体育市场营销论文提纲

论文题目：基于体育营销学理论下的太原市跆拳道道馆运营分析

摘要：随着全民健身的口号提出,随着中国跆拳道运动员在奥运会上勇夺金牌数量增多,跆拳道项目名声大噪,被越来越多的人熟知与认可,也被越来越多的人接受并模仿学习,跆拳道市场的发展逐步提高。阅读相关的书籍文献资料,结合目前太原市跆拳道发展状况,通过现代体育营销学理论的学习,将目前太原市跆拳道道馆运营现状进行分析,同时运用理论知识进行深度分析,得出如下结论:（1）目前太原市跆拳道道馆内部设置机构增加,设施完善,训练器材齐全,课程项目丰富。（2）道馆的经济效益会受收费标准、促销、教练员、地理位置的选择等等方面的影响。（3）微信或其他网络推广是使用频率最多、最便利的宣传方式。发传单是目前所有培训市场使用最普遍,最常使用的宣传方式。（4）教练员的教学态度,工作人员的服务态度,道馆组织活动,会员的满意程度都能反映出一个道馆的运营好坏。综上所述,太原市跆拳道道馆目前发展趋于稳定饱和状态,道馆运营整体水平还是不错的,在道馆的硬件设施上考虑比较全面,注重环境,注重服务,不在是单一地靠课堂传授技术动作为主了。但是,营销理论知识整体欠缺,这是目前太原市道馆最大的问题,所以在宣传促销方式上效果不佳,教练员的管理工作不完善,安全教育的意识薄弱。这些都是因为道馆人员整体学历水平低,学习自觉性较差,因此,加强馆内工作人员学习积极性,多借鉴同行业或者其他行业的营销方式,增加市场营销学理论的积淀,提高自身价值,创造更大的利益,将跆拳道市场推向更高的水平。

关键词：市场营销理论;现代体育市场营销理论;跆拳道

学科专业：体育人文社会学

中文摘要

ABSTRACT

1 引言

1.1 选题背景

1.2 研究目的与意义

2 文献综述

2.1 市场营销理论的研究

2.1.1 市场营销理念

2.1.2 现代市场营销的发展

2.1.3 现代市场营销的机遇与挑战

2.2 体育市场营销理论研究

2.3 4P理论各要素的研究

2.3.1 体育市场营销要素产品的研究

2.3.2 体育市场营销要素价格的研究

2.3.3 体育市场营销要素地点的研究

2.3.4 体育市场营销要素促销的研究

2.4 跆拳道相关研究

2.4.1 国外跆拳道发展研究

2.4.2 国内跆拳道发展研究

3 研究对象与研究方法

3.1 研究对象与研究内容

3.1.1 研究对象

3.1.2 研究内容

3.2 研究方法

3.2.1 文献资料法

3.2.2 问卷调查法

3.2.3 访谈法

3.2.4 数理统计法

4 结果与分析

4.1 基于4P理论下的跆拳道道馆运营研究

4.1.1 太原市跆拳道道馆基本概况

4.1.2 不同规模的道馆与相关因素分析

4.1.3 道馆安全教育分析

4.1.4 道馆的经济效益与相关因素的分析

4.1.5 道馆的教练员与相关因素的分析

4.2 会员满意度下的跆拳道道馆运营分析

4.2.1 教练员的教导方式与相关因素的分析

4.2.2 道馆组织的活动参与意愿程度分析

4.2.3 馆内工作人员的服务态度分析

5 讨论

5.1 市场营销理论认识低,使用率低

5.2 道馆设置机构增多,环境提升,设施完善

5.3 道馆促销宣传方式效果不佳

5.4 道馆安全教育意识过低

5.5 教练员学历低,知识面窄

5.6 加强馆内工作人员服务意识

6 结论

参考文献

致谢

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