经济的迅猛发展往往使商品扩展迅速, 进而更多的商品融入人们的生活, 因此商品的包装设计变得尤为重要。俗话说, 人靠衣装马靠鞍, 而包装已成为商品形象第一“代言人”被消费者所关注。包装是商品的“脸面”, 而文化是人类发展史中所产生的精神、物质财富, 蕴含着社会价值等, 为现代包装提供设计灵感。包装深受传统文化的影响, 然而在经济突飞猛进的今天, 更多的是以网络传媒、电视广告进行宣传, 但是这些并不能够促使消费者进行购买, 因此, 突出商品个性、特色使得包装设计至关重要。为了迎合市场需求, 一些设计者求新、求异, 从而寻求文化“内涵”并挖掘创意, 向民族元素探索灵感。这立足于民族艺术形式和审美价值, 体现民族艺术与现代设计融合为一体的创意, 更具有强大的生命力, 谱写着民族文化。项目对其文化、色彩以及表达形式进行分析与探究, 围绕着农民画图形在重阳酒包装上的创新进行[1]。
在对此课题进行前, 小组成员前往三江实地考察并收集资料分析与研究。重阳酒是三江当地的特产, 它是利用当地上等香糯米所酿制, 侗族人在接待宾客以及重大节日庆祝时所饮用, 具有民族特色。但其包装形式上相对单一, 考察看到的市面包装采用比较传统的纸盒, 没有新意。图案直接采用侗族人物或者侗族建筑照片出现在包装中, 缺乏视觉冲击力。
由于单一的包装, 携带不便等因素, 当地侗家人对重阳酒的包装不够重视, 年份短的酒与年份长的酒, 也未作出标识甚至拿一些塑料桶来装, 让消费者难以了解商品的特性, 让这一重阳酒激不起消费者的购买欲望[2]。
重阳酒作为三江的特产之一, 包装采用纸盒或者土陶罐子等, 以土红、土黄色为主, 整体显得呆板, 缺乏亮点, “土”并不是指土里土气, 而是指具有乡土气息。大多的包装, 直接将当地侗族人和建筑的照片印在外包装盒上, 或直接在包装上印上“重阳酒”, 字体刻板缺乏趣味性, 然而这些与重阳酒没有必然的联系, 又缺少了当地的风俗习惯, 地域特征不够明显, 也没有体现出其包装特征。
将重阳酒与当地的民族文化相结合, 而三江农民画的发源和传承地位于广西、湖南、贵州三省交界处的独峒乡, 特殊的地域性令其具有民族文化特色。可以很好的突出包装的特色, 并使其具有自己的独特风格与个性。
1) 三江农民画历史
广西壮族自治区三江侗族自治县的农民画风格独特, 历史悠久。绘画作为一种文化元素, 能够跨越民族语言和文字的交流障碍, 形象的把各民族的世界观、生态观和生活技能所展现出来, 有利于民族文化的传承和发扬。
2) 农民画图形在包装中的设计
包装设计固然离不开对民族文化和民俗艺术元素的融合, 从地域文化上来说, 三江农民画又是三江侗族自治县特有的文化符号;从精神层面上来分析, 它又是侗族的民间艺术, 蕴含着侗家人生产生活习俗。因为作者都是土生土长的农民, 不像专业绘画的严谨性强, 却也因此有种天真稚拙的趣味性。画面富于变化, 有装饰性。而如何在表现形式上更符合现代人的审美, 这就需要对侗族这一特殊的民族文化进行整合。夸张的人物形象、建筑、平涂的手法等, 都可以在此次课题中进行试验, 为其包装提供构思[3]。
农民画具有独特的色彩语言, 有着强烈的视觉冲击力。课题运用独特的民族语言, 以绘制酿酒的过程, 节日风俗以及重阳节、人们庆祝的场景为三个系列, 色彩运用对比强烈的色系, 夸张笨拙的表现形式构建具有民族特色的包装, 通过个性的图形凸显产品, 体现侗家文化, 塑造出较为深厚的文化底蕴。
在此次包装设计中, 我们尽可能的结合当地的材料, 便于取材, 体现包装设计中的“土”味, “民族”与“包装”的融合。在设计中探究多样的包装形式与材料。
1) 民俗风情主题
这一系列的包装主要以当地的生产生活场景为主题, 这些场景运用于重阳
酒包装中, 以农民画的方式表现出来。将酿造重阳酒的流程表现出来, 体现当地粮丰水美的天然场景, 让消费者感受到食材的天然性。可利用当地的材料与包装融合, 便于旅游品的开发与发展, 同时, 可扩展重阳酒的影响。
2) 重阳节主题
侗族人会在重阳节这一天进行侗歌、百家宴等形式进行庆祝。将这独特的
场面绘制在重阳酒包装设计上, 体现侗人对重阳酒的喜爱。让更多的人了解侗家文化, 喜爱上重阳酒。又因当地竹子茂盛, 将设计好的图形运用在这一载体中, 可以体现其包装的新颖, 作为特产也会被作为纪念品赠送亲朋好友。
3) 日常饮品系列重阳酒
此系列主要针对城市人群, 由于经济的发展, 人们的审美意识也在发生变化。这对产品的包装变提出了更高的要求, 包装是否新颖、精美也提出更苛刻的要求。因此, 在款式上可以考虑造型简洁, 更具有现代气息的玻璃材质。针对不同的人群采用不同的包装手法, 以便于重阳酒走进“城市”。下图是对重阳酒的重新设计, 使产品更加的休闲化、日常化, 在视觉上能够更好的引起消费者关注。
通过以上简短的分析与探究, 此次的课题在包装中巧妙的体现民族元素, 体现时代的审美意识, 将农民画图形、符号化进行现代设计在包装中的运用, 同时, 注意设计语言的现代性, 既包装不能脱离它所特定的环境语。那么, 这就需要设计者充分的关注本土文化、特定时期的审美诉求等。民族文化能够为包装设计提供无限的创意, 如何将包装与民族元素结合更是我们需要思考的问题, 也是从事设计行业的设计师们值得反思的问题。
摘要：本文主要研究三江农民画图形在侗族重阳酒包装设计中的应用, 分析了民族文化在包装设计中的作用和影响, 阐述了农民画图形与重阳酒包装设计在包装形式、风格上和民族文化相融合, 并提出对重阳酒包装再设计, 提取图形元素进行有效的整合, 将农民画图形与现代包装设计语言进行融合, 并设计出多方位、有趣的包装设计, 也是对民族文化的传承与发展。
关键词：农民画,重阳酒,图形,包装设计
[1] 拉尔斯·瓦伦廷包装沟通设计.北京大学出版社, 2013.
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