中国茶文化茶道精神论文提纲

论文题目：基于国家经济战略下的品牌茶叶礼品包装设计研究

摘要：茶来源于自然,根植于中国的沃土,承载着历史的积淀和文化的底蕴,流传至今仍以不同的姿态出现在日常生活中。当今市场时尚新颖的现代理念逐步融入到传统的茶道文化领域,茶所兼具的价值已由物质层面扩散到精神意识形态中,茶背后所容纳的意义和附加值在现今社会中已远远超出了茶本身所承载的定义值,茶和茶文化对中国和世界做出巨大的贡献。随着茶文化的传播和茶叶的流通,从中国饮茶习俗的开始茶叶包装便初见端倪。面对市场经济的发展,茶叶包装设计也焕发出新的生命力,更多向品牌化、国际化的方向发展。当今,习近平总书记提出的“一带一路”经济战略,是对国家经济发展的创新性规划,在茶叶发展领域,为中国茶文化的传播提供了更便捷的渠道,对茶叶包装设计的创新提供了更多的动力,为我国创建优秀茶叶品牌提供了更广阔的市场。茶行业面对机遇与挑战,一定要顺应时代的发展,提高品牌的竞争力,创新性开发新型产品,调整营销策略,树立起我国茶叶品牌在世界的影响力。这样才能有利于中国茶文化的传播,体现我国的文化自信。在此背景下,本课题对于品牌茶叶礼品包装设计进行研究,以中国茶文化与“一带一路”的历史渊源和现实意义作为出发点,对比分析国内外茶叶包装现状以及优秀茶叶品牌的优势与弊端。调研“一带一路”沿线国家的饮茶文化和包装设计特点,分析出我国创建“一带一路”茶叶礼品包装设计对策,以及在茶叶包装设计中如何将传统文化与现代设计相结合,既表现中国传统文化内涵又得到国外市场的认可,达到包装的文化性、实用性、审美性的有机结合。

关键词：国家经济战略;茶文化;茶品牌;礼品包装设计

学科专业：设计艺术学

摘要

Abstract

第一章 绪论

1.1 课题研究的背景

1.2 课题研究的目的和意义

1.2.1 课题研究的目的

1.2.2 课题研究的意义

1.3 课题研究的现状

1.4 课题研究的内容和方法

1.4.1 课题研究的内容

1.4.2 课题研究的方法

1.5 课题研究的创新点

1.6 相关概念的界定与阐述

1.6.1 国家经济战略的含义

1.6.2 国家经济战略“一带一路”的意义

1.6.3 中国茶文化的内涵

1.6.4 品牌相关理论介绍

第二章 国家经济战略下的茶文化与茶品牌

2.1 国家经济战略下茶文化的角色

2.1.1 古代丝绸之路中的茶文化

2.1.2 国家经济战略中茶文化的弘扬与发展

2.2 茶文化与茶品牌的关系

2.2.1 茶文化对茶品牌建设的影响

2.2.2 茶品牌有利于茶文化的传播

2.2.3 茶品牌与茶包装的关系

第三章 国家经济战略下的茶叶品牌发展研究

3.1“一带一路”国外沿线地区茶叶市场预测

3.1.1 新加坡茶叶市场分析

3.1.2 俄罗斯茶叶市场分析

3.1.3 启示与建议

3.2 国内市场茶叶品牌现状分析

3.2.1 国内市场茶叶品牌分类

3.2.2 国内市场茶叶品牌建设存在的问题

3.3 国内品牌茶叶包装现状分析

3.3.1 品牌茶叶包装的主要形式

3.3.2 国内品牌茶叶礼品包装设计

3.3.3 现代茶叶包装设计中的问题

第四章 国内外优秀茶叶品牌案例分析

4.1 八马茶叶品牌调研与分析

4.1.1 八马品牌特色阐述

4.1.2 八马品牌包装设计特点

4.1.3 八马茶叶品牌建设的启示

4.2 立顿茶叶品牌案例分析

4.2.1 立顿品牌特色阐述

4.2.2 立顿品牌包装设计特色

4.2.3 立顿品牌建设优势分析

4.3“TWG”茶叶品牌特色分析

4.3.1“TWG”品牌特色阐述

4.3.2“TWG”品牌包装设计特色

4.3.3“TWG”品牌优势分析

4.4 成功品牌的启示

第五章 国家经济战略下品牌茶叶礼品包装设计策略

5.1 品牌茶叶礼品包装设计定位

5.1.1 以品牌定位为主

5.1.2 以产品定位为辅

5.1.3 注重消费者定位

5.2 品牌茶叶礼品包装设计思路

5.2.1 以市场为驱动力

5.2.2 以文化为挖掘点

5.2.3 以品牌为落脚点

5.3 品牌茶叶礼品包装设计途径

5.3.1 传统媒介的应用

5.3.2 新媒体技术平台的信息推广

5.3.3 礼品组合方案

5.4 国家经济战略下“帝泊洱”礼品包装创新设计实践

5.4.1 帝泊洱品牌优势分析

5.4.2 帝泊洱产品包装分析

5.4.3 帝泊洱礼品包装创新设计实践

5.4.4 帝泊洱礼品包装设计实践启示

5.5 国家经济战略下品牌礼品茶叶包装设计传承与创新

5.5.1 以传统元素为基础结合现代设计手法

5.5.2 以市场为出发点的结构形式创新

5.5.3 可持续绿色包装设计理念

总结

参考文献