品牌形象设计的重要性

品牌形象设计的重要性（精选8篇）

品牌形象设计的重要性 篇1

关键词：品牌；简洁；适用；文字设计

一、品牌形象设计对企业发展的重要性

（一）品牌形象设计在现代社会是一种具有强有力象征和说服力的大众传播信号。以简练的符号来传达给群众关键的信息，表达其企业的特征和品牌文化信息。可以给群众最直观、最直接的传达，是联系企业和群众最关键的媒介。就像一个人的名字一样，起着绝对的主导地位，显示着它独特的作用。

（二）在品牌设计中，文字运用的独特能更形象准确的传达企业信息。就拉丁文来说，有着多种类别。如：手写体、装饰体、图形体等。中国的品牌形象设计的方式也是有着异曲同工之妙。在品牌形象的设计中也是有着主导的地位。它有着表明事物特征的作用，以最直观的文字方式可以传达给人们最重要的信息。

（三）品牌形象设计在营销中起到直接说明企业信息的作用。最早品牌形象的运用和起源是古代的图腾、图案、和纹章等。伴随着当今社会经济、政治、科技、文化的飞速发展和人们的不断创造和设计精进，现在的品牌形象在设计特征上更显实用性、说明性、和针对性等，艺术性也大大增强。

二、品牌形象的设计方法

（一）造型有感染力，便于记忆和识别。好的品牌形象设计应简洁鲜明富有感染力。形象明快，引人注目，使人印象深刻易于识别、理解和记忆。标志设计不但造型简洁明快且具有美感因而在设计时应注意造型不易复杂繁琐，具有高度美感、最佳视觉效果，是品牌形象设计艺术追求的准则。

（二）有时代感，并能体现企业的特征。品牌形象是企业进行长期宣传，广泛使用的，因此一定稳定性、一贯性，在保持相对稳定性的同时，也应具有时代精神，不注重时代精神，会使人感到其企业文化内涵背离社会发展趋势，不符时代精神，有落后之感。

（三）品牌形象设计应注重当地文化的影响。文化产生不同信仰所带来的元素禁忌体现在现代人生活中，其实是文化和宗教禁忌。每个国家与地区，都有特定禁忌，这使得企业在标志的注册时产生问题。因在设计对于国外或者跨过企业性质的企业来说，应当慎用数字作为标志中的构成元素。在标志设计应充分了解当地人文状况，符合当地风土人情，注重元素运用是否与当地文化，个人信仰相悖。

（四）品牌形象设计应符合受众的心理特征。品牌形象设计在视觉方面应用最为广泛，视觉对形象的认知能力会受时间和速度，环境的限制，并传至大脑而产生深刻的记忆，品牌形象设计要以人性化的设计找到企业与受众之间的契合点，将企业的形象、文化精髓有效传达给受众，使其与企业形象产生共鸣。

（五）品牌形象设计应体现企业的个性特征。品牌形象设计具有独特性和可识别性，无论其文字，图形，还是文字和图形的组合都要有着自己的特征，、具有足以区分与同类商标的特征。突出特点显示标志自身特征，品牌形象可识别性直接决定着经济利益和社会效益，决不能雷同、混淆，以免造成错觉，因而品牌形象设计必须具有鲜明的特征，令人瞬间识别，易记忆。

二、品牌形象的设计原则

（一）品牌形象的设计要简洁。一个品牌形象设计的越简单，越容易让人辨识，品牌形象设计的初衷就是能让更多的人记住，应用范围更广，从而一步一步的青睐于这个企业，应用在广泛的品牌形象设计中的标志设计，大多是设计简单的标志，就像耐克的标志，奔驰的标志，虽然简单，确是世界上识别度最高的标志之一，太复杂的标志，反而让人觉得太乱而不愿意去记住。

（二）品牌形象的设计要适合产品及企业文化。在品牌形象设计之前，需要了解产品的特征，公司的背景，产品的客户群，以及需要表达的内容和情感，只有充分的了解了产品的属性和人群，你才能有一个准确的定位，才能设计出与之相适合的作品，每个产品都有其适合的人群，好的品牌形象一定是适合产品的，突出产品特性的。

（三）好的品牌形象的设计要保持一定的协调性。人最直观的感受就是协调，不协调的作品会给人不舒服的感觉，相反的，协调的品牌形象会让人感到愉悦，愿意多看几眼，往往就是这几眼，就会让人记住这个品牌形象，品牌形象在图形，颜色，大小，位置都合适的时候，才能具有协调性，当然偶尔也有不协调的品牌形象出现，但是品牌形象要考虑大部分人的感受，是做给大众看的，不能太过独树一帜。

（四）品牌形象的设计要适合不同的尺寸。好的品牌形象设计必须是无论在缩小还是放大之后，都能清晰可辨的，尤其是在标志设计上，这就需要设计师不断地去尝试，将作品缩小到最小的尺寸，放在小物件上试一下，如果不够清晰，就说明标志需要改进，将标志放大后用于海报上，或者电视、网络等多媒体上时，也必须是清晰的，一个标志可以不够新颖，不够完美，但一定要是清晰可辨的，这是一个好的品牌形象的基础。所有的设计皆来源于生活，一个好的设计师一定是一个热爱生活，善于发现的人，所以品牌形象的设计与生活息息相关，设计方法也提炼于生活，品牌形象具有高度浓缩并快捷传递信息的功能，可以代替文字，直观的感受到要传递的内容。

参考文献：

品牌形象设计的重要性 篇2

那么什么是品牌形象 (Brand Image) “品牌形象”的概念于上世纪50年代由大卫·奥格威提出, 是指消费者基于能接触到的品牌信息, 经过选择与加工, 在大脑中形成有关品牌印象的总和。随着二十一世纪全球经济竞争时代的到来和科学技术带来的社会高度信息化, 使人们对品牌的意识越来越强, 尤在商品高度同质化的现代, 企业要想获得竞争的优势, 没有树立和打造一个坚实的品牌形象谈何容易。

当然, 品牌形象的创建除了企业的理念、行为、质量、信誉外, 品牌视觉符号在品牌形象塑造的过程中占有很重要的地位, 它是直接而快捷让人们感知品牌形象的有效途径。品牌视觉符号由品牌标志、名称、图形、色彩组合而成, 标志是品牌视觉形象中的核心要素, 它通过简洁、易记, 意义明晰的视觉造型, 承担着企业品牌主题内涵的传播任务。优秀的品牌形象符号在承担着信息传递的同时, 其重要的意义体现在:

1.能提升品牌的形象力

形象力是指企业对其品牌产品进行形象的设计与推广而带来的市场竞争力。标志品牌符号是传递品牌形象力的有效方式, 它能提升品牌的形象力, 也是消费者接触品牌的最直接方式。消费者对品牌信息的获取, 很大程度上是通过视觉标志对品牌进行认知与记忆。一个简洁、意义明晰, 且具文化内涵的品牌形象标志, 能勾起人们对它的联想, 产生好感和信赖, 并愿意拥有和享受。如风靡世界、象征着欢乐与美味的麦当劳拱形“M”的金色标志, 犹如两扇打开的门, 当人们看到它就会深深被吸引, 想去感受那诱人美味所带给人的快乐。这就是品牌标志的形象力带来的巨大吸引力。可以说, 良好的品牌标志符号不仅能引导消费者愉悦的购买消费, 也能给企业和商品带来事半功倍的品牌形象力。

2.能提高品牌的竞争力

品牌竞争力是指企业在市场竞争中与竞争对手较量时, 由品牌所表现出来的一种市场力量, 是品牌开拓、占领市场, 并获得利润的能力。在“商品力”+“销售力”+“形象力”时代, 品牌之间的差异主要表现在品牌形象上, 消费者选择商品, 对企业、品牌形象好的商品将优先被青睐。事实证明谁能够拥有良好的品牌形象, 谁就能在激烈的市场竞争中脱颖而出, 赢得大众认同。而在品牌形象上标志是品牌的“脸”, 试想一个不能很好地反映独特魅力, 没有沟通, 不能引起印象力的形象符号, 又将如何赢得人们的记忆与钟情。当然, 企业要想获得品牌的竞争力, 应重视品牌形象标志符号的设计, 一个品牌信息反映准确、具有个性、让人产生美好联想的, 最终能坚定购买信心的标志符号, 必将带来品牌竞争的优势。

3.带来品牌价值的提升

在承担起传播品牌内涵的责任时, 品牌形象标志就不再是依附于产品上的识别符号了。它通过造型独特、明确易记的符号形象来传递企业的品牌文化、理念、精神和品牌形象。它与企业建设、打造品牌紧密相连。其形象价值随着企业品牌的成长不断增长。优秀的品牌标志形象的表现, 无疑是企业品牌无形资产积累的重要载体。可口可乐总裁就曾非常自信说过, 哪怕是世界可口可乐生产厂家一夜化为灰烬, 就有众多的国际财团排着队要求帮他们重建, 这就是品牌形象价值带来的力量。又如由中国向世界迈进的“谭木匠”品牌形象标志符号的创建, 来源于企业的“我善治木”的文化观念, 以木匠正在作坊做工的场景图形, 将“诚实、劳动、快乐”的企业理念融入在标志的细节中, 构成了品牌形象的符号。其显著的文化内涵个性, 在消费者心中树立了良好的品牌地位, 为品牌的价值提升创造了很好的条件。成功的标志是企业的无形资产, 在消费者心目中有不可替代的地位, 它具有不菲的品牌价值。如凤凰卫视的标志, 其价值达到了228.32亿元。而可口可乐品牌标志的价值达到了700多亿美元。因此, 形象的竞争将带来较大的品牌无形价值的提升。

4.塑造了品牌的个性

正如广告大师奥格威所说:“最终决定品牌市场地位的是品牌本身的性格, 而不是产品间微不足道的差异”, 他说的品牌性格就是品牌个性。我们将品牌个性比如一个人, 而品牌形象标志有如这个人的着装, 它是外显个性的重要载体。品牌通过形象的载体, 向人们发射品牌的个性魅力。如当看到两个小鸟依偎在鸟巢旁的标志图形, 就会想到大家熟悉的雀巢咖啡带给人们浓浓暖意的, 关爱体贴的品牌个性;而著名品牌耐克标志那经典的“一勾”, 又传递出了“只要去做”、“就有可能是对的”积极面对人生的个性。当然, 品牌标志的个性塑造, 来源于设计者对品牌个性的解读, 它通过对视觉传达个性语言的准确设计, 使人们从符号的个性魅力上寻找到产生心理对话的情结。如果品牌标志设计缺乏个性语言, 就很难脱颖而出;但如果品牌个性反映表里不一, 同样也会使品牌形象大打折扣, 因此, 品牌标志的个性语言在品牌的塑造中, 有着积极而重要的意义。

那么在品牌形象构建中, 如何进行品牌形象标志符号的有效表现呢?应注意以下几点:

(1) 塑造好品牌形象差异性

差异化是指品牌形象区别于竞争对手的形象, 有与众不同特点。在信息化充斥的时代, 如何让品牌标志符号分享到有限的注意力?差异化的表现无疑是很重要的。它将会使品牌形成个性魅力, 在众多的视觉形象中脱颖而出, 由此带来品牌形象价值的提升。因此, 对企业品牌形象的标志符号设计, 应重视其深刻的思想与理念内涵的注入, 才能传达出鲜明独特的品牌形象, 达成差异化目的。如中国银行的品牌标志就是通过特有的中国古钱币图形, 作为形象的基本。其独特、颇具中国符号意义的形象, 在世界银行业的品牌符号中突显出来, 给人留下深刻印象。

(2) 注意体现品牌形象辨识性

一个优秀的品牌标志形象, 一定要具有让人获得准确信息的良好结构形态, 将容易使人产生记忆。设计时要注意形象元素的黑白、色彩和空间关系的处理得当, 简练、归纳、概括的形态元素会使形象产生较好的视觉冲击力, 从而有效地形成品牌的形象力。如:IBM、耐克, 麦当劳等品牌形象标志符号体现出来的简洁, 经典的形象符号特点, 让人们记忆深刻, 使品牌形象得到了较好的传递。

(3) 体现品牌文化内涵性

标志是品牌形象的传播载体, 它担当着品牌形象代言的责任。设计时要赋予它鲜明、深刻而丰富的文化内涵和特性。能体现出文化内涵的品牌标志形象, 将产生出品牌符号的形象气质, 较好地体现出品牌的形象价值。如代表着北京2008年中国奥运形象的“中国印”标志, 就体现出了深刻内涵, 并独具中国特色, 不仅将中国艺术的文化魅力传递到世界, 也表达了中国对主办奥运会所主张的公正、和平、友爱的承诺。如同国际奥委会主席罗格所评价的“既展现了中国的历史和文化遗产, 又传递了一个前途光明的伟大国家青春和富有朝气的精神”。

(4) 具有品牌形象的延展性

品牌标志代表着品牌形象, 设计时须与企业紧密相连、共存并具有形象的延展性。也就是说品牌标志形象信息的表达须有持续性、系统性。通过企业与消费者在信息交流的系统、持续的过程, 使品牌形象得以逐步建立。当然对其形象的设计还应具有时间的延展性, 容易过时、陈旧的形象符号是不能与企业共存和发展的。而对于品牌形象符号的应用扩展性也是很重要的, 它涉及到商品、用品上和各类活动上。一个能将形象运用到不同的环境, 不同的材质都能完美展现它形象魅力的品牌标志, 就是一个优秀的品牌形象标志。

综上所述, 二十一世纪的竞争带来了品牌的竞争, 更带来的是其形象的竞争。要创造一个具有竞争力和影响力的品牌形象, 不仅仅依靠商品品质或品种来取胜, 标志形象的作用对品牌形象的构建是不可忽视的。它的成功对企业品牌的命脉起着决定作用。优秀的品牌标志形象设计, 注入了品牌深刻的理念内涵, 传达出了鲜明独特的品牌文化, 提升了品牌的无形资产的价值。当然, 品牌形象策划者在进行品牌视觉符号的创建时, 应准确反映出品牌的个性理念。设计出最有效、最直接传达企业品牌形象的标志应是设计者要追求的目标。只有在企业重视品牌标志形象符号对品牌的创建, 设计者精心打造的双作用下, 才能带来企业品牌生命力姹紫嫣红的春天。

摘要：品牌竞争力已是当今企业获得市场份额的有效途径。品牌竞争力的树立, 离不开对品牌形象的构建。除了企业的理念、行为、质量、信誉外, 品牌视觉符号在品牌形象创建的过程中占有非常重要的地位。企业应重视品牌视觉核心形象的树立。当然准确反映出品牌的个性理念, 并最有效传达企业品牌形象的标志, 是品牌设计策划者的目标与责任。一个具有魅力的品牌标志符号, 将带来品牌的形象力和竞争力。

关键词：品牌形象,标志符号,形象力,竞争力,视觉形象,构建

参考文献

[1]陈放.品牌学[M].时事出版社, 2002.

[2]菲利普.柯特勒.市场营销管理[M].科学技术文献出版社, 1991.

[3]曹治.标志设计对企业品牌形象价值提升的作用[J].商场现代化, 2008, (8) .

论品牌中LOGO设计的重要性 篇3

LOGO的分类

LOGO作为一种特殊的视觉辨识符号，拥有独特的艺术语言，简单，清晰，易于辨别等特点。LOGO本身就是浓缩信息的载体，以最精简的形式尽可能的反映出LOGO本身所代表的本质信息。不同的信息内容决定着LOGO设计的不同形式，在不同的时期和地域都会受到当时社会、政治、文化、习俗等因素影响。因此标志的形式是多种多样存在的，再次我将LOGO设计概括为：字体LOGO，基于文字变形的LOGO；具象LOGO，是对具象事物进行高度的概括和美化的LOGO；抽象LOGO，运用抽象图形进行设计基于一种情绪或感觉。

字体LOGO

字体logo是品牌设计中最常见的一种，它具有很强的识别性，既是企业文化信息的载体又是企业视觉形象识别的特殊符号。通常情况下是在某些现有的字体上进行打散、重组、扭曲等变化，进行字体的再设计。一般可取品牌名称的首字母或能够体现品牌的精髓的文字。字体logo的限制性不强，因此比较适用那些多元化的品牌企业。列如 ：可口可乐、IBM公司等。IBM公司的logo设计就是一个典型的简单的字体标志，该公司的logo运用平行的横线条来表示"速度与活力”横向线条的运用和B之中的方块空间增加了标志的统一感与特殊感，传达极致的发展以及紧随产品发展的步伐。字体logo的设计中如果文字信息本身就已经具有图案美感时，只要在笔画、结构上进行夸张、装饰、变形、重组等就可以创造出强烈的形式美感、独特的个性、易于识别的标志。

具象图形LOGO

具象图形logo在品牌设计中也是非常常见的。一个具体形象能够表达特定的含义。具有易识别、易记忆、有趣、便于语言传达的优点。一般以动物、植物、环境等客观存在的事物进行加工变化。可以带给人们最直观的感觉。具象图形能够更好地表达某类公司的文化理念，使人一目了然知道该品牌的行业所在。主要的手法是设计师主观的忽略一些细节对其事物的特称进行高度的概括处理。例如：壳牌石油的logo设计，是以一个贝壳的具象图形进行设计的。将贝壳的外边缘经过处理简化为一个半圆，将贝壳表面隆起的线简化到7根，并增加了一个红色粗狂的边缘线。设计者把贝壳简化到像一个太阳光线的放射状营造出热烈的氛围，有醒目的传达能力和较强的视觉冲击力。

抽象图形LOGO

抽象图形logo在品牌设计中适用于多元化企业。在标志设计过程中，如果字体或具象表现能力受限或者象征的范围狭隘，不能很好的表现其精神和文化理念时，可以选择富有象征意义的抽象图形来表达其基调和情绪。抽象图形的logo能够带来广阔感和自由感，留给人们丰富的想象余地，这有利于丰富logo的艺术表现力。对于无法使用具象图形的科技类的企业运用符号性强的可视形象，会比运用具象的形象更能反映企业的特征，给人以联想、耐人寻味。抽象图形的logo造型特点为夸张极富有象征性，运用点、线、面等简单的几何图形就能够直接或者间接地表达企业或者产品的内涵及文化背景。但是有时设计出来的造型令人难以理解，设计的根据过于广泛让设计师不好把握和控制。

LOGO作为一种特殊的视觉识别符号，是一个企业或者品牌的形象、特色、背景、历史文化等的归纳与浓缩。它能直接将企业的企业文化、经营理念等要素传播给社会公众，以实现社会对企业的识别和认知。一个出色的LOGO是强有力的。不管这个LOGO是运用了图形或者仅仅是纯文字，一个出色的LOGO有其特定的影响力，使它备受瞩目。优秀的LOGO是独特的。它不会与其他公司的LOGO相似并不易被识别，尤其是同行业中的竞争对手。优秀的LOGO像是一个信号一样，易记、易认、易欣赏。它可以快速地使社会受众将LOGO和某个公司关联起来。优秀的LOGO也是经久不衰的。经过历史的演变，时间的磨砺后它仍然是卓绝的，无法被取代，是一种经典的传承。优秀的LOGO也能增强您的品牌文化。通过简洁、单纯的特点为企业或品牌传播其基调、情绪。是一个很好的传播媒介。

职场个人品牌塑造的重要性 篇4

想要树立你个人的品牌，首先要明晰你的目标。先写出你一年、五年甚至十年之后想要成为的样子，扪心自问，哪一类职业是你想要的，你想让人们怎样评价你，你的目标是成为一名销售人员还是一名管理者等等。然后，记录你销售、工作以及生活的各种状态。你自己要有一种自我洞悉力，然后才能与周围的每一个人交流这种讯息。

有时候我们认为自己很真诚，而我们的同伴认为我们太傻;有时候我们觉得自己能够平衡生活与工作之间的关系，但是老板却觉得我们表现不佳。事实上，一个人对自己的印象，往往与他人眼中自己的印象是有出入的。但是你可以通过理解、交流、重新评估等方式来改变自己在他人心中的不良印象，并树立积极、正确的个人品牌。个人品牌与公司的品牌同样重要，但是人们往往很少将时间投放在自身品牌的建设上。

建立个人品牌还不够，还得善于维护个人品牌。先前你个人对自己品牌的定位，是否真正能够达到自己理想的目标?要注意，这中间不能光顾着自我反思、自我评估要确保你还能够从他人那里持续不断地获得反馈。

强大的个人品牌塑造包括三个方面：

第一，清晰化，即你想成为谁，不想成为谁。

第二，一致性，即坚定不移地用同样的方式表达你个人的品牌，包括你日常的话语中，你无声的交流中，电子邮件中，短信中。

第三，恒久不变，要在你的目标观众面前言行一致。无论你与谁在交流，要确保你所说的与自己长期以来追求的目标有联系，这样的话他们也能够更深的意会你的目标与使命。

“世界上没有两片完全相同的树叶”如果我是你，我会这样告诉自己。“每个人都是卓尔不群 的”，X职场会这样告诉你。精深的专业技能和良好的职业素质？去他的书面化吧。X职场带给你的 是实际、是行动、是源源不断的战斗力。

品牌形象设计的重要性 篇5

一语道破,字字千金。关于如何写一条合适而优秀的广告语,有许多不同的说法,其中较为完整和有指导意义的,可以参考《广告语的特点、分类和撰写》一文。如果说企业与企业之间的营销竞争是一场生死浩劫的战役,那么品牌广告语无疑是这场战争中的最先冲锋军,担负着攻破消费者心理防线的第一要任。一句精辟、直抒达意,又暗藏玄机的广告语,其重要性不语便知,不但能为品牌树立高的知名度,并且在潜移默化中,成为普通消费者的处世原则和生活态度。商业大战已吹响结集号,广告语身负重任,坚定方向,勇往直前。

创意非怪异,广告语创作重实效

如今大部分品牌和消费者玩起文字游戏,创作者为显示其创意性或过分追求个性化,挖空心思造新句、创新词。而此类病态语句,没有扎实的内容,奇特别扭的句式花样无法将品牌的核心价值有效到达消费者心智,品牌形象塑造更无从谈起。

广告语的目的就是集中而形象将产品的利益点占据消费者心智。波力海苔自创始至今,一直沿用“海的味道我知道”的广告语,将波力海苔的产品属性和给消费者利益点,通过朗朗上口的句式展现出来,与同类品牌形成差异性。

变与不变,广告语更换需三思

不知企业频繁更换广告语是市场的迷失还是品牌在创新。已经高度占领消费者心智的宣传口号,在新经济环境的快速更迭下,匆忙更换,无疑枉费前期打下的品牌基础。在形形色色的广告语中,消费者对新广告语还需一段适应期,雾里看花导致一头雾水。企业改变品牌宣传语还需三思而行之。

不久前,运动品牌市场掀起一阵更换宣传口号的风潮,国际知名品牌阿迪达斯和李宁,纷纷撤下消费者熟知的宣传标语。特别李宁公司从企业标识到广告口号进行品牌形象整体更新,在行业内引起波动。由于新定位有损部分消费者的品牌情感,该公司的销量和股价一路下滑,拱手让出行业第三把交椅。相比之下,耐克体育在 ” JUST DO IT ” 的带领下,一路向前,多年稳坐江山头把交椅。

品牌展会成功的重要因素研究分析 篇6

品牌展会成功的重要因素研究分析

在会展业日新月异的今天，面对激烈的市场竞争，和专业展会的提升与发展，作为展览会的组织者，能否做好参展商的服务工作，维系好与参展商的客户关系，是展会提升、发展的重要因素。那参展商与展会之间的关系是怎样的?如何力口强两者间的交流和沟通，达到更加的状态呢? 展会千里之行始于展商 赢得参展商的参与是展会成功的开始 展览会的组织者要赢得参展商，首先要使参展商了解展会的概念及目的。这就意味着展览会要通过宣传、广告及销售渠道，将展会的信息传递给企业，以推广自己的展会。组织专业展会的目的是为了满足参展企业的贸易需求。企业决定参展，是认为参加展会能为企业带来展示论坛 http://bbs.114hzw.com/ g6d7

价值，能满足他们宣传企业产品，树立企业形象、促进贸易等需求。参展商的参展是展览会取得成功的关键，有了参展企业的参展，主办单位的价值才得以体现。主办单位举办展览会的主要收益来自于参展企业的展位费。因此.主办单位与参展商之间的价值传递是非常重要的。如何来保证这一 传递，就要依赖于展会是否遵循着一个出色的、可行的价值交付系统 这个系统就是，展会应不仅能够向参展商提供一种他们认为能带来价值的产品及服务，而且能够降低参展商的贸易成本。具体表现为：参展商能在展览会上结识新客户，扩大贸易合作关系，增加贸易量；或者通过参展树立了企业形象，宣传了企业产品，扩大了品牌知名度等。当企业认为参加展览会，可以实现以上价值时，他们就会报名参展，成为参展商。服务惟展商是瞻 做好参展商的组织、服务工作是展会成功的关键 参展商报名参展，主办单位与参展商的合作就开始了。作为主办单位，应向参展商提供一系列专业、周到的服务。

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首先，应了解参展商的参展需求、企业产品的定位、寻求合作的贸易方式、寻求贸易对象的类别等。只有全面的了解了参展商的需求，才能对他们做好有目标的服务。广大参展商寻求的目标客户对象的集合，形成了大会专业观众组成的基础。将参展商与专业观众有针对性的结合在一起，使他们在展会这个平台上达成贸易交流、合作协议、以及后续长期的合作，就达到了展会的真正目的。在展商报名的同时，用填写表格的形式，了解他们的参展需求及其相关信息，是我们做好展会筹备期相关工作的依据；了解参展企业的产品定位及结构，将他们安排在不同的展区，可体现展会的专业性，同时还可以方便专业观众查找；了解参展企业的品牌实力、合作需求，可以有目标的为他们寻求目标对象。同时，参展商的这些信息也可以作为展会招商的依据。根据展会的定位、参展商的分类情况有针对性的组织专业观众。展会有了参展商，根据他们的需求组织观众，这是一个专业展会成功举办的重要工作。可以通过多种方式做好专业观众的组织工作，如：通过各展示论坛 http://bbs.114hzw.com/ g6d7

类展会的宣传、广告、网站等。我们用邀请函邀请，通过商业机构有组织的邀请，通过参展商邀请他们的客户等方式。对于展会，参展商和观众是同时存在，互相依托的。展会有了具有实力的参展商，能带来有价值、有创新概念的新产品，就能吸引有价值的观众。参展商和观众的同时到来，就是专业展会成功的基础。一个展会，参展商与专业观众的数量及质量是体现其展会品牌实力的重要依据。参展商面对参展会遇到许多实际问题，如：了解场馆环境、层位尺寸及结构、展位设计、展品运输、现场搭建；形象宣传、现场广告、展期活动安排、工作人员吃、住、行等具体问题。作为主办单位应向参展商提供尽量细致、周到的服务。对于每一个细小的参展环节，应先做出工作方案，并及时提供给参展商，使他们得到大会直接的专业服务。除了建立客户联系，推广企业产品，了解行业的流行趋势，得到相关的信息咨询，通常也是参展商的参展目的。所以，从专业或行业的角度，邀请国内外同展示论坛 http://bbs.114hzw.com/ g6d7

行专家，进行讲座，咨询服务，也是做好展会综合服务的一部分。大会现场高效、系列的服务，是展会组织工作中的重要环节。在展期短短的几天里，各类相关人士的集合、各类活动的集合、时间的限定等使各项组织工作的效率显得至关重要。现场的服务工作直接、具体、综合。面对如此复杂的服务工作首先应做好情况的分析，做出解决的工作方案。对工作人员做好培训，使其能提供优质、快捷的服务。应要求工作人员每天对参展商进行巡查，在了解贸易成交情况的同时，为他们解决一些细小的问题。总之，对参展商的服务千头万绪，做出总体的工作方案是万事之本。提高工作人员的综合素质，是做好服务工作的保证。发展携手才能共进 与参展商建立长期的合作关系是展会发展的根本 参展商希望通过展会得到更多的服务，带来更多的展示论坛 http://bbs.114hzw.com/ g6d7

价值，以满足他们的需求。这也督促主办单位不断进取，不断改进工作。随着展会水平的提升，参展商越来越不能接受用展位费来换取短期的经济利益，他们希望能得到长期的服务，长期的综合利益。因此，主办单位与参展商之间建立长期的合作关系是趋势所在，是满足双方利益的需要。保证长期的合作关系，有利于主办单位与参展商的共赢。参展商的目的通过展会来实现，展会及时了解参展商的需求变化，来调整大会的定位，这就形成了合作的良性循环。专业的展会应与参展商保持一种三至五年或更长的合作关系。应随时保持与参展商沟通，了解他们参展的需求变化，了解他们的产品结构变化，以及企业人士、构架等变化，取得他们的长期信任。总之，通过多种方式的沟通，不断寻求增进相互关系的办法。要成功建立长期的合作伙伴关系并不像展会初期销售展位那么简单，要在更多方面满足参展商的各种需求，帮助他们去解决各种问题。作为主办单位还能为参展商做些什么呢?光亚法兰克福展览资深顾问罗百辉认为，首先可以多方面的了解参展商的参展想法，展示论坛 http://bbs.114hzw.com/ g6d7

Vi设计对企业品牌的重要性探究 篇7

一、VI设计概述

在市场商品竞争激烈,商品质量和价格都难分上下的情况下,竞争的最后比拼就体现在VI设计上了。VI设计内容十分丰富,包涵企业的期许、理念和内涵等,在视觉形象上也能很好的体现企业的优势,它能使企业与市场在进行沟通时更加直接有效,在很大程度上帮助消费者对企业产生良好的印象,并乐意去消费。一般来说一套优秀的VI设计都具有几方面的功效。一要具有区分功效,能将不同的商业活动区分开来,如周年齐庆典、时装秀或首映礼等,在展示的时候还能将不同的特殊性表达出来,确保活动的社会价值;二要能传达企业理念和宗旨,能用简洁明确的文字或图形,通过视觉识别来体现活动的内涵和意义;再有就是要能引起消费者的注意,通过VI设计,将企业的内涵通过独有的视觉符号和宣传展现出来,让人们在不经意中对活动产生一定的注意力,从而加深记忆,促使普通群众能变成潜在的消费群体,从而提升企业品牌,达到提高企业利益的目的。

二、VI设计与企业品牌运营之间的关系

企业要想在竞争激烈的现代市场中占一席之地,树立企业品牌非常重要。一个企业品牌的建立和正常运营就是企业的一种精神力量,也是企业的一种无形资产,在消费者的心中就会树立起企业的高大形象,就会带动消费者的消费意识。也就是说企业品牌的建立与企业形象的开展是相互关联的,也是密不可分的。而VI设计对企业品牌战略具有制约性,VI设计能极大程度地提升企业形象,对企业品牌运营有着重大的战略意义。而且良好的VI设计能使企业在经营中更加主动和大胆,能帮助企业在商海中不断提升企业的品牌知名度,让消费者更快更准确地明确企业的性质和位,从而引起消费的共鸣,提升消费者对企业产品的购买意愿。反之,不好的VI设计就会妨碍企业品牌的树立和发展,从而给企业带来不良的影响。

三、VI设计对企业品牌的重要性表现

VI就是企业形象设计,也是现代企业管理的一项重要组成部分,VI设计的目的就是为塑造良好的企业形象,良好的企业形象是企业的精神财富,也是企业的无形资产和生命力。一个成功的VI设计在树立企业品牌上有着十分重要的作用,同时也给企业带来极大的经济效益,具体表现在以下几方面:

1、品牌是企业核心价值的体现

品牌是企业发展的根本途径,也是组成企业的一个重部分,更能体现企业的核心价值,而企业品牌的展现则是通过VI设计来传达的。也就是说企业在视觉传达中VI是必不可少的,它能将企业的理念和价值观,包括企业的经营行为等快速地传达出去,让人们能够认识到企业的精神实质。同时VI设计能够进一步将企业的品牌展示在人们的眼前,更能加大企业的经济化和创新化,从而扩大企业的品牌效应,巩固企业的地位,因此说企业的品牌受VI设计的制约,良好的VI设计能树立企业品牌,带动企业的进一步发展。

2、VI设计能提升企业品牌价值

企业产品中的精神价值是要通过产品的品牌来实现的,也是我们常说的附加价值。而要想实现最大可能的品牌价值,使之成为现代企业经营的最高目标,我们就一定要利用好的VI设计来进行提升。目前社会中社会风格和时尚都在不断变化,消费者的文化品位也在不断提升,使得消费者的心理和需求变得更加多元化,消费者对企业产品的满意度不只停留在产品的基本功能上,还追求企业产品所体现出的精神内涵。因此,消费者在进行产品选择时也会考虑企业的品牌形象,而优秀的VI设计能提升企业的品牌价值,会对企业的经营管理理念起到一定的传播作用,这样在很大程度上会给企业的品牌树立起一个辅助作用,能帮助企业更好更快地展现自我,在一定范围内提高了企业的知名度和影响力,从而帮助企业吸引更多的消费者,实现企业利益的总体提升。

3、VI设计对企业体制起到有效的改善作用

VI设计可以指明并引导企业的发展方向,在进行设计时,能对企业的发展进行有效的完整的检查,能帮助企业发现问题,并解决问题,还能帮助企业发展传统的企业体制弊端,及时树立起新的观念,将自己的行为规范起来,重新塑造企业的自我形象,并将自己的企业品牌做大做强,从而促使企业更加健康快速的成长。

4、VI设计能提高企业产品广告效果

在目前市场经济环境中,企业需要面对各种媒介来进行传播,特别是广告信息的日益膨胀,使得不同企业在这方面的竞争十分激烈,因此统一的企业标识系统更能给企业带来好的广告形象,更能在与其它企业的竞争中稳居榜首,也就是说VI设计对提高企业产品广告效果起到十分重要的作用。

5、VI设计能满足消费者的情感需求

随着企业产品的日益增多,消费者日常购买习惯与行为也越来越复杂,对产品品质的要求和企业服务态度的需求也更高更强,对体现产品的外在美有很强的情感需求,使消费者从原来的理性消费逐步转化为感情消费,更注重自身的情况需求来看重企业产品。而VI设计更能给体现企业产品品牌,将企业外在美展现出来。换言之,VI设计在满足消费的情感需求方面显得非常重要。

6、VI设计能帮助企业品牌在市场中的定位

VI设计能帮助企业品牌在市场中的定位,更能直观清晰地向消费者传达企业品牌的个性特点,在市场激烈地竞争中能获得成功,让消费者更乐间奔着企业品牌去进行选择。例如现在市面上的洗发水,飘柔能使头发柔顺,要想去头屑就选海飞丝,要防脱发就选霸王,这也是企业品牌定位的效果。

品牌形象设计的重要性 篇8

关键词 高校品牌 视觉形象设计 必要性

中图分类号：G47 文献标识码：A

1国内高校品牌视觉形象设计现状问题

1.1国内高校品牌视觉形象意识薄弱

国外的教育品牌的研究已渐渐成熟，西方的教育品牌设计研究方面，特别是形象塑造的CIS方面理论都能找到相关论述。由于国外教育学科精细划分，所以教育学的研究也深入到各个学科子领域中，品牌视觉形象设计在教育品牌塑造中也有很好的细分与研究。

国内出版的关于教育品牌的专著主要以营销和管理方面的居多，对于教育品牌塑造中的视觉识别设计方向，还缺乏归纳性的整理和详细的方法理论，在针对品牌形象设计书籍的调研过程中，大多以论述企业品牌视觉形象设计系统为主，并没有发现国内有专门针对高校所进行的品牌视觉形象分析归纳的著书。理论基础研究的薄弱，对于国内高校品牌视觉形象认知意识有很大的不利。

1.2以标志为核心的“表层记忆”

国内的高校品牌视觉形象设计大多只关注以学校标志为核心的“表层记忆”，把标志的重复的、简单的摆放在不同的媒介中，以一种重复强迫的方式让人们去接受，让其不断地充斥着我们的记忆表层，这个过程是机械的、冰冷的。导致视觉疲劳，缺乏趣味性。有些高校虽然设计出了整套的视觉识别系统，但是广泛被应用的只有学校标志。被应用在基本办公用品、校园网络系统及校内导视中的元素也只是标志，其他方面的延伸应用少之又少。

1.3规范应用及延展性差

部分高校目前正在使用的品牌视觉形象设计都差强人意，比如标志使用不规范，标志被随意的拉长、压扁都影响整体视觉效果，学校中的各个学院和部门使用标志整体风格不统一，缺乏整体性，有些为了追求整体统一中的变化，却欠缺水准，导致学校整体视觉形象混乱，还经常会出现高校标识设计与标准字体组合样式不规范等问题，弱化了识别效果。整体认知性较差，当这些不规范的效果出现在办公用品、校园网络形象或校外广告上时，会给人一种临时、随意的感觉，容易让人产生不信任感，弱化公众印象，产生负面影响。

1.4应用于载体的兼容性薄弱

国外高校品牌视觉形象逐渐从形态上的平面化、静态化开始逐渐转向动态化、技术综合化方向转变，传播平台也逐渐向网络数字化媒体扩展。美国麻省理工大学媒体实验室视觉形象就是个典型事例，设计原型以椎体为基础，并开发了一种运算式形象，采用多变性与可能性为特点进行互动式与多样式形态的变化。加利福尼亚大学也以视觉关联性与朴实无华为宗旨，更新了视觉形象设计，使其赋有可扩展性、灵活性和适应性强等特点，在不同传播途径中与观众交流时，仍然保持其辨识度。国外众多高校视觉形象正在进行各种尝试，以适应新时代发展的要求。而国内高校品牌视觉形象传播仍以平面载体为主，应用于网络载体的兼容性薄弱。

2加强国内高校品牌视觉形象的必要性

2.1高校竞争中的有形资产

在教育产业化的今天，我国高校扩招趋势增强，学生与家长自主择校，在学生或家长选择高校时，他们并没有掌握全面、准确的信息，往往根据高校口碑或者主观感觉来择校。所以高校品牌知名度成为了重要择校因素，它来源于社会媒体和其他公众的宣传与评价，教学实力与硬件设备及建校历史是教育资源和名牌大学的无形资产，而高校品牌视觉形象可以说是教育资源中受众看得见的有形资产，是一种公众认可的视觉符号，办学机构与受众的互动关系成为了品牌最常见的形态，一方面具有区分、识别作用，使人们明确办学机构与种类特色，形成清晰地表象，另一方面，为受众提供形象的来源，映射出高校的育人理念、文化内涵、精神意图与领导力量等因素。

2.2国外趋势的影响与挑战

国外对视觉形象设計的研究开始较早，一方面有先进的科技作实体基础，另一方面有传统研究成果作理论支持，国外高校很重视视觉形象理论及品牌的理论研究，一些知名的独立的设计机构也为高校从事这些方面的实践研究。目前国外高校品牌视觉形象设计趋势逐渐朝着出多元化、动态化、技术综合化方向发展。随着市场经济的全球化，教育国际化也成为了教育发展的趋势，教育开放带来的多元思想观念也影响着国内高校，我国再吸收国外文明成果的同时也在一定程度上对我国的教育事业发起挑战，于是近年来己有一些国内的高等院校为了寻求更大的发展空间，凸显办学特色，开始着手塑造高校品牌形象，如中国人民大学、北京大学、北京师范大学、山东大学等高校纷纷实施视觉形象识别系统。尽管不够完善，但是可以看出国内高校品牌视觉形象受国外趋势的影响已经引起重视。

3总结

高校品牌视觉形象设计理念对高校品牌的塑造起到一种延伸作用，品牌视觉形象对企业而言见效快，得到回报的时效性强，但是高校品牌视觉形象的效果时效性较为缓慢，需要时间去积累，国内高校应重视视觉形象塑造中出现的问题，深刻理解教育内涵，正确定位教育特色，结合先进的设计理念，传达教育品牌的特色文化。

参考文献

[1] 闫德明.学校品牌概论[M].广西：广西师范大学出版社，2008.

[2] 汪风雄.教育策划研究[M].重庆：西南师范大学出版社，2007.