新媒体科普运用发展

摘要：近年来，移动互联网技术快速发展，新媒体平台迅速崛起，但科普活动出现了科学真理及谣言真伪共存、官方科普账号建设滞后、主流媒体科普质量差等问题。在这样的背景下，文章通过研究微信公众号、抖音等平台优秀账号科普内容，分析其图文及视频特征，对新媒体科普运用发展工作提出建议。

关键词：新媒体;科学普及;微信公众号;抖音;运用发展;

近年来，移动互联网技术快速发展，即时定位、图片分享、视频播放、音乐欣赏、电子邮件等功能层出不穷，微信公众号、新浪微博、抖音短视频、火山视频直播、B站等各种新媒体平台日新月异，不断迭代升级，为人们的工作和生活提供了便利。在这种信息爆发式增长的大环境下，更好地运用新媒体有效开展科学普及工作，是目前科普工作者面临的一大难题。

1 科学普及在新媒体时代遇到的问题

科学普及，是指利用各种传媒以通俗易懂的方式，让公众接受自然科学和社会科学知识、推广科学技术的应用、倡导科学方法、传播科学思想、弘扬科学精神的活动。在新媒体时代，由于技术的不断创新，科普工作理应借助新媒体平台更快、更好地服务大众，但现实情况不容乐观，科普过程中存在诸多问题。新媒体门槛较低、信息传播快、阅读便捷，为各种形式的内容复制、按照自我需要随心所欲的加工、商业和经济利益驱使下的传播等，提供了便利条件和方便平台，一些科学谣言及伪科学内容借机广泛流传，鱼目混珠。科普内容设置不合理，新媒体信息平台应用功能较少，信息传播话语缺乏亲和力。缺乏个人色彩比较丰富的文章，容易让受众只停留在表面的知识层面，而忽略更多背后的曲折，应适量平衡发文类型，作为具有公信力的媒体机构，除了对于基本科学知识的传播，也要注重对于科学界热点的关注报道，对于科学成果和科学人物的报道，有利于挖掘知识背后的故事进行深度报道，满足公众的多层次需求。科普图文及标题不能吸人眼球，账号更新慢、建设滞后;视频内容平铺直叙、复杂乏味，没有剧情，不能寓教于乐，造成视频很快被划走，缺乏用户黏性。

2 科普优秀账号内容分析

由于微信公众号的文章、抖音视频分别属于图文、视频中影响较大的媒体平台，本文特对一些优秀微信公众号和抖音账号内容进行分析，通过查找其截至2021年5月的数据，试图分析成功经验。

“科普中国”微信公众号有1 251篇作品，日均发布3篇文章，每篇文章平均10万阅读量，点赞量平均400左右，发布内容涉及健康知识、生活常识、食品搭配、新冠肺炎等内容，每篇文章均搭配多张图片，基本不超2 000字，内容以转载居多，主题皆是群众关心的话题。“科普中国”文章的科普标语是：“公众科普，科学传播”，体现全民科普的传播理念，是中国权威的集科普创作、传播互动、全民参与、资源融合的移动互联网官方科普平台。

“混知”微信公众号有408篇作品，包括图文和视频，平均每3天发布1篇文章或视频，每篇文章都有“10万+”阅读量，点赞量平均5 000左右，发布内容涉及自然现象、日常饮食、家居用品、健康等主题，每篇文章均以漫画形式表现，文字与漫画皆原创，内容轻松有趣，在插科打诨间科普知识点，文章最后偶尔会附带广告。2019年1月由中国科协、人民日报社联合举行的“典赞 2018 科普中国”盛典上，“混知”荣获“2018 十大科普自媒体”，“混知”公众号致力于以轻松幽默的图文漫画方式传播知识。

“科普中国”抖音账号粉丝143.2万，获赞570.5万，发布作品909个，平均每天更新1～2条视频，基本是将已有视频稍做修改后发布，多数视频点赞量平均几百，也有少数视频上万，主题涉及健康知识、生活常识、食品搭配、新冠肺炎等内容，留言互动较少。

“无穷小亮的科普日常”抖音账号粉丝1 560.6万，获赞量6 751.6万，发布作品209个，所有视频均为原创，每个视频的点赞量基本在几十万，分为亮记赶海、身边的花鸟鱼虫、雨林缸讲解等6个系列，视频内容口语化、贴近生活，昆虫、植物、鱼虾等品种易学易记，各种动植物习性讲解清楚、易懂，看完之后顿感知识爆棚。

“笑笑科普”抖音账号粉丝361.2万，获赞量2 839.9万，发布作品828个，所有视频基本为搬运加叙述，视频点赞量平均在几千，内容涉及动物习性、机械结构、生活常识、常用品广告等，其中广告占比将近一半，画面皆非自拍，但内容是自己整理的，偏口语化，且有视频间的连贯性，通常会预告下一期视频的科普内容。

“丁香医生”抖音账号粉丝929.6万，获赞量4 144.3万，发布作品846个，所有视频均为原创，每个视频的点赞量基本在几千，主题涉及卫生、减肥、饮食等健康话题，视频皆原创，将已有视频做丰富的后期处理，搭配一些动漫形式的内容，语言诙谐，有医生附带真实身份出镜，内容可信度高，且一些长视频分为上、中、下集，更好地吸引粉丝，评论区互动较多。“丁香医生”受众偏向年轻群体，精炼严谨的健康科普信息加上幽默的土味情话，传播风格偏向轻松、有趣、搞怪。

3 优秀科普账号内容特点

通过对这些粉丝较多的科普微信公众号、抖音账号内容进行分析，可从中汲取一些成功经验：

一是内容科学严谨。科普内容必须是科学严谨的，要有科学根据、理论支撑，不能道听途说、信手拈来，确保群众接收到的信息准确可靠，无需再费神辨别真伪。“科普中国”微信公众号或抖音号内容节选自正规电视节目，依据扎实，有专家佐证。“无穷小亮的科普日常”作者张辰亮是《博物》杂志副主编，《中国国家地理》融媒体中心主任，2017年中国科协十大科学传播人物，专业知识扎实，对动植物的习性有非常独到的见解，全面且深刻。因此，如果图文或视频中有一丁点模糊概念，行业专家就会挑出毛病来，评论区的评论将会给账号带来极大负面影响，影响科普效果。

二是内容幽默诙谐。“混知”内容基本是漫画形式，诙谐的语言搭配搞笑的卡通形象，让人在愉悦中了解很多生活、科学知识点。“丁香医生”早期视频都带有反转情节，搞笑幽默间使得知识点记忆深刻。“无穷小亮的科普日常”口播内容就带有幽默元素，非常亲切，个别视频还会穿插被粉丝识出的视频，非常搞笑。

三是内容口语化。“无穷小亮的科普日常”采用的是日常见闻方式叙述，以游记口述居多，就像平常聊天一样把动植物的习性全都说出来，信息量很大，非常接地气。“混知”中卡通人物的对话一般是插科打诨，话语调皮，用语基本上是流行的网络用语，容易拉近与读者之间的距离。“丁香医生”部分视频是由实名制医生口播的，对病情的诊断、日常需要注意的细节、怎样预防等知识点进行口述，这类医嘱是能感觉到医生的亲切关怀的，平易近人，很亲切。

四是内容有连续性。这一点主要表现在视频号中，由于视频时长的限制，长视频通常会采取分集上传，内容具有连续性，使得观看者看完一集，还想看上下集，增加粉丝量。“笑笑百科”抖音账号就有规划地制作视频，每一期视频都是独立的知识点，在视频最后一般会预告下一期科普内容。如果观众有兴趣，就会关注其抖音账号。

五是选题有讲究。选题通常是群众喜闻乐见的，或者一下就能吸引观众注意力的主题，比如“你以为杨贵妃真能吃上广东的荔枝”“西游记骗了你很多年”“麻雀为什么蹦着走”“为什么大部分奶牛是黑白花的”“猝死前身体都发生了什么”等等，让人看一眼题目就想继续看下去。

4 做优做强内容助力科普运用发展

通过研究分析粉丝较多的微信公众号和抖音号，要做好新媒体时代的科普运用发展，可从以下5个方面着手：

一要有章可循，确保内容科学严谨。做科普的首要准则，要言之有理、言之有据。发布的内容要经得起推敲、禁得住拷问，要去伪存真，不夸张不避讳，对科学知识有一说一，决不歪曲事实。要有科学精神，对问题刨根问底，解决方法一目了然，才能达到科普的目的。如果从科普内容上都不能保证真实性、正确性，那其他一切辅助手段都是徒劳。科学传播活动一方面是为了普及科学知识，但更重要的其实还是培养人的科学思维和科学精神[5]。按照研究科学的思路——提出问题、分析问题、解决问题，培养人们思考问题的方式，用于解决日常遇到的困难和问题，更能满足读者对于科普的高层次需求。

二要幽默诙谐，确保形式喜闻乐见。一方面，图文内容可采用网络用语或漫画形式表现，使得文字不单调。目前人们对满屏文字的文章没有兴趣，点进文章后，如果10秒内没有看到兴趣点就滑走了。根据这个特点，每隔50字左右可穿插一些搞笑或相关的图片，有能力的账号可以自行制作漫画补充，原则是图多字少，使读者感到轻松接受知识点。另一方面，视频内容可设计多个转场或反转情节，比如穿插作者试验失败的片段、作者倒霉做错的片段、小动物调皮出镜的片段等，使人在接受知识的同时又不觉乏味。

三要贴近生活，确保知识深入浅出。人们看科普文章或视频是为了学以致用，如果科普内容离现实生活很远，那效果就会很差。一方面，科普内容要口语化，要语重心长、贴近日常生活，仿佛在邻居聊天过程中就能了解很多实用知识。另一方面，科普内容一定要简单实用，最好是看完就能用，不需读者再找资料、搜名词等操作，比如说一些日常起居饮食的注意事项、减肥的关键五点、高血压日常需要注意哪几点，等等。有需求的群体看到标题后，希望得到的是肯定、确定、简单、有效的答复，而不用再费劲去考查剂量、早晚、地点等因素。

四要增加黏性，确保账号不断吸粉。可以做成系列科普，前后文章或视频要有一定衔接性，看完前一篇想看后一篇，看完第一集想看第二集，可以标注序号以及系列，使观众为了看全集不得不看一眼账号其他作品，增加涨粉的可能性。也可以做成预告性的结尾，公众号文章结尾可投放二维码，附加几篇相关文章链接，增加账号点击率和粉丝。抖音号也可在视频结尾预告下一集科普内容，如果观众感兴趣，会立即点进账号主页找到相关主题进行知识补充，增加粉丝和观看量;如果观众还想发表意见，又增加了视频的互动性。

五要用心选题，确保作品获赞转发。无论图文还是视频，必须要考虑选题。首先，选题一定要围绕账号主题，比如健康、书法、篮球、围棋等，偏离主题的内容要少，使得整个账号科普非常专业，受众人群也能精准对接。其次，标题一定要抓人眼球，每个人都有猎奇心理，有好的标题才能吸引人来阅读内容，平实的标题只会让优秀的科普内容无人问津。视频也讲究黄金3s、7s、10s，即在最初的几秒如果不能抓住观众的眼球，很快就会被滑走。最后，叙述要选好角度，对于同一事件从不同入口去阐述，效果是不一样的。一个好的角度可以把观众很好地吸引过来，借以轻松的叙述将想表达的知识一一灌输。

5 结语

在新媒体时代，科普运用发展应顺势而为，借助微信公众号、抖音、微博等主流媒体平台，将科学知识、科学技术、科学态度、科学方法以图文或视频方式更好的传播出去，以期提升我国公民的科学素质总体水平。借助流量平台，以科学严谨的态度、幽默诙谐的言语、贴近生活的表述、贴近受众的选题等方法，做优做强内容，打造专业账号，更好地服务于科普工作，助力科普影响范围更广、内容更丰富，提高科普的科学性、有效性、传播力和影响力，使受众崇尚科学、正能量，远离黄赌毒，远离封建迷信，提升媒介素养和国民健康水平。

参考文献

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