在日常工作中计划是我们完成工作，实现目标的重要工具，你在拟写计划时会感到无从下手吗？以下是小编精心整理的《广告媒体推广工作计划》，供大家参考借鉴，希望可以帮助到有需要的朋友。
新媒体时代推广群众文化工作路径研究
摘 要：在新媒体时代，信息传播和应用的速度明显加快，人们的精神文化生活越来越丰富。在社会文化中，群众文化是必不可少的内容，且在新媒体时代下呈现全新的发展趋势。现阶段，传统的群众文化推广模式已无法满足现代社会的发展需求，在这种情况下，群众文化工作者积极推广优秀的群众文化是十分必要的。在具体推广工作中，应充分发挥新媒体技术优势，与时俱进，通过合理应用新媒体技术，不断优化群众文化推广工作，实现群众文化的健康可持续发展。
关键词：新媒体时代;群众文化;推广问题;解决措施
在经济腾飞、科技发展的背景下，人们在物质生活得到极大丰富的同时，对精神层面有了更高的要求。人们的生活发生了实质性的变化，更加注重精神文化。目前，现有的群众文化已经无法满足群众的文化需求，为此，群众文化工作者要积极开展群众文化推广工作，有效解决在群众文化推广中遇到的各种难题，从根本上提升群众文化建设水平，满足新时代发展对群众文化推广工作的需求。
一、群众文化与新媒体概述
(一)群众文化概述
群众文化是人们在业余时间自我娱乐、开发和参与的、具有较强社会性的文化，主要目的是满足人们的精神生活需要，以艺术和娱乐为核心。大众文化存在于人们生活的每一个角落，是人民群众丰富文化生活、完善自我、教育自我的一种活动，具有广泛性和鲜明性。可以认为，群众文化工作是社会公共服务体系的重要组成部分之一，也是相关部门和工作人员以群众文化活动为基础开展组织、研究和管理工作的一种社会化的行为。
通常情况下，群众文化的基本特征主要包括以下几点：先进性特征。简单来讲，社会文化可在一定程度上提升社会主义文明建设水平，为此，在开展群众文化过程中要保持先进性。具体而言，应使用各种各样艺术方式，充分表达向上的、健康的艺术理念，开展丰富多样的艺术活动，培养了大众良好的体验感，使他们可以主动接受要表达的含义，形成良好的社会效应。如果群众文化缺乏先进性，那么在具体应用群众文化的过程中会产生一定的偏差，在一定程度上减缓时代发展速度。开放性特征。接受新的艺术性潮流和有效创新传统传播文化模式，是群众文化工作面临的挑战。在这种情况下，群众文化工作者需要具有较强的艺术实践能力和开放性的思维，从而有效融合新媒体与群众文化，提升新媒体发展水平，更好地应用新媒体。通俗性特征。群众文化工作开展的最终目标是提升人们精神文化生活的丰富性，使人们的思想生活变得更加健康，从而更好地接受艺术形象中包含的丰富情感，掌握新时代下各种先进的思想。群众文化工作的使命是满足群众精神需求，提升人们生活的丰富性，因此，在具体的群众文化工作中，要使用正确的思想指导群众。
(二)新媒体时代概述
新媒体时代环境是一种综合性的概念，由此出现了在生产模式下进行创新和传播这一概念。将新媒体与传统媒体结合是新时期发展的必然趋势，传统媒体在传播群众文化中存在一定的问题[1]。在新媒体环境下，使用传统媒体推广群众文化的效率较低，不利于提升人们及时获取信息。在新媒体时代，产生了多种形式的信息，可以满足大部分人收集信息的要求。
新媒体时代背景下，信息的传播速度较快，可为用户提供完整的在线交流平台，实现从被动获取信息到主动获取信息的转变，完美融合了群众与新事物。新媒体时代环境要求群众文化工作者要深入、全面地分析当前工作现状，实施合理的优化措施，仔细研究新媒体时代环境的基本特征，优化群众文化发展策略，满足新媒体时代需求，为推广群众文化提供大力支持。
二、新媒體时代环境下群众文化推广工作中存在的问题
(一)群众文化推广内容过于单一
在新媒体时代环境下，群众文化发生了深刻变化，但是从目前群众文化推广工作实际情况来看，推广内容和推广形式具有一定的滞后性和传统性，无法满足时代发展需求[2]。随着现代社会的发展，人们的思想发生了深刻的变化，对精神文化的想法日益多元化，有着更多的需求，群众文化工作者使用的单一的推广内容无法满足群众对文化的多元化需求，也无法吸引群众的注意力，这将严重阻碍群众文化推广工作的顺利进行。特别是在推广宣传一些优秀的传统文化时，虽然做出了一些改变，但由于群众获取信息的方式发生了变化，因此，现有的推广内容和推广形式也难以满足现代群众的需求。因此，群众文化工作者要紧随时代发展步伐，使用多样化的方式与方法传承、发扬优秀的传统文化。
(二)群众对群众文化的接受程度较低
不同人的审美标准不同，现阶段，相关部门和工作人员开展的群众文化推广活动在形式、内容等方面无法满足每一个人对群众文化的要求，导致不同人对群众文化推广活动的接受程度不同。目前群众文化推广内容过于单一，在具体群众文化推广工作中会忽视群众其他方面的需求，这会大大降低群众文化推广活动的影响力，不利于提高群众对群众文化的喜爱程度。在这种情况下，群众文化工作者要不断提升自身的创新能力，持续创新群众文化推广活动形式，进一步提升群众文化推广活动带来的影响力。
(三)工作人员的思想观念落后
在新媒体时代环境下，信息技术深刻影响着人们的生产与生活，促使社会充满生机，焕发出全新的活力[3]。在具体群众文化推广工作中，很多群众文化工作者工作思想与观念落后，仍然使用传统的方式推广群众文化，没有形成与时俱进的意识，也无法满足现代化社会发展需求，这会在一定程度上束缚群众文化推广工作，降低群众文化推广活动的吸引力。
三、新媒体时代环境下推广群众文化工作意义
(一)有利于推广和弘扬我国优秀的传统文化
群众文化是扎根于民间的文化，也是我国民族文化的重要结晶，保护传统文化是各级文化单位和文化工作者的职责。在继承传统文化中，收集、整理等是必不可少的流程，推广是保护优秀文化的重要方法[4]。人民群众是优秀传统文化保护的重要载体，因此，在群众范围内推广群众文化，对我国优秀民族文化的弘扬十分有益。
(二)有利于有机结合我国群众文化与外来文化
改革开放以后，我国涌入了大量的外国文化，中外文化的密切交流使广大人民群众的需求和理念发生了深刻的变化。在解决洋为中用的问题时，群众文化推广工作发挥着重要作用。一方面，有利于引导群众正确识别外来文化，更好地推广外来优秀文化;另一方面，可以准确地找到大众文化与外来文化的连接点，使两者更好地结合在一起。
(三)有利于在潜移默化中影响群众的价值观
群众文化活动的开展有利于满足人类各类的文化需求，大型的群众文化活动更容易吸引群众的注意力，使群众有所收获和启示，激发人们产生全新需求的热情。在群众文化推广活动中，组织者和策划者会在其中融入良好的民族精神和社会主义文化精髓，让群众在参与活动中深刻感受文化内涵[5]。群众文化推广活动会在潜移默化中影响群众的价值观，通过利用高尚的精神鼓舞群众，优秀的文艺作品感染群众，使群众养成健康、科学、文明的生活方式。
除此之外，群众文化活动有利于提升群众的综合素养，为我国精神文明建设提供更多高素质人才。通过推广群众文化活动，可有效提高群众的文化素养，增强群众集体认同感和社会融入感，提高群众学习主动性和积极性，为我国经济建设和精神文明建设提供更多优秀的人才。
四、新媒体时代环境下群众文化推广措施
(一)充分优化群众文化的推广工作
群众文化工作者要充分发挥新媒体的积极作用，合理应用新媒体技术，积极开设正规的新媒体账户，如微博、微信等，通过使用新媒体技术在账户中上传相应的图片、音频等材料[6]。要想更好地开展群众文化推广活动，就要加强对新媒体账户的管理工作，提供高质量的服务，努力做好群众文化推广工作，及时更新群众文化推广内容，提升群众文化推广内容的丰富性，使人民群众可以更加及时、全面地了解政府在文化领域中开展的相关工作，保持文化交流渠道的畅通性，在充分考虑传统文化形式的基础上，为新媒体时代环境下群众文化推广工作的顺利开展打下坚实的基础。
(二)了解群众的文化需求
在大数据技术、云计算技术广泛应用的背景下，人们可以在大量的数据和信息中挖掘更多有效的信息。为此，在群众文化推广工作中，要合理应用这些衔接的技术手段，通过分析和观察后台数据掌握群众对文化的喜爱和偏好，通过了解点赞数量、转发数量、计算评论等，进一步分析，准确找到群众喜闻乐见的文化，进而掌握群众的文化需求。群众文化推广部门要加大对信息技术的投入力度，通过应用先进的大数据，有效筛选相关数据，进而深层次地掌握群众的意见和想法，以数据统计结果为基础，积极开展群众文化推广工作。除此之外，相关部门要重点关注群众的反馈意见，真正做到有问必答。总而言之，群众文化工作者需要以群众的需求为核心开展群众文化推广活动，使群众可及时了解自己需要的文化内容，从根本上提升群众文化推广工作质量和效率。
(三)加强与群众的互动与交流
在新媒体时代环境下，相关部门要积极建设完善的信息传播平台，给予信息传播功能足够的尊重，并充分发挥其沟通和互动功能。比如群众文化工作者可利用有奖问答、问卷调查等方式与群众沟通和交流，以此缩短与群众的距离，增强群众的参与感，从而更好地推广优秀的群众文化。
(四)积极建设基层文化队伍
群众文化工作者在推广群众文化活动的开展中发挥着积极作用，为此要着重提升他们的职业素养。具体而言，相关部门要加强对群众文化工作者的职业技能培训，并在具体培训中合理应用新媒体平台;要加强与高校的合作，在高校中招聘更多专业化的、职业素养较高的人才，以此提升团队的丰富性，实现不同文化间更好的交流与合作，实现群众文化健康可持续发展。除此之外，群众文化工作者要做好本职工作，为群众文化建设與发展提供更好的引领。除此之外，要想保证群众文化与时俱进，及时了解群众文化需求，必须提升群众文化工作者的综合素养，促进群众文化工作有序进行。领导部门和工作人员要强化监督与管理工作，提升各项管理制度的规范性，为群众文化推广效果的增强提供最重要的制度保障。需要注意的是，群众文化推广工作的开展不仅仅是为了某项活动，也是为了进一步发展知识和教育。群众文化推广工作氛围要求全体员工保持积极的参与态度，共同创造完善的群众文化推广体系。
(五)构建完善的信息反馈体系
现阶段，很多年轻人喜欢新媒体的主要原因是其可以实现实时互动和交流，因此，在开展群众文化推广工作过程中，要有效利用新媒体的特征，构建完善的信息反馈体系，充分了解大众的思想。通过利用新媒体吸引更多群众参与到群众文化推广工作中，可以使推广工作的开展与群众的文化需求更相符，从整体上增强群众文化推广工作的社会性和实效性，开创互利共赢的良好局面。
五、结语
在新媒体时代下，群众文化工作者要通过有效利用新媒体和群众文化工作特征，发挥新媒体技术的积极作用，打破群众文化推广工作的束缚，扩大受众范围;要更好地了解群众的文化需求，保持与时俱进的思想，更好地贯彻和落实群众文化的推广工作。
参考文献：
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[6] 莫淑婷. 佛山市三水区群众文化传播研究[D]. 广州：暨南大学，2012.
〈荐稿人：王景强，中共山东省委党校(山东行政学院)新动能研究院副院长，副教授〉
(责任编辑：邹宇铭)
作者简介：王娟(1981—)，女，学士，青岛大学音乐学院馆员，研究方向：群众文化工作。
作者：王娟
关键词：全媒体;高校图书馆;阅读推广
摘 要：文章分析了高校图书馆阅读推广平台的应用现状，构建了基于媒介平台、推广者、读者、资源的高校图书馆阅读推广模型，以期为后续的高校图书馆阅读推广工作提供参考和借鉴。
1 背景
近年来，多种媒介形式逐步被应用于阅读领域，高校图书馆阅读推广工作进入全媒体时代。《第十八次全国国民阅读调查报告》显示，2020年我国成年国民数字化阅读方式接触率呈上升态势，其中手机阅读和网络在线阅读是成年国民数字化阅读的主要方式[1]。随着阅读媒介的变化，高校图书馆阅读推广工作逐步呈现出全方位、多元化、个性化的趋势。刘先瑞构建了全媒体时代阅读推广活动的读者参与因素框架[2];陈巍等人从用户视角出发，提出高校阅读推广应利用全媒体宣传推广，提供基于用户画像的精准服务[3]。现阶段，部分图书馆积极利用微信公众平台、移动图书馆、短视频平台等开展阅读推广工作，取得了一定的成效，但是，很多图书馆依然以传统媒介阅读为主，在理念思维、资源组织、空间建设、人才培养等方面无法适应媒体融合趋势，无法满足新时代高校大学生的多元化阅读需求，因此，如何开展全媒体时代的阅读推广工作已成为高校图书馆亟须探究的问题。
2 高校图书馆阅读推广现状及存在的问题
2.1 高校图书馆阅读推广现状
2020年突发的新冠疫情对高校图书馆的阅读推广工作提出了挑战，在学生不能返校、减少现场集聚的条件下，阅读推广平台的优势得到凸显。例如，2020年天津外国语大学图书馆采用微信公众平台、自建系统与第三方平台相结合的形式，开展了形式多样、内容丰富的阅读推广活动，赢得了师生的一致好评。
2.2 高校图书馆阅读推广存在的问题
2.2.1 平台建设滞后。目前，高校图书馆阅读推广媒介平台主要有新媒体平台、自建专题网站和小程序、第三方平台三种类型，存在媒介平台建设滞后、综合利用和管理不到位等问题。
2.2.2 读者参与度不高。很多高校图书馆仍以传统阅读推广活动形式为主，无法满足读者的多元化需求，导致读者参与度不高。
2.2.3 特色资源挖掘及传统资源整合不到位。很多高校图书馆对特色馆藏资源的挖掘力度不大，对传统馆藏纸质资源、数字资源、网络资源的整合力度不够，致使资源与媒介的融合度不高。
2.2.4 馆员的信息素养有待提高。全媒体时代，高校图书馆针对馆员的新媒体相关理论与技术的培训较少，阅读推广队伍的团队化、专业化有待加强，有效的部门协作机制仍未形成。
3 全媒體时代高校图书馆阅读推广模式构建
3.1 构建思路
全媒体时代，高校图书馆阅读推广工作包括阅读推广活动设计、资源组织、空间建设、效果评价等。全媒体时代的“全程”“全息”“全员”“全效”四大特征，逐步改变读者的阅读习惯与阅读需求，推动图书馆阅读推广工作的不断革新。笔者依托全媒体时代背景，结合图书馆阅读推广构成要素，构建了基于媒介平台、推广者、读者、资源的高校图书馆阅读推广模型，详见图1。
3.2 构建模型
3.2.1 媒介平台。高校图书馆应建立媒介平台，对馆藏资源进行整合。与传统阅读推广完全依托实体平台不同，媒介平台是全媒体时代高校图书馆阅读推广工作的主要信息传播阵地，多样化的媒介平台能够推动阅读推广工作形式与内容的创新。新兴媒介平台的应用打破了时间、空间限制，深刻影响着读者的阅读方式。
3.2.2 推广者。高校图书馆作为阅读活动的推广者，应打造专业的阅读推广团队，积极改善阅读空间，为读者提供个性化、品牌化、多样化的阅读推广服务。因此，高校图书馆应深度了解读者的阅读习惯和阅读需求，开展适合本馆读者的阅读推广服务;持续关注阅读推广的平台建设、活动创新、营销策略、品牌意识和宣传手段，根据阅读推广效果反馈及时调整活动策略。
3.2.3 读者。全媒体时代，高校图书馆应以读者需求为导向，开展针对性强的阅读推广工作。高校图书馆可从基础画像和阅读行为两个方面深度挖掘读者的阅读需求，为后续的阅读推广工作提供数据支撑[4];关注读者的活动反馈，做好效果评价工作。
3.2.4 资源。面对媒体融合的趋势，高校图书馆应对馆藏资源进行二次开发、整理、分析，充分发挥资源优势，创新阅读推广活动模式，打造阅读推广活动品牌，激发读者的阅读热情，实现数字化资源推广向知识化资源推广的转变[5]。
4 全媒体时代高校图书馆阅读推广模式应用策略
4.1 媒体融合理念的应用
在活动设计方面，高校图书馆应根据媒介特点，开展形式多样、内容丰富的阅读推广活动，利用新媒体打破时空限制，最大限度地满足读者的多元化需求。在宣传营销方面，高校图书馆应充分发挥新媒体的优势，精心制作图片、音频、视频等推广内容，借助新媒体平台和第三方推广平台系统发布活动信息，构建全方位、立体化的宣传模式。
4.2 阅读资源的再组织
高校图书馆应加强阅读推广平台建设，形成媒体融合矩阵，对内容资源、情景资源进行再组织[6]。在前期分析阅读偏好数据的基础上，高校图书馆可根据读者的阅读需求，按照主题、场景对纸质资源、数字资源、网络资源进行分类整理，通过多种媒介平台向读者推送其感兴趣的资源信息，引导读者养成良好的阅读习惯。高校图书馆还应不断完善图书荐购系统，探索建立“读者选择+图书馆付费”的读者决策采购模式，优化馆藏资源体系，实现“每本书有其读者”;进一步挖掘特色馆藏资源，将特色馆藏资源与志愿服务结合起来，引导志愿者参与特色馆藏书籍的扫描和数字化转换工作;将特色馆藏资源的宣传与保护、利用结合起来，形成独特的品牌优势。
4.3 阅读空间的再设计
为了满足全媒体时代读者的多元化阅读需求，高校图书馆进行空间改造成为研究与实践的新方向，尤其是具有阅读推广功能的特色阅读空间备受关注。因此，高校图书馆应在进行特色阅读空间设计时，将实体阅读空间建设与线上信息空间建设结合起来，打造资源互通的立体化阅读空间。在实体阅读空间建设方面，高校图书馆进行了基础设施和阅读区域的改造，借助朗读亭、“瀑布流”电子图书借阅机、“有声图书墙”等阅读空间，开展了形式多样的阅读推广活动，以期满足读者的多元化需求[7]。在线上信息空间建设方面，高校图书馆可对网站、新媒体平台、自建资源平台及第三方平台等进行综合管理，逐步形成媒体矩阵，以实现馆内信息资源与多元媒介的融合，形成“线上阅读空间+线下阅读空间”的联动机制。
4.4 专业团队的再培养
高校图书馆在阅读推广工作中要注重专业阅读推广团队的培养。有些高校图书馆由承担读者活动的部门开展阅读推广工作，或成立专门的阅读推广部、阅读推广工作小组，以团队的形式开展阅读推广工作，所打造的阅读推广项目具有较强的影响力，形成了示范作用。在打造专业阅读推广团队时，高校图书馆应合理设计组织结构，打造包括行政管理人员、馆员、策劃人员、新媒体宣传人员等在内的阅读推广团队，以团队合力对馆藏资源进行深度开发，打造有影响力的阅读推广项目。此外，馆员要具备阅读推广的相关理论知识及大数据分析、数据挖掘、程序开发、微信编辑等技能。因此，高校图书馆应组织团队成员参与相关行业协会的培训，提升团队成员的信息素养、业务能力，为阅读推广活动的持续开展提供人力资源保障。
4.5 效果评价机制的建立
效果评价机制能够直观展现高校图书馆阅读推广工作的效果，一套完整的效果评价体系包括宏观和微观两个方面，涵盖资源组织、服务水平、读者参与度等维度[8]。在宏观方面，高校图书馆要着重关注阅读推广活动是否能真正提升读者的阅读兴趣、提高馆藏资源利用率[9];在微观方面，高校图书馆要关注新媒体的内容创作、传播效果、用户满意度等。
5 结语
全媒体时代，高校图书馆在开展阅读推广工作时必须与时俱进，不断推陈出新，深化媒体融合理念，促进新媒介技术、信息技术在阅读推广中的应用，提升读者的媒介素养和媒介使用能力，持续推动“书香中国”建设。
参考文献：
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[2] 刘先瑞，李桂华.全媒体时代阅读推广活动参与度的提升路径[J].图书馆论坛，2020(1)：38-45.
[3] 陈巍，倪潇，陈松.以用户视角为导向的高校阅读推广策略研究[J].大学图书情报学刊，2021(3)：5-9.
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[9] 张琼珠.新媒体语境下高校图书馆阅读推广策略探析[J].出版广角，2021(9)：83-85.
(编校：孙新梅)
作者：刘倩美 何梦洁
当一个电视媒体、频道或栏目设计好品牌定位及品牌识别系统之后，要想建立品牌认同，扩大其在观众中的认知度、知名度和忠诚度，就需要不断地进行品牌传播和推广。所谓品牌推广，是指品牌所有者将品牌的相关信息按照自己的意图，利用多种传播工具和沟通渠道传播给品牌利益相关者，从而建立和巩固品牌利益相关者对品牌的认知和提高品牌知名度的过程。从市场的角度看，电视媒体的市场具有双重性的特点，其经营模式为：用电视节目吸引受众注意力，然后将吸纳到的受众注意力销售给广告商。相应地，电视媒体品牌的利益相关者可以概括为两个主要层面：受众和广告商。电视媒体产品的“二次销售”规律决定了电视媒体品牌传播推广必须在受众和广告商两个层面上双向展开。
电视媒体品牌在受众层面的推广
电视媒体品牌在受众层面的推广目的是为了引起受众的广泛注意和兴趣，争取受众的收视选择，巩固和提高品牌在受众市场的占有量，从而提高品牌知名度和扩大影响力。
电视媒体品牌受众特点。受众是电视媒体品牌的消费者，也是电视媒体品牌价值的体现者。电视媒体品牌首先应该是受众心目中的品牌，受众的收视选择、人数多少、成分结构、认知评价以及精神依赖等。构成了媒体品牌的价值。因此，电视媒体品牌传播推广的第一市场应该是受众市场。电视媒体品牌的受众通常具有如下特征：
第一，群体性。电视媒体面对的受众(消费者)是由许多具有共同经验的“个人”组成的群体，人数众多，层次复杂，受众群体需要细分。
第二，分散性。电视媒体作为大众传播，其受众在空间上非常分散，电视品牌信息传播通常要采取“广泛撒网”的策略，尽量扩大信息传达的范围，由此提高分散的受众获取信息的可能性。
第三，信息接收行为被动与主动的结合性。在电视品牌的传播过程中，受众无法决定信息内容，只能被动地接收，但受众却能够主动地对品牌信息进行选择性接收。受众行为具有被动与主动结合的特点。
第四，对媒体品牌的主观认知性。现代心理学研究认为，人是凭借片段的信息来辨认物体和认识事物，这就是所谓主观认知。媒体品牌作为媒体产品的标志，它可以用来表征和创造同类媒体产品之间的差异，消费者正是凭借着对媒体品牌产生的感觉和体验，帮助其选择或识别媒体产品。
受众层面上的品牌传播推广工具。品牌传播推广工具就是对品牌信息的传播渠道和传播方式的选择。从传播学的角度看，品牌推广实质上是品牌机构运用多种传播方式，通过一定的媒介和渠道，向品牌利益相关者传播有关品牌信息的过程。电视受众面广量大的特点决定了电视媒体品牌推广需要充分利用大众传播渠道和多种传播工具来进行。其中比较常见的传播工具有以下几种：
广告推广。广告是最主流的品牌传播推广工具，对品牌的推广作用最为直接明显。“广告宣传可以迅速提高电视媒介品牌的知名度，激发受众的兴趣和收视欲望，加深受众的电视媒介品牌印象，培养受众对电视媒介品牌的忠诚度。”0电视媒体自身就是一个广告信息的最佳传播平台，这为自身品牌的广告传播提供了先天的有利条件。
活动推广。电视媒体或栏目组织大型群众性活动、公益性活动和节庆活动，是迅速聚拢人气、拉近与受众的距离、提高品牌知名度和扩大影响力的极佳手段。
新闻推广。即电视媒体或栏目品牌设置一些有关自身品牌的新闻议题，利用各种媒体的新闻报道使之成为社会的热点或焦点话题。“电视台要善于利用其他媒体(如报纸等)也感兴趣的事情”，吸引其他媒体的新闻关注和报道，从而巧妙地扩大品牌信息的传播覆盖面。实践证明，新闻推广是一种见效快、容易形成短期轰动效应的品牌推广手段。
网络推广。网络媒体具有覆盖面广、参与性强等优势特点，可以弥补电视自身互动性不强的弱点，增强受众对媒体品牌的亲近感。
受众层面的品牌传播推广原则。美国传播学创始人施拉姆通过对电视观众收看节目的选择行为调查，曾设计过一个数学公式：选择的或然率=报偿的保证÷费力的程度。意思是说，如果某种信息内容满足受众需要的程度(报偿的保证)高，而受众得到此信息的费力程度又低，那么受众选择接受信息的概率就越大，反之就越小。电视媒体品牌在受众层面传播推广就是为了提高受众选择的或然率，因此，如何提高“报偿的保证”和降低“费力的程度”是品牌传播推广时的两个基点，相对应的，“有效沟通”与“整合营销传播”是电视媒体品牌在受众层面推广传播时要遵守的基本原则。
有效沟通传播原则。品牌传播推广不是一味地自我宣传，而是和受众进行有效的沟通。对于电视媒体品牌传播推广而言，“有效沟通”体现在推广宣传的内容与受众信息需要的契合程度上。传播推广内容和主题的设计只有以受众为中心，才能赢得受众的青睐。受众关注并选择品牌是与品牌给予他们的“报偿的保证”成正比的，品牌传播推广应该以突出“报偿的保证”作为中心内容。
电视媒体品牌的“报偿的保证”包括以下三个“点”：一是能够满足受众需求的“需求点”。受众对信息的需求点多种多样，品牌要满足受众的何种需求，是电视媒体在定位时要解决的问题。二是能够吸引受众的“利益点”。利益点是电视媒体品牌给予受众的承诺，是维系受众对品牌信任并保持长期关系的接触点。三是能够引起受众兴趣的“兴趣点”。即能够吸引受众注意的元素。在电视频道和节目过剩的“观众选择时代”，抓住受众眼球是品牌成功的基点。
整合营销传播原则。整合营销传播是降低受众“费力的程度”的品牌推广法则。整合营销传播(IMC)的概念是20世纪80年代中期由美国营销大师唐·舒尔茨提出的，强调与顾客进行多方面的接触，并通过多层接触点向消费者传播一致的、正向的、清晰的企业形象信息，从而使传播效果最大化。对于电视媒体品牌传播推广来说，整合营销传播原则包括以下几层内容：一是广布“接触点”。把品牌信息推到目标受众最容易看到的地方，以降低目标受众获取信息的“费力程度”。二是综合运用多种推广工具和传播渠道，相互补充。以最大限度地照顾到潜在受众、边缘受众的品牌感知。三是坚持长期推广原则，通过反复传播，不断提醒、加深受众的品牌记忆。四是信息要单纯统一。如果在品牌推广时传播的信息过于复杂或者前后不一致，就会造成受众的认知困惑。品牌信息的单纯统一能够清晰地将品牌定位传递给受众，从而降低受众理解信息的“费力程度”。
品牌信息在受众层面推广是一个复杂的系统工程，在信息资讯过剩和传播干扰纷杂的情况下，整合营销传播是提高品牌推广效果的必然选择。而目前国内电视媒体在使用品牌传播推广工具时，要么手段单一，要么“多种声音”，甚至在新闻“炒作”时还常常出现负面信息。缺乏整合营销传播理念的推广非但不能有效地积累
品牌资产，反而会削弱品牌的价值。
电视媒体在广告商层面的品牌推广
电视媒体品牌在广告商层面上的推广，目的是为了争取广告客户资源，变现品牌价值，最大限度地提高经济效益。由于广告商作为电视媒体品牌的“利益相关者”具有特殊的利益需求。故基于广告商的品牌推广需要特殊的方式和原则。
电视媒体广告商的特点。广告商是媒体品牌实现经济价值最直接的层面，也是媒体竞争的主要目标。当电视媒体品牌拥有一定的受众资源之后。面向广告商的品牌推广就成了媒体经营的重心。我们这里所说的“广告商”是一个宽泛的概念，其包含广告主和广告代理商两个层次。
广告主是指为推销商品或者提供服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他经济组织或者个人。广告主付费在电视媒体上投放广告有以下两个主要特点：第一，功利性。广告主在电视媒体上投放广告是一种讲求“投入回报”的商业经营行为，其把电视媒体作为企业营销平台来使用，最终目的是销售商品或服务，从中获取利润。广告主心目中的电视媒体品牌是能够为其带来销售成效的品牌，品牌价值体现在能否满足其市场利益上。第二，理智性。广告主对电视媒体品牌的认同和购买是理性地建立在媒体品牌对自己的目标消费者产生的吸引力和影响力之上的。广告主一般不会感情用事，而是在全面了解分析媒体品牌翔实资料的基础上，科学地作出广告投放决策。
广告代理商作为专业为客户提供广告服务的独立组织，其与媒体品牌的关系也有两个特点：第一，中介性。广告代理商在为广告主提供广告策划等服务时，往往提出一些媒体投放策略和建议，能够对广告主的媒体选择产生影响，同时它还能在广告主与媒体之间发挥协调作用。第二，专业性。广告代理商是用专业的眼光来看待媒体品牌的，他们大都是品牌运作的行家里手，对媒介品牌的认识往往比较全面深刻。因此，基于广告商的电视媒体品牌推广需要有特殊的形式和理念。
电视媒体在广告商层面运用的品牌推广工具。在品牌理论中。品牌推广工具分为广告、销售促进、公共关系、人员推销、直接营销五大类若干种方式。而电视媒体品牌在广告商层面传播推广时，作为推广对象的广告商群体相对是明确具体的，电视媒体能够较容易地了解他们的信息并与之取得联系，因此，一些带有人际传播或组织传播性质的品牌推广工具效果明显。一般来说，在广告商层面上使用较为广泛的传播推广工具有以下几种：
会议推广。电视媒体利用专门召开广告征订会或广告招标会的形式，针对企业主和广告代理商集中推介媒体或栏目的品牌。
联谊推广。有计划地组织与广告客户的联系活动，以沟通会、研讨会、答谢宴会、走访活动等人际公关形式与企业、广告公司进行直接有效的沟通。
庆典推广。专门针对广告客户举办相关的庆典活动，以优秀企业评选、优秀广告公司评选、举办颁奖典礼等形式，加强与广告客户的互动、沟通、协作。
峰会推广。针对广告客户行业特点举办相关的行业峰会、行业论坛、行业展会等活动，在企业、广告公司中进行品牌的深度沟通、推广。
另外，现在国内许多电视媒体还创造了许多新的品牌推广工具，如与企业联合活动营销、网络营销等品牌推广形式。
电视媒体在广告商层面的品牌推广原则。“能劝服观众看或听的策略不一定能劝服广告主购买”，电视媒体品牌在广告商层面的推广应遵循一些特殊原则：
专业化服务原则。基于广告商的品牌推广面对的是那些拥有专门知识的商业决策者，虽然这一小部分人作为普通电视观众同样也受基于受众的电视品牌的影响，然而以观众为中心的品牌推广策略不足以构建并保持基于广告商的品牌认知，电视媒体和广告商的商业关系决定了媒体品牌必须在客户专业化服务方面树立良好的声誉，在品牌推广时应该以引发和满足广告商的个性化需求为圭臬。
经常性沟通原则。经常性地与广告商主动沟通，一方面可以不断加深双方的感情，为媒体品牌注入人性化因素;另一方面也可以增强广告商对媒体品牌的深层认知，使媒体品牌直接而准确地植入目标客户的头脑。在目前媒体品牌由卖方市场转入买方市场的竞争背景下，更需要电视媒体品牌与广告商经常性沟通。
合作共赢原则。媒体品牌与企业品牌互为战略资源，企业品牌需要借助媒体品牌发展壮大，媒体品牌也需要优秀企业品牌的支持。因而，基于广告商层面的媒体品牌推广应本着合作共赢的理念来进行策划设计。媒体品牌在推广时不能仅仅简单地把自己作为广告发布和营销的平台，还应该把自己定位为企业品牌的“孵化器”，努力为企业品牌培育市场成长空间。在合作共赢理念指导下的电视媒体品牌推广，能够有效赢得广告商的心智认同，提高广告商对媒体品牌的忠诚度。
结语
电视媒体品牌推广层次的双重性，决定着品牌信息的传播推广需要运用不同的传播理念，采取多种传播工具，针对不同的“品牌利益相关者”设计不同的推广和沟通方式，同时，还要根据“品牌利益相关者”特点和需求的变化不断创新传播观念和推广工具，提高媒体品牌的传播效果。
编校：施宇
作者：李宗诚
2011首届迁安市房产建材展暨首届迁安家居节
宣传渠道资源一览
网络媒体：
新浪乐居网
唐山搜房网
腾讯蓝房网
房产资讯网
纸媒：
报纸：迁安时讯
DM杂志：迁安生活
邮政DM：中邮时讯
报纸：阳光当代
公交传媒与城市广告：
迁安公交视频广告
黄台山公园LED
购物中心LED
迁安市人民公园LED
时代广场X拉网广告
迁安市会展中心临街条幅
活动：展会宣传单投放点
购物中心
时代广场
人民广场
市区所有居民小区
注： 本届展览突出宣传时效性，注重宣传效果，所选媒体均为地区宣传效果最佳媒体; 7月1日-8月15日 为宣传初期，以网络媒体、部分纸媒、部分城市广告为主;8月15日-9月17日 为宣传高潮，城市广告、活动宣传、纸媒，网络媒体配合;
我公司的开业庆典暨媒体推介会已经成功召开，但是到场的广告公司数量较少，主要以张家口市的几家公司为主，其中具有代理意向的只有盛世阳光一家，为了更好的提升我们媒体的知名度，积极开拓县区广告代理公司的合作机制，在合适的时间，我们可以开展如下计划：
计划目的：让张家口市民广泛认识客运车辆媒体的宣传优越性，展示张家口三年大变样的发展进程，树立美丽文明的张家口形象，让市区外的更多市民了解并爱上张家口。活动的重点是强调张家口全市的参与性，可以让每个县都积极的参与进来，在我们的公交车上展示当地的建设成果，改变以往只能通过新闻、报纸的形式宣传县区建设成就的形式。这样做也可以让我们熟悉县区的建设主管部门和其它行政单位，为我们今后的工作奠定良好的社会关系。
计划诉求：通过在客运车辆上展示张家口的形象，让新闻媒体、政府机关、企业学校、商业单位集中的广泛的了解我们的媒体特征。得到政策、民意的双支持!在起到良好广告效应之后，提高媒体价值，便于我们日后的推广的销售。
在公益旗帜下，可以为我们进入公交媒体和在跨省、市车辆上制作大型广告铺平道路。
计划步骤：
1.详细制订计划，以“通泰杯”为主体全程冠名为主线。 2.呈集团公司、三年大变样办公室、市委宣传部批示。 3.开始第一阶段：在全市设奖征集张家口三年大变样的代表性照片。可通过在张家口晚报投票，新闻630插播通告等形式提醒广大市民响应。
4.设计公交车涂装外观，并制作。在展览馆广场组织三年大变样进程文化展，当场公布获评建设景观，并由市长或主要领导为车辆景观涂装新车揭幕。
5.在这样群众喜闻乐见，反应领导政绩的媒体穿梭于张家口全境的同时，我们积极引导媒体舆论方向，在大众广泛关注的难得契机上大力的推广我们的媒体。此阶段为期45天。
6.开始第二阶段：与县区主要人员接触，争取让政府牵头让每个县区的拳头产品和知名企业登上我们的公交媒体，在往来的穿梭中进入半商业性质的媒体操作。
7.在以上环节的顺利操作中，我们的媒体已经形成了良好的社会公认度，整个媒体的价值也得到了较高的提升。依托这样的社会效应，我们就可以开始向全市广告公司和经营实体的推荐工作。
此“势”成。
时间
内容
项
目
2019年3月-9月
招商准备阶段
定位厂商意项洽定阶段
招商加温阶段
招商火爆阶段
开业准备阶段
招商阶段目标
传递商业定位及主体业态信息，广泛收集有效厂商资料
接洽定位厂商，签署意项协议，厂商招商会举办
主力店(重点品牌)签约仪式
大面积业态开始进场施工
准备开业
招商进度
30%
60%
90%
100%
推广策略
重新梳理项目形象和地位，进行项目价值体系的推广，并进行全方位的推广。
项目形象根植
项目形象深入，招商冲刺
项目形象受众期待开业
期望效果
以软新闻、专题报道、倒计时跟踪、形象角标/报花等形式为主，逐步预热整个市场，激起广大消费者的期盼欲，并随着开业期的临近达到宣传的高潮。
采取多媒介、立体化、密集覆盖的手段，树立品牌形象，为开业聚集人气。
围绕开业，倾力围绕商品力(品牌宣传)、形象力(企业形象)和销售力(促销活动宣传)来展开
建立起良好的客情关系。
广告主题诉求
招商广告
人事广告
形象广告
活动广告
形象广告
活动广告
形象广告
活动广告
形象广告
活动广告
形象广告、人事广告、活动广告
形象广告、人事广告、活动广告
软性新闻报道
软性新闻报道
引导广告
开幕广告
媒体运用
招商手册、报纸、看板、微信、公交车车身
户外、报广、短信、微信、网络
户外、报广、电视、广播、短信、微信、网络
户外、报广、电视、广播、短信、微信、网络
户外、报广、电视、广播、短信、微信、网络
户外、报广、电视、广播、短信、微信、网络
户外、报广、电视、广播、短信、微信、网络
户外、报广、LED、电视、广播、短信、微信、网络、
户外、报广、LED、电视、广播、短信、微信、网络、
户外、报广、LED、电视、广播、短信、网络、
分阶段推广要点
提纲挈领性的宣传，总结出项目的广告语和精神口号
针对业态特点，通过活动等形式分别给予展现
针对业态特点，通过活动等形式分别给予展现
针对业态特点，通过活动等形式分别给予展现
针对节日事件，对社会各方表达谢意，以良好社会形象展现
针对基层管理人员的引进广告
针对开业营运所有缺员人事广告运作
对项目的系列新闻报道
对项目的系列新闻报道和进驻主力品牌介绍
1、逐渐密集性之广告与活动让消费大众感受与世界同步流行之购物中心即将登场之喜悦;2、开业前一周之密集广告告之隆重开业，开业庆典活动，店内各项贩促活动之时点告示及参与方式。
填补招商空白点
重点工作
1、制订开业前媒体推广计划;2、招商物料的准备(招商手册、3D形象片等);3、企业形象的规范(VI);4、项目围墙喷绘广告及各项造势活动进行;5、洽谈媒体资源;
1、和主流媒体签定合作意向，寻求支持;2、有侧重点的开始推广宣传;
筹备招商大会计划提案讨论定案执行
1、筹备)主力店(重点品牌)签约仪式计划提案讨论定案执行
1、主力店(重点品牌)签约仪式举办;2、开始规划购物中心全面开业之引导广告、开业广告、促销活动之设计讨论。
1、开业广告、促销活动计划，讨论修正，与执行制作准备;2、开业引导广告执行。
1、开业引导广告制作;2、购物中心全面气氛陈列到位(店内、橱窗、外观);3、开业活动广告(平面、视讯)全面出台(有关活动邀请全面发送)。
1、开业新闻发布活动落实;2、开业活动演练;3、准备正式开业。
备注：以上为媒体推广计划性框架，有待和公司商榷后，再行细化。
合肥徽之堂医药信息有限公司
广告推广服务合同
甲方：___乙方：合肥徽之堂医药信息有限公司
为了双方的业务发展，维护双方的利益，在互惠互利、友好协商的原则下，订立本合同。乙方为甲方在快易捷药品交易网上做企业或产品宣传，甲乙双方按以下约定从事企业或产品宣传活动。
第一条 服务内容
由乙方根据双方商定的网络广告服务要求及标准为甲方提供广告服务，具体要求如下： 广告类型：百度、谷歌等推广
发布位置：_
内容提供：__ __________________________
发布时间：___一年______________________
服务费用：________________________
第二条 双方的权利和义务
甲方的权利和义务：
1.甲方有权根据本合同第一条所要求的服务内容及标准，检查乙方提供的广告服务质量，如乙方提供的服务质量不符合本合同第一条的规定，甲方有权要求乙方在规定时间内做出补充和修正;
2.甲方在协议签署后将广告图标及有关文件在三日内交给乙方，如有延误由甲方自担责任;
3.甲方发布的广告内容必须符合中国法律法规的规定。不得委托乙方发布国家明令禁止的网络广告;不得发布不合格产品，不得发布违规产品;
4.甲方必须向乙方提供发布的广告内容真实、有效的资质证明、产品说明书以及有关行政主管部门的审查批准文件等相关证明材料，并对其所提供证明材料的真实性、有效性独立承担责任;
5.协议到期前甲方如有意向续约，须提前二周与乙方联系确认。
乙方的权利和义务：
1.乙方必须严格遵守中华人民共和国广告法及相关适用法律的相关规定及要求在快易捷药品交易网(http://)上发布广告;
2.乙方必须按本合同规定第一条规定的服务内容及标准向甲方提供广告服务;
3.乙方有权要求甲方必须按其规定提供相关资质证明、产品说明及政府主管部门的审批文件等相关证明材料，甲方拒不提供的，乙方有权拒绝为其发布广告，且不承担因前述材料的真实性、有效性及由此造成的任何经济损失;
4.乙方一旦发现甲方提供的资质证明或产品说明中等材料存在虚假成分，有权立即单方面撤除广告，并通知甲方澄清事实，赔偿由此造成的损失;
5.乙方必须保证甲方广告在协议期内的指定位置不变，如遇位移应按优化原则处理，或主动与甲方洽商，征得甲方同意;
6.乙方有权审查甲方广告内容和表现形式，对不符合法律法规的广告内容和表现形式，有
权要求甲方做出修改。甲方拒不修改的，乙方有权拒绝发布。
7.如果甲方需要,乙方可以协助甲方在当地申批互联网广告许可,
8.乙方根据甲方提供的资料,制作好挂网,甲方审查满意后付款。如制作好满意，三日后不付款，乙方将予以删除。
9.快易捷平台只为甲方在百度等提供企业和产品信息推广平台，对甲方提供的企业资料和产品资料进行认真审核，确保甲方宣传的产品真实合法，快易捷不参与甲方任何的销售环节，仅仅帮助甲方宣传企业和产品，甲方在线下交易时，所产生的任何法律经济纠纷，快易捷不承担任何法律和经济责任，如发现不良现象和投诉，快易捷立即取消甲方的企业和产品的在线宣传。
第三条 责任免除
1.因战争、自然灾害等导致乙方服务器不能正常运行;
2.因电信部门技术调整、政府行政管制行为导致乙方不能开放服务器;
3.因互联网灾难，互联网通讯提供商原因导致乙方服务器不能正常接入;
4.因乙方操作平台及应用软件原因导致乙方服务器临时性不能正常运行;
5.因乙方网站遭遇不法攻击导致服务器临时性不能正常运行。
基于以上原因，导致乙方网站不能正常运行，乙方不承担任何法律上和其它方式的责任。
第四条 试用、服务付费及支付方式(人民币)
1，合同签订后，甲方付合同款的30%订金，乙方开始制作;
2.服务付费：本合同广告服务费每月_____ 元，时间:自____ 年___月_日至___年_月___日。总额：______元。按年支付，一次性付清年费。
3.支付方式：自本合同签订之日起3个工作日内，甲方须向乙方支付广告服务费用;
第五条 知识产权
在本合同执行过程中而产生的广告作品著作权归制作方所有，即由甲方设计制作的广告作品著作权归甲方所有，由甲方委托乙方设计制作的广告作品著作权归乙方所有;
第六条 合同终止
1.如甲方不能提供广告相关商品或服务的资质证明、产品说明书或政府主管部门的审批文件，或提供的上述材料中存在虚假成分，或因此第三方的法律诉讼、经济索赔要求等情况，乙方有权终止本合同，且不承担任何责任;
2.如甲方未能按本合同规定时间向乙方支付广告服务费用，延迟时间超过一周，乙方有权终止本合同;
3.在甲方完全履行本合同规定义务后，如乙方未能按本合同规定时间为甲方提供广告服务，延迟时间超过一周，甲方有权终止本合同。
第七条
甲方：乙方(盖章)：合肥徽之堂医药信息有限公司 法定代表人(签字)：_ ______法定代表人(签字)：_________联系地址：_____联系地址：合肥市高新区天智路19号 联系电话：____联系电话：0551—5339339网址：网址： http://_ 签订时间：签订时间：本协议一式二份，双方各持一份，自签字之日起生效。未尽事宜，双方协商解决。
甲 方： 联系人： 联系电话： 地 址： 乙 方： 联系人： 联系电话： 地 址：
现经甲乙双方友好协商，根据现行法律法规对合同、知识产权及网络管理的有关规定，就乙方协助甲方传播推广事宜，达成合作如下：
一、服务内容
1、甲方授权乙方为甲方在区块链行业领域传播推广的独家服务商。
2、乙方负责为甲方提供引荐区块链行业领域主流媒体资源，并为甲方产品与服务在该行业领域的宣传推广创造相应便利条件。
3、乙方媒体资源合作方包括且不限于：《金色财经》、《币世界》、《币头条》、《布洛克科技》、《九个亿财经》、《比特币之家》、《鸵鸟区块链》、《BTC123》、《巴比特》、《读币网》、《快链星球》及其他。
4、乙方提供的媒体资源渠道和广告展现形式包括且不限于：全网快讯发布、通稿发布、热搜快讯、开屏广告，会议、论坛、活动邀请甲方参与协办、承办及/或路演，微信、QQ、贴吧、电报社群同步宣传，以及其他营销推广方式等。
二、服务期限
服务期限暂定为一年，到期后双方可续签。
三、费用及支付
1、该协议总计费用为 1200000 元人民币(大写：壹佰贰拾万元整 )，由甲方依照宣传推广进度按月提前支付给乙方。甲方各月支付额度参考《侨置移民媒体推广方案》，具体以实际发生的费用金额为准。
2、在完成签署协议3个工作日内，甲方应将首期服务费用 元人民币(大写： )，汇入乙方指定账户。后续每月服务费用，甲方均应至少提前一周时间汇入乙方指定账户，以便于广告渠道、版面预定协调等。
3、乙方账户信息
(一)开户行：
(二)账户名：
(三)账号：
四、甲方义务
1、甲方负责向乙方提供制作广告所需的文字、图片、电子文件资料及广告链接。
2、甲方应即时审验乙方为甲方制作完成的广告内容，并提出修改意见。
3、甲方不得要求乙方制作的广告中包含有关色情、宗教、人种歧视、政治敏感问题等内容，否则乙方有权终止合同并不退还已收费用。
4、甲方对其提交给乙方的资料内容的真实性和合法性负完全责任，一切由其内容所引起的纠纷、争议及所涉及的法律责任均由甲方承担。
5、甲方应在收到乙方书面完工通知的3日内对整个方案进行验证，并通知乙方进行修改，否则，视为全部设计验收合格。
五、乙方义务
1、在约定时间完成广告页面及图文的设计和制作，并协助测试性发布供甲方审核;
2、广告测试过程中，对甲方陆续提出的修改要求，乙方应尽力协助实现并经甲方认可;
3、广告修改完成后经甲方审验合格后，由乙方负责协助甲方在约定的媒体渠道正式发布播放，并保证被播放广告的正常显示和访问。
4、利用自身行业领域经验与资历，为甲方的宣传推广营销创造各种便利条件。
5、在同等条件下，为甲方提供优先、周到、快捷的服务。
六、特别约定
1、乙方有权在版面上标注设计单位名称，未经许可甲方不得更改。
2、乙方对甲方提供的文字及图片资料中所涉及的包括知识产权在内的一切法律问题不承担任何责任。
3、甲方对乙方提供服务过程中使用的技术、软件、设备等所涉及的包括知识产权在内的一切法律问题不承担任何责任。
4、合同结束时，在相同合同条件下，乙方有为甲方提供该位置发布广告服务的优先权。在期满之前，甲方应提前1个月提出续约意向，否则乙方有权出售该广告位。
七、隐私保密
1、甲乙双方对在履约过程中获悉的对方之商业秘密及技术秘密承担保密义务，该保密义务不受本合同期限的限制。
2、乙方对甲方提供的要求保密的文字及图片资料未经甲方许可不得以任何方式泄露给第三方。
八、违约责任
1、乙方因其自身原因而未能按时完成广告的制作、维护和更新，造成损失的由乙方承担相应责任;
2、甲方没有按时履行支付义务，除向乙方补交余款外，应按每日总金额的1%向乙方支付迟延履行金，3日以上不支付款项的乙方有权解除协议，并保留对甲方追缴欠款和赔偿的权利;
3、甲乙双方违反本合同项下的其他义务，需赔偿因此给对方造成的损失。
九、争议解决 凡因本合同引起或与本合同有关的任何争议，甲乙双方应本着诚实信用的原则协商解决。协商不成，任何一方可向乙方所在地的人民法院提起诉讼。
十、合同文本、生效、期限
1、本合同一式两份，甲乙双方各持一份。合同自甲乙双方签字盖章之时起生效。
2、本合同的有效期为 1 年。
甲方名称：乙方名称： 代表签字： 代表签字：
签约日期：
景区活动推广
一. 活动背景
聚焦旅游领域，“互联网+旅游”碰撞出近年来迅速崛起的旅游推广新模式，深刻影响重塑着旅游业的格局。基于云计算、物联网等网络新技术的智慧旅游也被国家提上日程。为此，我们推出网络媒体营销活动，旨在奠定景区景区新媒体营销的基础，迅速打开景区的知名度，抢占市场份额。主要围绕景区的风景作为宣传重点对目标受众人群进行精准有效的覆盖，重点推广景区原生态森林优势资源。 二. 活动内容
(一) 自驾游
1. 活动目的
以线上推广+落地活动的形式，发起自驾游活动，在游览景区风景的同时，让自媒体达人贡献内容，利用互联网新媒体的优势来宣传推广景区景区。以此来吸引游客，带动商业运营。
2. 活动流程 (1) 筹备阶段
线下：双发沟通协商自驾的自媒体达人名单，车辆品牌，驾驶路线，游览重点;由新浪筛选并邀请自媒体达人，并根据需要定向整合汽车品牌资源。 线上：准备预案，确定话题和媒体通稿内容。 (2) 招募阶段
本次活动将招募30位自媒体达人，其中包括微博大V，旅行达人，摄影达人，车友，招募条件为定期登陆的活跃用户，具有一定数量的粉丝，且在圈内知名并具有一定影响力。届时每辆车承载3人，共计10辆私家车。 (3) 自驾游阶段
在活动日期，自驾游达人们按照既定路线路线游览整个景区，由旅游达人撰写游记，摄影达人沿途拍摄景区照片，并分享到个人的自媒体上，发布宣传信息不少于5条;由工作人员将达人们的游记和摄影作品收集整理。
(4) 联合报道
利用微博，微信等互联网新媒体联合报道自驾游行程和游览的实景，做持续宣传。
(5) 后续跟踪
整理游记，将达人贡献的内容沉淀，整合成旅游攻略。在新浪官方微博、各个城市微信公众大号等社会化媒体，以及蚂蜂窝等旅游类网站发布做二次传播。
(二)全民消夏节 1. 活动目的
景区景区是最佳的避暑胜地。以景区景区为场地，举行“全民消夏节”，并利用互联网新媒体对本次盛会进行全方位报道，突出辽河园景区的优势旅游资源和完备的设施建设，并引起社会的广泛关注。
2. 活动流程
(1) 筹备阶段(5月~6月)
选择举办启动仪式的场地，邀请到场嘉宾，联系相关艺术团体和歌手，编排启动仪式的节目单。
邀请嘉宾：
承德市政府，网信办，旅游局等相关领导 景区景区相关领导 电视台、报纸等传统媒体 微博、微信等自媒体达人 等等 节目形式： 歌舞表演 热气球升空 等等 (2) 预热阶段(6月初)
围绕#全民消夏节#这一主线，利用微博，微信两大社会化媒体联合在河北地区进行事件营销，宣传中以接地气的新媒体为主，让更多的人知道并了解本次消夏节，为活动预热。
(3) 启动阶段(6月中旬)
启动仪式由相关领导剪彩并讲话，穿插表演节目。着重突出景区景区的避暑资源和这些年来景区的建设与发展。(启动仪式具体细节可详谈)
(4) 后期跟踪(7月~8月)
在微博、微信等各大互联网新媒体以新闻报道的形式全方位展现“全民消夏节”的活动盛况。 三. 活动传播
1. 车友会
覆盖全河北省的车友会与汽车俱乐部等资源，集合了有车一族的高端人群。 2. 社会化媒体
微博，微信双微推广，从PC端到移动端的网络媒体。 3. 自媒体
覆盖河北地区的自媒体资源。 4. 媒体网站 旅游，视频等网络媒体。 5. 移动端资讯平台——一点资讯
以信息流的广告形式对本次活动进行宣传
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