房地产广告宣传计划

房地产广告宣传计划（精选13篇）

房地产广告宣传计划 篇1

当我们确定了产品的广告诉求点和广告基调后，制定切实可行的广告计划便成为实现最终销售目的的必要步骤。而一个可操作的完整的广告计划通常包括广告周期的安排，广告主题的安排，广告媒体的安排和广告预算的编排四个部分。

一、广告周期的安排

广告时间的安排，在一个规范化的营销行为下，便是广告周期的拟定。而一个楼盘的广告周期是隶属于它的营销周期的，作为一个相对独立的促销过程的营销周期，广告周期的安排便是其不可缺少的一个部分。通常，一个完整的营销周期由筹备期、公开期、强销期和持续期这四个部分组成。在引导期，大量的作业是一些销售前的准备工作，广告运用仅为一些新闻报道和户外媒体。人员销售了只是配合企业内部进行的少量认购工作。进入公开期，楼盘则被正式推向市场，适量的报纸稿配合人员推广，开始将卖场渐渐热络起来。当强销期来临的时候，大量的报纸广告，结合强有力的业务推广，如人员拜访，电话追踪，派报邮寄等等，立体的促销攻击全面展开。为配合销售达到顶峰，或者在相对低落的时候创造又一个销售高潮，各种促销活动层出不穷。强销期过后的持续期，则是对前期积累客户的消化吸收和一些事务性的收尾工作，工作平稳，广告量也相对平静。若这个营销周期只是整个销售过程的一部分，则该阶段的工作还应包括对此次销售策略的修正和检讨，努力为下一个营销周期的到来作准备。

区别于其他产品的营销周期，预售商品房的营销周期的确定除了企业内部自身的因素外，往往依赖于楼盘的施工进度，并时常以施工进度的某个时间点，如建筑出地面，结构的封顶，楼盘竣工等等为营销的契入点。此外，各类节假日，各种舒适的季节等等也是制定营销周期的重要时间考量点。因为这些时候，人们出行方便，产品宣传有话题，容易形成人气鼎沸的旺销局面。

营销周期的长短并没有严格的限定，短则二三个月，长则一年二年。习惯上讲，一个房地产项目从刚开始预售到最后一套房屋的卖出，可以规划为一个完整的营销周期。但一个楼盘在整个销售过程中，或是因为相持时间长，或是销售状况的跌宕起伏，实践中往往不止一个营销周期的存在。对销售总量在几十万平方米以上的社区型楼盘，每个不同的时间段，更会有若干个相对独立的营销周期的存在，它们彼此配合，前后呼应，以阶段性的销售业绩达到最终的销售目的。相应的，表现在广告时间的安排上，便是一个由若干个相对独立的，彼此又相互配合小的广告周期串联而成的大的广告周期

二、广告主题的安排

一般来讲，一个楼盘总有几个主要诉求点，几个次要诉求点，除了说明书外，几乎任何一种媒体形式的每次内容表现，都是以一个主要诉求点结合几个次要诉求点来加以展示的。实际操作中，归纳总结出来的几个主要诉求点往往轮流作为广告的主题来强打，而且，当其中的一个主要诉求点被选为广告的主题时，其它的几个主要诉求点则与次要诉求点一样，有选择的作为广告主题的专一表现，可以最大限度地吸引目标客源；精心安排的广告主题的轮流展示，则可以保持楼盘的常新常亮。

有时，我们会发现，广告主题的选择好象并没有涉及产品的主要诉求点，而是和都市的四季变化，热门话题和生活习俗等等密切相关。其实，这样的广告不是没有主题，而是主题相对隐蔽，创作者试图以亲和的姿态和近距离 的角度来吸引客户，间接的引导大众对产品的兴趣。广告主题的轮流安排也不是无序的，它是和广告周期的安排和广告诉求点的内容紧密相连的。在产品引导期和公开期，广告紧密相连的。在产品引导期和公开期，广告主题多以产品的规划优势，楼盘的地段特征为主，通过形象的着力介绍，让一个新兴的事物尽快为客户所注目和了解。到了楼盘的强销期和持续期，除非产品有特别的优势，价格攻势往往成为广告的主要内容。在客户对产品了解的基础上，通过价格上的优惠折让和某些服务方面的承诺促使成交迅速放大。

三、广告媒体的安排

各色各样的户外媒体、印刷媒体和报刊杂志、广播电视等等媒体在信息传播的功能方面各有所长也各有所短，它们在广告活动中起着各自的作用。

为了更好地发挥媒体的效率，使有限的广告经费收到最大的经济效益，应该对不同类型的媒体在综合比较的基础上，加以合理的筛选、组合，以期取长补短，以优补拙。

因为房地产的“不动产”特质，它的常用广告媒体一般为户外媒体、印刷媒体和报刊媒体三大块。其中户外媒体因为位置固定，比较偏重于楼盘周围的区域性客源；印刷媒体可以定向派发，针对性和灵活性都较强；报刊媒体和广播电视则覆盖面广，客源层多。三者取长补短，是房产广告的三驾车。

就“纵”的方面而言，我们已经知道，一个完整的广告周期由筹备期、公开期、强销期和持续期这四个部分组成。在广告的筹备期，广告媒体的安排以户外媒体和印刷媒体为主，售楼处的搭建，样本房的建设，看板的制作以及大量的海报、说明书的定稿印刷等等，占据了工作的主要内容。报刊媒体的安排则除了记者招待会外，几乎没有什么。进入广告的公开期和强销期，广告媒体的安排渐渐转向以报刊媒体为主。户外媒体和印刷媒体此时已经制作完工，因为相对的固定性，除非有特殊情况或者配合一些促销活动，一般改变不大，工作量也小。而报刊媒体则开始在变化多端的竞争环境下，节奏加快，出招频频，以灵活多变的特色，发挥其独特的功效。到了广告的持续期，各类广告媒体的投放开始偃旗息鼓，销售上的广告宣传只是依靠前期的一些剩余的户外媒体和印刷媒体来维持，广告计划也接近尾声。

广告媒体在“横”的方面的安排，其实也贯穿于广告周期的四个阶段，但于产品强销期的时候要求特别高。某单位8000元／人民币的楼盘，它的媒体组合的理想三维广告空间是这样设计的：客户坐飞机回上海，在座机上看到《东航杂志》中的楼盘广告，下飞机后坐汽车回市区，在虹桥路上则看到同样内容的户外看板。晚上翻开《新民晚报》，该楼盘的广告以赫然在目，第二天听早上广播新闻，同样的信息又飘然而至……，视觉听觉的多重刺激，将在最大限度上挖掘和引导目标客源，以配合业务人员的推广行为，创造最佳的销售业绩。

四、广告预算的编排

就房地产销售而言，广告预算大致应该掌握在楼盘销售总金额的1％－3％之间。大的公司因为有充足的资金保证，往往是根据计划来确定预算的。而大部分中小型公司，因为财力有限，广告预算基本上是量力而行，有时修甚至是阶段性的滚动执行，销售结果一旦不尽人意，广告预算便停止执行。

在销售的筹备期，因为包括接待中心、样品屋在内的大量的户外媒体，印刷媒体的设计制作的工作量是相当大的，再加上其它的准备工作，所以广告费的支出是比较大的，一般约占总的预算的30－50％。到了公开期，报刊媒体的费用开始上升，其它的销售道具因为已全部制作完成，则很少再产生费用。进入广告强销期，报刊杂志，广播电视的广告密度显著增加，广告费用又陡然上升；另一方面，为了推动销售上台阶，穿插其中的各项促销活动又免不了，因此大量的广告预算是必不可少的。这个时候的广告预算约占总量的40％强。接近持续期，广告预算则慢慢趋近于零，销售也开始结束。

在所有的广告支出中，若从相对节约，比较常规的角度来分析，销售前期的接待中心、样品屋等等的设计和建设费用是一大块；贯穿销售始终，持续性的报刊杂志的发布费用则是另外一大块。这二大块预算项目约占总的广告预算的70－80％。

房地产广告宣传计划 篇2

(1) 房地产广告, 是指房地产开发企业、房地产权利人、房地产中介服务机构发布的房地产项目预售、预租、出售、出租、项目转让以及其他房地产项目介绍的广告。房地产广告并不是建筑实体简单的推销, 它的策划和推广过程实际上是对楼盘的二度创造。它能使楼盘增值, 发掘出更多市场需求, 形成一种消费理念, 引导人们的消费行为, 甚至能够提升人们对于优质生活的追求。

房地产广告的对房地产营销起着至关重要的作用, 它是销售的完美的助力, 是企业形象的塑造与产品价值的创造。具体来说有以下三个作用:

(2) 1) 宣传功能:提高知名度的功能。房地产广告在市场营销中的地位和作用是通过广告宣传, 促使消费者在购买同类产品时有兴趣购买本企业生产经营的产品, 从而获得经济效益的目的。

2) 信息传播的功能:使消费者更加清楚地了解本楼盘的情况, 以助于消费者购买;同时消费者也可以把一些信息反馈给开发商, 更好地达到信息传播的目的。

3) 指导消费的功能:通常在房地产广告发布之前, 首先界定本楼盘的目标市场, 分析本楼盘适合的目标人群, 然后制定广告策略。广告就是通过信息的传播给消费者以指导, 使消费者购买到自己满意的住宅。

2 地产广告现存问题

2.1 虚假广告

房地产项目开发周期较长, 且开发资金数目巨大, 为了尽快收回投资, 减少资金投放周期, 几乎所有的房地产企业都使用期房销售。为了配合这种预售形式, 开发商往往在项目初建之时, 便开始对外进行项目宣传与包装从而吸引购房者, 更有甚者, 一些房地产商通过各种形式的虚假广告诱骗购房者, 进而侵害购房者合法权益。所以, 这种提前无实体的推广最终容易导致:建成并交付的使用的商品房实况与广告宣传不符或开发商不能兑现广告中所承诺的事项。从而造成夸大配套设施、虚构房地产开发资质、虚假承诺、对国家政策进行误导性宣传、形成价格联盟, 鼓吹房价不断上涨等现象。比如所谓的“海景房”, 只能看见一条发臭的小河沟;什么“公共配备设施完善, 24小时保安巡逻”实际只是在传达室配备一个看门人等等。

2.2 广告创意的缺乏、抄袭严重

在创意方面, 缺乏创新精神, 抄袭现象非常严重。很多策划却为了达到某种销售目的开始抄袭、模仿较为成功的创意, 求得短期效益。并且这股风气越来越浓。于是各种媒体上房地产广告成灾, 都在用同一种模式宣传自己的房子如何如何好, 看的购房者眼花缭乱, 看的购房者不知所措。因此, 这种忽视广告创意, 只为告知信息的地产广告。不仅不能很好地吸引消费者的“眼球”, 更不能有效地让受众记住你所传播的项目的信息, 更加不可能塑造出企业的品牌形象。

2.3 低俗思想泛滥

开发商为了引起更多购房者的注意, 把大量的心思放在怎样制造“卖点”。其结果造成电脑拼图泛滥, 诗情画意的揉作, 生拼硬凑的词语。

1) 宣扬过度消费。广告语中什么“帝王”、“尊贵”、“世界级的享受”、“专为贵族阶层的设计”词汇的运用, 无一不是在宣扬这物质至上的生活理念, 给社会带来了极为不良的影响。

2) 广告与带明显的歧视色彩。例如:“不想卖房, 搞定丈母娘”这一广告语, 一度成为许多父母挑选女婿的标准, 很多小青年为了结婚, 逼迫父母掏钱为自己买婚房。这给尚未具备物质基础的年青人的思想和心理上的冲击极大, 引导人们不择手段购房。

3) 广告内容低俗。“色情”暗示。如某房产广告语“再低, 就不可能了”其配图为一位穿红色低胸裙子的女郎。这类广告无一不是在传播一种不良社会文化。

2.4 媒介选择不合理

随着房地产行业的快速上升, 房地产广告铺天盖地而来, 消费者早已麻木, 许多企业由于缺乏对媒体的了解, 不懂得对媒体进行最佳组合, 而花费大量的广告费用, 但是又不能影响消费者的心智, 那么, 这无疑是开发商最不想看到的后果。比如有的企业投放广告要么选择一种媒体, 不但效果没达到, 反而债台高筑, 再无回天之力。

3 地产广告战略制定

确定市场目标结合上述的当前房地产广告所面临的各种挑战, 房地产在当前形势下应该从以下几个方面去突破创新, 有效的房地产广告策划可以带来新的广告生命, 文化注入可以让房地产广告更加进入受众心理, 优秀的媒介组合和创新可以在经济寒冬下节约广告费用, 加强监督可以更加有效的规范房地产广告市场使其长远的健康的发展下去。

3.1 准确的市场定位

在如今的房地产市场上, 为什么有的产品销售不佳, 有的却销售良好呢?究其原因, 不外是开放商混淆了营销、推销和促销的关系, 对产品前期定位不准确的原因。要有准确的定位效果, 房地产消费是理性最高的领域之一, 属于一次性投入的产品。在广告推广中, 单纯依靠具体的广告计划、媒体投入、创意、炒作等, 很难使消费者凭借广告印象而产生消费行动。鉴于此, 强化广告公司对于整个项目的深层次介入, 制定系统科学的前期整体规划, 是整个广告策划的光剑。最需要的才是最好的。

3.2 广告策略[1]

基于地产广告的特殊性及对其宣传的特殊要求, 在实际运作中, 可采取以下营销策略:

3.2.1 定位策略:以实体为主流

市场定位的根本目的是使楼盘处于与众不同的优势地位, 从而让开发商在行业竞争中占据优势地位。这种以实体定位为主流的策略, 其根据目标客户群的要求, 主要突出房子的环境、设施、价格等方面优势, 且极为有用。因此, 企业可以倾力打造一套以围绕楼盘的各种优势为主的、优质且实际的广告宣传方案。

3.2.2 诉求策略:以“真”与“情”动人[2]

在广告策划中, 针对不同的目标受众运用不同的广告诉求手法。

第一, 运用理性诉求真实、准确的地传达房子的特性、服务的优势及购房所得的利益等。在传达房子信息时, 广告还可以作一系列的演示, 以求加深可信度。

第二, 运用感性诉求, 让广告中的快乐、幸福、满足、温馨的家庭氛围感染受众;或是营造一种生活情趣, 让受众对于这种情趣心生向往, 唤起积极的心里感受。如:轻松、自得、惬意等;还可以以个性化的内容和个性化的风格, 充分展示诉求对象鲜明的自我观念与期许。“在自己的私家花园里种上一棵常青的桂花树, 透过双层生态窗欣赏河景和绿意, 使得建筑也成为一个充满人性的绿色城堡。”这是成都上河城的广告正文。没有华丽的言词, 有的只是一种怀旧, 它营造出了极富感染力的怀旧氛围, 透出深深的眷恋情结, 直沁心脾, 深入人心, 实现了文案对于表现形式恰当、有效的把握, 达到了广告效果与广告文案策划的协调与统一。

3.2.3 表现策略:以“独特”获胜

广告定位策略重点通常是楼盘的优点和特色。而广告表现策略则具有更深层次的内涵, 即楼盘带给客户的是生活品位的提高和由此而生的自豪感、优越感。这种策略要求用创意对广告信息进行包装并确定广告设计、制作风格和形式, 而且广告创意讲求新颖独特, 但不能离奇古怪。如:广州天河翠湖山庄以“这么好的房子, 我想知道谁住在里面?”的广告语, 精准的把握, 让客户自然的产生优越感与自豪感。

3.2.4 媒介策略:以“最优”组合为武器

广告媒介策略首先要求开发商和代理商合理选择媒体组合, 形成全方位的广告空间, 扩大广告受众的数量。在新的市场环境中, 互联网的迅猛发展为房地产广告提供更大的空间, 如何充分利用互联网这一平台为房地产寻找更大契机, 是现今房地产广告应该注重的部分。合理的媒介组合, 将会以最少的成本给房地产带来最大的利益。例如:某上海楼盘理想的媒体组合是这样设计的:客户坐飞机回上海, 在座位上看到《东方航空报》中的楼盘广告, 下飞机后坐汽车回市区, 在虹桥路上看到同样内容的户外看板, 晚上打开电脑, 该楼盘的广告赫然在目;第二天早上打开手机, 同样信息又飘然而至。其次, 要合理安排广告发布时间、持续时间、频率、各媒体发布顺序等, 特别重要的广告要提前预定好发布时间和版位。

3.2.5 促销策略:以“实在”获得信赖

房地产广告强调立竿见影, 时效性强, 投入风险也大。若想短期内达到销售目的, 则要与促销相结合, 给人“过了这村没有这店”的感觉, 从而促使楼盘在短期内大量成交。与此同时, 要将“超级大礼包”放在地面, 吸引购房者, 别放卫星。别让消费者认为你的企业连促销礼品都以虚假为主, 更何况你的产品。从而因小失大, 失去促销策略原本所要达到的效果。

3.2.6 品牌策略:以“品牌”赢得收益

有的消费者看好了一套房子, 对房子的地理位置、户型和价格都很满意, 楼盘广告上的承诺也很诱人, 但他还是不敢买, 原因是开发商没有名气, 不敢完全相信, 这令消费者内心十分矛盾。其实, 这是房地产市场一个很普遍的现象, 这个现象反映了消费者对房地产品牌的需求。因此, (3) 企业品牌永远大于楼盘品牌。而对于跨年度长期发展的大型项目而言, 除了注重做好促销宣传外, 还应拨出专门费用, 用于品牌宣传。品牌策略, 这种投入期长, 收益期也长的策略, 可以为以后发展新项目累计品牌资产, 以品牌延伸效应带动产业扩张;并且, 品牌战略将会给国内无新意、无创意、滥抄袭的房地产广告带来新的生机, 开创的房地产广告的新篇章。

4 结语

中国的房地产广告应有个性。这是本文从国内经济发展到信息时代对广告传播的冲击, 再到国内房地产所处形势与广告对于房地产的重要性等一系列现状分析后所得出的重要结论。品牌永远是一家企业制胜关键。房地产广告, 作为房地产营销至关重要的一环, 在现今的中国发挥越来越重要的作用, 如何做好广告策划, 灵活运用品牌差异化, 让企业铸就成功, 是中国房地产广告现今最迫切需要的, 也是最重要的手段。

摘要：自改革开放以来, 随着中国经济的高速发展, 房地产业发展迅猛。然而, 在新的政策、新的市场环境中, 房地产广告对楼盘销售起着更加重要的作用, 消费者对房地产广告的诉求方式等的要求也开始提高。面临如此挑战, 房地产商为了增加房产销售量, 除了提高楼盘质量外, 更加加大了对创作出强吸引力的房地产广告的投入。在这种条件下, 如何创作出吸引力强的房地产广告的研究变得极其重要。

关键词：房地产广告,策略,诉求方式,媒介组合,实体定位

参考文献

[1]房地产广告也需要策略[N].深圳商报.

昆明户外房地产广告赏析 篇3

内容：上游水岸,毗邻盘龙江畔位于上游核心地带,距离月牙塘公园仅300米,整个楼盘位于北市区财富中心核心商圈,生活 交通 购物十分方便。

上游水岸的户外广告试图赋予住宅园区以性格和情感，用富有诗意的居住元素营造静谧河岸式的生活情境，以乐谱的工笔描绘与生活的光色感应相结合，呈现出宁静祥和、典雅华贵的生活主题。居住于此的城市精英，将在浪漫而悠远的水色风光诗卷中品赏到现代生活的精致与华贵，让心灵的宁静不被尘世的喧嚣所惊动

《车与人》点评：“目标有价值，生活才有价值”这句广告语用一种很朴实的诉说，触动着这些新城市精英心灵深处对事业最深刻的向往和追求。许多业主甚至不能完整地记下这句话，但是在不经意间，这句话描绘的画面已经融入他们心底，一幅奋斗、积极、进取并绚丽的人生画卷让人難以忘怀。

傲城广告发布地：环城南路与北京路交叉口

内容：傲城地处昆明市繁华的商贸中心地带。与繁华的正义路步行街、各大著名商场超市为邻，步行百余米就是著名的昆明标志——金马碧鸡坊。茶余饭后还可信步于美丽迷人的翠湖之畔。

这个户外广告通过两个年轻贵族形象表现古往今来，凡显贵人物无不居在重城之地，独揽天下资源精华，城市中心成为衡量首席生活的第一要素。居住在此，区位优势占尽先机，生活便利无可比拟，品位生活随处彰显，真正享受一座城市至高无上的配备，满足崇尚时间、价值至上的心理，因此，产生了“傲视全城”的广告语。

《车与人》点评：由于本楼盘客户群多为机关领导、商界成功人士，所以该广告语的定位比较符合以上人群心理，比较大气且能体现身份，对客户有较好的引导，对销售起到相当大的作用。

森林湖广告发布地：环城南路

内容：森林湖项目位于西市区昭宗水库旁,簇拥于眠山万亩森林中间。项目占地174亩,定位于“山水宽景洋楼”,由3组团社区构成。广告语“城市近郊，诗意栖居梦想”，描述了一个时代、一个阶层的人们的心理。今天，生活在城市中的人们，繁忙的工作、应酬、压力使他们强烈地渴望一种真切的淳朴的东西，呼唤一种回归自然的气息。森林湖不但营造了真正的家园的感觉，还培养了人们享受生活的乐趣。

精彩房地产广告宣传语 篇4

2. 先成为园林鉴赏家才能鉴赏城市

3. 海虹.景 享受世界观

4. 放手生活是享受的开始

5. 洞悉时尚潮流才能洞悉生活的变化

6. 海虹.景 空间世界观

7. 空间随意识而变 空间是流动变化的

8. 碧水晴天： 生活就是……寻开心

9. 驾奴.桥的前途 路的前程 城市的前景

10. 守望.江的神奇 滩的神话 岸边的神韵

11. 品尝.园的风景 家的风采 眼前的风情

12. 沐浴.屋的明亮 窗的明净 心底的明朗

13. 闽东电力集团.楚都地产：璀璨，用诚信打造

14. 辉煌，用实力说话

15. 领跑，用行动证明

16. 昆明走廊： 昆明走廊，一场与众不同的城市诡计游戏，全情体验行走的变幻情趣.

17. .场景.商业地产

18. 西南商圈.重获新生，王者复活

19. 2004.剧情.昆明走廊

20. 昆明走廊的实体不是一个建筑，而是一个场所。

21. 2004.主角.城市FI客

22. 概念商街，体验生活进行中

房地产幽默的广告宣传标语 篇5

2. 以微小的力量，轻松累积成家梦想家居“之最”

3. 梦想的撒瓦尔 生命是一匹快速的战马但我的思想会在这块土地上留存下来

4. 家居，磺溪流域第一间，人生居家之最惊叹号，已打造完成

5. 新闻线上——房地产广告词

6. 公园。绿荫。纯住宅 软体园区生活圈中，最耀眼的住宅之星

7. 新名宅身段，中产阶级价位 新时代对门同居新风潮

8. 丽致文林——房地产广告词

9. 家之极致 专注品位，用心建筑

10. 巴黎的灵感，上海的风情与隽永的台北

11. 逸仙雅林——房地产广告词

12. 家是一部协奏曲但你还需要一个美丽的空间独舞

13. 都市行馆。心灵CAFÉ不论你来自纽约，巴黎或瑞士你一定会喜欢逸仙雅林

14. 中悦仁爱广场——房地产广告词

15. 满足内心最大渴望不只是世界级豪宅，更是典范豪宅

16. 海神——房地产广告词

17. 您，用什么来DNA一栋真正的豪宅

18. 知识经济新豪宅

19. 香港地产广告——房地产广告词

20. 都会豪庭灵秀群山别洞天 丰林万里倩云载 都会魅力见非凡

21. 只缘身在此山水 优游碧海自得意

22. 世纪都会?气象万千 闻暇畅乐?咫尺逍遥

简单的房地产广告宣传语 篇6

2. .精彩.正式开始

3. 乐得家.金瀚家园： 水边的香格里拉

4. 生活的真谛源于自然，

5. 自然的奥意在于和谐，

6. 和谐的精髓表达完美。

7. 江畔语林： 距璀璨不远，离自然更近

8. 在这里，学习过悠然人生

9. 非凡礼遇，成就居者高人一等的气质

10. 金地香蜜山： 山在这里，我在这里

11. 城市山居生活再升级

12. 白描香蜜山

13. 山林生活的升级演绎

14. 真正的健康住宅

15. 长在山上的房子

16. 城市中的山地建筑

17. 坚持 简约的后现代美学

18. 原生态私家山野公园

19. 四季分明的山中岁月

20. 健康、趣味、质朴、自然是最好的设计师

房地产营销中的广告现象分析 篇7

关键词：房地产,营销,广告现象,未来发展

一、房地产广告概述

房地产广告是指房地产相关组织和个人, 例如房地产开发企业、房地产权利人、房地产中介服务机构等, 发布的房地产项目预售、预租、出售、出租以及其他房地产项目介绍的广告。它具有以下特点: (1) 重视纸质传媒。例如报纸、杂志、宣传单等是房地产广告投放的最主要媒体。 (2) 地域性突出。房地产广告的投放方面, 地方性媒体是宣传主阵地。 (3) 信息模糊性强。房地产广告中的信息模糊程度非常严重, 存在不确定性。

二、房地产营销中的广告现象

1. 选择性注意

房地产广告大多会在房屋价格和付款方式上做足文章, 例如广告语中常常出现“认筹一万抵三万”“惊爆价6600元/㎡起”等语句, 而这样的广告语往往会让消费者注意到了具有诱惑力的数字而忽略了数字旁边的“起”“认筹”等字眼。而实际情况是许多房地产广告商在宣传中只标出了起步价, 平均价可能要高出其30%以上。但往往起步价对应的这个楼层朝向、房型、景观等都是最差的最低价房型, 等消费者去询问时也已经归他人所有了。

2. 借壳遮掩

(1) 地理位置

为了使地段环境表现的更为明显, 在广告设计中会配上相应的地理区位图。但不同的楼盘项目对这些要素都会做些不同的排列组合。房地产界的至高宝典是地段, 反映到楼盘营销, 自然也不例外。例如, 在楼盘广告中, 往往会看到靠近某个中央商圈的广告语, 但仔细研究后发现, 他已经把商圈的范围扩大到非常偏远地区了。

(2) 交通状况

有些房地产楼盘的地段或位置不理想, 房地产商会尽量把楼盘同该区域标志性地段或建筑相联系, 通过间距来说明位置。但有的房地产商故意缩小距离, 只用笼统的行驶时间表示。但实际情况应以从该楼盘到达这一标志物的现有交通干道的实际距离表示, 而不能以所需时间来表示距离。还有些楼盘会打出像“出门坐地铁”, “轻轨过你家”等等这些利用交通状况来遮掩自己不佳的地理位置的广告语。

3. 无限夸大

(1) 过分物质化

现在这个浮躁的社会, 让我们的周围总会存在着一种崇尚物质财富所构成的虚荣现象, 它构成了我们所生活的社会环境中的一种根本变化。随意打开一摞报纸, 从那厚厚一叠的黄金楼市的广告中, 传达出来的大都是关于富贵、成功、地位等的信息。

(2) 紧迫感制造

在一些房地产广告中, 广告商往往会利用一些假象来催促消费者产生紧张心理, 从而实施购买行为。例如, 绝版呈现, 绝版倾献, 最后一片湖景, 火爆认筹等等词语, 常常会出现在广告语中, 来引起购买者“再不买就没有了”的恐慌感, 从而产生购买的催化作用。

三、未来的房地产营销广告的发展

1. 止于至善———房地产营销广告应该具有长远影响, 达到一种具有延伸性、延续性的宣传效果, 从而增强受众的信赖感。

随着人们获取信息的渠道越来越多, 便捷度越来越高, 房地产广告讯息的真实度便成为了它在多如牛毛的同质性广告中脱颖而出、赢得受众的关键。现在消费者的消费意识不断增强, 消费观念也日趋成熟, 因广告信息不实所产生的纠纷越来越多, 诉诸法律的例子也频频出现。因此, 除了法律上需要完善外, 房地产广告也要从自身的发展中找原因, 例如广告主与媒体在制作、刊登房地产广告时应该增强自律意识, 尽量避免虚假信息的出现, 从而避免不必要的纠纷, 以促进房地产广告行业健康的、可持续的发展。

2. 以情动人———房地产广告需要情感的加入来加深广告的效果渗透。

广告的目的不仅是为了吸引消费者的注意力, 更要带动消费者的情感和欲望, 以促使购买行为的产生, 而这些购买行为就是消费者内心情感的行动化。房地产广告的宣传只有从深层次的角度去打动消费者的内心, 从诉诸文化资源、社会价值和大众情感的角度, 才能达到触动消费行为的力量。因此, 房地产广告要从商品本身的角度去进行创意, 通过对房地产这一特殊商品的特性以及消费者心理需求的把握, 创造具有针对性并能触人心弦的宣传广告。

3. 运动的广告———不同阶段要具体情况具体分析。

房地产广告在不同的销售阶段, 面临的销售环境有很大的差异, 所需要的宣传重点、宣传策略都是不同的。房地产广告必须根据开发商不同阶段的营销定位, 消费者对房地产的动态需求以及目标市场的特性来进行有针对性的广告设计。另一方面, 同一房地产商可以同时选择多个目标市场进行广告的投放, 不同的目标市场有不同的特征, 因此广告策略的选择运用必然会有所不同。房地产的广告宣传需要一直处于运动状态, 这样才能保证广告的宣传效果。

参考文献

[1]肖巍《房地产广告的系统研究》[D]武汉理工大学2008

[2]岳守雯王贤修《从房地产广告看语言使用的表面生态化》[J]山东理工大学学报2006 (4) :15-18

[3]李雅宁《房地产品牌营销的研究》[D]天津大学2010

[4]吕松洁《中国房地产广告的现存问题及社会责任分析》[D]内蒙古师范大学2007

[5]丁家永《广告与营销中情感心理机制与品牌策略》[J]江苏商论2005 (12) 70-72

[6]商学淑周晓静《房地产广告中存在的问题及应对策略》[J]北京建筑工程学院学报2008 (3) :74-76

对地产广告宣传问题的研究 篇8

关键词：地产；广告；问题；举措

一 地产广告运作中存在的问题

（1）虚假信息

在地产广告发展中，虚夸信息是其存在的突出问题的一个重要体现。地产广告作为地产商进行促销的一种有效手段，是确保其商品销售效益实现的重要方式，在地产广告的促销行为中，应当切实的将地产的真实信息传达给消费者。由于地产广告监督机制和运作机制的缺失，以及地产广告市场的发展尚不健全，缺乏对广告内容的管控手段，就给地产广告中的虚假、夸大宣传留下了可乘之机，也给消费者的权益造成了极大的损害。诸多的地产广告商，为了达到吸引人的目的，惯用夸大化的语言期待赚取目光的目的。地产明明是偏远地段却写成远离闹市喧嚣，尽享静谧人生；明明是挨着臭水沟却说绝版水岸名邸，上风上水。“买楼送车位”、“买房送物业服务费”这些广告在某种程度上也存在着吹嘘宣传夸大嫌疑，只是为了最终实现商品销售的目的，因此，对于地产广告的宣传内容，作为消费者要认真鉴别，三思而后行。

（2）复制概念

概念营销是一种新兴的营销模式，是对传统营销模式的一种延伸和发展，主要是通过借助于某种无形或者资产，通过现代化的新媒体技术，将某种时尚和流行的消费理念借助于媒体的形式向大众进行宣传，从而使得自身的产品具有某种时尚化的内涵，提升产品自身的品位和地位，从而吸引更多的消费者的关注，引导消费者获得情感上的共鸣，从而实现最终的消费行为。多数开发商“从银行贷款，从消费者手中赚钱”，什么样的项目开发赚钱就做什么项目，复制概念日趋严重。从全国上下不断冒出的中央商务区CBD，城市综合体等就可以看出复制概念是多么严重，众所周知，中央商务区的存在基础是具有诸多跨国公司和强大的兼容服务机构的上海和北京等发达地区，但是，为了达到最终的销售目的，许多的二三线城市也开始大力的开建中心商务区。“城市综合体”的概念是把城市中的居住、办公、商业、旅店、展览、餐饮、会议、文娱和交通等城市生活需求空间的以上三项进行概念组合，并在各部分间建立一种相互助益、相互依存的能动关系，从而形成一个多元化、多功能、高效率的城市综合体空间。而很多楼盘往往居于三个概念就夸大就重复在广告中运行此概念也是给消费者的一种误导区。本质上只是一种概念的复制，类似的还有中关村现象、欧陆风情、绿色社区、都市田园、洋房别墅等。太多的概念化重复运用使得房地产广告严重缺乏创新意。

（3）名人效应

地产广告中我们可以经常看到广为人知的明星代言，地产商借助于名人效应以及明星所具有的社会资源进行宣传促销，发挥名人在消费者心目中的影响力和知名度。地产商借助于广大受众对名人的信任、偏爱、崇拜、敬仰等情绪倾向和心态，借助于媒介载体向大众宣传地产商品，诱引消费者的消费行为发生，达到树立地产高端品位的形象和提升企业的效益的最终目的。当下，通过名人代言实现地产商品销售已经是营销的重要手段，地产商通过名人效应代言可以快速、实效的俘获消费者眼球，但是名人在代言活动中只是注意到自身的经济收入，却很少关注到产品的质量，甚至出现代言内容与广告主题相差甚远的现象，损害了名人的形象，也给消费者的合法权益造成了极大的伤害。

二 地产广告健康发展的举措

（1）准确定位

准确定位是对地产广告发展的重要要求，要通过广泛深刻的前期市场调研，才可以为广告文案的创意提供科学依据，更可以为广告的后期推广的重要尺度。通过对地产市场的调研，可以对地产的目标消费群、竞争对手等基本情况进行有效的了解，从而为建筑风格的设计提供有效的依据。通过对地产商的目标消费群的特性进行细致的了解，根据他们的需求特点和消费习惯进行广告的设计，可以更加有效的突出地产广告目标人群的针对性，对于地产广告而言，存在着多个消费群体，我们需要根据不同的消费群体设计不同的广告主题。房地产营销首先要了解购房者的需求，确定目标市场，其次要根据目标市场的购房者的需求造房，然后才是通过广告策划制订出可行的广告，调整不同的表达主题，才能取得最好的效果。

（2）掌握物业内涵

地产广告的设计要具有突出点和亮点，只有有效的把握地产的特点，才可以更好的凸显地产主题，达到既定的营销目的。广告设计中药充分的考虑地产的特性以及物业服务的内涵，将物业的内涵融合与广告设计和宣传的每个环节。当下的许多地产广告中忽视了宣传的实质，只是一味的追求诗情画意和唯美境界，没有对物业的内涵进行深刻的挖掘，无法将有效的物业信息传递给消费者。导致了地产的广告无法展现物业的具体特点，更无法有效的吸引消费者。评判地产广告成功的关键之处在于是否适合物业本身的特点和内涵，唯有适合产品的广告才是有实效的广告才能创作出高质量的广告作品，才可以达到既定的宣传目的。

（3）尊重消费者利益

地产广告进行宣传的目的是就是将地产的信息准确及时有效的传达给消费者，通过广告媒介的劝说、引导性诉求，引导消费者购房行为的发生，实现最终的消费目的。地产广告是给目标消费者看的，不是给自己或是同行看的，要在广告中让消费者看到地产的突出性优势，并可以对这一内涵产生以后总情感的共鸣，以此促进消费，目标消费者对广告全神贯注的应该是产品利益，而不是单纯的广告艺术性.如果在设计中不能把握这一点，导致看广告是好玩、找趣味、或漫无边际的炒作夸张渲染，消费者看不到实际的利益，也就无法实现地产的销售目的，其经济效益也无法实现。

房地产广告用形象生动的语句，引导了一种生活潮流，主动地指导了消费者的选择。它所表明的生活主题或生活方式，对于目标人群都有着强烈的吸引力，只有创作出有效、健康的房地产广告才能使房地产商在激烈的竞争中赢得市场。让我们共同期待房地产广告的健康、快速的发展及房地产业的持续繁荣。

参考文献

[1] 范翰章，端然.房地产市场学[M].大连：大连理工大学出版社，1998.

[2] 丁长有.广告传播学[M].北京：中国建筑工业出版社，2004.

[3] 林秀萍.房地产的媒介策略[J].中国广告，2004（7）.

[4] 王洪卫，黄贤金.房地产市场营销[M].上海：上海财经大学出版社，1998.

精彩的房地产售房广告宣传语 篇9

2. 东方，一个青山绿树环抱之处-------------------------东方半岛花园

3. 住在太阳升起的地方--------------------------------东方半岛花园

4. 您将成为东方高层人士------------------------------东方半岛花园

5. 回家的感觉真好------------------------------------东方半岛花园

6. 一层一户，21世纪居家新趋势----------------------龙威花园(高层)

7. 我们选择锦隆花园------------------------------锦隆花园(小高层)

8. 山水携手，绿色山庄------------------------------太子山庄(16层)

9. 轻轻松松购房，欢欢喜喜入户------------------------德兴城(多层)

10. 有这样一片湖景，生活的旋律怎样展开都美-----------碧水园(小高层)

11. 首层铺位，二层价格----------------------------大世界商城(商铺)

12. 风华正茂时，特区内安家--------------------------紫荆花园(多层)

13. 滢水山庄，优势无限-----------------------------滢水山庄(多层)

14. 搏击新世纪长空，见证大时代繁荣----------------世界贸易广场(商城)

15. 世界贸易广场耸现曼哈顿风采----------------------世界贸易广场

16. 奥林匹克大厦--------------------------------奥林匹克大厦(商厦)

17. 商务豪宅，世纪典范-------------------福桥花园大厦(酒店式商务豪宅)

18. 这是您的写意空间，还是您洽谈商务之地?-----------中盛大厦(写字楼)

19. 是精雕细琢，还是追求完美之道?-----------------------中盛大厦

房地产广告宣传词 篇10

2. 当您可以选择的时候，生活才是享受

3. 情寻世外欧意地，逍遥千色星月天 且歌往来八方间

4. 写意满足，谱奏生活乐曲

5. 洒脱不凡，欲显高雅气派 繁华闹市，一份清幽感受

6. 是晴是雨亦令人心醉

7. 坐享怡人景致，半山罕有，豪华府邸今夜星光特别璀璨醉人景致依稀萦绕心间

8. 高级住客会所，设备豪华完善 身心舒泰坐拥绿茵乐趣，景色优美怡人

9. 在文山最精华的地段，成就一世纪只有一次的完美

10. 人文经典大宅超然落成

11. 精质六米楼中楼大户，大安换屋第一选

12. 静静数千坪大自然书房，建筑年鉴为您收藏

13. 专业心，爱家情

14. 经过多年努力，功成名就后，该是跟家人分享生活甜美的时刻了

15. 欢喜成为1700坪森林城堡的主人

16. 实现永和森林住宅的梦想 1700坪城廊，大树成林，心灵养生

17. 拥抱庭院。山。水。树。花。全家天天享受健美欢乐!

18. 换生活让每一刻都是休闲无价豪宅只站首排舞台

19. 让您拥抱山水，真情永远

20. 阅读，让心灵澄静自觉 家，?让生活慰藉

21. 阅读是一种体验，享受，品位，咀嚼

房地产广告宣传计划 篇11

现如今，经历十年成长的房地产广告业依然势头强劲。虽然国家颁布了一系列抑制地产过热的政策，但是房地产市场依然没有从“卖方”转为“买方”，刚性需求、改善性住房需求和投资保值需求，使房价仍然高居不下。房地产业没有实质性“缩水”，房地产广告业就顺理成章的向前发展。然而我们应该清醒看到的是：由于房地产市场供求关系的长期不平衡，地产商长期占据话语权，使得房地产广告业缺乏充分的竞争性淘汰，呈现庞杂无序、良莠不齐的状态：一味追求爆炸式醒目效果、随波逐流的跟风、语言大而不当，甚至有掩盖地缘缺陷，欺骗消费者之嫌——中国房地产广告之“俗”，曾让国民集体失语。当然，这种现状，也和国内广告业整体水平较低有密切关系。广告业对商业的附庸性使得其在经济发展整体水平高的地区才会有优秀表现。

纵观中国房地产广告十年，并且将其与发达国家做类比之后，我们大致能预测其未来的发展趋势。

首先，资源整合之阵痛是必经之路。随着国家房产政策的缩紧，国民购房的理智性因素增多，绝大多数人将购房作为满足自身需求的消费行为。“购房”这种对于老百姓讲非常重大的决策必然依赖于购房者对房产本身实地具有的优势和劣势的综合考量。任何形式主义的“忽悠”都不会引发购房行为。只有真诚真实，创意绝佳，制作精良的房地产广告才能“深入人心”。而即便这些优秀的房地产广告，也只是起到吸引眼球和沟通、培养感情的作用。但是一旦广告成功提高了了顾客对商家的情感认知度，它就会在实质性购房行为中影响顾客的决策，为交易成功增添筹码。所以，地产商面对有限的广告预算，必然选择专业性强，实力和口碑比较好的公司。一些不够专业的房地产广告商，将面临淘汰。资源整合，就是优胜劣汰的过程。

房地产广告宣传计划 篇12

一、在当代的房地产广告领域中平面设计的发展情况

平面设计出现在很多领域, 以其灵活的形式和丰富多样的创意空间广为青睐。在当地房地产行业中, 平面设计也占据了很重要的地位。房地产行业不断地发展, 因此对于广告宣传的要求也在不断地提升, 平面设计也在不断的满足广告的需要。可是其中也不乏一些短效的广告创意, 同时由于平面设计需求量的增大, 更新的加快, 平面设计广告中也不乏一些“没营养的快餐”作品。目前, 较为广泛使用和比较成熟平面设计案例中大致可以分为以下几种类型。

第一种类型“直击优惠型”。在房地产平面设计广告中, 这是首先符合大众心理的一种广告类型。这种类型的平面设计以告知消费者最直接的信息为目标, 简洁易懂, 直接通过字号大小、颜色对比形式凸显出一些优惠信息, 例如房产的价格、便利交通条件、优惠活动等。设计较为简易, 设计的内容容易凸显, 是一种大众宣传形式的平面设计, 容易被大众所接受。

第二种类型“锻造主题型”。该类型的平面设计推出主打宣传主题, 注重审美效果, 主推建筑风格, 较第一种平面设计来讲增加了一些建筑元素和艺术成分。更适用于一些具有独特风格的建筑房产的宣传, 能够达到较好的宣传效果。

第三种类型“写真照型”。该设计中给被先传对象打造出一种较为真实的建筑及周围环境的成品照, 体现出较为真实的感觉, 但一般广告宣传期间建筑成品并未真正完工, 一些成分是设计者借助电脑技术将建筑的设计元素加入平面设计中, 给被宣传群体以最直观的场景呈现。这种类型的平面设计对广告设计者的要求会比较高, 也是目前很多素质较高的设计公司较为常用的平面设计类型。

此外, 还有“新奇型”“环境渲染型”等多种不同风格和类型的平面设计模式, 平面设计不断多元化的同时不断地发展和完善, 有新的创意的不断出现, 也会有旧的创意在被更新, 总之, 在房地产行业的不断刺激下, 该领域的广告事业也在不断地发展, 平面设计方案也会有更多的新秀不断地涌出。

二、当代中国房地产广告遇到的若干问题

由于产业的需要, 广告宣传纷繁多样, 在房地产领域中更是如此, 作为被广泛应用的平面设计更是如此, 在不断发展的过程中就不免会出现一些问题。

1、性质雷同的平面设计风格

从艺术的表现形式到平面设计中的文化设计元素, 从设计手法到表现手法都存在不同程度的缺乏创新和雷同现象。例如, 文化设计元素来看, 随着全球化的推进, 平面设计中也呈现出了模仿和无民族特点的现象, 导致平面设计的雷同现象。

2、单纯追求宣传效果而忽视平面设计艺术

这种现象最易出现在“直击优惠型”的平面设计类型中, 该类型广告重点单纯在突出价格或其他优惠条件, 设计要求较低, 设计者往往也会放低对平面设计艺术性的要求, 设计方案较为粗糙, 对真正意义上的宣传效果并没有太大帮助。

3、设计者对建筑了解不够导致设计方案不够贴切

由于设计者对建筑本身或建筑周围环境的了解不够深入, 不能够切实表现出建筑本身的特色, 往往根据自身的经验, 按照一定的模式做出一定形式的平面设计, 并不能达到很好的宣传效果。

4、设计缺乏创意, 思维被现有模式或宣传对象所限制

由于平面设计层出不穷, 很多广告形式也面临着死胡同, 缺少创意和新的设计元素。很多外界因素的限制也会禁锢设计者的思维导致平面设计没有新意, 无法起到吸引消费者眼球的效果。

此外, 还有设计者本身对色彩品味、视觉元素的应用等因素也对平面设计的效果也会有很大的影响。

三、平面设计广告在中国房地产广告领域内的发展前景展望

平面设计广告在中国房地产中所起到的作用很重要, 在这一领域内, 平面设计的发展遇到的问题也会阻碍平面设计在房地产广告中的进一步提高。广告创意来自于物质和情感, 从情感角度来讲, 体会消费者的需要, 从消费者需求打出情感的宣传手法吸引消费者;从物质来讲, 设计者要真正了解楼盘的卖点和艺术内涵, 以此启发更多的设计灵感。此外, 平面设计者在着力解决原有问题的基础上增加创新元素, 增强视觉效果, 提高设计技术, 灵活的运用文字、图形和色彩等设计因素打造更好地平面设计方案, 以期达到更好的宣传效果, 获得更好地经济效益。

四、结语

平面设计作为一种广告宣传手法, 目的便是达到更好的宣传效果和经济效益, 在单纯考虑这些因素的同时, 平面设计还是作为一种艺术, 作为一种文化在发展。在房地产广告领域中, 平面设计需考虑建筑的特点, 消费者的心理以及竞争对手的特点, 从经济角度增强平面设计的宣传效果;从艺术设计的角度来分析, 平面设计的设计元素和设计理念需要不断的更新和发展, 不断地给平面设计注入新的血液, 使平面设计在纠正原有问题的基础上不断地更新和发展。

摘要：随着生产力水平的不断发展, 人们的生活水平不断的提高, 加快了我国房地产行业的迅速发展。与此同时, 在房地产市场中的竞争便更加激烈, 为了吸引更多的消费者, 房地产商利用多种方式进行宣传, 其中, 房地产销售策划的一个极为重要的环节便是利用平面广告通过多种媒介进行项目的宣传, 例如, 报纸、户外媒体等。宣传力度在很大程度上影响着销售水平, 一则富含创意和优秀设计理念的平面广告能够很好地达到预期目标, 甚至可以带来出乎意料的效果。本文将简要分析房地产中平面设计的发展趋势。

关键词：房地产,平面设计,广告,创意,发展趋势

参考文献

[1]李喻军.中国平面设计发展中的若干问题[J].广东外语外贸大学学报, 2010 (21) .

[2]魏玮.全球化时代中日平面设计发展比较[J].文艺生活, 2011 (07) .

[3]李雪奇.论中国元素在地产平面广告中的应用[D].合肥工业大学, 2010.

[4]唐闻.浅析房地产广告中平面设计的发展趋势[J].艺术空间, 2010 (07) .

房地产广告宣传计划 篇13

万科——建筑无限生活

香溢花城——去加州太远，到香溢花城

银河城——别人造房,我们造城

南昌绿地——用心建筑生活 以爱回报社会

广州白云堡——山外青山楼外楼，白云仙境白云堡

绿地海珀兰庭——征服世界的人 在此被征服

绿地香颂——蝶墅揽园 境自成

南昌紫金城——从欧美搬来的一座城

正荣大湖之都——2009 从心出发

大湖之都——我的大湖 我的家

水榭尚都——好房不愁卖,只怕买不到

天赐良园——城墅出手 礼羡全城

平安曼哈顿——湖畔公馆 地王人家

中凯·蓝域——“心巢”给你一个“心”家

景城名郡——象湖新标 万人倾心耀世大盘 世纪风情——品质鉴赏博物馆

海珀兰亭——大势已成 谈笑皆名流

经纬府邸——经天纬地 城市复兴 天骥·俊园——驰骋天下 俊逸人生

白金瀚——观湖 观景 观天下

上林春天——走过千年 又见春天

天泽园——天人合一 泽润五代

金域名都——都市主流 精英领地

上海 瑞虹新城——住得好 一切都好

地中海阳光——最美不过地中海

上海曲阳豪庭——公园不在我家里 我家住在公园里

幸福时光——象湖影响力 现场表现力

上海 奥林匹克花园——运动就在家门口

上海 园林天下——观园?观林?观天下

上海 上城——正古北?国际生活观

上海 耀江国际广场——新外滩动力源点

江西奥林匹克花园——新生活的领跑者

景秀年华家园——就在昨天,你还不敢想象的事情,现在终于发生了!

万科城果——万科城果 精到之选

恒立佘山98——好地方，老街坊

重庆 龙湖，蓝湖郡——一生一栋，蓝湖郡

重庆 龙湖花园——善待你一生

南昌 幸福时光——没时间去瑞士，那就把家安在幸福时光

潍坊 壹里香溪——有工作的人都买的起的房子

广州 伊顿十八——居优越之上 丰源淳和——象湖新城第一站

广州 历德雅舍——国际典范，超然生活

广州 汇景新城——新亚洲之美

广州 保利百合——爱家的男人住百合

广州 白云高尔夫（荷塘月色）——自然生活哲学 广州 时代玫瑰园——新解构生活

广州 旭景家园——70年代家

园

广州 波尔多庄园——生活就在不远处

广州 东方新世界——凝聚梦想的传奇

广州 合生创展 ——成熟，才是完美生活

广州 碧桂园 ——给你一个五星级的家，集十年经验建造

偏远地段———远离闹市喧嚣，尽享静谧人生 郊区乡镇———回归自然，享受田园风光 紧邻闹市———坐拥城市繁华

挨着臭水沟——-绝版水岸名邸，上风上水 挖个水池子——-东方威尼斯，演绎浪漫风情 地势高———–视野开阔，俯瞰全城 地势低洼———私属领地，冬暖夏凉 楼顶是圆的——-巴洛克风格 楼顶是尖的——–哥特式风格

户型很烂———-个性化户型设计，紧跟时尚潮流 楼间距小———-邻里亲近，和谐温馨 边上是荒草地——超大绿化，满眼绿意 边上有家银行——紧邻中央商务区