网络传播学研究论文提纲

论文题目：网络热词中的领导形象研究

摘要：在新媒体强劲发展的传媒生态中,构建新的传播话语体系成为现实的要求。政治传播的效果和领导形象的构建,与话语修辞有直接的关系,需要选择公众更易接受的话语体系。网络热词作为浓缩的“碎片”和“草根”的表达,具有新颖的形式、时尚的语感,能以“秒速度”传播和“巨能量”呈现,故而在大众传播中产生了强烈的“热效能”,在促进传播话语革旧布新、构建新的话语体系的同时,也为当前领导形象的塑造提供了有效途径。本研究综合多种视角,立体化审视政治传播中网络热词对于领导人形象的积极与消极影响,找出词媒体传播和领导形象之间的关系。本文结合传播学和符号学的相关理论进行分析,揭示出相关热词作为一种民意表达,可视为一种民众自发的“选择性接触”和满足自身需求的使用,同时达到了对于领导形象的评价和传播的效果;作为语言符号,相关热词在创造和使用中所含有的任意性和理据性为呈现和传播领导形象提供了更多可能,伴随文本丰富了热词的传播内容并增强了传播效果,网络热词的标出性地位出现翻转的迹象提示政治传播工作可以采用这种大众喜爱的话语形式,其病毒式传播的特点也能够有效为领导个人增添特定的“品牌形象”。因此本文建议新时代的政治传播话语应有机融入网络热词;政府和领导干部革新理念树立积极主动的传播观念,有效利用网络热词宣扬正面形象,批判负面典型。

关键词：网络热词;领导形象;传播话语;

学科专业：传媒创意与设计学

摘要

abstract

1.绪论

1.1 研究背景及意义

1.1.1 研究背景

1.1.2 研究意义

1.2 研究现状及研究方法

1.2.1 研究现状

1.2.2 研究方法

1.3 创新之处

2.领导形象构成中网络热词的传播优势

2.1 领导形象及其主要构成因素

2.1.1 内在修养

2.1.2 外在表现

2.2 网络热词的创造性与传播优势

2.2.1 收敛思维,直接浓缩

2.2.2 发散思维,旧词的引申异化

2.2.3 联想思维,融入修辞

2.2.4 形象思维,象形表达

2.2.5 多元开放,包容吸收

2.3 小结

3.网络热词影响领导形象构建的传播学基础

3.1 网络热词对社会现实的关照

3.1.1 表层：记录历史现实

3.1.2 深层：表达公众情绪

3.2 受众的自我觉醒与民间舆论场的形成

3.3 “选择性接触假说”与网络热词的传播

3.4 “使用与满足”下的网络热词

4.网络热词中领导形象的符号学关照

4.1 符号学中词语的任意性与理据性

4.1.1 网络热词的任意性和理据性

4.1.2 网络热词的理据性滑动

4.2 网络热词的伴随文本

4.3 网络热词的标出性

4.3.1 风格中的标出性

4.3.2 标出性能够发生历史翻转

4.4 象征化：网络热词在符号重构中的内在动力

5.网络热词对于领导形象构建的正负面效应

5.1 正面效应

5.2 负面效应

5.3 宣扬正面形象,批判负面典型

6.网络热词助力领导形象设计的建议

6.1 转变传播理念

6.1.1 突发事件的危机公关

6.1.2 常规事件的议程设置

6.2 操作建议

6.2.1 媒体：用网络热词“软化”新闻报道

6.2.2 领导干部：关注并善用网络热词

7.结语

参考文献

附录二：调查问卷和访谈问题设置

附录三：实践设计作品简要说明

致谢