随着全球城市化进程的推进, 城市之间的竞争日益加剧, 城市形象作为城市软实力的重要组成部分, 日益受到人们的关注。美国著名的城市学家芒福德说过:“城市形象是人们对城市的主观印象, 是通过大众传媒、个人经历、人际传播、记忆以及环境等因素的共同作用而形成的”。新媒体环境下, 如何顺应新的媒介生态规律, 使传统媒体和新媒体实现资源整合和优势互补, 对于提升邯郸城市形象传播效果, 是十分重要的。
作为一个有3100年的建城史的城市, 邯郸历史悠久。早在8000多年前的新石器时代, 就有人类在邯郸地区繁衍生息;战国时期, 邯郸是赵国的都城, 创造了辉煌的赵文化;汉代、北宋时期、抗日战争、解放战争时期, 很多重要的事件发生在邯郸。在长期的历史沿革中, 邯郸发展出十大文化脉系:磁山文化、赵文化、女娲文化、北齐石窟文化、建安文化、广府太极文化、梦文化、磁州窑文化、成语典故文化、边区革命文化。其中, 成语典故文化最为出名, 出自邯郸与历史文化相联系的成语典故多达3000余条“。邯郸有“太极圣地”的美誉, 是杨式、武式太极拳起源地。
邯郸地处河北、河南、山西、山东交汇区, 是中原经济区腹心, 同时也处于京津冀及环渤海经济圈。邯郸是重要的交通枢纽, 境内铁路、高速公路、国省干线公路发达, 机场通航能力较强。邯郸旅游资源丰富, 以红色旅游、历史人文旅游、太行山水旅游为三大特色。
邯郸小麦、棉花、玉米等农产品产量高, 有“北方粮仓”、“冀南棉海”之称。邯郸市是国家重点布局的老工业基地, 邯郸矿物资源丰富, 被誉为现代“钢城”、“煤都”。
近年来, 伴随着邯郸经济社会文化发展, 邯郸在城市形象传播方面有了较大突破, 但纵观全国其他城市在城市形象传播方面的作为, 邯郸的城市形象传播还存在较大差距。目前邯郸的城市形象传播存在以下不足:
目前有关邯郸的城市形象传播中, 已形成“赵国古都”、“成语典故之乡”、“历史文化名城”、“太极之乡”、“棉都煤海”、“三千年没有更改过名字的古城”等定位。近年来的城市形象传播中, “历史文化悠久”“交通便利”、“经济基础雄厚”、“产业优势明显”、“旅游资源丰富”、“宜居宜游宜业”等关键词也经常出现。目前的做法似乎突出了邯郸多方面的优势, 面面俱到, 却恰恰使得重点不够突出, 受众对邯郸整体的城市形象定位无法形成清晰明确的印象。
有关邯郸城市形象的宣传报道常有出现, 但是大范围、强影响的传播较少。在国家级媒体及海外媒体的传播较少, 城市形象相关传播以散点式、偶发式居多, 持续性、辐射性较弱, 且借助大型活动等进行的宣传报道居多, 比如依托邯郸市旅游发展大会在涉县举办、中央电视台第二季《中国成语大会》决赛在邯郸进行等活动而进行的报道, 在短时间内取得了不错的传播效果, 但是随着活动的结束, 邯郸作为城市形象的话题活跃度迅速降低。这些使得邯郸城市形象传播在在传播力度、传播范围、传播效果上, 与国内许多城市相比, 有较大差距。
目前邯郸的城市形象传播, 在城市形象宣传片、报纸杂志报道、广播电视节目、微电影、电视剧、微信微博等方面均有所体现, 但是综合运用多种传播方式进行的整合营销式传播较少。媒体之间尚未形成有效的联动机制, 尚未充分发挥优势互补的效应。
新媒体的发展, 为城市形象传播带来更多的可能。邯郸可以在城市形象传播方面有更多的探索和尝试:
整合传统媒体和新媒体在城市形象传播方面的优势, 针对同一事件进行多维度多方式的传播。发挥新媒体的传播即时性、受众互动性、信息海量性等特点, 在话题辐射、热度酝酿、线上互动等方面发挥优势。报纸、广播、电视等传统媒体, 在权威性、公信力、严谨性方面发挥形象传播中的作用。
新媒体环境下传播对象不再是一般意义上被动接受信息的大众, 而是根据自己的年龄、性别、职业、兴趣爱好、价值取向以及媒介使用方式与习惯等主动搜索、获取信息的分众。
可以借助大数据手段对传播对象进行全面分析, 再结合不同传播对象的信息需求、兴趣爱好、媒介使用习惯等进行传播内容的具体设计, 做到差异化精准化传播, 实现传播效果的优化。
隐性传播不同于以往报纸、广播、电视等媒体上直接明显的城市形象传播, 而是采取隐性的、间接的方式进行传播。可以充分发挥邯郸在历史文化方面的优势, 将成语文化、太极文化等内容融入灵活多样的传播中, 尤其可以发挥自媒体的作用。例如推出成语主题微信表情包, 设计包含太极元素的电子游戏等。
摘要：城市形象是城市综合实力的重要组成部分, 城市形象的塑造和传播对于提升城市竞争力至关重要。新媒体的发展为城市形象的传播格局带来新的变化, 邯郸城市形象的传播应该在充分利用传统媒体的基础上, 让新媒体积极发挥作用。同时, 更应让传统媒体和新媒体形成联动效应, 使邯郸城市形象实现全方位、立体式、强影响的传播。
关键词：新媒体,城市形象,传播策略
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