在我国手游行业发展的初期, 产业链模式是一种自上而下的结构。而随着手游行业的不断发展, 市场竞争也在不断加剧, 所以这种产业链结构已经不能再满足当下市场竞争的需求, 在由开发商、发行商、渠道和用户组成的产业链内出现了运营商收购开发商的情况。为了控制渠道这一方独大, 手游公司就通过了并购还有自建的方式去扩大自己的渠道, 建立专属于自己公司的平台。因此手游平台就形成了。但是手游平台的形成并不代表产业链的结束, 而是手游行业发展的一个必然趋势。
手游是运行于手机上的游戏软件, 是手机游戏的简称。手游分为单机游戏和网络游戏, 主要有Android、ios、WindowsPhone这几个操作系统。
手游一般分为角色扮演、动作游戏、益智休闲、策略战旗、赛车游戏、飞行游戏、体育运动、养成游戏、射击游戏、冒险游戏、棋牌游戏、格斗游戏等。
(1) 庞大的潜在用户群体:当下中国乃至全球使用移动电话的数量非常的庞大, 而且正在不断的增加, 因此手游的潜在用户非常的庞大。
(2) 手游具有移动性和便携性:和PC端相比, 手机可能不是人们玩游戏的最佳设备, 但是人们总是随身带着手机, 而手游的移动性和便携性就很大程度上促使人们选择手机游戏来消遣时间。
手游是从网游经过发展而形成的。他们从本质上说, 都属于娱乐的一种方式, 提供给人们消遣时间。游戏的终端从电脑到手机, 从网游到手游, 发生了以下一些改变:
网游是借助于电脑这个运行终端, 虽然是人们玩游戏的理想设备, 但是缺乏移动性和便携性。而手机是人们随时都会携带的, 可以让人们随时随地玩游戏来消遣时间。
对于以往的游戏开发来说, 存在着开发的成本高、周期时间长等缺点, 而手游只需要在手机的操作系统上去开发游戏, 其开发的难度要小很多, 而且收益的速度快, 相应的在成本上就会减少很多。
现在很多手游都会和微信、QQ等社交软件联合在一起, 可以通过社交软件来增强玩家之间的联系, 这样不仅可以多人一起完成游戏关卡, 还可以对游戏进行宣传。
以往的网络游戏大多数都是网页游戏和客户端游戏, 里面有很丰富的游戏内容, 会让玩家长时间的沉迷于这款游戏。而手游大多都是一些休闲类的游戏, 游戏内容较网游来说都比较单纯, 很难会让玩家长时间沉迷。
随着当下手游产业越来越成熟, 很多开发商都面临着缺乏游戏创新的困局。而发行商和渠道关注的是游戏的数据和付费的情况, 具有创新性的游戏对于他们来说很有风险, 与其去投资这种有风险的手游, 还不如继续投资有成熟玩法的手游。所以为了得到这种推广资源, 减轻自身的研发负担, 就导致了产品同质化的现象越来越严重。
当下的手游行业逐渐形成了寡头竞争的局面, 一些手游产品被大型厂商进行集中。
在当下的手游行业中, IP手游的热度很高, 占据了手游行业的半壁江山。在这些IP手游中, 很大一部分手游靠情怀吸引了很多玩家。
近几年来, 手游玩家的活跃度正在不断地减少, 玩家的人均单日款游戏数量也在不断减少, 这一些情况都说明了用户越来越重视手游本身的品质, 所以, 手游的精品化必然会是未来的发展趋势。
在近几年的手游产品中, 很多手游都出现了研发和运行一体化的现象, 这样不仅可以节约成本, 还可以确保游戏在运行过程中有足够的研发支持。
由于国内手游市场的发展迅猛, 市场逐渐趋于饱和状态, 很多手游厂商就把市场扩展到了海外市场。这样不仅可以把国内的手游推向全球市场, 还可以把自身的品牌效应推广出去, 提高自己的品牌知名度。
在了解手游产业链的内涵之前, 首先要了解产业链的含义。产业链是由同一个产业内所有具有连续追加价值关系的活动构成的价值链。产业链实际上就是价值链, 处于产业链中的每一方都必须承担创造价值的职能。而手游产业链就是在开发商研发手游、发行商推广手游、渠道商分发手游、消费者消费手游这个过程中, 形成的一种价值链。
手游产业链是由开发商、发行商、渠道商以及用户组成的。
开发商就是手游产品的研发者, 在近几年的手游行业发展中, 开发商呈现了以下几个特点:
(1) 开发商的开发门槛低, 很多开发团体可能就是由几个人组成的, 这不仅加剧了市场竞争, 还导致手游产品出现良莠不齐的现象, 而且小团体在资金和人员方面比较有限, 很难在运营团体的基础上去保证自己的产品。
(2) 小公司发展困难, 大公司发展迅猛。当下很多小公司由于缺乏资金和人员, 即使是自己有好的产品, 也没有能力去推广自己的产品。
(3) 端游厂商加入竞争, 提高了手游的品质, 加剧了市场的竞争, 打击了中小型企业。
发行商就是联系开发商提供游戏软件, 并联系渠道商批发手游产品。主要有以下几个特点:
(1) 发行商在手游产业链中有着举足轻重的地位, 有着承上启下的作用。
(2) 手游的发行被大公司逐渐进行垄断。手游行业因为门槛低而吸引了很多人进入这一行业。但是现在的手游产品同质化严重, 很多大公司为了集中资源就对发行这一方面进行了垄断。
(3) 发行商的营销模式逐渐趋于娱乐化。在当前, 很多产品都会采取明星代言的方式来进行产品的营销和推广, 手游产品也不例外。明星代言不仅可以借助他们的知名度提升自己产品的品牌知名度, 还可以迅速的引起各类玩家的关注。
渠道商的主要作用就是把手游推广给用户, 主要有三大运营商、三大操作系统应用商店、厂商渠道平台以及第三方渠道等四种渠道。
(1) 三大运营商:包含了中国移动、中国电信以及中国联通。运营商主要是为了提供给用户手机卡、流量和支付通道。
(2) 三大操作系统应用商店:包含了Android、IOS、Windows系统。主要是为了给用户提供手游产品下载的渠道。
(3) 厂商渠道平台:厂商渠道平台就是由手机的厂商建立的一个专属于自己品牌的应用商店, 不仅可以给玩家提供更优质的服务, 还推广了自己的品牌知名度。但是这种厂商渠道品牌容易受到自身的限制。
(4) 第三方渠道:第三方渠道就是安卓系统的应用分发平台。但是基本上都被百度、腾讯等企业垄断。
用户就是手游的消费者, 用户对于手游的喜好在很大程度上影响了手游企业的各项工作。
近些年来, 随着一些影游互动的手游的发行和推广, IP这个词也逐渐被我们熟知。对于打造手游的全产业链, IP就是其核心, 也是手游产业取胜的关键。
在手游平台化的这个过程中, 由于手游行业门槛低、投资低、回报高, 因此吸引了很多企业的关注。不仅很多手游企业通过产业并购的方式来扩大自己企业的产业链, 而且很多手游企业之外的企业也在通过产业并购来涉足这个领域。
从手游的IP化, 一直到各个行业对手游产业的并购, 就促进了手游全产业链的形成。而全产业链就像是一艘很大的船, 这艘船上有各个分支, 不仅有手游, 还有影视、综艺等分支, 这些分支进行合作。一起推动全产业链的发展。
本文站在产业链的视角下, 对我国手游产业的发展进行了分析。手游是由网游发展而形成的, 二者都是一种娱乐方式, 提供给人们消遣时间, 但是从产业链的角度来说, 网游为手游的发展作了一定的铺垫。在近几年手游的发展迅猛, 已经形成一个完整的产业链, 由开发商、发行商、渠道商以及用户四部分组成, 并且以IP为核心, 通过产业并购的形式来打造手游全产业链。
摘要：随着社会的不断发展, 互联网技术也在飞速发展, 加上当下智能移动终端的普及, 使得我国的手游产业发展的越来越迅速, 并成为现在的热门产业之一。而手游行业的迅猛发展也在很大程度上促进了手游全产业链的发展和形成。本文将从产业链的视角下去分析当前中国手游产业的发展, 主要是通过手游的含义、种类和特点、手游的发展、手游行业发展的现状和未来发展的趋势、关于手游产业链的分析以及打造手游的全产业链这几个方面来进行具体的阐述。
关键词：产业链,手游,发展
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