随着我国经济的飞速发展, 人们生活水平的不断提高, 人们的需求也逐步由物质需求转向了精神和文化需求。当今时代, 知识信息作为重要的资源, 对于丰富民众的文化生活和推进我国经济社会的发展起着重要作用。对于图书而言, 它已成为人们生活中的精神食粮, 它的市场需求、市场流通和市场变化呈现出日趋活跃的态势。近年来, 我国美术图书占整体图书市场的比重逐步提升, 凸显出美术图书在人们日常生活中的重要地位。我国美术图书的发展和整体状况呈现出稳定、繁荣的局面。文章在阐述当前美术图书出版发展面临局限的基础上, 结合时代发展对美术图书出版带来的机遇和挑战, 具体分析怎样优化美术图书出版发展。
从当前我国美术图书出版发展实际情况来看, 现有的美术图书出版体制、编辑思维意识、图书流通运作方式等和社会主义市场经济的发展存在不相适应的问题。其中比较突出的问题表现在以下几个方面:第一, 图书市场在冷热发展模式的影响下库存积压问题严重, 美术图书市场发展饱和状态明显, 且美术图书市场的发展存在不规范的问题, 使得小型美术图书出版社面临破产的危险。在美术图书的生产管理上采取了以批销为中心、为主体的模式, 取消了中小基层的订货权利, 由此对美术图书出版发展带来了压力。第二, 从当前美术图书出版情况来看存在比较严重的选题重复、选题雷同等问题, 特别是中国绘画画册的出版存在明显的重复问题, 画册内容没有得到重视, 画册出版业的整体形象受到了损害。第三, 美术出版社人才结构不合理。从当前美术出版行业发展实际情况来看, 美术图书出版人才竞争激烈, 但是受传统出版管理模式的影响, 美术图书出版往往不具备综合能力强的经营型图书出版管理人才。
在图书出版领域, 策划被人们摆到了更加重要的位置上, 具体体现在图书出版战略的制定、图书选题运作生产、图书营销手段、图书宣传手段等方面。第一, 出版战略上的策划意识。出版社运营是否成功在很大程度上受规划和策略实施的影响。出版社的发展成功更多的体现在整体形象的塑造上, 即在激烈的竞争环境下打造独属于自己的图书品牌。为此, 美术图书出版领域需要形成大出版战略思想, 在图书出版上突破原有的运行束缚, 结合市场需求, 集中开发能够满足不同群体需求的美术图书产业链。第二, 图书编辑上的策划意识。首先, 策划独特的选题。美术图书的策划不是单纯的选题, 而是一种整体理念, 来源于对市场发展的了解和及时捕捉。在新的历史时期, 美术图书策划需要在其中纳入美术高考的基础科目和热门设计内容。再次, 组织品质良好的稿源。好的选题策划需要一级级作者的审批, 只有在强强联合的作用下才能够为读者提供一个良好的美术作品。
在新媒体时代下, 传媒业呈现出一体化的发展趋势。美术图书的出版受多种条件的限制, 仅仅依靠一家出版社是无法有效解决产品介质单一的结构性问题, 想要实现图书产品的长远开发和可持续发展, 需要积极思考系统开发产品的问题。另外, 针对当前纸质美术图书产品结构的单一问题, 需要不断挖掘其中相对发展较好的少儿美术图书、美术高考辅导用书、国内外高档美术图书销售的优势, 积极抢占美术图书市场份额。
国有企业的资产重组、资源优化重组和结构性改革很渴影响美术图书出版业的发展。在以往, 美术图书出版被国家世袭垄断, 图书使用管理采取的是政府审批制, 而不是登记管理制。在新的历史潮流下, 美术图书生产开始进入到激烈的市场化运营阶段, 在这样的背景下, 美术图书出版从事业单位企业管理体制开始转变为独立的企业, 美术出版社实现了企业化发展。为此, 美术图书出版需要加快确立以出版人为经营发展中心的地位, 积极打造和出版人相使用的运作机制。
在激烈的竞争环境下, 单一的美术图书在市场发展上处于一种饱和的发展状态。在之后的三年市场态势预测发现, 美术图书馆在未来想要实现大幅度的增长发展是十分困难。为了使得美术图书馆能够积极抓住市场机遇, 充分和利用自身出版资源优势来实现美术图书出版的长远发展, 需要美术图书产业以主业为基本指导, 通过多元化的文化经营来打造立体化的出版框架。
美术出版是一种社会开放程度高、投入大、资金周转长的文化产业。在新的历史时期, 美术出版业的发展不能够仅仅局限在以往的自我封闭形态, 而是需要走出和企业、出版社密切配合的跨行业、跨地区的项目合作发展道路, 在充分调动企业发展资金和人力资源的情况下取长补短, 使得美术出版行业的发展能够摆脱发展困境, 走出低谷, 走向高峰。
综上所述, 美术类图书专业性极强, 面对的读者群体相对较小。在过去的10多年里, 我国的美术图书市场并不是非常景气, 所占整体图书市场的比重并不算高。在新媒体时代的到来下, 美术出版业想要实现更好的发展, 需要积极转变自身发展思想, 借助最新的技术形式突破美术出版业的发展, 使得更多的人能够关注美术出版发展。
摘要：随着数字技术的发展和智能终端设备的大范围使用, 数字阅读成为时代发展的一种必然趋势。在这样的时代发展背景下, 美术图书出版需要顺应时代变化要求, 积极推进数字化进程, 使得美术图书出版在注重市场效益的同时更好的满足读者的需求。
关键词：美术图书出版,发展困境,发展出路
[1] 张振东.美术类书籍数字化出版的困境和突破[J].青年记者, 2017 (26) :116-117.
[2] 杜辛.当前美术出版业的机遇、挑战与发展[J].中国出版, 2002 (7) :28-30.
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