教育期刊经营模式论文提纲

论文题目：作为“现象”的《故事会》 ——新故事叙事特点与《故事会》传播模型探析

摘要：笔者将“受众”作为研究大众文学期刊《故事会》的主线,重在从受众分析、叙事模式、以及传播模式三方面探讨在政治、经济、文化及大众阅读习惯等综合影响下故事文学的创作规律,同时探寻大众文学在市场经济作用下消费性视阈的传播模式。第一章,探析《故事会》受众。受众是检验期刊成功与否的试金石,《故事会》的发展完成了创刊初期充当政治宣传工具到“十年动乱”后民间故事的载体再到改革开放后娱乐教化民众的通俗文学刊物的转变,其受众也随之经历了以农村故事员为主的农村地区读者到有一定文化基础的成熟的中年人,再到读者年龄向高、低龄辐射真正达到老少咸宜。庞大、层次丰富的受众群体赋予了《故事会》广泛的普遍性,促使期刊完成了由民间文学向通俗文学的过渡,打造故事创办“铁军”,一方面推动了期刊的发展壮大,另一方面满足了读者在文化领域不断增长的阅读需求,同时也是对“五四”以来要求建立作家“主体性”启蒙大众,教化大众的现实回应。维护好与读者的关系,尤其在期刊由传统期刊向新媒体转型过程中,与读者亲密互动,知其所想、供其所需。《故事会》在这一点上做的恰如其分,从而为传统期刊与新媒体的融合提供了保障。这将进一步论证“受众”作为论文研究主线的可行性。第二章,探析《故事会》之新故事的文本叙事特色。故事在我国有着深远的历史渊源,讲故事传统亦在时代的前进中得以延续,听故事逐渐成为深植于人民生活日常的娱乐方式。正因讲故事的灵活与接受面的广泛,在社会主义运动时期毫无悬念地成为官方意识形态改造过程中的重要手段。新故事以《故事会》为依托应运而生,并在市场经济的滋养下得到期刊的有力推介终致成熟。通过大量新故事作品探寻新故事创作遵循的规律,着重从新故事叙述视角、叙事结构、叙述语言、叙事人物四方面进行分析,以期在叙事学、故事学角度对新故事的特点进行说明,并挖掘其与受众之间的微妙联系。此外,将新故事与小说、新媒体文学加以对比,通过与其他文学形式之间的异同分析,侧面说明新故事在市场经济影响下由民间文学向通俗文学转变的历史必然性与受众导向性,并成为雅俗合流的典范。同时,也在学理层面试图为其他故事类刊物提供理论参考。第三章,探析《故事会》传播模式。图文并茂是《故事会》实现传播的有效形式。在人类文明发展的历史进程中,文学本身更直接地与文化素养有关,“识字多少是鉴定教育水平的唯一标准”（1）,如果仅依靠文字将知识、思想传播给大众,存在诸多的现实障碍,例如不识字的文盲即使通过短期培训也无法在短期内获知文字所要传达的意思——知识传播方式成为中外历史上的大问题。而以图像代替文字却成为识别社会语言、传递社会信息更为高效的方式。因此,“通俗”的普及,须注重图像的运用。并且,在信息爆炸的当下,视觉媒体的改变使作为社会消费主体的年轻人主要看图像,文字反而成为陪衬。《故事会》将文字与图像进行了有机结合,一方面图像作为文字的补充,加强了传播效果;另一方面也为刊物增添了视觉美感。其次,现代期刊及灵活丰富的多元化媒介对通俗文学起到了有力的推介作用。《故事会》有效运用传统纸质媒介在印刷技术上的优势,形成书刊并行的传播模式,一方面有效拓展了纸媒传播的渠道,另一方面增加了刊物的厚重感。同时,率先运用手机、网络等新媒体丰富阅读体验,及时开发出玲琅满目的符合读者阅读口味的文化产品,与时俱进,将线下传播与线上传播相结合,从而使之在新媒体成为大势所趋的信息时代从容应对挑战,历久弥新。第三,重视现代广告。广告是期刊对自身媒介资源的深度开发,也是刊物经营模式成熟的体现。它不仅在期刊物质资本积累中起着物质支撑的重要作用,并且拓展并提升了刊物的品牌形象,可以说,广告活动在很大程度上营造着期刊自身良性运营的生存机制与发展道路,与期刊有着荣辱与共、相辅相成的联系。

关键词：《故事会》;新故事;受众;叙事;传播模式

学科专业：中国语言文学

摘要

Abstract

绪论：《故事会》发展概览

1、研究意义

2、研究综述

3、《故事会》发展历程

第一章 《故事会》受众分析

第一节 《故事会》的受众定位

第二节 打造故事创作的“铁军”

第三节 与“上帝”拉起手来

第二章 文本叙事特色探析

第一节 何谓故事

第二节 新故事叙事模式

第三节 新故事与其他文学形式之比较

第三章 《故事会》传播模式

第一节 图文并茂的《故事会》

第二节 多媒体传播模式

第三节 《故事会》刊登的广告研究

结语

参考文献

致谢