基于纸媒报道的网络传播论文

摘要：互联网的发展促进了新媒体的崛起，报纸民生新闻必须另寻出路才能适应时代发展趋势，经过长期的探索，将报纸民生新闻与新媒体融合无疑是一条可行的路径。那么，讓报纸民生新闻在新媒体中突出重围是融合发展的重点，这值得广大新闻媒体从业者引起重视。今天小编为大家精心挑选了关于《基于纸媒报道的网络传播论文 (精选3篇)》的文章，希望能够很好的帮助到大家，谢谢大家对小编的支持和鼓励。

基于纸媒报道的网络传播论文 篇1：

媒体融合背景下传统报业的创新趋势

摘 要 随着科技的不断发展，传播媒介也不断发生着变化，使得当今的传媒环境出现了新型的格局形式“媒介融合”——将其传统的纸媒采编力量与其新媒体的传播渠道相融合。所以说，媒体的相互融合已成为一种必然的发展趋势，这也意味着传统报业在新型媒体的冲击下也面临着巨大的生存发展挑战，传统报业若想更好的生存下去就必须把握住发展机遇，并不断创新其报道形式。基于此，文章主要以当前传统报业的发展现状入手，进一步探讨媒体融合背景下阻碍其传统报业发展的因素，最后提出创新传统报业的渠道。

关键词 媒体融合;传统报业;创新

随着网络、手机等新媒体的不断盛行，包含传统报业在内的传统媒体已逐步与新媒体相互融合。基于此形势下，传统报业若想在新媒体不断发展的背景之下立足与生存，就必须不断改善其传统的传播及其采编等方式上的革新。通俗来说，传统报业最终是否融合发展，又是以什么样的形式、朝着什么样的方法发展皆取决于新闻产品的发展状况，而新闻产品的最终质量也决定着传统报业的生存与否。因此，在数字信息化时代，传统报业如何寻求一条适合自身生存发展的道路，以适应不断变化发展的时代就显得要尤为重要。

1 传统报业的发展现状

一方面，随着互联网及其数字技术的发展应用，手机、网络等新媒体也迅速发展起来，而在数字信息化的冲击下，传统报业也遭受着前所未有的生存危机。据数据调查显示，1964年，美国大致有80%的人订阅报纸，而现今只占据不到50%，其中年轻人所占比例不超过20%。同种形势下，中国的报纸订阅量也逐步降低，越来越多的人更倾向于通过电视、电脑、手机等媒介来阅读新闻，传统纸质阅读也逐渐淡出众人的视线。就比如2012年底，全球报业面临着史上最大的危机，报业销售量急剧下降，坏消息接二连三，甚至是德国最为古老的《法兰克福评论报》也都提出了破产申请，由此可见，新媒体的出现，致使传统报业遭受到严重的打击。另一方面，由于受到新媒体的冲击，传统报业也逐步走向了媒体融合之路，全球各大报社为了能够维持自身的生存发展，不断借助其网络传媒等途径来改变困境，然而，这也意味着传统报业在经济市场中的地位逐渐缩小，其竞争力逐渐削弱。据我国研究显示，截至2012年底，我国传统报纸的广告销售量就下降了8个百分点，就连东北较为发达的省份报社销量也急速下降。种种现象都意味着，传统报业在逐渐的衰退，尤其是在新媒体的不断冲击下，其发展更是举步维艰，致使我国乃至全球报业的媒体格局被打乱，因此，寻求一条适合传统报业生存发展的科学道路刻不容缓。

2 媒体融合背景下传统报业的发展困境

2.1 信息量有限，缺乏趣味性

新媒体信息传播主要依靠手机微博、浏览器等多方面来进行传播，其发布的信息量堪比传统报业几周的信息，且传统报业大多受限于版面及其出版时间等因素，因此，在其信息量上就尤显不足。除此之外，传统的报纸版块设置大都以民生、经济、娱乐及其体育等方面为主，不仅限制了传播内容，更增添了枯燥性，而新媒体不仅包含了传统报纸的内容板块，更增添了社会各个层面及其各行各业的海量信息，并以不同的形式展现在人们的眼前，比如动画视频、动态图等，因此，传统报业较之新媒体缺乏一定的可读性和趣味性。

2.2 时效性不足

新媒体最主要的特征之一便是传播时效快，能够让受众第一时间掌握新闻媒体消息。虽然传统报业在以往，具有一定的携带便捷性，方便获取媒体信息，然而，在媒体融合时代下，报纸的信息传播速度已逐渐落后于新媒体信息传播，不能满足人们日益增长的信息需求，较之报纸，人们更愿意携带手机、平板电脑等新媒体，以便及时获取相关信息，因此，新媒体极受大家的热衷喜爱。除此之外，传统的报纸还需要进行印刷、排版等工序制作，而新媒体只需通过网上排版、编辑、文字校对等就能够迅速的发布出去，其传播速度是传统报纸的几倍，尤其是对于突发性的新闻，新媒体所发挥的作用就尤为突出。基于此，传统报业大多受众都是年龄较大的老者，许多年轻人更是放弃了纸质阅读，然而，随着科技的不断进步，其老龄受众者也不断在流失。

2.3 缺乏互动性

传统报纸最明显的特征就是单向传播，只负责将信息传播给大众，却缺少与读者的沟通互动，虽然部分报社开设了读者来信互动的板块，但在新媒体的冲击下，其互动大都只流于形式，失去其原有的意义。比如新媒体可以通过手机微博发布新闻消息，读者若是有什么意见、看法就能通过评论及时反映，而编辑者也能够迅速的回复，与其进行互动。相较于传统报业的读者来信互动，新媒体的互动模式更受大众的喜爱，也较为方便迅捷。此外，由于传统报业单向传播的特点，也导致信息传播时，读者不能有选择的接受自己想要阅读的信息，只能一味的接受各式各样的新闻，而新媒体的消息传播则让读者有了选择的权利。

3 媒体融合背景下传统报业创新渠道

3.1 定位明确，开设特色报业

在新型的媒体格局下，传统报业不应只局限于原始的报纸新闻传播，而要不断转变其思维模式，明确的意识到传统报业在媒体融合中的地位和发展状况，在充分了解媒体融合的发展趋势后，开设富有个性和自身特色的报纸，以吸引更多的读者来进行阅读。此外，由于传统的报业受限于版面内容限制，因此，在发布报纸时，应注重对其内容上的选择，不应局限传统的经济、体育、民生等内容，而是要在此基础上不断进行创新，增添具有报社特色的内容，做到内容丰富多彩，此外，读者是独立的个体，在信息媒介的选择上有自我主观意识，所以，传统报纸也要明确自身所要吸引的读者群体，根据不同的年龄段、不同阶层的读者群体，来进行报纸内容设计，更好地满足读者的信息需求。

3.2 善用网络，采用数字技术编写新闻

在媒体融合的新形势下，要求传统报业应该善用网络，开展新闻传播，并利用其数字技术来进行新闻采编。一方面，网络传播具有时效性和高效性，是传统报业受到冲击的主要原因，而传统报业与新媒体的相融合，就意味着传统报业不能仅靠传统的报纸来进行消息传播，还要借助其互联网等信息平台来展开新闻报道，突破原始的纸质平面传播，使其更具时效性。另一方面，数字技术的发展，也使得新媒体的新闻更容易传播出去，其具有较高的信息价值，因此，传统报业还应该善用数字技术来进行新闻编写，减少只单纯依靠文字和图文来开展新闻报道的传统报业的新闻采写。

3.3 良好传统，拒绝庸俗信息传播

新媒体除了新闻消息丰富多彩，同样带有的特征是，不能很好地屏蔽不良信息的传播。因此，传统报业在与新媒体融合时，还应保持自身所特有的良好传统，以真实客观的态度去报道新闻、编写报道，不能只为了在媒体市场中占领一席之地，或是只为了迎合读者的口味，而发布不真实的新闻报道。与新媒体的融合，更重要的是找寻一条适合自身生存发展的科学道路，而不单是为了发展而发展，这也意味着传统报纸在探索发展道路的过程中，要坚持自我，并不断创新报社出版，以此形成传统报业所具有的特色媒体信息传播途径。

4 结束语

在媒体融合的背景之下，传统报业的发展仍存在较多限制发展的因素，为了更好地促进传统报业的发展，使其不被埋没于历史的长河中，就应该重新审视传统报业自身的发展状况，不断加强与网络、数字技术的联系，借助科技来转变当前的困境，这是传统报业得以生存的并转型的重要途径。因此，顺应时代发展、形成独具特色的报社是传统报业现在及未来发展所应着重考虑的问题。

参考文献

[1]李晓静.媒体融合背景下传统报业创新趋势[J].中国报业，2014(22)：5-6.

[2]艾臻.媒体融合背景下传统报业的创新趋势[J].传媒观察，2014(5).

[3]李骏.传统纸媒融合发展与创新趋势思考——以浙江省报业为例[J].中国出版，2015(15)：45-47.

[4]刘鹏飞.基于全媒体的传统报业战略转型研究[D].南宁：广西师范大学，2015.

作者：周冬火 熊清

基于纸媒报道的网络传播论文 篇2：

“互联网+”时代下报纸民生新闻和新媒体的融合探究

摘要：互联网的发展促进了新媒体的崛起，报纸民生新闻必须另寻出路才能适应时代发展趋势，经过长期的探索，将报纸民生新闻与新媒体融合无疑是

一条可行的路径。那么，讓报纸民生新闻在新媒体中突出重围是融合发展的重点，这值得广大新闻媒体从业者引起重视。本文先分析了“互联网+”时代下传统纸媒的发展困境，再结合实践经验提出了报纸民生新闻和新媒体的融合路径。

关键词：互联网+;报纸民生新闻;新媒体;融合

“互联网+”时代下传统纸媒的发展困境分析

纸媒新闻传播速度慢、范围小

“互联网+”时代背景下，各种各样的信息呈爆炸式增长，智能设备全面普及，新媒体发展蒸蒸日上，公众获取新闻的渠道增加，这种条件提高了新闻资讯传播的效率，公众可以在第一时间获取相关新闻资讯，了解事件的来龙去脉，这是传统纸媒所不能比以的。一般来讲，报纸是以日或周为周期发布的，其传播速度慢，实时发生的民生新闻呈现到公众视野可能已经间隔了一段时间，明显降低了新闻的时效性，一些新闻报道明显滞后。另外，报纸并不是人手一份，它有固定的受众群体，且只是万千公众中的一部分，仍有一部分公众并不能从报纸上了解到民生新闻，使得报纸传播新闻资讯的范围受限。民生新闻的质量参差不齐目前，各种论坛、贴吧、微博、新闻终端、微信等互联网平台成为人们获取新闻资讯的主要途径，这也就导致纸媒的受众群体大幅减少，其地位急速下降，受众群体流失导致发行量减少，进而使其在社会上的影响力降低，报纸民生新闻势必要另寻出路。但纸媒与新媒体区别明显，很多报纸媒体都在探索新路径，却在探索途中动摇了原本的民生新闻传播定位，再加上对新媒体缺乏足够认识，仅从发行形式上将纸媒转换为电子形式，一些民生新闻排版设计并不符合公众对新闻报道的要求，且民生新闻的质量参差不齐，很多内容都缺失深度与客观立场，将新闻传播转型演变成了流量之争，既影响了民生新闻的有效传播，也使得报纸媒体陷于困境。

纸媒转型过度追求形式

报纸在新媒体出现之前具有一定的社会影响力，呈现的新闻资讯客观、真实且具有一定深度，能够引领社会公众的价值观，但报纸媒体的传播是单向的，新闻媒体与社会公众之间缺少有价值的互动，这是其局限性所在。在当前社会环境中，社会公众成为新闻媒体发展的主要立足点，公众的地位明显上升，更多公众参与到民生新闻的传播过程中，使得原本的单向输出转变成双向互动，这是报纸民生新闻发展的机会。但是，一些纸媒在转型中过度追求形式，仅仅做到了形式上的融合，没有真正了解公众需要什么，也没有引领公众作出客观、真实的分析，公众只实现了浅表层面的参与，长期如此，纸媒的影响力只会持续降低。

“互联网+”时代下报纸民生新闻和新媒体的融合路径

基于互联网发展融媒体，制定合理工作机制

互联网的发展对报纸民生新闻的传播带来了冲击，但客观来讲，新媒体的发展是大势所趋，传统的纸媒报道形式必须做出创新，寻找与新媒体深度融合的路径才能保证民生新闻传播的质量。经过不断的探索，融媒体逐渐走进大众视野，它集传统纸媒与新媒体于一体，强调传承与创新，成为新闻媒体行业发展的着力点之一，也是报纸民生新闻与新媒体融合的主要路径。目前，一些主流媒体已经成功打造了融媒体工作室，例如，人民日报社的融媒体工作室，将《人民日报》网络传播与报纸传播相结合，满足不同受众群体的需求，这对其它报纸民生新闻的创新发展提供了借鉴经验。在打造融媒体工作室时，必须深入解读国家政策要求，了解融媒体的发展定位，充分考虑民生新闻与新媒体的特征，以“全面深化体制改革，做好媒体融合大文章”为主旨，按照党媒转型发展趋势先行先试，打造出符合要求的融媒体工作室。融媒体工作室要制定明确的目标，按照工作室的职能划分组织机构，并成立总体的组织中心，并分别赋予各个部门、各个岗位不同的职责，这是融媒体工作室传播民生新闻的基本保障。同时，完善运行机制，积极借鉴成功经验，结合实际情况优化调整，从日常管理制度、工作制度、激励制度等方面全面制定，指导融媒体工作室的策划、采访、编辑、制作等工作顺利开展。

加强报纸与网络的互动，做好民生新闻传播

在报纸与新媒体的融合过程中，必须以融媒体工作室为载体，做好全方位的宣传工作，内部策划、采访、编辑、制作等工作加强联系，外部报纸与网络平台实现呼应，将相关民生新闻做深入、做全面。在融媒体工作室的工作指导下，各个新闻媒体机构应开设本机构的官方账号与新闻平台，并做好报纸民生新闻的策划、采访、编辑、制作。针对日常发行的报纸民生新闻设置网络版形式，实时发布在网络平台之中，充分利用新媒体传播速度快、范围广的特征，使得网络版的民生新闻满足经常使用移动终端设备的公众需求。当然，网络平台除了发布民生新闻之外，还应当开设互动栏目，由公众利用留言的形式对一些社会民生实事及相关民生新闻作出反馈，新闻媒体机构通过后台收集反馈信息了解社会公众的真实需求与意见，通过不断优化，为公众呈现出更具价值的民生新闻，在报纸与网络平台的相互结合中提高民生新闻的传播实效性。同时，各个新闻媒体机构应致力于向社会公众呈现出一批独具特色的栏目，以融媒体工作室为切入口，进行相应的栏目P形象推广，将民生新闻做出特色，利用P形象带动融媒体工作开展，促进传统媒体与新媒体深度融合、创新发展。例如，《新民晚报》在报纸媒体基础之上搭建了“新民网”网络媒体平台，基于报网互动设计了“读报纸”栏目，公众原本只能在纸质报纸上看到的民生新闻也可以通过网络平台完整观看，还设计了翻页、放大等功能，满足一些公众读报纸不便的问题。在民生新闻栏目设计了互动功能，公众可以在网络平台发表评论，实现了读者与编者、民生新闻与公众之间的实时互动。

正确理解民生热点新闻，深入客观真实报道

民生新闻是与社会民生相关的实事，它与公众的生产生活息息相关，而民生新闻传播的立足点是向社会公众呈现出有深度、有价值的新闻事件，引领公众了解相关政策与要求，对各种民生事件作出客观判断。目前，很多公众选择从各种移动终端上获取新闻资讯，信息获取便捷，但网络中的信息真假难辨，很容易影响公众的判断力。公众普遍希望从报纸和网络平台上获得真实、准确的新闻资讯，而这也成为传统媒体与新媒体融合发展中重点关注的一项内容。

各个新闻媒体机构必须找准定位，深入挖掘民生新闻，准确理解民生热点新闻，从繁杂的信息事件中抽丝剥茧，提炼出最具报道价值的民生新闻，并做出深入、客觀、真实的报道，体现民生新闻的实用价值。对于报纸民生新闻来说，必须探寻新闻事件的源头所在，除了宣扬一些正面信息之外，还要注重挖掘新闻事件背后隐藏的更深层次的内容，由表及里地挖掘新闻，客观真实地报道新闻，体现出报纸新闻报道的独特之处。

组建一支优秀人才队伍，提高民生新闻质量

随着社会的不断发展，各个行业对人才都提出了更高要求，为了保证报纸民生新闻与新媒体有效融合，必须加大新闻媒体人才培养力度。新闻报道本身就是一项极其专业的工作，尤其是面对传统媒体与新媒体的融合，这对新闻媒体从业者的专业素质提出了更严格的要求，各个新闻媒体机构应基于组织架构和工作定位有目的地培养一批具有全媒体素养的记者、编辑，组建一支优秀的新闻媒体人才队伍。

首先，统筹资源，建立完善的全媒体平台。因为很多报纸媒体各个模块都是独立存在的，且具有单独负责的新闻工作人员，各种新闻信息并不共享，人员也无法做到统一调配，这样会造成人力、物力、财力的浪费，还会对民生新闻传播造成阻碍，因此，报纸媒体要做到融合发展必须统筹各方资源，对新闻工作者统一调配，基于全媒体平台开展工作。

其次，新闻媒体从业者必须坚持正确的政治立场，具备良好的思想政治素质、准确的民生新闻意识和新媒体意识，具体来讲就是政治立场坚定，具备敏锐的新闻视角及专业的工作态度，除了具备基本的新闻策划、采访、编辑技能之外，还要熟练使用各种新媒体技术设备，了解电脑终端、手机终端操作方法及信息发布流程，掌握相应的新媒体编辑、制图能力，在新闻采访之后根据报纸媒体的实际需求将分散的资料整合优化，并通过不同渠道作出传播。

另外，新闻媒体从业者要具备创造与创新意识，且要具备社会责任感，这是其思想深度的直接表现，能够从独特的视角对新闻事件作出客观报道，这样才能满足民生新闻传播的需要，也能促进报纸民生新闻与新媒体的深度融合。

基于网络树立创新思维，开辟多元传播渠道

在时代飞速发展的背景下，信息更新速度持续加快，公众对媒体信息质量要求越来越高，只有高质量、多元化的民生新闻才能适应目前的新闻传播需求。新媒体的出现对报纸媒体带来了巨大挑战，但互联网技术的发展应用始终具有两面性，也就意味着传统报纸媒体在挑战中也面临着大量的发展机会，报纸民生新闻与新媒体深度融合必然是未来媒体发展的趋势。报纸媒体面对这一严峻挑战不能退缩，必须以积极的态度去接受挑战，正确应对融合发展的趋势，以创新思维来革新自身发展理念，对于与时代要求不符的新闻传播方式加以变革，积极开发各种新媒体技术，让报纸媒体与新媒体之间发挥互补作用，二者相互促进，向着更高、更远的目标前进。另外，优化新闻信息的生产机制，以新闻信息的一次性收集为基础，全力打造多元化的新闻模式，并通过传统报纸媒体和新媒体实现多媒介传播，如此就实现了民生新闻传播方式的变革，还可以促进新闻信息从生产、传播到反馈的效率，让公众从更多渠道接触民生信息。例如，加强建设微博、微信公众号等新媒体，增强这些媒介传播渠道的影响力，利用新媒介平台及时向公众分享最新民生新闻，使其及时了解相关新闻，并能选择个人喜欢的方式接收信息。

加强现代网络技术应用，提高报纸竞争实力

“互联网+”时代衍生了各种各样的新技术，如大数据、云计算、虚拟现实等先进技术，且这些技术已广泛应用到各个行业之中。报纸民生新闻要想在市场竞争中处于不败之地，必须重视现代网络技术的创新应用，将传统报纸媒体的工作流程、工作方式与大数据、云计算、虚拟现实技术相融合，以一种科技化、高端化的形式开展工作，在技术支持下了解公众的喜好与需求，充分吸引公众的关注度，使得民生新闻传播更具针对性，这样公众对报纸媒体的接受度将提高，有利于实现可持续发展目标。例如，利用大数据技术根据不同年龄段公众群体的浏览喜好来判断他们对民生新闻的关注点，以此来了解社会公众对新闻的整体关注情况;也可利用大数据技术收集、汇总公众的评论方向以及对新闻或报纸媒体的意见，经过科学分析确定新闻信息生产与传播改革的方向，进一步生产符合大众心理需求的民生新闻，这也会在无形中提高报纸媒体的市场竞争力，推动与新媒体的融合进度。

综上所述，报纸民生新闻与新媒体的融合发展是“互联网+”时代发展的必然趋势，报纸民生新闻必须认清这一趋势，积极探索改革创新的路径。各个新闻媒体机构应根据实际情况打造融媒体工作室，以传统媒体与新媒体融合为切入点，整合各种优质资源，同步发挥报纸新闻媒体的权威性和新媒体的便捷性，为公众呈现出真实、客观、深刻的民生新闻。

(作者单位：江西九江日报社)

作者：谈思宏

基于纸媒报道的网络传播论文 篇3：

纸媒与网媒优劣势比较分析

[摘 要]无论是甲骨文还是楔形文字，文字信息通过实物载体传递内容为人类社会发展奠定了重要基础。在以网络媒体为首的新型媒体出现之前，全世界范围内以纸制印刷为代表的出版传媒是最有影响力的信息来源之一。然而，随着数字信息化时代的到来，基于互联网建设普及带动下，以电子载体和网络渠道为构架的新型传媒方式(以下简称网媒)对人类社会产生的影响和对传统纸媒产业的打压越来越显著。面对网媒发起的挑战，纸媒如何结合自身传统优势，突破单一产业链条制约，带动出版行业走出转型发展新出路，是一个值得认真思考的问题。

[关键词]纸媒;网媒;发展趋势

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2015.15.193

1 纸媒与网媒的优劣势比较

1.1 报刊新闻方面比较

1.1.1 时效性

毋庸置疑，在新聞播报传递时效性方面网媒占据绝对优势。纸媒因其传统排版、印刷、物流、销售等环节制约，无法在时效性上与网媒抗衡。例如，在2014年马航370航班失联新闻报道时，网媒占据新闻首发和动态跟踪的绝对优势，由于事件不断进展，使得网媒在博得眼球、吸引注意方面大赚一笔。

1.1.2 内容性纸媒与网媒的竞争在某种程度上来讲就是内容的竞争，纸媒能否赢得读者、赢得哪些读者终归要拿内容说话。《人民日报》内容的权威性，就在读者群中形成了深刻的印象。这正是一个媒体独有的超越其他媒体的内在能力的表现，也正是纸媒的内容核心竞争力[1]。例如，我们关注到在播报马航370航班失联的全部网媒报道中，绝大多数网媒为保障报道准确性和内容性，均要援引《人民日报》等主流纸媒正式报道内容。再如：根据网络对2008年5月20日至6月20日的《云南日报》、《春城晚报》关于救灾重建报道的统计显示，并与网络内容进行对比，得出87.6%的网络相关报道来自纸媒的信息内容。

1.1.3 互动性传统纸质媒体的传播态势，本质上是单向性传播，能够产生和引领舆论，但无法掌握具体舆情，很难与读者达到互动效果，致使传统纸媒难以与时俱进不断自我突破创新和适应市场真实需求。例如，同样的一个报道，读者从网媒获悉后既能同他人在交谈中分享，还能通过互联网以新闻评论形式进行深入互动，产生网络舆情和舆论导向。从这一点上看，传统纸媒的劣势较为明显。

1.1.4 版权与成本问题版权是传统纸媒的重要组成，更是保障传统纸媒效益的法律武器。然而，在与网媒竞争过程中，传统纸媒固守版权，但却始终无法解决成本竞争问题。这也就是报业没落这一说法的最初来源之一。

1.1.5 区域限制传统纸媒有突出的区域特色，以网媒为首的新媒体是面向全国甚至是世界范围，因此很多具有区域特色的报道如不通过网媒传播则会限定在指定区域内，影响传播发展。

1.2 图书杂志方面比较

(1)从成本上看，网络杂志通过“软件+硬件”的方式将杂志成本无限降低，这里的软件是指杂志制作软件，可以无限复制以便降低成本;而硬件则是代表电子杂志的传播平台，比如我们现在可以用手机、笔记本、平板电脑等，是具备较高普及利用率的信息平台。相比之下，传统杂志的成本受多方面因素影响总要高于对应的电子产品。

(2)相对于纸质杂志来说，网络产品更加易于管理，如一般性阅读软件采用注册管理机制，永久保存、不占空间。同样，对于图书而言，电子图书成功将实物与电子可视品进行转化，我们也就不必在厚厚的实体书籍管理存放上绞尽脑汁。

(3)网络图书杂志的扩展速度和广度远高于传统纸质图书杂志，电子化社会下的电子产品凸显智能特性，同时也符合时代潮流的发展和要求。网络图书因其包含内容信息量大，甚至带有纸质产品没有的视频或影音资料，因而会更受欢迎。

(4)需要强调的是，在图书杂志方面，传统纸媒与网媒相互吸引、互助提升的特别关系。例如，网媒介入图书杂志时，最初以市面上成功的纸制图书杂志为底本，专门制作成为电子版本，以迎合特定群体需要。而对于某些在网络上成名的文章素材，也会有专门制作成为纸媒销售的成功经验，比如：《盗墓笔记》、《鬼吹灯》、《黑道风云》等图书就是将网络媒体红极一时的电子连载小说整合，再以纸制作品出版。另一方面，从审美角度，网媒在图片拍摄和呈现方面难以与带有实际质感的纸质图书杂志相比较和媲美。

1.3 比较结论

通过上述分析，纸媒与新型传媒相比，虽然在传播方式和技术方面远远落后，但传统纸媒在专业化传媒队伍建设、品牌优势、出版传媒经验等方面仍然占据相对优势[2]。其成因在于：一是传统传媒占有大量人力物力资源，具有丰富的媒体策划和市场运作经验。二是传统传媒带有明确的区域竞争性，甚至带有地方特色。三是传统传媒具有较强的公信力和权威性，传媒的舆论导向、思想高度、高雅格调决定了其在消费群体中的声誉和地位。

同时，通过这种比较我们也不难看出，面对网媒的迅猛发展速度和得天独厚的技术优势，传统纸媒确实遇到前所未有的挑战和挤压。

2 纸媒与网媒的关系界定

从大的层面来说，纸媒和网媒都是传播媒体，都担负着媒体应该担负的责任和道。媒体的总体力量相对薄弱，传媒业来自外部的威胁和压迫始终高于内部。网媒和纸媒，在作为社会公器的终极目标上互为补充、声援、掩护和支持，双方在此层面上就是唇齿相依和惺惺相惜的关系。纸媒和网媒在相当长的一段时间内还需要共存。[3]网媒促进纸媒深度发展，网络传播之“快”有快的好处，但纸媒传播之“慢”也并非是坏事。纸媒不能与网媒拼时效性，而应该发挥慢的优势。事实上，正因为网媒的不断壮大，恰好促进了纸媒深度报道的跨越前进。网媒传播的平民化和纸媒传播的精英化，正成为一种趋势。网媒不仅在改变着信息传播的方式，更改变了信息呈现的形式。

3 以纸媒为首传统出版媒体转型发展趋势探究

3.1 思路转变

纸媒需要具有变革意识，媒体平台不能仅局限于纸上，而是利用多渠道、多元化、多角度、多方式的全面发展。网媒起步和发展壮大为纸媒提供了很好的借鉴平台和比照，作为传统的出版行业必须要摒弃单项发展思维，从产业链条调，产业结构合理优化开始，制定符合中国特色的出版专项发展规划。

3.2 媒介融合奠定发展基础

媒介融合是解决传统纸媒与网媒关系的最佳方案。媒介融合就其本质特征来讲就是互借优势。媒介融合是在新的传播技术不断推动和帮助之下，让传统纸媒与现代化新型传媒不断走向合作，利用各自的传播优势进行补短取长，将传统纸媒行业所具备的印刷、音频、视频、数字媒体等与新型网媒进行最大限度的融合，拓宽信息传播的广度，加深信息传播的宽度，抢占市场。

3.3 链条式产业化开创全新转型发展模式

在媒介融合的基础上，通过对自身资源的优化组合和定位分析，以完整的产业链条促进传统纸媒向多元化、集团化方向发展。在建立产业链条和信息平台时，产业链条可以完全突破传统传媒领域，建立与传媒有关的新型产业，媒体更像是带有实体产业的网络电商，在不断顺应文化产业发展趋势和市场变化的同时，依据战略转型，开创新的产业市场;传媒信息可以通过网站、邮箱、留言、论坛、社交软件、评论等网媒手段对平台信息实现快速共享和互动。另外，传媒行业应当充分利用传媒本身的市场效应和广告效应，在产业链条指导下大胆跨界，自我突破，找到多元化发展的道路。这里的跨界不单纯指边界，更指的是界域。

虽然，纸媒高峰期早已过去，但是对于出版行业来讲，如果能够在新形势下做好产业链调整，做好跨界，传统出版的第二个高峰将很快到来。

作者：王南