基于dm广告的研究

基于dm广告的研究（推荐6篇）

基于dm广告的研究 篇1

简单理解，DM 就是一种广告宣传的手段，也是广告的主要形式之一，在美国用于直接邮递的广告费占全部广告支出的19.3%，仅次于报纸广告和电视广告。主要是直接邮递各种形式的印刷品，如宣传单（leaflet）、信件（letter）、小册子（booklet）以及其他材料，如订购单（order form）等。

DM的主要好处是可以将广告的发行浪费程度降到最低，每一个接受广告的人员都是实际的或者潜在的顾客，特别是结合会员卡的使用。

DM 起源于几千年以前的古埃及。到了 16 世纪末，由于电视、电台、报纸等媒体还处于萌芽阶段，追溯DM的起源文化中国DM媒体业创始人朱邦业先生，准确地把握市场媒体脉搏，有效地利用DM这一市场潜力极大的新兴媒体与市场、媒体业紧密结合在一起，专业信息直邮广告媒体于1997年获国家专利（专利号：97202062.4），该业态占据了广告市场的大半江山，通过直接投递、夹报或邮寄的广告形式出现，并成为发布 DM 的主要渠道。

我国DM新媒体的发展

我国开始恢复广告业以来，强势媒体（报纸、杂志、电视）占据了广告市场绝大部分份额，在2000年前国内的企业意识没有到位，使 DM 多年来一直处于发展阶段，能主动要求使用 DM 发展业务的企业大多为一些三资企业。目前，全国有近60% 的企业认知DM 广告，浙江地区的大中小企业曾90%

以上运用商函来推销产品，而且都取到了明显的促销作用。

DM 作为广告投入只及电视传媒的 2%、报刊传媒的 10%，但是营业收入增幅达 30% 左右，因而，其投入产出比较令企业满意，中小型企业对此尤具好感

和使用欲望。

因此，DM 已被大部分企业作为商务活动的首选措施，其低廉的成本及

极强的针对性、亲切感和真实性，受到企业经营者的青睐。

DM的目的DM就是要最大限度的促进销售、提高业绩，其目的大致可归纳为以下几点：

1、在一定期间内，扩大营业额，并提高毛利率。

2、稳定已有的顾客群并吸引增加新顾客，以提高客流量。

3、介绍新产品、时令商品或公司重点推广的商品，以稳定消费群。

4、增加特定商品（新产品、季节性商品、自有商品等）的销售，以提高人均消费额。

5、增强企业形象，提高公司知名度。

6、与同行业举办的促销活动竞争。

7、刺激消费者的计划性购买和冲动性购买，提高商场营业额。

DM的特点与优势

DM营销方式之所以在国外能获得如此迅速的发展，为越来越多的商家和消费者接受并采用，主要因为它自身具有以下特点和优势：

（一）增强企业竞争力与消费者购物的理性、主动性

传统的商业流通模式仅仅是信息的单向传递，企业将其产品和服务信息传递给消费者，而消费者的意见和建议难以准确、及时地反馈给企业，从而无法顺利实现信息的双向传递和交流，对企业提高自身竞争力、实现持续健康发展十分不利，而DM恰恰弥补了这一不足，其独特优势即实现消费者与企业的实时互动：一方面企业通过多种媒体发布产品与经营信息，加强顾客对其产品的价格、款式和性能特征的了解，还可以借助网络通讯的方式，以低成本高效率与世界各地的用户取得联系并进行交流、沟通，进行市场调研，了解顾客的需求、购买意向、满意度等信息，探究消费者心理与消费偏好，还可获得有关竞争对手、中间商的信息，便于企业及时、有效调整经营营销策略，改进产品，以最大限度满足不同消费者的个性化需要，从而在日趋激烈的行业竞争中立于不败之地。另一方面，由于DM方式提供的信息容量大、传播快、易于搜寻等特点，便于消费者根据自身需求，对众多的市场信息进行层层筛选、过滤，从而作出最佳决策。同时此种营销方式以顾客需求和欲望为中心，重视客户的反馈信息，并对用户的建议、要求作出积极回应，可以最大程度满足客户求新、求变的消费心理，有效激发消费者购物的积极性，使其直接积极参与到产品的生产与流通过程中，更刺激了消费者的购买需求。

（二）节约消费者大量购物时间和购物成本

现代社会竞争日趋激烈，生活节奏加快，时间对于每个人也更显宝贵。而消费者为了满足日常消费需要，不得不经常到商场、超市购物，浪费许多时间。由于时间机会成本和交通费用的上升，都将带来购物成本的提高，使消费者出门购物十分不经济。而DM销售方式既可以为消费者节省大量购物时间，降低购物成本，又能使消费者享受“足不出户，网上购物”的乐趣，获得便利、快捷的优质服务。

（三）降低企业的销售成本

DM作为无店铺营销方式，直接面向消费者，不需要门面和大批量地库存产品。这样企业就不需投入大量的资金进行固定营业设施的租用和维修，同时节约了大量库存费用，实现零库存销售，还节约了中间环节的损耗，从而降低了企业的运营成本，企业就可腾出更多的时间、精力和资金投入产品的生产过程，不断改进产品款式、完善其性能，制造出更畅销的产品，以获取更丰厚的利润。消费者也可以以较低廉的价格获得所需的产品和服务。

（四）突破时空限制

采取DM营销方式的企业为消费者提供全天候服务，不受时间限制和空间阻隔，而顾客可以在任何时间、任何有计算机终端设备的地方上网访问，在市空中进行挑选、比较、咨询、下订单以及直接付款等一系列操作，与网上企业进行对话式交流，消费者即可随时随地享受快捷、优质服务，企业则可在更大、更广范围内完成其产品的信息流和商流，达成更多交易。

DM的种类

因DM的设计表现自由度高、运用范围广，因此表现形式也呈现了多样化，有些设计精美的DM不光起到宣传作用还具有很高的观赏性和保留价值。

1、传单型

2、册子型

3、卡片型

DM的派发形式

1、夹报：夹在当地畅销报纸中进行投递

2、上门投递：将DM投送至生活水准较高的生活社区居民家中。

3、邮寄：按会员地址邮寄给过去3个月内有消费记录的会员

4、街头派发：组织人员在车站、十字路口、农贸市场进行散发。(该方式现已较

少使用)

基于dm广告的研究 篇2

20世纪60年代初期，由于晶体管以及磁芯存储器的出现，处理单元变得越来越小，存储器也更加小巧和廉价。这些技术发展导致了并行计算机的出现，这一时期的并行计算机多是有一定规模的所谓大型主机(mainframe)。而并行机的应用以数值计算为主，并行算法的研究也以经典的数值并行算法(如快速傅里叶变换等)为主。创建和应用并行计算是解决单处理器速度瓶颈的最好方法之一。而并行计算的硬件平台是并行计算机，由一组处理单元组成，这组处理单元通过相互之间的通信与协作，以更快的速度共同完成一项大规模的计算任务。

并行计算的现今研究状况:并行计算的研究面很广，主要包括了并行计算的硬件平台(即并行计算机)、并行计算的软件支撑(即并行程序设计)、并行计算的理论基础(即并行算法)以及并行计算的具体应用。本文设计了双DSP并行处理平台，并通过设计并行遗传算法在双DSP(DM6467)上运行实现，结果表明并行平台效率相对于PC机和单DSP效率上具有更快的速度，更低的频率更少的功耗。

1 并行化的硬件设计

整个并行处理平台硬件部分需要完成的任务是:通过图像采集模块将外界图像采集到系统内部，然后利用图像解码模块将得到的图像模拟信号转换为数字信号，接着图像处理模块将数字图像信号送入图像预处理模块进行预处理并存储，最后将处理后的图像信号读入并行处理系统对其进行并行处理。

由于系统中要处理的图像数据的数据量非常大，因此，系统采用Serial Rapid I/O(SRIO)作为FP-GA与DSP、DSP与DSP之间的数据通信总线，它的传输速率可以达到3.125Gbps，可以达到系统对处理芯片间高速传输数据的要求。系统中还应该要设计电源、时钟、复位电路为系统提供能源、时钟和复位信号，同时还需要配置电路方便程序的下载和调试。并行处理系统的平台整体结构如图1所示。

1.1 图像采集

图像采集是整个系统的传感器部分，是整个视觉系统的“双眼”，它完成了外界图像向图像信号的转换，只有选取合适的成像设备才能使视频采集模块功能完备，才可以使输出的图像信号达到要求。

1.2 图像解编码

因为采集到的是模拟信号，需要对其进行模数转换。CCD输出的信号中不仅包含图像信号，而且还包括了场同步信号、行同步信号、行消隐信号、场消隐信号、槽脉冲信号、后均衡脉冲、前均衡脉冲等多种信号干扰的信号，所以，需要把收到的信号进行必要的分离，得到完整的图像信号，并对其进行解码。又因为要将DSP处理过的数字信号转化为外界可以识别的模拟信号，所以后面又要进行数模的转换。系统选用H.264完成图像的模拟数字的转换，并向FPGA输送。H.264能够提供转化后的连续的、流畅的高质量图像数据，能够防止在不稳定的网络环境下容易发生的丢包等错误，以及提供了不同的网络段上的传输，并且能够提供很高的数据压缩比率，这样将大大节省用户使用时的下载时间。

1.3 FPGA模块

FPGA是对图像进行预处理模块，因此摄像头采集图像后，经过A/D转换，并将其结果交给FPGA模块，FPGA模块对其图像数据进行预处理。图像预处理模块会对图像进行中值滤波，边缘检测处理，并把处理过后的数据交给SDRAM进行存储。FP-GA在系统中有作为数据流调度中心的作用和协处理器的作用，能够将图像采集显示地址进行生成，并且实现图像的预处理，还将图像数据的显示格式进行变换，并将其交给DSP中进行处理。

1.4 SDRAM

由于考虑到TMS320DM6467内部的存储空间非常有限，同时由于DSP在进行图像处理时需要很大的数据交换空间，所以用256MB的SDRAM存储器来作为系统的内存的方法来配合TMS320DM6467进行高速处理工作。

1.5 并行处理

双DSP之间的高效通信方式是为了确保数字图像处理系统的性能的重要指标。使双DSP之间的通信正常，系统的工作状态也就得到了保证，系统的实时性要求也就得到了实现。在系统设计时，采用了SRIO的数据方式进行传输。Serial Rapid I/O是一种高带宽系统级互连总线，基于高性能包交换的互连技术，主要应用于系统内部互连，板到板或芯片到芯片间的通信。

SRIO的数据传输和DMA传输是结合的，SRIO的数据包有效载荷为256字节，每个信息由多达16个数据包构成。每一个数据包传送完成后会发出请求，以便DMA将数据搬移到内存中。

2 并行化的软件设计

为验证并行处理系统的性能，以并行遗传算法做测试平台，通过求解TSP问题的遗传算法来对不同平台的运行效率进行比较。设计一个简单的TSP问题。TSP问题描述如:求一条遍历所有已经确定过的若干目的地的最短路径。用数学语言描述:设有n个目的地的集合D={D1,D2，…，Dn}，其中任意2个目的地之间的距离为dij，求一条一次仅且一次经过D中所有目的地的闭合路径，使得这个闭合路径为最小。

2.1 基因的编码和种群的初始化

2.1.1 基因的编码

对于TSP问题，通过目的地的先后顺序就是问题的解，可以对目的地先进行编号，采用十进制方法表示∧=(u1,u2,u3，…，un-1,un)=(x1,y1,x2,y2，…，xn,yn)，式子中，∧为染色体;uj为基因，uj=j,j=1,2,3…，n;xi,yi分别代表第i个基因的横坐标和纵坐标，i=1,2,3，…，n;且有0≤xi≤500,0≤yi≤500[3]。

2.1.2 种群初始化

种群初始化，通过随机抽取每个染色体中的各个基因，生成一条初始路径:

Pi=(u9,u1,un-3,u2，…，u6,u14),Pi代表第i个种群，i=1,2,3，…，n。

2.2 适应度

对群体中的每个染色体计算适应度值，值越高，染色体的解就更可取。适应度值以巡游目的地的总长度的倒数来决定，总长度倒数越大则适应度值就越高。

2.3 赌轮选择法

类似常见的抽奖活动中的转盘。盘上的扇形块越大，中奖的概率也就越大。比如，一代中有m个染色体，则盘被分为m个块。每个块的大小根据每个染色体的适应度值来决定。算法如下:

随机取一个数，范围在所有适应性分数的总和之内

将前j个染色体的适应性分数进行叠加，当大于随机取的数时跳出循环;

}

当前的第j个染色体为选中的染色体

2.4 杂交算法

杂交算法有很多种，比如变位杂交，交点杂交，顺序杂交，这里采用OX杂交法。

2.5 变异算法

采用交换变异，假设对新产生的子代(3,4,6,5,0,2,1,7)进行变异，随机取第2位和第4位，交换位置，成为(3,5,6,4,0,2,1,7)即可。

2.6 最优染色体选择

为了使遗传算法较快地收敛，在每一代中可以按一定比例选择适应性最高的染色体直接复制到下一代:BestPathin=best(Pi)n,i=1,2,3，…，n,BestPathin代表从第i个种群中读取n个最优个体，Pi代表第i个种群;Pi经过变异，交叉，适应值选择后，BestPathin复制到子代Pi中。本文是遗传算法在双DSP系统的DM6467上执行，DM6467内部结构如图2所示。

Core 0产生初始种群Pi，然后存储于共享内存DDR2的中，Core1与Core2从共享内存中复制初始种群Pi存放于各自芯片的SDRAM中。Core0通过SRIO将初始种群Pi发送给DSP-2的Core0,Core0将初始种群Pi存储于DDR2中，Core1与Core2再从共享内存中复制初始种群Pi存放于各自芯片的SDRAM中。

每个Core通过初始种群计算适应度值，通过交叉，变异，赌轮选择法选择出最优的染色体集BestPathin。每迭代4代，两个芯片分别将最优染色体集BestPathin存储于共享内存DDR2中，然后通过SRIO将最优染色体集发送到对方的共享内存DDR2中，将这个最优染色体集合，直接拷贝到每个Core下一代的子代中。迭代n次后，6个核分别得到各自的最优解。然而通过最优解的不断交换，它们的最优解大致上相同。

3 实验

实验的执行条件:群体规模100，交叉概率为0.70，变异概率为0.04，分别将目的地数取30,40,50进行测试。通过实验，在不同的硬件平台运行算法，收集不同平台上算法的运行时间，运行时间的数据都是经过20次测试得出的平均结果。如表1所示。

通过实验，得出图3是种群的相异度变化，从图中可以看出种群的相异度保持的比较好，种群不断发现新的模式，增加最优个体出现的概率，避免种群陷入局部最优。

通过实验，得出种群在进化过程中最大适应度的变化图，可以清楚得出相同的实验条件，不同的硬件平台下，最大适应度的收敛速度。图4是目的数为30时，单DSP和双DSP(DM6467)达到的最大适应度的收敛图，图5是目的数为40时，单DSP和双DSP(DM6467)达到的最大适应度的收敛图，图6是目的数为50时，单DSP和双DSP(DM6467)达到的最大适应度的收敛图(纵坐标为最优距离的倒数，横坐标为迭代数)。

4 结束语

本文设计了一种双DSP并行处理图像数据的硬件系统，为测试平台性能，设计了并行遗传算法求解TSP问题，实验表明，并行的DSP(DM6467)硬件平台在算法的运行效率上比单DSP和PC机的运行效率高，收敛速度快，并行平台遗传算法种群相异度保持较好。因此，并行的DM6467硬件平台处理数据的能力强，系统有明显的优越性。

参考文献

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dm广告区域代理 加盟 篇3

1.《时空快讯》系出滨城：是大连时空快讯广告有限公司创办的固定形式印刷品广告，也就是DM报纸、DM杂志形式的直投广告，已按国家工商总局《印刷品广告管理办法》之规定，获得了工商局颁发的《固定形式印刷品广告登记证》[大印广登字第2010-026号]，是合法经营发布DM广告的国内连锁综合性广告传媒公司。经过多年的资源整合管理，已经在全国30个省、直辖市、自治区成功组建了800多家直属和加盟的分公司连锁经营《时空快讯》DM广告。

2.《时空快讯》的传播度：《时空快讯》是一种以大中小地级城市、县域级城市及乡镇为主要发行区域，版面设置为四开4版或多版，采用彩色或黑白方式印刷的报纸形式的DM广告，发布各类店铺开业、商务活动、房产信息、出租、出兑、招聘求职、医疗保健、商品促销等与市民生活息息相关的各类信息广告服务内容，以百姓信息为主导的广告信息载体，在大多数地方俗称本地报纸广告或小报，它以收取商家和百姓广告费为收入来源，采用免费向沿街店铺、小区、办公楼及写字间免费发行赠送方式，以其广告价位低、信息传播快、发行密度大、覆盖面准确适宜而倍受广告主和商家欢迎。

3.《时空快讯》的便捷力：一直让人厌恶让城市综合执法部门头疼的城市“牛皮癣”可以销声匿迹了，DM广告形式可以防止百姓随意乱贴乱画,用不多的经济投入就可以换得预期的广告效用。这种方便快捷的传播方式为美化和净化城市环境起到关键性作用。已成为除地方电视台之外县域传媒中覆盖面最大、传播性最快的广告载体。

4、时空快讯的美誉度：《时空快讯》的加盟者可凭借总公司多年的创办经验和发展理念，借助其合法有效的审批手续，合理投入，自主创业。利用它的具备良好信誉度的传媒平台上通过努力坚持和拼搏，定能在当地占据一席之地，在为服务商家和百姓的同时自身更能获得稳定长期的收益和发展。

二、《时空快讯》具备哪些优势？

1.发展空间大：从事DM广告行业的人都知道，自2004年开始，国家叫停了县级报纸。除极少数县级区域外，大多数县城只有电视台一家媒体，商家做一些小广告，要么花高价做电视广告，要么自己印刷自己张贴或散发，不但给城市建设和市容市貌环境卫生增添污点，更是城市综合执法大队打击和罚款的对象，而且花费大收效小。《时空快讯》DM广告抢占的正是这个空间，靠专业设计，专业印刷，专业精准投递，为商家提供省钱高效的服务，大城市和下边的县级市及乡镇的信息连锁刊登。省内各个地级城市信息可以连锁刊登。全国可以各个省连锁信息刊登。当我们覆盖了全国所有的地、县级城市的时候，大客户的信息可以指哪打哪。所以连锁发展是中国DM广告发展的必经之路。[时空快讯]就是为这种需求而服务的。商店开业要做广告，招聘人员要做广告、生意不好要做广告，看到同行做广告也要做广告，生意扩大要做广告，逢年过节要做广告，转行还要做广告„„不管大小企业大都如此，您说发展空间大不大呢？

2.同行竞争少：开商店，生意好了会招来一堆同类跟风竞争者，而办《时空快讯》却少有竞争者，根据国家《印刷品广告管理办法》规定，取得《固定形式印刷品广告登记证》的广告公司注册资金必须150万元以上，主办公司成立必须达到三年以上，要有专业资格证书从业人员8名以上等条件，而且为控制广告市场，不少地方工商管理部门还要配上一些“土规定”，就是在开放的广东、北京等地也不是随便审批的。因此，竞争者少而又少。《时空快讯》是大连一家发展DM广告的全国连锁公司,DM广告快速发展的脚步使你在其他DM企业发展起来时，你在当地已经稳稳占据市场了。目前，当地可能有1至2份无正规手续的“信息小报”，随着执法的严格（任何法规的贯彻都有一个过程），早晚会被取缔，情况都是这样，合法的逐步取代非法的。3.投资少运作成本低：租一间办公室，买几套办公桌椅，装2部电话，购齐办公设备、办齐证件（合同期满不在签约或注销或转让给他人继续做，总公司退还500元的分公司年检过后的手续费用（保证金）［营业执照、国地税登记证、组织机构代码证三个证]。）三个证办完了也就不到1000元钱。即可运作，上一套电脑和打印设备，就算全齐备了，总投资也就几万元左右，不足开服装专卖店的五分之一。运作过程中除设计人员工资及发行管理工资外，广告业务员的工资是与业绩挂钩的，支出只有以下几部分：每期的印刷费、提成、发行费，根据发行量和提成标准不同，成本费用和营业收入也不同，开始几期即使收入少一些，也不会太亏本，几个月后就会收支平衡，按每月出4期或8期计算，月利润还是可观的。相比较电视广告，《时空快讯》的收费是很低的；最低10-20元也可以做广告，极大的方便了老百姓做小信息广告，同时也给当地政府城建执法部门解决了很头疼的问题。DM广告行业是前期投入大些，先做品牌和信誉度，后做市场，等商家和百姓对你都熟悉，认识并了解了，你的发行量到位，服务好，稳定经营以后，就会是一个百年事业，所以，DM广告行业前期的工作基础必须做好了，以后市场就好做了。

4.退出自由，增值收入归己：加盟者想退出时，可按合同将本地区加盟权、经营物资等转让，由于《时空快讯》运作6个月以上，品牌增值可倍增，经营1年以上，品牌增值可达数倍以上，如加盟商有事想退出，对增值收入总部和加盟商协商解决。（上述情况已有先例为证）。

三、《时空快讯》适合哪些人士加盟

（一）可独立创办的人士

1.企事业单位离退休人员:这些人管理经验丰富，社会交往多，自己当经理，人员全部聘用即可；

2.企业下岗工人:这些人员干劲足，自己跑市场，节省工资，主要雇电脑设计人员和发行人员；

3.有文化的进城农民:用腰包中不多的钱实现自己的文化创业梦想；

4.刚踏上社会的大中专毕业生:只要不贪图享受，有干劲，爱好文学或办过校报的更好； 5.在广告公司打工的人:有广告客户资源，了解本地市场，只差一个廉价的平台或机会。

（二）可兼营的商家和人员

1.电脑打字部:办公室和排版设备均不需再上，只需雇几名业务员，既扩大原有业务，又多了一条比打字复印多几倍收入的途径；

2.机关工作人员:用不多的投入开办，采取底价承包制，多一条创外快之路； 3.小广告公司:在现有业务基础上，实现质的飞跃；

4.信息部：本部的信息可免费发布，搜集信息的业务员同时拉广告，相互促进； 5.现有手续不全的信息报主办者:不仅手续合法了，更可享受连锁的诸多效益，减少被管理部门处罚或取缔的危险。（本条费用总部可给于适当减免.）

6.对现有加盟别的DM广告总公司的分公司，认为总部没有一点扶持、帮助和培训的，这样的DM广告公司总部只为收取加盟费的，如果该分公司对《时空快讯》DM广告总部有加盟意向的，总部可以免收第一年管理宣传费，第二年后同其它分公司一样在交管理宣传费。（向总公司交的管理宣传费用实际上都还是你们自己的钱，因为总公司每个月都会向全国分公司传稿，刊登全国连锁发布广告，广告费总部会及时打到您的账户中，就等于没向总部交费用了，等于没花钱白做市场了。）

四、加盟《时空快讯》与自己创办有何区别？

1.起步时间短：加盟后当月即可经营，数月努力即可享受赢利，而自己办则要等三年（广告公司三年以后且150万以上注册资金可以申请固定形式印刷品许可证号）。自己单干不仅初期投入大，需办理150万元的验资，而且摸石头过河还不知有没有力度获得审批固定印刷品广告登记号，一直到赢利最少需要3至5年收回成本算早的。而加盟风险小，投入少，见效快。

2.风险小：有强大的连锁集团和网络做后盾，发展无风险，总部会根据加盟者当地实际情况，从市场调查分析→手续办理→人员培训→业务技巧与细节指导→新项目添加等全程辅导，提供管家式服务，确保加盟一家成功一家（前提是自己必须努力）。

公司免费赠送价值数千元的网站，可以和报纸联合服务客户，有利于分公司开发和联系客户，还有很多对分公司免费和增值的服务让分公司做好本地市场。

3.手续合法：如果自己无证经营，被工商部门罚一次或取缔得不偿失，即使不办证当地暂时不管，只要查起来内容违规，罚一次也不止5000元，总部提供的指导和审查可避免因违规被处罚。

4.额外收入多：时空快讯广告公司作为一家集经营广告业务、文化艺术活动的组织策划及企业形象策划等于一体的综合性广告传媒机构，你将以《时空快讯》DM报纸为平台，加以《时空快讯蓝页》DM杂志、网络支持，这些全是公司免费给加盟伙伴提供的报纸+网站的一站式服务，网站里有数以百万计的网站广告位让加盟商能多赚外块。公司一分钱也不要，只要你们发展起来就行。可以说公司为加盟合作者提供了一个品牌互动、资源共享的广阔发展空间，使公司逐步在全国形成连锁化、网络化、品牌化。如总公司或全国各省级分公司承接一些大客户的广告订单，可以在所有连锁分公司出版的《时空快讯》上同步进行发布，总公司或大区域运营管理中心统一收款分发给各加盟分公司。前期已取得较好效果，还可根据加盟者当地情况，量身策划一系列商务文化活动，为您在当地的时空快讯品牌提升提供更多增值服务。5.政策支持：广告在未来10几年内，仍将是限制性行业，而对于众多的连锁企业，国家政策是大力支持的。因为可以为国家提供那么多的下岗再就业人员的安置，为很多社会闲散人员提供兼职的就业机会，可以说对稳定社会治安也起到关键性作用。

五、加盟《时空快讯》可获得哪些经济收入？

1.《时空快讯》的广告费收入、网络广告收入及网站建设、买卖网站域名、网站空间租赁等业务收入（总公司有多台自己的服务器，所有分公司的网站都可以公用）。

2.《时空快讯》夹报发行费收入；（本项及以下业务是否参与总公司无硬性要求）3.设计、印刷、发行传单收入；

4.与总部合作运作的全国品牌委新业务收入； 5.代理总部主办的文化活动、商务专刊编印收入； 6.代理其他区域《时空快讯》分公司广告的差价收入；

7.分公司向其他分公司传连发广告的，但必须报经总公司，由总公司或大区域运营管理中心来向其他分公司传稿。刊发的稿件上传到公司网站电子读报上再给分公司打广告费。

8.加盟后赠送给分公司一级或二级域名的分站来让分公司运营，总公司四个域名还有专用网络域名www.skkx.net的（总公司的域名品牌已受到保护），160G的自由动态空间任君利用（另有即将进入3G时代的手机域名skkx.Mobr）另外，公司新开发了域名为WWW.U888.TV的u8视频加盟网站更会惠及各个分公司。

六、如何成为《时空快讯》省级分公司总裁？

1.需要20万的保证金，在总部下次增资时将该20万保证金做为该总裁的入股股本金后，享受总部高薪绩效考核。

七、加盟《时空快讯》省级分公司总裁的益处： 1.收取运营和招商的网络宣传费实际数额的各20%作为运营管理资金，并能按时和及时完成总部计划和指标，此项权益截止时间到总部进入上市辅导期为止。

八、合作加盟《时空快讯》前具体怎样做？

1.详细了解一下国内的很多家DM广告总公司，都比较一下。不要只贪图合作加盟费用便宜就草草合作加盟了，那些DM总部没收你那么多的合作加盟费用，对合作加盟者没有一点帮助和扶持是正常的，连总部就几个人，办公环境有的连合作加盟的分公司都不如，都是花点钱办个DM刊号就在百度竞价排名开始对外合作加盟，对分公司可以说是极度不负责任。所以对合作加盟者来说就应该多家都了解，看看有哪家是真正的在中国DM广告是做品牌发展的，有对DM广告行业在中国市场有足够的了解，并制定了发展的奋斗目标，真正能带动合作加盟分公司来共同发展，且公司各部门人才配备精良，公司的企业文化等建设的井井有条，总公司近几年发展历程都逐年稳步上升发展，哪家总部都做到这几点了就合作加盟这家，合作加盟费用贵点又能怎样，在中国，甚至全世界都是一样的，品牌的东西肯定是比次品的假冒伪劣商品要贵的多，因为品牌是要较高的广告成本来运行的，但是什么样的商品都是有他的消费群体的，也就决定了谁是什么样的人群，中国为什么太缺少世界级的品牌企业。因为是在中国竞争太激烈，使一些很难生存的企业难免会走低价格路线来保持生存，但是对于这样的企业是很难生存长久的，中国为什么企业的生存时间只有2.9年，十年或百年的品牌企业为什么那么少的原因我想聪明的人都能想象到得吧。所以，我王恩权做为《时空快讯》DM广告总公司的创始人，向合作加盟商和中国的各位中、小企业家郑重呼吁，做企业一定要先走品牌路线，才能够长久生存下去，也就能为中国多创造出几个中国品牌甚至世界级品牌企业。所以我奉劝有意向的DM广告合作加盟商和加盟我们《时空快讯》分公司的经理们，做企业一定要脚踏实地，一步一步的走品牌路线，特别是我们这个DM广告行业本身在发行量上对广告主来说就信誉度非常低，即使你足额的发行量开始他们也是不相信和认可你的，这时你的基本品牌路线才刚开始，随后做好你的售后服务和对广告主的诸多增值服务，随着时间的增长，你的品牌知名度才能慢慢的得到认可，并会随着你的诚信经营，才能在同行业立于不败之地而能成为真正的品牌企业。

2.考察本地市场：了解本地基本情况（如城区人口,是否达到10万人以上等）、DM广告市场情况（如有几家DM广告，经营情况如何等）、当地经济情况等向总部通报，如不适合，总部将不予受理，避免合作加盟者盲目投资造成损失，总部可派人员协助考察（费用需合作加盟者支付）。

3.评估个人能力情况：性格、经历、资金、对当地的熟悉程度等等，信誉不好的人不适合，对当地不熟悉的人不适合，对DM广告不了解的人不适合。

4.亲临总部或已合作加盟区域城市考察分析本项目的市场前景：一方面进一步分析是否适合自身情况和自己的所在地情况，一方面为日后经营增加感性认识。

5.一旦合作，总部将为合作者提供：

（1）DM广告经营平台：提供全套合法手续，为合作者在当地建立“大连时空快讯广告有限公司XXX分公司”，领取分公司工商营业执照、税务登记证、组织机构代码证，在当地银行开户和领取发票，合法使用“时空快讯”品牌；

（2）DM经营项目：包括DM专题名称、媒体分析、发行策划、价格参考、格式合同、样报样刊等全套工作资料；

（3）DM综合服务：DM文案策划、DM内容提供、DM中间诊断、DM广告审查及广告发布手续等一系列服务。

九、总部提供的服务？

1.加盟前服务

(1)区域市场考察、评估咨询(2)经济效益分析咨询(3)个人适应性评估咨询(4)工商登记指导咨询 2.开业前服务

(1)开业工商办证指导咨询(2)选址评估咨询(3)人员招聘和培训的咨询

(4)可能遇到困难解决方案的办法咨询(5)内部管理体系建立的咨询(6)人员报酬制定和管理的咨询(7)广告定价咨询(8)电脑传版方法咨询 3.开业服务(1)开业策划咨询(2)办公布局策划咨询(3)起步业务办法 4.运作服务(1)业务指导咨询

(2)排版指导、培训，印刷指导咨询(3)差错预防机制咨询

(4)广告审查培训和技巧指导咨询(5)业务电话咨询

十、合作加盟《时空快讯》应该交什么费用？

1.管理及宣传费用：第一年乙方向甲方交纳网络宣传费2000元/年加保证金500元（500元的保证金退出时可返还，但分公司的营业执照和组织机构代码证，每年6月前必须年检，在当地税务局必须按月报税）。分公司第一年总计向总公司交纳费用为2500元。第二年以后，除向总公司交纳每年2000元的网络宣传费以外，在分公司出版的报纸或杂志每年免费给总公司刊登客户广告或公益广告及总公司的品牌宣传广告，共计每年不超出两个彩版。如果超出两个版面，超出版面总部给付现金广告费。国内各地区分公司经理如果都坚持到公司正式向国家证监会递交申报上市材料前半年至二年的时间内，当公司有增资需求时，经营稳定和成绩优秀的分公司经理个人可以按总部规定的时间内可以优先出资申购公司一定比率的原始股份。但个别分公司经理不努力，坚持不下去，即为放弃该项权益。对各别分公司经理不经营总部DM广告和网站分站的分公司或不按总部对网站分站要求及未完成总部对分站的规划营业指标，总部将取消该分公司的部分权益或终止和该分公司的协议。

2.如果加盟商愿意一次性交3年的现金网络宣传费用，可以减少到三年4500元，加上保证金500元，共计交纳5000元的费用。以上两种模式加盟商可任意选择。

基于dm广告的研究 篇4

DM杂志的广告有哪些优势,美国直邮及直销协会（DM/MA 对 DM 定义如下：对广告主所选定的对象，将印就的印刷品，用邮寄的方法传达广告主所要传达的信息的一种手段。

DM 英文 Direct Mail Advertis 简称，即直接邮递广告，也称直邮广告，指通过邮政系统将广告直接送给广告受众的广告形式。英文 Direct Mail Advertis 最早的中文名字叫 “ 直接邮送广告 ” 早期的 DM 还有许多小名，如 “ 邮送广告 ” 直邮广告 ” 小报广告 ” 等，一般认为只有通过邮局的广告才可能称为 DM 广告。而国家工商行政管理局 1995 年出版的全国广告专业技术岗位资格培训教材《广告专业基础知识》中，把 DM 硬性定义为直销广告（Direct Market AD 利用邮政系统作为传递广告的渠道，历史由来已久。但由于报纸、杂志等新媒体的出现，DM 广告的优势为这些媒体所取代，所以并不为多数企业所重视。但由于信息通讯和市场调查事业的发展，DM 广告从过去低效率、漫无目的广泛传播转向了有针对性地向目标对象寄送广告，从而使广告效果提高，DM 广告近年来又受到企业的重视。特别是面对社区公众和市场虽大但顾客分散的情况下，DM 广告发挥着其他广告形式不能取代的作用。

DM 杂志的分类

按内容和形式分 : 优惠赠券。当开展促销活动时，为吸引广大消费者参加的而附有优惠条件和措施的赠券。样品目录。零售企业可将经营的各类商品的样品、照片、商标、内容详尽地进行介绍。单张海报。企业精心设计和印制的宣传企业形象、商品、劳务等内容的单张海报。

按传递方式分 : 1 用户群寄送：我们拥有庞大的用户，以邮寄的方式到达用户手中。这类用户是有保障的。根据顾客名录信件寄送。多适用于大宗商品买卖。如从厂家到零售商，或从批发商到零售商。雇佣人员派送。企业雇佣人员，按要求直接向潜在目标顾客本人或其住宅、单位派送 DM 杂志。

DM 直投 媒体的特点 针对性

由于 直投杂志广告 直接将广告信息传递给真正的受众，具有强烈的选择性和针对性，其他媒介只能将广告信息笼统地传递给所有受众，而不管受众是否是广告信息的目标对象。广告持续时间长

一个 30 秒的电视广告，信息在 30 秒后荡然无存。直投广告则明显不同，受众者作出最后决定之前，可以反复翻阅直投广告信息，并以此做为参照物来详尽了解产品的各项性能指标，直到最后做出购买或舍弃决定。具有较强的灵活性 不同于报纸杂志广告，直投杂志广告的广告主可以根据自身具体情况来任意选择版面大小并自行确定广告信息的长短及选择全色或单色的印刷形式。能产生良好的广告效应

直投杂志广告是由广告主直接给个人的故而广告主在付诸实际行动之前，可以参照人口统计因素和地理区域因素选择受众以保证最大限度地使广告讯息为受众所接受。同时，与其他媒体不同，受众在收到直投广告后，会迫不及待地了解其中内容，不受外界干扰而移心他顾（举个例子：当我从报亭买到一份报纸或杂志的时候，势必会挑选热门文章、新闻热点或者自己感兴趣的栏目阅读。也就是说我有权选择自己想看的内容，而放弃对自己无用的广告和阅读内容）基于这两点，所以直投杂志广告较之其他媒体广告能产生良好的广告效应。具有可测定性

广告主在发出广告之后，可以借助产品销售数量的增减变化情况及变化幅度来了解广告信息传出之后产生的效果，这一优势超过了其他广告媒体。具有隐蔽性

直投杂志广告是一种深入潜行的非轰动性广告，不易引起竞争对手的察觉和重视 色彩精美、印刷精良

DM 直投广告大多采用彩页印刷，更可以引起消费者对广告宣传的视觉感，有效的刺激购买欲。

８费用低廉：做一次只相当于做一次报纸、电视等等媒体 1/3-1/5 左右的价格。

DM直投杂志广告在中外广告市场的现状

DM 广告在欧美国家发展十分迅速，仅次于报纸、电视的第三大媒体，占美国广告总量的 20% 左右，而目前 DM 广告在中国广告市场中所占的份额还处在忽略不计阶段。

美国为世界广告第一大国，DM 广告投资额约占全国广告投资额的 16.2% DM 媒体地位排名第二。德国 DM 广告投资额约占全国广告投资额的 8% DM 广告费支出列第三位。奥地利 DM 广告投资额约占全国广告投资额的 23% 列各类媒体之首。而在国，DM 发展仍处于初期。

国开始恢复广告业以来，强势媒体（报纸、杂志、电视）占据了广告市场绝大部分份额。而 DM 发布环节的可信度低，DM 媒体多年停滞，没有良好的基础，企业意识没有到位，提供此项服务的专业机构欠缺等因素，使 DM 多年来一直处于待开发阶段。目前能主动使用 DM 发展业务的企业大多为一些三资企业。

国正在逐步规范广告市场，并加强对 DM 管理。作为同 DM 有密切联系的邮政部门，也正在全国组织积极发展 DM 业务，并推出 “ 中邮专送广告 “ 转用媒体，为 DM 媒体地位的提升做出了积极的努力。虽然从目前来看，DM 发展还处于初期，但 DM 广告在国成长速度是很快的目前，全国有近80% 企业采用 DM 做过广告，江浙地区的大中小企业也几乎 100% 运用商函来推销产品。而且都取到明显的促销作用。因而，其投入产出比较令企业满意，中小型企业对比尤具好感和使用欲望。

因此，DM 已被大部分企业作为商务活动的首选措施，其低廉的成本及极强的针对性、亲切感和真实性，受到企业经营者的青睐。

随着时间的推移，DM 媒体地位会逐渐提升，将继续发挥其在社会中不可替代性，与其他广告媒体共同形成一个多层次、多方位、多传播渠道的立体网络。

DM 杂志与传统期刊的区别

DM 杂志因其针对性强，投递准确，信息攻势猛烈，免费赠阅等优势，近年来在国发展非常迅速，利用营销数据库及其它数据处理技术 , 有着与广播 , 电视 , 报刊等传统媒体截然不同的风格。而传统期刊是一种特殊商品，有其独特的盈利模式，既可通过出售传媒本身盈利，也可以出售其传播效果盈利，即出售杂志本身所触达的受众曝光度。目前走向市场化的杂志越来越靠出售传播效果作为其主要的盈利点。

一、传统期刊的特点：

1.发行

国目前 8000 多种期刊中，其中有 5300 种左右的杂志发行量小于 10000 册，这部分杂志多数以发行为主要收入。另外发行百万的杂志在 23 种以上如《家庭》故事会》读者》等，其主要收入也来源于发行收入。如《读者》近年来每年将近2 亿的收入中有 1.8 亿来自发行收入，广告收入只占 10% 左右。

2.同质化

几乎所有的财经类杂志都是为高级经理人打造；几乎所有的汽车类杂志都是为购车者和车主制作；几乎所有的时尚类杂志都是为年轻白领女性开办，很多杂志的读者定位方向趋同，如果再细分下去则定位稍显模糊。

3.数据

目前我国阅读率最高的依然是综合类杂志；兴趣爱好类也是阅读率较好的杂志类别；这些杂志普遍以发行收入为主要收入来源，广告收入占很少比例或没有；这些杂志普遍为黑白新闻纸内页，部分杂志有彩色插页；零售价格较为便宜，约在 3-9 元之间；这些杂志多为大众读物，触达读者层次广而不精。

4.特征

以前杂志社是国家、政府宣传方针、政策、法规、法令以及学术交流、情报、提高人民生活素质的重要工具，许多年来杂志的发展也一直围绕着政治影响和社会效益方面发展。近几年部分期刊纷纷开始自负盈亏，走向市场，主管单位的允许下各种资本也开始介入。除少量的杂志走向市场资本运营外，多数杂志的政治性仍占主导地位。

5.体制

目前一些杂志编辑力量为事业单位人员，销售力量为资本投资方，发行力量为邮政部门和发行商，由于三者体制的不统一，造成许多杂志在整体运营的各个环节上存在瓶颈效应。由于我国市场上的期刊数量众多，很多类别的强势品牌期刊尚未形成，另外期刊市场良好的增值性（大众传媒投资平均 8 年可以产生效益，远比医药、日常消费品、银行、建筑等传统行业的 10－ 15 年快，中国没有名牌媒体的情况下建立一个成功媒体品牌年限还可以缩短 2－ 4 年）使各种资本涌入，杂志市场呈现风起云涌之势，这场比试的结果将在 3-5 年内初见分晓。

二、DM 杂志的特点：

1.发行

DM 直投杂志，区别于传统期刊的优势可能就是发行方式，免费赠阅。这种发行方式在期刊的运作上，其实是带着另一种优势的就是杂志可以没有选择障碍地进入读者手里。因为免费赠阅，所以可以在内容策划或封面策划上，不必花传统杂志那么大的力气去想怎么做一场秀，吸引眼球购买； DM 绕开了这一步，内容运作上，DM 要比传统期刊的特色要求简单得多。

2.目标

DM 杂志不同于其他传统广告媒体，可以针对性地选择目标对象，有的放矢、减少浪费。对事先选定的对象直接实施广告推广。客户接受者容易产生其他传统媒体无法比拟的优越感，使其更自主关注所宣传的产品。一对一地直接发送，可以减少信息传递过程中的客观挥发，使广告客户效果达到最大化。

3.专业性

DM 杂志，读者对象明确，读者群也相对比较集中和稳定，因此采用点对点的定向发行手段更加有效。这也是 DM 杂志的特点，并不追求发行的绝对数量，而是追求发行的有效性。对于专业性较强的行业期刊，一般读者也很难看懂，想提高也不太可能，也没有必要。因为行业杂志的广告也是有效的靠行业价值链上下游的供应商的广告存活，所以行业内的特定读者并且有一定的采购决策权和话语权的读者往往是客户最关注的其他读者再多也属于无效发行。而且现在随着印刷越来越精美，印制和发行成本往往高于发行收入，而达到一定发行量后广告量并不随发行量同比增长，所以很多 DM 杂志还要控制发行量，找到广告与发行的最佳平衡点，使效益最大化。

4.广告

DM 直投杂志，形式和内容高度统一 , 受阅率提高 , 读者就是商品信息的接受者，直投广告这种形式丰富了媒体的层次 , 起到引导消费的作用，DM 广告目前占到国广告市场近1% 市场份额 , 与国外相比 , 成长空间巨大，广告已经成为媒体主要收入来源的今天，广告命中率极高的 DM 媒体将对广告主产生巨大的吸引力。

三、DM 有效投递

DM---一种新兴的商业媒体，英文 Direct Mail Advertis 省略表述，直译为 “ 直接邮寄广告 ” 即通过赠送等形式，将宣传品送到消费者手中、家里或公司所在地。

中国，则把派发传单、商业信函、对帐单、定期发布的固定形式印刷品广告、报纸夹页广告等，全部统称为 DM 日常生活中大家比较通俗的称呼是广告宣传页 ” 近年来，DM 杂志广告凭借其独有灵活的市场策略和本身的优势，正在与传统媒体广告抢占越来越多的广告市场份额，具业内人士估计，至 2007 年，仅上海市通过中邮专递、上海风火龙物流有限公司等通过报纸夹页、直投信箱、有址投递等发布的 DM 广告就可以从传统广告媒体抢到数亿元的营业额，体现出强大的市场竞争能力。

一般来说，DM 杂志广告能否发挥最佳广告效应，主要取决于 DM 制作水平、构思创意和投递方式。如果说前者能够紧紧抓住顾客的心，使 DM 广告商取得 “ 丢了芝麻捡了西瓜 ” 效果，那么投递就是为 DM 广告商运送 “ 西瓜 ” 必经桥梁，而建造这座桥梁的前提条件就是 DM 有效投递，有效的投递与策略的完善实施是赢得 DM 收获的关键。时调整发放区域和数量，直达目标受众用户，如高档社区、大型商圈、知名企业等，提高有效投递率，达到最佳广告效果。

什么是有效投递？把一份 DM 送给广告商的一位目标受众就是有效投递。从这方面来说，大量盲目投递并不完全代表能吸引广告商的目标受众注意力。譬如，把汽车商把 DM 广告送给 100 个穷人或 100 个已经有好车的人，就是无效投递，因为穷人无购买能力而后者不需要再买车，不能为汽车商带来经济效益，不是目标受众；相对送给一位急购车或急需换车的白领，意义就大的多，就是有效投递。如此类推，只有具备消费条件且具备购买意向的人，才是广告商的目标受众 — 终端消费群。

快速消费品卖场DM广告对接策略 篇5

1、卖场企划部一般要提前15天与营运部、采购部协商，根据市场调查的数据如节庆、消费者习性、消费者购买习惯、竞争者同业状态等，找出“卖点”，拟定出本期的促销主题,同时确定主题对应的商品类别、品项、数量等。卖场往往规定档期活动同一小分类的(即用商品的特性进行的专业划分，如饮料被分为“碳酸饮料、果汁饮料”等的众多小分类)商品最多不得超过二到三支，一支为低价位，另一支为高价位。因为，同一小分类的商品过多的同时，同一价位被同期DM进行促销宣传，势必会导致自我竞争的不利局面。公司KA部对接人员应该提前30天沟通卖场采购部或营运部，递交下步公司活动品牌品种及计划数量，争取得到卖场人员的肯定，以获得与主题相关的有限机会入驻卖场DM档期。

2、采购部、营运部提前10天根据促销主题及门店需求召开本档期DM选品会，确定商品品类、数量，同时对活动产品的进价售价做一定的直接或变相要求：杂货类商品降幅≥5%，百货类商品降幅≥10%。公司要做到档期产品的货源充足供应及产品的活动力度竞争性。

3、采购部或营运部提前9天将审核后的商品采集表发企划部、信息部及各个门店。此时公司人员要迅速跟各个门店联系，确认产品入围，并谈判或资源互换争取堆头、端架等优势陈列位置，以配合DM广告宣传。

4、企划部根据商品采集表进行样品拍摄、版面设计、排版制样，于DM开档期前5天提交采购部或营运部审核后印刷，并保证在DM开档前2天到达各个门店，

公司要提前沟通卖场，运用强有力的活动并紧密结合主题活动，争取获得最佳的版面位置，以实现好的宣 售效果。

5、总部或各门店根据商品采集表确定的产品及时订货及确定陈列方式，在DM开档前3天每天都要提报采购部或运营部档期商品到货和未到货明细，及时处理货源供应问题。公司对接人员应该尽快争夺有利陈列位置，印制与卖场活动主题呼应的宣传POP，根据各项以往销售参考数据把控供货数量。建立档期活动商品的专项安全库存，保证活动期间及时供应。

6、各门店在收到DM海报后，根据卖场采购部或营运部的海报投放要求，在开档前一天完成对辐射责任区域的密集性投放。采购部、营运部及质检部会对未发放到位的门店进行处罚。一般标准为：核心商圈的DM入户率为80%以上，次要商圈的入户率50%～70%，与竞争者的交集商圈则一定在80%以上。对于确实无法投放到位的个别门店，公司可以抽调人员及时帮助，对于客情关系建立及维护有着积极意义。

公司在摸清卖场DM广告流程密切对接的同时还要注意：卖场同一商品上档频率要间隔三档。如果一个商品连续被选出作DM促销，会造成短期内顾客的某种需求饱和。长期的低价促销会降低商品价格带，影响商品的正常销售。所以，要根据市场及竞争需要不断开发丰富产品品种、规格，打造组合品牌群，灵活规划，更好的运用卖场DM广告宣传效果，建立市场主导地位!

基于dm广告的研究 篇6

1 FLASH工作原理

FLASH是一种可以在线进行电擦写,并在掉电后信息不丢失的非易失性存储器,具有在线电擦写、低功耗、大容量、擦写速度快等特点,适用于需要实时写入数据并且掉电保持的系统。

FLASH按其内部结构的不同可以分为NOR FLASH,NAND FLASH,OR FLASH及AND FLASH等,常用的是NOR FLASH和NAND FLASH,前者就是常说的闪存,而后者就是U盘和一些移动存储设备的存储介质。NOR FLASH使用字写于的方式,而NAND FLASH只支持为页的操作,同时NAND FLASH的数据线与地址线是复用的,虽然两者的结构不同,但操作相似。本文采用的是AMD公司的NOR FLASH 芯片Am29LV033C,其容量是32 Mb(4 Mb×8),最快读取速度70 ns,64个64 b的扇区,0.32 μm工艺技术,数据可保持20年不丢失。对于FLASH,读操作比较简单,只要从指定的地址读出对应的数据即可,而写操作和擦除操作必须通过往指定地址写指定命令的方法来实现,且每次写操作时首先要擦除要写入区内容。其操作命令控制如表1所示:

2 DM642与FLASH的硬件连接

DM642有1个64位的EMIF接口,引脚上包括数据总线ED[63:0],地址总线EA[22:3],时钟信号线,其可使能4个不同的空间(CEn,n=1-4),因此可将CE1空间配置成8位异步模式,作为FLASH的映射空间。然而EMIF口只有20根地址线,寻址空间只有1 Mb(220),小于FLASH的4 Mb(222)的地址空间,必须采用分页的方式来访问,这里利用CPLD(或者FPGA)来控制FLASH的高3位地址线进行分页,每页512 kb,分为8页,一旦写入FLASH的程序大于512 kb,通过控制页寄存器进行分页。硬件连接图如图1所示:

3 DM642自启动原理

DM642启动方式是通过上电时采样引脚AEA[22,21]的电平来设置的。可以选择NO BOOT(AEA[20,19]均为低电平)和从外部存储器自启动(AEA[20,19]均为高电平)以及HPI/PCI启动。如果选择从外部存储器FLASH启动,则在系统结束复位状态后,DM642将FLASH空间(CE1空间,起始地址90000000H)的前1 kB复制到片内0地址开始的存储单元中,并从0地址开始执行。用户的应用程序往往大于1 kB,所以位于0地址的1 kB程序经常是一个装载程序(又叫二级BootLoader),它用来完成将应用程序从FLASH中读出放到RAM存储器中,当装载完成后,指向程序的入口地址c_int00()处并开始执行应用程序,这个过程也被叫作二次加载。

二级BootLoader主要完成3个功能:

(1) 初始化EMIF口,配置其寄存器;

(2) 然后从FLASH的前半页的1 kB以后开始把程序的各个段和数据拷贝到指定的存储器物理地址中;

(3) 跳到C程序的人口点处c_int00()。由于Bootloader在FLASH中的位置是0x90000000～0x90000400,而Bootloader又是放在用户程序中的。因此,为了在用户成程序的.cmd文件中把Bootloader定位在程序段的起始位置。

图2显示了使用使用二级Bootloader的应用程序加载过程。

4 自启动加载实现过程

利用DM642的在线编程能力,实现DM642的自启动加载实现过程,大致分为一下几个步骤:

4.1 应用程序建立

TI代码产生工具产生的目标文件是一种模块化的文件格式——COFF格式。程序中的代码和数据在COFF文件中是以段的形式组织。COFF文件是由文件头、段头、符号表以及段数据等数据结构组成;编译器会将我们的应用程序转换为COFF格式.out文件,编译器是怎样知道应用的程序段放在哪个存储空间,这个工作是通过一个连接命令文件(.cmd)完成。这个文件里面就包含DSP和目标板的存储器空间的定义以及代码段、数据段是如何分配到这些存储器空间的。

编写连接命令文件可以利用DSP/BIOS提供的MEM(Memory Section Manager)模块。其非常方便用户管理和安排各数据程序段,而且其模板已经定义了一系列的常用存储段(用户可以通过窗口对话框修改段属性),如果用户要添加新的段,则需要修改用户的连接命令文件。具体操作如下:创建BOOT 内存区,在System→MEM-Memory Section Manager,创建BOOT 段,起始地址为0,长度为0x400(1 kB),而且需要把内存段后移,从0x400开始,并把长度减去0x400。否则段重叠将导致之前写入的数据被覆盖。创建连接命令文件,取代原有的BIOS自动产生的cmd 文件(videocfg.cmd)。在新建的cmd 文件中,包含原有的cmd 文件,并把添加.boot_load 段代码映像到BOOT 内存区。内容如下:

-l videocfg.cmd

SECTIONS

{.BOOT>ISRAM}

这样就成功创建了BOOT段并把其映射在ISRAM的前1 kb之中。也就是说在DM642自启动上电以后,DM642会自动将FLASH中0x9000000～0x90000400复制到ISRAM的0x0～0x400段。

4.2 编写二级加载程序

二级加载程序写在一个汇编程序BOOT.asm(也就是BOOT段所存放的数据),并需添加到应用程序之中。对于boot.asm中内容中关于初始化化EMIF口以及调转程序入口部分以省略,这里只给出关于拷贝应用程序代码,如下:

4.3 转换成二进制文件

编译器生成的COFF格式.out文件不能直接烧写,现行的在系统编程的方法一般都是先把待加载程序(用户程序)的.out文件(COFF格式)转成HEX格式,然后去掉HEX格式文件的文件头,再通过烧写程序写到FLASH里去。这里利用TI提供的hex6x二进制文件转换工具,其可将out文件转换为ASCII二进制文件。不过需要用户正确设置hex6x的命令行文件,编写完下列文件后双击out2hex.bat即可生成所要转换的文件.hex

hex6x的命令行文件,用来设置转换的一些参数,内容如下:

需注意的是在各文件中文件名必须一致,否则将提示找不到该文件。

4.4 FLASH烧写过程

正如上文所述,FLASH写操作和读擦除操作必须通过往指定地址写指定命令的方法来实现,用户可以自己编写程序来完成,也使用TI提供的FLASHburn工具来烧写,通过执行FBTC.out的内容来完成FLASH的读写和擦除。因为FLASH写入时只有数据为0时才进行写入,数据为1时则什么也不做,所以每次烧写之前都需要将FLASH擦除干净。

对于使用CPLD与FPGA烧写程序略微有些不同,其原因在于FPGA是掉电数据就丢失了,因此每次都需要烧写FPGA的配置osd_fpa_rev4_ahex.hex(放在第0页的后半页),而且在应用程序中还需添加EVMDM642_fpgaLoad(0x90040000)语句,自启动过程中完成往FPGA写配置的过程,这样FPGA才能够工作。而CPLD掉电数据仍在,故不需要这样做。

小程序烧写(所谓小程序是指在第0页就能存放下的程序,对于使用FPGA的系统因其第0页后半页已被使用,故其只能放下256 kb的小程序,而对于CPLD,存放小程序为1页大小512 kb)与大程序烧写也略微有些区别,小程序不用分页,直接利用FLASHburn工具来烧写,需注意的是在FLASHburn工具在Downloading 栏中,File to burn 项填入要烧写的用户程序的.hex 文件,logical Addr 填入0x0。FLASH Physical项填入0x90000000,Bytes 项填入0x400000。大程序则需要利用CPLD/FPGA分页,具体实现方法是利用1个变量不断的计数,每拷贝1个数据(8 b)计数值加1,并将计数值与0xffff(64 k×8 b=512 kb),一但大于则通知分页寄存器加1,开始往下一页来拷贝程序。这里在CPLD/FPGA中设置地址为0x9008001A的寄存器,对应与FLASH的高3位地址线,往这一页写入的值(0～7)就代表了第几页,需要修改FBTC642.pjt的FLASH的基地址为0x9008001A。

下面介绍如何实现将应用程序能放在FLASH的任意页,而不用从第0页开始,特别是使用FPGA的大程序烧写,就必须这样做,因为如果从第0烧写大程序将覆盖FPGA的配置程序。在FLASH的前1 kB中存放原来的boot段用来拷贝存放在FLASH的9000000400以后的程序,而放在9000000400以后的程序就是snd_bootload,它是用来拷贝放在FLASH第二页0x90010000以后的程序。所以对于FPGA的大程序,需要烧写3个HEX文件并要求遵循一定顺序。首先应用程序FPGA的配置程序在第0页后半页;然后下载运行fpga.out确保FPGA工作;然后烧写应用程序,修改FLASHburn工具在Downloading 栏中logical Addr 填入0x100000(第二页);最后烧写snd_bootload程序。对于CPLD则只需后面2步,这样就成功完成大程序的烧写。

5 结 语

文章结合自己实际开发经验,给出对于FLSAH烧写的原理和一些方法与经验的总结,对于FPGA+DM642是用的TI的EVM评估板,而CPLD+DM642则是使用的是自己的开发板,通过烧写FLASH,成功完成视频图像处理的应用程序自启动运行。

摘要：便携性与实时性的要求使得嵌入式系统需要具备自启动功能,在DM642的平台上,阐述FLASH的工作原理以及其与DM642的硬件结构,研究DM642从外围FLASH自启动及多级引导程序开发原理,并结合自己的实际经验,针对使用CPLD和FPGA的不同系统,详细介绍其FLASH在线编程的步骤,实现大型应用程序的自启动加载DSP系统。