广告与市场营销战略论文提纲

论文题目：“闪单”广告在线交易平台市场营销管理

摘要：随着“互联网+”时代的到来,广告行业的移动化进程日益凸显。移动互联网的快速发展使人们的资讯方式和消费方式渐渐转向移动互联领域,同时也给在线交易平台带来了很大的发展空间。现如今,业界对广告服务的方式和流程的要求在不断变化,广告服务方以往那种基于特定专业与行业单体化、分割化服务的方式已不能适应目前广告主的新要求,广告业目前较传统的业务流程也已满足不了互联网时代广告主在营销传播中个性化、人格化的趋势。闪单广告在线交易平台由中广托普（北京）广告传媒有限公司开发,将于2018年6月正式上线。“闪单”是基于地理位置的B2B、B2C广告资源整合平台,旨在解决广告业的供需信息不对称问题,客户可以通过“闪单”迅速找到自己所需要的服务公司和媒体资源。首先,本文阐述了广告在线交易平台的研究背景、研究意义以及国内与国外电子商务的发展现状,总结了本文的研究内容与研究所用方法,列举了本论文的主要创新点。对中国的广告在线交易平台的发展进行了深入的分析,通过对“闪单”APP的研究,总结出“闪单”APP与其他同类型产品之间的差异,并提出了“闪单”APP在市场营销过程中所存在的问题。其次,通过对“闪单”APP宏观环境的分析得出“闪单”在广告在线交易市场中存在的机会、威胁和对“闪单”微观环境的分析得出“闪单”本身的优劣势,并确定了“闪单”在线交易平台的营销战略。然后利用STP战略深入探讨了“闪单”的市场定位相关问题,分析得出了营销4P策略,并提出了营销策略的相关实施保障。最后,对“闪单”APP的市场营销提出了建议,总结了研究结论以及研究的不足与展望。通过以上的分析,不难看出闪单APP营销其中的关键一点就是推广方式和力度。由于“闪单”是个新产品,还并未被广大目标用户所熟知,闪单APP运营团队应加大闪单线上及线下的推广范围和推广力度,让更多的目标用户认识到“闪单”这个产品,使其产生兴趣并下载,闪单APP运营团队需要根据用户需求不断优化和提升APP的功能,与用户保持良好的沟通、互动,使用户对APP产生依赖,并长期使用,提高用户的留存率。闪单APP另一个重要的营销策略就是满足用户的需求,满足用户需求是所有营销策略的基础要素,只有提升用户的满意度,才能在广告交易APP市场上取得更大占有率,从而在市场竞争中获得优势,闪单的未来才有更好的发展。希望本文对闪单广告在线交易平台的市场营销推广起到一定的参考作用,加快闪单广告在线交易交易平台的发展进度。

关键词：广告在线交易平台;移动电子商务;市场营销管理

学科专业：工商管理硕士（专业学位）

摘要

Abstract

第1章 绪论

1.1 研究背景与意义

1.1.1 研究背景

1.1.2 研究意义

1.2 国内外电子商务市场营销研究现状

1.2.1 国外研究现状

1.2.2 国内研究现状

1.3 研究内容与方法

1.3.1 研究内容

1.3.2 研究方法

1.4 本文主要创新点

第2章 广告在线交易平台的发展

2.1 中国广告在线交易平台发展背景

2.2 中国广告在线交易平台发展现状

2.3 闪单广告在线交易平台的现状和问题

2.3.1 闪单广告在线交易平台介绍

2.3.2 闪单与其他同类型产品的差异

2.3.3 闪单营销存在的问题

2.4 本章小结

第3章 闪单广告在线交易平台SWOT分析

3.1 闪单营销环境分析

3.1.1 政治环境

3.1.2 广告经济环境

3.1.3 社会文化环境

3.1.4 技术环境

3.1.5 公众分析

3.2 市场需求和用户行为分析

3.3 闪单广告在线交易平台的竞争对手分析

3.4 闪单广告在线交易平台优劣势分析

3.4.1 优势

3.4.2 劣势

3.5 闪单广告在线交易平台面临的机会和威胁

3.5.1 机会

3.5.2 威胁

3.6 本章小结

第4章 闪单广告在线交易平台的营销战略

4.1 闪单广告在线交易平台营销战略目标

4.2 闪单广告在线交易平台营销原则

4.3 闪单广告在线交易平台营销战略选择

4.4 闪单广告在线交易平台STP战略

4.4.1 闪单广告在线交易平台市场细分

4.4.2 选择闪单广告在线交易平台目标市场

4.4.3 闪单广告在线交易平台产品定位

4.5 本章小结

第5章 闪单广告在线交易平台营销策略分析

5.1 闪单广告在线交易平台营销4P策略

5.1.1 基于满足用户需求的产品策略

5.1.2 基于用户付出成本的价格策略

5.1.3 基于互联网营销的渠道策略

5.1.3.1 闪单线上营销渠道

5.1.3.2 闪单线下营销渠道

5.1.4 闪单广告交易平台促销策略

5.2 闪单广告在线交易平台营销策略实施保障

5.2.1 闪单营销团队建设

5.2.2 闪单技术创新

5.2.3 加大闪单品牌推广力度

5.2.4 加强闪单平台服务质量

5.3 本章小结

第6章 研究成果与结论

6.1 提出闪单APP营销建议

6.2 研究结论

6.3 研究不足和展望

参考文献

致谢