互联网时代下品牌营销论文提纲

论文题目：移动互联网时代手游营销策略研究 ——从《王者荣耀》到《和平精英》

摘要：移动互联网时代,我国手游行业迎来了新的发展期。新发展,新机遇,也带来新问题。随着技术的迅猛发展,手游市场瞬息万变,手游营销面临新挑战。本论文主要以我国移动互联网时代手游营销策略为研究对象,结合手游产品《王者荣耀》《阴阳师》《一起来捉妖》与《和平精英》等经典案例,依托“整合营销”理论等营销管理学理论,集中探讨目前我国手游营销策略的现状、存在问题、成功案例与创新点,以及发展趋势与应对策略。本论文分为五部分。第一,移动互联网时代手游营销的现状。具体体现为:政策制度利好为手游营销保驾护航,市场规模扩大为手游营销拓展空间,技术手段革新为手游营销平添双翼。第二,移动互联网时代手游营销存在的问题。首先,营销模式待规范,政策制度待完善。其次,资本运营重商业,文化内涵需丰富。再次,渠道选择较杂乱,传播效果待提升。最后,营销策略多类似,创意空间需拓展。第三,移动互联网时代手游经典营销案例分析。该部分主要以经典营销管理学理论——“整合营销”理论为依据,以《王者荣耀》《阴阳师》以及《和平精英》等经典手游产品为主要研究对象,将我国现阶段各大类较受欢迎的手游产品进行归纳和总结,具体分析其营销策略选择,探讨其成功经验与创新点,以此把握我国现阶段手游营销策略的总体风貌。第四,移动互联网时代手游营销策略的发展趋势。该部分以经典营销管理学理论“PEST”分析为理论依据,主要从政治、经济、社会和技术四个方面进行探究。其发展趋势表现为以下五方面:关注国家政策之实行、适应市场经济之发展、满足社会文化之需求、遵从媒介技术之革新、重视营销人才之培养。第五,移动互联网时代手游营销的创新策略。该部分主要从“找到用户”“吸引用户”“留住用户”三个方面进行阐述。具体内容为:精准营销——市场定位,找到用户;品牌营销——树立品牌,吸引用户;口碑营销——营造口碑,留住用户。本论文的研究成果,虽不够全面与深入,但一定程度上能够引发学界对手游营销的关注,促进手游行业的良性发展。

关键词：移动互联网;手游;营销;整合营销理论;PEST理论

学科专业：媒介经营与管理

摘要

abstract

第1章 引论

1.1 研究内容与意义

1.1.1 研究内容

1.1.2 研究意义

1.2 研究现状

1.2.1 国外研究

1.2.2 国内研究

1.3 研究方法与预期研究目标

1.3.1 研究方法

1.3.2 预期研究目标

1.4 创新之处

第2章 移动互联网时代手游营销的环境与现状

2.1 政策制度利好为手游营销保驾护航

2.2 市场规模扩大为手游营销拓展空间

2.3 技术手段革新为手游营销平添双翼

第3章 移动互联网时代手游营销存在的问题

3.1 营销模式待规范,政策制度待完善

3.2 资本运营重商业,文化内涵需丰富

3.3 渠道选择较杂乱,传播效果待提升

3.4 营销策略多类似,创意空间需拓展

第4章 移动互联网时代手游经典营销案例分析

4.1 “整合营销”理论

4.2 手游经典营销产品简介

4.2.1 MOBA 类手游（王者荣耀）

4.2.2 RPG 类手游（阴阳师）

4.2.3 放置类手游（旅行青蛙）

4.2.4 AR+LBS 类手游（一起来捉妖）

4.2.5 FPS 类手游（和平精英）

4.3 手游经典营销案例的策略选择

4.3.1 情感营销策略——满足用户情感需求

4.3.2 体验营销策略——拉近与用户之间的距离

4.3.3 植入营销策略——增加品牌渗透率,提高用户“接触质量”

4.3.4 事件营销策略——吸引用户关注,提高产品知名度

4.4 手游经典营销策略的创新性成果

4.4.1 国际营销的探索与收获——从“走出去”到“国际化”

4.4.2 国内营销的突破与成果——从“单一”到“多元”

第5章 移动互联网时代手游营销策略的发展趋势

5.1 关注国家政策之实行

5.2 适应市场经济之发展

5.3 满足社会文化之需求

5.4 遵从媒介技术之革新

5.5 重视营销人才之培养

第6章 移动互联网时代手游营销的创新策略

6.1 精准营销——市场定位,找到用户

6.2 品牌营销——树立品牌,吸引用户

6.3 口碑营销——营造口碑,留住用户

结论

参考文献

致谢