求大、产品生命周期长、高附加值等特点, 属于资金密集型、科技密集型、知识密集型和劳动密集型的文化产业。义乌作为国际性商贸城市, 拥有全球最大的小商品市场, 人们所需要的商品可谓是应有尽有, 为动漫衍生产业的发展提供了一个良好的发展平台。而义乌的动漫衍生产业主要是以动漫为主题的游戏、服装、玩具、文具用品来发展, 具体产业发展情况还有待调查分析。本文以义乌动漫衍生产业发展现状作调查, 以此来了解义乌动漫衍生产业发展的优劣势, 并提出有关问题和有利建议。
二、义乌动漫衍生产业发展现状的调查
作者分别针对义乌动漫衍生产业的消费者市场和生产者市场做了详细的调查, 在这两个市场中各投放了350份调查问卷, 并对结果做了如下几点分析。
(一) 生产者市场现状
按照国际惯例, 动漫市场分三个层次:一是动画播出市场;二是卡通图书和音像制品市场;三是动漫形象的衍生产品, 即玩具等的市场。其中, 最后一个层次比前两个层次的拓展空间更大, 市场反响也更为深远。义乌的动漫衍生产业实地主要集中在义乌小商品市场, 主要以自产自销动漫形象的玩具以及文具为主。义乌市国际商贸城一期的动漫衍生市场中生产者就有2300家左右, 根据对市场的实地调查, 发现目前义乌动漫衍生产业生产者市场还存在些问题。
1. 动漫衍生产品差异化不大
在动漫形象中, 占据市场的也主要是国外动漫引进的。调查表明, 中国卡通业市场效益排在前几位的无一不是“洋货”:史努比、米老鼠、Kit t y猫、机器猫。目前市场上的卡通形象80%来自日、美, 而我国只占不足10%的比例, 而在义乌市场中充斥的产品形象也是如此。根据商家陈列的情况来看, 日本、美国等外来卡通、动漫形象很受生产者的欢迎, 在实地的销售占有份额也十分高。
2. 动漫衍生产品的产品档次不高
义乌作为一个国际性的产品批发市场, 基本上是靠廉价为主打。产品价格低廉就是市场的王牌, 在动漫衍生产业中也是如此。在义乌市场中, 主要生产的动漫产品都属于中低档的, 产品质量一般, 价格远远低于国际玩具水平, 当然这也是能够畅销的原因之一。生产者并没有提升产品档次的意愿, 且对于产品的外包装等也没有要求, 并不认为这些会阻碍产品的积压, 这就降低了义乌当地产业的产品档次。
3. 生产者对于动漫概念的模糊性
在义乌, 动漫衍生产业是可以算是传统产业了, 其中义乌400多家玩具企业中已有部分企业依靠动漫形象开发、制造、销售玩具, 实现了自己的成功转型, 一些企业开始向自主创新品牌转变, 在大力发展国外市场的同时开拓国内市场。但是不足之处在于还有很多企业的生产者对于所做产品概念还存在模糊性, 特别是一些家庭工厂, 对于市场是随风生产, 对不关注市场本身, 对动漫的概念并不熟悉。在不熟悉的情况下进行生产品, 就不能敏锐的把握市场风向, 走在同类生产者的前端。
(二) 消费者市场的现状
义乌是国际大市场, 在小商品市场里不仅有上万家销售商, 且每天有十几万的人流量, 光动漫衍生产品区就有上万的人流量, 可见消费者之多、市场之庞大。消费者群体中有各式各样年龄层、职业的, 也有不同学历和收入的, 来自不同国家的, 他们对动漫衍生产品的消费目的也大有不同。因为消费者市场是义乌动漫衍生产业的终端市场, 所以消费者对义乌的动漫衍生产品有更直观的认识, 评价也更为客观, 在对消费者市场的分析中, 我们发现:
1. 消费者对动漫衍生产品的认知程度普遍不高
动漫衍生产品的消费者一般对该动漫这一概念有所了解, 但发现绝大多数消费者对动漫这概念了解不深, 只是听说过没有深刻的了解。
很多人都是通过传统媒体、动漫节及动漫衍生产品本身, 许多新兴媒体在这方面的宣传度不高可能导致消费者获得动漫衍生产品信息的渠道狭隘, 认知程度不高。据了解, 我国动漫行业日趋繁荣, 与此相对应是名目繁多的动漫节、动漫展、动漫赛事等也相当活跃, 每年全国各地举办多起动漫节, 较知名的有在杭州举行的“中国国际动慢节”, 吸引了20多万人的参观, 这种展销会形式是消费者能近距离了解动漫衍生产品的方式, 更形象、更具体的认识。
2. 消费者购买动漫衍生产品多为外国动漫形象
消费者是动漫衍生产品的终端购买者, 他们的购买行为直接影响到了动漫衍生产品的上游产业。义乌小商品市场里的动漫衍生产品生产商所提供产品中, 绝大多数都是外国的动漫卡通形象, 而国产动漫卡通形象寥寥无几。市场里的许多消费者也都是冲自己喜欢的动漫形象购买产品的, 超过50%的消费者一般购买带有国外动漫卡通人物形象的动漫衍生产品。
3. 消费者购买的动漫衍生产品趋向中低档
消费者在考虑购买动漫衍生产品第一点是外观, 一般来讲, 一件产品外观非常精美能在第一时间抓住消费者的眼球。不过动漫衍生产品还有一个特点是根据时下热门动画或漫画中的人物形象所生产的, 所以这些热门动画或漫画人物形象的忠实粉丝是这些产品最主要的顾客, 为此生产商要在这方面做足功夫。此外在产品的价格上, 由于价格便宜才去购买的非常少, 价格对消费者的影响度不大。从调查得到的资料上来看消费者在动漫衍生产品的价位和档次上各个层次都有, 总体而言趋向于中低档的较多。
三、针对义乌动漫衍生产业现状提出建议
(一) 以“一体化”生产来带动义乌动漫衍生产业的发展
在义乌的动漫衍生产品发展十分快, 动漫在全国来讲一直是一个热潮, 而义乌市较早获得了商机, 义乌市玩具协会与浙江大学合作创建义乌市玩具产业研究发展中心, 研发技术含量高、附加值高的玩具产品, 提升义乌玩具产业竞争力。这表明, 义乌打造玩具动漫衍生产业基地的愿望非常迫切, 且义乌本身处于这个环境中, 与杭州这个动漫之都相毗邻, 加上本来就有良好的客源, 发展前景十分可观, 但在发展中还有很多不足之处。
1. 前向一体化发展
在发展动漫衍生企业中, 首先要有动漫的出现, 当动漫在媒体上成功得到关注时, 这个关于动漫的衍生产品才就值得投资的。如今对于义乌的现状来看, 绝大部分的企业是没有自主研发的动漫形象, 有适合的形象就直接投资生产。这也就造成了义乌生成者之间产品类同性大的原因, 没有形成产品形象差异化发展。如果义乌要真正打造动漫衍生产品之都, 就要加大市场竞争力。有实力的企业要在义乌建立了玩具研究中心的基础上, 自主研发动漫形象, 走差异化竞争的道路, 增加产品附加值, 引导企业以业务加工与原创相结合的方式带动动漫产品落户义乌市场, 做大动漫产业链, 集研发动漫、生产、销售为一体。
2. 加强核心产品的建设, 形成品牌化竞争
正如经济学上的“剪刀差”理论, 我们出口廉价、初级加工产品与进口国外产品价值高的产品, 利润相差甚大。在义乌也是用“薄利多销”来吸引是商家。在技术、人力、财力的基础上, 应当鼓励提升产品生产的档次, 在占据中低档产品的前提下, 争取高档动漫衍生产品的细分市场。提高产品质量、美化产品包装、增加产品的附加价值, 从而提升产品的价值。高档产品的生产可以和动漫本身的文化, 这对于喜欢这个形象的动漫迷来说绝对是个吸引。产品要有更高层次的竞争, 打造品牌是势必的, 现在的消费者更加注意品牌, 乐于享受品牌带来的价值, 所以产品品牌代表了本产品的价值、文化和个性, 而且品牌带来的附加值是十分高的, 会为生产者带来更多的利益。
(二) 解决目前义乌动漫衍生产业存在问题的策略
1. 产品多样化发展策略
调查发现义乌目前动漫衍生产业产品种类单一, 易造成产业的局限性, 生产商竞争力大以至于恶性竞争, 如在市场上两家相邻生产商生产的产品几乎都是相同的, 双方没有自己的优势产品, 只能降低价格来提高竞争力, 这对义乌动漫衍生产业造成不利影响。若想改变这种不利局面, 必须朝产品多样化、多品种发展, 大力发展动漫游戏、音像制品、图书和服装等产品, 提高义乌动漫衍生产业的竞争力, 走多元化发展道路, 打开新的局面。
2. 扩展渠道, 增加销路的策略
在动漫衍生产业的发展中, 我们要把握好国内外市场, 实行“引进来”和“走出去”方针, 增加销路。在这里的“引进来”是通过义乌产品的名气, 把消费者吸引到义乌市场, 通过“广而告之”等等增加市场知名度, 拓宽在国内外的知名度, 打造义乌动漫衍生产品的名气, 就如“广交会”之类的交流。“走出去”的意义是除了中间商来义乌购买产品销售, 我们可以直接作为销售商到国外市场销售, 剔除中间商这一环节, 达到利润最大化。
3. 消费者市场细分
在日本, 动漫产业发展最为先进和成熟, 并有着专门针对各个不同年龄层消费的动漫衍生产品。青少年、青年、中年甚至是老年群体都是动漫衍生产品的潜在消费群, 潜力巨大。根据我们的调查, 许多购买者是家长, 他们因为自己孩子的原因来购买产品的, 有主要购买决策权, 直接影响到动漫衍生产品的销量, 这类消费者是生产商不能忽视的群体。所以义乌的动漫衍生产品生产商先要细分消费者市场, 对不同的消费者市场做好市场调查, 有目标的进行市场开拓。这有助于生产商发现市场机会、掌握目标市场特点、制定市场营销策略、提高企业的竞争能力。
在义乌小商品市场上有2000家文具、玩具的生产商, 文具和玩具产业是动漫衍生产业的辐射领域, 也是最易在这些领域开发动漫衍生产品。动漫产业是文化创意产业, 是21世纪全球最具商业价值和文化内涵的朝阳产业, 不仅如此它还是绿色无污染产业。正因为它的商业价值和文化价值, 许多国家、城市大力发展。而义乌由于它的商业特征, 发展动漫衍生产业是极具优势的, 不仅如此, 它的产业价值不容忽视, 据调查目前义乌文具、玩具产业价值在100多亿左右, 而动漫衍生产业有将近千亿的产业价值, 可谓“一块大蛋糕”, 如果义乌能从中分得几块, 将能提升和优化义乌的产业结构。
摘要：随着经济的发展, 以及产业结构的调整, 调动了动漫衍生产业生产者的积极性, 在义乌的动漫衍生产业发展快速, 但是还是存在不少缺陷, 产品形象价值较低、缺乏知识产权保护、生产与销售中与消费者市场脱节等等问题存在阻碍了义乌动漫产业的进一步发展。针对义乌动漫衍生产业生产者市场和消费者市场目前的实际情况, 归纳其不足之处, 在生产和销售渠道方面提出解决建议及对策。
关键词：难题；改革；时代步伐
1 我国动漫产业面临的难题
1.1 盈利模式不成熟，融资难
中国动漫产业链条存在缺失，没有形成一套完善的制作、经营、发行体系，在动漫衍生产品的市场开发方面更是显得滞后，虽然国内也有单项做得好的动漫制造商，但却因为零散而没有衔接成链，出现了销售平台的不足。近年，国产动漫只是动漫书刊、动漫展这些能直接和读者交流的低端产品比较突出，而产业升级后劲不足，按照国际惯例，动漫产业的70%利润是由音像出版和衍生产品的市场开发这部分来实现的，而中国动漫业在这方面的差距还很大，动画片赢利主要依靠电视台购买，这样一来使得动画制作陷入被动。
这几年，政府虽然加大了对动漫产业的扶持力度，但是动漫行业融资难仍然是一个老大难问题。例如，就行业现状来看，发行动画片成本约在1分钟1万元，而电视台平均的收购价格却只有1分钟500元左右，如此大的差距，单靠发行动画片是赚不到钱的，但动漫企业拿着电视台的播出证明却可以找政府要补贴，在这样的体制下，一些动漫企业就舍本逐末追求“播出效率”，因为只要播出了就可以拿政府补贴，而这样根本无法鼓励动漫公司做原创。
1.2 动漫衍生品开发难，知识产权保护力度不够
中国拥有14亿人口，作为全球人口最多的国家，同时也是全球最大的消费国家之一，庞大的人口必然会给动漫消费市场带来更广阔的空间。例如，我国0～14岁的人口数量约为2.22亿，占总人口的16.6%，如果把中国国内庞大的儿童群体成为动漫衍生产品，尤其是玩具的主力，让中国儿童消费市场得以有效开发，其市场规模相当可观；同时，近十年，我国农村和城镇居民人均消费支出同比增长率10%左右，这为动漫衍生产品消费的增长提供了经济基础。虽然我国动漫衍生产品的市场很广阔，这几年也出现了“喜羊羊与灰太狼”一系列火热动漫衍生品，但是我国动漫衍生产品产业仍然存在着发展困境的局面。
一部好的动漫作品的开发，没有三五年是做不到的，而现如今中国动漫业往往用在产品前期开发的时间比较短，预留空间也不足，这样就为之后的衍生产品的开发、品牌持久性发展带来隐患。例如，有些源自漫画作品或动画片的题材，平面上看起来很好看，但其衍生产品并不能顺利开发并获得大众认可。
动漫作为产业形式存在，势必会受到盗版的冲击，如漫画作为书籍盗版，动画作为音像盗版，周边产品作为品牌盗版，被盗版了，动漫企业怎么办？无奈接受，还是选择维权？据中国电视艺术家协会卡通艺术委员会的最新统计：我国仅有51%的动漫企业在发展过程中实施了动漫知识产权保护工作，这一方面，是由于动漫产业在我国起步较晚，部分企业的整体实力较弱，不愿增加管理成本；另一方面，是因为动漫企业对现代企业管理制度还不是很了解，知识产权自我保护的意识还不强。然而，中国盗版问题已经成为制约动漫产业发展的主要因素之一。
1.3 动画片内容刻板，观众低龄化
中国动画创作的普遍侧重点就是启蒙教育，针对12岁以下儿童，因为这类型的动画片容易通过审批。国产动画的统一风格是“为人师表”，形式为教育启化类，动辄开篇就是满口的大道理，可以说毫无娱乐可言，而里面的角色设定永远是正派玉树临风，非常有爱；反派阴险狡诈，不择手段；剧情也毫无深度可言。总之，国产动画这几年剧情概括起来就是一句话：为正义而战，毫无深度可言。因此，中国动画片始终没有走出偏重说教、缺乏幽默，偏重惩恶扬善的价值传播，缺乏对消费者内心期待深入研究的固化模式。同时，由于把读者当成了很低幼的观众，大量内容简单的动画片是为了去教化儿童或哄儿童，使得动画在创意和情感上缺乏鲜活的生命力，这是造成国产动画低幼化的一个重要因素，所以中国动漫缺乏好故事和会讲故事的人，而审美不高，创意缺乏个性与勇气，艺术与商业的结合生涩是目前中国动画创作的主要难点。
2 高校动画教育改革
面对当前中国动漫产业面临的这么多问题，作为动漫人才培养基地的艺术高校，必须要从实际出发，结合当前的问题进行教學改革探索。
2.1 学科定位含糊不清，确定专业方向必须要有针对性
当前多数高校动画专业的学科定位较为模糊，基本套路都是毕业后可在广电局、电视台、动画公司、游戏公司、影视广告公司、多媒体设计公司等单位从事动画设计与制作等。因此，模糊的定位只能培养出对专业技能的一知半解，而妥善解决这一弊病的方法是最好在开设动画专业前，结合市场需求和自身特点制定专业方向，有计划、有特色、有针对性的定位培养，才能在接下来的环节中做到事半功倍的效果。
各大专院校应该正视开设动漫专业的目的，要把重点放在培养创造型和技术型兼备的学生上，不能死搬书本，限制学生的想象力。同时，在硬件设施上要有所增加，不是几台电脑就了事，而是对黏土动画、布偶动画、剪纸动画等，应配有相应的设备和零件，让学生有亲手制作动画片的体验，也让他们明白，一部优秀的动画片不仅仅是靠电脑就能完成的。
2.2 师资力量薄弱，应建立科学的师资梯队
一个合格的本科专业建设需要有一位正教授、二位副教授掌舵，即便像动画这样一个崭新的专业，也至少要有一位学科带头人，三名以上动画专业硕士毕业教师，共计不少于七位教师梯队进行专业和基础课教学。然而，当下各高校师资状况不容乐观，大多数的高校不但缺少学科带头人，而且连基本的大学教师必须具备硕士学位的动画专业教师也少之又少，师资力量跟不上，怎么可能培养出专业的高素质人才。而这一现象短期内是不可能很好的解决的，最好的方法是现有专业教师要加强自身修养，提升自己的专业技能，学校除了每年引进一些专业教师外，还要选派优秀教师利用授课之余或寒暑假到专业动画公司实践学习，到国内外专业动画院校培训学习，还可以请一些动画专家学者或动画公司精英来学校讲学交流。
2.3 教学内容与社会脱节，必须要紧跟时代步伐
保守的美术高考对于动漫人才也是制约，传统的美术教法根本不适合放在动漫上，美术高考不论美术专业，一律“老三样”，严重影响到学生对动漫的认识并制约学生自身创作，让学生的早期风格受到打击。同时，在大学，动漫课程所用的参考书明显与时代脱节，教法死板，只注重技法，而忽视学生的想象力、创造力。因此，任课老师应该经常到基层公司去兼职，了解最新前沿动态，学习新知识，在实践锻炼中更新自己的知识面，以便更好地教授学生。
高校教育是动画专业人才培养的最主要方式，应着眼动画发展趋势，紧随市场需求，明确培养目标，打造专业教师队伍，改革完善教学内容、教学方式，培养高素质、精品专业型、复合多样型的动画专业人才，推动动画产业进入一个良性发展阶段，繁荣社会经济，早日跻身动画大国行列、引领世界动画潮流。
参考文献：
[1]匿名.中国动漫产业发展的三大软胁及根治良方[DB/OL].搜狐新闻，2005-09-06.
从第一部专著《茶经》到中华茶文化，茶叶的故乡，是不是预示茶业历久不衰？茶叶从远古的蒸青饼茶发展到现今的形态各异茶制品，从药用、食用到“国饮”，从田间地头到走出国门，究竟发生了哪些变化？《中国茶产业现状调查》，将以“入世”为比照，从提升茶科技，促进茶产业，弘扬茶文化，做好茶贸易等层面，把中国茶产业贯穿在技术、经济、文化、思维、观念上的碰撞展示给大家。
一只沾满茶叶的手在大锅里搅拌、烘烤，大锅里滚动着茶叶，茶叶在不温不火的炭火下散发着清香。历史悠久的中国茶，生产方式落后，开发能力不强，这是我的印象。可参展的茶商不同意这种看法。
“我的茶，科技含量高哟。”“我家产茶的机器是现代化的嘛。”茶公卖茶，自卖自夸。
可展板上标注着那么多厂家，字里行间、图片图画，几乎满篇的“科技”。再看展厅一溜排开的筐子篓子里的上百种茶叶，怎么也和“科技”连接不上，但我能联想烟熏火燎的作坊。科技？哈哈。
要不要把你的眼镜摘下来？我从来不戴眼镜！
那你有没有„„
哦，明白了。不戴眼镜的眼睛终于看到了主角，主角就是“茶科技”。它在5月16日的“中国（芜湖）国际茶业博览会”上表演得很充分。像茶产业、茶制品、茶饮料，就连优质茶评比、“百万江淮青年振兴中华茶业经济世纪行”宣传签名这样的活动，也跟着主角唱。再看“茶科技”、“茶市长”、“茶企业”、“茶经贸”4个论坛，“茶科技”绝对唱头牌。
茶产业春天远吗
走马云南，路过普耳茶的故乡，在一农家歇脚，那家女人热情的不得了。可就是不给端茶。见我狐疑状，她笑道：“不请你们喝茶，我们也不喝。我们的茶园子打了农药的”。就这么赤裸裸地说了出来。我为先前的“海”喝后怕不已。
茶叶免不了打药，问题出在农药残留是否超标。为把农残减到最小，江西农业龙头企业德宇公司用生物技术处理茶叶农残和茶叶保鲜。这家企业的蒋老板对此不免愤愤：“茶叶中农残存在不假，但并不像一些报纸说得那么邪乎，什么喝茶就等于喝农药啦，这不明摆着帮外国人的忙？”这样的事确也发生过，商检公布农药残留，出口的茶叶遭到退货。老外说，不
检也罢，你们的报纸都说了。蒋老板感慨道，“订单农业，企业连着千万家啊。”
风险，这就是风险。风险怎么规避？农业部合作经济司的鞠副处长说得简单，“就用科技”。
农业应对入世，科技就是杀手锏。
芜湖一家企业从德国引进了大容量超临界二氧化碳萃取茶业咖啡因和脱农残设备；最时髦的是众多茶企业和高校、科技院所形成的合作风气。
《红楼梦》里提到的“六安瓜片”是专供才子佳人喝的贡品。安徽六安市方西平副市长对此得意得不行，“我们的战略就是要提高六安瓜片的技术含量。”可前几年瓜片在市场上消失了，但六安并没有心灰，六安市联姻联到了安徽农大，一起联合开发有机茶。两年下来，该市金寨县、霍山县2500亩有机茶生产试验基地顺利通过欧盟有机质量颁证机构 I MO论证。2002年开春，又迎来德国、法国、美国等近百吨的有机茶订单，六安人，真是乐开怀。
长寿村秘密
离黄山不远的安徽省石台县大山村，原始古朴。中国科技大学绿色科技中心的吕选忠、王广仪教授调查发现，这个村近50年来没有发现一例癌症。80岁
以上的老人占12％。2001年，他俩在此取土样和茶样，检测发现，大山村是罕见的富硒地质带，大山村产的茶是天然富硒茶。
硒是人体需要的微量元素，硒能防癌、抗癌、抵抗多种疾病。吕教授为此专门写了论文下月要拿到国际学术会上发表。他说，“在富硒的大山村种茶，茶叶富含天然硒元素。大山村民常年喝自家茶是长寿的原因”。富硒的大山村会用科技，大山村也给厂家带来商机。安徽天方茶叶集团把5000亩富硒有机绿茶的基地建在此，很快名声远播。
茶叶飘香香一家没什么，茶叶飘香香万家了不得。怪不得茶博会主打“茶科技”，这不仅提升了“会展经济”的科技含量，也带动了整个城市的科技进步和经济发展。芜湖市副市长吴克明说：“做大做强茶产业，中国茶的春天不会远”。
中国茶产业现状调查之二
就是戴着记者胸卡，我依然被阻挡在芜湖会展中心的门外。只认门票不认人！会不会遇上个抠门的阿巴贡？真是错怪人家徽商了，门票不要钱，门票发的是 I C卡。划卡只为计数，欢迎四海五湖人，朋友多
了好处多嘛。
进了大厅，闹得不行。万人香茗大品尝。男的女的，老的少的，俗的雅的，咸的淡的，“好茶好茶，白天客来茶当酒哇”，“又是绿风吹满堂，茶人茶事正当行啊”„„。
那一堆堆人边喝边聊，边品边笑。再一抬头，见双联横幅写道，“让芜湖走向世界，让世界了解芜湖”，“有朋自远方来，芜湖人民不亦乐乎”。我也笑了，好一个不亦乐乎，精明的徽商咋恁会摸人心思呢。
号称全国最大的茶业博览交易会，展位2500个，不算观者，十多个国家的茶商足有百十来个，一个个高头大马，用大手把茶抓起，放在鼻子前闻了又闻。负责茶展宣传的邢毅先生专门给我拿了份资料，“500多家国内企业，中外客商4万多人参展交易。四天，芜湖、峨桥两个茶市的现金交易1．38亿元人民币，合作签约外资3500万美元，内资5亿元人民币”。
看到这组数字，我心里嘀咕，芜湖是全国四大米市之一，米市因米得名，偏偏是片茶不产的米市却成了茶市，还因茶业赚了大钱，成了茶博会的东道主。这心中疑窦不仅我有，外地茶商也不少。光滑扁平的西湖龙井，在“上有天堂，下有苏杭”的摊位摆放的透明茶杯里，倒映着色翠莹黄的“身影”，有袅袅香气袭来。卷曲成螺的江苏碧螺春，白毫中透着银绿，茶碗里汪着甘醇的绿汁，看一眼也让人口中生津。
“不错不错，色绿、香郁、味醇、形美”。我越是夸奖龙井和碧螺，那杭州和宜兴的茶商心里就越发添堵。“啥么子安徽茶。记者，侬看看，阿拉龙井、碧螺春，作啥毋能同安徽茶比哪？退一步讲，安徽有黄山，有产茶大县歙县、休宁；还有山东济南茶市、福建安溪茶城，年头老早了，办茶市，作啥也摊不到芜湖哪”。
可芜湖愣是把茶市玩的个遛转，成了全国最大的茶叶销售中心，拿到茶博会的举办权。
“米市演变到茶市”，是芜湖农业产业结构的调整，米业不再是发展的主业，代之而起的是商贸和经济作物。减少了米业，但米市兴盛期的“品牌”效应依然发扬光大，100多年来芜湖商埠集市的“先锋”作用依然前卫。这叫“调控中的扬长避短”。
吴副市长把“芜湖不产茶却成茶市”的原因说成是“芜湖的地理位置”。他说：“产茶地一般在山区，很难形成茶市气候和规模，芜湖是华东水陆交通枢纽，南茶北运、西茶东运方便得很。再说，芜湖作为
茶叶集散地，消费水平不高，在这里做贸易，茶商和消费者都能接受。要是把茶市移到上海，花费可就大了”。
茶叶集散地不等于茶叶原产地，在规范化的大市场买东西，可信、放心，这是常识。一位新闻同道说得好：“除非是我亲眼所见，从龙井村那棵老茶树上摘的茶叶，并且是当场炒制直接放进包里，否则我根本不相信它是西湖龙井”。由此可见，城里人不会直接到农村买面粉，直接到草原买羊肉成了肯定，也就不用担心茶交易市场来了。
长江边的繁昌市就是一例，这里也有一个全国性的茶叶批发市场----峨桥茶市。此为交通要冲，更是兵家必争之地。1949年大军过江，繁昌首当其冲。峨桥茶市发展到现在，也就是一个不到0．6平方公里的弹丸之地，但茶的流通却直逼九百六十万平方公里。芜湖市供销社杜主任怕我说他瞎吹，把俩眼珠子瞪得多大，出语也是一本正经：“范老兄，你别小瞧峨桥。每天，到这里来做生意的平均有万把人，茶叶年交易量1600万公斤，成交额基本上都过亿元。你信不信吧，周边近3万茶叶经销商一下子给它带起来了”。
“我相信，我怎么不相信呢”。我对杜主任笑道，“前几天我就听人讲，逢到谷雨前后，新茶一上市，峨桥就人满为患的。人说，峨桥的茶价就是全国茶价的晴雨表嘛。”
话是这么说，可我还是搞不清，已然是不产茶的峨桥，茶市为什么发育得那么好。“这要追溯到明清时期”。一个与当地官员混得烂熟，又自许通晓古今茶道的市电台的女主播，一把将话茬接了过去：“峨桥早先有钟、唐、崔、吴‘四大家族’，贩茶捞了不少银子，于是就推而广之，于是，自然就越做越大。后来，在这个地方，茶生意人也就越来越多了。可像今天这么火，他们也不会想到。”
随着她的画外音，我的眼前似乎也氤氲出胡雪岩的红顶子。
我想，历史渊源是一方面，徽商的传统也别小看了。精明的徽商也是高明的现代儒商。以峨桥小茶市带动芜湖大茶市，反映出一个城市的眼光，也是当地政府提升城市品位的战略：以茶带“市”，以“市”促旅游，以旅游推动商品流通，以商品流通再带经济发展。如此循环往复，就是一个科学的商业文化圈。
中国茶产业现状调查之三
英国红茶的背后我爱喝茶。妹子戏称我“茶篓子”。适逢我“调查”回来，妹子也回国休假，她依然没有忘记我的嗜好，所赠礼物是一盒精美的英国立顿红茶。我是喝惯黄山毛峰的，一喝红的，倒觉得立顿的味道也不错。妹子说，“你搞茶叶调查，我送你一个信息，立顿红茶的原料大部分来自印度、斯里兰卡。在新西兰，我们看不到中国的红茶，更谈不上老家的‘祁红’了”。我忽然想起，在“茶科技论坛”上，有几个忧患意识特强的中国茶专家，说话带着哭腔，“中国茶叶出口，红绿茶数量比例变化大得惊人。过去，两者出口数量大致相当。现在，红茶大幅度下降”。
印度的茶业只有220年的历史，比中国晚得多，可它却成了世界第一大产茶国，2000年，印度产茶87万吨，占世界总量的30％。可它的茶园只有世界的18％。相比之下，中国茶占有44％的面积，产量只有23％。茶叶出口仅占世界总出口的11．85％。这些数据印证了妹子所言不虚！印度茶得宠，缘于很早接受了市场经济的洗礼。我们是一家一户的茶农，分散生产加工，科技含量低，初制与精制分离。而印
度生产、加工集约化程度高，技术含量高，交易流通规范，行业管理健全。工农一体，初制精制一条龙。浙江省国际茶叶商会的阮浩耕说，“去年，我在印度考察才知道，为什么英国、俄罗斯、欧盟等国家，那么认印度的茶叶。”斯里兰卡茶叶研究所的 M odder先生谈起斯里兰卡的生态茶园，种质资源库，有机茶开发和茶叶与人体健康的研究，眉飞色舞。那意思是说，我们比印度也不差嘛。祁门县离黄山不到两个时辰，那儿有老字号名牌功夫茶“祁红”。这些年一直滞销，赔本的买卖不能做，当地只能缩小“祁红”的种植面积。“祁红”的摊位在热闹的茶市上冷清了，茶商对此也不隐晦。但要说“祁红”不行，茶商一准较劲。那天，我就遇到一位。“你晓得吧，英国伦敦有一家出名的茶叶拍卖行，每年新茶上市拍卖，祁红不到，拍卖行准不开拍。”此话不假，60年代，我在当地亲眼所见，“祁红”与“屯绿”比翼双飞，红透全国。祁红的下场只是个案，大多中国红茶都由于自然条件、品种限制，卖价低、成本高，难于制成，加上国际市场的变化和农残问题，此是出口下降的主因。当然，对于红“瘦”也不能一概而论。同是红茶的安溪乌龙，却走势坚挺。安溪的一位副县长谈到这一点就像捡了金元
宝一样高兴，说是乌龙茶、铁观音对了南方一族的口味，加上制作工艺上的创新，一路飙升自在意料之中。
相比之下，绿茶比红茶幸运得多。从它占有市场62．47％份额看，一方面是应了天时、地利、品质。另方面是绿色保健在消费群中的位置。但你不能光对着绿茶的数字傻乐。中国绿茶出口是世界绿茶总量的80％，但世界茶叶生产总量的绿茶也不过22％，这么一算，中国绿茶出口不到9％，你怎么也骄傲不起来。要不要死抱“正宗”编辑部里有饮水机。多少编辑、记者沏茶没有统计，但字纸篓里的茶汤、茶渣不少。饮水机不热，不热怎么泡茶？同事说，“我们这一圈人从不沏茶。”不喝热的与快节奏生活有关。吴君在外企工作，吴君喝茶喝得满口牙锈，吴君每天要掐点上班，可沏茶是个慢功慢活，心急不行。可等到茶开，吴君的老板就要炒他的鱿鱼。为此，吴君把喝茶称为“老人文化”。都什么年代了，还喝盖碗茶！小女嘲笑我。冰淇淋里泡大的第八代，吃惯了冷食。可有一天，我家小女也喜欢上喝茶了，但那是冰红茶、冰绿茶。
浙江财经大学中国书法产业研究所课题组
浙江金融职业学院中国书法产业研究课题组
2013年6月13日
1.贵公司（店）全称_________________________________________________
2.所在地区：省（直辖市）市（县、区）镇（街道）
3.贵公司（店）建立时间：
4.贵公司（店）当前员工数：_____________
5.贵公司（店）性质？
(1)个体工商户(2)中外合资经营企业(3)中外合作经营企业(4)机关
(5)科研设计单位(6)外商独资经营企业(7)私营企业(8)国有企业
(9)事业单位(10)个人股份制企业(11)民办学校(12)公办学校
6.贵公司（店）所属行业类别？
(1)文房四宝销售(2)书法艺术字设计(3)书法作品销售、收藏拍卖
(4)书法作品装裱(5)书法书籍销售(6)书法书籍出版印刷
(7)书法艺术培训(8)书法主题旅游(9)书法类艺术品销售（不含书法作品）
(10)书法报刊(11)书法网络宣传(12)其他
7.贵公司（店）注册资金（人民币）？
(1)3万（含）以内(2)3万-5万（含）(3)5万-10万（含）
(4)10万-15万（含）(5)15万-20万（含）(6)20万-50万（含）
(7)50万-100万（含）(8)100万以上
8.贵公司（店）目前经营场地占地面积：㎡，其中自购面积：㎡
9.贵公司（店）目前经营场地性质：
(1)租赁(2)自主投建
10.贵公司（店）总投入？
(1)3万（含）以内(2)3万-5万（含）(3)5万-10万（含）
(4)10万-15万（含）(5)15万-20万（含）(6)20万-50万（含）
(7)50万-100万（含）(8)100万-500万
其中，固定资产投入？
(1)3万（含）以内(2)3万-5万（含）(3)5万-10万（含）
(4)10万-15万（含）(5)15万-20万（含）(6)20万-50万（含）
(7)50万-100万（含）(8)100万-500万
用工薪资、福利年均投入？
(1)3万（含）以内(2)3万-5万（含）(3)5万-10万（含）
(4)10万-15万（含）(5)15万-20万（含）(6)20万-50万（含）
(7)50万-100万（含）(8)100万以上
其他投入？
(1)3万（含）以内(2)3万-5万（含）(3)5万-10万（含）
(4)10万-15万（含）(5)15万-20万（含）(6)20万-50万（含）
(7)50万-100万（含）(8)100万-500万
11.贵公司（店）2012年度纯利润？
(1)3万（含）以内(2)3万-5万（含）(3)5万-10万（含）
(4)10万-15万（含）(5)15万-20万（含）(6)20万-50万（含）
(7)50万-100万（含）(8)100万-500万
12.贵公司（店）2012年度上交税款？
(1)3万（含）以内(2)3万-5万（含）(3)5万-10万（含）
(4)10万-15万（含）(5)15万-20万（含）(6)20万-50万（含）
(7)50万-100万（含）(8)100万-500万
13.贵公司（店）2013年上半年纯利润？
(1)3万（含）以内(2)3万-5万（含）(3)5万-10万（含）
(4)10万-15万（含）(5)15万-20万（含）(6)20万-50万（含）
(7)50万-100万（含）(8)100万-500万
14.贵公司（店）如是书法教育培训行业，敬请回答以下7小题。
（1）当前专职教工数：；兼职教工数：。
（2）当前在读学生数：；开课班级数：。
（3）招生宣传方式？
①各类主要媒体广告（电视、广播、报纸、杂志）②网络
③社区内及周边设点宣传④拓展活动宣传⑤靠家长口碑⑥派发传单 ⑦其他______________
（4）教师招聘方式？
①通过各类媒体向社会招聘②专业艺术院校招聘
③社会关系介绍④行业内选拔⑤其他_____________
（5）学生年龄层次?
①小学②中学③高中④大学⑤前四项均有
（6）目前每期培训收费标准(平均：元/人)？
①500元以下②501~1000元③1001~2000元④2001~4000元⑤4001~8000元⑥8001~16000元⑦16001元及以上
（6）师资结构情况？
市级书协会员数：_____人；省级书协会员数：_____人；国家级书协会员：_____人；大专以下学历教师：_______人；大专及本科学历教师：_____人；本科以上学历教师：_______人；硕士以上学历教师：人；获奖情况：
国家级（文化、教育行政部门或社会团体主办）竞赛荣获三等奖以上人次。省级（文化、教育行政部门主办或社会团体主办）竞赛荣获三等奖以上人次。市（县、区）级（文化、教育行政部门主办或社会团体主办）竞赛荣获三等奖以上人次。其他荣誉称号情况：
__________________________________________________________________________________________________________________________________________
（7）近三年教学成效情况？
①学生获奖情况
国家级（文化、教育行政部门或社会团体主办）竞赛荣获三等奖以上人次。省级（文化、教育行政部门主办或社会团体主办）竞赛荣获三等奖以上人次。市（县、区）级（文化、教育行政部门主办或社会团体主办）竞赛荣获三等奖以上人次。其他荣誉称号情况：
__________________________________________________________________________________________________________________________________________
15.贵公司是否举办各类活动普及书法知识？
(1)是(2)否
16.贵公司（店）目前面临的困难或问题有哪些？（可多选）
(1)缺乏资金，规模难做大(2)业务冷淡，经营绩效差(3)缺乏经营管理人才
(4)行业竞争太激烈，生存难(5)缺乏国家政策扶持(6)其他
17.贵单位员户籍工结构？
(1)省外人(2)省内人
18.专利申请情况？
(1)拥有发明专利，其中国家级项，省级项
(2)拥有国外专利，共计项
(3)没有发明专利，但有其他类型专利
(4)无任何专利
19.拥有品牌情况？
(1)已注册自有品牌(2)在国外注册品牌(3)没有自主品牌，采用贴牌方式
(4)其他
20.劳动合同法影响
（1）对本企业没有影响或影响不大
（2）对本企业影响较大，主要体现在：
①担心无固定期劳动合同带来的后果
②工人更难以管理
③增加了企业成本
④招工难度加大
⑤其他
一、技术、创意不过关
中国动漫最早还是发展的挺好的，水墨动画享誉世界，包括一些改编自名著经典的动画也都有不错的反响，比如说《西游记》和《宝莲灯》。但是后来发展过程中，中国动画就开始渐渐落入俗套了，技术跟不上，创意拼不过。从技术上来说，中国动画业虽然拼命吸取外国的3D技术，但整体上还没有形成自己的特色。二维做不过日本动画，就算是轰动全国的喜羊羊和灰太郎除了最主要人物在动之外其他人物都只是布景，很死板。三维比不过欧美，缺乏灵动性，只是对着美国动画“有表情的动物”这点在模仿。还有就是配音方面，中国对这方面真的是完全的忽略。记得以前译制片的配音都是不错的，但现在这批人老去了，名声弱了，却没有后起之秀代替他们，配音方面的人才就断档了。现在的动画制作人还喜欢利用明星效应，像《风云决》，除了童自荣，邀请的竟然都是任贤齐、谢霆锋之类的，声优对于声线控制及情感爆发等显然不是演员所擅长的，跨界献声其实并非上举，动画配音还是需要专业人才。中国漫画界的优秀作品就这样停留在纸面，其实非常可惜，而动画又没有好的选材，那么为什么不选取优质的漫画作品改编动画呢？再说说创意，中国动画拍来拍去都是改编自著作经典，要么就是幼教类的，没有创意、没有新意、没有想象力，品种单一，没有跳出框架。新番动漫http://
二、不成熟的市场环境新番动漫http://
在中国，受传统思想的限制，国内很多家长认为漫画创作是不务正业，动漫影视会影响孩子的学习，对动漫往往持反对态度。这种观念占据着社会主体思维，使得中国动漫创作缺乏良好的环境和空间。书店、学校等文化场所对动漫创作并不重视，甚至将其视为非正统的东西，以致中国很多动漫作家的作品在中国没有市场，只得卖给国外动漫创作公司。
三、动漫人才缺乏，国内动漫产业较难补充新鲜血液新番动漫http://
动漫, 是动画和漫画两个相关的产业的结合, 至少涵盖动画、漫画和游戏三方面。根据2007-2008年度动漫产业投资报告, 动漫产业, 是指以“创意”为核心, 以动画、漫画为表现形式, 包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售, 以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。 (1)
二、动漫产业环境分析
1. 政治法律环境。
2004年开始, 从国家政策到地方政府都将动漫产业列为了支柱产业及新的经济增长点。相关政策也随之出台, 对动漫产业进行大力扶持。2004年4月, 广电总局在《关于发展我国影视动画产业的若干意见》中明确指出, 要使影视动画产业成为我国文化产业的一支生力军, 成为国民经济的支柱产业和新的经济增长点。而2006年9月出台的《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》中则进一步指明, 在文化产业方面, 动漫产业是重中之重。同时为了保护国有动画, 其中, 2004年的《若干意见》中要求各个电视台国产动画片与引进动画片每季度播出比率不低于6∶4。2006年8月《广电总局关于进一步规范电视动画片播出管理的通知》, 则要求9月1日起17—20点禁播境外动画片, 以及介绍境外动画片的资讯节目或展示境外动画片的栏目, 必须播出国产动画片或国产动画栏目。2008年, 国家又进一步公布了禁止公共传媒播放的一系列日本动漫名单。这些都对我国的动漫产业起到了强有力的保护作用。
动漫产业基地的建设也已在我国各个城市纷纷展开。截至2005年底, 全国有20多个省市提出将动漫产业作为新兴产业大力扶持。目前全国各地的动漫产业基地已经超过30家, 经广电部正式审批的超过15个, 投资规模较大的包括有北京, 在该市大兴区投入100亿元, 建立新媒体产业基地;大连开始打造动漫走廊, 预计3年内从业人员将达到5000人, 产值超过5亿元, 并努力向着产业链完整的现代化动画产业基地发展;深圳提出建成全国动漫产业基地, 目前为止已有50多家动漫企业, 1000多名从业人员, 每年约为该市创造2亿元产值;广州投资逾20亿元建造了千亩动漫基地。这些都为有利于动漫产业发展的良好的宏观环境奠定了坚实的基础。
2. 经济环境。
我国自改革开放以来经济一直以GDP增幅7%以上的速度持续快速发展, 人们的收入日益增多, 生活水平提高, 消费偏好也日益多元化。2006年, 我国全国城镇居民人均可支配收入比上年同期增长了6%。截至2007年, 我国人均可支配收入为1360.26美元, 人均消费支出为988.9美元。动漫作为文化产业的分支, 也已进入了可消费的非必需消费品的范畴。
3. 社会文化环境。
由于计算机技术和Internet的普及和应用, 人们可以接收到的信息的范围之广、程度之深, 都达到了前所未有的程度。各国家地区之间的文化融合也越来越广泛。动漫中经常涉及的题材, 包括历史、神话传说、民族传统等内容日益受到更多的关注和兴趣投入。人们对各种题材的包容性越来越大, 对动漫中牵涉的相关内容的要求也越来越高。这无疑是动漫产业发展需要面临的新的挑战, 却也同时为动漫产业开创了一个更为广阔的发展空间。
4. 技术环境。
根据发达国家的动漫产业发展历程来看, 动漫产业链流程大致可以分为下两种:
我国动漫产业链目前的发展现状是, 产业投入都集中在动画制作及播出两个环节上, 没有形成有效的产业链。并由于各个产业环节上发展的不平衡, 相互制肘, 导致无法形成良性的产业循环。事实上, 中国拥有很优秀的动画艺术创作人才, 2D/3D动漫技术和设备的引进也不落后于国外同行。其实早在20世纪50年代和60年代, 中国动画作品就以极高的动画艺术创作水准, 在国际动画史上占据了重要的位置。可直到现在, 中国却仍只是美国、日本等动画大国的重要代工基地, 并没有自己独立的动漫品牌和形象。
在动漫制作领域, 现在我国动漫企业为数众多。截至2006年底, 全国动漫企业达5473家, 447所大学设立了动画专业, 在校学生46.6万人。而目前我国的原创漫画领域却几乎是空白, 仅有的几个漫画作家只是在部分青少年间有少许影响力。缺乏富有想象力的创作人员是我国动漫产业落后的主要原因。我国的教育体制下培养出来的动漫人员, 明显缺乏创造能力。创作的动漫作品教条式, 没有新鲜感, 没有对文化资源的加以有效的开发和利用, 从而产品也就缺乏足够的市场和文化竞争力。
在动画制作领域, 目前国内有数百家动画制作工司, 制作国产剧集数量迅速增加:从2003年的12755分钟增加到了2006年的近50000分钟。在动漫游戏领域, 我国的游戏运营企业多数只是代理国外游戏, 是国外企业借以进入中国市场的途径, 在整个产业链中不占据有利地位。不过盛大网络、金山、网易、第九城市、搜狐等公司都已开始了网络游戏的自主研发。其中, 上海盛大网络目前已拥有300名研发人员, 已经自主开发了《神迹》、《传奇世界》等游戏。2008年, 盛大网络发布了10款新作, 公开招聘运营经理人, 已经开始迈向游戏巨头的行列。
5. 产业前景分析。
我国动漫产业有着广阔的市场前景。统计数据表明, 目前我国的13亿人口中, 至少有5亿是动漫市场消费者, 市场空间为1000亿元/年。目前国内有2000家省市电视台, 其中动画专业频道有4个、少儿频道有25个、少儿栏目有289个、动画栏目200个, 年需求达到26万分钟。至于儿童音像图书和服装市场、玩具市场还有文具市场, 全部潜在价值年度总额达2000亿左右。根据调查结果, 我国目前已有的1000多种单机游戏和100多种网络游戏当中, 70%是韩国游戏;至于当前我国的动漫市场, 超过80%的市场被国外动漫作品占据。中国于2004年全年共制作动漫2.9万分钟, 只能满足极小比例的动漫市场需求, 而市场需求则为26.8万分钟, 但2.9万分钟的动漫就已经创收达117亿元人民币。数据表明, 在我国青少年最喜爱的动漫作品中, 日本动漫占60%, 欧美动漫占29%, 而我国原创动漫, 包括我国港台地区的比例只有11%。但对动漫产品的期待值, 却是我国的原创被期待指数最高。随着国外动漫对我国市场的吞食, 越来越多的人希望可以看到体现我国本国文化特色的动漫产品。
此外, 虽然表面上看, 动漫产业的主要消费群体是青少年, 而事实上, 作为本质是文化娱乐业的动漫, 成年人也构成了消费需求的很大部分。调查数据表明, 动漫的消费年龄平均为32周岁。而我国大部分动漫制作和播出企业并没有抓住国际上动漫产业成人化的趋势, 没有将成人作为目标消费者, 创作适合成人的动漫产品。动漫的内容不够深邃, 不能体现或者探讨某个主题进而产生深刻的教育意义, 这就极大地制约了动漫的水准和范围, 限制了购买力的上升。
动漫产品本身有巨大的市场空间, 而动漫产品的衍生产品市场空间更大。中国目前每年儿童食品每年的销售额为人民币350亿元左右, 玩具每年的销售额为人民币200亿元左右, 儿童服装每年的销售额达900亿元以上, 儿童音像制品和各类儿童出版物每年的销售额达人民币100亿元。在不同的程度上, 这些行业今后的发展与行销都有赖于动漫这一新兴产业的带动作用。以此类推, 中国动漫产业将拥有超千亿元产值的巨大发展空间。
三、分析建议
中国整个动漫产业观念与意识都需彻底、有效地更新和变化, 在重视青少年的同时, 更应关注占相当消费能力的成人动漫市场, 这将为中国动漫产业发展提供良好的消费基础和现实依据。在全球动漫产业割据态势和竞争背景中, 有针对性地借鉴欧美、日韩的发展经验与政府扶持特色, 拿来为我所用。刺激中国这个庞大的消费市场对动漫创意内容的新需求, 并适时调整动漫产业的整体布局和发展结构, 推动中国动漫文化产业的全面开花, 争取更好地将中国深厚的文化资源融入到文化产品之中。
总之, 要促使产业向集约化发展, 集中动漫市场的资源, 实行大企业、大品牌、大发展, 积极培育享誉国内外的中国动漫王牌企业。发挥市场的作用, 通过市场来选择动漫品牌的认可, 并以此激励动漫人才的培养。
摘要：“动漫”通常为动画和漫画的统称。由于动漫产业在全球范围内的发展日益壮大, 已成为新兴文化产业中的重要分支, 因此在我国也引发了对动漫产业发展的热烈探讨。文章通过对我国动漫产业的环境进行分析, 查找当前我国动漫产业发展中存在的问题并提出建议。
关键词：动漫,产业环境分析,产业前景分析
参考文献
[1].2007—2008年中国动漫产业分析及投资咨询报告.中国投资咨询网, 2007 (7)
[2].中国统计年鉴 (2006) .中国统计网
随着连续多年的努力、积累和不断创新，中国国际动漫节越来越有效地汇聚起全国乃至世界动漫产业的信息流、资金流、人才流，不仅使节展本身具备国家级和国际性的水准，且逐步推动了杭州乃至全国动漫产业的发展。
一、动漫节推动产业发展
中国国际动漫节举办之前，杭州市原创动漫产量几乎为零,全市动漫企业不足10家,动画总量不足2000分钟；今天，杭州动漫企业发展到200余家，从业人员超过2万人，原创动画产量达到35008分钟,占浙江省原创动画产量的77.6%，占全国原创动画产量的六分之一。中国的优秀动画片有四分之一出自杭州，杭州动漫产量、质量连续两年位居全国各城市第一。
动漫节催生了产业政策。2005年，在成功举办首届中国国际动漫节之后，杭州乘势而上，在全国率先出台了《关于鼓励和扶持动漫游戏产业发展的若干意见》，推出资金扶持、税收扶持、工商扶持、土地扶持、人才引进扶持等产业新政；将办好中国国际动漫节当作推动产业的重要工作来抓。2007年，出台《关于鼓励和扶持动漫游戏产业发展的补充意见》，对原创动漫播出奖励、创作生产前期扶持、宣传推介、公共服务平台建设即出版发行扶持等政策作了相应补充。2010年，杭州根据产业发展现状，再度出台新政，扶优扶强，走在全国前列，为杭州游戏动漫产业的发展奠定了良好的政策基础。
动漫节形成了产业规模。2005年以来，杭州共获得两个国家级产业基地（滨江国家动画产业基地和西湖国家数字娱乐产业示范基地）和3个国家级动画产业教研基地（中国美术学院、浙江大学和浙江传媒学院）称号，国家级基地的数量位居全国之首，初步形成了产、学、研一体的规模效应，企业数量和从业人数迅速扩大。
动漫节搭建了产业平台。连续七年的中国国际动漫节，搭建了动漫产品展示、交流、交易的重要平台。以第七届动漫节为例，海内外108家企业共洽谈项目177项，现场签约合同金额突破1亿元；国际动画片交易会达成意向14.5万分钟，其中境外发行机构6.1万分钟，占总量的42%；首届漫画拍卖会汇聚了20多个国家和地区的145位名家大作，现场成交作品222件，总成交额1180万，单笔成交价高达50万，成交率达到100%，开创了中国漫画拍卖的先河，成功地将漫画家推向了市场；衍生产品交易会共有日本、美国、中国等100多家中外企业参会，达成签约意向金额1.2亿元，涉及形象授权、开发制作、渠道销售等产业链的各个环节。连续七年的中国国际动漫节，搭建了动漫人才的交流平台。动漫人才招聘会推出动漫人才招聘精英场， 60多家企业招聘岗位1000余个，现场达成意向聘用岗位300余个，涵盖管理、营销、行政、技术、创作等动漫产业各个环节。
《都市快报》评论说，一个产业，总要寻找一个平台来支撑，动漫节，就是动漫产业的一个平台、一个支点；靠着这个平台，我们把枯燥的三维线条，画成了财富，把电视里的动画片，演变成了设计、生产、制造、拍卖、国际交流的大产业。
动漫节吸引了优秀人才。首届动漫节后，动漫精英深受吸引：朱德庸在杭州建立朱德庸幽默馆、蔡志忠在杭州成立工作室、黄玉郎在杭州设立了创作机构，青年漫画家代表姚非拉、夏达、聂峻先后落户杭州，日本集英社与杭州企业已连续三年共同举办全国“新星杯”漫画大赛……以中国国际动漫节为媒，杭州以其秀美的自然风光、宽松的政策环境和深厚的人文底蕴吸引了大批动漫名家入驻，令杭州成为发展动漫产业的天堂。
动漫节促进了品牌输出。“中国国际动漫节”以品牌输出的方式，组织杭产动漫集体亮相法国戛纳电视节、韩国首尔动漫节、日本东京动漫节。2010年，杭产原创动画片《梦回金沙城》成功入围美国第83届奥斯卡最佳动画片奖候选名单，成为我国首部入围该奖的动画片；2010年，法国戛纳电视节期间，浙江博采传媒原创制作的三维动漫电影《昆塔传奇》受到十余家国际发行商的青睐。越来越多的杭产动漫正在通过节展平台走出全国，走向世界。
以中国国际动漫节为突破口推动产业快速发展，已经成为杭州乃至浙江发展动漫产业的一条特色之路。动漫节使杭州动漫产业突飞猛进，占据产业发展的制高点，成为推动产业发展的强力引擎。
二、动漫节促进转型升级
国务院总理温家宝在第十一届全国人民代表大会第三次会议《政府报告》中指出：“要推动文化产业成为国民经济支柱性产业”。从“十一五”到“十二五”，动漫产业作为国家文化产业中发展速度最快、最有前景的一个分支，开始步入黄金发展期。杭州通过“中国国际动漫节”这个国家级、国际化的会展平台，尝试转变经济发展方式，从以展览为目标转向资本、企业、市场之间的沟通，从而带动产业的大发展。
连续成功举办七届的中国国际动漫节已经成为在海内外享有一定知名度的文化品牌。2010年，被中国动画学会评为中国最具影响力的动漫节展。2011年，中国文化产业品牌研究中心对“中国国际动漫节”的品牌价值评估为1.794亿元，对其品牌的描述为：一个改变了杭州城市产业定位的盛大节日。
动漫节是一个契机，引导了传统企业向新兴产业的积极转型。在这期间，浙江中南卡通的“转身”最为华丽而耀眼。
当大多数中国动漫企业还在生存的边缘挣扎、还在为不健全的赢利模式抱怨时，植根于杭州的中南卡通早已捷足先登。2003年成立的公司，在2009年就已实现赢利——动画产品自行出口量居全国第一,海外销售收入达170多万美元,公司全年收入4000多万元。从建筑业转型的中南卡通董事长吴建荣说:“我已把80%的精力投入到了动漫产业。建筑业‘重’,所耗资源和能源多,竞争也激烈。传统产业要赚回10万美元，需要耗费很多资源；现在我们抢先转型,进入非常‘轻’的文化创意领域，同样也能走向海外市场,而且能耗污染少，这种经济发展方式是绿色的、可持续的。”
动漫节是一个窗口，打开了传统制造业与新兴产业的合作之门。动漫带动传统制造业发展,并不是“一纸概念”，它在中南卡通已有了“成熟模式”：随着“天眼”动画形象知名度和美誉度的提升,中南卡通已将“天眼”品牌的童鞋、文具、木玩、纸玩、电玩、布玩等20多个品种,全部授权给国内十多家企业，陆续推向市场。目前,中南卡通已拥有63项专利、481个商标、220多个版权,都可开发衍生产品。据了解,在美、日等动漫大国,衍生产品的回报是投入的16倍，动漫品牌的影响力和卡通形象的亲和力,可以转化为强大的市场号召力。今年的动漫节首次推出了“动漫衍生产品交易会”，来自日本、美国、中国等100多家中外企业参会，达成签约意向金额1.2亿元，涉及形象授权、开发制作、渠道销售等产业链的各个环节。
浙江工商大学易开刚教授分析认为：“动漫业对转变经济发展方式的作用被大大低估了。原创的动漫形象和动漫品牌,可以通过动漫衍生品的研发,打通产业链的上下游,带动传统制造业的同步发展,提升传统产业的附加值——从这个意义上说,动漫,将成为中国现代产业体系新的孵化器。”
从2007年开始，杭州提出了打造全国文化创意中心和建设“动漫之都”的目标，提出了“3+1”现代产业体系。“3”就是第一、二、三产业，这个“1”,就是文化创意产业。统计数据表明,杭州2009年文化创意产业增加值占GDP的11.8%，仅次于北京，已走在全国前列。以动漫产业为代表的文化创意产业飞速发展,已成为经济转型升级的有效助推器，推动了全市经济的转型。
正如新华社评论所言：以杭州为代表的中国动漫发展模式的重要特征，是政府的强力主导。近年来，动漫业成为中国优化经济结构、加快产业转型升级、从“中国制造”走向“中国智造”的重要切入点。
三、动漫节丰富文化生活
动漫不仅仅是一个产业,也是一种文化。一年一度的中国国际动漫节丰富了广大市民、动漫爱好者尤其是青少年的文化生活。以今年的第七届动漫节为例，1个主会场和11个分会场共吸引202万人次参观。
动漫彩车巡游新增至15辆，其中包括美国迪士尼旗下漫威公司制作的精美彩车。在休博园主会场和中山北路分会场，彩车浩浩荡荡，掀起了市民的一次动漫狂欢，约计70万人次现场观看了动漫彩车巡游表演。
COSPLAY超级盛典吸引了来自中国、美国、日本和韩国等地以及台湾地区共500多个专业社团的上万名选手参赛，3万多人参与的现场观摩。
动漫名家签售会共举办12场，吸引6000余人次参与；日本著名游戏制作大师稻船敬二、法国动漫名家米休•欧塞洛、台湾著名漫画家蔡志忠、朱德庸等名家为漫迷们忙得不亦乐乎。
第七届动漫产业博览会首次设立“第二课堂”实践区，免费向全市中小学生发放32万张体验券，让孩子们在轻松愉快的动漫氛围中学习成长。
10万人次观看了每天演出3场的“水上舞台”动漫秀，不少四川、广西、湖北等爱好者专程坐飞机赶来欣赏动漫节上的台湾霹雳偶剧表演。
酷卖街•动漫创意市集汇聚了10个城市的近百家创意团队，现场参观人数超过30万人次，交易额近100万元。
美猴奖大赛共收到32个国家和地区的近1400部参赛作品。“天眼杯”少儿漫画大赛，共征集到来自五大洲的36个国家和地区的漫画作品31125件，参赛作品数量再创历届新高。
第七届动漫节首次联合新浪微博，推出“中国国际动漫节”专题，共有超过137万人次通过微博关注动漫节。
第七届动漫节共吸引新华社、人民日报、中央电视台、香港凤凰卫视、台湾中天电视、日本NHK电视台等海内外170多家的425名媒体记者采访报道。
台湾尖端出版集团执行长黄镇隆认为，一个展会成功的标志，与是否赚钱无关。动漫活动不只是单纯的宣传和销售，更是让城市沸腾起来的重要手段。
动漫不仅仅是一个产业，更是一种生活态度。第七届动漫节以“动漫我的城市，动漫我的生活”为主题，提倡动漫成为城市的一种品质，成为市民的文化生活方式。为此，杭州市委、市政府经过精心策划，推出“城市家具美化工程”。今年7月至8月，在全市22条主要道路公用设施（包括公安、交警、联通、公交等通勤设备箱等）的1300多个箱体，陆续画上各种生动活泼的“动漫彩妆”。杭城1000多位小朋友对箱体进行富有想象力的设计，著名漫画家蔡志忠、慕容引刀、聂峻、猪乐桃、十九番等动漫名家提供作品，来自中国美院等艺术类院校的师生共同绘制完成。
市区湖墅南路和莫干山路上的老城区出现了大幅温馨、精美的动漫墙；社区卫生院的Ｂ超室也用动漫墙绘让病人检查时不那么害怕；中山北路的变电箱被各种动漫图案包装得非常卡通；市区公交车用动漫节吉祥物“乐乐”装点得生动而有趣。就这样，市民用各种方式参与到动漫创意、制作、互动活动中来。
主办方表示：“尽可能让那些能代表杭州城市形象的动漫作品自然大方地出现在杭州街头，要让那些初来乍到的游人，一看到这些遍布城市街头的文化细节，就能感受到这座城市带给他们的亲近感。”
在杭州的视角，中国国际动漫节远不仅是一次节庆活动，作为城市气质的载体，它可以蔓延到生活的各个角落。有动漫节以来，浙江大学、中国美院、浙江传媒学院、杭州师范大学等11所在杭高校相继开设了动漫专业，超过了北京、上海，成为全国高校开设动漫专业最多的城市，培养了一大批后备力量。杭州不少小学已开设动漫课程，九莲小学因为全校师生都学动漫、爱动漫、用动漫妆点校园，而成为一所富有特色的动漫小学。杭州市每年举行“我是动漫王”漫画大赛，获奖小选手将有机会向蔡志忠、朱德庸、黄玉郎等名家拜师学艺。
自从一年一度的国际动漫节落户杭州，探索一个节展与一座城市的关系，成了这座城市一直在研讨、探寻与实践的话题。一次奥运会让北京成为“奥运城市”，一次世博会让上海成为“世博城市”，杭州也希望一年一度的动漫节能让这座美丽的城市真正成为一座“动漫之城”，通过动漫的形式美化家园，让动漫成为市民文化生活的一种选择，让动漫成为美化城市的一种手段。
中共杭州市委副书记、中国国际动漫节执委会主任叶明认为：现在浮躁、浮夸、浮华之风日盛,只有文化,才能让浮躁的社会、浮躁的城市宁静下来；而动漫的文化张力和想象空间,也能让人“慢”下来、“静”下来——杭州这座休闲的文化名城,将越来越多地用动漫的形式美化城市、装点生活,让城市和生活更美好。
汪小玫
中共杭州市委副秘书长、宣传部副部长、中国国际动漫节节展办公室主任
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