怎样做好陶瓷企业标志的设计

1 标志的重要性

CI也叫CIS, 即企业形象识别系统, 它包括企业理念识别系统 (简称MI) 、企业行为识别系统 (简称BI) 和企业视觉传达识别系统 (简称VI) 。VI包括企业基本视觉系统设计和企业应用视觉系统设计, 它相当于企业视觉形象的包装。标志是产品以及企业广告宜传的主要内容, 是企业CIS系统的视觉核心元素。VI将企业的理念、文化内涵、服务内容等抽象的概念转化为可见的视觉形象。而标志就是通过企业形象设计概念的沟通加以明确化, 变成图形标志。标志是企业的脸面, 是区别于竞争对手最好最直接的手段。它是企业全新的视觉形象, 是任何公司的宝贵资产之一。

2 学会鉴赏优秀的标志

优秀的企业标志设计, 注入了企业深刻的思想与理念内涵, 能传达出鲜明独特的企业形象。要做好标志设计, 首先要学会鉴赏优秀的标志, 看懂标志的行业特征, 符号寓意, 及图形设计手法, 挖掘那些优秀的标志里嵌入的深层次的含义。标志作为一种视觉传达形象, 包括具象图形符号, 比方动物、植物、人等等, 我们很熟悉的苹果公司的标志就是一个具象图形苹果的变形;抽象的图形符号, 比方圆形、三角形、方形等等, 联通中国节的标志是这类的典范;以及文字图形符号, 例如文字、标点或一些特殊符号, 在前些年经常看到“@”这个跟网络有关的特殊符号运用在各类广告上。对这些视觉符号的分类, 能够很好地帮助我们了解标志设计的原则和技巧。当我们能更好的分析标志, 就能灵活运用多个图形进行叠加和复杂变形了。

熟话说:“熟读唐诗三百首, 不会作诗也会吟”。只要我们多去看一些成功的案例, 设计出优秀的标志是不难的。比方说奥迪, 四个一环套一环的圆圈, 代表的很多年前四家公司的联盟。丰田标志, 将T、O、Y、O、A几个字母紧凑的组合在一起。奔驰的三个角, 寓意它在海陆空中的优势。陈少华的申奥标志, 用抽象的几何形表现中国的太极文化, 传达了中国文化的精髓。养成多阅读的习惯, 学习标志设计的发展趋势。但是切忌陈词滥调, 采用最新的设计技巧和噱头。企业标志设计不仅仅是图案设计, 而是一个具有商业价值的符号, 并兼具艺术欣赏价值。

3 挖掘陶瓷企业文化

陶瓷是景德镇立市之本。景德镇陶瓷生产企业有2800余家, 但商标注册数仅有120件, 平均23家企业还不到一件注册商标。而已经注册的商标中, 高档次的就更是屈指可数, 不仅省著名商标偏少, 尤其代表品牌最高水准的中国驰名商标, 还有待实现新的突破。在同行业中所占比重偏低, 品牌陶瓷经济还有很大增长空间。从市场的反馈来看, 凡是有品牌的企业销售都普遍较好。要做好陶瓷企业品牌, 打响品牌建设的第一战, 就是将陶瓷企业的标志做好。

做好陶瓷企业的标志要了解景德镇的陶瓷行业划分, 挖掘陶瓷企业文化。景德镇陶瓷行业划分非常细, 包括了日用瓷、雕塑瓷、艺术瓷以及与陶瓷产品相关的其他行业颜料化工行业、制瓷器材行业和陶瓷物流行业等。而艺术瓷里面又分釉上彩和釉下彩。釉上彩有新彩和粉彩、古彩之分。釉下彩包括青花釉里红、釉下高温颜色釉和釉下彩绘。由于景德镇的制瓷氛围浓厚, 分工的细致, 绝大多数景德镇的企业都只是专业生产其中的一项。这些都可以成为标志设计灵感创意的来源。

当我们了解了企业产品的特点。然后就要着手对市场进行调研, 进行行业分析。并且对企业进行大量相关信息的调查, 从企业形象的市场定位和所针对的消费群体。确立企业产品的受众处于市场的哪个层次。因为广告里面的时尚元素完全可以被都市白领阶层接受, 他们消费得起。同样的道理, 企业打的是亲民牌, 还是高端牌, 我们所做的标志都必须符合企业的身份。

标志设计的几点技巧如下。

(1) 识别性。标志是一种视觉语言、视觉形象。我们所有努力就是在这个有限的空间设计出独一无二的标志。特别是媒体爆炸的时代, 当你走过大街, 哪个一个标志才是让你记忆犹新的呢?景德镇陶瓷企业所生产的陶瓷产品, 很多工艺上具有相似性。要挖出企业的特质, 就必须从企业文化、企业管理、企业故事和领导上着手。

(2) 选择一个最适合的抽象艺术的标志。就像当我们想到酸酸的苹果, 它该是什么颜色?不断的给自己做想象练习。把我们想到的跟企业相关的所有词汇写下来。然后赋予每一个词汇一个抽象的艺术图案。也许其中一个将是最适合的。企业标志设计最难的就是如何准确地把形象概念转化为视觉形象,

(3) 以企业的产品属性, 工艺的特殊性为创意点。在这一点上, 景德镇的陶瓷企业标志用的也是比较多的, 但是运用的比较好的却没有。简单的一个碗, 或是一个瓶子的局部来做标志, 显然有些单薄, 缺乏细节变化和修饰。我们应该学会多种设计元素的叠加和复杂运用。景德镇景东陶瓷集团有限公司的标志是一个非常不错的标志。利用景东两个字的首个字母进行变形, 在变形中形成一个陶瓷艺术瓶的造型。整个造型和谐, 饱满, 也不缺视觉传达的识别性。

(4) 标志设计要简洁明快, 保持图形设计的一致性, 确保标志和我们要表达的内容一致。让受众看一眼就能够感觉到图形中积极地因素。如果标志的形态过于繁琐, 反而让人屡不清头绪, 远看不明白, 走到跟前还是糊涂。

(5) 正确使用公司标示中的颜色。色彩是视觉语言里最基本的元素之一。它作为首要的视觉审美元素, 具有高度的识别性, 常常影响者受众的视觉体验和心理情绪。就像我们所熟知的, 白色代表和平、简约, 蓝色代表安全和平静, 黄色代表幸福和快乐。每一种颜色都有它的性格和语言。要提醒的是, 根据包豪斯理论, 一个标志中最好不要超过三种颜色。颜色过多反而失去视觉焦点。

4 结语

要做好标志, 必须善于学习, 善于观察和发现。尽量多的去阅读。陶瓷承载了中国几千年的文化, 有很多很多知识、人文需要我们去了解。要做好企业的形象设计, 打好企业的文化牌, 需要我们有更多的知识, 融会贯通, 才能打造好企业的个性文化, 做好具备企业特质的标志设计。

摘要：高度发达的信息社会, 标志无处不在。一个优秀的标志设计, 将给企业锦上添花, 为企业的品牌价值带来更多的附加值。为景德镇的陶瓷企业做好企业的标志设计, 将为景德镇的陶瓷文化创意产业带来更多的商业附加价值。

关键词：陶瓷企业,标志设计,CI设计,视觉传达

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