浅析《女神的新衣》的内容制作与营销方式

《女神的新衣》作为国内首档电视、电商加明星跨界时尚真人秀节目, 与以往的综艺节目相比, 具有创新性。节目以国际化的视野、世界级的内容制作方式、媒介融合与创新跨界营销方式为我们呈现全新的综艺形态, 其新颖的节目模式与时尚接地气的主题引起了社会各界的广泛关注。

一、创新精品节目内容制作与营销方式

作为电视栏目, 不管采用何种创新形式, 其本身的媒介属性不会改变。首先在保证收视率的同时, 《女神的新衣》在创新力上主要由三个环节构成, 即明星24小时制衣秀 (展示时尚生产流水线) , 明星T台展示秀 (运用了裸眼3D技术和全息投影灯世界尖端技术打造了电视的全新视觉盛宴) 与买家现场竞拍 (电商和品牌植入) , 这三个环节展现了综艺节目本身的娱乐性和对于电视媒介传播属性的充分利用。具体体现在以下三个方面:

1. 尖端技术打造全新视觉盛宴

数字技术的革新与数字艺术的发展逐渐提高了大众对电视影像画面质量的审美标准。为保证节目质量, 《女神的新衣》节目的出品方特邀世界顶级的服装设计、舞美、灯光等一流制作班底, 首次在电视屏幕上利用了全景呈现裸眼3D和全息投影技术, 利用尖端技术打造了一场全新的视觉盛宴, 制作呈现一定的难度。在舞台展现上, 为了突出节目的娱乐性和时尚感, 舞台效果抓住了每个设计师的品牌符号, 根据创意构思设计出匹配的灯光、舞美, 在电视的表现手法上和视觉效果表现上做到了精致, 并且与时尚融合, 增强了舞台的临场感和立体冲击力。在第一季最后一期节目中, 尚雯婕的舞台效果震撼, 将“火山爆发”的场景搬到舞台上, 气势十足, 舞台结合度高。

2. 真实记录, 全新理念展现

电视节目具有线性传播的特点, 24小时设计一套成衣, 将时尚生产的流水线搬进演播室, 给明星和设计师极大的挑战, 让观众亲临“时尚”的全过程, 拉近了时尚产业和观众的距离, 使时尚更接地气, 改变了传统对于时尚“小众化”的理解误区, 传递了一种时尚消费的观念。每期设计同一个主题, 让参加的六位明星与设计师进行竞争, 这种比赛机制带来的紧张感和挑战, 正是这种挑战让制衣的过程中看点多样。此外, 在节目制作的过程中, 每位明星女神都有不同的性格特征, 在节目中都完成了角色的转换, 用更接地气的方式为我们呈现了女神们参与设计的真实场景, 这种节目制作的理念与时尚大众化的特征一脉相承, 更能赢得受众的接受。

二、整合营销模式具有互动性

《女神的新衣》将受众瞄准女性用户, 利用大数据思维针对受众的消费行为及使用习惯进行了分析, 让明星成为品牌, 将电视的内容生产转变为商品并进行营销, 带来了营销模式的颠覆, 打破了传统品牌的植入营销模式, 实现了商业与娱乐营销结合的多种突破与创新。

1. 创新传统品牌的植入营销模式

现今, 电商品牌对用户的经营已不仅仅停留在平台流量的入口和靠营销组合手段拉动销售上, 更重要的是要思考如何扩展用户和实现用户的转换。电视与电商的融合恰到好处地发挥了大众传播的集聚效应, 电视节目通过内容吸引观众, 善于抓住观众的眼球, 引起观众的共鸣与心理需求;电商平台通过对群体消费行为的数据挖掘善于将消费心理需求转换成实际的购买行为。

《女神的新衣》颠覆了传统品牌植入的营销方式, 在国内首次将电视节目联合营销的方式让品牌的知名度有了更进一步的提高。四大参与竞拍环节的品牌买家茵曼、伊芙丽、朗姿、ASOBIO都是作为节目制作的不可或缺的参与方出现的, 与节目品牌的成长绑定在一起, 这不是简单的广告赞助, 而是在宣传的过程中商家能实现直接利益。随着节目播出后的收视排名前列, 品牌投入后的实际销量与品牌形象都有了很大的提高, 在竞拍环节, 买家之间的博弈无形中将品牌对时尚的理念与生活方式融入到节目中, 拉近了观众对代表品牌的亲切度和认可度。

2. 话题营销的辅助效应

《女神的新衣》播出后, 本身节目的创意、设计及制作水平获得业内外的高度评价, 也获得了网络的好评, 如裸眼3D技术、全息投影的震撼效果都成为互联网上位居第一的话题, 互联网上产生的内容和话题对电视节目及品牌的营销具有辅助作用, 远远超过了电视节目本身, 主要表现为以下几个方面:首先, 有关节目落址问题的讨论, 上升为热门话题;其次, 节目内容的话题不断。节目播出后, 有关女神的新衣爆款话题比比皆是;第三, 有关参与节目录制的女神话题不断;女神们是节目内容的核心, 与设计师跨界共同设计新衣, 并利用自身的才能在T台上展示, 在节目制作中, 女神之间的关系更是引起了广泛的关注。

3. 品牌+粉丝的联动效应

节目摒弃了“看”节目的模式, 边看边玩, 全国人民一起互动, 将品牌与粉丝的联动效应发挥到极致。节目将品牌与明星制作作为主线, 利用节目的品牌与粉丝的互动效应, 扩大了节目的影响力。一方面, 电视与消费者之间存在互动效应。节目创造了“所看即所买”的节目模式, 观众在观看后可以通过电商平台、自媒体、APP等进行实际的消费行为, 也可以发表各种有关节目的看法, 真正将电视内容跟受众的行为结合起来。其次, 与现如今大多数真人秀节目一样, 参与节目的明星与粉丝的互动能增加对节目的认知度。明星携手设计师的设计、创意行为, 将原本没有关联的参与品牌衔接起来, 利用“明星效益”与品牌知名度的联合, 实现了受众、节目制作方、品牌方与电商平台的多方位共赢。

摘要：《女神的新衣》节目以国际化的视野、世界级的内容制作方式、媒介融合与创新跨界营销方式为我们呈现全新的综艺形态。在具体的营销模式上, 将受众瞄准女性用户, 利用大数据思维针对受众的消费行为及使用习惯进行了分析, 让明星成为品牌, 将电视的内容生产转变为商品并进行营销, 带来了营销模式的颠覆, 打破了传统品牌的植入营销模式, 实现了商业与娱乐营销结合的多种突破与创新。

关键词：女神的新衣,内容制作,营销方式,创新