在“快”节奏的时代里,我们的社会环境遭到了严重的破坏,为了加强对生态环境和社会环境的保护,促进社会的持续健康发展,一些以“慢”为核心的理念逐渐出现在人们的生活中,比如“慢邮”“慢食”“慢设计”等等。
“慢设计”是一种全新的设计风格,“慢设计”倡导人和自然和谐相处,秉承社会健康持续发展的理念,让人们慢下生活节奏去感受大自然,感受世界。
就目前来看,“慢设计”理念已经被广泛应用到建筑设计、家具设计、产品设计等领域,但是在品牌平面设计领域中的应用却很少,本文将基于“慢设计”理念对平面设计的影响,探讨“慢设计”理念影响下的品牌平面设计新思考。
“慢设计”理念最早是由瑞士建筑师阿利特·皮特提出来的,后来由阿里斯泰尔·福阿德·卢克对“慢设计”理念进行详细的阐述和分析。阿里斯泰尔·福阿德·卢克通过分析社会发展中人们的需求,对设计行业存在的问题、可持续发展设计等方面进行具体地探讨,并且证明了“慢设计”理念应用到设计中的合理性和及时性。阿里斯泰尔·福阿德·卢克认为“慢设计”符合社会发展的需求,有利于社会的可持续发展,他认为“慢设计”是一种幸福的设计、美丽的设计、可持续的设计、是丰富的设计。“慢设计”理念提出之后,再世界各国得到了强烈的响应,并且也被应用到了设计中,比如日本的无印良品品牌应用到了“慢设计”的设计理念,无印良品品牌的壁挂式CD播放器不仅功能强大,价格合理,而且节省了能源的消耗。
生态系统有它适宜的循环周期和循环速度,自然界的生物能够在这个速度里健康的生生长,而生态系统正常运转的速度就是“慢设计”推崇“慢”,随着社会的“快”速发展,我们的环境变得越来越恶劣,可利用的资源变得越来越少,这都是人类运动的速度过“快”导致的。根据目前的基本现状,人类应该思考如何更加科学合理的利用资源,如何加强对生态系统的保护,“慢设计”设计的商品是耐用的,而非奢侈的,这种设计方式有利于社会的持续发展,另外,“慢设计”注重人们的情感和文化的继承。
随着人们生活水平的提高,人们在生活中一般不会限制自己的购买欲,他们会根据自身的爱好和需要去疯狂购物,从而导致生产资料出现了不足,加重了环境的负担。品牌平面设计行业会用到大量的纸媒,为了支持“慢设计”,在选择设计作品的承载物的材料时,可以从“慢设计”的角度出发。招贴、标签、书籍等方面都要考虑用到的材料是否能够循环利用,印刷油墨是否会环境造成危害,生产运输方式是否“快”捷等。另外,也要考虑商品是否耐用,从而通过延长商品使用寿命的方式来减少生产资料的浪费。
“慢设计”推崇的设计理念不是奢华绚丽,而是简单自然,它希望用最简单、最真实的方式去表现商品的固有属性。
每逢佳节人们都会给亲朋好友送一些礼品来表达自己的心意,通过仔细观察我们会发现,这些礼品会穿着许多层绚丽的“外衣”,它的主要目的就是吸引消费者的注意力,激发消费者的购买欲,但是这种方式不仅完全忽略了商品的固有属性,而且造成了生产资源的严重浪费,久而久之,人们对这种审美方式会视觉疲劳。在“慢设计”理念的影响下,简单的纯美和真实的感受将是品牌平面设计的审美趋势。
当今时代发展的节奏非常“快”,人们的生活也是“快”节奏,“快设计”是当今设计环境中的主流,但是“快设计”和“慢设计”两者之间没有对立面,“慢设计”的主要目的是矫正和平衡“快设计”带来的严重影响和不良后果,并且将“慢设计”理念渗透到商品中,让人们通过真实的感受能够静下心来去反思“快”节奏的生活,让人们真实地感受到生活的乐趣。
无论是“快设计”,还是“慢设计”,它们都会被应用到产品设计中,并且最终进入市场出售。“慢设计”理念的宗旨是注重人类的情感体验和文化的传承,平衡人类和自然环境之间的关系,促进社会的可持续发展,只要设计理念能够得到人们的认可,能够满足人们的生活需求,那么实践作品也被社会过大生产,并且也对社会的发展有一定的推动作用。经济基础能够决定上层建筑,如果人们的经济水平没有达到较高的水平,那么人们的精神境界也达不到较高的水平,因此可以说“慢设计”理念不否定商品经济。
随着科学技术和信息技术的“快”速发展,一些高科技的产品被广泛应用到了人们的生活中,给人们的生活带来了极大的便利,给人们带来了更好地享受,因此导致人们形成了一种错误的观点,高速发展的社会才是一个好的社会。
大多数人们在科技水平和网络信息技术水平足够高,人们的生活将会变得更加轻松,将会有更多的时间去享受世界,可是现实却不是这样,人们的生活随着科学技术水平的提高而变得更加忙碌。作为品牌平面设计领域,应该宣传绿色的商业产品,引领消费者理性消费,并且关注人们当下的生活,设计出一些能够放松人们心情的商品,帮助人们缓解外界带来的压力,让人们用真实的内心去感受世界。
“慢设计”理念注重人文关怀,提倡通过设计引起人类情感的共鸣,而不是冰冷的机器和高科技,因此品牌平面设计应该注重引起人类内心的回忆。为了引起人们情感的共鸣,给人们带来温暖的情感体验,品牌平面设计可以采用半成品的设计方式让人们亲身参与完成整个设计作品。在人们亲身实践的过程中,人们会认真思考,使人的身心得到放松,由此可见,不仅仅只有高科技能够满足人们的需求,人文关怀也是非常重要的。
传统文化是人类文化的重要组成部分,因此我们应该注重传统文化,注重传统文化不代表是有以前走过的老路,而是体会传统文化的内涵和民族精神,并且通过现代手法的创新,去提升人民大众的民族文化归属感。品牌平面设计师应该注重传统文化,加强人们对传统文化的理解,从而达到保护传统文化,平衡社会文化发展的目的。
综上所述,人们当前的生活节奏非常快,并且这种节奏的生活为破坏了人和自然之间的良好关系,因此让生活慢下来是十分必要的。“慢设计”理念已经被广泛应用到了商品设计中,但是应用于平面设计领域是一种创新。将“慢设计”理念应用于品牌平面设计中,有利于促进品牌平面设计行业的发展,从而使得品牌平面设计更好地为人们和社会服务。
摘要：设计是人类文化的重要组成部分,它不仅可以改变人们的生活方式,而且可以直接影响到人们生活的社会环境和心理环境。随着社会的“快”速发展,人们的生活水平大幅度提高,并且人们进入了一个“快”节奏的时代,一些商家为了获取更多的利益,通过各方面的设计来激发消费者的购买欲,从而浪费了大量的自然资源。为了促进社会的持续发展,建立科学健康的设计新视角,“慢设计”理念被广泛应用到了品牌平面设计中。本文将主要阐述“慢设计”理念的内涵和发展,以及探讨一些“慢设计”理念下的品牌平面设计思考。
关键词：“慢设计”,品牌平面设计,新思考
[1] 陈蕾颖.论慢与慢设计之理念[D].无锡:江南大学,2008.
[2] 刘晨.可持续发展背景下的“慢设计”研究[D].开封:河南大学,2011.
[3] 刘瑾.“慢城”理念导引下现代社区生活空间塑造策略[D].武汉:华中科技大学,2013.
[4] 石成.后现代消费主义思潮下的慢设计研究[D].长沙:湖南师范大学,2014.
[5] 刘新.可持续设计的观念、发展与实践[J].创意与设计(2):38-41.
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