商务会议推广广告词

商务会议推广广告词（精选8篇）

商务会议推广广告词 篇1

1、传承经典，共享品味人生，详询：xxx（网址）

2、一样的.品质，不一样的体验，详询：xxx（网址）

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商务会议推广广告词 篇2

在选择广告投放媒体时, 企业主要看哪方面媒体的形象可以带动和消费者的互动。而现在的年轻人, 游戏是一种非常主要的娱乐方式, 所以企业非常看重游戏媒体的广告效应。

目前, 游戏内广告的平均品牌推荐提升得分比2008年标准水平高29%。72%的玩家能回忆起游戏内的品牌广告, 65%的玩家认为, 相对其他形式, 如网络广告、电视广告, 游戏内广告更引人注目。

内置广告的优势

游戏内置广告有两种方式:一种是将游戏内中可以与现实中作用产生重叠的游戏元素作为广告媒体, 如游戏中的补给性物品, 店名店标和广告牌等, 二种根据游戏的事件而产生的广告宣传内容, 例如根据广告投放时间来决定人物的广告内容等。

针对性强。目标对象明确, 广告内容可以做到有的放矢, 避免盲目的资金投入。随着网游物品的价值越来越受到使用者的重视, 所以在注册时大多会留下详尽而准确的用户资料, 这在无形中就形成了十分有价值的资料库。另外, 网游各种大区一般按照实际地理行政区域划分, 这样就致使网游玩家的分布有着鲜明的地域性, 可以有针对性地进行广告投放。

投放的形式多样化。网游本身就是对现实生活中的一种升华, 遵照人们对事物的理解能力在网络上构建而成的一个虚拟社会, 所以在游戏中有很多物品和事件是与现实中的作用相重合的, 但是其实现的自由度又比现实世界中要简单得多, 这样就为我们提供了大量的媒体类型可以根据广告主投放广告的目的来确定采用游戏中的哪类媒体形式或媒体组合, 对其进行产品宣传。

目标市场对广告的接受力较强。有效的广告投放不仅仅是展示这么简单, 它需要让目标受众群体记住产品, 了解产品, 当有需要时会使用这个产品。网游广告的优势正是增加了让广告的受众群体在了解产品的同时也对产品有了一定的体验过程, 加强了广告与目标受众群体的互动性, 它不仅让广告的目标受众群体有了视觉上的认识, 同时还可以通过网游对其功能性进行了解, 加深目标受众群体对广告的认知。

内置广告的表现形式

游戏内置广告多数是嵌入游戏的界面或游戏的内容, 以符合人们认识事物以及对现实环境理解方式为前提, 将广告通过隐含的方式向广大玩家群体进行宣传展示。广告发布的方式主要有:

根据广告主的产品内容而专门制作的游戏。将游戏内的场景, 故事背景以及人物和道具的设计都以广告主要宣传的产品内容为中心, 这种游戏的广告形式浓烈, 每一个游戏元素都是围绕着产品的宣传而定制的。相对的以小游戏居多。

广告商品成为网游的道具或场景的一部分。将游戏中的某个道具或场景中的某一部分作为广告媒体, 只要所选的游戏元素符合人们的正常思维模式, 非但不会使玩家感到厌烦, 反而能够增强游戏虚拟社会的真实感, 使玩家在玩游戏的同时潜移默化地接受商品的信息, 通过游戏中的各种事件, 深化受众群体对商品的作用有一个认知感。例如某某卡丁车当中将游戏比赛用道的两侧的防护栏作为媒体, 对美年达饮料进行产品宣传。

网游运营商与广告主合作制定促销战略达到双赢目的。此种广告方式, 玩家通过在游戏中完成某些特定的任务, 得到特定的物品后, 就可以在现实生活中得到实惠, 这种宣传方式深受玩家的欢迎。如某游戏运营商与必胜客合作, 只要玩家在在线游戏中打怪, 就有机会获得从怪物身上掉下来的必胜客赠券打折甚至免费吃比萨。

另一种是线上线下交叉互动的形式, 只要在游戏中为虚拟人物购买广告主品牌的产品就能在现实购买该产品时享受折扣优惠。在现实生活中购买不同类型的产品就能够在游戏的虚拟世界内得到相对应的游戏物品。

在网游的开启画面、结束画面和LOADING画面上刊载广告信息。这种游戏广告形式在单机游戏时期就已经相当的盛行, 优点是游戏的开启和结束画面以及LOADING画面, 一般布满整个电脑显示屏, 发布的广告信息比较直接、清晰。缺点是广告时间过长引起玩家的反感, 使他们通过设置跳过广告画面, 所以广告时间通常十分有限, 对广告画面的要求比较高。这些画面设计必须精美、简法、有创意, 力求玩家在匆匆一瞥中理解广告所表达的意思并为其所吸引。

游戏界面广告。将游戏中的界面在不影响玩家正常游戏的情况下, 适当加入一些广告展示条目, 这种游戏媒体的好处是, 可以长时间展示在玩家的电脑上, 并且不会引起玩家对广告的反感, 缺点是广告可利用空间不是很大, 对玩家的吸引力具有一定的局限性。

游戏内的活动冠名性质的游戏媒体。这种媒体形式我们在现实生活中经常可以看到XX企业或XX品牌为本次活动的赞助单位等。虽然在表面上形式相同, 但是在网游当中这种活动冠名形式的游戏媒体其实是多个广告媒体的组合, 通过将前面五种中的一部分或全部进行全方位系统的整合, 对广告主的宣传内容进行整合宣传。

利用游戏的背景音乐或游戏音效形成的声音广告。将游戏中的背景音乐或游戏音效换成广告主的产品音频内容, 广告主主要是以宣传唱片公司, 为其进行新歌上的宣传, 制作此种形式的广告宣传, 相对来说难度较大, 过于直白并且与游戏内容不相称的话, 会引起玩家的反感, 另外还需要广告主的产品宣传有一些特有的音效在里面, 这样才会适时引起玩家的共鸣。

文字广告式宣传媒体。此类广告主要集中在系统消息发布, 玩家昵称, 跑马灯式的文字栏等, 这种广告形式, 由于发布时间短, 所占游戏画面较少, 但可以通过较高的发送频次来进行弥补, 但是不过于频繁, 以免影响到玩家的正常交流和游戏。

互联网时代的广告与推广趋势 篇3

中国的广告从上世纪80年代开始，逐渐由报刊广告为主导转化为以电视广告为主导。其根本原因在于主流传播媒体发生了变化。作为计划经济的产物，央视同时具备了舆论工具和商业电视台的双重角色，这种在商业社会中十分罕见的角色导致了主流传播媒体的单一化。进入21世纪后，各省市的卫视相继崛起，并且以差异化的策略切割了央视先前垄断的市场。湖南卫视在娱乐节目上的成功，大大激励了众多的地方卫视，时至今日，地方卫视已经成为一股可以和央视抗衡的传播力量。

现今大型品牌商的电视广告策略，已经很少单独考虑央视了。尽管央视依然拥有众多的收视人群，但已远不如上世纪那么强势。央视主要频道+重要卫视频道+重点推广地区地方台的电视广告投放模式，已经成为大型品牌商通常所选择的策略。

另外，随着分众传媒的崛起，楼宇广告、卖场广告、地铁广告等成为品牌商的又一选择，再加上传统的一些路牌、户外等广告形式，品牌商的组合广告投放模式日趋多样化。这种变化的背景正是传播媒体的多样化。

如果说以上媒体传播还算传统，比较容易掌握，那么，变化迅速的互联网广告投放技术则是最难掌握的。在成千上万的网站上，什么是性价比最高的广告?什么是最有效的推广方式?

无论是品牌广告还是推广，最近几年都因为新型消费者的崛起而发生着剧烈的变化，这些年轻的消费者大多诞生于上世纪80年代之后，有着显著的不同于上一代的群体特征，他们是最多使用互联网的一个族群，对品牌有着独特判断。

对互联网广告投放和推广技术的探索，还处于尝试期。现今投放的网络平面广告，大多未脱离普通平面广告的模式，电视媒体虽然依然强势。但谁都不可否认，我们已经进入了一个过渡期。因为即便是电视本身，也发生了巨大的变化，有线电视正在成为过去，数字电视的兴起，已经让电视越来越像一个互联网，它不仅可以点播，而且还可以有效地屏蔽广告。消费者正在从被动接受变成主动选择。

互联网时代的广告特点

互联网具有精准的特性，并且借助技术很容易了解消费者的喜好。但是，广告投放的复杂性却与日俱增，投放的成本逐年增加。2009年，凡客诚品网络广告的投放量接近19亿刊例价。作为一家纯粹的B2C公司，凡客诚品的交易几乎都在网上完成，广告推广也基本如此。但凡客诚品2009年的估算销售额只有6亿元左右。即便真如凡客诚品的CEO所言广告投放的真实费用只有2亿元，也占到总营业额1／3的比重。

对于凡客诚品，我们不能简单地说它是在烧钱，因为这和互联网的“去中心化”有很大关系。互联网日益成为现今年轻人的主流媒体，但这个“主流”却和以往的媒体有所不同。在传统报刊或电视时代，我们很容易知晓哪个是对大众而言最重要的媒体并借此打响在大众层面的知名度。但在互联网时代却变得很困难。互联网广告具有互联网所特有的长尾模式。凡客诚品的广告投放正是如此，除在几个重要的门户网站投放广告之外，CPS和CPA是凡客诚品惯常使用的方式。它的广告投放之广，在电视媒体时代是非常罕见的。麦网则是2009年后半段崛起的又一烧钱大户，尽管它有目录行销时代的老顾客作为支撑，但现在的麦网在网络广告方面投钱的热情，丝毫不逊于凡客诚品。

没有人愿意把烧钱当做生意，凡客诚品和麦网的初衷当然也不是如此。但难题在于，互联网时代缺乏一锤定音的“主流媒体”，必须采用“海投”的方式。而且这种“海投”还很难有积累，一旦停下，消费者就会立刻把你忘得精光。

互联网广告和电视、报刊广告有很大不同，它是典型的“来得快，去得快”。之所以如此，并非互联网时代的人特别善于遗忘，而是互联网在“开放”的另一面的“封闭”。在报刊杂志上，封二、封底和内页广告虽然有差异，但并没有差到“天差地别的程度”，这种差异只是加法级别的。但互联网却不同，一级页面和二级页面、三级页面的差异是乘法级别的，根本无法同日而语。假使是一篇推广文章，首页有推广，那么它的热度就是爆炸级的，而要是淹没在茫茫网页的海洋中，就如同大海中的一颗水珠。

并且，报刊杂志广告，都有一定的传阅率，也有一定的时间效应。电视广告虽然是一播就过，但在播放的时间里，至少电视节目对消费者传达的就这么一个信息，除非你换台。但互联网就不同，同一个页面上，会同时出现很多广告和很多内容来分散你的关注程度，普通的广告，不仅难被人注意，而且一撤之后，更是如同没有发生过。

借助淘宝起家的麦包包却不敢像凡客诚品和麦网—样“海投”，尽管麦包包也有自己的独立网上商城，但它的媒体投放几乎都集中在淘宝。这样的策略会使麦包包的销售过度集中于淘宝，但是，这无疑是更为稳健的策略。对于众多在淘宝运营的品牌商而言，淘宝就好比以前的央视，只是，央视无法左右你的销售渠道，但淘宝却可以。

网络广告的诉求方式，已经如电视时代叶茂中所说的名言那样：“—个产品制造商需要两个经销商：一个帮你把产品铺到消费者面前，还需要一个经销商把产品铺到消费者的心上。”有了很显著的变化。不仅需要把这个产品铺到消费者的心上，还需要他们立刻购买，而不是依靠传播给消费者印象，等待他们日后购买。这两个“经销商”必须同时体现在广告与推广上，并且最终立刻达成销售。

这就不难解释为什么淘宝上的广告都这么充满噱头和刺激眼球了。互联网广告，包括淘宝的站内广告或是凡客诚品的全互联网投放的广告，它们在宣传品牌的同时，更有着以前卖场海报的功能——促使你立刻购买。

但这往往是传统的品牌商所忽视的。包括宝洁在内的传统大牌公司都不太重视互联网的立刻转化功能，它们仅仅重视在互联网上的品牌展示。在这点上，靠互联网起家的品牌企业与它们有着极大的不同。虽然单以网上销售而言，传统品牌商的网上销售量并不差，但这只是表象，事实上，这些品牌商大多是在吃老本。这些网上销售，大多数并不是来源于它们的网上推广，而是来源于消费者的主动搜索，而这些主动搜索的本质，也不过是品牌商长年依靠传统传播所积累的品牌力。离开这些，在互联网上，欧莱雅也未必卖得过相宜草本，奥康皮鞋也未必卖得过公羊，飞利浦也肯定不是小熊的对手。

但立刻转化是说起来容易做起来难的事情，无数的专业卖家都在UED、产品说明方面大下苦功，相比之下，传统品牌商即便有网络销售，页面更像是一个产品单页的网络拷贝版，既缺乏细

节描写，又显得冷冰冰，缺乏与消费者之间的互动。

网络广告另外一个独特之处就是创造出了Ad Words这种方式，这种广告肇始于谷歌竞价广告，也被后来的百度所采用，百度还有更中国化的产品“竞价排名”。—般来说，Ad Words是搜索引擎类网站的产品，但是，随着淘宝逐渐成为中国B2C事实上的门户之后，淘宝站内搜索的直通车广告(实质就是Ad Words)也成为了淘宝重要的广告收益来源。直通车广告比普通的门户广告更为小众，但也更为精确，而且相比谷歌与百度的竞价广告，淘宝的直通车“有图有真相”，可以直达站内销售网店，也更为适合中小型卖家。不过，直通车的价格也随着中国电子商务的蓬勃发展而不断上涨，尽管直通车只是站内的Ad Words，但是，作为市场占有率最大的网上购物平台(实际上，淘宝几乎就是中国B2C的最大门户，因为，无数的C也就是长尾化了的小B)，人人都想从淘宝的巨大流量和巨大成交额上分一杯羹，这就导致了直通车价格的急剧上升。

互联网时代广告投放策略

从趋势来看，网上购物将会成为一种主流的销售方式。而这种销售的实现主要通过两种方式：一是在购物平台上的销售，比如在淘宝、京东这些网站上的销售；二是自建网上商城的销售，比如凡客诚品和麦网。那么，对于品牌广告而言，也就有了几种思路，一是在大型网站(比如新浪、搜狐)上做广告导流量使之转化为自己产品的消费者；二是在购物平台上做广告，无论是硬广或是直通车；三是在搜索引擎上的推广。

第一种广告形式费用最高，但是转化率并不高。你很难保证一个在新浪首页上看新闻的人就是要买你产品的。当然，更精准的方式是在门户的指定频道中投放，但二级页面和三级页面的PV要低很多，而且，也未必精确。

谷歌有专门的购物搜索，但这个搜索知晓的人并不多，而且不太好用，只能算是Beat版本，离成熟还差很远。百度则自建了一个“百度有啊”作为类似淘宝的购物平台，市场份额比淘宝差很多。不过，百度在搜索技术上无疑比淘宝强，并且种种迹象表明，它也非常看重B2C搜索的前景。在百度有啊上销售的产品，往往能在百度搜索中自动排在前面。百度未来肯定会在此类搜索上与淘宝进行抗衡，淘宝今日无论是硬广还是直通车的收益都是建立在绝对领先的市场地位之上的，这种地位一旦失去，那么，这些巨大的广告收益也必将失去。

无论是哪种投放方式，我们都必须清醒地看到，互联网广告的投放成本将会越来越高。市场经济的特性决定了不会有所谓的“低成本投放”的渠道，即使有，也是暂时的。专业的媒体投放技术在互联网时代依然有用，只是技术本身发生了变化。最终的比拼，必将是品牌商互联网广告投放专业技术的比拼。

互联网时代的推广策略

互联网广告的最大特质是从大众转为小众，从单方面的授予走向互动，事实上这种变化在电视媒体上也在发生，只是互联网更为明显而已。网易的广告词“网聚人的力量”正是这种变化的真实写照。

丁磊在解释这句广告词的时候说：“现在的网络信息传输不再是单向性的，而是更加强调网民之间的互动和交流，互联网已经发生了巨大的变化，从过去与网站产生的内容模式，已经逐渐过渡到以网民为核心的2.0服务。”这是非常正确的。在互联网上，传统的软文几乎没用了。原因是因为消费者不爱看。

打开IM——无论是MSN、QQ或是旺旺，都会自动弹出一个“每日焦点”，这里面除广告以外，也藏着许多品牌商的推广文章，但这种文章已经越来越2.0了，除非专业人士很难看出其中的端倪。把搜狐视频、国窖1573植入到春晚的赵本山小品节目中去，引起的是观众的反感，但是，把宜家植入到“80后小夫妻DIY装修新家”，或是在“2010最值得期待的10款10万以下车型”中凸显自己的汽车品牌，又或是“2010年春季型男必备服饰”、手机测试、笔记本测试……诸如此类的文章，非但不会引起消费者的反感，反而点击量会猛增。所不同的是，以往的报刊软文常常做得比硬广告还要令人反胃，现今的网络软文，大多已经从消费者角度出发，站在一个比较公允的立场上写了。你不得不承认，现在的消费者太聪明了。

除资讯之外，互联网推广的潮流越来越立体。仅仅是论坛发帖已经成为过去，以淘宝为例，淘资讯这样的资讯频道，淘江湖这些SNS频道，甚至高清影院这样的视频频道，一方面是淘宝为了提高本身网站的黏度而设——希望“淘宝控”越来越多，另一方面也为品牌商提供了推广的舞台。当然，这些推广的工作不可能一蹴而就，而这些推广的唯一要素就是与消费者融为一体，用同理心打动这些消费者。

SNS如何和广告、推广结合在—起，一直是一个热议的话题。但迄今为止，依然没有一个有亮点的案例。可能这样才是对的，SNS以个人为圆心和出发点，它是一个“我”的世界。硬要把“你们”的想法加到一个“我”的世界里，显然是反动的。SNS也许就是营销的未来，品牌由“我”的感受来塑造，而不需要“你们”告诉“我”什么。“你们”唯一能做的，就是把“我”当做上帝，为“我”设计卓越的、性价比高的产品，让“我”来体验。至于说喜欢不喜欢，那是“我”的事情，至于说品牌究竟会是个什么样子，也是“我”的事情，而不是传统意义上“你们”的事情。

淘宝店铺推广广告词 篇4

2 xxx品牌服饰淘宝旗舰店开业大酬宾，好礼送不停，满180元包邮

3 一重好礼，……(具体优惠)

二重好礼，……(具体优惠)

三重好礼，……(具体优惠)

在此基础上，还……(具体优惠)

连环大礼唾手可得，仅开业三天机会难得……

4 xxx女鞋淘宝专卖店“开业交朋友”，为答谢各位新老朋友的热情捧场，本店从开业之日起举行为期×天的答谢活动，XX号到XX号

5 朋友购买任意女鞋即可获赠(礼品)

朋友选购指定女鞋，返还×××元

6 开业期间XXX女鞋绝对成本特价促销

7 各位朋友，这么好的品牌，这么低的价格，你还等什么呢?

8 .时尚的神话----洛神坊

9 乐在其中选精品，彩衣扮靓新视界 乐彩宝贝坊，女装倍漂亮。 乐彩女装，有点不一样! 乐不思蜀，彩女装酷。

10 南窗倚梦玉衣阁，霓裳虽靓价无多。阁陋室小含笑迎，望君不吝赐美言。

11 商品无限好，誉从信中来!

12 携手饰伊，共享幸福

12.千奇百怪，惟伊饰度。

14.辗转千度，依然“衣”饰。

食品宣传推广的广告词 篇5

2. 一臭万年。——王致和臭豆腐

3. 特别的味，给特别的您。——台湾名产顶好凤利酥

4. 赞不绝口。——红宝食品

5. 美味传承，冠益华记。——冠益华记调味食品系列

6. 时代潮流。——荔浦水果罐头

7. 领“鲜”一步。——红梅味素

8. 浓情蜜意，尽在其中。——灵芝蜜

9. 宝宝的成长，离不开—淮莲健儿粉。——淮莲健儿粉

10. 更多选择，更多乐趣。——泰奇八宝粥

11. 一饼惊人，甜薄脆—都得利饼干。 ——都得利饼干广告

12. 常服生命力，生命有活力。——生命力营养品广告

13. 阿里山瓜子，一嗑就开心。——阿里山瓜子广告

14. 营多营多，吃了再说。——营多方便面广告

15. 效率质量平等信誉。——肯德基炸鸡企业口号

16. “添一下手指，的确不错。”——肯德基食品店

17. 康师傅方便面，好吃看得见。——康师傅方便面广告

18. 天府花生，越剥越开心。——天府花生广告

19. 四川特产，口味一流。——天府花生广告

咖啡产品的推广广告词 篇6

2. 喝上一杯，让你的烦恼随香而去。——贝克咖啡公司

3. 你准会喝尽最后一滴。——麦氏咖啡公司

4. 绝不会影响你的睡眠。——海格牌咖啡

5. 上帝喝的也是埃德牌咖啡。——埃德牌咖啡

6. 赞叹不已从第一口喝到最后一口。——麦氏咖啡公司

7. 一moment,一nescafe爱情伴随左右

8. 一moment,一nescafe亲情关怀相连——雀巢咖啡

9. 雀巢咖啡，与你迎接每一个新的日子——雀巢咖啡

10. 滴滴香浓，意犹未尽——麦氏咖啡咖啡

11. 好东西要与好朋友分享——麦氏咖啡

12. 你无法在品尝了“弗莱切”之后不露出微笑。——弗莱切牌咖啡

13. 香浓润滑源自南洋风味——老志行马来西亚白咖啡

14. 我们烘倍它，人们赞美它。——大角咖啡公司

15. 味道好极了!——雀巢咖啡

16. 成功沟通，始于两岸——两岸咖啡

17. 源自台湾，香闻世界——上岛咖啡

18. 相约意浓——意浓世界咖啡

19. 累积生命畅想生活——迪欧咖啡

商务会议推广广告词 篇7

日前国务院办公厅已转发由商务部会同发改委、人民银行、海关总署等9个部门共同研究制定的《关于实施支持跨境电子商务零售出口有关政策意见》, 将跨境电子商务零售出口纳入海关的出口贸易统计, 提出了对跨境电子商务零售出口的支持政策以及出口检验、收结汇等6项具体措施, 这些措施已经在上海、杭州、宁波、重庆、郑州等五个跨境电子商务试点城市实施, 并将于今年10月1日起在全国有条件的地区全面推广。

对于试点城市推广情况, 李晋奇在发布会上透露:“试点不像示范城市一样不存在第一批第二批的问题, 制约跨境问题主要是宏观、结汇等政策问题。只要解决这些问题, 全国都可以尝试推广。”他称, 这次是根据有关领导的指示精神, 全国有条件的地区到10月份都可以尝试是因为试点并不是“分批授牌、示范领导”。只要提出问题, 组织了当地相关部门相互配合, 大家都可以尝试。

李晋奇坦言, 电子商务有其独特性, 不是仅靠商务部一家部门推行, 有一些基础配套, 如发展部门、工商部门、质监部门都需要相互配合。商务部发动企业提问题, 当地政府能解决当地解决, 解决不了的由中央解决。如果最终这些政策解决了, 全国都普惠了, 都享受到这一政策。10月1日是节点, 全国都在积极推动尝试。在这个过程中商务部会跟踪一些情况, 并及时解决, 积极协调相关部门。

商务会议推广广告词 篇8

媒体平台:易传媒广告网络

创新点:

·利用广告网络精准媒体平台和Cookie追踪技术精准投放

·线上线下联动,利用产品试用装领取吸引用户到店

·积累观看和点击广告的Cookie数据库,后续投放进行回头客定向优化,实现CRM营销

【案例描述】

市场环境

1、市场竞争状况

乐卡露是德国原装进口专业口腔护理品牌,拥有牙膏牙刷、口香糖、漱口水系列产品线,仅在药店销售,功效强劲,但售价较高,且拥有三七、云南白药牙膏等知名竞争对手。

2009年夏末,乐卡露进入中国市场,在国内没有任何知名度,终端铺货尚未到位,推广费用非常有限,电视媒体价格高昂,且效果难料,推广难度非常大。

2、需解决问题

乐卡露以牙膏作为新品上市切入点,要借助广告和市场活动,在一二线城市迅速提高品牌知名度,吸引用户到药店终端。

3、目标人群界定

目标人群是25—50岁的一二线城市较高收入人群,平均收入高于3000元。

他/她们更加注重个人和家人的口腔健康,相信专业,愿意尝试权威的新品牌,略有虚荣心理,对进口品牌有所偏好。乐卡露的品牌定位非常符合他/她们的审美与实际需求。

策划目标

在试点城市上海、武汉,通过高频次网络媒体曝光和市场活动,实现下面两大目标:

1、针对目标人群的曝光,迅速提高品牌知名度。

2、吸引目标用户到药店终端并建立用户数据库。

执行过程

1、基本信息

本次推广,期望撬动一二线城市高收入目标人群市场,但推广费用只有60万。我们跟客户沟通后选择上海、武汉作为一二线城市试点,利用互联网广告进行一个月的强力度曝光。

上海投放:2009.08.14—2009.09.14

武汉投放:2009.08.20—2009.09.20

2、推广策略

分阶段推广,第一阶段使用小游戏吸引关注,第二阶段直接用牙膏的进口专业功效打动用户。

采用广告位直接注册和试用装领取实现线上线下联动,带动目标人群到终端店面,激发购买欲望与行为。

3、创意

·创意洞察

目标人群属于成熟群体,相对比较理性,相信专业并偏好进口品牌,利用这一心理,以“专业健齿,护龈止血”的功能作为贯穿始终的创意诉求。

·创意诉求

采用“诉诸恐惧”的创意手法,把牙龈出血具象化造成目标人群心理紧张,然后护龈卫兵形象出现,明确提出“专业健齿,护龈止血”、“德国原装进口,仅在药店有售”。

·创意表现

第一周创意表现为护齿小游戏,紧张而略带趣味。

第二周创意表现为咬苹果的牙齿,紧张感十足。极具冲击力的广告牢牢抓住用户眼球,直击内心“恐惧”,最大限度上吸引用户关注和参与。

4、媒介创新形式

易传媒开创的独占富媒体、飞扬视频和震撼富媒体3种广告形式,全部为占据媒体首屏显著位置的富媒体广告。相比其他形式的网络广告,这3种形式具有极强的视觉冲击力和创意表现力,广告位之间可以互动,可以直接在广告位注册,减少流失,保障了线上线下联动的有效实施。

本次推广,3种广告形式均有使用,全部为富媒体广告,将互动创意、eCRM效果最大化,目前在国内绝无仅有。

媒介表现

面对海量的网站页面,通过Cookie追踪技术,消除媒体界限,去除重合,将新浪、中华、CCTV、MSN、上海热线、时尚等几十家媒体整合成一个大媒体。

追踪目标用户网络行为,选择其最活跃媒体,制定科学的媒介组合,定制乐卡露专属的汽车、财经、新闻、时尚美容和生活方式等广告子网络,精准锁定高收入、追求高品质生活的目标人群。

通过地域定向、创意轮播、实时优化等技术,保障创意表现和投放效率最优化。

执行效果

1、高效覆盖目标用户

共面向目标用户曝光超过1500万次,共有超过450万的用户完整观看了乐卡露广告,我们记录了其Cookie数据库,为后期CRM营销提供支持。

2、终端店面火爆

近2万个用户进行了在线注册,线下试用装申领异常火爆,多次出现试用装供不应求,紧急补货的情况。

3、本次乐卡露投放对品牌知名度有了很大的提高,我们通过在线问卷调研,以及EDM问卷调研来进行各项分析;很多用户还在论坛上自发性的发帖传播活动信息。

A. 在线问卷调研:AdChina全网络随机抽取,有效样本数9000份。

·在知道乐卡露品牌的用户里, 有 80/(80+31) = 72.1%的人看过此广告。

·在不知道乐卡露品牌的用户里, 88.7%的人是没有看过此广告的。

·没看过乐卡露此广告的人, 有 96.1%的人不知道。

可以明显看出, 对广告有印象的人, 品牌的知名度大大提升。

B. EDM问卷调研:针对已经注册的网民随机发送,有效样本回收数1000份。

C. 自发性的发帖传播活动信息。

第三方评价

1、权威的监播机构AC尼尔森,为本次投放出具了曝光数据,证明本次投放目标人群覆盖率完全超过预期。