户外广告媒体策划方案

户外广告媒体策划方案（精选8篇）

户外广告媒体策划方案 篇1

一前言

随着社会的发展和进步，一些简单的户外广告媒体已经不够市场的需要。因此本公司就丹东的市场需求研发出了户外LED移动显示屏。首先就丹东的环境来说，丹东是一个发展中的城市，有着很好的前景，而且丹东的旅游景点很多。丹东将成为中国东北一颗耀眼的明星。所以我们可以在很多旅游景点和商业区、广场放一些LED移动显示屏，投放一些产品的广告。户外LED显示屏，是根据市场的需求，结合现代广告材料以及高新技术，借助汽车工业的工艺平台，以全新的传播理念为广大广告主量身定做的。其特点是在高亮度户外LED大屏幕底部安装可牵引轮胎，配以美观的流线外壳，使固定的户外LED显示屏变成了可疑移动的显示屏。

二背景评论与情况分析

户外LED移动显示屏是以提高传播效应，减少传播资源的浪费为理念设计的。它不受环境限制，移动便捷，无固定基础。流线相为基础的可以抵抗大风，并可以任意调整最佳发布角度。发布地点无需改变原有设施、环境、及生态原貌。车体变动快速而不留痕迹，能迅速捕点发布、收放自如。LED移动显示屏就是以灵活、高效、环保、靓丽这些特点吸引的眼球。以宣传、教育、广告促销、信息传播为行销目标。在政府、企业、广告公司、学校、景区、娱乐、会展、庆典等地方投放广告为广告目标。目前，户外LED移动显示屏在北京、上海、郑州、合肥、无锡、昆明多个城市的机场、步行街、商业圈、景区、社区等成功运作已经证明了它的广阔前景。

三媒体目标

1户外LED移动显示屏画面高度高，对比度大，色彩鲜艳，可以显示动态画面和文字。2它主动发光，远距离分辨率高，即使在百米内也和在家看电视一样。

3可以随意移动去人多的地方，无论在哪都可以吸引人的目光。

4投放的广告比较多，冲击力强。

5可以在汽车和船舶也可以达到此效果。

四媒体策略

1投放时间：早7:00-晚10：002可视距离：150米

3屏幕尺寸：15米x5米4人车流量：100万次/天 5显示程度：白天色彩亮丽清晰，夜晚更是具有与众不同的焦点视觉效果。

6广告形式：彩色视频像素：473，088像素间距：12米可视角度：100-140 7播放格式：Betacam、DVD、VHS、VCDMPEG、Flash

8执行年价格：240000元执行月价格：20000

9投放周期：不限投放数量：至少一个

10投放地点：锦江山公园、帽盔山公园、步行街、新柳商业区、体育广场

五策划说明

LED 移动显示屏以灵活、高效、环保、靓丽的特点吸引了人们的眼球！应用于明星演义会、展览场地、重要的现场会议、新闻发布会、现场直播、临时的比赛场地等具有影响意义的场所。LED移动显示屏LED 电子显示屏体系是一全副工程化、体系化的高技术产品。以其亮度高，影像成效好，显示内部实质意义多样，显示方式富厚，故障少，能耗低，施用寿命长，机能价格比高等优点，作为新一代的显示媒体，已广泛应用于各行各业。显示屏以计较机为处理中间，屏幕的显示内部实质意义与计较机屏幕演播窗口的内部实质意义实时同步。由于采用了先进的多媒体技术和相应的控制software，该体系完万能够完成指定的播放流程；可访问指定位置的信息公布文件，视频图像等信息。同时户外LED显示屏具有环保、节能。眼光就是商机，选择户外LED移动显示屏媒体将是一片蓝海。请相信自己的眼光，记住会

户外广告媒体策划方案 篇2

一、研究背景

1. 创新意义

项目创意创新:利用大学生一日三餐的时间——每天不得不经历的空闲时间、每人不得不体验的放松时刻, 于不经意间自主、愉快地接受广告信息。

广告手段创新:广告以食堂内取食的餐盘为媒介, 将颇有特色的广告纸铺在餐盘内, 从而达到广告宣传的目的。

广告形式创新:广告纸的内容将突显大学生时尚, 寻找大学生感兴趣的切入点, 平面设计新颖独特, 生动活泼, 清晰明了。

运作模式创新:采用与校园食堂、企业三者合作的运作模式。

目标群体创新:专门针对大学生群体的广告形式。

接受形式创新:在给大学生用餐时间带来信息、娱乐、视觉冲击的同时, 使其不由自主的获取广告信息。

2. 应用价值

项目成功的必然性:一日三餐是大学生必不可少的生活组成, 利用此时间段, 可以使广告的接收人数达到最佳效果, 同时依靠创新的广告设计, 使广告的信息传递达到最佳效果。

项目执行的可行性:

(1) 通过独特而不偏离大学生风格的设计, 是企业/品牌宣传的有效途径。

(2) 充分利用大学食堂内闲置的资源, 是食堂创收的有效途径。

(3) 创新而合理的设计, 将丰富大学校园生活。

二、实验设计及实施

1. 实验刺激物的选择

本实验选择东华大学在校大学生 (包括研究生) 为对象, 在东华大学学生食堂为 (两层) 进行了长达一个月的实验。实验内容以“餐盘广告”为主。

2. 实验设计及实施

实验内容以餐盘广告为主, 辅助以海报和X架, 旨在宣传广告内容的同时, 对餐盘广告本身进行宣传。“餐盘广告”即将设计精美的广告纸铺入大学食堂内用于取食用的托盘内。广告主题分为两个阶段:

第一阶段:公益广告为主。如:献血、节约粮食及各种资源、救助贫困山区的学生、支援西部等, 旨在丰富、净化大学校园生活, 并在引导大学生关注并参与公益活动、提升社会责任感的同时, 使“餐盘广告”本身的品牌形象成功定位于大学生消费群体之中。

第二阶段:宣传企业及产品的商业性广告为主。在第一阶段的成功铺垫之后, 广告设计侧重于企业及品牌的传播, 其信息便于接受。

3. 实验广告设计内涵

主题:动物保护

文案:没有他们, 我们就没有了一切

意义:与大学生们内心深处的对社会、对环境的责任感产生共鸣

作用:提升“餐盘广告”价值, 树立“餐盘广告”形象, 拓展大学生群体的想象空间

4. 实验实施步骤

第一阶段:项目前期分析阶段

市场分析、营销环境分析、竞争分析、目标受众行为分析。

第二阶段:项目设计及测试阶段

(1) 制定完整的项目营销策划案;

(2) 制定项目时间、进度表;

(3) 广告策划与测试性设计阶段

先以大学食堂为广告对象, 为其进行广告设计。

将设计作品打印成餐盘广告纸张, 全面投入测试阶段。

通过调查问卷与实际广告相结合的方式, 大力展开问卷调查及广告测试工作。

统计调查问卷, 得出结论

第三阶段:项目可行性分析及实施阶段

(1) 对项目进行全面的可行性分析。

(2) 利用可行性分析结论, 全面展开项目招商工作。

招商广告设计阶段

招商广告投放阶段

招商评估与选择阶段

第四阶段:项目收尾阶段

如下图所示:

三、实验结论

在项目的创新意义方面, 本项目是一个很有创意的策划案, 其创新性表现在:

找到了一个很有潜力的传播资源。

与分众传媒不同的, 在大学校园食堂的传播载体上是可以有内容有内涵的, 形成校园文化的一部分, 因此是一个小中见大、小中有大的项目。

在项目的实践意义方面, 表现在广告设计本身从公益性到社会性的有序过渡中;

在项目的实际意义方面, 本项目还将继续进行并推广至上海市乃至全国的大学校园餐厅;

在项目的学术研究意义方面, 本项目为营销战略战术的研究, 特别是整合营销传播与品牌管理的研究, 提供了实证性的依据。

摘要：大学生是极具代表性且个性鲜明的独特群体, 也是市场中不容忽视的消费群体。通过大学校园食堂的餐盘广告在大学生消费群体中进行公益宣传和品牌传播是一个极富创新性的设想。本文既是对在大学校园食堂中进行餐盘广告实验的实验设计、研究及结论的描述和总结, 也是将创新性思维化为实践的成功典范。

户外广告媒体策划方案 篇3

限令非朝夕,影响非点滴

之前,为了保障世博会的召开,从2009年1月4日起,上海市政府发布一系列政府令,《上海市人民政府关于加强本市流动户外广告管理的通告》、《上海市人民政府关于清理整顿本市道路上指示牌的通告》、《上海市人民政府关于批转市交通港口局等五部门制订的〈上海市公共交通车辆、车站广告设置暂行规定〉的通知》,对户外广告做了一系列的限制规定。

作为整治法制化的重要内容之一,上海市规划和国土资源管理局编制的《上海市户外广告设施设置阵地规划》也相继出台。规划中将上海市域范围划分为户外广告设施禁设区、控制区和展示区三类。业内人士表示,从规划图上可以看到,展示区只是星星点点,控制区也只有一小部分,在上海6400平方公里的土地上,能做户外广告的区域估计不到十分之一,且支离破碎,也就是说90%以上为“禁设区”。

限令之下,上海排名前列的户外广告公司东湖广告80%至90%的业务都受到了影响,正在拆除广告大牌,据估计世博会结束前工作不会恢复正常。但世博会后的政策走向则不好判断。

分众传媒在黄浦江上的一条LED广告船与户外LED屏幕也在整治之列,从去年年初接到政策通知开始,目前基本停止。分众传媒相关人士表示,未执行完的广告只能与客户协商,看其是否愿意转移到楼宇内视频、卖场终端视频等阵地执行。

环境得和谐,发展才迅速

虽然众多户外广告媒体都多少受到了影响,但是整体户外广告环境的和谐还是走在了促进户外广告更好发展的方向上。

同属户外广告媒体之列的白马正就因实施新措施作出适当补偿与相关部门紧密合作,白马亦于上海就经营权合约修订条款(包括延长合约年期)与相关部门磋商。

白马在接受记者采访时表示,相信相关部门整顿措施对公司长远有利。根据新措施,广告位充斥的情况将不复见,市场亦将进行整合,而白马的上海户外媒体市场领导地位将得以巩固。

广告策划方案设计方案 篇4

广告策划方案1

一、前言

当今的服装市场是品牌竞争的时代，公司新品牌的进入就像往大海里投入一颗石头，怎样才能使品牌在商海中激起层层浪花，从而达到品牌在消费者中的知名度，是公司在广告策划中希望达到的效果。前言：大学生自主创业品牌格点潮流服饰,对于现如今竞争的这个社会,怎么在本行业中脱颖而出是一个关键,对于服饰这一块相当如此,现在的年轻人主张张扬,个性,潮流与复古的形象相结合。格点潮流服饰就是抓住这一块的市场,以更强,更好,更新,更潮的理念来展现.在潮流中既要体现大学生的潮流阳光,却又不可颓废,这个是很难做到的,格点做到了。我们格点的宗旨就是寻找自己所爱的潮流,更适合自己的潮流,因为格点，所以信赖.二、市场分析

1，消费者分析：现如今的衣食住行，“衣”排在第一位，并不是浪得虚名的。据我所知，刚开始衣服只是一种保暖的工具，人们并没在意过它的样式。随着时代发展，人们开始改变自己的着装，从此服装的款式不断发生变革,逐渐走在了潮流的前端。如今，各类专业店层出不穷。服饰是表现时代潮流的商品，而专业店是推销服饰最直接的途径之一，是展示服饰的“容器”。

2，市场分析：目前服装市场状况，每年春季对于在中国从事服装工业的人来说，都是令人热血沸腾的。因为在这一个月内，CHIC(中国国际服装服饰博览会)与中国国际时装周相继开幕，风雨无阻。这像是一个约定，一个中国服装工业的标志性符号。可以预见到的是，在这两次盛会上将会有太多的常规思维被打破，也许会有更新的格局诞生，更可能是一个全新的时代来临。通过一个小贴士不难看出我国服装的前景：拥有14多亿人口的中国在过去十年经济增长速度惊人。据国家统计局统计，2001年国内生产总值达95,933亿元人民币，比较上年增长7.3%。国内社会消费品整体销售额为37,595亿元人民币。据统计在2010年销售总额将达到10万亿元人民币。国内服装销售市场十分庞大，据中华全国商业信息中心表示在2008年国内服装销售总量为5.7亿件，大型商场销售总量2.34亿件。随着经济高速发展和中国入世等利好因素，中国被视为现今世上发展潜力的消费市场之一。

三、产品分析

格点服饰是一家经营青春服饰的专业店，它的受众为18~25岁。主营产品范围是男女青年时尚服饰，公司进货时注重服装的质量、价格、款式，力求为社会大众提供物美价廉的商品。室内装潢采用较为青春活力和朝气蓬勃的色调，营造一个年轻的氛围。同时我们将会根据季节，设置不同的主题板块，推出不同的服饰，来满足消费者的需要。从而体现我们的专业性、深度性，提供丰富的选择品种，给与顾客更多选择余地。我们经营的商品、品牌具有自己的特色，采取定价销售和开价面售。我们要求人员要有销售的相关专业知识。

四、广告定位

1、市场定位：以无锡为中心辐射其周边城市和全国市场。各种活动以无锡为主。

2、商品定位：

张扬,个性,潮流,时尚的年轻男女服饰

3、广告定位：个性,潮流的青春风格

4、广告对象定位：18-25的时尚潮流男女

5、营销建议

为了配合消费者的购买习惯，在营销上必须将零售店的工作列为首位，只有他们才是真正形成产品大量销售的基础。工作如下开展：

1、对店员全面、系统的规范化培训;

2、制定一些对店员的奖励制度，提高其积极性;

3、不定期举办时装展示活动或与其他类品牌举行联合促销活动;

4、积极参加服装展，并召开新闻发布会，邀请各类媒体和潜在经销商参。

五、广告策略

1、广告目的：经过浩大的广告攻势，在无锡本地的消费者心目中，初步建立公司品牌的知名度和好感度，并且能够在这这一市场中站稳脚跟，实现公司的销售目标。并且以此为中心，吸引周边城市的潜在经销商加盟。

2、广告分期：

①引导期：

?主要任务是吸引消费者对品牌的认识和接受;

?展示品牌的独特魅力和产品特色;

?初步树立品牌的形象。

②加强期：

?深度引导消费者，塑造对产品和品牌的信赖感和好感，抢占市场;?由点带面，吸引其周边市场的经销商。

③补充期：

以各种SP、促进销售，使品牌形象及产品销售走向平稳和发展，进一步吸引经销商对加盟品牌的信心。

3、诉求重点：

?个性,潮流的青春风格

?个性品位的中档产品

4、针对消费者方面：针对各阶层消费者，运用不同媒体做有效的诉求。

(1)制作sticker张贴计程车上，公车椅背上及公共电话或公司行号的电话机上，以随时随地地提醒消费者注意，弥补大众传播媒体之不足，并具有公益的作用。

(2)制作小型月历卡片，于元旦等节日散发赠送各界人士利用，譬如置于服装店、商业区(服务台)供人随意索取，也可夹于杂志页内，赠送读者。

(3)除正式大篇幅的广告外，在报纸杂志上另可采用游击式的策略，运用经济日报的插排和联合、中时的分类广告版，不定期刊登小广告，一则省钱，二则可弥补大广告出现频次不够多的缺失。只要设计得简明、醒目，依旧有很大的效果。

(4)创意形式以视频广告短片为用户引导方式，随着广告片节奏的深入，衔接出用Flash方式表现的广告片主要体现内容，并强化用户的视觉感官，增强用户对产品的认同度。

六、广告预算

1，公车椅背上张贴纸质广告8000元，计程车上打LED广告12000元

2，制作月历卡片4000元

3，杂志报纸上登广告10000元

4，网络视频广告投放20000元

总计54000元

七、广告效果预测

1，采用调查问卷的方法。

您对“格点”广告的感觉是什么样子的?(用一两个词语描述，如，个性、潮流等)

您最容易记住我们广告的那一部分?

A.广告标语B.产品特色C.广告场景等等问题

2，通过网上写评论的方法

消费者可登陆我们的广告“效果评论台”进行评论或提意见，我们会定期回复。

八、广告效果的监控

广告策略实施后我们会对店内销售做系统全面的统计，对所得数据进行分析了解，根据实际情况在采取有效措施和方针，从而实现销售量的增长。

广告策划方案2

为了营造全社会关心、支持、参与禁毒工作的浓厚氛围，我局决定在“6.26”国际禁毒日期间组织开展禁毒宣传活动，特制定以下方案。

一、指导思想

以党的十九大精神为指导，深入贯彻《中共中央国务院关于加强禁毒工作的意见》、《自治区关于加强和改进禁毒工作的实施意见》、《__市关于加强和改进禁毒工作的实施意见》，紧紧围绕平安__、法治__建设要求，积极应对毒品形势发展变化的新挑战，实施青少年毒品预防教育“6.26”工程为重点，全面加强禁吸戒毒、预防教育、打击惩处、基础建设等各项禁毒工作，开展新一轮禁毒人民战争，实现毒品蔓延势头得到明显遏制，全民禁毒意识有所增强，新滋生吸毒人员和涉毒违法犯罪案件增长速度明显降低，群众的安全感满意度得到大幅度提升的总体目标。

二、活动主题

健康人生?绿色无毒

三、工作内容

(一)严把市场主体准入关，发挥工商部门自身的职能，严格审查歌舞娱乐等娱乐服务场所的主体资格，对不符合法定程序的，一律不予登记，坚决杜绝不合格的主体进入市场。

(二)充分利用单位网站、QQ工作群、短信平台、LED屏等多种途径，宣传毒品知识和如何预防毒品侵害，增强公民禁毒意识，提高公民自觉抵制毒品的能力;引导干部职工关注“中国禁毒”微信公众号，学习禁毒知识，参与禁毒活动，提高识毒、防毒和拒毒能力，教育好家属子女及自己身边的人，自觉成为禁毒理念的传播者和实践者。

(三)加强与公安、文化等部门密切配合，积极协同公安、文化部门对涉毒娱乐场所进行清理整顿，对辖区内的歌舞娱乐场所加强监督管理，加强禁毒宣传力度，督促经营者在娱乐场所醒目等位置要有相关禁毒警示牌和宣传标语。

(四)充分利用各级公共就业服务机构、劳动保障工作平台、对各企业的走访方式散发禁毒宣传资料。在6.26国际禁毒期间，在通过横幅、板报、发放宣传资料等形式，深入繁华街区、娱乐场所、集贸市场、建筑工地、休闲广场、大型厂区等人员聚集的公众场所和重点部位进行宣传。

(五)向各自的挂点乡镇(街道办事处)或村屯学校发放禁毒宣传材料。利用12315进乡镇、进校园和开展“精准扶贫”契机进行禁毒宣传，如在“精准扶贫”挂点乡镇或村屯开展禁毒宣传工作;深入校园，组织学生参与禁毒宣传活动，让其从小有“远离毒品，从我做起”等意识。

广告策划方案3

一、前言

随着我县经济的发展，新生中小企业的适量不断增加。对中小企业进行资信评估、担保与反担保、追偿、清算与重组业务、置业担保等业务应运而生。其蕴含的商机无可限量。本次广告宣传主要从网络，电视媒体，实体广告，和信息群发四方面进行，从而到达增加公司知名度，扩展业务等目标。

二、市场分析

(一)企业经营状况分析

经过公司领导和员工的共同努力，我们公司取得了良好的收益。资产运营平稳。可是公司此刻所面临的一个重大问题是知名度不够。公司要追求进一步的发展，就必须加大业务拓展的力度，进一步宣传品牌，增强企业的知名度。

(二)产品分析

公司的主要产品是为中小企业供给资信评估、担保与反担保、追偿、清算与重组业务、置业担保。能供给这一业务的企业在我县很少(可写具体数字)所以我们所面临的竞争不强，公司的业务在市场中占有相当大的份额。我们更应当注重品牌的发展。因为当产业发展进入成熟阶段，品牌就成为产品及企业竞争力的一个越来越重要的因素。

(三)市场分析

近年来，我县的中小企业数量不断增加，(此处可加具体数据)，并且刚起步的企业资金链是不完整的，中小企业在发展的开始和过程中很容易出现资金短缺的状况，所以我们存在着很大的客户群体。

(四)消费者研究

中小企业主要是经过媒体的途径了解本公司所供给的服务。对中小企业来说公司所供给的服务也是现阶段所必需的，有需求必然就会有市场。

三、广告战略

1、服从公司整体宣传策略，树立产品形象，同时注重树立公司形象。

2、长期性，在必须时段上推出一致的广告宣传。

3、广泛性，选择多样化的宣传方式同时注重抓宣传效果好的方式。

4、把握时机，灵活变通。

四、广告策略

(一)网络宣传

在企业比较集中的网站做广告。像企业关注的信息平台，当地的信息类网站，门户类网站等。另外能够启用一批网络推广员，在企业关注的各大论坛推广。

(二)电视媒体宣传

在我县电视台做广告。形式灵活多变。

①在黄金时段做普通广告，循环播放。

②企业领导参加电视台里相应的节目，宣传企业文化。

③邀请电视台做仪器关于本公司的访谈。这样能更加深入的展现公司的业务及企业文化。

(三)纸媒宣传

①在我县的报纸，商业杂志上发表文章。

②请记者作专题报道。

(四)实体广告宣传

实体广告宣传分为两部分：

①设计宣传彩页，分发到我县的中小企业。彩页的设计必须要体现公司的企业文化，和业务范围。设计新颖，能让人过目不忘。

②街道广告位宣传，电子屏幕宣传。

四、广告费用预算

(根据实际情景填写)

五、广告效果预测

能够不定期的以问卷，座谈会等方式作广告效果的的定，以随时修正广告策划方案。

广告策划方案4

房地产广告从其筹备到真正落实是一个十分复杂的过程，仅有切实掌握好其中每一步的关键，才能最终得到梦想的广告效果，房地产广告策划流程通常分为四个阶段：

准备阶段：拿地，规划设计出产品(开发公司广告部)—→确定预算—→寻找广告公司

实施阶段：广告公司了解项目及购买对象信息—→广告公司出媒体计划—→确定广告目标—→主题确定及创意表现—→广告投放时间的确定—→媒体选择

传播阶段：各项活动和广告的正式推广

评估阶段：测定广告投放的效率

一、准备阶段

1、拿地，规划出产品

一般来说，从拿地到规划出产品都是开发商的事，广告公司在这阶段是不介入的，但若是开发公司本身就有广告部，广告部的创意总监从一开始就介入项目的运作，包括土地拿下前后的前期市场调研，产品的规划与设计等，由于广告部在项目初就紧密参与，因而对项目的了解是十分透彻的，十分利于项目以后一系列的推广。对于是自我组建广告部还是对外寻找广告公司这一点上，则是各有各的优缺点。若是开发商自我组建广告部，则对项目的了解会更加透彻，前期准备也就更加充分，同时在整个项目的运作中内部沟通会十分流畅，缺点就是广告部受公司上层及其他部门制约比较大，始终从开发公司的角度出发，视野狭小，具有必须的局限性。对外选择广告公司，一方面广告公司会更加专业，经验也更为丰富，另外广告公司从局外人的角度介入项目，能够发现更加适合的产品主题;其缺点就是对项目有可能会理解不透彻，与开发商之间沟通和信任度不够，费用比较高之类。

2、确定预算

(1)广告预算资料

常见的房地产广告预算资料包括以下几项：

A、广告调查费用

包括广告前期的市场研究、广告效果调查、广告咨询费用、媒介调查费用等

B、广告制作费用

包括照相、制版、印刷、录音、摄影、录像、文案操作、美术设计、广告礼品等直接的制作费用

C、广告媒体费用

购买报纸和杂志版面、电视和电台播出频道和时段、租用户外看板等其他媒体的费用

D、其他相关费用

是与广告活动有关的公共活动、SP活动、直效营销等费用

(2)确定广告预算的方法

如果是对外寻找广告公司，开发商会在产品出来后根据项目的大小和性质来初步确定广告推广的预算，广告预算的制定还会受到其他一些因素的影响，如市场竞争程度、广告投放频率的选择、销售速度的制定、企业品牌的知名程度等。通常测定广告预算会采取以下几种方式

A、量入为出法。即根据开发商本身资金的承受本事来确定广告预算，带有必须的片面性

B、销售百分比法。即开发商根据既定的销售额的百分比来决定广告费用的大小。

C、竞争对等法。即根据竞争对手大致投入的广告费用来确定自我项目的预算。

D、目标任务法。即开发商首先确定促销目标，根据所要完成的促销目标决定必须执行的工作任务，然后估算每项任务所需要的促销支出，这些促销支出的总和就是计划促销预算。

通常大的房地产开发商会把销售百分比法和竞争对等法相结合来确定广告预算，一般广告预算大致控制在楼盘销售总金额的1%—3%之间，而小的开发商则会根据销售状况阶段性的滚动执行，销售结果一旦不如意，广告预算便会停止。在初步确定下广告预算后，开发商也会在找到广告公司后与广告公司再次协商，根据广告公司方应对产品的定义和见解也会作出相应的调整。预算费用的编排最终会由广告公司与开发商一齐协商制订。

3、寻找广告公司

通常广告代理公司的选择会采取以下两种方式：[由整理]

(1)广告招标。即向多家广告公司发标，征集广告策划书、平面影视创意及报价。其优点在于创意结果直观，易于确定，并且收费情景清晰;缺点是周期长，使实质性策划工作的时间较为仓促，同时一些规模大、定力强的公司不愿参加招标。

(2)经验选择。根据广告公司以前的作品及业内的地位名声来初步选定一家，请其在必须时间内出策划草案，如小区的形象设计或者SLOGAN之类的，然后凭借其作品确定合作意向。其优点在于比广告招标周期短，广告公司有较多的时间展开实质性工作，深化创意，并且多数广告公司乐于理解;而缺点在于比选的依据不充分不直观，广告个案差异性大，存在必须风险。

不一样项目会根据其大小性质来选择不一样方式寻找广告公司，有很多公司会和广告公司接成长期合作关系，这种模式也为开发商节省了很多斟选方面的时间，并且长期的合作关系也利于广告公司和开发商就项目进行透彻的了解和合作。

二、实施阶段

1、广告公司了解项目及购买对象信息

仅有透彻的了解项目后才能制作出成功的广告作品，广告公司在接到项目后需要对产品进行彻底的研究，其资料包括：项目周边情景，楼盘分析，近期楼市动向，项目地理位置分析，小区规划，设计特色，价格策略，竞争对手分析，消费者调查等。其中开发商会向广告公司供给大部分资料，但处于对项目的把握程度，大部分优秀的广告公司会就已给的资料进行更深入的调查，仅有在吃透了整个产品及消费对象后，广告公司才会进行下一步的工作。

2、广告公司出媒体计划

(1)确定广告目标。房地产广告的成功与否，关键在于它能否在恰当的地点以恰当的方式传达给恰当的人，广告目标不能泛泛而谈，包括开发商在内经常会走入误区，把广告目标制定为提高知名度、促进销售、建立品牌等，事实上以上这些目标是一个房地产广告或多或少必然会到达的效果，想要对广告公司进行有效的指导，必须使广告公司明白一个确实可行的广告目标需要注意如下几点：

A、所要卖的房子的特点是什么?最重要的特点即卖点是什么?

B、目标消费者是谁?目标消费者为什么会选择本项目?

C、要传达给消费者的信息是什么?怎样样才能有效的传达这些信息?

D、用什么来测定传达消息的效果?

(2)主题确定及创意表现。房地产广告策略的出发点是引起消费者的注意和兴趣，激发消费者的购买欲，并最终促使消费者购买该产品，所以在房地产广告必须要充分表现产品的优点，易于消费者理解记忆和理解。

首先是主题的确定，在深入了解产品后，广告公司就项目本身的卖点进行提炼，最终组织主题。一般来说，一个楼盘总有几个主要诉求点，几个次要诉求点，这些诉求点需要有其异常的地方，能有其不可复制性，是其他竞争楼盘所不具备的，可是通常大部分项目很难做到这点，所能做到的是几个诉求点互相加起来才能呈现其楼盘的特殊性和不可复制性。开发商和广告公司会根据楼盘的销售节奏进行有计划的分批推出，当其中一个主要诉求点被选为广告的主题时，其他的几个主要诉求点则与次要诉求点一样，有选择的作为广告主题的专一表现，能够限度的吸引目标客源，精心安排的广告主题轮流展示，则能够坚持楼盘的常新常亮，这点对于那些开发周期很长的超级大盘尤为重要!在卖点的多少方面需要研究以下几个因素：媒体因素，主卖点影响力的大小，报纸广告传播方式，地域性因素，项目开发周期等。

其次是创意表现的确定。房地产广告创意表现应当根据其项目特质及消费者性质来确定，在那里，开发商与广告公司之间沟通的程度是一个创意是否成功的关键。仅有开发商和广告公司就项目充分沟通后，广告公司才会对项目有彻底的了解，利于其进行创意;也仅有彼此间充分的沟通，才能使开发商理解并支持广告公司对产品进行的艺术性的解读和表现，开发商也能够限制广告公司有可能出现的过分注重艺术效果而脱离产品的情形。大部分另人过目就忘的广告与开发商本身不专业有关，以自我的喜好去限制了广告公司的创意表现，同时也有很多充满艺术价值可是根本不知所云的广告也与开发商对广告公司过于放任自流有关部门，所以，恰到好处的沟通与合作就很重要。在那里，开发商和广告公司需要避免犯如下几个错误：注重表现形式而淡化广告诉求，过分采用联想式表达法，过分“艺术”化，传播媒体选择的单调，虚张声势华而不实，不顾产品特点以自我的审美观强加于对方等。

3、广告投放时间的确定

一般来说，小型项目的广告期间以一个月到两个月为最多。中、大型的项目(营业额在二、三亿以上)时间会更加长一些，有的甚至到达了一两年，而房地产广告时间的节奏通常能够分为如下四种：

(1)集中型。是指广告集中一段时间发布，以在短时间内迅速构成强大的广告攻势。优点在于能在短时期内给予消费者强烈而有效的刺激，以到达广告的效果，并能促成销售;缺点为广告费用集中于一段时间大批量的投入，发布时机的选择十分重要，若广告未到达预期的效果，则很难进行补救

(2)连续型。指在必须时期内，均匀安排广告的发布时间，使广告经常性反复在目标市场出现，以逐步加深消费者印象。优点在于不断刺激消费者，并节省广告费用;在于不可能每次都到达刺激消费者的目的，并且预算也决定了连续性广告无法进行大规模、长时间的广告攻势。

(3)间歇性。指间断使用广告的一种方式，即做一段时间广告，停一段时间，再做一段时间广告，反复进行。优点在于根据项目的进程来进行广告分配，做到有的放矢;点在于需要注意广告发布的时机，注意销售对于广告的滞后型，还要研究消费者的遗忘速度。

(4)脉动型。脉动型集中了连续型和间歇型的特征，即在一段时间内不断坚持广告发布，又在某些时机加大发布力度，构成广告攻势，集中了连续型和间隙型的优点，能够不断刺激消费者，还能刺激短期的购买欲望。缺点就是费用太高。而广告时间的安排即广告周期的拟定，通常分为三个期间：

(1)引导期。作初期的讯息传播，重点在引起消费者的好奇与期待，吸引购买者的注目和行动

(2)公开期。楼盘被正式推向市场，一切媒体运作及印刷资料皆已准备就绪，一旦开盘，随着强销期的来临，很多的报纸广告，结合强有力的业务推广，如人员拜访、电话追踪、派报邮寄等，立体的促销攻击全面展开。

(3)续销期。为公开期后的续销行为，将广告后期所余的房屋产品进行重新修正广告策略，改变已不适或不当的广告方向，作最终的冲刺，以达最圆满的成绩。

广告公司在拟定广告时间的同时，即制定广告节奏的安排，同时预先估算每段时间需要投入的费用。

在那里，选择广告投放节奏通常与一个项目大小性质有关，小项目宜采取集中型，以短平快形式的限度的提高项目的知名度。而一些大盘则更适合采取脉动型的方式。

4、媒体选择

房地产广告媒体是用来传播房地产广告信息的工具，通常会接触的媒体有：报纸、杂志、广播、电视、户外广告、售点广告、DM直投、传单海报、网络、空中飞行物等。选择不一样的媒体以及如何正确的组合不一样媒体是极其重要的。

一般广告公司会根据项目的大小、楼盘的档次、目标客户的定位、项目的区域、开发商的资金实力来选择媒体。比如说在北京，中低档的项目主力媒体选择是《北青》《北晚》《晨报》之类的报纸及广播，高档项目除了在《北青》，更多的会选择《经济观察报》及《三联生活周刊》《IT经理人》《商业周刊》等这类有针对性的报纸杂志上刊登。

大多数房地产的广告媒体会采用户外媒体、印刷媒体、和报刊媒体三种形式，户外媒体因为位置固定，比较偏重于楼盘周围的区域性客源;印刷媒体能够定向派发，针对性和灵活性都比较强;报刊媒体和广播电视则覆盖面光，客源层多。为了更好地发挥媒体的效率，使有限的广告经费收到的经济效益，应当对不一样类型的媒体在综合比较的基础上，加以合理的筛选、组合，以期取长补短，以优补拙。

三、传播阶段

在此阶段，前期各项准备已经十分具体充沛，一旦项目开始运作，就启动整个广告计划。在这个阶段里需要注意的是，虽然前期已经准备的十分详细，可是市场是不断变化及不可预知的，所以在这个阶段，广告公司需要和销售总监密切配合，根据销售第一线及时反馈的情景来尽心广告计划的修改，若销售情景基本贴合当初预制的，则广告计划改动不大;若有必须的差距，能够就资料和推广节奏上根据客户反馈的情景加以修改;但若销售情景极差就需要及时更改广告计划，不要使失误犯的更大。若广告效果不佳有些开发商会采取更换广告公司的形式，其实如果问题不是出在广告公司业务水平上的话，更换广告公司即劳神费力，同时也不见得会换到称心如意的公司。在这种情景下，一是有可能产品本身有问题，另外就是当初广告公司和开发商就产品沟通的不够，所以能够根据市场反馈对产品作出相应的修改，同时就产品及目标客户进行更为详尽的研究，重新包装项目上市，争取打个翻身仗。

四、评估阶段

营销学上通常说：广告主们都明白自我投放的广告里有一半是无效的，可是谁也不知哪一半是无效的。房地产广告也是如此，房地产广告和日用品广告效果反馈的不一样点就是：房地产广告能够在广告投放后的当天就能直接在来电来访上得到体现。大部分的房地产项目已经能够经过客户的第一次来电的渠道建立广告效果跟踪制度，来电数量也成为广告投放效果的重要标准。在不一样项目的反复实践中发现，来电数量的确能在必须程度上反映广告投放效果，可是过分强调来电数量就像完全忽视来电数量一样，走向另一个误区。房地产广告的效果体现有三种层次：一是直接到访;二是电话询问;三是留下印象。所以电话数量就成了广告销售力的直接体现。可是检测不一样项目，能够发现同样都是十分优秀的广告表现，同样都是无可挑剔的媒体选择，甚至同属于同一档次的项目，可是两者正常的广告之后电数量也不一样。能够看出，相对于广告表现来说，产品本身更为重要。其中最重要的因素是地理位置、价格、销售时间段。通常来说，主要干道附近的项目来电量低，因为容易描述，容易到达，客户更多会选择直接到达;高档项目(别墅，TOWNHOUSE，高档公寓)来电率低，因为目标客户群总量低;进入销售后期的老项目低，因为市场认知度高，电话询问不再成为最主要的了解手段。仅有根据不一样项目的特性做好来电来人给人留下的印象程度以及与最终成交量相结合的评估，才能正确测定一个广告的成果与否。使得广告公司能够更好的配合项目进行相应的调整与修改。

广告策划方案5

目录

一.前言

二.广告商品

三.广告目的四.广告期间

五.广告区域

六.广告对象

七.策划构思

八.广告策略

九.广告主题表现及媒体运用

一 前言

本公司代理广告_洗发水产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划，在广告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。

本公司代理洗发水广告，第一年()年的广告重点是放在香皂上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖[“创意奖”第二名]。第二年()为配合贵公司的经营方针，前半以_洗发水为广告之主力的商品，强调头皮屑不可忽视，即采取行动，我们选用的标题是“对付头皮屑要选择好的洗发水”，教育消费者正确选择洗发水观念及方法，也收到良好的效果，同时亦荣获生活日报主办的广告创意“优胜奖”。

然而，根据分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。本公司建议明销售及广告诉求重点，应放在指名购买及衔接及年广告投资重点上，并以_洗发水为主，以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的年_洗发水广告企划案，尚且不吝斧正。

二 广告商品

广东_洗发水公司——_洗发水

三 广告目的1、促进指名购买

2、强化商品特性

3、衔接、年广告

4、传播影响程度：不知名—知名—了解—信服—行动

四 广告期间

五 广告区域

全国各地区(以城市为主)

六 广告对象

所有居民用户

七 策划构思

(一)市场大小的变化情况的两种：

a：量的变化——随着人口的自然增减而变化。

b：质的变化——随着社会形态(如农业进入工业区)、价值观念、文化水准等而变化。

在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响，即厉害均沾，而且变化多是渐进的，也非单独某一品牌的力量所可左右的。

烧烤户外策划方案 篇5

班级户外烧烤活动

二、活动目的

硕果累累，果香弥漫，红叶纷飞，正是秋游的好时节，班委会举办此次烧烤活动，为丰富同学们的课余生活，加强班级同学之间的联系，增进同学之间的感情，促使我们级伦理学成为一个更具凝聚力、团结的大家庭。

三、活动时间

20--年10月19日(星期天)上午9点

四、活动地点

南郊公园

五、参与人员

全体同学共17人

六、组织方式

坐公交车;--路口搭公交811、63路到南郊公园下车。

七、具体活动安排

后勤准备工作：

后勤组(6人)：

提前一天购置可以非肉类、蔬菜类材料。

19日早晨购置肉类、蔬菜类。

先锋组(3人)：先到南郊公园占座，租2个台子。

其他人：9点出发带上已经购置好的物品到烈士公园。

烧烤安排：

9点在女生寝室门口集合出发，10点半开始准备烧烤，12点半烧烤结束。后再做一些班级活动。

八、材料

肉类：鸡爪、鸡翅、鸡腿、牛肉、火腿(香肠)、排骨、各类丸子。

小菜类：青椒、甜椒、土豆、茄子，蘑菇，玉米、黄瓜、馒头、魔芋豆腐、藕片、香干、年糕。

其他类：瓜子、饮料、香蕉、各类零食。

佐料类：小瓶油，盐，孜然，辣椒粉，胡椒粉、蜂蜜，烧烤汁。

工具类：竹碳、钎子、刀、纸巾、湿纸巾、小刷子、一次性水杯，报纸，一次性手套、签子、铁丝网、火机、一次性盒子。

九、经费预算

租台子工具：180元

材料类：300元

啤酒策划方案广告策划实务考试 篇6

以突出开瓶不用开瓶器，瓶盖很容易打开饮用，极为方便为主题，写一个啤酒的广告策划方案。

假设某企业生产了一种啤酒并计划投放广告。此啤酒的最大特点是瓶盖很容易打开，每个学生以此为主题进行调查分析，了解啤酒行业的经营状况、竞争情况、消费者特点等。分析目前广告投放存在的问题，以此为基础进行广告设计及策划，写一个广告策划方案。注意：不是要求大家设计容易打开的瓶盖。

要求：12周周一提交广告策划案，采用书面形式。

1、2、在实际调查分析的基础上进行写作。要在分析基础上提出自己的广告策划方案，方案具有可行性、可操作性，并有一定创意。3、4、5、6、A4纸打印方式，字体宋体，小四号。统一使用纸质打印。字数要求2500左右，不得少于2000字。封面或页眉处注明班级、学号、姓名。

广告策划书内容

1、前言：说明广告活动的时限、任务和目标，必要时还应说明广

告主的营销策略。（数百字）

2、市场分析：企业经营状况分析、产品分析、市场分析、消费者

研究（说明广告产品所具备特点和优点与同类产品比较，指出消费者的偏好、爱好，提出广告产品改进或开发建议。

3、广告对象或广告诉求部分（根据产品定位和市场研究来测算出

广告对象有多少人、多少户。列出人口分析数据，概述消费需求特征和心理特征、生活方式和消费方式。

4、广告策略（说明广告实施的具体细节、描述广告平面、广告内

容、情节怎样、广告语是什么、所涉及的媒体计划说出来、叙述所使用的媒体、使用目的、媒体策略、媒体计划。若运用多种媒体则需要对各类媒体的刊播及如何较交叉配合加以说明。

5、广告预算及分配部分（根据广告策略的内容详细列出媒体选用

情况及所需费用，每次刊播的价格。最好制成表格，列出调研设计、制作等费用。

户外新媒体广告的传播价值 篇7

一、对户外新媒体广告的释义

1.户外广告的媒体形态

户外广告——OOH (Out of Home Advertising) 是指安置在户外, 消费者在家庭之外 (包括室外和公共城所等) 能接触到的广告媒体载体上发布的广告内容。户外广告媒体众多, 表现形式多样, 在现代社会, 人们在户外所看见的如霓虹灯、路牌、灯箱、条幅、电子显示牌等都是户外广告发布的媒体。户外广告媒体与电视、报纸、杂志、广播及网络并称为六大广告媒体, 以其独特的方式越来越得到广告主的青睐。

2.户外新媒体广告的释义

所谓“新”, 这其实是一个相对的概念, 伴随着新科技、新生活形态的发生和发展不断变化。在当今时代, 利用数字技术、网络技术, 通过互联网、无线通信网、卫星等渠道, 以及电脑、手机、数字电视等终端向用户提供信息和娱乐服务传播形式, 大大的满足了人们对信息传播的要求, 同时也使得广告的涵盖面更广泛。

新技术的出现和媒体的融合使得广告的形态发生了非常大的变化, 新的媒体广告载体开始风起云涌。新媒体广告平台正在冲击和分流着传统的个媒体市场。

从媒体型态发展角度看, “新媒体”概念包括两层含义:

一是基于技术进步引起的媒体型态的变革, 尤其是基于无线通信技术和网络技术革命基础上出现的媒体型态, 如数字电视、手机, 也包括互联网门户、搜索、博客、微博、社交网站等等。

二是随着人们生活方式的转变, 一些一直存在但长期未被社会发现传播价值的渠道、载体, 因为营销理念的变革和泛商业化的运用, 成为信息传播的新载体, 从而被赋予了媒体的意义。大量新兴的户外媒体, 包括商务楼宇电视、公交地铁移动电视等就属于这一层面。

因此, 在户外广告媒体的范畴中, 区别于广告牌、街道设施、交通工具这三种传统户外形式, 融合现代多媒体技术、各种制作工艺和表现形式而出现的户外广告媒体类型我们称之为户外新媒体。本文研究的户外新媒体类型是近10年来新兴发展起来, 并迅速崛起成为户外广告市场中坚力量的几大类别, 包括:移动电视、楼宇液晶视频、户外LED大屏和基于数字网络技术的多种环境交互媒体。

二、户外新媒体市场行业现状

从上世纪90年代中后期开始我国在户外广告媒体渠道中已经逐渐出现了星星点点的新兴媒体的应用, 到了21世纪初期, 伴随着数字技术、卫星技术、媒体终端的快速发展, 户外新媒体广告开始初露端倪, 并在2005年左右渐成气候。

1.移动电视行业龙头企业平分秋色, “途中媒体”概念越来越明晰

移动电视是指通过无线数字信号发射, 地面数字设备接收的方式, 进行电视节目的播放和接收, 这一媒体摆脱了固定收视的缺点, 其载体包括火车、公交车、轮船、飞机等移动交通工具。1995年5月, 上海首先开始数字电视地面广播试验。在国内移动电视行业中, 除了最早成立的东方明珠移动电视有限公司之外, 另有华视传媒、世通华纳和CCTV移动传媒, 几者一度占据了该市场领域的几乎全部江山。这几家各自拥有独特的资源优势, 在市场表现中可谓平分秋色。

东方明珠移动占据了上海市场90%份额, 也是国内最早拥有公交数字移动电视系统的平台公司。广告销售营收额非常稳定, 并且在媒体内容创新上, 处于同行业中较高水平。很多知名品牌如百事、康师傅、建设银行、夏新手机、淘宝网等都是东方明珠移动的稳定客户。

世通华纳是我国是进入移动电视市场最早的民营公司, 近年来世通华纳在原有的公交车资源基础上继续向社区大巴、游轮和超市挺进, 逐渐完善其“途中媒体”理念, 成为户外新媒体中的突出的一支力量。

华视传媒拥有中国乃至全球最大的公交地铁全覆盖的户外数字移动电视广告联播网。联播网采用数字移动电视技术, 通过与各地电视台合作, 结合户外受众的资讯需求, 提供即时的新闻、资讯、信息、娱乐、体育等丰富精彩的电视节目, 同时实现全国范围的广告联播。

“CCTV移动传媒”是巴士在线和中央电视台在移动媒体领域内合作的结晶, 借助CCTV品牌力量的大力支持而发展迅速。

移动电视突破了传统电视媒体形式, 使得电视伴随在人们的移动行程之中, 覆盖了户外公众的信息接受盲点, 成为广告主青睐的户外新媒体投放渠道。

2.分众传媒领军楼宇液晶视频市场, 一路并购遥遥领先

楼宇液晶视频是指采用液晶显示器播放广告等信息, 安装在城市写字楼、公寓楼、卖场超市、航空终端、医院药店等楼宇内的一种新兴媒体。

在我国楼宇液晶视频兴起于2003年, 到2005年形成一定的规模。分众传媒是我国最大的楼宇液晶视频运营商, 其运营模式包括商务楼宇联播网、卖场终端联播网、公寓电梯联播网、城市彩屏联播网以及银幕巨阵影院广告。通过合并中国楼宇视频媒体第二大运营商聚众传媒之后, 分众传媒一直领军于整个行业, 并且通过对卖场数字广告运营商的并购, 扩展了旗下数字广告网络在中国大型连锁超市的覆盖范围。2014年底机构调查数据显示分众传媒的楼宇视频广告的份额为95%依然占据了该市场的主要江山。

3.户外广告市场重整给户外大型LED屏带来全新发展空间

户外大型LED显示屏主要指应用于商业中心、悬挂于楼宇上的大型商业终端广告系统, 其面积可以和户外大牌相比。是一种通过控制LED的显示方式, 用来显示文字、图形、图像、动画、行情、视频、录像信号等各种信息的显示屏幕。

2008年之后, 由于LED制造技术发展很快, 技术创新使户外LED大屏幕表现形式更强, 能耗更小, 制造成本更低;加上户外传统大牌受政策限制逐渐加大, 户外LED大屏幕广告逐渐开始有替代传统户外大牌广告的趋势。

郁金香传媒公司和凤凰都市传媒是目前国内规模最较大的户外巨型LED媒体运营商, 越来越多的广告主认识到了核心, 地产业、IT类、金融、保险行业的大广告主, 还有体育产品、汽车产品的广告主数量是主要的客户。

LED以其超强的视觉感染力, 构成了现代都市城市景观的重要部分, 随着设备制作成本的降低, 在户外新媒体的市场中发展空间巨大。

4.基于数字网络技术的多种环境交互媒体的应用在我国开始暂露头角

随着网络连接全面开启, 尤其是移动网络的接入, 提供了更多交互的可能。比如现场拍摄照片, 发表特殊的和商品有关的关键词进行现场上传和分享, 然后就可以将照片打印出来的交互设备;还有一些户外装置可以通过优惠券下载、二维码扫描等方式吸引消费者, 使消费者对产品的兴趣最终转换成购买行为。巴士在线在打造移动接入的交互平台, 嫁接移动通信能力, 提供用户免费接入、大小屏互动等移动化升级体验。相信随着移动技术的进一步发展, 跨屏互动、人屛互动将会成为户外新媒体的主流趋势。

三、户外新媒体的价值体现

1.广告传播效果相对传统户外媒体有明显提升

更具灵活性的创意, 增强了广告的记忆度。无论是移动电视、液晶视频或是大型LED, 高清的屏幕、动态的视听效果, 都极大的增强了广告的表现力。户外新媒体既可以实现传统户外媒体平面形态的创意, 又可以完成影视广告的效果。同时随着互联网接入技术, 更能实现交互式的传播, 包括多屏互动等。表现能力的多样性带来了广告创意丰富性, 使受众更乐于接受广告信息, 从而增强了信息的记忆度。

涵盖的受众构成更有价值, 广告信息直击目标受众群。户外新媒体相比传统户外媒体更具有分众传播的特性, 公交和地铁上内设置的移动电视主要针对上班族, 楼宇液晶不同的设置点锁定的目标人群更加明晰, 有效受众构成比值提高。广告主可以利用户外新媒体分众传播的特性, 开展有针对的精益化营销传播, 提升营销传播的效率。

良好的终端销售促进利, 有助于提升产品终端推广力。调查显示消费者有很大一部分的购买行为是发生在计划之外的, 能够刺激消费者非预期购买的因素中, 卖场液晶显示的效果超过人员促销。卖场终端联播网成功的将消费者和产品联系在一起, 通过现场的广告唤醒消费者对产品的记忆, 直接有效的作用于消费者, 成为购买行为的最后提示。

2.户外新媒体相对节约了广告主的投放成本, 同时为广告主带来更多创新营销的方式

户外新媒体网络化模式使得覆盖率更广, CPM更低, 降低了广告主的投放成本。分众传媒的楼宇液晶视频、巴士传媒等移动电视都分别建成了自己的联播网, 同一条广告的投放可以覆盖更多的受众群体。分众传媒的卖场联播网在全国一线和二三线城市已经覆盖几乎90%, 并且正在向四五线城市拓展;巴士在线在移动电视覆盖近30个主流城市的行业领导品牌, 拥有近8万个播出终端, 每天滚动播出中央电视台提供的品牌节目;郁金香传媒在全国的媒体网络基本可以实现全国同步广告投放。户外新媒体高覆盖率和分众化、精准化的传播提升了广告主的投资回报率。

户外新媒体为广告主带来全方位立体式的营销。新媒体可以填补传统媒体传播效力之外的时空, 比如卖场终端的广告可以唤起消费者对品牌的回忆。加入互联网交互技术的新媒体可以让受众在互动体验中获得深刻的产品认知, 巴士在线通过移动互联网接入技术的升级, 实现跨屏互动、人屛互动体验, 建立“我玩”H5移动营销社区等。随着新媒体的进一步发展和成熟, 多种新媒体联合互动, 必定会给广告主带来更丰富的营销创意。越来越多的广告主认同户外新媒体将会成为广告和营销活动中的重要载体。

3.传统户外媒体式微, 户外新媒体给户外广告带来新一轮增长点

户外广告市场整顿大潮中, 户外新媒体依然呈现增长态势。在北京奥运会之后, 2009年全国各地对户外媒体市场的整顿继续进行, 广告类型从车厢、车身、悬挂到有声、视频类广告, 范围甚广, 整治力度前所未有。北京、上海等一线城市在户外广告活动推广应用上建成了一套完成的监管体系。上海市政府发布了《上海市户外广告设施设置阵地规划》。之后为为优化城市空间, 排除安全隐患, 多个地市陆续开展了户外广告的整治运动, 如昆明、洛阳、青岛、大连、南宁等。一系列的整治及拍卖政策的出台加大了户外媒体运营的成本。

然而在户外传统媒体增长乏力的情况下, 公交移动电视和商务楼宇刊例广告增长加速, 即便是在最低迷的2009年, 年公交地铁市场增长势头仍旧迅猛, 华视传媒、世通华纳、巴士在线等主要厂商份额都有所上升。2008年之后LED大屏的制造技术发展迅速, 画面表现力强, 并且在城市景观建设中起到重要的作用, 成为户外媒体新的增长点。

越来越多的广告主将注意力投向户外新媒体青睐。通信、食品、饮料、日用品、医疗用品、服装服饰等客户对城市车载媒体的投放出现快速增长的趋势, 且整体投放力度加大, 主要行业在公交电子屏广告上的投放都达到千万级水平, 百胜、宝洁、中国移动、可口可乐等大客户已然步入稳定投放阶段。2009年在整个社会经济低迷的情况下依然延续这一趋势, 因为生活必需品在金融危机下抵抗风险的能力较高, 因此广告投放并未出现较大的波动。商业服务行业广告对房地产广告的替代较为明显, 电子商务、生活服务以及互联网服务提供商成为新广告主。

结语

户外新媒体在户外广告乃至整个广告行业中都表现的越来越突出, 随着新技术的发展和应用户外新媒体会有更广阔的发展前景。行业内的竞争、优胜劣汰也是发展的必然过程, 尤其面临移动技术所带来的手机等移动终端的冲击, 户外新媒体将需要思考出发展对策。

参考文献

[1]杜国清, 邵华冬著.中国户外媒体发展趋势研究报告[M].社会科学文献出版社, 2008 (04) .

[2]樊志育, 樊震著.户外广告[M].上海人民出版社, 2003 (08) .

[3]石磊著.《新媒体概论[M].中国传媒大学出版社, 2009 (10) .

[4]崔银河主编.广告媒体研究[M].中国传媒大学出版社, 2008 (09) .

[5]蒋宏, 徐剑主编.新媒体导论[M].上海交通大学出版社, 2006 (04) .

[6]许正林主编.新媒体新营销与广告新理念》.上海交通大学出版社, 2010 (06) .

[7]《2013-2017户外广告行业趋势分析报告》.中投顾问.

户外广告媒体策划方案 篇8

【关键词】户外新媒体广告；创意；传播

【作者单位】田益，重庆教育学院；谢永龙，重庆师范大学。

《2014—2018年中国户外广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》显示，2013年我国户外广告投放额为566亿元，同比增长9.9%，2005—2014年，我國户外广告行业市场规模以年均20%的增速高速发展[1]。

一、户外新媒体广告的含义

1.户外广告

户外广告涵盖范围很广，从广告牌、店面招牌、交通广告、招贴广告到与人们生活紧密相关的公共场所（比如地铁、电梯、商场、超市、机场等）广告，都属于户外广告的范畴。有专家提出：“所谓户外广告，是指在户外特定场所，以不特定多数为对象，在一定的期间内持续提供视觉传达沟通的广告物。”[2]2004年《中国户外广告产业上海宣言》提出，“户外广告是指为了吸引消费者对广告商品或服务的注意，选择在户外恰当的场所并采取合适的形式，在一段时间内向公众持续展示视觉信息的广告物”[3]。也有学者认为，“户外广告是指在露天或室外的公共场所向消费者传递信息的广告，如各种路牌广告、形式多样的户外招贴广告、五彩缤纷的霓虹灯广告、公交候车亭广告和夜幕降临时的马路灯箱广告等”，强调了户外广告的固定性和暴露性。还有观点指出，“户外广告是指暴露在户外的广告和交通运输广告，如车船内外、车站码头、月台内外、地铁内外的广告等”[4]。

2.户外新媒体广告

在户外广告中，区别于广告牌、街道设施、交通工具这三种传统户外广告形式，融合了现代多媒体技术、先进制作工艺和表现形式的户外广告，我们称之为户外新媒体广告[5]。新媒体与户外广告结合，利用数字技术、网络技术向受众提供广告信息和服务，比如安装设置在公共交通工具（如飞机、地铁、轻轨、公交），以及这些交通工具相应的辅助场所（如航空港、地铁站、公交站）的户外视频、户外彩色LED显示屏等。户外新媒体广告迅速成为户外广告市场的中坚力量，以其独特的传播方式受到广告主的青睐。

二、户外新媒体广告的特点

1.信息海量

相比传统户外广告信息的单一性和固定性，户外新媒体传播的广告信息更为丰富。一方面，通过滚动播放、联网实时传播，信息传播速度较传统户外广告有较大提升；另一方面，户外新媒体广告借助新媒体技术全面覆盖城市空间，并利用多样化的空间（比如电梯、地铁等）传递信息，信息传播体量巨大。

2.互动性强

互动是新媒体突出的特征之一，新媒体借助互联网能够实现从单向到双向的跨越。户外新媒体广告借助新媒体技术，通过安装互动性装置，依靠数字技术、红外线感应技术等实现与受众互动，引领消费者参与其中，让其体验参与的乐趣，进而激发其对产品的购买欲望。

3.精准度高

户外新媒体广告能够实现受众细分，比如卖场超市的液晶电视主要针对家庭消费者，楼宇液晶电视主要针对白领和商务人士。广告主可根据自身需求，结合目标受众的特征进行媒介组合，从而实现精准化广告信息传播。

4.形式多样

在新媒体技术的支撑下，户外新媒体广告将文字、图片、音频、视频等有机融合，进行户外展示，打破了传统户外广告的单调性。特别是3D技术的应用，其通过亮眼的色彩、动感的图案和充满节奏感的音乐，让受众得到了视觉和听觉的双重享受。可见，户外新媒体广告形式多样，更富有生动性和趣味性，更具有震撼力。

三、户外新媒体广告发展现状

我国户外新媒体起源于2003年分众传媒开发的楼宇液晶电视，在分众传媒“生活圈媒体”理念的带动下，公交、地铁、火车等交通工具上开始出现液晶电视、移动电视等新媒体。2005—2007年是户外新媒体广告的成长期，很多运营企业吸纳国内外资本成功上市，比如某犹太财团2007年为触动传媒推广的“互动式触摸屏”投资1亿美元，由此，户外新媒体广告快速发展。2008—2014年是户外新媒体广告的成熟期，企业开始注重新媒体的互动性和及时性，进一步加强技术应用及与互联网的合作，为户外新媒体广告增加了丰富多样的体验。《2013户外广告移动数字媒体发展趋势蓝皮书》公布的数据显示， 2012年全球户外广告媒体成为仅次于电视的第二大广告投放媒体，整体投放量较2011年增长了10%—15%，其增长速度大大高于传统电视、报纸和杂志媒体；易观智库发布的《中国LED户外广告电子屏广告市场产业研究报告2012》显示，2011年，中国LED户外广告电子屏广告市场规模达到12.15亿元，较2010年增长35.5%[6]。由此可见，户外新媒体广告不断突破技术瓶颈，实现了传播效果、运营模式等方面的变革。但我们也要意识到，户外新媒体广告在转型过程中，还需要广告创意与传播策略的指导，才能迎来新发展。

四、户外新媒体广告创意与传播策略

1.重视创意传播的互动体验

随着“眼球经济”向“体验经济”转变，广告追求的不再是强制性传播，也不仅是消费者的注意力，而是转向吸引消费者主动关注和参与。

（1）游戏互动体验

通过户外互动游戏的方式吸引受众，使受众在娱乐氛围中参与互动，同时通过游戏互动传递广告信息。2013年2月，可口可乐在上海推出互动舞狮户外广告。该广告应用最新的AR技术，当消费者走到屏幕前，可以在屏幕上看到自己头戴舞狮道具的模样，还可以随着音乐节拍自由发挥，“舞”出新年的快乐，“舞”出心中的喜悦。舞狮是中国传统文化表演，加上创新技术和新颖的广告创意，自然容易激发大众热情。2015年年底，麦当劳以香港铜锣湾罗素街巨型户外LED为互动游戏基地，打造全港首个大型户外LED互动游戏。该游戏以游戏《功夫熊猫》为主题，运用二维码将户外巨型LED屏与在线游戏连接，来往的行人可以体验在巨大LED屏上玩游戏的快感。麦当劳负责人说：“我们想让大家不再低头，而是抬起头拥抱身边的欢乐。”

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（2）利益互动体验

在户外新媒体广告中提供一些能够让受众受益的小礼品、优惠券，吸引受众参与互动，可以在满足受众求利心理的同时实现广告传播目的。2011年，韩国Home Plus公司在地铁等公共场所设置了虚拟商店，顾客使用智能手机QR码（二维码的一种）在虚拟市场购物就像在实体店购物一样，货品会自动装入线上购物车，购物完成后，还会有工作人员送货上门，为辛苦工作一周的韩国人提供周末购物服务。2014年，为庆祝虎牌成立90周年，上海地铁9号线徐家汇站的品牌换乘通道中，所有乘客都可以免费从虎牌创意专区墙面摘取虎牌特制磁贴。第一波5500块磁贴在2小时内被取完，一周后第二波6500块磁贴也在几个小时内被一扫而空。磁贴美观精致、实用大方，为虎牌品牌推广增添了亮眼的色彩。

（3）个性互动体验

在个性化消费时代，户外新媒体广告在发挥创意的过程中吸引受众并通过互动体验展示受众的个性。比如游戏《剑灵》在上海地铁11号线徐家汇换乘品牌专区和超级橱窗灯箱推出了150米长的创意走廊，受众能够看到形态各异的异形包柱，还可以通过前置摄像头和触屏操作在电子屏幕上切换自己的照片，这些个性化的体验给受众提供了自我展示的空间。此外，户外新媒体广告还走进品牌终端店，发挥触控技术、体感技术、虚拟技术等技术优势，为受众提供沉浸式购物体验。比如运用N-show体感形象搭配系统，顾客只要站在试衣镜前，通过手势的变换就能够随意“试穿”店里的衣服，试衣镜中各种款式新颖、搭配得当的服饰可以激发消费者的购物热情。这种极具个性的互动体验深受顾客喜爱。

伯德·施密特在《体验式营销》一书中指出：“体验式营销是从感官、情感、思考、关联、行动五个角度设计的营销方式，然而体验并不是自发性的而是诱导的，体验媒介是诱导消费者参与的直接因素。”体验经济时代，受众参与和用户体验成为品牌提升价值的重要手段，只有不断加强消费者与品牌、广告之间的互动，以客户需求为指导，才能实现创意传播。

2.注重创意传播场景的生活化

随着移动互联网时代的到来，时空无限延展，移动终端尤其是智能手机扩展和丰富了营销场景，实现了现实场景与虚拟场景的融合，进一步扩大了广告营销空间 [7]。场景无处不在，特定的时间、特点的地点和人物都可能形成特定的场景，将场景运用到户外新媒体广告的设计中，自然能引发受众关注。

俄罗斯Baltica啤酒在智利的地铁站投放的一则广告很值得称道，它将地铁中供人们抓紧的把手作为创意的出发点，将啤酒罐与把手融合，受众握住把手就像握住一罐啤酒，当大家都握住把手的时候，就像是在举罐共饮。又如某洗发水的户外广告，巨大的户外招贴画中的主要形象是一头乌黑但带有头皮屑的秀发，但细看会发现，这些“头皮屑”是可以撕走的优惠券，受众凭借优惠券可以九折优惠价购买这个品牌的洗发水。广告通过“赶走头皮屑”的方式让受众参与场景，撕走优惠券暗示人们使用该品牌洗发水会让头发变得干净舒服。又如波兰宜家创意户外广告“实时到达时间”，它根据宜家店铺多设在远离市中心的地方，人们在前往的路上容易遭遇堵车的实际情况，利用家具设计了一款户外时钟，安放在几个通往宜家店铺的主要路口。广告牌的数字提示司机从当前位置开车到最近的宜家需要花费的时间，这个数字是基于Google地图的交通信息来及时更新的，非常智能化。再如2015年夏天荷兰麦当劳的户外新媒体广告牌，它安装了热敏感应装置，当户外温度达到38.6摄氏度的时候，玻璃窗会自动打开，人们可以拿着里面的冰激凌杯到附近的麦当劳领取免费的冰激凌，给炎炎夏日带来一丝清凉。

移动互联网时代，媒介技术、消费者购买行为等发生了巨大改变，场景营销成為众多商家使用的营销手段。在这样的背景下，户外新媒体广告将场景理念融入创意传播中，引导消费者主动识别和发现场景，将场景识别与用户的日常行为、潜在需求结合，实现“在合适的时间、合适的地点，以合适的方式，让用户舒服地看到需要的信息，并参与互动和分享”，取得了不错的效果[8]。

3.提高创意平台的数字技术

“80后”“90后”年轻人已经成为社会消费的主力，同时也是户外新媒体广告的主要受众群，受新媒体环境影响，他们对数字化设备和服务接受程度较高，被称为“智能新一代”。数字技术的快速发展，云计算等新技术的涌现为户外广告带来了新气象，并引导户外新媒体广告的发展趋势。比如LED电子屏成为户外广告中发展较快的领域，二维码、LBS技术、AR现实增强技术、实时感应技术等不断在户外广告中得到应用。

荣获2014年戛纳广告节户外类金奖的“英国航空互动广告牌”，是在伦敦皮卡迪利广场的户外大屏幕上，有一个正在玩耍的孩子，每当飞机从上方飞过，孩子就会爬起来追逐空中的飞机。这个广告借用雷达定位技术和视觉错位技术，打通航班动态与航运系统的数据连接，并在显示器上显示出来，吸引了众多市民和游客的注意。

户外广告还可以与智能手机跨平台连接。比如美国清晰频道户外广告公司2014年开发了一个名为“沟通”的技术平台，将户外广告与消费者的智能手机连接，这个平台将户外场所的广告牌（比如公交车站台的广告牌）或标志物（比如机场指示牌）变成移动传感器的数字接口，当行人经过时，移动传感器会接收感应并启动。这样一来，当人们经过户外场所的广告牌或标志物时，由于智能手机QR码和传感技术的作用，以前那些从未留意的广告信息会跃入手机屏幕，这些精彩的互动广告创意可以吸引人们参与其中[9]。

此外，还有3D投影水幕技术的应用。SONY公司2013年推出X peria Z。为了推广这款产品，SONY公司利用3D投影水幕技术和高达20米的水柱，打造炫目的宏大水幕秀，观众可以在水幕中用X peria Z拍摄，然后连接现场电脑，将自己的拍摄内容在水幕上展示。 X peria Z这款产品诉求点是优良的防水功能和水下拍摄技术，3D投影水幕技术完美呈现了手机的优点。凯蒂珂也曾经利用AR技术为Lynx做过一次户外广告公关活动，他选择了车站的一片区域设置场景，当区域内的行人向上看时，他们会出现在墙面的LED显示屏上，同时，一个美丽的天使会出现在屏幕上，和人们嬉戏。

作为“城市的面孔”和“经济的风向标”，户外新媒体广告行业发展前景乐观，是广告市场中最具稳定性和成长性的行业。CTR媒介智讯数据显示，2014年传统媒体的广告投放量呈下降趋势，电视广告降幅为0.5%，报纸广告降幅为18.3%，杂志广告降幅为10.2%，而户外媒体却增长了9.5%[10]。可见，在新媒体环境下，户外新媒体广告的展示平台不断拓宽，有了更多的发展机会，将迎来更广阔的发展空间。

[1] 郑君，陈聪，李鑫. 户外LED技术新趋势[EB/OL].http：//media.people.com.cn/n/2015/0604/c396797-27105113-2.html，2015-06-04.

[2]樊志育，樊震. 户外广告[M]. 上海：上海人民出版社，2003.

[3]岑明编 .城市户外广告规划与设计[M]. 武汉：华中科技大学出版社，2003.

[4]彭蕾蕾. 互动式户外广告研究[D]. 新疆大学，2015.

[5]史春艳. 户外新媒体广告的传播价值[J]. 传媒观察，2016（1）.

[6]李静，刘俊冉. 基于场景视角试议移动互联网时代的广告创新[J]. 出版广角，2016（6）.

[7]荣华. 基于大数据的场景营销，创造无限可能[J]. 广告人，2016（6）.

[8] CTR2014年中国全媒体广告分析[EB/OL]. http：//www.cnad.com/html/Article/2015/0228/20150 228102435115.shtml，2015-02-25.