怎样对牌匾标识“对号入座”,必须先对牌匾标识作功能区分,按北京市标准,可分为建筑名称和单位名称牌匾标识,因功能不同设置位置也不同,三层以上只能设置建筑名称,三层以下可以同时设置建筑名称和单位名称两种。
根据芦原义信《街道的美学》外部空间D/H比效应的资料,其中街道宽度和建筑高度比值在1与2之间时,街道空间感受适宜,是建筑与街道的常用的比例。也就是说马路的一侧可一眼看到对侧建筑的轮廓就是适宜比例。为达到同样的牌匾视觉效果,应该先考虑D/H比的关系。
其次结合“第二轮廓线”理论即可视角度决定牌匾标识位置,根据人眼 对牌匾标识的观看效果的优到劣可分为:良好视区、有效视区、条件视区。而牌匾标识多数悬挂在一层窗的上檐至二层窗的下檐之间,距地面平均高度为2.4m-3.6m,根据以上规律得出结论,有效视区就须要站在距离牌匾4.2米以上的范围,就可以看到绝大多数牌匾。按照人行道宽度规划规定,牌匾位高于3.6米不利于行人观看;牌匾标识应控制在一层和二层窗间墙之间的位置,甚至偏下的位置更为合理。
商家为使牌匾标识能够更容易被消费者关注,不顾城市形象,随意加大牌匾标识体量,覆盖建筑界面。即便在尺度适宜的街道悬挂,也会感到聚拢压迫,街道尺度感自然变窄,人们长时间处于超大牌匾的空间中,尺度感知能力会降低,视觉信息会混为一个空间层级,容易导致视觉感知混乱。以上分析可见,牌匾的尺度并不是越大越好。
最为典型的“格式塔心理学”理论的应用范畴,其对于牌匾尺度应该考虑到作为背景建筑的高度以及街道宽度,还有决定视觉距离等因素而定,而非绝对固定的尺寸。尺寸过大反而更容易被忽视,所以牌匾标识横向长度不能超出店面宽度,而字体更应忽略体积,更应集中视觉点设置,留白反衬字体。
对外公共空间的牌匾标识数量过多,会使建筑整体感缺失。如果我们假设建筑每个一层都有牌匾的设置需求,其正好是建筑外立面一层窗的数量。建筑界面就如同报纸版面,反而徒增识别难度,更有企业为了宣传效果,要想更为吸引关注,形成攀比设置就会产
生多层牌匾标识出现,从而导致失去建筑界面。所以牌匾标识数量控制不只是设计能解决的,要通过法规引导,如北京2017年出台的牌匾标识设置管理规范,实施后还原建筑轮廓效果非常显著,剩下的才是具体设计工作;因此建筑的每个对外入口只能设置一处牌匾标识。
其它颜色可根据设置需求分配。然而很多企业都有自己的标准色搭配。但这一标准是出于企业自身战略考虑,并没有关注与城市建设的矛盾。所以企业牌匾色彩饱和度超出建筑10度以上时,就应适当降低牌匾标识的色彩饱和度等方式。
牌匾标识统一风格已是基本整治要求,但存在“同质化”的题,如不能分类设计,刻板复制不仅不能解决街区环境品质问题, 还会激化商户矛盾,削弱商业活力。因此为了结合不同的建筑结构特点,对“同质化”牌匾标识问题,进行原则引导和关联把控。
1、加强“高级”色彩对比,自然造就环境,环境造就色彩,在此基础上相邻牌匾之间色彩搭配、对比把控、色值范围控制才能搭配和谐自然;
2、适当添加材质搭配,牌匾标识与建筑表皮息息相关,也体现了区域风貌特征的不同,所以牌匾标识也是建筑构件一部分。所以相邻牌匾标识要设置三种以上材质搭配,是避免“同质化”的关键点。
3、比例协调适当变化,首先牌匾标识不能只一味突出,也不能统一设置标准,平衡点在于弱化元素、强调留白、协调字体文字的差异变化,来区分相邻牌匾之间的辨识度。
牌匾标识问题的出现是由多方面综合原因造成的,不管是设计公司、政府管理部门、规划设计公司,“短平快、一刀切”的解决方式已退出历史舞台。对牌匾标识的大小、位置以及色彩等方面制定一套规划系统,可以对企业规范管理,但对城市人居环境而言,方法先行做到科学规律,遵循市场规律更为重要。
摘要：牌匾设置乱象不只是设置问题,而是如何引导的问题;要考虑企业需求、政府管理、 民众消费等社会问题;针对城市环境乱象,针对城市病痛、设置顽疾,对 症下药;通过设计公司、政府管理部门、规划设计单位、企业协作实现牌匾 可量标、可规范、可引导,使牌匾标识设置有规律可循。
关键词：城市视觉污染,城市环境乱象,整治量化
[1] 北京市城市管理委员会.《北京市牌匾标识设置管理规范》[S].京管发〔2017〕140 号北京:政府公报2017 年第40 期(总第532 期)[EB/OL]http://zhengce.beijing.gov.cn/library/192/33/50/438650/1293180/index.html,2017-09-30
[2] 芦原义信,尹培桐.街道的美学[M].天津:百花文艺出版社,2006:35-56
[3] 国家发改委.《城市道路交通规划设计规范》.中国:国家发改委,2010
[4] [美]鲁道夫·阿恩海姆著,腾守尧译,视觉思维,光明日报出版社,1986
[5] 史绍萌,城市街道商业牌匾整治经验剖析[EB/OL].http://www.doc88.com/p-2764907255143.html
[6] 北京市质量技术监督局.DB11/T 1183-2015《牌匾标识设置规范》[S],1-3
[7] 孟塞尔色立体[S]http://www.360doc.com/content/14/0424/17/13998280_371774700.shtml
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