整合营销理论论文提纲

论文题目：基于整合营销传播理论的鸭宝宝店面形象研究

摘要：随着时代的发展,品牌专卖店形象越来越受到企业和消费者的重视。企业想要强化品牌形象力,提升品牌市场竞争力,首先就要创造有效的视觉信息优势,这不仅仅需要对专卖店进行设计,更需要在一定的理念高度下进行规范整合。本文以正处于转型期的鸭宝宝羽绒服饰品牌为案例,从整合营销传播角度出发,针对专卖店形象作为研究对象进行整合设计研究。本文以整合营销传播理论、展示设计理论为基础。首先对整合营销传播理论的概念,发展阶段以及特征进行整理和归纳总结;其次,通过对专卖店展示设计的概述,明确了专卖店形象对于企业发展的重要作用;最后,提出了专卖店中整合营销传播理论的应用核心。进而对鸭宝宝整体品牌战略进行调研,并分析了目标消费者和购买人群的特性,建立了用户模型,并对其消费心理、购买行为、购买动机进行分析;其次着重对其专卖店形象进行实地调研分析,并通过对专卖店形象现存问题的归纳与总结,分析出了整合营销传播理论在鸭宝宝专卖店形象中实施的必要性和可行性。在此基础上结合整合营销传播理论与专卖店设计方法,对同类品牌专卖店形象进行调研,并对专卖店设计中的“整合”进行阐释,并在其基础上构建了专卖店形象整合设计流程;最后,经过对以上研究的总结,分析出专卖店整合设计的本质与核心,提出了鸭宝宝专卖店整合设计原则和方法。本文最后,对鸭宝宝专卖店形象进行方案构思及流程设计,制定了鸭宝宝专卖店视觉识别系统规范,并对各应用分系统进行了设计规范,以此希望对鸭宝宝企业的转型发展和同类中小企业服装品牌发展做出借鉴参考作用。

关键词：整合营销传播理念;鸭宝宝品牌;专卖店形象

学科专业：设计艺术学

摘要

ABSTRACT

第1章 绪论

1.1 研究背景

1.2 国内外研究现状

1.2.1 国外研究现状

1.2.2 国内研究现状

1.3 研究目的和意义

1.4 研究内容及结构安排

第2章 整合营销传播和专卖店展示设计相关理论概述

2.1 整合营销传播理论概述

2.1.1 整合营销传播理论发展阶段

2.1.2 整合营销传播理论特征

2.2 专卖店展示设计概述

2.2.1. 展示设计概述

2.2.2 专卖店展示设计概述

2.3 专卖店设计中的整合营销传播理论应用核心

2.4 本章小结

第3章 鸭宝宝品牌调研分析

3.1 鸭宝宝品牌战略分析

3.1.1 总体分析

3.1.2 营销传播战略分析

3.2 鸭宝宝专卖店形象调研分析

3.2.1 鸭宝宝用户模型分析

3.2.2 专卖店形象调研分析

3.2.3 专卖店选址调研分析

3.3 鸭宝宝专卖店形象现存问题以及整合分析

3.3.1 专卖店形象现存问题原因分析

3.3.3 鸭宝宝专卖店形象整合必要及可行性分析

3.4 本章小结

第4章 整合营销传播理论与同类品牌专卖店设计的结合

4.1 同类品牌专卖店形象整合营销传播分析

4.1.1 同类品牌专卖店形象调研分析

4.1.2 对专卖店设计中整合的理解

4.1.3 专卖店形象整合流程分析

4.2 同类品牌专卖店形象整合设计方法

4.2.1 基于统一完整特征的专卖店展示设计

4.2.2 基于规范特征的专卖店实施与执行设计

4.3 同类品牌专卖店形象整合设计特点及原则

4.3.1 专卖店形象整合设计特点

4.3.2 专卖店形象整合设计原则

4.4 同类品牌专卖店形象整合设计本质与核心

4.5 本章小结

第5章 鸭宝宝专卖店形象设计实践

5.1 鸭宝宝专卖店方案设计流程分析

5.1.1 鸭宝宝品牌专卖店展示设计构思

5.1.2 确定设计对象及方案流程

5.2

5.2.1 设计定位

5.2.2 设计规划

5.2.3 鸭宝宝专卖店视觉识别规范系统

5.3 鸭宝宝品牌专卖店形象整合案例的影响

5.3.1 对鸭宝宝品牌自身营销传播的影响

5.3.2 对同类中小企业服装品牌的借鉴作用

5.4 本章小结

结论

参考文献

致谢