图形语言与平面公益广告论文

>本文通过公益广告的发展变迁及传播媒介演变的背景下提出符号学对现代平面广告设计的重要性。先从符号学的角度理解分析平面广告设计的语言，再主要从语境的角度分析公益广告语言的创制和应用，并举例分析，最后做了简短的总结。下面是小编精心推荐的《图形语言与平面公益广告论文 (精选3篇)》的相关内容，希望能给你带来帮助!

图形语言与平面公益广告论文 篇1：

图形语言与平面公益广告的情感表达

摘 要：平面公益广告关注社会公共利益。平面公益广告主要采用通俗易懂的语言向社会大众传达一定的信息，该信息通常具有一定的教育意义。让社会大众感受到教育的意义，进而提升社会公德意识。图形是平面公益广告的一种组成形式，在平面公益广告中图形的存在方式具有多种形式。平面公益广告利用图形，可以展现一种视觉美感。在时代不断变化的过程中，图形的表现形式也在不断的变动。进而打动人的内心，吸引人们的注意。本文就图形语言与平面公益广告的情感表达进行论述，以期对图形语言在平面公益广告中的应用有所了解。

关键词：图形语言 平面公益广告 情感表达

平面公益广告其实质上就是在情感方面对社会大众进行引导，以示尊重。在人们日常生活的过程中，情感最容易被人们所感知，并留下深刻的印象。在设计平面公益广告的过程中，情感是平面公益广告表现的主题，设计师在设计的过程中将其余图形语言相互连接，进而将公益信息传达出来。现如今，在网络科技信息不断发展的过程中，公益信息的传播方式与传播途径有很多种，但是广告是最为常见的一种，平面公益广告与人们的生活联系较为紧密。在各类传播信息的形式中，平面公益广告以其信息明确、便捷以及易普及等特点，平面公益广告的传播方式具有一定的优越性，其更容易受到人们的关注。并随之发展起来，在广告媒介中占据一定的分量。

一、平面公益广告语言构成

在社会科技不断发展的过程中，平面公益广告无论是设计还是媒介的应用方面，日益丰富与完善。通常情况下，平面公益广告可以通过杂志与报纸等媒介展现在大众的眼前。公益广告中的公益信息要想在大众之间传播，平面公益广告设计中，应用其他的形式将具体的语言意义表述出来，在公益广告中传递所应当表达的公益信息。人们在接触公益广告的过程中，首先是通过视觉感受来传达给其他感受的。因而，平面公益广告语言主要有三方面的视觉元素。

图形，图形主要有点线面等形式语言组合而成。设计师在设计平面公益广告的过程中，对图形的选择都会经过仔细的推敲，以期能够将其所传达的意思转嫁在特殊的图形上，以达到一种视觉冲击的效果[1]。因此，设计师在设计平面公益广告的过程中，通常都会将视觉元素作为其图形表现的主要形式。在经过仔细分析与对比之后，应用图形的过程中，采用文字与色彩对其进行详细的描述。平面公益广告中的图形与文字在其中所产生作用具有不同之处，但是两者都是传递感情的媒介。在图形使用越来越广泛的过程中，图形越来越受到平面公益广告设计师的重视，进而已经将图形演变成为平面公益广告的一种发展趋势。文字，作为平面公益广告的另一种重要表现形式，文字在其中的作用同样具有不可替代的作用。通过文字可以更好地理解平面广告所传递的公益信息。色彩，色彩在平面公益广告中与图形具有相同的影响力。通过色彩可以表现对社会的个人价值感情、负面感情与愤怒、价值感情等。在平面广告设计的过程中，众多艺术表现形式，更容易挖掘语言表现形式与情感特征，使其更好地适应时代发展的需要，更好的表达公益信息。

二、平面公益广告的图形语言特征

图形其实就是因图而成形。平面公益广告中的图形是人为创造的形象。在与人们交流的过程中，作为交流媒介的一种，图形具有其特殊的存在意义，相较于文字的传播方式与传播形式，其表现形式更容易被受众所接受在艺术创造方面，图形语言表现出一定的形象化，图形语言是自然形象进行概括的提炼。图形语言从整体来看具有一定的特征。

(一)传播视觉语言

众所周知，图形属于一种视觉意象，是可以为理论观念提供等同物的具体表现形式，自然与社会的网状结构可以通过图形进行多维度的展示，使其更好地贴近生活原型。因此，有时“看图比读语言更煽情，更具有诱惑力。”在人类不断发展的过程中，视觉的感知方式与感知结果具有相通性，并且都统一的朝着“同一律”的思维方向发展。由此可见，图形语言在某些程度上可以说超越论民族与国家的界限，是全世界人都可以理解的共同语言。

(二)感染力较为新奇

众所周知，通过设计师设计出来的图形普遍都富有一定的灵魂色彩，使之在视觉效果方面更具表现力与感染力[2]。在平面广告中的图形更具有刺激性。甚至有的时候受众在接受平面广告中的图形时近乎为心里的直接反映。如，圆形具有滚动的感觉，给人以柔和和优美的视觉效果，三角形具有崇高、稳定、坚实的感觉。

(三)情感信息的准确传达

与其他的表现形式相比较，图形语言相对而言表现的更准确。设计师通过视觉形式与新鲜的首发，将图形语言传达出来，促使图形语言传达出更易接受的与识别的信息内容。在视觉效果方面，图形语言为人类图像的所应提供了可能，将意象的表现形式表达出来。通过图形语言，人们更能够触摸一些看不见、摸不着无形、无神以及无意的事物。可以说，在图形语言表达方面，其感情能够转化为对应的物象，并将其寄予图形中。促使受众更好地理解平面公益广告中的公益信息。

三、平面广告中的情感

设计师在设计平面公益广告的过程中，需要充分的表达情感。情感是设计的生面。如果设计的图形没有感情，平面设计将会显得苍白无力。平面广告中的图形设计包含了丰富的情感。设计师将人们的喜怒哀乐融入到设计的作品中，进而感染大众。公益广告中情感更具有感染力。以情动人、以情感人更有益于公益信息的传播。

(一)关怀与友善

人类与生俱来的情感就包括了关怀与友善。在平面公益广告设计的过程中，设计师可以从这点出发，将人与人之间的感情融入到图形的设计中，利用图形将情感表达出来，进而引起大众的共鸣。尤其是希望工程之类的活动，关怀与友善表现出更浓厚的氛围。例如，奉献爱心的公益广告，可以将大家的爱心集结起来，使爱心像大海一样宽广透明。在这类平面公益广告中，图形设计传递着真情。

(二)温情与愉悦

在社会脚步不断进程的过程中，人们的生活充满着各种无形的压力，在此过程中人们需要放松与调解。平面公益广告在以情动人的同时，还要注意情感的调节，其不能总以悲情示人，给人一种压抑与沉闷的感觉[3]。因此，设计师在设计的过程中可以运用一些活泼的手法，让图形充满愉悦，使人们感受到快乐与放松。这类公益广告多应用于节日的宣传中，提醒人们勿忘中国的传统节日。例如，母亲节、龙舟赛、劳动节等，将喜悦的情绪融入到其中，促使人们加强情感沟通的同时，放松自己的心情。

(三)怀念与悲伤

在人类丰富的感情色彩中，怀念与悲伤具有重要的影响。在情感的种类中，悲情与怀念在其中占据重要的部分。人们在生活中同样经历着悲情、伤感与怀念。在平面公益广告中应当使用合适的图形来抒发人们的这种情感。在一些关怀童年健康成长与爱心捐助的公益广告中，悲情与关怀是作品不可取少的一部分，同时也是设计师的真情流露。例如，抗震救灾的公益广告中运用“爱”、“心形”、“手握手”、“蜡烛”等图形表现关爱、团结与力量、祈福。

(四)真、善、美

在设计的过程中需要遵循真善美的原则。美与真、善并不能划为等号，但是真与善是美的基础。在研究审美学的过程中，我们了解到，善指的是思想性、美指的是艺术性、真指的是真实。设计师在设计平面公益广告的过程中，真善美都是其感情的真实流露。平面公益广告图形情感空间里的这一点较为重要。唯有真、善、美才能够吸引大家的注意。

四、平面公益广告图形语言情感表现的形式

图形语言在情感表现方面具有多种多样性，每一位设计人员在情感的表达方面并不相同。表现手法的不同，其效果也就不会相同。但是从总体而言，平面公益广告的图形语言情感表达主要有这么几类。

(一)具体的表现形式

在社会大众欣赏一幅平面公益广告的过程中，所获得直观感受与视觉效果就是平面公益广告所具有的具体表现形式。设计师通过这种直观的感受将真实世界展示给大众，进而让受众产生一种身临其境的感觉，与设计师设计该部作品是的心态产生共鸣，形成清楚的思维刺激。社会大众在欣赏作品的过程中通常都会在其中产生一种强烈的美与丑的对比，进而产生一种只管刺激与喜好的感性反应。由此可见，具体的图像表现形式具有情感宣泄与情感传染的作用。无论是在环保海报中还是在反战类的海报中，设计师都是通过社会大众较为常见的灰暗、明朗的图像将其中的思想具体的表现出来。民众在观看这样一幅平面公益广告的过程中内心就会被震撼。例如，众所周知的陈放海报。这幅海报是平面公益广告图形最好的说明。受众不仅能够感受到战争应受到谴责，还在内心深处形成一种准确的情感传递。设计师通过这种方式将一些较为复杂的情感通过图形具体的表现出来，进而在大众中之间相互传递，并与之产生一定的共鸣。例如，在奉献爱心的公益广告中，将爱心手势集结起来，形成一定的图形符号，在民众之间快速传递。

(二)抽象的表现形式

通常而言，从视觉设计的角度上而言，形与意属于一种“同构关系”，有形就会传递出意，有意必然就会产生形[4]。因此，在平面广告图形设计的过程中，形与意是通体异位的表现。设计师通过图形语言表现出一种视觉意象，受众通过这种意象就能够产生想象与联想。由此可见，在平面公益广告中，设计师已经习惯的将大量的图形语言运用于其中。在设计平面工艺广告的过程中，对点线面进行组合、变换，促使平面广告的各个组成部分具有一定的层次感。通过平面广告具有的层次感，给予人们一种视觉冲击，给人一种美的感受。设计师在设计平面广告的过程中，运用鲜明的图形语言特色将需要传达给民众的信息传达给不同的受众，使之产生一定的共鸣。例如，在设计环境保护的海报中，设计师利用各层次之间的矛盾，将点线面合理的组合在一起，将其各种形象的表现出来，让受众所获得的视觉刺激转化为心理与情感的刺激，进而引发民众的想象。

五、结 语

总体而言，图形语言在平面公益广告中的形式具有多样性，平面公益广告利用多样性刺激受众的各种感官。在社会不断变化的过程中，图形语言具有其鲜明的特点，使其更好地传播公益信息，丰富平面公益广告内容的同时，将信息传递出去，进而影响人们的价值观、情感表达等多层次。

参考文献：

[1]林涌.新闻类公益广告：地面电视公益传播的有效途径[J].视听纵横，2012(10)：22-23

[2]胡兰凌.公益广告的感性诉求对青少年德育意识的影响[J].湖北经济学院学报(人文社会科学版)，2012(15)：56-57

[3]彭桂林.注重策划倡导公益广告在互动中求发展[J].中国报业，2012，11(25)：89

[4]何洁，杭间，靳埭强.中国传统图形与现代视觉设计[J].济南：山东画报出版，2012(09)：339

作者单位：

镇江日报社

作者：邱丽娟

图形语言与平面公益广告论文 篇2：

探析现代平面公益广告的语言

本文通过公益广告的发展变迁及传播媒介演变的背景下提出符号学对现代平面广告设计的重要性。先从符号学的角度理解分析平面广告设计的语言，再主要从语境的角度分析公益广告语言的创制和应用，并举例分析，最后做了简短的总结。

研究背景

1.发展背景

公益广告，是指不以营利为直接目的，采用艺术性的表现手法，向社会公众传播有益观念的广告活动。公益广告的形式多样，表现手法丰富，易为受众所接受。现代公益广告起源于20世纪40年代二战后处于经济高速发展时期的美国，大范围使用则始于20世纪六七十年代，到现在，公益广告已经成为促进社会和谐稳定发展的一股不可或缺的力量。我国公益广告起步较缓，正处于探索发展时期。

公益广告作为一种新的思想浪潮，在世界上的影响越来越广泛。

2.传播媒介的演变

传播媒介的演变也影响了公益广告的发展。以前的传播媒介大多为电视、广播，还有立在草地上的标牌、写在墙上的红色标语，那时的公益广告主要是通过硬性的警示的符号来表现，缺乏亲和力。到现在，人们的思想越来越独立和开放，各种新的传播媒介兴起并逐渐发展完善，网络、公共交通站、各种广告牌上的公益广告越来越多，持续不断地影响着人们的思想。除小部分电视公益广告以外，其形式也由视频广告向平面广告发展，平面广告的优势在于不需要观者投以长时间的注意力，只要一眼就能吸引人的目光，达到传达信息的目的。

现在的平面公益广告已经更趋向于以打动受众为目的，而不是强迫其接受。如何准确表达符合现在这个语境下能被人接受的内容，就需要我们从符号学的角度去研究。

从符号学的角度看平面广告设计的语言

亚里士多德曾说“人是语言的动物”，卡西尔将这个命题表述为人是符号的动物。人类的思维过程，其实就是一个把世界符号化的过程;人们用符号作为主体进行思维，对符号的选择与转化都是思维的过程。

平面广告是以传达信息为目的对文字及图象进行选择性组合的二维设计，这便是一种思维的过程——编码器是设计师，载体是平面广告，解码器是受众，编码器创制出的符号延伸到解码器，而这整个过程正是依靠人赖以思维的符号。而此符号传达出的信息能否被受众迅速且准确的接收取决于设计者是否能准确而有效地进行对图形、文字符号的选择、排列、转化、重生。

综上所述，对符号运用的是否准确合理是非常重要的，平面设计的关键就是找到一个可以准确传达信息的符号。

平面公益广告语言的创制

1.图形语言

图形语言是视觉艺术独有的语言系统，离开图形语言，视觉艺术就失去了载体。图形语言运用视觉形象的指事、会意，通过借代、象征、隐喻、转喻、标示等处理手法，准确地把设计师即编码者的思想意图直观地呈现出来并由图像传递给广大受众即解码器。在平面广告中，图形图像即是一种抽象的符号形式，受众在观看和理解的思维过程中，会呈现和接受其表达的意思和内涵。

2.符号的创制与语境研究

在我看来，平面广告设计就是在图形语言的基础上进行的符号的创制，利用人类共有的生活经验、文化认同的心理投射来创制出被受众广泛理解和接受的符号代码，来反映社会问题，唤起受众的共鸣;而创制符号的决定条件就是选择合适的语境，语境关系到所创制的符号是否能被准确地认知和理解。

我认为语境应该分成广义和狭义两个角度去研究理解，首先公益广告是作为一个独立的符号存在的，它所处的社会背景与大环境应该作为它本身的语境，这里的语境就是符号所处的社会现象、社会环境这个大背景，而符号的产生正是基于对这些社会现象的解读、编码、输出，创制出了公益广告这一表现载体;然后单独地看待每一则广告，它所组织的语言符号是多种多样的，这则广告就成为了这些语言所处的语境，这些语言符号是直观具体、跨地域的，但每个元素脱离了语境就会产生歧义，这里的语境就是代码、文字说明所组织而成的画面。

公益广告的诉求对象是最广泛的社会公众，所以要抓住大众共同的特点来进行创制。

3.实例分析

公益广告所使用的图形语言、说明文字组成一幅完整的语言系统，表达一个清晰明了的主题。例如IFAW的抵制皮草广告，采用实拍的闪着泪光的小海豹形象，似乎让受众体会到了小海豹的无助、恐惧、乞求，很难不产生同情心理。小海豹鲜明的形象作为生动的图形符号，加上文字符号的解释说明使这则广告能瞬间打动人心。这类公益广告产生的语境是现代社会以奢华为美的审美观念，人们为了显示地位、装扮自己或为了牟取暴利，大量杀害动物，获取皮草。此类公益广告的出现一定程度上唤起了人的良知，直接导致人们从内心抵制皮草制品。

总结

在高速发展的现代社会，公益广告必将成为一股重要力量，推动我国社会公共事业的不断发展。符号学是一门由多学科交融形成的综合类科学，其广博艰深的原理与方法论，普遍而深入地渗透到各个领域，在平面公益广告设计中亦是如此。设计为人与人之间的交流架起一座升华于文化与语言的桥梁，这座桥梁是否能顺畅无阻，合理运用符号是关键;在平面设计语言的研究中，符号学也能为我们提供更丰富的思考点和创意。作为新一代的设计师，我们必须学会运用符号学的工具，让符号学指引我们的设计向更深更远的方向发展。

作者：文/李欣然

图形语言与平面公益广告论文 篇3：

图形语言在招贴设计中的应用

摘要：文章主要对图形的概念及图形语言和图形创意进行比较，从而得知图形语言是把一种有清晰逻辑和创意丰富的思维将图形转化为视觉语言，对公益海报视觉展现中图形语言的表达，并通过案例分析的方式总结出平面公益广告中图形语言丰富的表现形式，创作出既有脑洞大开的画面来准确传达海报主题信息，又提醒设计师务必以公益广告功能性为目的设计，合理运用多种形式来指导人们的思想及行为方式。关键词：图形语言;招贴设计：图形创意

1 相关概述

1.1图形语言的基本概念

图形语言是海报创意设计表现方法的一种，我们一般把它叫作阐释性强的画面语言或信息传媒的视觉图像[1]。正如历史悠久的原始岩画、图腾以及石窟壁画，都是图形语言萌芽强有力的证据，标志着人类形象和逻辑思维的认识与发展。以特定的图形作为表达的媒介，来流露出对情感世界的认识，并将其记录下来，永久地保存。将抽象的概念具体化，使不能在公众面前表达清楚的东西清晰明了的呈现，从而使人与图像之间产生共鸣。

1.2招贴设计的历史与发展

从招贴的发展以及地理位置和民族特色可以体现出图形创意和图形语言的重要性，并进一步向海报展现了一定程度的区域风情和民族特色。中国海报的历史源头是来自民间“门神”，“新春年画”等代表新年寓意的美好期望，可以将其视作为视觉文化的征程，“门神”“年画”等民间艺术形式的特征都是没有过于繁杂的线条，生动形象的图形和华夏文明相互交融，平添了几分中华大地的风味，若分得更加细致的话，不同地区不同河流流域不同气候的“门神”，“新年画”都是各具特色的，但祈求新年的愿望都是希望生活美好的愿景与期待。

海报重要的设计元素在内容上涵盖了绘画、图形、图像、图表、符号等内容，甚至包括抽象文本。图形最能传达信息的意义，它可以在很短的时间内体现信息的作用，图形传达信息的作用比文本更有趣更具有吸引力。图形在海报设计中是至关重要的传播媒介，它可以承载较多信息量，也具有较高艺术价值，换言之，在海报设计中起着核心作用的当属图形无疑。海报设计的目的是希望在最短时间内传递意图并要最大程度引起人们注意力，凝聚观众，要求具备强大的招贴效果。也就是说，海报通过图形创意显示出非凡的视觉冲击力，并吸引观众的眼球，才是一张优秀有意思海报的根本要求。

虽然海报在中国历史悠久，但从现代以来，我国的海报与西方国家甚至东方日本等国家存在着较大的差距，还有很多需要学习，借鉴和交流的地方。改革开放以来，我国社会发展已经展现出一片新天地，经济发展处于一个更高的水平，国家文化实力有了显著提高，海报也是其组成要素，必须符合国家的发展水平，在经济基础良好的背景下要凸显自己的个性风格，在上层建筑的文化艺术楼阁中创造新的辉煌，在审美功能和实践价值中发挥应有的能量。探索图形在海报中的创意和运用是促进其发展的真正切入点。深入了解学习图形创意的思维特征，研究图形创意的表达方式，结合中国海报的發展状况和运用中国传统设计元素，站在国内外的现有高度，弘扬学术研究和经验积累两个方面的探索精神。在这个“读图”时代，描绘具有中国特色的“中国图形”[2]。

2 图形语言的特点与发展趋势

2.1图形语言与图形的区别

图形和海报是不可或缺的要素之一。海报通常呈现出抽象概念。图形有拍照和艺术作品等形式。图形语言是设计师赋予一定的寓意和设计方法来将逻辑和创造性思维结合，将图形转换为视觉语言。图形语言是以普通声音传播语言为基础，是对创作的总体概述，使图形上升到理性认识的高度，成为概念化、抽象化的符号，从而实现人与广告之间的情感交流。

2.2图形语言与招贴的发展趋势

在当今科学信息技术大发展大繁荣的时代下，海报也受到了影响。今天的社会，比起传统的视觉的形式，有更多的奇妙感觉，用图形语言形式的高度视觉效果来刺激人们的敏感神经，使人们不自觉地更希望来接受简洁明了的事。设计师也要跟上时代的步伐，更新的技术的手段，通过对图形语言的开发，挖掘了大量的空间，发展语言革新。人们经常思考的“奇妙”和“不同”，“奇妙”是图形的变化，“不同”是思维的创新。在“奇妙”和“不同”中结合海报主题，使海报的创造性发挥着重要的作用。

将来的科学技术不断变化，改变世界，现在的设计师制作海报运用了传统与科技相结合的手法，电脑的使用极大地方便了设计师们的创作，用于他们简单的图形创作和彩色对比选择，时间和成本的节约促进了广告业界的开发和媒体产业，但是，完美的设计，设计师的创作的阶段是必须的，设计师的思考是重要而且必要的，设计师会使一幅作品更出色地呈现。因此，人类特有智慧与创造力是不可能被无生命的科技载体所取代的。

现阶段，计算机是设计师的创作设计的辅助操作工具，不过，随着时代的进步会出现更多更完善的高科技产品和服务。人们可以从各个方面、各个角度接收和传递信息。美国著名的设计师的亨利·路易斯说：“远古象征人类起源的图形，是世界共通的媒体的象征。”从语言文学上来说，表现出人们心与心的交流。将来的海报，会遍布世界的每一个角落，海报会打破各国各地区间的语言障碍，在通信世界被广泛使用，图形会变得越来越简洁和越来越容易被人接受。

要设计出一幅令观众满意又富有创意的海报，对设计师的功底是很大考验。以观众的认同和独特的审美来创作图形以表达艺术的语言，设计师对自己的要求要更加的严格和谨慎。在图形语言中所包含的信息是否能正确地传达，是一幅海报能否被大众喜爱的判断标准[3]。

3 图形语言在招贴创意设计中的应用

3.1图形创意化

创造是海报设计的灵魂，如果没有好的创意，那它就是平凡的，就算能突出主题，也得不到好的效果。美国广告总监大卫奥美曾经说过：“如果海报没有卓越的创造力，那是注定要失败的。”“我们可以从数字特征开始，能够在更强大的视觉语言的设计上赋予它更多的意义。”因此，海报创意是判断海报成功或失败的决定性因素。结合设计海报的主题和认知意义，找到创作的点金石，就能够刺激读者，一个独特的图案形象，可以给人们带来更好的视觉语言。

3.2图形文字化

在表意的文字的功能上，有特别的艺术表现技法和艺术表现形式。大部分的图形、语言其传统的方式是从的“读”到“看”，来提高人们对画面内容的理解和认识，人们读懂的的确是有魅力的文字，但是，海报主要目的是希望跳过“读”，直接用“看”的方式来正确地传达信息。 若在设计过程中胡思乱想，就会混乱了整个设计。如果主体结构没有损坏的情况下，使创造与主题密切相关，是最人性化的设计，使海报发挥它最大的魅力来吸引读者。一般具有以下几种表达形式[4-5]。

3.2.1笔画的替换

笔画是文字的最基本要素。文字中的几个笔画，将其替换为图形。与纯粹文字相比，通过这样的替换使表达更加简洁明了，更促进人们的理解和接受。

3.2.2文字图形

把众多文字作为基础结构，使之转变为图形，统一文字图形化。例如以艾滋病为主题的海报(见图1)。海报是基于AIDS的4个英文字母。主题明确，简单的图形却不失创意，但是，它会直接更改文字、图形以及图形在人们脑海中最初的印象。把最初空白的形象丰富起来，吸引更多的关注。

当然，文字和图形的结合形式，远远不止这些。还有文本重建法，字体同构创意法，文本解构法，笔画缩减等方法。设计人员需要考虑如何在创作的时候表现出更好的图形化文字，以达到更好的效果。

3.3图形标题化

传递信息最有效的媒介符号是图形，第一个让读者映入眼帘是最引人注目的招贴图像元素，它起着诱导大众关注且期望更深层次了解海报内容的重要作用，它可以尽量弥补文字表达的缺陷，比一般语言宣传更能表达一张海报真正的意图。伟大平面设计国际大师德国的霍尔戈·马蒂斯讲过这样一段话：“一幅优秀的招贴里面的图形语言是会自己发声的，而不是借助文字的力量用力地去陈述。”公益性招贴紧扣主题，画面图形更富有表现力。 世界自然基金会组织的名为“沙漠化加速是一把屠夫刀”的公益海报(见图2)，画面主题完全没有任一个文字，人们看到画面第一反应就足以断定这是公益海报，其次了解这是与大自然里的生物体相关的主题，展现出把大象、猎豹、鸟类三者和泥沙拼合的形象，色调上灰色为主导，大致上就能体会到这是在阐明沙漠化的恶劣自然环境将步步紧逼大象这一物种渐渐走向灭亡。

3.4图形故事化

海报招贴是和读者大众悄无声息的沟通，衍生一种心灵上的契合。一幅只有文字与图形的招贴并非不能阐述一段情节丰富的故事内容，画面情节化更能将读者带入画面之中，仿佛身临其境，这样一来便可以有效缩短画面与读者的心理距离，读者意识里勾勒出一幅幅关于情景发展的画面，愈发使得主题更让人无法忘却的记忆。如图3所示，是世界自然基金会的一组遏制屠杀野生动物的公益宣传广告。这几组海报的画面都非常宁静，但却给人一种不安的感觉，海报中小猴子、袋鼠在她们母亲的身旁依偎着，静谧祥和。然而讽刺的是只有妈妈是真实的存在，而怀中则为非生命体的布娃娃，招贴没有从传统设计出发，表现残忍血腥的画面，而是反其道而行之，将可爱的布娃娃形象与真实动物相结合，其真实寓意是在表达无法诉说的遗憾且令人惋惜又悲愤的动物母亲故事，创意性地采取拟人的方式将主题氛围营造得更加凝重。画面中故意删减了动物妈妈的面部表情，给了读者无限的遐想空间，而布娃娃的眼神稚气又懵懂，给作品铺满了浓厚的悲情。

3.5图形艺术化

在公益性招贴中的图形语言第一步就要直击观众内心深处，足以达到观众和招贴设计之间的相互感应，这就要求设计师在进行公益主题宣传的基础上，还要考虑画面整体的艺术效果，视觉美感，将思想与艺术形式完美糅合。公益广告以往给观众留下的印象通常干篇一律地都表现为残忍的杀戮与毁坏，观众己然已经对其食之无味，所以我们不妨尝试静谧和谐的画面，这样一来也使得读者眼前一亮。我们以WWF宣传招贴为例(见图4)，这幅招贴是以海洋生物的外形为主要元素，使其与塑胶物体合并，摒弃了一般的画面形式，画风很柔美祥和，表面上觉得一切静好，实则画面背后的现实意义却让人不寒而栗，作品充分表现了“塑料垃圾极大污染了海洋”主题。

3.6图形符号化

有一些元素循环反复出现在海报中，这些高频率出现的元素给使我们萌生了某种印象，这些让人记忆深刻的部分则变为了此类海报具有代表性的传递媒介，观众在认知上产生有普遍的共鸣。公益广告具有很强的主题性，会牵引大众因观察到某一些文字图像就在潜意识里自动地与主题串接起来。就好似看到安全套就会想到是呼吁人们正视艾滋病的主题海报，大多数国家几乎都会积极參与进来，共同针对这个主题的海报设计，在大量的海报中，我们总结出一个有趣的规律：避孕套俨然成为预防艾滋病海报的视觉形象代表。公益海报因为具有明显的非商业公益主题，它的图形愈加符号化。

[参考文献]

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[5]刘静图形艺术语言在视觉传达设计中的运用[J].作家，2014 (6)：203-204

作者：黄梓钧