建材市场广告语

建材市场广告语（精选8篇）

建材市场广告语 篇1

主持人男：亲爱的女士们、先生们、各位朋友、各位来宾、大家下午好！

主持人女：今天阳光灿灿，微风习习，我们欢聚在北京建材商发家的龙脉宝地，玉泉营建材装饰市场，在这里我们将隆重的举行玉泉营建材城广告语征集活动的颁奖典礼。主持人男：首先，请允许我介绍一下参加本次活动的嘉宾，在主席台就座的是：

玉泉营建材装饰市场总经理及密林先生、副总经理傅桂香女士、昌平区经纬子弟小学校长孙海东先生、玉泉经营建材长商户代表郭勤先生、新浪网家居频道王宝伟先生。另外还有参与我们本次活动的各位朋友，经纬小学的小学生等，欢迎你们。

主持人女：在本次典礼之前，我们先来做一个互动游戏，价格竞猜，来比一比谁的反应更快，看谁的眼力更准，游戏规则是这样的：这是一个灯，大家来猜他的价格，最后谁猜到他的准确价格谁就是胜利者，奖品是新浪网提供的水杯一个，大家可以举手来参加。(游戏)

主持人男：一段精彩的互动游戏过后呢，我们的典礼正式开始，首先有请玉泉营建材装饰城总经理及密林先生致辞，有请及总！

及密林：各位热情的广告语作者，昌平经纬小学的各位老师和同学，商户代表，大家下午好，首先我代表市场全体员工向大家的到来表示热烈的欢迎。自2007年10月25日到2007年11月25日，我市场在新浪等媒体发表了公开征集广告语的公告，短短的一个月有390多人发来了1000多条广告语，他们来自全国26个省市地区，其中北京山东、广东、湖南等地的人最多，我们从中选出了特等奖一名，最佳创意奖10名、最佳文字奖10名，这些热心的作者用他们优美的语言，用短短的十多字和二十多字对我市场的经营宗旨和理念进行了高度的概括，使我市场的公众形象有了很大的提升，使我们市场的营销策划工作有了响亮的口号，在此我代表市场的全体员工和商户，向各位作者和关心玉泉营建材市场发展的朋友们致以崇高的敬意。

今天前来祝贺我们颁奖大会成功召开的还有来自北京昌平经纬小学的部分老师和同学，经纬小学是一所普通的打工子弟小学，这个小学是在孙海东校长带领的优秀的教师团队凭着艰苦奋斗的精神创办起来了，他们的精神深深的感动了我们市场的全体员工，大家纷纷解囊，广东照明公司向该小学捐赠了100多套照明工具，其他的商户和员工也捐献了部分的书籍和字典，帮助弱势群体，关心下一代是现代企业的神圣社会责任，以前我们虽然做了一些这方面的工作，但是还不够，我们还想继续关注和帮助他们的发展。

朋友们，最后让我们在不同的工作岗位上，为创造一个和谐的社会而努力，谢谢大家！主持人女：感谢及总热情洋溢的致辞，在今年的4月份，玉泉营建材市场的一位商户员工不幸得了白血病，玉泉营的领导看在眼里，急在心里，立即组织市场商户捐款4万余元，及时的解决了病人的医疗款问题，重新换回了病人新生的希望。那面就有请玉泉营的商户代表，也是这位白血病员工的家属，有请陈国莲女士。

陈国莲：尊敬的领导、朋友们大家下午好，我叫陈国莲，是我们玉泉营灯具城73号的商户，有幸代表商户在这里发言，可以说我们玉泉营市场是一个和睦的大家庭，给我们每家商户提供了一个科学经营、充分发挥才能的一个平台，所以说我们每家商户都从中得到了实惠，我们的人生价值得到了充分的体现，玉泉营市场之所以有今天的成就，跟我们有一个高素质的管理队伍是密不可分的，怎么说呢，市场的科学管理、人性化管理深深的感染着我们每家商户，大家互帮互助，和谐共处，今年三月份左右，北四环灯具城也一个客户孩子检查了病，我们的领导知道了之后，非常的关心，积极的捐赠，我们商户也感到大家庭对我们的关爱，在这里我代表商户对市场的领导表示感谢，谢谢！

我相信在未来，在我们市场领导的带领下，我们玉泉营市场一定会更繁荣、更健康、和谐稳步的向前发展，我们各家商户都会以饱满的热情，崭新的姿态迎接2008年奥运会的到来。

主持人男：感谢陈国莲女士，的确，玉泉营建材装饰市场有着悠久的历史，被誉为北京建材业发展的龙脉宝地，在这片宝地上，玉泉营也创造了一次又一次的辉煌，先后荣获了各权威机构颁发的诚信建材市场，全国四星级建材市场，我最喜欢的建材城等各项大奖，并且，长在发展的同时，不忘记自己的社会责任，始终把社会工艺也作为自己的事儿来做，投身到社会的公益事业中来。

(幻灯片)

主持人女：我们市场的商户有很多是福建和浙江人，在2006年，他们的家乡遭遇了特大洪水的袭击，这些商户无时无刻的不在为家乡的建设所牵挂，玉泉营建材城的领导体会到他们“身在商海，心系桑梓”的心情，立即组织整个市场为捉将福建灾区捐献价值10万元的棉被和其他物资。2007年6月1日，玉泉营建材城联合新浪网捐助了打工子弟小学——昌平区经纬小学，这所小学的校长本着良心办学的宗旨，虽然因办学负债累累，也不让一个交不起学费的学生失学，目前在校学生约有600多人，但硬件条件很差，这次共捐献图书2000册，灯具200套，总价值约4万元，有效的解决了学校的图书和照明问题。

今天，受捐助学校的领导张校长也来到了我们现场，下面有请张校长为我们致辞。张校长：尊敬的玉泉营建材市场的领导和广大商户，下午好！我们经纬学校至2003年创办以来，不断的得到社会许多爱心人士和爱心团体的帮助和关心，我们是一所民办的打工子弟学校，办学资金有限，今年6月1日前夕，玉泉营建材市场的领导知道了我们的情况之后，带六一之际给我们送来了崭新的节能灯和书籍，在此我代表学校的全体师生向玉泉营建材市场的领导和广大商户表示衷心的感谢。

你们的爱心和义举更加坚定了我们办学的勇气，虽然我们还有很多的困难，但是我相信在各级领导下，在社会各界的帮助下，我相信我们的学校一定会越办越好，我们经纬学校也一定能够为祖国和社会培养出栋梁之材，在此我借此机会祝愿玉泉营建材的领导和商户越办越好，财源广进。

主持人男：非常感谢张校长的致辞。的确，儿童是一个民族的希望，在穷也不能穷教育，我相信我们的教育在像玉泉营建材城这样富有社会责任心的企业的关注下，必定会越办越好，带这里，经纬小学的学生们也给我们带来了自编自演的节目，有请大家欣赏舞蹈《感恩的心》。在舞蹈之前呢,我们的一位小朋友带来了他们的心声,让我们一起来听一下:

同学：敬爱的玉泉营建材装饰市场的叔叔、阿姨你们好，我们是来自北京市昌平区经纬打工子弟学校的学生，再一次见到你们，我们的内心感到无比的亲切和温暖，就在今年的六一儿童节那天，是你们给我们送去了学校建设急需的物质，大量的珍贵图书，千言万语无疑表达我们的感激之情，借此机会，我们代表经纬学校的全体学生和老师，用我们的歌声向你们表示最真诚的感谢，等我们长大以后，一定向你们学习，以你们为榜样，用我们的智慧和力量回报祖国、回报社会，最后祝你们身体健康，工作顺利。

(舞蹈表演《感恩的心》)

主持人女：非常感谢小学生们为我们带来如此优美的舞姿和动听的各省，我们再次以热烈的掌声欢迎他们为我们带来另一个节目…

主持人男：在表演之前，经纬小学的老师们写了一个匾送给我们的玉泉装饰建材城，下面有请经纬小学的校长和我们玉泉营装饰建材城总经理上台揭匾。

下面请欣赏舞蹈表演(《乡下老鼠》)

主持人男：好，谢谢小朋友们精彩的演出，下面有请所有的同学都上台，叔叔问你们一

下，第二个节目叫什什么？

同学：乡下老鼠。

主持人男：你们觉得演的好不好？

同学：还行吧。

主持人男：谢谢小朋友们。希望你们能在社会的关爱下茁壮成长，早日成为祖国栋梁。下面我们也有礼物送给你们，你们高兴不高兴？

同学：高兴。

主持人男：下面有请及总和傅总上台，给同学们发书包和铅笔盒。你们觉得看到这个奖品高兴吗？

同学：高兴。

主持人男：在10月初，玉泉营市场面向全社会发出了征集广告语的活动，在短短的20天的时间，就收到了来自全国各地的征集信件1000多封，大家对本次活动非常关注，积极的献计献策，可见，玉泉营建材市场备受关注之高。区域包括北京、广东、湖南、山东、湖北、还有一些比较偏远的地区，像贵州、宁夏、黑龙江，都有很多的网友、热心的朋友向我们市场献出自己的心爱之作，我再次代表玉泉营建材装饰市场向所有到场，没有到场的朋友表示感谢。

主持人女：下面，就有请市场商户代表郭先生来宣布广告语“最佳温馨奖”名单，并给他们颁发奖品，奖品是：三张电影联票，本联票可以在12月份北京的各大影院观看电影。有请。

商户代表：今天这个活动我也非常感动，我看到了玉泉营市场和社会的和谐，我刚才听及总介绍有26个省市，1000多封，说明玉泉营市场的影响力不止在北京，下面读一下：购建材将心比心，玉泉营最实心 杜超

真真切切的品质，实实在在的选择——雨前应建材装饰市场 秦太安

金杯银杯好口碑，实在实惠玉泉营 唐蒙

上灯具大本营，建材五金玉泉营 徐景良

选择玉泉营、诚信有保证 罗福

买得放心、用得省心，选建材装饰，就来玉泉营 高润军

安居乐业我能行，快乐携手玉泉营 刘业明

一言九鼎的承诺，一生一饰的追求，玉泉营建材装饰市场 刘保军

不用东奔西走，玉泉营应有尽有 何卫兵

诚信天下 情系万家 蔡赏映

主持人男：接下来有请市场副总经理傅桂香女士宣布广告语“最佳创意奖”名单，并给他们颁发奖品，奖品是精美台灯一台，谢谢你们的关注，同时，有一部分网友是外地网友，他们不能到北京来参加本次典礼，奖品会由市场部为他们寄到他们的所在地。

傅桂香：购建材将心比心，玉泉营让您放心 杨金生

建材装饰大本营，诚信永恒玉泉营 马延庆

买建材无需东奔西走，玉泉营市场应有尽有 姜言亮

永不闭幕的家居装饰博览会，玉泉营建材装饰市场 范莹

批发、零售、家装、工地、玉泉营建材市场让您全满意胡波

玉泉营建材装饰进万家，环保健康相伴您我他 徐朝春

装饰装修一条龙，建材首选玉泉营 兰继红

装饰材料大本营，装修就到玉泉营 刘振彬

装饰装修轻松行 省钱省心玉泉营 畅岩海

走进玉泉营 好运伴你行 厦门波

主持人女：下面又到了我们的互动环节，大家在开始签到的时候都有一个号码，所有的号码都在这个抽奖箱里，我们看看写的运气更好，下面有请市场副总经理傅桂香女士为我们抽取5名幸运者，有请傅总，奖品是吸顶灯一个。

主持人男：祝贺获奖的这几位朋友，也感谢傅总，愿傅总带给您的不仅仅是一个奖品，更是08年的好运气。

傅桂香：002号、080号、030号、038号、099号、主持人男：激动人心的时刻马上就要到了，下面有请及总宣布一等奖的获得者。

及密林：广告语：建材装饰大本营，省钱省心玉泉营。作者是王国宏，北京人，有请她上台，奖品是数码相机一台。

主持人女：有请获奖者上台，我们要对她进行一个简短的采访，请问您做的广告语是什么？

获奖者：我们家装修也都是在这里买的东西。(我们家装修就是在这里买的东西,这里是建材的集散地,所以我取了大本营这个概念,价格比超市,其他的建材城都便宜,所以省钱,而且建材城的服务业很到位,承诺是先行赔付,一旦有了问题,市场全面负责,因此省心,所以,我的广告语是我亲身选购建材的体会所得.主持人女：好，的确，琅琅上口，把玉泉营的特色和特点都包括了,是一条很好的宣传语.主持人男：玉泉营是一个集散地，另外我们的价格实惠，省心说明我们的服务做的相当不错，所以这里边也是确确实实的概括了我们建材城的特点，再次恭喜王女士。主持人女：下面我公布一下参与者的获奖名单：……

主持人男：同事同志同命运，共创共享共发展，这是玉泉营人孜孜以求，共同进步的真实写照，勤劳奋进的雨前应人向来以开放的思想，敞开的胸怀从容面对市场的挑战，热情迎接四方朋友的合作参与。

建材市场广告语 篇2

关键词：广告市场,构成要素,广告监管

在社会主义市场经济运行中, 广告市场是社会主义市场体系的重要组成部分, 广告作为企业营销传播手段, 具有辅佐企业开拓市场、刺激消费、拉动内需、树立品牌等作用;广告对于我国传媒产业化发展起着重要的推动作用, 诸多的广告收入, 使传媒得以拥有先进设备, 提高传媒质量, 加强传播服务, 扩大传播范围等。分析和论证广告市场的构成要素, 目的在于用经济学的基本观点和规律认识广告市场, 并揭示广告活动内在的规律。

一、广告商品的供给与需求, 及其相互之间的交换关系的总和构成广告市场

市场学的基本观点是商品需求与供给, 及其相互之间的交换关系构成市场。在广告市场中也同样存在由交换关系相联系的商品的需求与供给。广告与其它商品一样, 具有价值和使用价值, 并且用于交换。广告价值是由在制作与发布过程中所花费的社会必要劳动时间所决定;广告使用价值为能向目标消费者受众传递信息, 树立企业形象, 并为广告主带来效益。因此, 广告主要取得广告商品的使用价值, 必须让渡价值;广告制造商取得广告的价值必须让渡广告的使用价值。从单个的交换形态上, 表现出一种商品的交换关系, 但从整个社会的宏观角度分析就构成了广告市场。

在广告市场中, 广告主因对广告这种特定的商品形成需求成为买方, 广告经营者和广告发布者是卖方即广告的创作者和广告载体, 广告受众是广告商品使用价值检验者, 多方相互作用, 相互影响使广告市场成为有机的统一体, 不断发展。

二、广告市场要素

1、广告主在广告市场中是广告商品需求者, 是广告市场的源动力。

广告是广告主为实现营销战略而采用的手段, 负责支付广告作品设计、制作、发布等费用, 在广告市场的行为就是对广告作品购买的行为, 从而构成了广告市场的需求总量。广告主对广告作品需求越多, 广告市场的规模就越大, 在一定意义上讲, 广告主是广告市场发展的决定性因素。

2、广告经营者是广告作品创造者, 是广告作品制作的主体。

正是由于广告经营者、广告发布者的存在, 广告主和广告受众的广告需求得以满足, 由此形成了广告商品的供给市场。广告经营者的广告市场中扮演着广告作品销售的角色。广告公司处于广告市场的核心中介地位, 他沟通了广告主与各广告发布者的联系, 对广告主的广告策划与广告活动起着决定性的影响。广告经营者的作用一是广告经营者通过整体广告策划, 把潜在的广告需求转化为实际的市场交换成果, 调节广告市场的容量;二是广告经营者通过媒介策略计划, 调节广告费用在各类媒体上的额度, 影响媒体的广告费收入;三是通过消费者洞察, 分析消费者欲求, 制作有销售力的广告。广告发布者是广告商品的载体, 在广告活动中占有重要的地位。广告是广告主有目的地购买媒介, 向受众发布信息的传播活动。

3、广告商品即广告作品本身, 在广告市场中是作为特殊的商品而存在。

它的体现关键在于广告受众的感知与认同。广告传播信息, 是它使用价值的直接表现, 而广告的终极目标是影响消费者。广告主利用广告传播的方式, 采用大众媒介向目标消费者传递商品信息和形象信息, 通过丰富多彩形式吸引、刺激消费者的行为, 从而实现广告主的营销目标。广告受众是广告市场不完全主体。因此, 为了体现广告的公平准确性, 必须建立科学、完善的广告市场运行机制与监管制度。

三、广告市场监管的必然性

1、广告监管是市场经济发展的客观要求。

社会主义市场经济是法制经济, 社会主义市场经济健康、有序的发展, 关键在于市场行为的规范、市场竞争的公平。广告行业经历了三十年的发展与磨砺, 处于走向成熟的时期, 中国已经成为世界广告大国。2009年, 在全球经济危机的背景下, 中国广告行业整体营业额仍达到2041亿元, 首次突破了两千亿元大关, 比上年度增加141.47亿元, 增长率为7.45%, 广告经营额占GDP的比重仍稳定在0.6%左右;广告经营单位204937户, 比上年度增加19172户, 增长率为10.34%;广告从业人员133.3万人。广告是经济发展的晴雨表和风向标。积极培育广告市场, 完善广告经营机制和管理体制, 已成为我国社会主义市场经济建设, 推动企业和产品走向世界的一项重要任务。

2、广告监管是国家经济管理职能的体现。

维护社会经济秩序, 是国家经济管理职能之一。社会主义市场经济秩序稳定, 是经济发展、市场繁荣、社会稳定的基本保障, 也是社会经济活动可持续发展的必要条件。广告传播活动涉及社会经济生活和文化生活的市场行为, 作为企业市场营销、品牌推广的手段, 其形式、内容和运作方式是否合法, 对社会经济秩序有着直接的影响。公平、公正、诚实信用的广告活动, 可以成为社会主义市场经济发展的润滑剂;而缺乏规范、混乱无序的广告行为, 会扰乱社会主义市场秩序, 危害社会经济生活;而那些虚假广告, 更是严重损害消费者利益的根源, 是滋生社会不稳定因素的土壤。因此, 加强对广告的监管, 运用法律、法规、行政的手段规范广告市场行为, 代表了国家的意志, 体现了国家管理经济的职能。

3、广告监管是广告市场繁荣发展的内在要求。

广告市场是广告商品交换行为和交换关系的总和。参与广告市场活动的主体多种多样, 市场竞争的手段丰富多彩, 市场行为各具特色。调控市场规模、规范市场行为, 建立市场机制, 完善市场法规, 保护合法经营, 取缔非法经营, 是广告市场存在、发展、繁荣的客观要求。因此, 广告市场活动的主体必须遵循守法、公平、诚实、信用原则, 参与平等竞争。有比赛就要有裁判, 有竞争就要有规则。在广告市场这个竞技大舞台上, 更需要从市场的外部, 站在宏观角度, 实施对广告科学有效的监督管理, 才能促进市场经济的繁荣、促进广告业的发展。

4、广告监管体现了管理主、客体的辩证统一关系。

广告监管与广告活动是辩证统一关系。一方面, 广告是市场经济发展的产物。它随着市场经济向深度与广度发展而成长繁荣, 广告业的生存与发展是广告监管的前提条件, 并影响着广告监管工作内容的变化;另一方面, 广告监管从广告产业外部调控广告市场发展。如果没有对广告科学有效的监督管理, 广告业的发展也会走向自身发展的反面而误入歧途。广告与广告监管是一对矛盾的统一体, 相辅相成, 相得益彰。只有加强对广告市场监管, 才能充分发挥广告的积极作用, 极大限度地限制广告的消极作用, 促进社会主义市场经济的发展。

加强监管手段的法制化、科学化和可操作化;构筑广告社会综合治理体系。明确广告监管的范围, 设立相关制度, 保障监管手段的法制化, 提升监管手段的技术化水平, 保障广告监管的顺利开展, 形成“政府监督管理、行业规范自律、业界自我约束、社会舆论监督”的综合治理体系, 使广告更好地为中国特色社会主义经济、政治、社会、文化建设服务。

参考文献

[1]杨同庆, 刘林清.和谐与冲突—中国广告业发展趋势与监管对策研究[R].国家社科基金课题报告.

[2]陈刚, 崔彤彦.机制之变:中国公益广告发展的问题与对策分析[J].广告大观综合版.

[3]陈永, 丁俊杰, 黄升民等.广告行业调查专项综合报告[R].现代广告.

[4]丁俊杰.现代广告通论[M].北京:中国物价出版社.

[5]法律出版社法规中心.广告法关联法规精选[M].北京:法律出版社.

[6]范鲁斌.中国广告业二十年 (1983—2002) 统计回顾[J].中国广告.

[7]国家工商行政管理总局广告监管司.违法广告案例选编[M].北京:中国工商出版社.

[8]国家工商行政管理总局广告监管司.中国广告法律法规汇编[M].北京:中国工商出版社.

建材市场广告语 篇3

首先，美国网络广告市场规模从1995年不足6000万美元增长到2010年的260.4亿美元，复合增长率50.8%。数据显示，1995年美国网络广告市场规模不足6000万美元，经过16年的发展，2010年其市场规模达到260.4亿美元，复合增长率高达50.8%。在开始的几年，美国网络广告市场增长率非常高，最高达到385.5%(1996)，最低也有75.0%(2000)。但是经过2000年末“互联网市场泡沫破裂”，2001、2002其市场出现连续下滑，到2003年才开始回暖。2004至2007年间其增长率一直保持在20%~35%之间，发展比较平稳。2008年美国金融危机爆发，2009年出现小幅下滑，2010年市场规模回升。从其增长率曲线来看，美国网络广告市场在其市场规模不断攀高的同时，增长速度在趋于平缓。

其次，市场在波动中迅速成长，但发展越来越平稳。总体来看，美国网络广告市场也具有季节性波动的特点，一般以当年Q4环比增长率最高，而Q1环比增长率则较低。从其环比、同比增长曲线来看，其波动性在降低，总体增长趋缓。

再次，同样在发展初期，网络广告较广播电视、有线电视广告发展更快。数据显示，在这三种媒体发展的前16年，互联网广告市场发展速度是最快的，复合增长率为50.8%，但同时波动性也更大，有两个阶段出现了规模下滑。广播电视广告16年来复合增长率为28.9%、有线电视广告复合增长率为29.7%，并且这两种媒体的广告市场基本上一直保持着稳定的增长，几乎没有出现规模下滑的情况。总体来看，这三种媒体的发展均从最初的高增长率慢慢趋向平稳的增长。

最后，目前在各媒体中，网络广告市场规模仅次于电视广告，超过了报纸等媒体。纵观10年来互联网广告市场的发展，可以看到网络广告规模增长最快，在一步步超越其他媒体：2001年超过户外广告、2007年超过广播、2008年超过杂志、2010年超过报纸。

建材城广告语 篇4

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家居建材团购会广告语 篇5

2、团购共创价值，群体彰显力量。

3、团结就是力量，狂潮就是实惠。

4、引发家居风暴，力揽团购狂潮。

5、狂购传奇，团购奇迹。

6、狂潮网，万人空巷！

7、君不见，滚滚“狂潮”天上来？

8、团购有伴，实惠共享。

9、狂潮团购，引领家居建材抢购狂潮。

10、万人上狂潮，一次选（爱）个够！

11、狂潮网，你身边的省钱专家。

12、狂潮团购，节支领袖。

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14、全城爆价物品——狂潮网。

15、家居福地，乐购城邦。

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40、买家居建材，到狂潮！

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42、狂砍价，潮家优。

43、想省钱？想惊喜？想时尚？快来加入我们的队伍吧！

44、万众展秀，“狂潮”势不可挡！

45、诚汇天下商，信立狂潮网。

46、狂潮好货，一起网罗——狂潮团购。

47、给你一次精明的自豪感，选择狂潮。

48、到家服务，狂潮购物。

49、狂潮涌动，爱家不难！

50、狂潮所向，万人巷空——狂潮家居团购。

51、集结万人团购，让价格猛低头！

52、要省钱，上狂潮；要更省钱，上狂潮！

53、想团购吗？今天的惊喜由您自己来决定！

54、家居建材在狂潮，展览团购两不误。

55、狂潮网络，家居建材网络团购第一品牌。

56、力掀折扣风暴，体验团购狂潮。

57、凝聚团购力量，缔造幸福梦想。

58、狂潮网，掀起团购新浪潮！

59、万人砍价，网尽狂潮。

60、狂潮团购，一起来狂潮吧！

建材市场广告语 篇6

20社会热点不多，除了建国60周年外，和比较起来，传播热点确实不可同日而语，但是15.4%的增长确实给夏洪波学长的工作业绩交了一份完美的答卷。

央视作为传统ATL营销传播的重要平台，其传播价值可想而知，尽管随着网络媒介的发展，市场营销传播环境发生了巨大的改变，但是cctv依然是一个国内最为强势的信息告知平台，也是最具社会公信力的媒体，因此对于二三线城市以及农村市场来说，其传播效果还是相当强势的。

正因为央视在二三线城市和农村的强大传播力，巨人集团耗资4330万拿下新闻联播后标版第一选择权，可想而知，以二三线城市和农村市场为主的脑白金、黄金搭档、黄金酒必然再明年高强度地 消费者的注意力;纳爱斯以3.05亿中标上、下半年电视剧特约剧场，如此巨大的耗资，必然是纳爱斯围歼宝洁的又一高潮，在总体经济低迷的环境下，纳爱斯会不会像当年一样，让我们感动，让我们热泪盈眶，让我们发现生活中细微的美好。百年润发会不会让我们坚信：不管外面的世界刮风下雨，有你的爱陪伴一百年。当然对于史玉柱，我们就闭上眼睛享受吧;对于纳爱斯，我期待吕曦学姐的带给我们的感动。

在CCTV广告招标增长15.4%的背后，2009年的网络广告市场将会有什么样的发展，是不是真的像一些欧美 的那样，2009年网络广告将首次出现负增长呢?我想欧美市场有可能，对于中国的网路广告市场来说，2009年必然是网络广告告诉发展的一年，为什么这么说呢?

1、网民规模进一步扩大：

中国网民规模继续呈现持续快速发展的趋势。截至6月底，中国网民数量达到2.53亿人，底美国网民数为2.18亿人，在20上半年，中国网民数量净增量为4300万人，

而中国网络普及率低，增长空间巨大。截至2008年6月底，中国互联网普及率达到19.1%，目前仍只有不到1/5的中国居民是网民。这一普及率略低于全球21.1%的平均互联网普及率。因此再2008年底活着2009年初，中国网民将有望突破3亿。

2、网民上网时间增加：

按照历史规律，经济越萧条，电影业反而越繁盛。上世纪代末，人们即使排队领取救济，也会挤出几枚硬币买票观看疯狂喜剧、热闹歌舞片以及秀兰·邓波儿的甜美脸蛋。而1929年，好莱坞更是顺势举行了第一届奥斯卡颁奖礼，每张门票售价10美元。在过去的几十年里，美国遭遇了7次经济不景气。但是在这7次中，有多达5次让当年的电影票房反而强烈攀升。

目前网络环境相对成熟，网络成为了人们信息获取和休闲娱乐的重要方式。随着金融危机的影响，人们将尽量介绍外出交际应酬，人们呆在室内的时间将增加，而且人们为了抱住饭碗，再办公室的时间也将更多一些。而对于音乐时间，网络游戏将成为人们娱乐休闲的重要方式，而网络淘宝会成为人们降低生活成本的一个重要选择。因此人们的网络使用时间必然比往常更长。

3、大量外向型企业挖掘内需市场

根据世界各国发展经济的经验,像我国这样,人口众多、国土辽阔的国家,发展潜力是极其巨大的。我们常常宣传我国是世界上最具潜力的大市场,国际上外商也普遍承认这一事实。但现实情况却是我们摆在家里的市场不去占领,反而一个劲地跑到国外开拓市场,似乎有主次“颠倒错位”之嫌。

由于金融危机的影响，大量出口导向的企业将转入内销市场，而目前中国的市场环境是，各行各业都有了自己相对强势的市场领导品牌，因此对于这些出口转内销的“后发企业”来说，既没有品牌力也缺乏强大的资金力，因此他们更多的会选择投入相对可控的网络营销方式。

所以综合以上三点，2009年就是中国网络广告快速增长的一年。中国科技市场领先研究和咨询机构易观国际发布的《中国新媒体产业发展现状和趋势研究报告》显示，2008年中国网络广告市场规模将达111.2亿元，那么我在这里保守估计2009年中国的网络广告市场规模将至少达到150亿元。

建材市场广告语 篇7

一、外国广告在跨文化传播和交流中的特点

(一) 大胆豪放

较之中国广告风格的内敛含蓄, 令人回味无穷, 国外的广告风格则更加直截了当, 让人耳目一新, 一目了然。这是由两种目标市场的思维习惯、感知事物的方式以及社会行为规范等的不同造成的。此外, 中西文化在哲学观念、感知方式、社会规范、物质文化、语言符号系统、非言语符号系统等方面无不存在着差异, 但这些差异不是绝对的、永恒的。随着文化交流的日益频繁, 彼此正在互相渗透、取长补短。外国广告让目标受众更加直观地了解到广告的目的, 为目标市场的受众带来新鲜感, 使受众产生猎奇心理。

(二) 颠覆传统

外国广告表现手法新颖, 常用穿越式的广告语言逆向考虑其文化的传播, 借用古今对比, 穿越时空, 通过国际国内的同等事物的推介换代, 打入目标市场。目标市场的受众既可以看见本国本土化的特征元素又可以了解与之等量齐观的国外文化元素, 这种颠覆传统的特点是中国本土广告所缺乏的。

二、打造风格迥异的广告

(一) 洋快餐的饮食文化——KFC的本土化策略

与肯德基门店遍地开花的今天相比, 肯德基初期打入中国市场时, 情况并不乐观。中国熏鸡品种多样, 味道也比较独特。从北方的“沟帮子”到南方的“荣华鸡”, 还有文明大江南北风味独特的“叫化鸡”, 可以说想要“鹤立鸡群”简直就是异想天开。肯德基分析了中国市场, 正确地导入了一套CI系统, 传统的熏鸡没有明确的口味和流程, 而肯德基无论在世界何地, 永远是你熟悉的那种味道。从营销与广告的角度来分析, 很多时候我们到肯德基并不仅是为了填饱肚子。比如有时好友聚会, 那么肯德基便是一个不错的选择。而传统鸡, 大多是提供外带, 没有形成自己的连锁店面, 更没有幽雅舒适的环境提供给消费者。

(二) 日用品文化的分析——李维斯

今天, 牛仔裤已经成为既可以表现各个年龄层性感的服装, 同时也是可以在任何时候穿着都不会落伍的“时装”。李维斯的这种个性化的形象, 在年青一代中似乎是一种从不过时的酷文化, 李维斯牛仔裤就紧紧抓住这群人的文化特征以不断变化的带有“酷”像的形象出现, 以打动那些时尚前沿的新“酷”一族, 保持品牌的新鲜和持久的生命力。李维斯是一个能被文化差异所接受的全球品牌, 针对不同地区有着不同的策略路线, 对于亚洲市场尤其是中国, 李维斯采取的第一步就是确立和巩固品牌价值。叛逆的精神在中国年青一代中极其明显, 这些人生活压力大, 收入高, 渴望独特, 喜欢特立独行, 李维斯正完美地迎合了这个诉求, 轻松打入了中国市场。

三、外国广告本土化的优势及不足

(一) 新奇文化差异

外国文化无疑是外来者, 国际广告是跨文化的传播与沟通, 外国广告业要跨越文化差异的鸿沟进入中国市场, 必须树立正确的国际广告沟通观, 掌握从特定人文背景去认识异质的人文现象, 正确把握不同民族长久积淀的世界观、伦理观、价值观以及信仰、习俗等诸多人文传统, 以异质文化受众的心理需要为广告策划出发点, 增强国际广告的跨文化传播能力。中国对于外国的新奇文化抱有好奇心, 容易接受新鲜事物的冲击, 只要不触及中国广告市场的道德底线, 中国受众还是非常乐意尝“鲜”的。

(二) 广告风格的禁忌

世界各国由于处在不同的地域环境和人文环境中而形成不同的文化价值和心理结构。这种差异反映在各国的广告创作方式也呈现出各自不同的特点, 这些多样的广告创作特点都是这些国家民族文化中的独特人文特性的反映, 但是创意必须在中国国情允许的范围内, 才会得到最大限度的发挥。我们一方面看到的是新奇的广告风格, 另一方面我国的广告法也制约影响着我国广告事业的发展前进。外国广告要充分了解中国广告法中的禁忌, 从而使跨文化传播合理有效进行下去。

参考文献

[1]陆斌.2006年行业广告市场发展趋势分析[J].现代广告, 2006 (1) .

[2]陆斌.想象力是“大创意”[J].现代广告, 2006 (1) .

“幸福的”视频广告区域市场 篇8

你幸福吗？这不是个冷笑话，而是真挚的问题。

2012年底，中国城市竞争力研究会公布了27份中国城市分类优势排行榜，而最受关注的当属其中“2012年中国最具幸福感城市排行榜”，前10强的城市为：青岛、杭州、惠州、成都、长春、南京、哈尔滨、烟台、苏州、重庆。

前十名中一线城市一个都没有，你可以说大城市幸福感不强是由于生活节奏快、压力大、交通拥堵等等原因，不过这不是本文的重点，重点在于，二三四线城市的幸福感普遍较高。

二三四线城市人均收入水平上升是一个方面，他们的生活态度才是幸福感高的重要因素。二三四线城市人的生活常态也许就是下班优哉游哉地回家，吃过晚饭后打开优酷、土豆网找找有趣的视频。

重点布局

回家看优酷这样的生活图景不是凭空想象的，第三方数据显示，优酷土豆合并后，每周覆盖超过3.1亿独立用户，每天产生4亿播放量。在2012年底举办的优酷土豆资源推介会上，优酷土豆集团高级副总裁董亚卫分享了这样的一个数据，优酷土豆平台的用户大多数是城市人群，核心用户群体的年龄基本在18岁到40岁之间，优酷土豆在这部分人群中的影响力，仅次于湖南卫视，高于其他所有上星卫视。在网络视频领域，北上广等核心城市已达到用户普及程度的临界点，很难再有显著增长，但二三四线城市的用户数量和广告需求潜力正在不断上升，2013年二三四线城市正是视频广告的价值洼地。

合并后的行业老大优酷土豆集团公司释放出这样一个行业趋势：二三四线城市将是2013年视频网站广告重点覆盖的战场。

董亚卫在接受《成功营销》记者采访时表示，对于二三四线城市来说，除了传统的地域定价方式，优酷土豆推出了“城市联播”的模式，即在品牌重点铺货的城市有针对性地加强视频广告投放。这个维度的增加让广告主在选择广告投放时可以按照稳定的比例影响受众，提高了用户接触广告的概率，增加维度也可以避免广告作弊给广告主带来的资源浪费。

对抢占二三四线城市，优酷土豆显得信心满满。这一点单从优酷土豆最新推出的营销产品“两弹一星”和“联播产品”中，有专门针对二三四线城市的产品就可以看出。

曝光量可控

董亚卫在预测2013年视频广告趋势时，除了提到二三四线城市将成为兵家必争之地外，还表示2013年广告主会有6%的电视预算转而投入到网络视频上，并且视频广告在广告主整体投放计划中的地位也不只是电视广告的补充。

具体到优酷土豆的营销产品，“两弹一星”具体指闪光弹、燃烧弹、满天星三种视频营销产品。与以往的营销产品相比，“两弹一星”更为注重“曝光量”的概念。以“闪光弹”为例，它明确了广告投放的时间维度。即在广告主选定一天中的某5分钟，如20：00—20：05，在该时间段内，全UV覆盖全国范围内所有的视频首贴片，也就是用户打开优酷、土豆的任何一个视频，第一个贴片广告都是同样的内容，广告主购买方式是“按时点购买”，适合品牌在特别日子做推广和告知。由于“闪光弹”产品是在全国区域内进行最高优先级覆盖，也就加强了优酷土豆对二三四线城市的投放覆盖。

如果说“闪光弹”更看重全国区域的时间维度，那么“联播产品”无疑是更侧重二三四线的区域市场了。这个由优酷土豆集团在2012年10月推出的营销产品具有按照需求定点、定量投放的特点。

首先“联播产品”占据天津、广州、杭州等城市进行联播，相当于市台组合投放，抢占城市用户的眼球。也可以定向于某一个省进行广告投放，相当于在品牌的重点铺货区域强势发声。近期，辽宁移动率先体验了优酷土豆“联播产品”的频次控制效果，以优酷土豆在辽宁省内的用户为目标受众，设置固定比例进行投放，效果超出预期。

另外，“联播产品”可以独占广告“声量”，即针对每个用户，进行广告轮替投放，不受其他品牌广告投放的影响。同时，品牌的广告行为具有可控性、可靠性、可见性，包括支持肉眼监播，防止作弊等优点。

移动终端视频营销迎来元年

在优酷土豆资源推介会上，还有一个值得行业关注的趋势来自于优酷土豆集团董事长兼CEO古永锵，他预测2013年来自优酷土豆移动客户端的VV（即VideoView，视频播放次数，为当前衡量视频网站效果如何的参数之一）将超过1亿，这预示着一个商业化的临界点来临，2013年将是移动终端视频营销元年。

这也与二三四线城市视频用户的贡献密不可分，随着智能手机、平板电脑等移动终端的普及率提高，二三四线城市用户迅速养成了移动终端看视频的习惯。用户基数的提升必然给整条移动视频产业链带来更多的商业机会。

对于行业的发展，古永锵宣布，2013年优酷土豆将进一步扩大合并后带来的规模效应，继续加强顶级王牌内容建设，坚持合分有序的营销策略，引领行业进一步迈向理性繁荣。

优酷土豆合并以后，董亚卫表示，2013年的营销策略重点是合分有序，合的是双平台贴片，分的是基于内容的营销。除了上述提到用“联播产品”抢占区域市场，还会深化“台网联动”及推出“.TV”（品牌电视台）等创新产品。

视频资源层面，优酷土豆播出开年大剧《楚汉传奇》，全面引进《小时代》、《乡村爱情故事6》等大剧，同时囊括华语王牌综艺节目在内的540档综艺节目，扩充版权库，进行全方位覆盖。而优酷土豆作为两个子品牌将遵循“优酷更优酷，土豆更土豆”策略，如分别利用“优酷出品”、“优酷自制综艺”和“土豆映像”，加强主题化运作。

说不定你在某二三四线城市的路上，用智能手机边等人边看“土豆映像”推出的《Yif魔幻》节目，这时看到当地某个品牌的广告，而一转身就发现混血帅哥Yif正拿着那个产品出现在你面前，哈哈，在这个分分钟就有新鲜事发生的时代，谁知道呢！