南阳城市视觉形象定位的系统设计研究
摘 要：完整的城市视觉形象识别系统本身，就是城市最好的导游。好的视觉形象设计可以将城市视觉形象的理念充分表达出来，在公众中造成一种持久、深刻的视觉印象，提升旅游地的整体档次和质量。南阳一直是国内知名旅游城市，根据时代需要提炼城市视觉形象，不仅能够提升南阳的整体形象，增进人们对南阳的了解与好感，而且能够为南阳带来更多的发展机遇。
关键词：南阳;城市;视觉形象;定位
基金项目：南阳师范学院2015年度校级项目青年项目研究成果(编号：QN2015033)
随着旅游业的蓬勃发展，旅游需求的多样化，人们对城市视觉形象的需求已不再仅仅停留在自然景观上，而是要求有更高质量的人文景观做支撑，而国内大多数旅游城市视觉形象设计都较为滞后，成为城市视觉形象服务质量进一步提高的瓶颈，城市视觉形象之间的竞争已经从原来的资源竞争走向形象竞争。
一、我国城市视觉形象系统的现状
“南阳”，古代称为“宛”，位于河南省的西南部，因为处于伏牛山以南，汉水之北而得名。战国时期，南阳是著名的冶铁中心，在秦朝的时候，南阳郡是三十六郡之一，东汉时，是刘秀的发迹之地，又有“南都”“帝乡”之称。到现在为止，已有2200多年的历史，虽然朝代不断更替，区划不断变改，但“南阳”这一地名，一直沿用至今。
南阳一直是国内知名旅游城市，目前，规划的南阳国家级高新技术开发区、南阳城乡一体化示范区等等，随着新生城市的不断崛起，城市视觉形象产品和项目的同质化，南阳在旅游业竞争中面临着新的挑战。因此根据时代的需要提炼城市视觉形象，将城市的资源和文化以视觉符号的形式予以表现，形成统一的视觉识别系统显得至关重要。
(一)国内城市视觉形象的设计意识增强
虽然没有明确的资料说明全国多少个城市已经进行了城市视觉形象定位的系统研究，有关资料已证实深圳华侨城、内蒙赤峰、陕西榆林、海南三亚、北京翠湖湿地公园、湖北武当山、安徽巢湖、杭州宋城等己导入形象设计或准备开展城市形象的建设。目前，从事城市形象设计和研究的领域包括经济理论界、设计界和规划界，都已展开具体的实际工作。
(二)国内城市视觉形象尚处于初级阶段
中国作为世界旅游的输出大国，旅游形象在我国却是20世纪90年代中期才出现的一种新现象。由于起步晚和对其投入的人力、物力不足，所以与世界上许多开发比较早的著名城市的旅游视觉形象系统相比较为滞后，处于较低级的经营状态，主要表现在：
1.国内的城市视觉形象没有对城市形象的本体进行研究，导致过度移植和套用CIS的模式和方法，使城市视觉形象定位的系统设计研究的策划实施打了折扣。
2.缺乏品牌竞争意识，没有造就更多含金量高的旅游品牌。
所以，在部分借鉴CIS模式和方法的基础上，对城市视觉形象进行全面和深入的探讨至关重要，尤其是理论上的探讨，有助于完善和丰富旅游地形象设计系统。
二、南阳城市视觉形象VIS存在的问题
南阳历史悠久，山川秀美，作为古代丝绸之路的源头之一，作为军事家诸葛亮的躬耕之地，具有极为丰富的历史文化内涵、深厚的人文底蕴和引人入胜的自然景观和美学价值。但目前面对激烈的城市旅游竞争，南阳在人文旅游景观的视觉设计中，缺乏整体的城市视觉形象定位系统，且设计质量也不高。
(一)设计元素的提取重视自然景观而忽视人文景观
南阳的城市视觉系统设计只重视显性的自然资源，而忽视了隐性的人文景观。比如基础的设计元素多采用河流、山川、云朵等有形事物的具体轮廓，而对抽象的人文景观的提取却十分有限和片面。
(二)形象定位注重局部而忽视整体的文化特征
南阳人文景观历经千年积淀，精深博大，错综宏大。具体落实在设计元素的选择上，常常会有失偏颇。南阳所有的建筑都是在融入现有自然资源的前提下依照山势走向、地形结构等状况建造，是我国人文景观中自然资源与人文资源完美结合的典范。但是，从南阳城市形象的宣传理念来看，宣传重心至今还停留在民俗文化上，使得游客对城市的整体形象定位模糊，无法有效带动城市视觉形象整体经济的发展和加强旅游产品的深度开发。
三、大力发挥南阳城市形象完善的基础设计系统的作用
南阳城市形象系统设计包括：1.南阳城市标志设计;2. 南阳城市标准色设计;3. 南阳城市中英文标准字体设计;4. 南阳城市标志组合系统设计;5. 南阳城市吉祥物设计等。要体现出南阳的特色和城市的特点，具体的构思可从以下几个方面展开：
(一)标志设计中城市自然人文景观与水墨效果的完美结合
在城市视觉形象设计要素中应用最为广泛、出现频率最高的应属城市视觉形象标志。但南阳至今没有城市形象标志，只注重城市的局部建设而忽视了南阳市整体视觉形象的定位，这对于有着千年人文积淀的南阳市来说，是不应该有的情况。
作为南阳城市视觉形象定位的研究者，笔者曾设计了多种方案，采用洒脱的毛笔水墨效果，构成元素主要由南阳著名独山玉的图案变形组成，体现了南阳的雄伟气魄。整个标志主题突出、色彩鲜明、简练易懂，反映了南阳独特的文化。
(二)标准字端庄厚重展现城市人文景观特色
建立城市视觉形象标准字的基本原则是：尽量使用一些能与南阳城市特色、文化特色、经济特色、社会特色感觉相一致的文字，但不能影响人们的识别和阅读。这样的设计不仅可以增加人们对城市视觉形象的好感和喜爱程度，而且可以增强城市视觉形象独一无二的特性，突显人文旅游景观的特色文化内涵。
标准字主要由汉字“南”字加南阳最出名的“南阳黄牛”的图形演变而来，用厚重的感觉来表现南阳城市的磅礴气势。
(三)标准色的设定强化了对城市视觉形象的识别
城市形象标准色可以强化刺激及增强对城市的识别。南阳城市形象标准色主色是黑色，辅助色是红色。
1.黑色给人沉稳、踏实、浑厚的感觉，正好突出了南阳独山玉的颜色特征。
2.红色在视觉上是比较突出的，象征着神秘，也是古老的中华文明的代表颜色。
(四)吉祥物可爱喜庆的形象是时代的化身
南阳也有名为“牛牛”的动物吉祥物，以著名的“南阳黄牛”为形象特征，体现出了南阳的城市地域特点和城市人民的美好心愿。吉祥物就是表达美好传递意愿的一种精神寄托，不但表达了人们 “登南阳，保平安”“平安是福，欢乐祥和”的美好祝愿，也是南阳城市形象的时代化身。
四、有待优化的南阳城市形象应用设计系统
(一)提供便捷路线指引的广告宣传系统
可以把南阳城市视觉形象的文化元素通过视觉设计融入城市的广告宣传中，使其既具有传播的功能，又可作为城市视觉形象的信息解释和综合体验系统，为旅客旅行带来方便，形成满意的实地感知形象。
(二)因地制宜材质变化的指示系统
引导标识的设计要把识别性和游客的感受作为设计着重考虑的要点;也要合理考虑放置导示系统的地点和方位，而且色彩识别、文字识别、图形识别也不能忽略。但目前南阳的城市指示标牌略显单一，只是采用木质，且标牌的指示内容冗杂，不能使游客较好地区分，快速地定位。而与之相比城市指示系统做得比较到位的是北京恭王府花园中所设的指示系统，在具有其显著的功能性的前提下又具有与周边环境相融合的视觉美感。
(三)形象鲜明快速便捷的交通设备视觉形象设计
无论是传统的、乡土的交通工具，还是现代交通设施，都能具有较强的动态视觉冲击力，在游览过程中对游客有潜移默化的影响。那些交通工具设计较独特的旅游城市，往往因其交通工具的独特性而使旅游者印象深刻。
五、完善后的VIS对南阳城市形象的积极意义
(一)完善后的VIS对南阳城市形象的内部意义
通过对南阳城市形象进行视觉化形象的设计与改造，使南阳的整体形象大有提升。
1.标志的形成意味着南阳开始有了代表自身形象的较完整的宣传载体，这样的载体使得游客对南阳城市的经济、文化等方面有了较为全面的了解;
2.城市色彩的出现意味着南阳城市开始拥有引人注目的亮点，来到南阳的人们通过对色彩的视觉感受，对南阳城市开始有了更新鲜的认识，对南阳的好感度进一步加深。通过色彩所传达的抽象化的精神内涵，也能够让人们了解到南阳城市的科学理念，正确的行为标准;
3.城市宣传册的设计与印发、旅游网站系统的更新完善、户外广告的应用，可以促进游客充分了解城市的历史文化、城市内涵、城市精神、城市理念、城市活动等;
4.城市交通工具的设计就像湛蓝的天空中突然出现的一条七色彩虹一样，让走在南阳城市里每一个角落的人们，都能感受到南阳这座城市的魅力所在。
(二)完善后的VIS对南阳城市形象的外部意义
南阳的城市视觉形象的定位系统展示，就好比一张漂亮的图片，通过这张图片，就可以对南阳城市产生深刻的美好印象。其他城市通过南阳的视觉标志了解到南阳城市文化的内涵、精神等，从而使南阳城市在对外交流的过程中，能充分展示自我，发挥自身独特的文化优势，为自身增加城市竞争的战斗力，赢取更多的发展机遇，拓宽发展道路。
1.经济方面，对南阳城市视觉形象定位的提升，能吸引更多的游客来旅游参观，从而增加投资机会和发展机遇，甚至带来更多的发展机会和更大的发展空间。
2.文化方面，南阳通过自身视觉形象的提升使得以前不了解南阳这座城市的人们，逐步了解南阳，喜欢南阳。
3.竞争方面，南阳城市视觉形象定位系统设计有助于南阳大胆自信的参与 21世纪城市文化形象竞争，展现自我，展现魅力南阳。
六、结语
城市视觉形象系统设计是旅游业发展到形象时代产生的必然结果。通过对全国城市视觉形象定位的现状进行分析，指出南阳除去可视化的城市资源外，南阳背后所蕴藏的文化内涵，及视觉形象系统设计与其他城市视觉形象相比的优势及存在问题，有助于南阳城市视觉形象定位系统设计得到全面、系统、有效的改进。
作者简介：
黄姗姗，南阳师范学院美术与艺术设计学院助教。研究方向：传统艺术与数字媒体。
作者：黄姗姗
摘 要：城市旅游品牌视觉形象系统将城市地域文化、民俗特色、城市内涵等优势资源杂糅在一起，按照现代设计手法进行视觉化的呈现。良好的视觉形象设计在传播推广中给予游客深刻的视觉感官和美好的视觉记忆，是一座城市外在形象和内在精神的集中体现。结合多个城市旅游视觉形象系统设计案例，从视觉传达理论视角出发，探究城市品牌视觉形象系统建立应遵循的原则和具体设计应用。
关键词：城市旅游品牌;视觉形象;系统设计
城市品牌，彰显一个城市的个性和特征，展示一座城市的形象和魅力。城市品牌的成功塑造，不仅可以提高城市品位，而且能使城市增值，有利于增强城市的知名度和美誉度，提高城市的竞争力。为了扎实推动“三年千亿产业振兴计划”，加快建设国内知名旅游目的地，近几年来我国很多城市意识到城市品牌的价值，出现了“好客山东”、“遇见厦门”、“人间天堂”(杭州)等一系列优秀城市品牌形象推广案例，成功塑造了厦门、杭州、成都、重庆等诸多城市形象，成效显著。在城市品牌形象建设中，视觉形象识别系统是最为直观反映城市形象的部分，是城市旅游品牌内涵的外延，建立良好的城市视觉识别系统是打造城市旅游品牌的关键所在。
一、城市旅游品牌视觉形象系统概念阐述
(一)城市品牌
“城市品牌”概念最早由美国杜克大学Kevirn Lane Kelle教授提出，他在《战略品牌管理》中指出，“地理位置或某一空间区域也可以像产品和人一样成为品牌”。城市品牌不仅仅是一个城市标志、一座城市地标性建筑或文化代名词，而是浓缩了城市景观、城市历史文化、地域风俗文化的一整套认知系统，是具有强烈独特性，能够被国内外公众快速认知的符号。“城市旅游品牌”是从旅游资源规划方向为切入点，强化城市旅游形象的形象品牌建构，面对的受众群体是来自不同地域和国别的游客。因而城市旅游品牌的建构要突显城市景观形态的独特性和文化内涵的高辨识度，还要遵循一定的设计原则，打通文化认知障碍，给旅游者最直接畅通的认知。
(二)城市形象视觉识别系统
阿什沃斯·卡瓦兹曾提出，“城市旅游品牌与公司品牌都属于品牌建设，是基于长期发展的品牌形象塑造，有很多共通点”。同样，品牌形象系统理论也适用于城市旅游品牌建设。按照品牌形象系统理论，城市旅游品牌形象系统(City Identity System)可分为城市理念形象(Mind Identity System)、城市行为形象(Behavior Identity System)和城市视觉形象(Visual dentity System)三部分。城市理念形象是城市的本质定位和发展理念，城市行为形象是城市市民的人文精神和价值观念，城市视觉形象是城市景观、道路建筑规划、景区规划等视觉化的直观形象。而城市视觉形象系统是以视觉传达的角度，兼容并蓄城市品牌形象的外在具象和内在抽象，将此形成一套规范的视觉形象，用于城市旅游中的宣传推广，其中包括城市旅游标志、标准字、标准色彩、旅游导册等。所以城市形象景观视觉识别系统(City Visual Identity System)是以城市标志、标准色彩、标准字体为设计核心展开的基本设计系统和应用设计系统，是系统化的视觉识别体系，全面展示城市的旅游景观和文化内涵。
二、城市旅游品牌视觉形象系统设计的原则
城市旅游品牌的设计不同于公司和产品，视觉形象所要展现的内容和元素体量巨大，包含地域文化、发展理念、传统民俗、景观建筑等，要将这些元素有的放矢地消化，并归纳到富有视觉冲击力的视觉形象中，需要多学科交叉背景知识，并遵循相应的设计原则。
(一)突出城市旅游业态原则
要在城市品牌视觉形象建设上，强化旅游业态理念，以具有地方风景和民俗文化的视觉形象来有效传达城市的旅游形象，强调城市的地域特征和文化特色。
(二)有效性原则
视觉形象的呈现要兼顾不同文化背景和接受习惯的人群，视觉形象设计要避免引发歧义，在条件允许的情况下结合多国文字来解释说明，多语种文字以国际游客的数量来源来定。城市旅游引导设计要注重与游客的交互性，为游客提供人性化服务，增强游客的旅游体验。
(三)时代性原则
在全媒体传播环境下，城市旅游形象视觉系统要遍及传统媒体与新兴媒体，在城市公共媒体、城市微博、城市微信公众号、电子消费凭据等方面都要嵌入。与新媒体技术接轨才能不与时代脱轨，保持视觉形象系统的实用性和新鲜感。
(四)民族性原则
民族的就是世界的。城市视觉形象设计要尊崇民族个性，尊重民族风俗。地方民族文化中丰富的特色文化，都可以提炼出来作为民族文化代表的符号，以民族文化作为设计突破口也是不错的方向。
三、城市旅游视觉形象系统设计应用
城市旅游视觉形象系统包括代表城市形象视觉的规范标志(包括标准图形、标准字体、标准色彩及标准组合)及其组合变化构成的系统，广泛适用于城市景观、户外媒体以及各机关单位、乡镇、街道及直属单位的办公用品、事务用品、环境布置等方面。它包含基礎系统和应用系统两大部分：基础系统包括城市标志、标准颜色、宣传语、辅助图形、二维码、标准字体及其组合等;应用系统是基础系统在办公用品、环境布置、公关礼品等方面衍生使用内容的总和。
(一)陕西韩城
陕西韩城城市标志采用汉代隶书字体构成“韩城”二字(图1)，汉代隶书庄重、方劲、古拙的韵味符合韩城历史的厚重感。汉代隶书的书法代表作之一“汉令曹全碑”出土于韩城邻县合阳县莘里村，与司马迁祠同属黄河渭南区域文化圈。韩城文化遗留丰富而多彩，在标志整体形象上有更多的“韩城”元素表达。标志中间图案“鲤鱼跃龙门”来自古城文庙石雕精品。标志英文字体采用汉代砖雕万字回纹，其造型如同记载《史记》的书简截面，象征历史连绵不绝。标志最下方融合韩城古城金塔设计元素。最后标志点睛之笔是左侧的龙门篆章，采用汉印风格元素，篆书“龙门”二字取材于韩城《龙门山全图》。标志的字体颜色以庙红、芮金、墨黑为标准色，并配以青史、禹黄、砖灰、土褐四种辅助颜色。
(二)葡萄牙波尔图
波尔图(Porto)，面向大西洋，是葡萄牙第二大城市。早在公元4世纪就已有人居住，城始建于公元5世纪。葡萄牙的国名与波特酒都源于这座城，其旧城区与周围酒区都是世界文化遗产。这座城积攒了数代人生活的气息和回忆，每一条街道、转角、砖石与他们都有着斩不断的联系。因此，“Proto城与人独特的联系”成为了设计方案的主要概念。遍布全城的蓝色瓷砖画是葡萄牙典型的艺术文化形式之一，也成为波爾图城市视觉系统的主要辨识符号。在统一的视觉形式中，不同的ICON与“Porto”组合，形成了层次结构清晰的体系，可分别代表城市中的各种设施、活动等，将城市中的元素通过视觉串联起来。现代感十足的ICON就像Porto传统瓷砖画中的一个个“瓷砖”，相互之间可以组合在一起，成为现代版本的“瓷砖画”。现代“瓷砖”所拼出的画面，成为了整个视觉识别系统中最独特的图案，在统一的视觉感受下，描绘出不同“瓷砖画”，激发联想和想象，串联起这里每一个居民的生活和记忆。
四、结语
与设计某个企业的品牌形象相比，设计一座城市的视觉形象是一个更浩大的工程。需要了解这座城市的方方面面，从中挑选出合适的元素进行设计，让本地人和游客都能因发现它们的出处而会心一笑，从而激起他们探索的欲望。城市旅游品牌视觉形象设计要基于地域文化，将传统文化与现代文明进行融合再创造，导入多样化的现代视觉设计表现形式，打造富有当地特色的文创旅游产品，致力于快速、准确地向游客传达城市的整体印象和旅游特色，达到提升城市品牌影响力的目的。
参考文献：
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作者：邓钰莹
摘 要：随着现代城市发展速度的加快，越来越多的钢筋混凝土建筑在我们身边出现，城市间的差异性越来越小，在这种城市趋同化的大背景下，关于安阳城市视觉形象识别系统的研究成为突出城市特色研究的重点方向。
关键词：安阳 视觉识别系统 时代需求
安阳是地处我国中原地带，八大古都之一、中国历史文化名城，也是中国优秀旅游城市、国家级园林城市，具有优秀的旅游资源和深厚的文化底蕴，但城市形象设计方面却不尽人意，减弱了给游客带来的印象。因此，我们不仅仅是口号与国际接轨，更重要的是，在与新科技融合的同时，如何将我市优秀的旅游资源、文化资源融合，形成有特色文化的安阳城市形象成为课题的研究重点所在，如何在趋同化的现代城市中突出安阳城市文化特色是我们目前正待解决的问题。
1 安阳城市形象识别系统的研究背景
近年，有关城市形象定位和城市形象设计也开始作为一种新兴的探索性的课题引起了各地有关部门的重视，并日益提上了各地经济发展的议事日程之中。国际性大都市都有符合国际标准又有自己风格的形象识别系统。纽约城市从中心区曼哈顿到近郊四区，形象识别系统可谓全方位的。近年来，我国的北京、上海等城市也开始重视城市形象，上海全面启动城市形象改造工程，形象焕然一新。最具文化特色的城市则为苏州，整个城市形象既融入了苏州古典园林的元素，又融入了现代科技元素，既现代又不失传统特色。
安阳，作为一个具有3000年历史的文化名城，在漫长的岁月中，先民们不仅创造了灿烂的文化，遗留下来的古迹文物极其丰富多彩。殷墟所展现了深邃的历史、厚重的文化积淀和珍藏的诸多瑰宝，被考古界和学术界的专家评为“中国20世纪100项考古重大发现”之首，这些都是古都安阳灿烂而独特的地域文化的资源。因此，安阳市“城市形象”的塑造，在充分尊重历史文化的基础上，注重传统精神和现代意识的结合，提炼和升华，在传承历史文化的同时凸显城市个性。因此本课题的研究具有较强的实际意义及理论指导意义。
2 安阳城市形象识别系统研究的目的
安阳市有独具魅力的殷商、周易古代文化、红旗渠精神为代表的现代文化、风景秀丽的自然山水文化和民间文化。近年来，中国文字博物馆的建立、国际航空旅游节的成功举办，使安阳的知名度不断提升，给这座城市的人民带来了新的精神支撑。人们对安阳的印象也不仅仅停留在殷墟、青铜器、甲骨文上，尤其是我市的航空旅游节的成功举办，给安阳这座古老的城市加上一抹现代的色彩。如何构建独具安阳文化特色气质和内涵的城市形象，将安阳市塑造成真正的有特色文化名城是本课题的研究目的。
安阳城市形象设计包括城市形象的文化性、历史性，并突出其创新性和系统性，将设计真正应用于城市形象设计中，使人们不仅对我市的文化和旅游点感兴趣，更重要的对整个城市形象留有一份美好的回忆。安阳城市形象设计研究涵盖面较为广泛，不仅包括安阳城市形象设计本身，而且与安阳地域文化、历史文化、中国传统艺术等都密不可分。需要对我市目前形象进行深入的调研和科学的分析，归纳突出特色文化的设计要素，并总结我市特色文化城市形象设计的原则与方法，对安阳城市新形象的开发与设计起到指导作用，也将为城市文化传播和旅游业、经济的发展带来新的契机。
3 安阳城市形象识别系统研究的意义
安阳城市形象设计具有较强的实际意义，能够对外形成不同定位的城市差异性，以求建立有特点的城市形象;对内形成公众认可的同一性，建立统一的城市形象。对安阳进行系统的城市形象设计，有利于树立安阳市良好的城市形象，提升安阳在全国城市图谱中的地位，传播安阳独特的文化。也可以通过城市形象系统设计，可充分展现安阳城市的独特魅力，增强城市的向心力、凝聚力;同时也为外来游客提供赏心悦目的旅游、购物环境和良好的投资、经营环境，增强城市的吸引力、辐射力。本课题的研究不仅对于安阳市，甚至整个中原地区都有较强的理论指导意义。同时，也为政府对于城市形象规划的宏观决策起到重要的参考作用。
4 安阳城市形象识别系统塑造的特色
4.1 独特的城市定位
殷墟以其甲骨文、青铜文化、玉器、古文历法、丧葬制度及相关理念习俗、王陵、城址、早期建筑等文化影响广播而久远。殷商文化以青铜文化、甲骨文化、最为代表，具有都市、文字和青铜器三个要素，我国青铜文化分布广泛，安徽阜南商代中期遗址，四川三星堆商代遗址，也有辉煌的青铜文明。郑州商城早期遗址的发掘，动摇了殷墟的都城地位。只有甲骨文成为安阳城市独一无二的名片，源远流长、独具魅力。目前，安阳城市也处于城市化发展中，城市建设正进入快速发展时期。城市视觉语言的使用也应体现以甲骨文字为主体的中华文明发源地之一的殷商历史文化古城，面向国际的发展中旅游城市的鲜明特点。
4.2 独特的城市形象识别系统形态
城市视觉识别形象系统是城市形象最直观的部分，也是最能体现城市特色的部分。它包括城市标志、标准字体、标准色彩、城市吉祥物及这些因素的标准运用规范等，它还可以包括市花、市树、城市形象代言人，城市宣传册等内容。城市视觉识别系统以城市观念识别系统为基础，以城市文化为背景，经过科学地定位，精心设计，可以为城市树立一个崭新的形象。城市徽标和城市色彩是城市形象视觉识别系统中的重要组成部分。城市形象识别城市徽标和色彩是安阳视觉识别系统的核心。
根据城市识别系统定位分析安阳定位为文字之都，主要城市徽标应是甲骨文文字元素。甲骨文文字是历史文化符号，它的形成经历了特殊的历史过程，受到特殊社会因素的影响，因此，将典型甲骨文形象作为城徽，能保留其传统形象，具有持久的文化功能。城市徽标可以确定以出土整理出的甲骨文字为主，从发现的先后和文化价值上选择有典型性和代表性的文字。
城市形象识别系统中标准文字的使用也要体现城市特点，具有殷商文化特征。殷商文字主要有青铜器的铜玺字迹、铭文字和甲骨文。其中，甲骨文已具备了五种造字形式，殷墟甲骨文字特点的规范字体结合作为标准字体和辅助字体(中英文标准字)运用。标准和辅助字体要与城市徽标组合使用，要遵循艺术性的要求，徽标形式疏放，字体应适当谨严，有收和放。同时，形体结构和笔画对比差异不易过大，也象征了历史与现代的对比与融合。
城市形象识别色彩可以作为徽标、字体的色彩识别，公共广告、展示、交通工具等视觉识别系统的基本色，起到吸引社会大众的注意力，增强认知度的作用。作为中国第一都的安阳，殷墟文化是其历史文化的代表。其色彩从参考文献和考古文物两方面获得殷墟文化色彩特征为充实而鲜明，健美绚丽，稳重不张扬。此外，安阳拥有众多文物和文化遗址，民俗文化著名的如周易文化、滑县木版年画、苏奇灯笼画，滑县大弦戏、汤阴跑帷子等民间艺术和豫剧等地方剧种。传统建筑建于后魏安阳老城民居，明朝高阁寺、后周文峰塔、北周城隍庙、元代小白塔等文物古迹，色彩色彩的鲜明华丽和朴素淡雅。安阳城市的标准色由其城徽颜色而来。殷墟文物甲骨文色彩采集提取为主城市宣传的标志用色。辅助色彩主要采集和殷商文化和民间、民俗文化色彩关系，作为城市识别辅助色彩体系，作为文化的对比补充更能体现殷商色彩文化的与传统色彩时一脉相承的延续的性。
5 结语
中国的城市在经过科学地定位，精心设计，突显城市的历史背景和传统文化形象，树立一个崭新的形象，这方还没有足够的重视。本文对安阳城市历史文化和发展现状进行分析，它对于安阳古城的文化传承影响深远的，有利于安阳独特的城市形象文化的形成与提升，打好古城品牌战，有助于建立古城建设的核心平台——文化构架。对于有效吸引外来资金，优化古城投资环境，促进古城持续、快速、健康发展有至关重要地作用。
参考文献：
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[3] 赵爱斌，林云.安阳市城市发展战略研究[J].安阳工学院学报，2005(2).
作者：魏丽红
医院视觉形象系统(医院VI)设计程序
初期共同院方提供相关的医院背景、医院文化、医院理念等相关信息，
以求达到量身定做的目的(医院视觉形象调查问卷下载)
达成合作意向签定合作协议，支付合同总额的50%作为设计预付款，设计
工作开始(医院 VI设计委托合同下载)
标志设计分析探讨医院标志要素概念，根据医院的理念与精神分析得出新标
的设计定位，8个工作日内设计出多个医院标志草案
第一次设计提案根据分析结果，从构想出来的多个设计方案中挑选出最具代表
性的几个不同的设计方案，医院标志设计案首次展现
院方提出修改意见医院内部职员进行设计案的意见调查，进而选定造型性和美的价
值反映良好的作品。医院汇总后，提出修改意见以使设计出的方
案更合适
第二次设计提案根据医院的反馈意见将进行修改再次提案
设计方案确定医院标志设计完成，客户方支付优逸公司标志设计余款。双方签
定标志设计知识产权转让协议，您可以开始使用您的标志
标志(商标)注册为了保护您的合法权利，请及时进行商标注册(为方便我们的客
户，我公司可为您代办商标注册服务)开始进行基本要素的开始进行基本要素的设计(标准字、标准色、标准制图......等)的提设计案，院方对基本要素设计进行确认
医院标准应用系统项开始进行医院应用系统项目，进行展开应用设计，包括名片、文具
目的提案类、招牌、事务用品等，在此阶段建立应用设计方案。
进行测试、打样对应用部分的一些项目进行测试，如名片等
编辑设计应用手册全部项目设计完成，编辑成册。
开始项目实施医院应严格按照VI手册实施并监督
什么是vis 就是企业形象策划，就是企业形象视觉识别系统， 主要体现在
一、基本系统
1、企业标志设计
(1)企业标志彩色稿及标志创意说明
(2)标志黑稿
(3)标志反白效果
(4)标志标准化制图
(5)标志方格坐标制图
(6)标志预留空间与最小比例限定
(7)公司与下属产业标志色彩区分
(8)标志特定色彩效果展示
2、企业标准字体
(1)企业全称中文字体
(2)企业简称中文字体
(3)企业全称中文字体方格坐标制图
(4)企业简称中文字体方格坐标制图
(5)企业全称英文字体
(6)企业简称英文字体
(7)企业全称英文字体方格坐标制图
(8)企业简称英文字体方格坐标制图
3、企业标准色(色彩计划)
(1)企业标准色(印刷演色法)
(2)辅助色系列
(3)下属产业色彩识别
(4)色彩搭配组合专用表
4、企业造型(吉祥物)
(1)吉祥物彩色稿及造型说明
(2)吉祥物立体效果图
(3)吉祥物基本动态造型
(4)吉祥物展开使用规范
5、企业象征图形
(1)象征图形彩色稿(单元图形)
(2)象征图形延展效果图
(3)象征图形使用规范
(4)象征图形组合规范
6、企业专用印刷字体设定
(1)宋体字体使用规范(中文)
(2)黑体字体使用规范(中文)
(3)综艺体使用规范(中文) (4)书法体使用规范(中文)
(5)罗马体使用规范(英文)
(6)等线体使用规范(英文)
(7)书法体使用规范(英文)
7、基本要素组合规范
(1)标志与标准字组合多种模式
(2)标志与象征图形组合多种模式
(3)标志与吉祥物组合多种模式
(4)标志与标准字、象征图形、吉祥物组合多种模式
(5)基本要素禁止组合多种模式
8、表示符号系统(企业专用形式)
(1)导向符号
(2)禁止吸烟符号
(3)男女洗手间
(4)停车场符号
(5)楼梯符号
(6)电梯符号
(7)放火符号
(8)安全门符号
(9)垃圾箱符号
(10)问询台符号
(11)董事长室
(12)总经理室
(13)副总经理室
(14)会议室
(15)市场营销部 ( 16)财务部
(17)物资管理部
(18)企业管理部
(19)微机室
(20)综合服务部
二、视觉识别应用要素系统
1、办公事务用品设计
(1)名片：高级主管名片 中级主管名片 一般员工名片(宣传品)
(2)信封：国内信封 国际信封 航空信封 大信封
(3)信纸：国内信纸 国际信纸 便条
(4)传真纸
(5)薪资袋
(6)工作证
(7)出入证
(8)工作记事薄
(9)文件夹
(10)公文袋
(11)职位牌 (12)考勤卡
(13)合同书规范格式
(14)批示签呈
(15)请假单
(16)名片盒
(17)名片座
(18)办公桌标识牌
(19)圆珠笔
(20)即时贴标签
(21)企业徽章
(22)财产编号牌
(23)培训证书
(24)财务报表：借支单 估价单 入帐单 出帐单等票据类
2、公共关系赠品设计
(1)贺卡
(2)请柬 邀请函
(3)礼金袋
(4)礼品手提袋
(5)钥匙牌
(6)挂历
(7)台历
(8)日历卡
(9)企业宣传卡
(10)企业介绍宣传册
(11)鲜花袋
(12)小型礼品盒
3、员工服装服饰规范(分夏装、春秋装)
(1)主管人员(白领男装)A、西服礼服 B、白领衬衣 C、领带 领带夹
(2)主管人员(白领女装)A、裙装 B、西式礼装 C、领花 胸饰
(3)服务男生(蓝领男装)A、西装 B、蓝领衬衣 C、马甲
(4)服务小姐(蓝领女装)A、裙装 B、西装 C、胸饰 胸花
(5)圆领衫，T恤衫
(6)保安人员 A、礼服 B、领花 C、佩饰 D、肩章 手套
4、企业车体外观设计
(1)小轿车外观设计
(2)面包车外观设计
(3)通勤车外观设计
(4)运输车外观设计
(5)集装箱运输车外观设计
5、办公环境识别设计
(1)公司机构平面图
(2)接待台及背景板
(3)董事长室背景板
(4)正副总经理室背景板 (5)办公室背景板
(6)门窗识别图形
(7)会客间看板
(8)布告栏
(9)办公楼走廊处理
(10)公司名称大理石坡面处理
(11)国旗，企业旗，吉祥物旗旗座
(12)导向牌
6、企业广告宣传规范
(1)海报版式规范
(2)大型路牌版式规范
(3)灯箱广告规范
(4)公交车体广告规范
(5)报纸广告版式规范
(6)杂志广告规范
(7)T恤衫广告
(8)横竖条幅广告
(9)大型氢气球广告
7、企业形象广告及广告识别系统
(1)企业形象广告定位
(2)企业广告策划书
A、企业广告宣传战略计划
B、广告文案与广告语
C、媒体计划
D、广告发布形式与发布频率
E、广告效果测定
(3)大众传播媒体广告
A、电视广告创意文案，分镜头脚本和故事板
B、电视广告企业品牌标准镜头
C、电视广告企业品牌主题音乐(听觉形象)
D、电视广文案与视觉识别标准配音
E、报纸杂志广告文案
F、报纸广告版式规范(满板，半板，通栏，半通栏，1/4版，报眼)
(4)企业户外广告系列
A、招贴海报
B、大型路牌
C、灯箱广告
D、霓虹灯广告
E、公共交通车体广告
F、POP广告(立体、平面)
G、企业广告挂旗(悬挂式POP)
H、邮递广告(DM)
I 、企业宣传样本 画册 挂历广告 赠品广告 服务台立式POP与吉祥物模型 菜谱广告(折纸形式)餐巾广告 大型氢气球广告横竖条幅广告 T恤衫广告
8、企业商品包装识别系统
(1)商品销售包装
(2)商品销售系列包装
(3)高档礼品包装
(4)商品大件组合包装
(5)重大民俗节日商品销售包装
(6)便于携带外出商品小包装
(7)企业主导商品与配套商品组合包装
(8)商品中件运输包装
(9)商品大件运输包装
(10)商品运输包装封条
福建中医学院视觉形象识别系统管理办法(试行)
第一章总则
第一条为使我校视觉形象识别系统的使用管理规范化、制度化，更好地树立福建中医学院的形象，促进校园文化建设，特制定本办法。
第二条我校视觉形象识别系统(VI)是由代表我校视觉形象的规范标志及其组合变化构成的系统，广泛适用于学校以及各院系、职能部门及直属单位的旗帜、证件、会场、公文、标牌、公关礼品、环境布置等方面。
第三条我校视觉形象识别系统管理包括：对我校视觉形象识别系统体系的界定;对其使用的管理、指导和监督;相关档案的管理及其他相关事宜。
第四条学校各院系、职能部门及直属单位在使用我校视觉形象识别系统时应严格遵循本办法。
第二章视觉形象识别系统体系
第五条视觉形象识别系统分为基础系统和应用系统两大体系。基础系统包括学校标志、标准色、辅助色、校名中英文标准字体及组合、校部机关名称组合、院系名称组合;应用系统是基础系统在办公用品、事务用品、公文、会务、公关用品、制服、室内外环境、车辆外观等方面衍生使用内容的总和。
第六条视觉形象识别基础系统
(一)学校标志
校标主体由抽象化字母“F”“J”和太极图组合变化而成，突出福建中医学院的地域特性，体现中医阴阳和谐之理论。整个标志似扶携之手，喻示引领莘莘学子走进中医的殿堂，又似传播之手，喻示继承发扬祖国医学，颇似浪花的造型，具有时代特征。
(二)学校标准色
标准色为传统的赭红色，象征中医文化的古老、厚实、庄重。
(三)校名标准字体
校名中文标准字体采用现用校名字体。
(四)组合
1.学校标志与中、英文校名标准字体组合规范方式。
2.校名与校部机关名称、院系名称组合使用，有横式、居中式两种规范组合方式;校名与院系名称组合使用，还有院系名称放大式、院系英文名称居中式、院系英文名称横式、院系中文名称与校名连贯成行、院系英文名称与校名连贯成行等五种规范方式。
第七条视觉形象识别应用系统根据实际需要分为以下九类：
(一)办公用品系统
包括：名片、信纸、外事专用信笺、公文纸、稿纸、传真纸、传达便条、便笺、方便贴、信封、文件袋、档案袋、办公桌牌、笔、记事本、文件夹等。
(二)事务用品系统
包括：聘书、学生证、工作证、借书卡、上机卡、校园一卡通、记者证、采访证、通行证、停车证、临时工作证、接待用品、奖学金证书、荣誉证书、奖杯、录取通知书、新生指南封面及用具、招生宣传材料、校徽、校旗、院系旗、挂旗、桌旗等。
(三)公文系统
包括：党委文件、行政文件、部处文件、会议纪要、简报、信息摘编、情况反映、介绍信、对外合同、协议书等。
(四)会务系统
包括：请柬、会议主席台背景板、条幅、展览会主背景板、展览会标板、会议证件、胸牌、会议桌牌、会议指示系统、接站牌等。
(五)公关用品系统
包括：慰问卡、鸣谢卡、贺卡、手提袋、包装纸、礼品等。
(六)制服系统
包括：保洁员、图书管理员、餐厅员工等制服。
(七)室内环境系统
包括：接待台、室内形象墙、大楼总索引、楼层导向指示牌、人员去向牌、部门指示牌、教室指示标识牌、防撞条、公共符号系统、公共标识牌、楼层层号牌、电梯层号牌、专用踏垫、垃圾桶等。
(八)室外环境系统
包括：大楼户外招聘应用、户外横式招牌、户外竖式招牌、学校总索引、建筑物和单位指示引导牌、路牌、指示牌、宣传栏、楼房标牌、建筑物铭牌、机关院系标识牌等。
(九)车辆外观系统
包括：礼仪用小车外观、大型客车外观、班车外观等。
第三章视觉形象识别系统管理机构
第八条福建中医学院视觉形象识别系统管理领导小组是福建中医学院视觉形象识别系统实施、推广工作的领导机构，负责指导全校视觉形象识别系统的规划、实施、推广、审核和验收工作，保障视觉形象识别系统在全校范围内得到统
一、全面、准确地贯彻实施。
第九条福建中医学院视觉形象识别系统管理领导小组办公室是视觉形象识别系统管理领导小组的办事机构，在视觉形象识别系统管理领导小组的领导下，全面负责视觉形象识别系统的具体实施和管理工作，并受视觉形象识别系统管理领导小组委托，负责福建中医学院视觉形象识别系统知识产权的管理。
第十条学校各院系、机关部处及直属单位行政负责人为本部门视觉形象识别系统贯彻落实工作的具体负责人，应高度重视本部门学校视觉形象识别系统的管理工作，加强对视觉形象识别系统实施、推广工作的领导，促进我校视觉形象识别系统的贯彻落实。
第十一条视觉形象识别系统管理领导小组委托福州上策广告有限公司负责视觉形象识别系统的技术支持和专业咨询服务。
第四章视觉形象识别系统的使用和监督
第十二条在视觉形象识别系统管理领导小组领导下，视觉形象识别系统管理领导小组办公室制订《福建中医学院视觉形象识别系统管理手册》(下称《手册》)的纸质版本和电子版本，作为学校视觉形象识别系统实施、推广工作的执行标准。
第十三条学校责成各相关部处按照《手册》规定，统一制作涉及学校视觉形象识别系统的物品。
第十四条校属各单位应按《手册》规定，自行制作涉及学校视觉形象识别系统、本单位使用的物品。
第十五条校属各单位在制作《手册》中有明确范例的物品时，应严格按照《手册》的要求制作，不得自行改动;在制作《手册》包含内容之外、涉及学校形象及视觉形象识别系统的物品时，需报学校视觉形象识别系统管理领导小组办公室审核批准后，方可制作使用，并报视觉形象识别系统管理领导小组办公室备案。对使用不当者，视觉形象识别系统管理领导小组办公室有权予以纠正。
第十六条自本办法颁布之日起，校属单位已有视觉形象识别系统或标志者，需向视觉形象识别系统管理领导小组办公室申报，申报内容包括系统或标志图案、设计理念、设计时间、标志寓意等，视觉形象识别系统管理领导小组办公室在咨询形象设计顾问公司后，根据不同情况分别作出继续使用、修改后使用或停止使用的批复;拟设计视觉形象识别系统或标志的单位，设计前应向视觉形象识别系统管理领导小组办公室申请，征得同意后，方可在形象顾问设计公司的指导下完成设计。其系统或标志应与学校视觉形象识别系统的设计理念、风格相统一。
第十七条 校属各单位的视觉形象识别系统或标志只能在校内使用，原则上不得对外使用。 第十八条校属各单位以学校名义举办大型会议、活动时，在主席台背景、会场布置方面应以学校视觉形象标志为主元素。
第十九条未经学校视觉形象识别系统管理领导小组授权或许可，任何校外机构和个人不得以任何形式使用我校视觉形象识别系统。对擅自使用视觉形象识别系统的机构或个人，学校将追究当事者的责任。
第五章视觉形象识别系统档案管理
第二十条福建中医学院视觉形象识别系统是学校的无形资产，其相关的设计文件、设计模板及电子文件应建档，由校综合档案室管理。
第二十一条学校视觉形象识别系统管理领导小组办公室负责学校视觉形象识别系统的建档工作，并督促检查校属各单位视觉形象识别系统的建档工作。
第二十二条校属各单位负责本部门制作的视觉形象识别系统物品的建档和管理工作。 第二十三条学校有专人负责《手册》(纸质版本及电子版本)管理，不得将其随意转借、散发或外传。
第六章附则
第二十四条学校视觉形象识别系统自2007年10月1日起试行，试行期一年。之后学校将根据试行情况加以修订、完善。
第二十五条学校视觉形象识别系统管理领导小组办公室负责对本办法进行修订和解释。
二○○七年九月二十七日
第一阶段：准备阶段
1、洽谈、沟通
双方进行交流沟通，增进彼此了解，确认初步合作意向。
2、确定合作意向
明确客户意图，价格及进度安排等。
3、签订委托设计合同书
签定委托协议。并明确双方负责人。
第二阶段：设计开发阶段
1、建立项目专案小组
组建VI设计项目专案组，项目负责人，协调全面工作。
2、访谈与调查(5个工作日)
收集整理相关的市场信息，了解企业MI，同时也跟踪调查客户产品的市场表现，为设计提供重要的前提和科学的设计依据。
3、策略制订(5个工作日)
理解消化、分析调查信息、制订品牌策略、发掘企业自身价值、提炼理念并高效向公众表达的方式。
4、logo设计(5个工作日)
根据前面确定的策略，进行视觉系统核心元素—标志的设计，包含标志与中英文标准字的组合搭配及四项典型应用范例，提供两套方案。
5、logo提案、调整及确认
设计的过程也是沟通的过程，好的作品来源于成功的沟通。面对企业高层领导进行设计提案，是最直接、最有效的沟通。通过提案确定设计风格与设计方向，形成提案决议，指导下一步设计。就设计方案进行细化调整，并形成最终提案。
6、VI基础部分设计(5个工作日)
围绕标志进行视觉基本元素的设计。
7、VI应用部分设计(25个工作日)
企业事务用品系列、公司室内外指示系统、店面环境、行销及公关宣传系统的规划设计。
8、VIS提案、修改及确认
全面阐述设计理念和及策略思想，就设计方案进行细化调整，并形成最终方案。
9、编制VIS手册(5个工作日)
VIS手册作为本阶段的成果形式，系统性地集纳了视觉基础设计系统与应用系统的设计内容，并包含视觉基本要素的再生方式，及各项应用设计项目的规格、材质、色彩等制作实施过程中必须恪守的原则。该手册将作为企业视觉形象管理的蓝本，伴随企业的发展和各项活动的进行而长期贯彻。
10、项目交接
有条件可以召开新VI启用发布会，交付设计电子文件U盘及VI手册2本，客户签收。
第三阶段：VI应用指导
1、 应用培训(一次)
对主要使用人员进行应用培训。
2、 应用指导(一年周期)
设计方客服人员会继续与客户保持联系，及时解决客户的技术问题和相关咨询。
关于亚运会志愿者形象标识与视觉系统
社会宣传方案
(征求意见稿)
为通过统
一、规范、强势的亚运会志愿者形象标识与视觉系统，构造全方位、多层次、宽领域的宣传网络，形成强大的宣传攻势，广泛宣传亚运会志愿者和志愿服务工作，传播志愿服务理念，营造全民参与亚运、支持亚运、奉献亚运的社会宣传氛围，亚组委志愿者部、共青团广州市委员会联合多家单位开展志愿者形象标识与视觉系统社会宣传工作，制定本方案：
一、组织机构
(一)主办单位
亚组委志愿者部
共青团广州市委员会
(二)承办单位
广州市城市管理综合执法局、广州市交通委员会、地下铁道总公司、珠江移动有限公司、广州报刊亭有限公司、星维传播、全粤传媒、新动传媒、鑫象广告
二、活动时间
2010年6月至2010年12月
三、活动主题
当好亚运东道主，志愿创造新生活
一起来，更精彩
四、宣传渠道
(一)平面宣传
1、宣传栏：公交站宣传栏、书报亭宣传栏、建筑工地围墙、地铁宣传栏、大型户外广告牌(高速公路广告牌)。
2、交通终端：火车站、高铁、国内及国际航空线路等。
3、车身广告：的士车、公交车车身广告。
(二)媒体宣传
1、电视媒体：广东电视台、广州电视台、南方电视台。
2、交通工具媒体：火车站、高铁、国内及国际航空线路国内国际大型飞机场的候机厅电视节目、地铁、公交电视、计程车电视等。
3、户外媒体：城市电视、楼宇电视、户外大屏幕。
(三)网络宣传
亚运官方网站、网易亚运频道、青年视窗等。
五、宣传推进计划
(一)平面宣传
(1)公交站宣传栏、书报亭宣传栏、建筑工地围墙、地铁宣传栏、大型户外广告牌(高速公路广告牌)，从7月至12月份投放期间，每月更新宣传平面海报，11月至12月亚运会及亚残运会进行期间，争取最大限度的广告资源进行
集中投放。
(2)火车站内、高铁车厢内、机场大厅内的广告以及的士车、公交车车身广告，计划从7月至12月份投放，每月更新宣传平面海报。
(二)媒体宣传
1、在广东电视台、广州电视台、南方电视台等省内各大电视台黄金时段播出亚运会志愿者宣传片，定期更新宣传片的播放内容。
2、在城市电视、楼宇电视、地铁、公交电视、计程车电视、室外大屏幕、各高校电视台全天候滚动播出亚运会志愿者宣传片，定期更新宣传片的播放内容。
3、在火车站、高铁、国内及国际航空机场、飞机内定期更新宣传片的播放内容。
(三)网络宣传
1、在亚运官方网站、网易亚运频道开设视频专区，循环播放亚运会志愿者宣传片;
2、在网易亚运频道上提供复制链接，在各大论坛上传播亚运会志愿者宣传片。
六、宣传联系
为畅通各个投放渠道的联系方式，与各个承办单位建立联络员制度，具体的联系人以及联系方式见附件
企业视觉形象与企业VI视觉识别形象并不是一个概念。前者是企业与生俱来的客观存在要素，也就是说一个企业无论是否制定了它的VI，也无论其所制定的VI是否成功，该企业的企业视觉形象都是存在的，只不过是好坏的差异罢了，而好的企业视觉形象则无疑是依赖于一套优秀的VI设计。
一个优秀的标志设计对一个企业的作用应在于：
1、在明显地将该企业与其他企业区分开来的同时又确立该企业明显的行业特征或其他重要特征，确保该企业在经济活动当中的独立性和不可替代性;明确该企业的市场定位，属企业的无形资产的一个重要组成部分;
2、传达该企业的经营理念和企业文化，以形象的视觉形式宣传企业;
3、以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆，使消费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度。
4、提高该企业员工对企业的认同感，提高企业士气。
因此，没有标志对于一个现代企业来说，就意味着它的形象将消失在茫茫的商海之中，让人辨别不清;就意味着它是一个没有灵魂的赚钱机器;就意味着它的产品与服务毫无个性，消费者对它若即若离;就意味着团队的涣散和低落的士气。
创建于上个世纪七十年代，而发迹于九十年代的咖啡连锁店星巴克(Starbucks)更是在其重新整合的VI设计风格上独树一帜，其商标中所使用的色彩和西文字体都与传统的欧美的咖啡店迥然不同，结果是该公司在美国的经营一路凯歌，并且在本无咖啡文化的中国也得到了长足的发展。
对企业商业运作的作用的最好例子也许表现在运动时装行业：在很多情形下，一位消费者是否决定购买一套Nike或是Adidas的运动衣往往仅仅取决于他(她)是喜欢Nike的钩子还是Adidas的三道杠!
从市场营销的角度来看，
五、六十年代的商品的竞争主要体现在商品的价格竞争;
七、八十年代的商品竞争主要体现在商品的质量竞争;而随着科技的进步和各个生产企业生产手段的日益接近，使得联想和金长城的电脑在价格和质量方面的差异都难分伯仲了，九十年代以后，商品的竞争主要体现在产品设计的竞争，这里所说?产品设计"包括产品的工业设计、、店面促销设计以及售后服务设计等，而这些所有的设计，事实上都是基于该企业的，或者说都是VI设计的应用或延伸。
VI是一把双刃剑：优秀的VI设计固然能帮助提升企业的形象、促进企业的发展，而失败的VI设计也一定会为企业形象带来消极的负面影响、妨碍企业更上层楼。
广州木华影视官方网站http:///
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