普洱茶营销策划论文（精选9篇）
二、普洱茶简介
普洱茶属于黑茶，因产地旧属云南普洱府(今普洱市)，故得名。现在泛指普洱茶区生产的茶，是以公认普洱茶区的云南大叶种晒青毛茶为原料，经过后发酵加工成的散茶和紧压茶。外形色泽褐红，内质汤色红浓明亮，香气独特陈香，滋味醇厚回甘，叶底褐红。有生茶和熟茶之分，生茶自然发酵，熟茶人工催熟。“越陈越香”被公认为是普洱茶区别其他茶类的最大特点，“香陈九畹芳兰气，品尽千年普洱情。”普洱茶是“可入口的古董”，不同于别的茶贵在新，普洱茶贵在“陈”往往会随着时间逐渐升值
普洱茶历史非常悠久，根据最早的文字记载——东晋·常璩《华阳国志》推知，早在三千多年前武王伐纣时期，云南种茶先民濮人就已经献茶给周武王，只不过那时还没有普洱茶这个名称。宋代，普洱茶已成为全国名茶。元代的时候，茶叶成为最重要的商品。明.谢肇制《滇略.卷三》载“土庶所用，皆普茶也。蒸之成团。”这是“普茶”一名首次见诸文字。清.檀萃《滇海虞衡志》推断，“普洱古属银生城，则西蕃之用普茶已自唐时”。茶马互市，有云南茶参加。从唐开始，直到明清。到了清朝，普洱茶到达第一个鼎盛时期，每年有数以千计的藏商来思普贩茶，印度、缅甸、锡兰、柬埔寨、安南外商往来茶区盛极一时。顺治18年，藏胞派邓几墨勒根赉方物求于北胜(永胜)州，互市茶马，10月开市，每年贸易茶5万担，普洱茶成了内地与藏胞友好交流的重要媒体，并成为藏胞心目中不可替代的生活必需品。鸦片战争后，普洱茶出现了低迷状态，产量大减，直到民国初年景谷乡绅纪襄延在景谷倡导种茶，云南产茶地区有很大扩展，昆明、滇东北，茶叶均有发展。由于日本帝国主义侵华战争及蒋介石发动内战，战乱频仍，民不聊生，云南茶叶全面萎缩，到新中国建立前夕，产量降到了5万担，商品量仅2万担。改革开放后，茶类由1950年的单一晒青发展到烘青绿茶、炒青绿茶、工夫红茶、ctc红碎茶、普洱茶、花茶、速溶茶、名特优茶、艺术品茶等。普洱茶也迎来了又一个辉煌时期。但是，值得一提的是，1975年，云南开始了普洱熟茶的生产。现在随着社会经济的发展和生活水平提的提高，近几年来人们开始重视有强大保健功能和迷人口感的普洱茶，流行之势从南洋港台传至广东，回及云南，再迅速影响全国，于是乎，跟风投机者甚众，假冒伪劣品时出;鱼龙混杂，乱云飞度;三五年间，暴热暴寒。值得庆幸的是，此期间传统的普洱茶传统工艺得到恢复，云南省博物馆增加了一个展馆项目：云南省博物馆普洱茶馆，向市民和游客展览陈年普洱茶，普及普洱茶知识。并通过云南普洱茶传统制作技艺保护单位推广普洱茶文化，保护普洱茶传统制作技艺。人们对普洱茶价值的认知、品质的认知正在趋于理性。云南省标准计量局于2003年3月公布了普洱茶的定义：“普洱茶是以云南省一定区域内的云南大叶种晒青毛茶为原料，经过后发酵加工而成的散茶和紧压茶。”
生、熟普洱茶性能和功效不一，对人体的保健作用也不尽相同，随季节进行选茶变化，从而更好地根据茶叶特性、功效选择饮茶。春季饮茶重养生，夏季饮茶益祛暑，秋季饮茶强健体，冬季饮茶保健康。生茶其品质特征为：外形色泽墨绿、香气清纯持久、滋味浓厚回甘、汤色绿黄清亮、叶底肥厚黄绿。普洱茶(熟茶)是以符合普洱茶产地环境条件的云南大叶种晒青茶为原料，采用渥堆工艺，经后发酵(人为加水提温促进细菌繁殖，加速茶叶熟化去除生茶苦涩以达到入口纯和汤色红浓之独特品性)加工形成的散茶和紧压茶。其品质特征为：汤色红浓明亮，香气独特陈香，滋味醇厚回甘，叶底红褐均匀。普洱茶按等级分可分为高、中、低档分等级。又按工艺分类,晒青、烘青、炒青在传统茶叶分类中，同属绿茶类，它们的初制工艺组合相同，都是鲜叶、杀青、揉捻、干燥。但是，晒青、烘青、炒青加工的技术要求是不一样的，形成了截然不同的品质风格。云南普洱茶的原料-晒青毛茶，也就是滇青，与云南烘青绿茶最主要的制程差异是在杀青温度与干燥方式为日晒或烘干，也就是温度与时间掌控。当然，滇青特殊的“太阳味”是无可取代的特色。普洱茶是否新鲜可从：1.香气辨别，普洱熟茶因为是经过渥堆，所以会产生一股熟味。2.汤色辨别干仓的普洱生茶茶汤是栗红色，接近重火乌龙茶汤色。3.干仓的普洱生茶叶底呈栗色至深栗色，和台湾的东方美人茶叶底颜色很相似。有人则有疑问，普洱茶会变坏吗?普洱茶如果保存得当，是会越陈越香的，新普洱茶味道浓烈，刺激性强，对于喝惯高山茶或者普洱茶的人比较不习惯。看懂普洱茶年份：普洱茶价钱、等级、茶叶的存放年份是一个重要因素，年份越久，价格越高，主要是因为普洱茶有越陈越香，所以保存则是十分重要的问题：1.流通的空气。2.恒定的温度。3.适度的温度。
普洱茶的基本功效:
1、降脂、减肥、降压、抗动脉硬化。法国巴黎圣安东尼医学院临床教学主任艾米尔·卡罗比医生用云南普洱沱茶临床试验证明：“云南普洱茶对减少类脂化含物、胆固醇含量有良好效果”。
2、防癌、抗癌科学家通过大量的人群比较，证明饮茶人群的癌症发病率较低。而普洱茶含有多种丰富的抗癌微量元素，普洱茶杀癌细胞的作用强烈。
3、健齿护齿普洱茶中含有许多生理活性成分，具有杀菌消毒的作用，因此能去除口腔异味，保护牙齿。
4、护胃、养胃在适宜的浓度下，饮用平和的普洱茶对肠胃不产生刺激作用，粘稠、甘滑、醇厚的普洱茶进入人体肠胃形成的膜附着胃的表层，对胃产生有益的保护层，长期的饮用普洱茶后可以起到护胃、养胃的作用。这是国内外崇尚饮用普洱茶的消费者称谓普洱茶为“美容茶”、“益寿茶”的主要原因。
5、抗衰老茶叶中儿茶素类化含物具有抗衰老的作用，云南大叶种茶所含儿茶素，总量高于其他茶树品种，抗衰老作用优于其他茶类。同时，普洱茶在加工过程中，大分子多糖类物质转化成了大量新的可溶性单糖和寡糖，维生素C成倍增加，这些物质对提高人体免疫系统的功能发挥着重要作用，起到了养生健体、延年益寿的功效。
6、防辐射据广东中山大学何国藩等用普洱茶进行的研究结果表明，饮用2%普洱茶可以解除用钴60辐射引起的伤害。
7、醒酒《本草纲目拾遗》载：“普茶最治油蒙心包，刮肠、醒酒第一。”事实医学证明：茶叶中的茶多酚能促进乙醇代谢，对肝脏有保护作用。
8、美容普洱茶能调节新陈代谢，促进血液循环，调节人体，自然平衡体内机能，因而有美容的效果，在海外被称为“美容茶”。
9、明目青普喝后的茶渣乘热敷于眼部几分钟，长期坚持，有明目的作用。尤其是长期面对电脑显示器的网虫、白领等等，因为普洱茶有防辐射的作用，所以这一招尤其有效。
10、养脚熟普喝后的茶渣集中起来煮水可泡脚，因为熟茶性温，泡脚后能促进足部血液循环，使全身经络更加通畅，而且还能防治冻疮，冬天还能很好的暖足作用。尤其是对中、老年人特别有效。
11、普洱可以在睡前喝的安神茶，而且无论年龄大小都可以睡前引用。
12、普洱茶汁中生物碱衍生物能排除人体内的尼古丁,抑制细胞发生突变变成癌。达到清除烟毒的作用。
普洱茶的功效首先在于普洱茶茶性温和，暖胃不伤胃。云南普洱茶为茶中之茶，是暖胃、降脂、养气、益寿延年及品茗的圣品。普洱茶泡饮时，可以加入适量的牛滂(药店晒干的约三片左右)长期饮用可以治小便便秘、牙龈肿痛等等。普洱茶特别适合有便秘困扰的MM，借助普洱茶，能够调节肠胃，恢复正常功能。彻底解决因便秘引起的痘痘以及“淑女杀手”的口臭问题;可以摆脱肤色暗沉。普洱茶最大的一个功效就是可以降低血脂含量，使血管舒张，从而加速血液循环，解决因气血不畅引起的肤色暗沉以及各种恼人的斑点;可以纤体紧肤。
在云南普洱茶(集团)有限公司的六大种植基地的板山基地是公司最早开发的一块茶叶基地，也是最大的一块种植基地，建于1985年，2008年已取得有机认证。百草地基地也在2008年取得有机抓换认证。板山基地是一块古茶园，而板山古茶园曾是濮氏茶庄的种植基地，濮氏茶庄在清朝雍正七年曾被判定为御用贡茶茶厂，被称为“众茶之冠”。
三、本公司普洱茶市场存在的劣势和威胁
(1)茶园生产力低下：一是无性良种少;二是高山优质茶产区茶园少;三是现有茶园因肥培水平低，分散、老化、抛荒等现象严重。
(2)市场建设不足：由于产品没有市场信息指导，没有畅通无阻的渠道销售，盲目种植、盲目生产，销售困难。即便有，也是有一时，无一时;短期有，长期无。出口上，全国没有一个拍卖市场，生产无法与国际市场相联系。
(3)产品竞争乏力：品牌多，名牌少，没有象“立顿”这样的世界级品牌;产品质量差，原料差，感观品质差;以次充好，以假充真，卫生指标不合格，农残超标。
(4)管理水平不高：由于体制等多方面的原因，整个行业对管理科学重视不够，管理人员基本上没有受过管理专业培训，现有企业潜力发挥不出来。
(5)行业管理无序：当前茶业好似纯粹自由市场经济，放任自流。
(6)人才严重短缺：由于茶叶全行业亏损，专业人员纷纷改行下岗。在岗的或者在政府机关，或者在效益较好的大企业，或者自立门户经商卖茶，而种植业、企业市场一线人才严重短缺。
(7)市场开拓不力：东方人把茶当艺术，而西方人只将茶当商品。中国茶文化丰富，而对茶行销不力。
(8)科技投入不足：茶为何斗不过咖啡?且看咖啡周边设备的研究增加，而茶之永远壶壶杯杯而已。“七题几五”、“八五”国家自然科学基金对茶叶机械、茶叶加工的研究课题是零。湖南省茶叶研究所70多年的历史，70多名科技人员，科研经费最少的一年仅几万元。
四、本公司普洱茶市场的机会点和优势
随着社会迅速的发展，人们对生活水平的要求越来越高，人们的消费观念也在一直不停的转变着，对于身体健康也越来越看重，越来越讲究，所以人们看重茶的养身，普洱茶被誉为茶中的“能喝的古董”，普洱茶不管在养身，保健，美容等方面都有十分好的功效，并且无反作用，有利身心，可以成为现代人们的绝佳选择，而云南普洱茶(集团)有限公司推出的“普洱茶”系列高品质茶品，从产品定位方面主要针对茶爱好者、机关企事业单位人员、知识分子等有一定消费水平的广大群众。云南普洱茶(集团)有限公司产品的产地和技术具有历史性和传统性，加之现代技术融合，产品绝对优质，所以云南普洱茶(集团)有限公司推出的产品更能为消费者所接受。
五、销售目标
在全国各地大中城市都设立分销点，开拓国外市场，在全国乃到全球形成广泛的销售网络，让世界各地的人都了解到本品牌，了解“普洱茶”，让人们认识到有“普洱茶”这一更健康的养身之品。
六、销售方案
1、营售思路：
第一对公司不了解茶叶及营销的所有人员进行培训。营销则分为两个方面，一方面以中高档产品为主打方向，强化“普洱茶”这一品牌意识，通过品牌战略吸引消费者，从而形成品牌效应，另一方面针对大众档次以(低档茶为主)非品牌战略面向广大普通消费者，通过部分批发渠道或直接进入低档茶铺、茶馆，在部分茶铺、茶馆增设茶艺等表演，或演说。
2、实施手段
根据“普洱茶”的产品定位和消费群体，将工作人员分成若干个业务小组，从各个不同领域去开发市场。
按消费行业及场所分类或按区域划分组建以下业务组：
(1)中高档茶楼也业务组
(2)大中型商场超市业务组
(3)企事业单位、会议(集团公司消费)业务组
(4)宾馆、酒店、高档娱乐场所业务组
(5)有实力的大型干杂货店、批发零售商业务组
(6)省市茶叶公司及批发商、大众茶铺业务组
(7)鉴赏、展览、拍卖业务组
通过以上七点全面拓展业务，迅速占据市场，同时加以各种促销手段和广告宣传。
3、定价策略
普洱茶由其年份、产地、品种等因素决定其价格，一般而言，普洱茶的年份越久价格越高，此外，普洱茶的产地也是影响其价格的主要因素。古树茶数量少，其茶叶价格就高，所以各厂家的定位相差不大。高档品的普洱茶同国外的品牌茶叶旗鼓相当，相差并不大(价格比国外品牌低-20%)，中低档普洱茶与一般品牌的价格相差不大，极具价格竞争力。
七、推广策划方案
(一)宣传普洱茶文化
从普洱茶最古老的传统手工制作工艺，到现代先进的科学制茶工艺;从古代“八色贡茶”、“金瓜茶”、“金瓜贡茶”到现在的“南糯白毫”、“女儿茶”经过了漫长的历史岁月。是普洱茶的古今杰出代表，也显示出普洱茶的悠久历史。
(二)注重品牌包装
茶叶包装上无论是文字广告还是图画广告，都应言简意赅，重点突出，文字图画不宜过多。文字的多少和图画的排列应是包装物外表面的面积大小和形状特征而定，同时还要十分注意文字与图画的协调性。一般说来，茶叶商品包装上的文字广告内容有这几个主要方面：
(1)茶叶商标与名称;
(2)茶叶产地：
(3)简要介绍该茶的品质特征：
(4)茶叶的净重。有的包装表面还附有简明扼要的茶叶保健作用说明。
(三)加强品牌推广：茶叶推广在具体实施过程中，要讲究实效。
八、市场推广活动
(一)召开大型新闻发布会
(二)举办“普洱茶”产品推介会、展览会、拍卖会
1 绿色营销
绿色营销是适应21世纪的消费需求而产生的一种新型营销理念。其概念最早出现于英国威尔斯大学肯·毕提教授在其所著的《绿色营销——化危机为商机的经营趋势》一书。所谓绿色营销是企业以环境保护为经营指导思想, 以绿色文化为价值观念, 以消费者的绿色消费为中心和出发点的营销观念、营销方式和营销策略。它要求企业要顺应时代可持续发展战略的要求, 注重地球生态环境保护, 促进经济与生态环境协调发展, 以实现企业利益、消费者利益、社会利益及生态环境利益的协调统一。可见绿色营销理念与本届交易会的“健康云茶、世纪共享”的主题不谋而合。
2 云南普洱茶实施绿色市场营销的优势
2.1 由于云南具有得天独厚的自然生态环境, 造就了云南普洱茶先天内在品质优势
云南地处中国西南边陲, 位于北纬21°8'32~29°15'8, 东经97°31'39~106°11'47之间, 北回归线横贯本省南部。地形复杂和垂直高差大等原因, 造成全省气候类型丰富多样、显著。得天独厚的自然地理环境, 尤其适宜茶树生长, 特别是有利于茶叶长期保持鲜嫩, 进行光合作用, 增加养分的积累, 提高其蛋白质、氨基酸、维生素、咖啡碱、多酚类、芳香油等有效成分的含量, 故其内在品质特佳。
2.2 云南普洱茶独特的加工工艺——晒青, 最大限度地保留了其谆香品质
多年来, 云南各民族在制作工艺方面一直保留了最具传统的制作工艺——晒青。晒青是利用太阳的自然光进行杀青, 相比炒青、烘青, 晒青温度低, 多酚类化合物及氨基酸等香味物质保存较完整。独特的后发酵工艺, 造就其“越陈越香”的古朴的风味, 有学者以“香、甜、甘、苦、涩、津、气、陈”八字来概括普洱茶的品质, 使其有别于其他的茶品, 如龙井茶、铁观音等。
2.3 云南普洱茶作为中国悠久历史名茶, 具有深厚的文化底蕴
云南各民族自古就非常喜欢制作普洱茶、饮食普洱茶、收藏普洱茶。普洱茶有关的故事、传说更是深入人心, 流传至今。普洱茶文化作为中国茶文化里的一朵奇葩, 其文化所追求的精神, 即兼收并蓄的包容性、多样性并存的开放、亲近自然的和谐性、民族性和本源性。精神、理念与绿色营销所追求的不谋而合。
2.4 云南普洱茶保健优势
普洱茶, 是以云南大叶种茶制成的晒青毛茶为原料, 经自然发酵的茶叶, 具有滋味醇厚、汤色红褐、陈香显著、叶底黄褐的品质特点, 使云南普洱茶具有促进免疫、降低血脂、减肥、抑菌、助消化、等多种保健功效。随着现代生物技术和加工技术的创新、提高, 云南普洱茶保健功能已被广泛证实和应用于多个生活领域。
3 云南普洱茶绿色营销对策
3.1 树立绿色营销观念
绿色营销观念是在绿色营销环境条件下企业生产经营的指导思想。企业需根据现实情况, 以环保认证标准为参照, 分析影响环境的因素, 从企业文化入手, 从思想抓起, 对全体员工培养环保意识。在企业长远发展战略和重大决策中, 把节约资源、保护环境、谋求可持续发展作为必需和重要的因素予以考虑, 重视研究并采取环境资源保护措施, 并将其作为企业实施绿色管理战略的首要观念和基本思想。
3.2 制定合理的普洱茶绿色营销计划
企业对于普洱茶绿色营销的实施和开展必须要有充足的准备, 以便为其绿色营销提供必要的条件。这就要求企业在进行目标市场调研的基础之上, 需制定一个绿色营销计划, 作为绿色营销的实施基础。绿色营销计划内容应该详细表述普洱茶产品绿色发展周期、绿色品牌实施计划、绿色产品研发计划、绿色营销推广计划、绿色营销服务通道计划、绿色商流物流价值流计划、绿色营销管理方案等计划。
3.3 以绿色产品为载体进行产品开发策划
实施绿色营销必须以绿色产品为载体。产品是企业营销组合中的重要因素, 其策略直接影响和决定其他营销组合因素的决策。企业在以绿色产品为载体进行产品开发策划过程中:首先, 普洱茶要实现绿色生产。鼓励企业创建标准化茶叶初制所, 在生产过程应尽量采用国家生产标准, 大力推行清洁生产, 强化绿色质量管理。从源头上确保茶叶卫生、品质和质量安全。其次, 企业在开发普洱茶绿色产品过程中, 应深入研究和发掘本地普洱茶文化, 结合当地少数民族风情, 开发和创新出能满足市场需求又具有浓郁地方民族文化特色的多种普洱茶绿色产品, 如保健茶、生态茶、茶饮料、茶点心等。
3.4 改革包装, 进行绿色包装策划
云南普洱茶品质优良、口感淳厚, 可在国际市场竞争中却不如日本、肯尼亚、印度等国家, 究其原因, 与其包装有很大关系。进行包装改革过程中, 企业应转变过去以促销为主的包装观念, 包装设计应结合云南民族地域文化特色, 突出绿色、环保、健康等理念, 引领绿色消费时尚;在包装选材上, 优先考虑易分解、无毒无味、无污染、可回收利用的环保、节能材料;包装内容完整全面、符合国家食品包装规范要求, 包装上要贴有地理防伪标志;搞好包装成本控制, 防止“过度包装”。
3.5 着眼未来, 实施绿色普洱茶品牌策略
商品的竞争, 不仅是质量、价格、服务, 更主要是一种品牌的竞争。如何实施云南普洱茶绿色产品的品牌策略? (1) 企业进行绿色品牌策划时需综合考虑理念识别、行为识别、视觉识别, 加以绿色思想, 传播绿色文化和普洱茶文化。即创品牌需注意体现“绿色”的核心价值 (2) 积极参与绿色标志、绿色认证和“QS”申报。通过对无公害茶、绿色食品茶、有机茶生产认证, 提升品牌影响力和综合竞争力。 (3) 加快推进品牌整合, 鼓励新老产品注册品牌商标。 (4) 搞好品牌宣传工作。 (5) 增强品牌保护意识。
3.6 与中间商合作搞好绿色分销渠道策略
绿色渠道的通畅是成功实施绿色营销的关键。选择绿色渠道: (1) 要引导和建设中间商的绿色意识, 注意选择具有良好绿色信誉的中间商, 并建立与中间商适当的利益分配关系, 稳定的营销合作关系。 (2) 合理根据企业情况进行企业物流系统设计策划。
3.7 开展绿色促销, 宣传绿色文化
促销是企业与消费者的沟通, 有着诱导需求、创造需求的功能。绿色促销的核心是通过充分的信息传递, 在谋求绿色产品与消费者绿色需求的协调中来树立企业和企业产品的绿色形象, 实现绿色产品市场份额的不断拓展。
3.8 建立和完善绿色销售服务体系
绿色销售服务是贯穿于绿色营销全过程的服务, 是绿色商品市场交易的重要组成部分。企业在完善绿色销售服务工作时, 企业应重视对员工投入和岗位培训, 积极引进先进的管理理念、管理方式、方法, 并结合企业实际加以运用、实施。
3.9 谋求政府、消费者、环保组织和媒体等多方支持、参与, 共同为普洱茶绿色营销打造成良好的外部运作环境
普洱茶作为云南支柱产业之一, 在各种基础相对薄弱的条件下, 在绿色消费浪潮中, 要想迅速培养发展绿色营销事业, 需要企业的努力, 也需要政府部门的宏观治理、监督指导以及政策和资金上的扶持, 还需要消费者绿色消费观念的形成和消费行为的成熟, 以及环保组织、媒体的参与监督和其他企业竞争者的良性参与。
4 结语
云南普洱茶由于本身的内在品质、生产过程符合绿色、健康的观念, 对其实施绿色营销顺应了时代发展, 满足人们的绿色需求, 保护生态资源的同时增强了企业的环保意识, 为云南普洱茶产业经济的可持续发展开辟了新的途径。
摘要：绿色营销是21世纪一个新的营销观。实施绿色营销战略是国际营销战略的大趋势。在此背景下, 对云南普洱茶实施绿色市场营销的优势展开了研究, 并有针对性的提出了云南普洱茶的绿色营销发展的对策, 对企业有效的开展绿色营销, 实现企业可持续发展有着较强的现实指导意义。
关键词：绿色营销,优势,对策
参考文献
[1]万后芬.绿色营销[M].高等教育出版社, 2006, (11) .
[2]廖义荣.品味普洱[M].云南科技出版社, 2005, (2) .
中国做月饼的品牌，就更不用多说了，光“稻香村”一个品牌，在北京就能买到好几个厂家生产的。
月饼并不稀奇，普洱茶也不稀奇，但把普洱茶压成月饼形状，小小的一个创意，却给消费普洱增加了不少的人群。这背后蕴藏着大环境的改变。
在过去物资匮乏的年代，月饼这种高油高糖做的食品，自然受到多数人的喜爱。但是随着物资充裕，人们生活水平的不断提高，高血脂、高血压、高血糖等疾病也随之而来，于是，月饼这种高油高糖的食品，逐渐被消费者冷落。
虽然企业对月饼的材料进行了很多的改良，少油少糖甚至无糖，还变成了水果馅，但新鲜月饼的保质期一般都不超过一个月，有的老人和领导一个中秋要收上十几盒，甚至几十盒月饼，只得尽快转送出去，甚至还坏掉不少。
于是，既是茶又是月饼的普洱茶月饼应运而生。普洱茶月饼，不增脂，并且是“越陈越香”，这也是区别其他茶类的最大特点，是“可入口的古董”。、
重度的茶消费人群，也是真正懂茶的人，年龄一般在40岁以上，他们往往更关注茶文化，也有着不错的经济基础和商政人情需要，有购买茶叶的需求。
中度的茶消费人群，一般为30～40岁之间的公司白领、公务员，开始逐渐喝茶，另一方面送礼也是他们茶叶消费的一个重要形式，他们对茶叶没有太专业的知识，因茶叶信息不对称，他们往往更相信品牌，如“中茶”“天福”“八马”“竹叶青”等，关注的是茶品的时尚口感和保健功效。
对于这些目标人群，传统的普洱茶产品，当然也可以满足他们的需要，但是“标准化”、快消化的月饼茶，更容易进入到这些人群的购买考虑之中，使销售过程变得容易了很多。
茶叶只以“文化消费”的形式做下去，市场将会越来越小，要想生存，就必须要改变，这就需要企业从“传统茶文化”向“时尚茶文化”转变，而且是系统化的转变，包括产品的时尚化、品牌诉求的时尚化、售卖方式的时尚化以及传播推广的时尚化。
哪个茶企率先完成从传统到时尚的转变，就将在市场方面获得较大的突破。
不过，由于月饼茶只是简单地将普洱茶压制成月饼形状，里面的技术壁垒过低，所以造成不仅仅是大品牌推出了自己的月饼茶产品，连小企业和零散经销商也纷纷跟风推出月饼茶。
为吸引大量顾客购买，诸多经营者宣传时都声称普洱茶具有较高的药用价值，在这种宣传诱导下，很多消费者过度关注普洱茶的保健功效，对普洱茶的期望过高，可饮用以后发现其没有像宣传的那样效果明显，消费者的满意度下降，进而怀疑普洱茶的价值，故难以形成客户忠诚。其实普洱茶不是药品，不能代替药物治疗，需长期饮用才能显现它的保健效果。消费者无法鉴别普洱茶卫生品质，消费信心缺乏。普洱茶作为一种饮品，它的内在品质主要由卫生品质、保健营养功能品质和风味品质三个方面构成。卫生品质是决定普洱茶能否食用，能否作为商品的基本条件。普洱茶经过一定的温度和湿度发酵以后，发生较大的变化，难以看见茶叶的原貌，尽管其消费欲望很强烈，但相当多的顾客对普洱茶的卫生品质不放心，主要是担心是否发生霉变，导致购买动机不足，因此需要有一定市场知名度和信誉度的品牌保证其优良品质。产品的品牌日益成为影响消费者购物的因素中主要的一个方面，品牌己不仅仅是代表一个产品的符号，而是体现了产品的内在价值。云南大多数普洱茶生产企业缺乏品牌意识，没有把品牌作为一种无形资产来运营和保护，市场上部分普洱茶品牌混乱，很多都没有生产、储存和销售标准认证，使得质量难以得到保证。据不完全统计，云南省内生产普洱茶的厂家超过家，市场上较为知名的品牌却不过十几个，特别是信誉度很高的品牌更少。绝大多数消费者表示购买普洱茶要先开汤审评，再决定是否购买。
消费者普遍认为普洱茶价格较高，购买动机不足。但凡向新顾客提及普洱茶，很多人会脱口而出：“普洱茶价格比较贵”。其实，相对于其他茶叶，比如西湖龙井之类的名优茶，普洱茶的价格还是比较低的。大家之所以觉得“贵”，主要是“泡沫”遗留下的阴影。～20上半年，大量游资进入普洱茶市场进行商业炒作，普洱茶平均升值100%～200%，有的甚至升值超过10倍以上。年下半年以来，身价普遍缩水30%～50%;普洱茶产业一头扎进“冰河期”。普洱茶的价值也开始从被炒作转向被低估。此外，消费者没有考虑到普洱茶的冲泡次数。由于普洱茶的内含物极其丰富，相对于其他绿茶，普洱茶的冲泡次数是其5倍左右，因此，同样价值的茶叶，普洱茶的实际价格是比较便宜的。
普洱茶营销策略：
1.加强监管，严把产品质量关。
质量是普洱茶的生命线，离开质量，一切就无从谈起。企业要生产出高质量、高附加值、低成本的产品，必须抓好企业的内部管理，规范企业的`生产经营。普洱茶相关生产企业应认真贯彻地理标志产品普洱茶中华人民共和国国家标准(GB/T22111—)和《云南普洱茶综合标准》，宣传《普洱市云南大叶种晒青茶生产技术规程》等知识。更重要的是政府需要加强监管，明确不同种类的普洱茶市场准入门槛，使普洱茶生产流程走入正规化，杜绝不合格产品流入市场，同时应建立茶叶专项权威鉴定机构与执法机构，实施长期有效的茶叶市场监管。
2.坚持科学宣传，取信于民。
由于诸多消费者还不具备普洱茶的基本常识，为了让顾客对普洱茶有一个正确的认识，消除对普洱茶品质的怀疑，企业应下大力气搞清普洱茶的健康机理，实事求是，科学制定宣传基调，以让人们认可的数据、事实，来阐述普洱茶的文化内涵与保健功能。利用各种途径加强基本知识的宣传与普及，以帮助顾客掌握产品信息，提倡理性消费，切忌夸大、不实甚至是神话普洱茶。宣传过火反而会造成负面影响，一旦失去诚信将很难弥补，应该禁止并查处那些不实宣传，防止误导消费者。
3.塑造和保护品牌，维护消费者利益。
与普洱茶悠久的历史相比，其品牌的塑造远远不够。在顾客缺乏产品知识发生购买障碍时，只有品牌传递给消费者准确且值得信赖的信息。如果产品在消费者心目中没有一个固定的品牌形象，就谈不上品牌忠诚度，更不可能形成一个稳固的消费群体，企业的营销策略就会迷失方向，这对企业的发展将极为不利，因此，塑造品牌形象非常重要。企业要做好普洱茶质量认证工作，创立并保护自有品牌，塑造品牌的同时也要保护品牌，只有在不断进行品牌创新的同时，加强品牌自我保护意识，才能使企业在品牌创新过程中立于不败之地。
4.加大产品研发投入，努力满足多样化市场需求。
21世纪将是知识经济的时代，茶产业将随着高新技术成果的不断出现而迅速增长，企业需要不断地分析研究国内外市场需求，坚持以市场为导向，优化资源配置，最大限度地发挥茶叶资源的经济价值，积极发展茶叶精深加工，在发展传统普洱茶的同时，积极发展袋泡茶、速溶茶、保健茶等新型茶饮料，大力开发茶药品、茶食品、茶多酚、茶色素等高附加值产品，不断开发药用价值，积极向医疗、食品、日用化工领域拓展。
5.探索营销创新模式，推进普洱茶市场的繁荣。
1、为人民服务，乐得其所。
2、让老百姓都知道普洱茶的味道
3、普天之下为人民，洱目一新茗服务。
4、为茶友添知，为人民服务。
5、无关名利，只为茶香。
6、名扬天下，不仅仅为人民服务。
7、普友于茶，交心于兹（此）。
8、为人民服务，让普洱润心。
9、饮茶空间，敢为天下先。
10、让好茶普遍起来。
11、普洱茶推广大使，为人民公益服务。
12、浓浓普洱茶，天下是一家。
13、为人民服务，为亲友敬茗。
14、为人民服务，乐在其中。
15、品普洱茶，寻名茶之魂。
16、为人民服务，与茶友欢度。
17、为民普洱，心比天高。
18、我是普洱茶，叫为人民服务。
19、普洱茶零利润，为人民服务请你品。
20、好茶传美誉，服务为人民。
21、为人民服务：普知识，洱共享。
22、别问我懂它有多深。
23、不为利益，只为茶友。
24、片片茶轻舞，滴滴为民心。
25、不为RMB，只为人民。
26、为人民服务，晓普洱百事。
27、普洱香茶，你的健康生活家。
28、品生活就品普洱茶。
29、为人民服务，走平民道路。
30、卖茶无意赚钱，只为介绍非凡。
31、以普洱之茗，网罗四海茶友。
32、一茶一友，无利无求。
33、汇天下茶友，聚实华风采。
34、为人民服务，为仁茗聚友。
35、我们不为卖茶，只为推广一款好茶。
36、以茶相赠，香飘万家。
37、为人民服务，喜欢普洱就来一壶。
38、谨是以茶会友，品为人民服务。
39、天下大同，普度众生。
40、普洱修得为人民，天下茶友一家亲。
41、以普洱传情，为人民服务。
42、品普洱茶，交天下友。
43、只为赚钱，就不是为人民服务。
44、为人民服务，替茶友造福。
45、为人民服务，以普洱香识。
46、为人民服务，唤你心知我芯。
47、为普洱结缘，为人民服务。
48、为人民服务过后，请来杯普洱茶吧。
49、为人民服务，乐在饮中。
50、我的存在只是为人民服务。
51、有德才有茶，好普洱，为人民服务。
一、选购
选购时首先应根据自己的收藏爱好、收藏目的、收藏时限来选择茶叶。如果打算收藏几年后就品饮的，可选购“熟普”，因为“熟普”已经过人工后发酵过程，茶叶中的许多成分在人工后发酵中发生了转化，再贮放几年就能饮品到普洱茶陈香、甘滑、醇厚的口感。如果打算长期收藏以待升值，最好选购“生普”，“生普”是纯自然后发酵的普洱茶，“生普”转变为“熟普”需要8年以上的时间，自然天成的品质和时间赋予的生命历程使之更富神奇口感和保健功效，最富深厚的文化底蕴。其次，选购要认准生产厂家和产地，要选那些用料精良、品质稳定的厂家的茶品来收藏，最好是选购生态有机茶，且尤以古茶园所产茶最为上品。一般消费者缺乏品茶、识茶经验，选购普洱茶最好到庆沣祥这样的品牌店比较放心。再次，选购时要认真品鉴茶的年限、品质，以确定收藏的价值。需要提醒的是，用于收藏的普洱茶最好选购紧压茶，这是因为紧压茶耐贮藏，不容易变质，而且体积小，更便于贮存。
二、归档
购回茶后要做好普洱茶的收藏记录，最好是分门别类地对购茶的时间、地点、厂家、品种、等级、名称以及是否生态茶等认真记录，以备日后鉴赏和交易。建议在茶品商标附近加盖自己的收藏章，名人收藏的名品，今后升值空间会更大。
三、贮藏
关键词：普洱茶文化,旅游,产品开发
1 普洱茶文化旅游概念
茶业、茶文化、旅游业是一个相辅相成的体系, 前者的振兴会丰富后者的内容, 后者的兴盛会带动前者的发展, 两者具有本质的联系[1]。茶文化旅游是指以茶和茶文化为主题, 以达到积极的休息和娱乐、获取知识和体验人生价值等为目的, 而开展的形式多样、内容丰富的系列旅游活动[2]。普洱茶名距今已有三百多年的历史, 源自明朝。但云南产茶的历史可追溯到三国时期, 民间有“武侯遗种”的说法, 证明云南的濮人种茶有悠久的历史[3]。现有的普洱茶从外型上可分为饼茶、沱茶、砖茶、金瓜贡茶、千两茶和散茶等。
2 普洱市普洱茶文化旅游现状
云南省普洱市作为国家绿色经济试验示范区, 围绕打造世界茶源、中国茶城、普洱茶都, 以生态茶园建设、茶叶加工、品牌营销和培育为核心, 促进茶产业链条延伸, 推广集茶叶种植、加工、旅游等为一体的茶庄园经济发展模式, 力将普洱市建设成全国重要的普洱茶研发中心、生产加工基地、集散中心和茶文化旅游中心。
普洱现有营盘山万亩茶园, 困鹿山万亩古茶园, 江城牛洛河生态茶园, 镇沅千家寨、邦崴千年古茶树、佛殿山野生古茶树群落、澜沧景迈山万亩茶园等, 特别是位于澜沧县惠民乡景迈村的千年万亩古茶园, 连片采摘面积达16000余亩, 是云南所有古茶园中连片面积最大的, 令人惊叹。
3 普洱市普洱茶文化旅游产品开发存在的问题
但是在现有的条件下, 普洱市的普洱茶文化旅游存在着中心地形象不清晰, 缺乏宣传, 缺少高素质的专业人才, 茶文化旅游项目单一, 参与性不强, 在市场运行机制、统一管理机制方面存在缺陷等问题。在普洱茶产业迅猛发展的大背景下, 我们应该在注重茶工艺创新的同时, 在普洱茶旅游和营销方面有所作为, 联合相关旅游、酒店企业, 共同开发打造普洱茶文化旅游产品。
4 普洱茶文化旅游产品开发手段
4.1 紧跟绿色经济发展的浪潮, 发展茶庄园经济
绿色经济是未来社会发展趋势, 在经历了农业经济、工业经济、服务经济后, 绿色经济是未来可持续发展的必然之路, 任何国家、地区都必须走到这条路上来。在2015年4月28日至6月1日在普洱学院举行的首届普洱绿色经济发展论坛中, 诸多的专家、学者和企业界人士都充分表达了对绿色经济的认识和绿色经济发展的重要性。普洱市作为首个国家级绿色经济试验示范区, 绿色生态是普洱最大的优势与特色, 普洱森林覆盖率达68.7%, 是名副其实的“绿海明珠”。在此次论坛中普洱学院院长成文章发表了题为《“一路一带”战略格局下普洱绿色产业与区域经济发展模式思考》的报告, 成文章认为, 普洱绿色产业未来发展的模式, 是进一步加强绿色生态保护, 打造绿色生态旅游的典范, 成为全国绿色生态旅游示范区和“一带一路”国际生态旅游的集散区。
普洱茶作为普洱市绿色农业的代表, 普洱茶文化旅游的发展, 也必须紧跟着绿色经济发展的潮流, 开发现代茶园、有机茶园。比如普洱就以生态茶园、贡茶园、高山茶园、古茶园等为基础, 重点打造中华普洱茶博览苑、茶马古道遗址公园、宁洱困鹿山皇家古茶园、镇沅千家寨旅游区等茶文化旅游项目。大力发展集茶生产、旅游、文化、体验、养生、餐饮于一体的茶庄园, 把普洱打造称中国茶文化观光旅游胜地。
4.2 特色普洱茶文化旅游商品的开发
除传统的普洱茶商品外, 还应努力探索普洱茶旅游商品开发新思路, 不断推出制作精美、价格适宜的普洱茶文化旅游商品。
4.2.1 石斛普洱茶的开发
普洱除了普洱茶比较有特色之外, 还有另一特产石斛。普洱市地处于祖国的西南边陲, 属于亚热带季风气候, 是最适合石斛生长的地方, 市内共有野生石斛80多种。2013年双江拉祜族佤族布朗族傣族自治县双龙古茶园茶厂厂长杨加龙自主研发的“石斛普洱茶及其制备方法”被国家知识产权局授予国家级发明专利。石斛普洱茶的特殊功效表现在不仅具有排毒养颜的功能, 而且还具有活血散瘀、消肿止痛、止血降血脂、降低胆固醇和抗疲劳、抗衰老、提高机体免疫力等功效。同时, 对冠心病、心绞痛、头痛、眩晕、冠心病合并高血压、心律不齐、高血脂症、胃溃疡等有治疗作用。石斛普洱茶的研发, 解决了现有普洱生茶缺乏排毒养颜功效的问题, 成为非常受旅游者欢迎的旅游纪念品。
4.2.2 普洱茶饮食产品的宣传
普洱的饮食产品具有品种丰富、种类繁多等特点, 很多植物、昆虫都可成为普洱人餐桌上的美食, 但是没有形成派系, 甚至没有形成统一规整的菜单, 显得杂乱而没有体系。普洱茶菜有普洱茶茶汁类、普洱茶茶汤类、普洱茶香薰类、普洱茶卤类、普洱茶酒类、普洱茶鲜类、普洱茶点类和普洱茶面类等。而普洱茶宴席既有传统的具有历史传承的云南土司茶宴、南诏宫廷茶素宴、大马帮茶宴, 又有具有民族特色的彝家茶汁羊八碗, 既有高规格的国宾普洱茶宴又有针对普通民众的家庭普洱茶宴和茶汤乡土八大碗等, 可谓是极为丰富。但是由于缺乏宣传和营销, 在与传统意义上认为的普洱特色美食山茅野菜和佤族、拉祜族等民族饮食相比, 普洱茶菜和普洱茶宴很明显缺乏一定的影响力。因此一方面应继续加大普洱茶菜和普洱茶宴的收集整理和创新工作, 另一方面还需加大对普洱茶饮食产品的宣传和观念的引导。
4.3 普洱茶商品的创新
从旅游市场高度流动性的特点出发, 一方面可开发盒装普洱茶醋、普洱茶饮料、茶点心、茶面包、茶饼干等新产品, 另一方面可制作反映民间饮茶生活的木雕、按比例缩小的茶具、茶桌椅、茶建筑等。比如2014年5月, 普洱某公司将普洱茶制成香烟, 号称可以直接燃吸、或直接冲泡、或者经过燃吸后再冲泡。此“烟”一经推出, 立刻引起轩然大波。有人支持, 认为此举富有创意, 是对普洱茶饮用方式的“革命性”颠覆, 不过更多的人持否定态度, 有网友直称这是把“香叶”变成“毒草”的做法。我们姑且不论此“烟”本身的好与坏, 但是就该公司对普洱茶旅游商品开发的创新精神是值得肯定的。
5 普洱茶文化旅游产品的宣传
5.1 历届普洱茶叶节的开展
旅游节庆是提高举办地的旅游竞争能力, 全方位展示举办地旅游资源特色的一种重要形式。普洱茶文化旅游也可以利用各种节庆活动来扩大宣传, 增强其影响力。
1993年4月9日至11日, 第一届中国普洱茶叶节在云南思茅市 (2007年更名为普洱市) 举行, 普洱县 (2007年更名为宁洱县) 设分会场, 以“团结、奋进、振兴”为主题。首届普洱茶叶节便吸引了来自多个国家和地区的商贸宾客、专家学者和国内10多个省市的党政领导、企业家贸易伙伴等共3000多人参加, 进行经贸交流和业务洽谈, 达成商品成交额6.235亿元, 与国外客商签订协作项目99个, 总金额达2.35亿元, 取得了良好的经济、社会效果。自此, 掀开了中国普洱茶叶节的序幕, 每一届普洱茶叶节都有自己的主题和活动形式, 至今已举办了14届, 在刚刚过去的“天赐普洱、世界茶源”第二届两岸四地茶文化高峰论坛暨第十四届中国普洱茶节期间, 以两岸四地茶文化高峰论坛、祭茶祖仪式、普洱特色产品展销会、探访那柯里茶马驿站、斗茶大赛等形式全面深入的展示了普洱茶的文化内涵, 在此期间还开展了普洱茶产品交易博览会, 吸引了众多茶人、茶商和游客参加。此次茶叶节的举办, 对于传承和弘扬普洱茶文化, 加快普洱市的国家绿色经济试验示范区建设, 推动普洱景迈山古茶林申遗, 把普洱打造成为“一带一路”重要驿站等产生积极而深远的影响。并且配合此次茶叶节的宣传, 中央电视台科教频道在5月18日至5月21日晚上黄金时间, 连续四晚播放了《天赐普洱》的纪录片, 分别从茶路、大河、茶源、绿洲等四个方面全方位展示了普洱茶在普洱、中国乃至世界的影响力, 引起了较大的社会反响, 极大的提高了普洱茶的知名度和美誉度。
5.2 打造普洱茶文化旅游信息网络营销服务平台
在互联网上进行旅游营销, 具有宣传内容丰富、信息量大、图文并茂、易于修改和补充, 制作费用较普通大众媒体低等优点, 并且可以实现24小时不间断的信息传送和即时的互动。因此, 利用互联网营销, 可以以较低的成本将普洱茶特色旅游产品的相关信息发布到世界各地。比如可建立旅游信息库, 将普洱市域内的各个旅游景点、旅游活动内容、接待设施和服务、道路交通、气候、参考价格等信息输入到资料信息库中, 制作旅游主页, 并将此主页链接于知名网站下, 便于旅游者查询。还可借助百度、谷歌等知名搜索引擎将普洱茶特色旅游产品的相关信息传递给公众, 增强公众获取相关信息的渠道。除此之外, 还可以利用网络社区, 开展口碑营销;强调用户体验, 开展互动营销;借助网络团购, 营销特色产品等。第十四届普洱茶叶节的一个重头戏就是中国优质农产品信任系统在云南普洱市的正式上线。该系统主要涵盖全程追溯、品质管控、企业宣传、危机处理、农业百科、智慧电商等6大服务模块, 是拓展农产品市场, 实现优质、优价的重要窗口。普洱市政府与中国优质农产品开发服务协会签订了《普洱市品牌农业实施协议》, 双方共同推广普洱高原特色农产品。而这也是普洱茶旅游产品扩大线上宣传、交易的一个重要契机。
6 小结
茶文化旅游由于其顺应了旅游市场的变化, 又具有传统旅游产品所不具备的优势, 越来越受到旅游界和茶叶界相关人士的重视。普洱市作为茶文化资源的富集地, 有条件大力开发普洱茶文化旅游。开发普洱茶文化旅游, 有利于拓展普洱市旅游市场、优化普洱市的旅游产品结构、形成普洱市鲜明的旅游主题, 从而带动和促进普洱市相关产业的发展。
参考文献
[1]高旭辉, 刘桂花.茶业、茶文化与旅游业[J].农业考古, 2003 (4) :59-62.
[2]杨坤武, 明庆忠, 李庆雷, 朱菲.基于深度旅游理念的茶文化旅游产品开发研究[J].昆明大学学报, 2008, 19 (4) :48-51.
“红运当头”
选自云南临沧、普洱乔木大叶种普洱茶叶，采用当今最为先进的高端生物技术手段精制而成，是目前国内外唯一一款“上投茶”产品。
之所以称它为“上投茶”，是因为它独具特色的冲泡风格。在冲泡时，先放水，后投入茶膏，直到茶膏完全溶化，它都会始终漂浮在水面上。茶膏的颜色呈云雾状缓缓向下飘散，宛如天际流云一抹，更如妩媚彩绸一幅，极具动感与灵性，似天赐福运，又似独中头彩。
“红运当头”这款茶膏在品饮时，不但极具美感与观赏性，也有很高的营养价值，不仅在口感上带给您一种无可比拟的享受，更在精神上带给您一丝赏心悦目的舒畅，亦被尊为蒙顿茶膏“三绝”之一。
中国红瓷瓶，红红火火，热情洋溢；外面另有一个制作精美的方形纸盒，整体效果即华丽又不失优雅。本品冲泡后，汤色呈宝石红，沉香浓郁，口感醇厚。
“二龙戏珠”
它选自云南临沧、普洱乔木大叶种茶叶，遵循清朝宫廷传统古法，结合现代生物技术精制而成。“二龙戏珠”的外形选取中国古代的图腾，线条优美、细节逼真、色泽光润、寓意吉祥，观之赏心悦目。
华丽的烤漆木盒内另有一包装为20克的散块茶膏，选用精美的象牙白开片瓷瓶包装，与本品的品质一致，供鉴赏者品尝。本品冲泡后，汤色呈葡萄酒色，通透明亮、茶味纯正，为茶膏一绝。
“易武春晓”
选用易武正山的春茶为原料，遵循清朝宫廷传统的普洱茶膏的制作工艺，结合现代生物技术精制而成。侧重表现“回归自然”，既有易武正山的普洱茶给人的“柔顺”之美，也透露出原始古茶林的一丝“野性”。有极强的品饮价值。
选用精美的象牙自开片瓷瓶，带给人一种原始的美感；外面另有一个清新雅致的方盒，古朴自然。本品冲泡后，汤色呈玫瑰红，回甘持久，生津极快，满口留香。
“普洱黑金”
其外观呈“煤精”般乌黑油亮，膏体断面的“亮”度更为明显，可谓普洱茶中的“黑金子”；在品饮上，它打破以往茶膏“淡薄”的口感，在普洱茶特有的“厚、滑”的基础上，具有普洱老茶的“药香”，基本上可与陈化七十年以上的普洱老茶相媲美，可视为普洱茶中的“金子”。是蒙顿茶膏的“三绝”之一。
原料精选自云南勐海茶区乔木大叶种上等普洱茶，在遵循清朝宫廷传统工艺的基础上，结合现代生物科技，经过特殊的后陈化工艺所制成。
在品质上，它注重内质丰富厚重，具有很高的营养和品饮价值。
冲泡后，汤色呈宝石红，回甘持久，茶味具有独特的普洱老茶的“药香”。
“玉龙胜雪”
“玉龙胜雪”的名称是沿袭古代宋朝著名的一款名茶“龙园胜雪”(产自福建)的称谓。因为这两款名茶具有相似性，为加以区别，依据云南著名的玉龙雪山这一“圣景”，将这种特殊的普洱茶膏取名为”玉龙胜雪”。虽然“龙园胜雪”早已失传，但“玉龙胜雪”却延续至今。是蒙顿茶膏特有的“三绝”之一。
“玉龙胜雪”又称茶石(也有称石乳)，其外面显出重度白霜，为茶膏长时间后陈化所致。这种白霜，是茶叶自身儿茶素与咖啡碱的络合物质，有极高的营养与品饮价值。如能发现白霜向茶膏内部浸透，更是稀有。由于它陈化条件要求极高，古时候生产全凭偶然性，出品率极低，十分难得。基本上只用于观赏。即使在现代，蒙顿出品的高品质茶膏能转化为“玉龙胜雪”品级的也只有百分之十五。出产量极低，仍然属于十分难得的产品。
本品选用云南普洱乔木大叶种茶叶，在遵循清朝宫廷传统工艺结合现代生物技术而制成的普洱茶膏基础上，又经过筛选与特殊的后陈化工艺所得。在品质上，它注重内质丰富厚重。
1、普洱本色，君子风度！
2、普洱中的原生态。
3、盛唐典范，传世普洱。
4、唐韵清茶，普济山水——唐普普洱茶！
5、填补内心的渴望。
6、行天下，真普洱。
7、上好普洱，你值得拥有。
8、万物和谐，品味天下！
9、自然茶享，唐普手香。
10、品味普洱，感受至尊！
11、暖胃香馥，纯正工艺。
12、承唐古韵，普洱传香。
13、山雾之间，看古道今。
14、放不下的午后阳光。
15、新鲜普洱，当然唐普！
16、茶香野韵，醇厚千年。
17、传承大唐口味。
18、滇青味，悠古传。
19、普洱情深，唐普能解。
20、品味别样普洱味道。
21、纯手工，原生态——普耳。
22、大唐经典，手工普洱。
23、生态茶享，唐普手香。
24、轻巧手工，生态唐普。
25、唐代手工，普天生态。
26、手工唐普，茶韵千年。
27、君临天下，唐普普洱！
28、采于指，醇于口。
29、深山唐普，手工普洱。
30、普洱自手工，采取于生态。
31、步行天下，普降甘霖。
32、唐普普洱，润泽天下！
33、唐普好茶，源自新鲜！
34、唐天下，真普洱。
35、步行天下，普降甘霖。
36、纯手工，纯生态普洱。
37、“手”选绿色普洱·唐普。
38、自然唐潽，唐潽自然。
39、一品普洱，尽在唐普。
40、百年贡茶，岁月留香！
41、菩提普洱，飘香过海。
42、普洱，百年留香！
43、一品唐普，润泽天下。
44、普洱生态，唐普手工。
45、尊唐古韵，传世普洱。
46、踏遍青山，唯有普洱。
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