浅谈女性化妆品广告语的语言特色

浅谈女性化妆品广告语的语言特色（精选3篇）

浅谈女性化妆品广告语的语言特色篇1

1、调查背景、目的从古到今，女性都视自己的面子问题为人生中的一件大事，所以用各种方法女性都希望能保持和拥有姣好的面容，因而就衍生了今天女性生活不可或缺的化妆品、护肤品，而在我们选择化妆品护肤品的时候首先影响我们的抉择的因素是什么呢？当我们对于一种新产品并不完全了解的时候，我们对其的第一印象和初步了解就来自于产品的宣传广告语，简明扼要的告诉我们产品的主要功能以供我们参考。所以广告语的影响力显而易见，女性化妆品广告具有重要的研究意义，而研究它则不能不研究女性化妆品广告语言。

广告语言是广告的重要组成元素。所以首先我们必须对女性化妆品广告语有一个清晰的概念定义，曹志耘先生在《广告语言艺术》里给广告语言下的定义：广告语言涉及语言的一个广义的用法，或者称为大语言观，即指一切信号或符号，而女性化妆品广告语就是利用女性群体对于女性化妆品的追求心而通过各种传播媒体和招贴形式向公众介绍化妆品或者化妆品公司文化等服务内容的一种宣传用语。本文着重研究的是女性化妆品中的护肤品广告语，采取抽样调查法，通过分析多条女性护肤品、化妆品的广告语，之前在课堂上的PPT陈述中我们组总结出四个特点，现在本文在其基础上凝练，从三个方面来分析阐述女性化妆品广告语的语言特色。

2、研究的情况

通过对120条化妆品广告语进行抽样研究，得出了以下关于女性化妆品广告语语言特色的研究情况。

2.1迎合女性的审美心理与需求

有许多研究表明女性的感性认知多于理性认知，偏重于感性、感情是女性心理的一大特质，以感性的方法来打动女性往往会比用理性手法来的简单。而以女性为主要消费群体的化妆品，其品牌公关也深谙这一道理，而且护肤品的购买很大程度是建立在一时的情感冲动上。于是其产品的广告语也就会更多的迎合并贴近女性的美的感性的需求心理，利用情感来使广告语更贴近消费者的心理。

2.1.1、用词柔雅、以情动人、间接表述

女性大都喜欢美丽、温柔的事物，这是作为女性的天性，所以在此时，广告语的用词柔雅这一特点，会令她们产生愉悦感，并产生信任感和认可心理。化妆品与护肤品的广告语中使用柔美动听的好字眼，符合大部分女性对于优雅典雅的审美要求。我们来看一些用词有美感的广告语：

1、干净的白，简单的白，舒服的白„„（碧柔美白系列）；

2、我发誓，纤长魔力，持久相随——直到温水把我们分开（倩碧纤长魔力睫毛膏）。这些广告语都是通过柔雅婉转，细腻动人的用语来打动女性消费者的心，1句产品无疑是强调美白的，但并不是单纯生硬的使用美白一词来形容，而是连续用“干净”、“简单”、“舒服”这些看着令人愉悦贴心的词来进行说明，其他的美白产品广告语也会用诸如臻白，莹白，透白、耀一世界的白这些柔雅的形容词来贴近女性的审美心理。还有2句整一句就如同一句亘古不变的温柔誓言，带给女性如同爱情般的温柔感觉，这样富有情趣且柔雅清新的用语更令女士们心动。成功的女性化妆品广告语，多以情来打动消费者的心理，并不采用直接表述命令的词语，而用间接表述的形式使广告语产生巨大的影响力与感染力，这种在广告语中使女性消费者“移情”的方式比直接理智的表述更有效果。如

5、呵护自己，更爱自己，卡尼尔；

6、薇姿，健康肌肤的源泉；

7、POLA,携青春前行；

8、肌肤与你，越变越美，OLAY；

9、欧莱雅，你值得拥有。这几则广告语充分地体现了女性化妆品广告语以情动人、间接表述的语言特点，5句、7句与8句都是很明显的以情动人，向消费者传递出一个信息：我们的产品会像知心好友一般贴心地细致地呵护你，使消费者对品牌产生感情，继而持续的购买。

6、9句采用间接形

式而非直接表述，首先就以形象的语言来使消费者留下深刻印象，再者能在消费者观念中强化这则广告的信息力量。形象地以源泉一词说明薇姿的产品能使女性拥有健康的肌肤，侧面烘托产品重要性，是间接宣传的形式，而间接地说你值得拥有也比直接对消费者说你应该去使用欧莱雅的产品来的更使消费者易于接受，印象更为深刻。2.1.3、针对性强

不同年龄、不同阶段的女性对化妆品、护肤品都有不同的诉求，例如年龄因素，肌肤特质和个人喜好，都会影响女性购买化妆品，此时化妆品广告语就必须针对这些不同的诉求来迎合消费者的购买心理。

11、卡尼尔水润凝护娇柔特润精华凝露：更密集滋润，更水漾质地，抵挡冬日侵袭。这则是针对干性肌肤在寒冷干燥的冬季需要滋润保湿的诉求而打造出的广告语；

12、萃取天然青柠，收裂毛孔，让你痘痘油光，果然给你好肤质，heme。（heme青柠控油抗痘洁颜乳），此则广告语则是针对油性的痘痘肌肤的消费者的，清晰明了的阐述了产品的功效与适用人群；

13、香奈儿去角质及面膜护理：密集周护理焕发肌肤全新光彩。这一则就很明显表达出其产品针对需要密集护理和去角质的功效。这样的广告语设置无疑有效地占据更多的市场份额，由此可看出女性化妆品广告语在迎合女性心理需要这点上有着针对性强的语言特色。

2.2巧妙运用修辞

现在的很多广告语运用了修辞手法，因为更体现语言美与音韵美，而作为给女性带来美丽精致的女性化妆品广告语更是大量运用了修辞格在广告语中，使女性消费者在看广告语的同时获得更多美的享受，留下更为深刻的印象。2.2.1、比喻、比拟

比喻这一修辞手法是在汉语修辞中最常见应用最广泛的，而在化妆品广告语中也不例外，我们来看一下：

14、兰蔻水份缘舒悦日霜“肌肤如玫瑰般粉嫩鲜活”；

15、肌肤好象剥了壳的鸡蛋。（玉兰油美容焕采面膜）；这些广告语都是运用了比喻的修辞手法，我们知道比喻运用得当会引发人们的想象，使消费者能以熟悉的日常的事物来感受出化妆品的使用感，像以上的例子，“玫瑰般粉嫩鲜活”“剥了壳的鸡蛋”这些都是女性在日常生活经常接触的事物现象，以此来比喻产品的的功效无疑是令消费者更加信服。欧莱雅创世新肌源：现在开始，让肌肤自己创造年轻；

32、Impress IC集中护理紧致赋活系列，升华美肌想象力；

33、擦掉时间痕迹，永远晶莹剔透。（SK2高效多元活肤露）。这些成功的化妆品广告语都运用了比拟的修辞手法，让广告语显得更灵动鲜活，把肌肤或者产品当成鲜活的生命体，让人倍感亲切可爱，拉近了两者的近距离，就好像彼此能够产生交流一样，这就在无形中为广告语和品牌产品加分。

2.2.2、夸张

因为女性化妆品不同其他产品，虽然是化学品但却是直接使用在女性的皮肤上，因此消费者在选购时会格外谨慎，必须选择信得过的产品，而如果一个品牌对其产品的效果宣传得过分夸张必然会引起消费者的怀疑与反感，往往会得不偿失，但是适当的运用夸张手法修饰广告语会使产品得到意想不到的宣传效果，吸引女性的眼球与兴趣。的以下的几则广告语的夸张修辞就运用得比较得当成功，16、多芬比牛奶更滋养；

17、一滴，就让你得肌肤晶莹剔透（SK2神仙水）；用过多芬品牌的女性都知道多芬的产品其卓绝功效便是滋润，这是不争的事实，所以16句中夸张的称多芬比牛奶更滋养不仅不会让人觉得夸张而且还会使女性产生认同感，更进一步增强人们对此品牌滋润效果的信心，17句中的产品早已是全球知名的品牌，无数女性已经见证其超凡功效，所以运用夸张的广告语突出其品牌的顶级卓越效果是能够得到女性消费者的认同的。2.2.3、对偶

对偶是运用了语言的音韵美，本文也提过女性是很追求美的享受的，所以运用对偶这种在音韵语句上都力求美感的修辞手法，不可不说是能够撼动女性的心的。

25、雅诗兰黛奇迹抚痕抗皱精华：隐匿岁月痕迹，重现年轻奇迹；

26、玫琳凯：美丽不止一面，心动不止一刻。我们不难发现上面2则运用对偶修辞的广告语读起来都有一种意蕴悠长的音韵之美，能传递一种感性的力量，这种悦耳的语言的音乐之美无疑是很贴合女性的感情的，让消费者享受到视觉听觉触感与使用上的快感。2.2.4、反复与排比

将反复与排比列在一起是因为这两种修辞手法都是令化妆品广告语增强宣传效果，与在消费者心中的印象的作用，利用重复的词句使广告语易于记忆，有利于女性在脑海形成易记的第一印象。

28、美来自内心，美来自美宝莲；

29、Chanel no.5香水：我永远不会忘记她的吻，她的微笑，她的香水。28句是反复，29句则是排比，这两则都无疑运用简单的词句反复运用来形成易于记忆的效果，让消费者在第一时间就已经将此品牌或者产品有了一个印象，在日后选购时就很容易在脑中蹦出这些广告语，就在无形中增添了产品的竞争力。

2.3、理性诉求

除了感性的需求之外，面对如今女性化妆品日新月异的科技发展与新技术的突破，女性在选购化妆品、护肤品的时候也会注重理性的科技的诉求，而在广告语的用语中品牌公关也会适当的加入一些专业的科技性的名词术语来增强产品的功效说服力，以这些理性的因素来从另一方面吸引女性消费者。2.3.1、快速高效，呈现数据

如今的生活节奏不断加快，很多人都追求快速高效，女性在面对护肤品的时候也不例外，希望在使用产品之后的较短时间内能够看出效果，体现产品的功效。于是在女性化妆品广告语我们便可看到关于时效、速度的用词，如：兰蔻小黑瓶肌底精华液：“周”而复始，释放与生俱来的肌肤之美； 28天，见证肌龄逆转（SK2全效活能再生素）。这些广告语都充分说明使用产品后所见证的高效性，满足女性在现代社会希望短时间获得护肤品产品成效的要求。摆出清晰明了的数据无疑是最快捷有力的广告语宣传方式，如雅诗兰黛ANR特润修护精华露：如果你从二十岁开始使用ANR，那么十年后，你依然是二十岁；

41、伊夫·黎雪始创植物美肌1959。这些都是呈现数据在广告语中，让消费者清楚品牌的历史悠久有保证与产品超越时间的强大功效，让女性对品牌与产品更有信心。2.3.2、专业性

如今的女性护肤产品多种多样，女性消费者在选择的同时不禁眼花缭乱，此时她们就会注重一下产品的成分是否安全，品牌在做护肤品的领域是否专业权威，这时女性化妆品广告语突显品牌产品的专业性与清晰标明成分就显得至关重要。备受皮肤科医生推荐的专业护肤品牌露得清；欧莱雅创世新肌源日霜：蕴含透明质酸和玻色因，赋予肌肤难以置信的年轻力量；芙丽芳丝：近零刺激安心配方。这些广告语都注重突出产品的专业性与蕴含的科学成分，虽然其真实性未必是百分百，但在吸引消费者的目光与形成专业权威的噱头上都取得了很好的效果，让女性觉得产品很可信从而增加购买的欲望与兴趣。

3、调查总结

浅谈女性化妆品广告语的语言特色篇2

在女性化妆品广告中大量使用修辞手法,是其广告语言艺术化的重要手段,通过这些表现手法,使语言表达更形象、更生动有力。

一、运用多样的表现手法,增强广告语言表达效果

1、夸张

利用夸张的语言描述一种难以达到的效果,似乎任何不可能都可以实现,例如 :

“滴状的神奇效果,让肌肤把最好的都吸进去,有这小红瓶,年龄就不是问题了。”

2、比喻

使用合适的对比物,使人实实在在感受到这种商品带来的效果,例如 :

“我一直想要的完美肌肤就像水晶果冻那样的细滑。”

3、拟人

把某种商品比做人,更有贴近感,语言表现更具创意,例如 :

“我们的好姐妹满30了,这些年有她在,我们可以越来越漂亮,我们的好姐妹就是雅芳。雅芳,比女人更爱女人。”

4、设问

符合女性思维模式,保持怀疑,但隐约中又给予肯定,例如 :

“是什么让女人如此美丽?幸福,当然,还有力量,幸福源自心灵深处,你的美丽因此过目难忘。”

二、女性化妆品广告语言的特色

1、逆向思维

站在事物的反面来阐述,打破传统思维,有时不好的东西不一定就是坏的,例如 :

“时间不一定会把美丽带走,反而可以把美丽找回来,只要懂得把握住精华时间,时间只会让我越变越美丽。”

2、运用肯定陈述句

充满自信的话语才能勾起女性对其的拥有欲望,就像在告诉别人“我能够这样,你同样也可以”,例如 :

“雅诗兰黛小棕瓶,我从不坐等奇迹,我坚持追求美丽。”

3、歌唱式

用歌唱方式使广告语有声有韵,朗朗上口,更容易使人接受这样一种形式,例如 :

“如果想要清爽,快用新大宝,这瓶洗脸 ;如果想要清爽,快用新大宝,这瓶抹脸……泡沫多多,清洗起来很容易,不紧绷 ;质地轻薄,皮肤好吸收,不油腻。”

4、古色古语

文言文般的语言,短小而紧凑。

“我信佰草集……汇聚七味本草之力,焕新七白精华,助我祛除黑浊,令肌肤清白如初。”

三、女性化妆品广告语言表达中的问题及其改进措施

通过以上众多案例的分析,我们初步了解了女性化妆品广告的修辞手法,及其语言特色,而在对照研究中笔者也总结出以下三点问题及其改进措施 :

1、偏重同一性

随着经济的富余,大多数女性开始关注保养自己,对化妆品的需求日益增长,使得化妆品广告如雨后春笋般出现,这也造成了化妆品广告的个性不突出,都是千篇一律,没有特色。例如像“马上变年轻,一步变漂亮”,“美丽就是这么简单”,这些短句在成千上万的广告中使用过,不免造成听觉盲区,也无法抓住女性受众的需求。

在这种情况下,化妆品广告要追求自己的特色,首先需要透彻理解企业产品,并提炼优势和行业区别,同时将其反映在广告语言中,别人用过的尽量不用,或模仿别人的从而变成自己的。比如自然堂的“你本来就很美”,美即面膜的“停下来享受美丽”,大宝的“天天见”都是很好的例子。

2、语言偏于专业术语

很多化妆品广告在追求自己特色的同时,会在广告语言中加入一些化妆品成分的专业术语,以此来展现自己的不同,但又忽略了你面对的是普通女性受众,她们不一定知道这些专业术语,例如玉兰油的一则广告——“玉兰油活肤菁华霜含83% 芦荟活肤液和BHA,让肌肤更细滑”,其中的“BHA”如果不上网搜一下,我们可能都不知道是什么,它是用作治疗暗疮、软化角质的水杨酸。

针对这类情况,笔者建议尽量少使用一些专业术语,而用大众方便记忆的词语代替,更加简单易懂,更容易站在受众的角度来思考问题,达到更棒的效果。

3、产品功效分类不明确

科学技术日新月异,化妆品的功效也是层出不穷,很多化妆品在广告中就显示出美白、保湿、防晒、弹润、透亮等各种不同的功效,这些化妆品都被广告吹成了一种神药,那我们到底该选择哪一种呢?大多数女性受众会出现选择困难,不知道哪一种更加适合自己,导致使用之后的不满意,产品形象遭受损失。

为了更加精准,笔者认为最好明确化妆品的使用功效,选择这类化妆品的最佳功效进行广告宣传,化妆品的功效介绍不要超过两个,例如丹姿水密码的广告“看得见的补水,补水就是水密码”,明确最佳功效,找准了受众的心理定位。

随着社会的发展,广告已深入到社会生活的各个方面。本文就是从广告语言特色研究方向出发,为未来化妆品广告以及更多女性用品广告的语言运用提供了大量实例,并从多个方面分析了各种化妆品广告的语言特色,更好地透析女性化妆品广告的语言规律与技巧,吸引广大女性消费者的目光。

摘要：在商品经济时代,广告作为展示这些东西的最佳平台,在我们的生活中起着越来越重要的作用,而广告语言作为广告的重要组成部分,对其的要求也日益提高。而在美成为一种追求的今天,女性用品广告语言又发生了什么新的变化?其中以化妆品广告为代表,成功打造一支化妆品广告是很有必要的。本文从化妆品广告的语言要素入手研究,以探索女性用品广告撰写中语言运用的规律与技巧。

浅谈宋词中的女性化妆艺术篇3

【关键词】宋词；女性；面部

【中图分类号】I207 【文献标识码】A

在中国古代文学史上，词是一种比较特殊的文体，内容大多以美女与爱情为主。其往往能表达一种哀婉的情思和韵味，形成了一种婉约纤柔的“女性化”品质。可以说宋词是一个充满着女性美的文学天地。而这种“女性美”的审美感在很大程度上是通过女性的妆容和服饰描写传达出来的。化妆是女性修饰仪容的重要手段，爱美的女性由来热衷于此，正所谓“女为悦己者容”，在古代，女性面部妆容通常由施脂粉、画眉、点唇、花钿等部分组成。

一、脂粉

在古代傅粉施朱是化妆中必不可少的环节。苏轼的《饮湖上初晴后雨》中有“欲把西湖比西子，淡妆浓抹总相宜”，浓抹与淡妆是宋代妇女常用的两种脂粉方式。

在宋代较为普遍的是一种“檀晕妆”，檀，即是一种浅红，就是指面部施脂粉后再以淡淡的红色薄薄晕染眉下，四周呈现晕状，可以看到女性脸呈现出别样的情韵。特点就是“薄施朱色，面透微红”。也就是一种淡妆，如：

梳妆懒，脂轻粉薄，约略淡眉峰。（康与之《满庭芳》）

嫩脸修蛾，淡匀轻扫。（柳永《两同心》）

淡匀双脸浅匀眉。青衫透玉肌。（欧阳修《阮郎归》）

有词人在咏西施时也为她设计了淡妆的场景：“莺镜畔，粉面淡匀，梨花一朵琼壶里。”（董颖《薄媚》）。而本来是以浓艳妆容著称的杨贵妃在宋代词人笔下也变为：“妃子扶来半醉，宫妆淡，不扫蛾眉。”（沈端节《满庭芳》），像这种略施脂粉的形象在宋人诗作及其他各类记载中可以得到相当多的印证。

宋词描写中还有一种“红妆”，就是以胭脂红粉涂染面颊。宇文氏《妆台记》云：“美人妆，面即傅粉，复以胭脂调匀掌中，施之两颊，浓者为酒晕妆，淡者为桃花妆。”①由此可见酒晕妆是较为浓重的一种妆容，毛滂的《玉楼春》：“近来因甚耍浓妆，不管满城桃杏妒。酒晕脸霞春暗度。”②说的就是“酒晕妆”。但总体上宋代还是以“薄妆”为主，“薄施胭脂轻傅粉”也是成为宋词中新的化妆时尚。

二、画眉

“画眉”也叫“描眉”。从古至今，女性面部化妆最主要的就是眉与唇。女性画多用黛。黛，即青黑色的颜料。宋词中多以“黛眉”“黛螺”指眉，又用“翠黛”“翠眉”以形容其色泽的鲜明，并且以这些词语来代女性，借指美女。欧阳修的《南歌子》很有代表性：“去来窗下笑相扶。爱道‘画眉深浅入时无”可见宋代女性不仅热衷于画眉，而且对眉的样式时髦与否十分看重。常见的眉式有“蛾眉”“柳眉”“远山眉”“横云眉”等。

“蛾眉”就是把眉毛画的又细又长，这是女性最喜爱的一种眉式，蛾眉不是宋代才开始流行的一种妆容，早在《诗经》中就有“螓首蛾眉，巧笑倩兮，美目盼兮。”李白《怨情》诗：“美人卷珠帘，深坐颦蛾眉。但见泪痕湿，不知心恨谁”。到了宋代，蛾眉依然是备受女性喜爱的眉式。苏轼《西江月》中“峨眉新作十分妍”，辛弃疾的用“蛾眉曾有人妒”来诉说他“年来不为众人所容，恐言为脱口而祸不旋踵”的愤慨③，通过女子被冷落的境遇来抒发不便明言的政治情志。

“远山眉”也很有特色它又叫“小山眉”“小山妆”，是以浅黛轻描而成，色淡而虚，如远山之色。历代都颇为流行，宋代也不例外。在宋词中“远山眉”出现的频率很高，最具代表性的描写要数欧阳修的《诉衷情·眉意》了：“清晨帘幕卷轻霜。呵手试梅妆。都缘自有离恨，故画作远山长”④。这首词是抒发离愁别恨。作者集中选取了两个富有代表性的妆饰动作，来刻画女子失落的心情，随手画眉修长弯曲如远山，正是心中愁烦的外在体现。宋词中描写女性面妆“远山”大都和别离之愁有关。

另外，宋代画眉仍然以浅淡轻纤为主要特色，如：

浅浅画双眉，取次梳妆也便宜。（欧阳修《南乡子》）

轻匀两脸花，淡扫双眉柳。（晏几道《生查子》）

云鬓蓬松眉黛浅。（苏轼《蝶恋花》）

词人们喜用“淡”“浅”等字眼形容画眉的形象，除了表现女性的轻柔以外，在某种程度上也是与当时的流行风尚相关联的。

三、点唇

浅淡的脂粉和轻纤的眉妆自然映衬的红唇成为面妆中色彩最鲜艳的部分。宋代妇女点唇与前代相比，没有太大变化，仍以红色为主，较为浓重。根据唇脂的颜色的不同，有“绛唇”“檀唇”“朱唇”等，主要以娇小浓艳为主要。红唇将女性的娇媚展露无遗，故而也有了许多的吟诵，如：

娇多爱把齐纨扇，和笑掩朱唇。（柳永《少年游》）

碧纱微露纤纤玉。朱唇渐暖参差竹。（苏轼《菩萨蛮》）

水翦双眸点绛唇。（秦观《南乡子》）在描写唇部时，词作往往透露出浓郁的香艳色彩，与宋代词人惯用的素雅淡静的笔调相背离。那一点殷红似乎成为女性最性感的标志，或笑或嗔，或张或闭，动人心弦。

王国维说：“词之为体，要眇宜修”，要眇宜修的美，是写一种女性的美，是最精致的、最细腻的、最纤细的、最幽微的，而且是带有装饰的非常精巧的一种美。所以，词作为一种极具审美价值的文体，女性的簪花照镜弄妆的情态，更加增添了词的婉媚风格和别致的情韵，有深层次的文化意蕴，细细品读，耐人寻味。

注释