移动互联网时代影院视频广告的发展研究
【摘要】2016年上半年，影院视频广告以77.1%的增长速度成为中国广告增长最快的板块。文章从影院视频广告等相关概念入手，结合影院视频广告的发展现状，分析其传播优势，进而针对其不足之处提出移动互联网时代影院视频广告的发展策略。
【关键词】影院;影院;视频广告
【作者单位】甘赛雄，南昌理工学院。
自2010年国务院发布的《关于促进电影产业繁荣发展的指导意见》第一次明确地从战略高度定义电影产业之后，我国电影票房稳步增长。数据显示，2015年，我国内地院线总票房达到438.63亿元，共放映电影5438万场次，观影人数超12.6亿人次，刷新多项票房纪录[1]。在新旧媒体更迭的时代背景下，互联网和移动智能终端成为人们获取信息的新选择，但影院视频广告这样的传统媒体表现依然亮眼，随着电影票房的蓬勃增长而成为众多广告主信息投放的选择。影院视频作为广告媒体正在飞速发展。
一、影院视频广告等相关概念
电影广告是指以电影及其衍生品为载体的营销传播活动，并非指对电影本身进行的营销推广[2]。影院媒体直接借助电影屏幕展开广告攻势，即在电影开播前的5～10分钟内，利用电影屏幕做媒介，为广告主进行产品、品牌和服务等方面的广告信息传播，其表现形式与电视广告基本一致，只是媒体不同[3]。目前，电影市场广告主要分为电影植入式广告和映前广告。
电影植入式广告由厂商付费，经过计划将产品或品牌要素在电影中突出，给观众留下品牌印象，影响观众认知，通常包含道具、臺词、场景和角色等植入手段[4]。
映前广告，顾名思义即电影正式播映前所播放的广告。具体而言，映前广告就是指在指定的电影院和时间内，在播放影片前播放的视频广告，可以分为影院映前广告、贴片广告和不属于商业行为的免费电影预告片三种形式[5]。影院映前广告和贴片广告均是在电影放映前规定时间内播放的视频广告。
影院映前广告主要是广告主直接或间接通过代理公司与影院进行沟通，按月按场次购买，影院进行主导销售，时间段为电影开始倒计时第10～5分钟，更注重对电影市场档期的选择与投资;贴片广告主要由片方主导销售，时间段为电影开始倒计时第5～0分钟，更注重与特定影片的内容结合。
二、影院视频广告的发展
CTR媒介智讯2016年3月发布的《2015年中国广告市场回顾》报告显示，2015年，中国广告市场以2.9%跌幅收官，传统五大媒体广告收入全线下滑，其中电视广告跌幅较2014年略微扩大(跌4.6%)，报纸广告(跌35.4%)和杂志广告(跌19.8%)受到资讯模式转变的剧烈冲击仍是跌幅最大的传统媒体，而电台广告在享受私家车红利后也显现轻微弱势;而影院视频广告(涨63.8%)、互联网广告(涨22%)、楼宇视频(涨17.1%)是唯一呈现上涨的三大板块[6]。
CTR媒介智讯研究显示，2016年第一季度，我国广告市场同比增长2.1%，传统媒体下降3.8%，在传统媒体广告份额下降的同时，影院视频广告第一季度同比增长92%，比2015年第一季度的广告收入增幅提高了66个百分点[7]。CTR市场研究——媒介智讯研究显示，2016年上半年，我国整体广告市场增量为0.1%，同比2015年-2.9%的降幅略有增长，但增长速度相对比较缓慢，与传统媒体不同，新媒体广告上半年表现良好，特别是生活圈媒体之中的影院视频广告在2016年上半年的增幅达到77.1%，成为增长最快的媒体[8]。根据艺恩研究，2012—2015年，影院映前广告收入占全国电影票房的平均比重在5%左右。2015年，全国影院映前广告总收入为22.4亿元，预计2016年将达29.8亿元[9]。
随着传统大众传播媒体广告效果的日渐式微，广告主开始将注意力投向受众更加精准的分众媒体，影院视频广告势头发展良好。
三、影院视频广告的传播优势
1.资源的丰富性
据智研咨询发布的《2016—2022年中国电影市场运行态势及投资战略研究报告》统计，2015年，中国影院数量超过6000家，银幕数量超过3万块，新建影院数量和新增银幕数量也处于同步稳增的态势。
2.银幕的震撼性
超宽的银屏展示和环绕立体的影音效果所带来的超强视听冲击力，远远超越了传统报纸、杂志、广播、电视，甚至是相对小屏的手机带来的感受，其逼真、震撼的效果是其他媒介所不具备的。当下，部分影院率先采用了先进的体验设备，广告画面更为真实，其独特的视觉冲击力和听觉震撼力能带给观众身临其境的视听享受。益普索公众号显示，人们选择到电影院看电影70%以上都是因为大银幕的震撼视听效果和良好的观影氛围。
3.目标的精准性
中影联的调查显示，中青年人群体包括20～45岁的观众占电影全部观众人数的90%，其中22～35岁的观众占到83%，这些人群中，以公司职员、公务员、事业单位人员和在校大学生等为主体，这些人群学历普遍较高，拥有大学以上学历的人占到70%，消费潜力巨大，属于营销学定义的钻石级客户[10]。影院观众大多集中在中高收入人群，这部分群体讲究生活品位和质量，注重品牌文化内涵，品牌意识较为浓厚，广告主针对此群体进行高端广告信息宣传，能够实现精准化目标投放，避免广告费用的浪费。大银幕、无干扰、震撼视听效果和封闭式空间，无疑成为高效精准传播的场景。2010年夏天，五星酒店香格里拉饭店在全球范围内推出以“至善盛情，源自天性”为广告语的影院视频广告，正是针对高品位、高收入和高要求的群体进行广告投放，此项创意也获得了中国国际广告节的长城奖金奖。
4.广告效果的有效性
在电影放映前播放广告，这段时间为观众入场时间，他们心情较为愉悦放松，处于较高的注意力集中阶段，观众对影片充满期待，此时对广告信息放松了警惕，抗拒心理降低。艺恩咨询2014-2015电影观众调研结果显示，82.75%的观众表示会观看映前广告，其中，69.18%的观众对映前广告持接受态度。这表明在影院的空间里，映前广告凭借时段优势，有效吸引了观众的注意力，有效到达率较高。从接触效果来看，在观看映前广告中能够记住广告品牌的观众转化率高达82%，在信息搜索层面(即观众被广告卷入并对产品产生兴趣，在观影后会主动通过网络搜索或线下实体店了解广告产品的信息)形成转化的观众占比为60%，在形成消费意向层面的观众转化率为59%，证明映前广告对受众人群具有较高的信息传递效率，传播投放效果显著[11]。
四、影院视频广告的不足之处
1.影片上映周期短，接触频次较低
一般而言，一部电影的上映期为一个月左右，上座率较低的影片持续两周左右，人均观影次数相对较低，非定期、非连续式的播出导致品牌的曝光机会相对较少。因此，影院视频广告的效果还需要配合其他主力媒体共同发挥作用。
2.广告创意形式较为单一
目前，我国影院视频广告形式较为单一，内容上多为展示型广告，以企业和产品的形象广告为主，很容易导致受众审美疲劳，从吸引受众注意力到购买力的转化存在一定的难度。
3.广告时长的把控性不高
影院一味关注广告主的利益，将观众的观影时间一味挤压。一份关于映前广告时长的调查显示，大多数观众对5—6分钟的映前广告可以接受，而一旦广告时长超过8分钟，便会引起观众的反感和心理上的抗拒[12]。2009年，国家广电总局规定映前广告不得超过12分钟，而事实上很多运营商并没有完全遵守此项规定，在追求广告利益时，忽视了消费者心理。
五、移动互联网时代影院视频广告发展策略
1.增加广告创意的新颖性
影院是年轻时尚人群的娱乐休闲阵地，因此，影院视频广告需要注重广告内容的新颖性、娱乐性和互动性，通过好的创意和幽默风趣的表现形式赢得年轻群体的认可。如果电影屏幕上所展示的广告内容与观众在其他媒介上看到的广告内容没有差别，势必会让受众感到厌倦。比如，2014年，众多网站转载的一则和影院视频广告有关的新闻，银幕上的一只巨鸟将停在影院外停车场的摩托车抓走了，一位观众在嚷嚷着去追的时候，银幕上车险广告让观众释然。2013年，西班牙一则啤酒影院视频广告《模糊的银幕》，当观众都进场坐好静待电影完美上映时，银幕上却总是出现模糊的单词，观众表情由开始的微笑变得惊讶，整个影厅口哨声不绝于耳，个别观众甚至走出观影厅找工作人员问个究竟，银幕上模糊的单词开始变得清晰：Drink Responsibly(理性饮酒)，此时，广告赢得了观众会意的掌声。
2.合理规划广告时长
根据国家新闻出版广电总局对影院视频广告的规定，映前广告不得占用电影的播放时长，且应告知观众映前广告的时长。过长的广告时长表面上增加了广告主的收益，实质上弱化了广告效果。2009年，暑期档推送的《变形金刚2》，贴片广告和影院映前广告加起来达到20分钟，引起众多观众不满。2015年11月，泰安横店电影城《玩命速递：重启之战》因播放映前广告，在超出票面规定时间10多分钟后才正式放映电影，该映前广告被观众称为 “泰安史上最长映前广告”。因此，影院视频广告应该遵照国家相关管理规定，如2011年10月，国家发布的《电影贴片广告、映前广告自律规则》。影院要坚决做到在电影票标注的时间播放指定的影片，把广告时长控制在合理范围内，站在受众角度思考问题，不能为了自身利益而忽视观众的权益。
3.运用影视技术带来的冲击力
广告主应该充分利用影院视听设备技术，将环绕式立体效果和银幕的震撼性运用到影院视频广告上。比如，360度全景视频在国内多家影院都可以实现，可以营造全景式场景立体效果，给予受众全新的视听盛宴。再比如，影院在播放4D电影前可以放映4D广告，将震动、喷水和气味等效果呈现给受众，带给观众与众不同的感官刺激。2015年5月，Lee牛仔部落“唤醒型动”4D短片影院映前广告上映，受到好评。
4.融合移动互联网思维
根据360百科，移动互联网思维是一种多维网络状的生态思维，主要是通过不同的节点连接，形成大小不一的生态圈，不同的生态圈再次连接形成更大的生态圈，通过去中心化和用户体验分享来获得更好的传播效果。影院视频广告可以融入互联网思维吸引观众和银幕一起互动。《最终幻想14》游戏CG宣传片作为视频广告被搬上影院屏幕，受众可以近距离感受电影4K级动画，精美绝伦的游戏画面音效赢得影迷们“比电影正片都好看”的称赞，引发微博大量转载和微信朋友圈等广泛传播，网友们的病毒式传播、主动分享转发增加了影院视频广告的传播范围。
5.尽量规避观众的反感情绪
受众作为广告信息的接收者，在接收信息的过程中是否产生抗拒心理以及是否认可广告内容直接影响到映前广告的效果。因此，映前广告应该尽量规避观众对广告的反感情绪。一般情况下，影院会在电影放映之前就将影厅内所有的照明设备都关闭了，观众的注意力会直接集中到银幕上来，在被动地接收信息过程中，受众的抵触情绪也在持续增加。因此，影院可以考虑适当开启部分照明设备，给予受众交谈或处理其他事情的权利，等电影正式放映再全部关闭照明设备;或者可以在银幕上进行字幕告知，善意提醒观众距离正式放映的时长，将观众的反感情绪降至最低点。
6.广告创意与影院环境结合
广告创意要和影院巨大屏幕、环绕立体声、封闭式空间和娱乐轻松的氛围等独特的环境优势相结合，充分利用这些环境优势，突出广告的震撼性、创意性和娱乐性，給观众营造独特的广告氛围，让观众有欣赏电影短片的感觉。广告要制作精良，有大片的质感，用广告情节引导激发观众的兴奋感，激发受众的购买欲望，从而达成购买行为。
7.树立整合营销观念
广告主要树立整合营销的观念，充分发挥影院视频广告的作用，在精准目标投放的基础上，进一步加大对其他媒体广告的投放，实现媒体全覆盖。从影院视频广告到植入式广告，从短期事件营销到长期银幕营销，从PC端、手机端到银幕端，广告主要充分发挥各种媒体的优势进行媒体组合，加强影院视频广告与新旧媒体的合作，实现共赢。
六、结语
随着影院设施的改进，技术的不断发展，观影服务持续升级和周边商业圈配套体验的完善，越来越多的人选择到影院观看电影。电影产业发展给影院视频广告带来了发展契机，影院视频广告作为一种全新的营销模式，在移动互联网时代下得到迅速发展。影院视频广告除了资源丰富，银幕具有震撼性，广告目标精准和广告效果强等传播优势，还存在一些不足之处。比如，影片上映周期短，观众接触频次较低，广告创意形式较为单一及广告时长的把控性不高。因此，笔者建议增加广告创意的新颖性，合理规划广告时长，运用影视技术带来的冲击力增加传播效果，融合移动互联网思维，尽量规避观众的反感情绪，广告创意与影院环境结合并树立整合营销观念，从而推动影院视频广告迈上新的台阶。
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[12]魏宏.如何使电影映前广告效益最大化[J].现代营销(下旬刊)，2015(6).
作者：甘赛雄
摘 要 5G到来的口号叫的越来越响，白皮书指出，2020年我们进入到5G时代。在这个时代下各行各业整装待发，为5G到来做着最后冲刺。毋庸置疑，新一代移动通信的全面到来将会带动网络信息行业的发展，不同的技术革新会带动相关行业的进步，帮助突破技术瓶颈，打开新大门。本文主要说明了5G对移动互联网、物联网的发展的影响。为更好的理解影响它们的因素，本文首先介绍5G的应用场景和关键技术，对影响移动互联网、物联网发展的主要场景技术进行了介绍;在此基础上，分析了场景与技术之间的关系;不同的应用领域面临不同的技术挑战，而在5G的促使下，网络技术将会有新的突破，所以，本文又从5G技术预测了未来移动互联网和物联网的发展趋势。
关键词 移动互联网 物联网 5G应用场景 5G关键技术
随着移动通信的飞速发展，4G已融入生活的各个方面，“MWC 2018”主办方GMSA发布的一份研究报告就曾指出，在2019年，5G会从“试验”走向“商用”，这无疑是5G技术提速性的发展，5G将很快实现它的全球应用。相比其他代网络，5G所具备的水平更高，它的用户体验速率可达0.1～1Gbps，是4G网络的数十倍，连接数密度更加广泛，ms内的传输时延，以及每小时500KM以上的移动速率和10Gbps以上的峰值速率。用户体验速率、连接数密度和时延是5G最基本的三个性能指标。同时，与4G相比，它的频谱效率提高了5～15倍[1]。在关键技术和应用场景下，5G具有高传输、低时延、万物互联的特征，也正是在此基础上，GTI发布《5G新设备类型白皮书》提出10类5GeMBB创新应用[2]：AR/VR/MR、自动驾驶、信息娱乐、移动媒体、远程教育、远程办公、远程医疗、远端工业应用(如远程机器人)、固定无线接入、流媒体游戏。5G应用业务不断增多，这要求5G要远远前超前几代通讯技术。研究表明，5G让连接不局限于人与人、人与物，还能在物与物之间进行海量大连接，真正实现万物互联。由于5G到来，让我们的互联网和物联网具有更好的发展前景，本文通过阐述5G关键技术和5G应用场景，来浅析未来移动互联网和物联网的发展。
1 通信网络技术的发展
从上世纪80年代起，我国移动通讯技术有了巨大的发展，通讯技术时代也在不断地发生着改变。每一代技术的诞生都有一定的基础。1G采用频分多址(FDMA)，是在模拟蜂窝移动通技术下提出的，主要满足人们的语音通话需求，但不能实现远距离的漫游。而2G主要采用时分多址(TDMA)，它是一种基于数字蜂窝移动通信技术，实现了从模拟通信向数字通信的转变，能实现数字化语音业务，很大程度上提高了语音通话的质量，可进行漫游。随着带宽不断增加，在宽带数字移动通信下，采用码分多址(CDMA)为技术的3G在宽带数字移动通信中具有更高的频谱利用率和更强的标准兼容性，这让它的数据传输能力也有了很大提高，能实现全球漫游和全球服务，人们可进行低速上网(比如说刷微博)。不断发展的信息技术提供了更多的移动通信业务，这向3G网络的服务业务提出了挑战，再此条件下提出4G，这一代网络技术是集多种标准、多个频段共存的宽带移动通信系统，以正交频分多址(OFDMA)为核心的技术，让4G具有更好的覆盖率、更高的频谱效率和峰值速率、良好的兼容性、灵活性等，其上行速率可达20Mb/s，下行速率可达100Mb/s，能满足人们的互联网需求。但是移动互联网不断发展，衍生出更多的新生技术，随着生活水平的提高，人们对开始享受生活的态度，技术的更新，人民需求都推动着移动通讯技术向更高的水平发展，这促使着5G时代的到来。
研究報告指出，5G具有高传输、低时延、万物互联的特征[3]，大大提高了传输速率，在车联网及物联网中有着相当重要的作用。作为最新一代信息通讯发展的首要方向，信息将在它的基础上突破时间和空间限制，让信息得到更好的交互，为用户带来极具享受的信息盛宴。在未来，5G将会带我们走进另一个高科技世界。
2 5G应用场景
不同应用场景下有不同的性能要求，这将给5G带来很大挑战，不同应用场景面临的性能挑战是不同的，用户体验享受程度、流量传输大小、连接数都在不同场景具有多重挑战。从移动互联网和物联网的主要应用场景和挑战来看，主要的5G主要的场景有，连续广域覆盖、热点高容量、低功耗大连接和低时延高可靠这四种。
2.1 连续广域覆盖
总结起来，这是移动通信最为基本的覆盖，针对用户的移动性的和业务的连续性的特点，建立的极具保证性的技术。这种场景的主要挑战在于任何时间任何地点将向用户的体验速率控制在百兆以上。
2.2 热点高容量
主要关注局部区域热点，让用户所体验的数据传输速率进一步提高，已达到人们对网络流量密度的高要求。1Gbps用户体验速率、数十Gbps峰值速率和数十Tbps/km2的交通密度要求是该场景面临的困难。
2.3 低功耗大连接
它的应用场景主要包括城市智能化、环境监测、农业、森林防火等这些以传感和数据采集为目标的业务，它的特点是数据包小、功耗低、可进行海量大连接等特点。能适应这个场景的设备数量很多，且种类繁多。它对要求网络的连接及支持能力有很的要求，在以1km2的范围内要能支持最低一百万人的连接数，而且还要能保证对终端功耗的低消耗和低成本。
2.4 低时延高可靠
主要运用在物联网、工业控制等行业如(自动驾驶)的特殊应用需求，这种应用对时延和可靠性具有很高的技术要求，它向用户提供毫秒级的终端到终端的延迟和接近比例为1的安全性和可靠性保证[4]。
总的来说，连续广域覆盖和热点高容量场景作为传统的4G主要技术场景也要广泛运用到5G的移动互联网应用上来。低功耗大连接和低时延高可靠场景主要针对物联网业务，作为一个新兴业务，它关注的是以前的传统移动通信无法带动的物联网及相关产业的应用问题。
3 5G关键技术
面对多样化场景的极端差异化的性能要求，5G难以基于单一技术形成针对所有场景的解决方案，而5G的技术革新主要针对于无线和网络技术。
在无线技术方面，主要有大规模天线阵列、超密集组网、新型多址和全频谱接入等技术;在网络技术领域，则是基于软件定义网络和网络功能虚拟化的新型网络架构[5]，这里主要介绍5G无线技术。
3.1 大规模天线技术
Massive MIMO(大规模天线技术)。从天线数量来看，传统的TDD网络的天线基本都是2天线、4天线或8天线，而Massive MIMO它的是通道数能达到64、128、256个;从信号的覆盖维度来说，我们称传统的MIMO为2D-MIMO，以8天线为例，实际信号在做覆盖时，只能在水平方向移动，垂直方向是不动的，信号像是从一个平面发射出去[6]。而大规模MIMO，基于信号电平的空间维数，利用空域的垂直维数来利用它。以电磁波束为辐射状的信号，它的信道数目和多向信号覆盖维数，可以大大提高频谱效率和用户接入
能力。
3.2 新型多址技术
5G支持的新型多址接入技术包括 SCMA、NOMA、PDMA、MUSA 以及较为传统的OFDMA等[7]。这种技术不仅可以大大增加用户的连接数量，而且可以有效提高系统频谱传输效率，降低时延。NOMA(非正交多址)是基于功率域重复利用的一种新型多址接入方法，用来增加接收处的复杂程度，并以此来提高频谱效率;PDMA(分割多址接入技术)是基于发送处和接收处联合设计的一种新型非正交多址接入技术，可以提高2到3 倍的系统容量，通信系统的频谱效率也可以提高1.5倍。MUSA(多用户共享接入)是一种以复数域多元码的上行为基础的非正交多址接入技术，它具有多用户共享接入方案无需调度的优势，有利于实现低成本、低功耗的5G 连接(即万物互联)。
3.3 超密集组网
5G的超密集组网网络架构一方面通过控制对承载的分离，及覆盖与容量分离来实现未来网络对与覆盖和容量设计，实现以业务要求为目标的灵活扩展的控制和数据面资源[8];另一方面，通过抽出基站的无线电控制功能，进行集群集中控制[9]，它实现小区间协调、移动资源协调、移动性管理等这一类目标，增加了网络容量，为用户提供了极佳的业务体验。
3.4 D2D通信技术
D2D 技术指的是通信系统中连接的设备之间的进行通信技术。在无线通信网中，以D2D的进行来实现通信链路连接，则传输网络就就可摆脱中间设备的控制，这项技术降低了通信系统中核心主干路的成本又减小了的数据带来的壓力，该技术极大提高了频谱的效率，增加了容量，使通信系统更加高效、稳定、便携。
4 移动互联网应用场景与5G关键技术的关系
移动互联网给人们的生活带来了巨大的改变，越来越多的人在购物、吃饭、外出时和工作或工作间隙时，都自然地拿出手机，工作、娱乐、联系亲人朋友、查看新闻、分享自己感受，人们通过随声携带的智能终端登录到移动互联网，他们将生活、工作、交易、交友扩大到移动互联网上。随着不断增加的使用人数和通讯业务，使得移动互联网的发展具有更大的前景和挑战。相比前几代通信网络，5G要解决区域更广的用户连接和更快的传输速率问题，也就是说，在满足未来的通讯业务的需求时，我们应该考虑到连续广域覆盖和热点高容量场景所面临的技术挑战。根据研究表明，在连续广域覆盖场景中，目前还受限于站址和频谱资源，为了满足不断提高的用户体验速率的需求，还要尽可能多的低频段资源以作为连接的最基本保证，除此，系统的频谱效率也要有很大的改善。作为其中最主要技术之一的大规模天线阵列，可与新型多址技术相结合，让系统频谱效率进一步提高和让更多的多用户能接入互联网。在网络架构体系方面，形成了多种无线接入能力和集中式网络资源协同与控制技术，给了用户一个较高的体验速率保证。在热点高容量场景中，针对不断提升的用户体验速率和流量密度，超密集组网技术可以更充分地利用频率资源，大大提高单位区域内的频率重复利用的效率;全频谱接入可以充分利用低频率和高频率的资源来实现更高的传输速率;大规模天线、新型多址等技术和其他技术相结合，可进一步提升频谱效率。5G应用场景和关键技术可以在很大程度上为移动互联网的发展提供技术条件，从根本上保证移动互联网在未来的能满足人们的需求。
5 物联网应用场景与5G关键技术的关系
5G将会是一个“万物互联”[10]的时代。不仅要满足人们在衣食住行不同领域的多样性业务，还将进入到物联网和各个行业，并与工业的设施建设使用、医疗器械改进、交通等相结合，满足工业、医疗、交通等垂直行业的多样性的需求。目前，物联网已被广泛运用于各个领域。物联网的设备终端数量正在快速增加，根据预测，2020年联网设备的数量将超过200亿。在如此海量大连接下，物联网将面临巨大挑战。物联网作为低功耗大连接、低时延高可靠的应用场景，就需要面对并解决场景下的技术问题，使物联网高速发展。在低功耗大连接场景中，物联网面临的主要挑战有大规模的设备接通性、低的终端功耗和成本。新型多址技术可以通过广泛用户信息的叠加传输成倍提升系统连接终端的能力，还可不通过调节传输让设备功耗在一定程度上下降[11];新型多载波技术[12]如F-OFDM和FBMC等使用的分段频谱、支持窄带，也可以有效地减小功耗和降低成本。此外，终端直接通信(D2D)可跨域较长距离，实现基站到终端间的传输，同时也可降低功耗。在低时延高可靠的场景中，要能达到降低传输时延的目的，不仅如此，还要降低重复传输的几率来达到极低的时延和高的质量要求。为此，需采用较先进技术，即在运用调节编码机制和改善重传来提升传输的保障性的同时通过新型多址和D2D等技术来减少信息指令交互和数据传输。另外，在网络架构中，通过提高数据传输能力和控制转发云和访问云边缘附近的业务数据来有效地减少网络延时。
6 移动互联网及物联网的发展
随着移动互联网用户数量不断增长和智能终端使用量不断上升，移动互联网得到快速发展，不断满足人们需要的移动终端业务得到蓬勃发展，因具有多元化的特性，不断运用于生活中的各行各业。移动互联网具有便携性，它能让人们利用碎片时间随时、随地访问互联网，因此，各具特色的移动终端不断被发明，例如智能手环、智能手表、智能眼镜，在移动互联网技术不断提高的同时，移动流量不断增多，这就要求巨大和IP地址数量。现如今IP地址的数量在一定程度上限制了移动互联网的发展。5G技术的飞速发展，给移动互联网带来更多的发展机会，也为解决IP地址数量和移动宽带[13]提供了新的方向，随着用户增多，数据流量也在不断增大，如何解决高数据有效传输是当下5G所面临的关键问题。而5G也正有从此问题出发，不断在突破技术上的瓶颈，大规模天线、新型多址技术等关键技术落实到移动互联网的每个问题之上。2020年，5G将全面应用，而移动互联网预计有三大发展方向。即方向一：将入口争夺将进入到底层;方向二：多屏融合，大数据，云计算等技术的深入使用;方向三：开放平台成为移动互联网主要的部分[14]。
物联网技术于1911年首次提出，到目前为止主要走过了三个阶段，大规模建立联网阶段，大量的连接设备状态被感知到越来越多的设备通过移动网络、WiFi、RFID、ZigBee和其他连接技术连接到网络网;生成海量数据，形成了物联网大数据;人工智能初始化运用已经实现，其对物联网产生的数据进行智能分析。中国物联网处于设备层成熟期，但应用层仍处于成长期，智能制造、汽车联网、自动驾驶、消费智能终端市场等已形成一定的市场规模，并处于成长期。2020年，联网设备在进一步增加，将达到260亿。在5G的助力下，5G的物联网技术将不断突破，在功耗大连接、低时延高可靠5G应用场景和超密集组网、D2D通信技术的基础上将会给物联网应用上带来可观性的發展。比如车联网领域，更低的传输时延确保了其更高的安全性，这将带动车联网快速发展。未来几年内，中国物联网产业将除了率先在智能电网、家居、医疗、还要在车用传感器等领域推广使用，当5G全面到来的时候，我们也就真正的实现了万物互联。
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1.西华大学 西华学院，四川 成都
2.西华大学 计算机与软件工程学院，四川 成都
作者：李伶俐 付书涵
摘 要：移动互联网时代是通信、网络和数据的融合。在二十一世纪的今天，人们正利用信息手段为发展的核心，开创新的时代。信息化意味着信息的简单化和系统化，极大程度上提高了人们的工作效率和工作精度，从而创造出更多的利益。休闲渔业作为休闲娱乐的方式之一，被多数人所喜爱。如今的休闲渔业随着互联网的发展面临着严峻的考验，本文从休闲渔业在人们生活中的作用和意义入手，分析我国休闲渔业的发展现状，最后探寻在移动互联网时代最佳的营销模式，使休闲渔业有更大发展空间的方式。
关键词：移动互联网时代;休闲渔业;营销模式
一、移动互联网时代
互联网发展十分迅速，在各种高新科技都百花齊放的时代，网络成为了人们日常生活中的必需品，人们在互联网的帮助下能够足不出户便知天下事，可以说，移动互联网时代的到来给人们的日常生活带来了极大的便利，也让信息传播的速度加快许多。如今，人们可以利用网络做许多事情，例如采集有用的信息，或者将信息发布到网上，网络时代对于传统信息的发展有着重大的突破意义。网络在实现信息突破的同时，对经济也有重大的突破。尤其是最近提出的“互联网+”模式，给了中国另一种经济发展的方式，由互联网和其他事物相联系，让互联网为其他行业造福。
二、发展休闲渔业的意义
1.休闲渔业
近些年来，由于自然环境的改变，渔业的发展受到了很大的冲击，不仅是我国，全世界的渔业发展都陷入了困境。同时，随着人们生活水平的提高，以及科技发展速度的加快，人们的休闲娱乐生活慢慢变得丰富起来。休闲娱乐的方式是衡量一个国家发展水平的重要项目，其中，休闲渔业作为其中非常有利于身心的活动而被人们大家推崇。休闲渔业与传统的渔业不同，它的主要目的并不是为了生产，而是对渔业的综合利用，利用有限的渔业资源，创造出更多的经济效益，这是在世界渔业陷入危机后最佳的解决途径。
大力发展休闲渔业不仅是对渔业生产的保护，更是对渔业资源的优化，渔民们从以前单一的生产方式转化成为现在多元化的生产方式，有利于改善渔区的生态水平，更有利于推进城市化的建设。与此同时，随着渔区的逐渐扩大，人们可以利用现有的渔业资源开发旅游景区，使生活在城市中的人们能够体验不一样的生活，极大程度的丰富人们的精神世界，也提升着社会生产力水平。
休闲渔业是传统渔业的衍生物，从本质上来看，休闲渔业和传统的渔业有很多相通之处，休闲渔业是以休闲为目的的渔业，使传统的渔业多了休闲旅游的成分，从这一方面来看，休闲渔业和传统渔业又有着很大的区别，尤其是在市场支持和发展前景两方面，二者就有极大的不同。休闲渔业是对现有资源的综合利用，它的建设是依托于特定地区的，而且其发展的方式极为灵活，既可以以渔业文化作为发展的方向，也可以借此提供更多的经济服务。
2.休闲渔业的意义
发展休闲渔业不仅是对现有渔业的战略性保护，更是生态平衡的保证。发展休闲渔业可以降低非法的海洋捕捞，增强可持续发展，人们从为了生计而捕捞，到现在为了休闲娱乐而捕捞，其对自然资源的损耗大大降低。同时，休闲渔业的发展并不需要过多的投入就可见到经济效益的增长，极大程度的减少了政府为了发展传统渔业的资金投入，并且休闲渔业的发展还可以带动周边其他经济体系的增长，有利于改变现有的渔业发展结构，改变传统渔民的基本工作职能，形成新型的产业链和生产模式，更有利于进行渔区的新文化建设，缩短城乡之间的距离，加快渔区的经济发展速度。
不过通过中国和外国的渔业发展比较来看，中国在休闲渔业方面的发展一直有许多问题未曾解决， 因此我国的休闲渔业发展始终比较落后，而落后的原因我们可以通过比较来发展，例如，美国的休闲渔业管理办法比较先进，而日本的渔业发展一直较好，因此日本的渔业科技也比较发达，澳大利亚有相关海洋渔业的规定，他们可以利用完善的法律对其进行整治和约束，同时，在欧洲国家，政府的自然保护理念发展较好，他们可以在保持现有自然资源的基础上来发展渔业，为了让我过的渔业发展也有新的突破，我们也需要向他国学习。中国作为一个物产丰富的国家，资源基础良好，在清楚了和他国差距的前提下来完善中国的休闲渔业制度，并且利用现代高科技手段，加以互联网的辅助，我国的渔业就会迎来更好的发展。
三、我国休闲渔业的发展现状
近些年来，我国的休闲渔业有了很大的发展，这也成为了我国渔业发展的另外一个重大的突破。休闲渔业的发展意味着更多就业岗位的提供，社会的产业链也将更加丰富，这也可以使城市化更加迅速。
1.休闲渔业的地域特色
在许多城市中，人们经历了一周的忙碌后却苦于没有娱乐的场所和设施，而休闲渔业的发展正是满足了人们这一需求。在休闲渔业在我国建立和开展的同时，一些和休闲渔业相关的产业和娱乐活动也应运而生，例如将游湖、垂钓以及鱼类产品的烹饪品尝结合在一起，这样就能吸引更多人前来体验渔民的生活。在我国一些大型城市已经出现了具有一定规模的休闲渔区，在未来，这些休闲渔区的建设也会成为城市周边一道亮丽的风景线。
在我国，无论是沿海城市还是内陆城市，如今都有着休闲渔业的发展，为了使休闲渔业能够保持常年都处于均衡发展状态，人们应该着眼于从实际角度出发，并且根据当地的情况进行创新，发展具有当地特色的渔业生态。例如在我国广东福建一带，发展的休闲渔业主要以海洋型休闲渔业为主，他们将大型的渔船改造成具有娱乐休闲功能的船只，并加强其安全防护，以满足人们的游览娱乐需求。再如四川湖北等地，湖泊面积较小，离海较远，因此发展养殖型渔业的较多，人们可以通过农家乐的方式进行休闲娱乐，这种休闲渔业也深受人们的喜爱。
2.我国休闲渔业发展的优势
从多个方面来讲，我国的休闲渔业发展具有很大的优势，其中主要表现在以下几个方面：
第一，我国的资源比较丰富，地形多种多样，湖泊、海洋、湿地面积较广，因此无论是垂钓，还是进行水产品的捕捞，或者是水产品的观赏，都可以满足不同人群的需求，由此可见，我国休闲渔业的发展有着很大的潜力。第二，我国的气候良好，从我国的气候带来看，我国的地域横跨温带和亚热带，不仅大大延长了我国的休闲渔业开展时令，更让我国的水产业进出口更加方便。第三，我国拥有着深厚的文化底蕴，从古代以来，钓鱼就是我国的休闲娱乐活动之一，其中也包含了我国的文化内涵，我国可以通过发展休闲渔业而进行中国传统文化的普及，让我过的传统文化根基更加坚实。第四，我国是金鱼之乡，拥有中国特有的金鱼品系，在这些年的发展过程中，中国的金鱼培育已经逐渐形成了一种产业，可见中国已经有了足够的优势进军世界休闲观赏渔业的发展。第五，我国是一个人口大国，拥有十三亿人口，这些人口就是我国的消费潜力的保证。随着我国的经济水平明见提高，人们能够有足够的金钱和精力花费到休闲娱乐方面，同时，我国的假期时间也有所调整，人们能够用来进行休闲娱乐的时间就更多，这也就是说，现在中国的消费群体变得更加庞大，所以，我国的休闲渔业发展是拥有巨大商机的。
3.我国休闲渔业发展与发达国家的差距
尽管我国的休闲渔业已经形成了一种完整的体系，但我国的发展理念还是不够完善，这主要表现为三点：
第一，我国的休闲渔业生产规模还不够，尤其是我国的休闲渔业的产业发展较晚，在起跑点上就落后了多年，同时，我国相关法律还没有制定出更合理的标准，因此我国的整体竞争力还是不够。
第二，在发达国家中，为了增强休闲观赏鱼类的品种，增强其环境适应性和观赏性，专家学者们一直在着力于新品种的研究，但我国目前仍然是在走他国走过的道路，这使得中国发展的脚步一定在发达国家之后，这不利于中国休闲渔业在世界上的竞争地位。
第三，我国在管理上和国际整体水平还有差距。在很长一段时间，相关部门并没有把休闲渔业重视起来，无论是相关条文的规定，还是产业的经营和管理，都没有走上应有的道路。
四、移动互联网络时代休闲渔业的营销模式
1.搜集相关信息，建立渔业网站
休闲渔业要想利用互联网进行发展，就需要搜寻更多的有关休闲渔业的信息。我国的渔业信息流通速度并不快，同时由于休闲渔业对环境的要求较高，因此信息也得不到充分的共享，这对我国休闲渔业的发展造成了极大的限制。所以，为了发展休闲渔业，就要充分利用网络，如今电商发展迅速，休闲渔业也可以借此发挥其最大作用，在网络消费市场占据一席之地。
就我国目前的渔业形式来看，我国大多数渔区都集中在偏远地区，而渔民也大多是没有文化的农民，他们所处的地方相对闭塞，对信息的接受也不是十分及时，想要将地区的产品推向外界，光靠交通的运输是无法完成的，因此，将渔业信息及时的发布到网上去，让更多人了解渔区相关动态，这样不仅可以降低宣传方面的成本，也能使地区渔业想多元化发展，对中国渔业的整体发展都有促进作用。
2.扩充渔业信息，进行大范围宣传
在休闲渔业相关网站建立完成后，就需要对网站的各个板块进行细化，并对每个板块的内容定时更新，从而提升网站建设的整体质量。保证信息的新鲜化，加强对渔业最新动态的报道，并及时将对渔业有帮助的信息推广到渔业相关人士的手中，才能真正的发挥信息采集的价值。不过渔业类网站并不属于热门的关键词，人们并不会时时关注动态，这就需要建设者们对其进行合理的宣传。例如，将网站信息发布给当地政府部门，用政府的力量发展当地休闲渔业，也是在发展当地的经济，还可以将休闲渔业的宣传信息放在更大的网站上，利用大网站的点击浏览量来提升休闲渔业的受关注度，也不失为一种好办法。
3.拓展宣传渠道，培养渔民网络认知
互联网的信息涵盖范围极大，随着智能手机的逐渐普及，人们接受信息的速度也越来越快，合理的利用手机QQ，微信等方式进行休闲渔业的信息传播，不仅能够大大提高休闲渔业信息的传播速度，还能提升其信息在人群中的覆盖率，降低宣传的成本，还能提高休闲渔业在人群中的受关注度。同时，相关信息的传播不应只集中于网站的建设者和管理人员，应该是休闲渔业相关人员共同参与的，所以，要提升他们对网络的认知程度，让他们了解网络信息传播的力量，并提升他们对计算机的操作能力，使渔民自己就能有一套渔业的发展体系。人们如今的休闲生活越来越丰富，人们对新奇休闲方式的追求也越来越强烈，而休闲渔业利用互联网的方式进行传播，可以吸引更多人的目光，赢得更多消費者的青睐。
五、结语
休闲渔业是一种全新的休闲形式，而且不仅在国内，在国际上更是声名远扬。休闲渔业作为传统渔业发展的新型突破，深受广大消费者们的喜爱，同时也对渔业类经济发展有着重要的意义。如今，互联网发展十分迅速，为了迎合这样的时代，人们应该合理利用互联网进行信息的整合与发布，以便人们能够及时看到相关信息，从而对其产生浓厚的兴趣。同时，相关部门还应该普及休闲渔业和互联网方面的相关知识，让文化程度普遍不高的渔民们也能接受休闲渔业和互联网结合的发展方式，给他们更多吸引消费者前来消费的机会，使他们传统的产业变成产业链，从而改变他们如今困窘的状态，也是为了国家的经济发展寻求了一条更加合理的道路。
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作者：于合丽 李玉红
编者按：在历经10多年的发展之后，中国第三方支付业正发展成为一个竞争充分、创新精彩纷呈、跨界融合日新月异的行业，并成为中国支付系统中不可或缺的重要力量。人民银行公布的数据显示，2014年，支付机构累计发生了网络支付业务374亿笔，金额达25万亿元，两项数据均实现了倍增。
在历经10多年的发展之后，中国第三方支付业正发展成为一个竞争充分、创新精彩纷呈、跨界融合日新月异的行业，并成为中国支付系统中不可或缺的重要力量。人民银行公布的数据显示，2014年，支付机构累计发生了网络支付业务374亿笔，金额达25万亿元，两项数据均实现了倍增。
高速增长的产业不但给支付机构和从业者带来了巨大的发展机遇，更改变了其他行业的命运。可以说，这个产业已经成为许多行业赖以发展的基础。
3月24日，由上海证券报·中国证券网举办，中国支付清算协会支持的“2015中国支付金融高峰论坛”在上海举行。来自中国支付清算协会、大型金融机构、领军企业等主要负责人出席了此次会议，并围绕“从支付到金融：开放市场下的产业未来”的论坛主题分享了各自的观点和建议。
历经十多年的发展，中国第三方支付业已经成为一个充分竞争、创新纷呈、跨界融合的行业，成为中国支付系统中不可或缺的重要力量。人民银行公布的数据显示，2014年，支付机构累计发生了网络支付业务374亿笔，金额达25万亿元，两项数据均实现了倍增。
去年10月末的国务院常务会议决定放开银行卡清算市场，而目前相关市场开放的规则正在紧锣密鼓地准备中。上海证券报社副总编辑李彬在致辞中指出，如果说2011年，央行颁发的第一张支付牌照，开启了这个行业规范发展的新进程，在2015年，这个行业将迎来开放市场的新纪元。
中国支付清算协会副秘书长马国光认为，支付是基础环节，对拉动经济增长做出了重要贡献。实现所有银行的互联互通，也是普惠金融的重要前提。
他认为，未来支付清算市场要加强顶层设计，统筹规划我国支付清算体系，要发挥市场主体作用，加强金融基础设施建设，以提高我国支付清算市场的效率。此外，还应坚持分类、差异化和公平公正的原则，清算网络布局主要取决于市场的实践与竞争，不同清算网络系统业务有重叠对我国支付体系安全运营是非常有益的。
上海银联电子支付总经理孙战平认为：“开放的市场会有竞争，也会有活力。无论是万事达、维萨和银联，我们都有一个共同的竞争对手：现金。我想，我们能共同把市场做得更大。”
中国建设银行信用卡中心副总经理黄勇认为，开放市场引入的多元化竞争主体将为支付产业打开新的发展空间，开放市场出台的监管政策措施将极大地推动支付产业健康规范发展，开放市场带来的支付技术创新将为支付行业发展注入新活力。
中国社科院金融所所长助理、支付清算研究中心主任杨涛表示，未来支付时代将更加强调技术标准和专业规范的稳定性。而规则和标准的竞争将是全球性的竞争，金融后台的竞争很大程度是规则的竞争。
支付仅为基础，支付之上的增值服务已成为核心竞争力。利用多年积累的支付数据以及客户，从事综合金融服务、精准营销服务、构建闭环的支付生态圈等，已成为中国支付产业未来发展方向。
蚂蚁金融服务集团总裁助理陈达伟认为：“我们希望支付宝钱包能成为用户生活的入口，能提供一站式的理财和融资服务。对企业而言，我们希望能使他们忘却支付的烦恼。对银行来说，我们希望成为渠道的延伸。” 投资策略和建议：
李克强总理在3月5日作的政府工作报告时指出：要制定“互联网+”行动计划，推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合，促进电子商务、工业互联网和互联网金融健康发展。这是第一次在政府工作报告当中大量提到互联网，并突出了互联网在经济结构转型中的重要地位。我们认为，“互联网+”战略将为电子支付和电商物流提供更为广阔的市场空间。
移动支付，正处在“互联网+”这一风口中央，未来几年移动支付爆发将会催生庞大的硬件产品和服务市场需求。移动电子支付和NFC产业链相关的A股上市公司主要包括：新大陆、证通电子、恒宝股份、东信和平、东港股份、天喻信息、同方国芯、国民技术、易联众、达华智能、广电运通、盈方微、卫士通、新国都、信雅达、御银股份、长电科技、高鸿股份、腾邦国际、长城信息、通富微电、顺络电子、捷顺科技、星网锐捷、航天信息、上海普天、通富微电、中科金财、长城信息、南天信息、美亚柏科、深桑达A、硕贝德和信维通信等。第三方支付概念股主要包括：苏宁云商、航天信息、生意宝、石基信息、腾邦国际、焦点科技、深圳华强、数码视讯、中科金财、号百控股、高鸿股份、新华传媒、浙大网新、长电科技等。
笔者建议短线关注同方国芯(002049)、苏宁云商(002024)和顺络电子(002138)等;中期建议关注高鸿股份(000851)和国民技术(300077)等优质品种。
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张希 潘洪涛 曹伟
中国移动通信集团设计院有限公司河北分公司交换数据所
zhangxi@cmdi.chinamobile.com 摘要：物联网是新一代信息技术的重要组成部分。TD与物联网结合有良好的基础和广阔的前景，自主创新的TD成功商用，为我国物联网发展奠定了坚实的基础，市场潜力巨大的物联网则是TD技术的重要应用空间。
关键词：物联网 TD-SCDMA M2M 融合
1 物联网的定义及特征
物联网Internet of Things(IOT)，是指通过各种信息传感设备，如传感器、射频识别(RFID)技术、全球定位系统、红外感应器、激光扫描器、气体感应器等各种装置与技术，实时采集任何需要监控、连接、互动的物体或过程，采集其声、光、热、电、力学、化学、生物、位置等各种需要的信息，与互联网结合形成的一个巨大网络。其目的是实现物与物、物与人，所有的物品与网络的连接，方便识别、管理和控制。
物联网有如下几点特征。首先，它是各种感知技术的广泛应用。物联网上部署了海量的多种类型传感器，传感器获得的数据具有实时性，按一定的频率周期性的采集环境信息，不断更新数据。其次，物联网技术的重要基础和核心仍旧是互联网，通过各种有线和无线网络与互联网融合，将物体的信息实时准确地传递出去。再次，物联网本身也具有智能处理的能力，能够对物体实施智能控制。
从技术架构上来看，物联网可分为三层：感知层、网络层和应用层。感知层由各种传感器以及传感器网关构成，相当于人的眼耳鼻喉和皮肤等神经末梢，它是物联网获识别物体，采集信息的来源，其主要功能是识别物体，采集信息。网络层由各种私有网络、互联网、有线和无线通信网、网络管理系统和云计算平台等组成，相当于人的神经中枢和大脑，负责传递和处理感知层获取的信息。 应用层是物联网和用户(包括人、组织和其他系统)的接口，它与行业需求结合，实现物联网的智能应用。
物联网是一个动态的全球网络基础设施，将与媒体互联网、服务互联网和企业互联网一道，构成未来互联网。目前绿色农业、工业监控、公共安全、城市管理、远程医疗、智能家居、智能交通和环境监测等各个行业均有物联网应用的尝试，中国移动也在物联网应用方面进行了积极的探索与实践，用TD-SCDMA发展推动物联网产业化成为未来发展的方向。
1 2 TD发展为物联网应用构建通信网络基础
TD-SCDMA是英文Time Division-Synchronous Code Division Multiple Access(时分同步码分多址)的简称，是我国自主创新的成果，其作为第三代移动通信的国际标准，不但使人际通信更上一层楼，也为物体之间的对话即物联网创造了条件。
TD-SCDMA作为中国提出的第三代移动通信标准，自1998年正式向ITU提交以来，已经历十多年的时间，完成了标准的专家组评估、ITU认可并发布、与3GPP体系的融合、新技术特性的引入等一系列的国际标准化工作，从而使TD-SCDMA标准成为第一个由中国提出的，以我国知识产权为主的、被国际上广泛接受和认可的无线通信国际标准，这是我国电信史上重要的里程碑。
TD-SCDMA在频谱利用率、频率灵活性、对业务支持具有多样性及成本等方面有独特优势。TD-SCDMA由于采用时分双工，上行和下行信道特性基本一致，基站根据接收信号估计上行和下行信道特性比较容易。TD-SCDMA使用智能天线技术有先天的优势，可以减少用户间干扰，从而提高频谱利用率。 TD-SCDMA可以灵活设置上行和下行时隙的比例而调整上行和下行的数据速率的比例，不需要成对的频带。因此，和另外两种频分双工的3G标准相比，在频率资源的划分上更加灵活。
中国移动通过创造性实施“三不三新三融合”举措，将TD-SCDMA从局部性实验网发展为覆盖全国70%地市的3G商用网络。网络建设方面，完成了
二、三期工程建设，网络覆盖扩展至238个城市。加快产业链成熟方面，投入6.5亿元专项激励资金与制造商合作进行TD-SCDMA终端联合研发，增强了产业链信心，TD-SCDMA终端数量已达266款。业务方面，手机阅读、手机支付、手机电视、移动应用商场等手机3G应用不断丰富，为物联网应用提供了网络基础。
3 物联网的技术创新M2M TD的发展需要数据业务的拉动，物联网应用是需求最迫切的增强型数据业务，具有广阔的应用前景，能够充分发挥TD网络优势，有助于促进TD产业链的成熟。
中国移动在物联网领域的技术创新方向是把移动通信能力向下与感知层结合起来，通过在机器内部嵌入GSM/TD通信模块，以无线通信等为接入手段，为客户提供综合的信息化解决方案，以满足客户对监控、指挥调度、数据采集和测量等方面的信息化需求，即M2M应用。
M2M是Machine-to-Machine的简称，是一种以机器终端智能交互为核心的、网络化的应用与服务。机器到机器的通信(M2M)与物联网的核心理念和发展思路是完全一致的，只不过物联网的概念、所采用技术、应用场景更加宽泛一些，而M2M聚焦在无线通信网络应用上面，是需求最迫切的部分，具有广阔的可扩展的空间。
M2M的内涵有三点，机器的智能化、多种的接入方式和综合的解决方案。一是终端的智能化，为把所有的机器的世界和人的世界结合起来，增强机器对信息的智能收集和智能处理，对终端的要
2 求得到提升。二是通过多种方式(光纤等)把多种机器连接起来。三是把所有的搜集到的终端信息，通过网络传到远端的中心，要对这个中心进行处理、挖掘，最后达到信息化的解决方案。
当前中国在M2M终端及应用的开发能力上，基本与国际水平保持一致，在技术体系架构、通信协议的研究及M2M模组的研发上甚至领先国际水平。中国移动目前已经形成一整套拥有自主知识产权的M2M解决方案。通过定义M2M通信语言WMMP(Wireless Machine to Machine Protocol)，使得信息的交互更加容易理解，也为产业链中的各方提供了统一的可遵循的标准;通过M2M模组的自主研发，初步解决了终端标准化的问题，为大规模定制M2M终端扫清了障碍，截至到2009年6月底，中国移动的M2M终端数已经达到3000万，这两年每年年增长率超过80%，在31个省都开通了M2M的业务。基于TD的M2M模组开发，更为M2M应用享受3G网络的高带宽提供强有力的支持。
4 TD与物联网规模化应用未来
中国移动应用我国自主3G通信技术TD-SCDMA建设无线城市，厦门作为试点已经初步取得成功。目前厦门“TD无线城市”门户网站已有43家政府部门一级网站接入，并增设手机版，涵盖了市政府、公安、旅游、人事、海洋渔业等部门。在服务民生方面，医疗卫生、交通、旅游、环保等民生领域也是TD技术服务民生，提升市民生活质量的重要应用领域。在无线产业方面，中国移动与合作伙伴建设的无线港区，使危险品申报、码头监控等变得更加快捷高效。厦门“TD无线城市”的成功运营，有效聚合了多种产业元素，极大地带动当地相关设备、软件和信息服务业的快速发展，更好地促进经济增长，初步突显了物联网规划应用的方便快捷。
2009年11月，中国移动在江苏省无锡市建立了物联网研究院，重点开展TD-SCDMA与物联网融合的技术研究和应用开发。与此同时，中国移动在无锡建立了物联网数据中心，以支撑物联网的相关业务，并与当地政府合作，将在工业、农业、公共服务等各个领域开展形式多样的应用示范工程建设，包括环境监测、要地防入侵、智能交通、智能电网、智能家居等。2010年2月，中国移动与苏州市政府签订合作协议，双方将在苏州建立中国移动苏州城市物联网应用中心，重点开展TD-SCDMA与物联网融合的应用开发和推广。
随着物联网相关产业链的成熟和壮大，融合了TD-SCDMA基因的物联网应用，将衍生出更多、更方便、更具创新性和转变性的应用，智慧生活。
5 小结
完善现有网络，发挥TD优势，积极推动无线传感器网络与TD网络融合，构建适于物联网应用的GPRS/TD/WSN(无线传感器网络)融合网络，大力发展适于TD网络承载的物联网业务，提升TD的核心竞争力，给物联网的发展以强有力的支撑，是中国移动的发展思路。
融合了创新和智慧的TD-SCDMA和物联网，正悄悄转变着中国社会的方方面面，这场转变将
3 不仅仅是生活方式的转变，更是一场中国经济发展方式和民族产业的转变和创新。
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摘要 .................................................................................................................................................. 2 1 引言 .............................................................................................................................................. 2 2 移动互联网理论文献综述 ..................................
移动互联网时代的广告新发展
摘要
移动互联网时代的到来，不仅改变了人们的生活方式，也改变了人们接收和传播信息的方式。这也使得传统媒体的广告在移动互联网的大潮下受到了前所未有的挑战，企业必须在移动互联网快速发展的新时代背景下研究新的广告策略，才能在激烈的市场竞争中抢占份额，取得自己的一席之地。中国拥有全世界最多的移动终端用户，这对广告界来说无疑是一个巨大的市场。本文通过对移动互联网时代下的广告新特点进行总结，以微信和微博为例来解析移动终端广告的优势和未来发展的方向。有利于企业在新媒体的冲击下快速调整营销策略，不断推动自己的战略转型，这样才能在移动互联网时代下掌握主导权。 关键词：移动互联网
广告形式
企业发展
1 引言
随着互联网技术的不断更新完善和我国移动终端企业技术的创新，大量智能手机推向市场，降低了移动智能终端的使用门槛，更多的普通手机用户转化为智能终端用户。我们生活的世界早已从传统互联网时代悄无声息地过度到移动互联网时代。移动互联网终端的覆盖程度、影响广度已经和电视、互联网在同一量级，并远远超过了报纸、杂志、广播、户外等传统媒介。这也标志着中国移动互联网的快速发展将要进入了一个黄金时期。而广告因其强调传播力的特点，注定要与新的科学技术联系在一起，这也意味着移动互联网时代下的广告形式将发生新的变化。
2009年，国家工信部正式向几家移动互联网运营商颁布了3G牌照。此后，随着国家对3G的大力推广，以及移动终端的普及，移动互联网迎来了一个蓬勃发展的时期。据巨流无线数据显示，目前，我国移动网民对通过移动终端上网的依赖性较强，近80%的移动网民每天至少使用移动终端上网一次，典型用户每天接触手机120-150次，媒体伴随时间超过15小时。移动终端的普及大大提高了网民的上网体验，完成了从“碎片时间垃圾化”到“碎片时间黄金化”的转变，实现了碎片时间的有效利用。
广告的未来发展将随着移动互联网时代的到来而改变与受众沟通的方式，企业只有积极主动的拥抱互联网这片大海，改变传统广告形式，才能用最低的成本创造最有效的广告效益。
2 移动互联网理论文献综述
2.1 国内外对移动互联网的定义
在维基百科中，移动互联网被认为是使用移动无线调制解调器，或者利用在手机或独立设备(如USB、PCMCIA卡等)上的无线调制解调器接入互联网。在Information Technology论坛中，移动互联网被认为是通过无线终端，如手机、无线上网本等，随时随地地接入世界范围内的无线网络。无线网络成功突破用户在使用时间与空间方面的限制，用户可以选择在任意时间以及任意地点接入网络发送与接收电子邮件、查询新闻信息等。
艾瑞咨询公司(iResearch)基于技术与终端两个层面给移动互联网的含义作出相应的界定。从技术层面来看，移动互联网是指一种属于开放性质的基础型电信网络，该种网络可以在同一时间为用户提供多种业务服务，如：语音服务、多媒体服务等，而且该种网络的技术核心被人们公认为是宽度IP;从终端层面来看，移动互联网却拥有广义以及狭义两个维度的定义。广义上移动互联网是指使用者利用手机、平板电脑等移动终端，通过移动网络获取移动通信网络服务以及互联网服务。狭义上是指用户使用手机终端，通过接入移动网络，浏览互联网网站信息、在线观看视频以及下载手机应用等。
上述定义给出了移动互联网两方面的含义: 一方面, 移动互联网是移动通信网络与互联网的融合,用户以移动终端接入无线移动通信网络 (2G 网络, 3G 网络, WLAN, WiMax 等) 的方式访问互联网;另一方面, 移动互联网还产生了大量新型的应用, 这些应用与终端的可移动、可定位和随身携带等特性相结合, 为用户提供个性化的, 位置相关的服务.[1] 2.2 移动终端广告的定义
移动广告实际上就是一种互动式的网络广告，它由移动通信网承载，具有网络媒体的一切特征，同时比互联网更具优势，因为移动性使用户能够随时随地接受信息。可将手机广告(Mobile telephone advertising)定义为：通过移动媒体传播的付费信息，旨在通过这些商业信息影响受传者的态度、意图和行为。移动广告实际上就是一种互动式的网络广告，它由移动通信网承载，具有网络媒体的一切特征，同时比互联网更具优势，因为移动性使用户能够随时随地接受信息。[2] 3 移动互联网时代的到来
3.1 移动互联网的发展现状
从19世纪60年代到现在，信息技术已经发展了五十多年。国内移动数据服务商QuestMobile发布了《2015年中国移动互联网研究报告》，报告显示：截止到2015年12月，国内在活跃移动智能设备数量达到8.99亿，使用移动终端上网的人数占互联网接入人群的74.5%，超过七成网民使用手机上网，设备用户的男女比例接近6：4，设备用户年龄构成中80后接近8成。 3.2 移动互联网的特点
移动互联网是在互联网发展的基础上更深的发展，随着网络技术的发展和上网成本的降低，移动互联网渐渐融入大家的生活中，与传统PC端相比，移动端具有更高的便利性。用户可以使用手机等移动终端设备随时随地观看视频、新闻，听音乐、聊天甚至办公等各种功能。弥补了传统PC端对设备使用地点不方便移动的弊端，打破了互联网对空间与时间的限制，使用户可以更便捷的使用网络。移动互联网的另一个特点就是快速的传播速度。只要在网络覆盖的情况下，用户就可以快速获得需要的信息，掌握最新的资讯并及时同朋友分享。美国媒介理论专家保罗·莱文森就在其著作《手机：挡不住的呼唤》指出：正是手机的出现把人们从某一单一固定的信息交流形式解放出来，不再受时空的限制。因而，智能手机等移动端通讯设备成为最为便捷的信息传播媒体工具。
其次，与传统互联网相比，移动端设备一般仅仅为一个人所有，这就使移动互联网具有更强的个性化，用户可以拥有更精准的个性化服务。可以根据自己的喜好关注不同类型的信息，有选择的下载各种应用软件。同时，移动端独有的定位服务，可以根据用户的位置提供特有的服务。比如，可以根据定位搜索附近的酒店、饭店以及交通情况。除此之外，移动互联网还保留了互联网记录消费者浏览记录的特点，可以根据用户平时的浏览记录和消费行为推荐合适的产品，这样用户就可以在商家推送的信息中选择需要的消费，大大缩短了搜索的时间，同时也为商家快速精准的锁定了目标客户。
4 移动互联网时代下的广告
4.1 移动互联网时代下的广告特点
移动互联网时代的到来，使广告传播的媒介和内容发生了革命性的转变。传统广告因为受传播媒介的限制，使得广告主对广告传播的途径和广告内容的自主选择受到了限制，而移动终端广告借助移动互联网技术的优势，拥有许多自身独特的优点和不可避免的缺点，主要分为下面几点：
互动性强
移动端广告大大提高了受众的参与度，商家更注重与受众的互动。传统的电视广告、广播广告、报纸广告因受其媒介的限制，形式比较单一，受众是一种比较被动的方式去接受广告，更无法参与到其中，因此受众对传统广告会产生一种排斥心理。而移动设备自身的优点，以及遥感技术的发展，使广告能够在无形中以多种形式呈现给受众。可以通过小游戏、测试、图片等互动性较强的形式吸引受众，与受众之间建立起相互沟通的关系，在娱乐的同时潜移默化接受广告，并且能够参与其中，及时将意见回馈给商家，极大的提高了用户的参与兴趣，从而对广告中的品牌产生更直接深刻的印象。
受众明确 定位精准
智能手机作为众多移动终端设备中的主要设备，它的私有性决定了移动终端广告的个性化和精准的投放。自从2010年，我国颁布《电话用户真实身份信息登记规定》，实行手机用户实名制后，手机用户的身份性就更加明显。广告主可以根据手机用户的注册信息，浏览记录和消费行为进行筛选，选出相匹配的目标消费者进行广告投放，与传统广告盲目投放相比，这样就大大提高了广告的效果也降低了广告的成本。
中国博客网懂事长胡之光说“我们曾经做过一个实验，在中国博客网上为欧莱雅做了一个网络广告，网页上只有一个简单的标示，受众想要了解广告的详细内容，必须点击进去，填写自己的信息，才能看到详细的产品信息。我们收到2000多份有效报表，最后10%以上的人购买了欧莱雅的产品。
广告成本低
传统的电视、广播、报纸等广告形式都需要商家投入大量的资金，尤其是电视黄金档的广告价格更是高的惊人，而且投入广告的周期和跨度较长，广告效果的反馈也需要一段时间。而在移动互联网时代，各种开放的平台使用户可以随时随地在网上发布信息，人人都可以是自媒体。企业可以创建自己的公众号、微博来建立自己的企业形象，也可以创建自己的社群来维护加强消费者与品牌的联系，企业可以有更多免费的渠道去宣传自己的产品，与传统广告高额的费用相比，移动终端广告的成本要低很多。
可监控性强
通过移动互联网技术，可以有效的监测受众接触广告的频率与行为。可以及时的监控回复率和回复时间。通过这些数据分析，广告主可以随时调整自身的广告投放策略。同时可以根据受众的反馈了解到产品的不足，可以及时作出改进，对提高市场竞争力和促进企业高效运作有着非常大的提升作用。
信息可辨度低
移动互联网为我们提供了多种公开免费发布信息平台，带来方便的同时不可避免的会有一些虚假信息。在大量的信息中一些商家为了吸引到受众，不惜采用虚假标题或是与虚假图片，因为发布信息的方便快捷，也会导致大量垃圾信息充斥在网络中，让受众难辨真假。 4.2 移动互联网时代下的广告形式
与传统媒体广告形式不同，移动互联网广告的表现形式多种多样。我们以目前最受欢迎的两个平台微信和微博为例来进行具体分析：
微信公众号
微信作为一款家喻户晓的社交软件，因其用户多、广而成为广告主宣传企业形象的重要平台。公众号是微信营销的一个主要工具。企业可以通过微信公众平台向微信用户推送企业信息、产品信息，举办一些活动来增加消费者与品牌的感情。
以星巴克的微信营销为例，在推出早餐系列新品之前，星巴克基于目标消费者不仅具有早餐的习惯，策划了一次以”星巴克早安闹钟“为主题的活动，鼓励消费者下载或更新”星巴克中国“的手机应用。只要用户在星巴克闹钟铃声响起后的一个小时之内，进入星巴克门店购买咖啡饮品，就会有机会品尝到五折的早餐系列新品。在这次活动中，星巴克先是从店里的老顾客着手，引导到店消费的顾客扫描二维码下载手机应用，同时分享给身边的朋友。通过这种活动的形式去鼓励老顾客在朋友圈中进行传播，可以快速达到粉丝的积累，从而转化为线下的消费者。同时，星巴克为了留住粉丝，定期在公众号发布文章，且主题明确，以介绍咖啡知识为主，并及时发布优惠活动信息，不仅能够维护与客户的良好关系，也能不断吸引咖啡爱好者加入，快速找到目标消费者。
星巴克通过微信公众号来维护企业形象和提高品牌知名度，与传统的广告方式相比，即节省了大量成本，又增加了与消费者的互动，深化了品牌形象，达到了良好的广告效益。
微博
与微信相比，微博是一个更加开放性的平台。覆盖面广，同时各个明星和各类行业的精英的参与，更让微博成为一个快速曝光和传播信息的平台。同时微博营销的成本大大低于传统广告，操作简便、并且每一条微博的内容都比较精炼，没有以往的长篇大论，对于忙碌的上班族而言最适合不过了，能够在短时间内关注到焦点事件。
以”野兽派“花店为例，作为一家没有实体店，没有淘宝店的新品牌，根据消费者的故事去创作作品的创意在微博上被网友大量转发，凭借几张花卉礼盒的照片和文字介绍，不到一年时间就积累了18万以上的粉丝，更有名人加入帮其宣传，使品牌快速吸引到年轻人，并打动了消费者，使”野兽派“在没有一家实体店的情况下成为了行业的传奇。
”野兽派“利用微博的病毒式的故事传播免费获得大量的潜在客户，而动辄几百上千的礼盒又保证了毛利。这完全颠覆了传统电商拼的刺刀见红拼价格的悲催局面。可见微博营销的效果之惊人。
5 未来的广告动向
随着移动互联网时代深入发展，未来的广告将成为我们生活的一部分，伴随着我们在移动终端看到的一切事物当中。人人都可以参与到广告中来，人人都将成为重要的传播渠道，我们分享自己喜欢的产品，参与到品牌的传播当中来，我们将乐于将广告分享给自己的朋友，受众将不再是被动的接受广告。同时更加精准的数据统计也将使广告的投放更加精准，个性化，受众不再每天面对一堆无用的广告信息，而将收到自己更感兴趣的产品广告，同时广告的形式也将随着互联网技术的发展更加多样化，更有趣的体验会使用户的参与度大大提高，用户将有更多的自主性，同时对广告的情感传达和创意要求也会越来越高。未来的广告将开拓数字营销新的模式，给予客户更多快捷、高效、优质的体验。
6 总结
本文通过对移动互联网时代下的广告特点分析，以及通过具体案例来说明了新时代下新广告策略的重要性。企业只有不断革新，抓住时机，利用好移动互联网的优势来选择最有效的广告形式，才能实现企业从传统到互联网的成功转型。同时，企业要深入了解移动终端互联网广告的特点才能进行决策，切忌盲目跟风效仿，要根据自己企业的自身条件和受众特点结合互联网的特点，去选择正确的广告策略。
中国智能手机到2016年智能手机保有量将超过7亿。移动互联网已经成为整个互联网行业增长最快的领域，而app客户端也成为移动互联网的最重要的应用之一。移动App已经深入到人们日常生活的方方面面，其吸引程度甚至让人无法自拔。
在智能手机迅猛普及的情况下，当移动互联网影响着人们衣食住行的时候，企业的营销方式也需要向移动的方向变革，手机APP开发已成为企业在移动终端的竞争平台。时下，福特汽车、海尔、米其林轮胎、中国移动通信等各行各业的知名品牌东方爱智都为他们开发出了属于自己的企业APP。
传统企业已经开始“觉醒”，企业APP也将水涨船高，尤其是在忠诚度极高的领域，手机APP将成为企业抢占移动市场先机的重要手段。移动互联网将成为企业营销的下一个蓝海，未来将有越来越多的企业加入到这一竞争中来。移动互联网科技企业将为广大企业，尤其是中小企业，提供全方位的、一站式的移动营销，APP开发解决方案。
移动互联网是大势所趋，蕴含着巨大的商业价值，越早进入移动互联网，将越早抢占行业先机，取得在同行业中的竞争先发优势。下一个时代将是移动互联网的时代，而手机APP开发将是移动互联网时代最重要的企业标识。
社交化购物与小程序结合，最大价值在于拉新与转化。关键点在于用户的参与感，设置走心话题，让用户参与发声，愿意传播及分享。这一效果远比硬广植入来得更为实用。
一、热门话题吸引用户注意力，提高留存率
企业新上线的小程序，可以通过把热门话题整合成各个相关专题，可以点击查看更多话题，为共同爱好购物的用户搭建了兴趣圈子和体验交流，精致的经验分享提高了用户的留存率，属于典型的优质内容下产生的流量。
二、好物分享提高用户参与感，实现社交传播
小程序具有一定的用户后，可以在首页设置用户买过商品的心得体会，包括与服饰、美妆相关甚至是音乐的相关话题。用户可直接评论与对方交流，让用户拥有更加强烈的参与感与分享的冲动，实现社交传播。
三、“社群运营+引流购买”玩转销量转化
企业可以吧小程序卡片置放在订阅号推送的文章中，用户在了解美妆产品的介绍以及消费经验后可以直接扫描文末的“群二维码”，进群购买文章中提到的产品，群内成员互相刺激消费，互相做客服，规模化海量的内容沉淀出更加优质的内容和精准的选品定位。
通过“社群运营+引流购买”的方式，用户社区可以在短时间内进行分裂式增长，同时进行精准发酵放大，通过社群里的购买链接会直接放置企业所推举的电商小程序卡片，直接实现小程序矩阵流量到购买的无缝转化。
在经营社群社交电商的时候，需要注意的是：
1、有明确的目标，全面了解用户重点需求并充分挖掘用户需求的内容。
2、思考用户情景，考虑用户所处的情景并提供与之相符的内容来提高用户体验。
3、多渠道与用户建立联系，推出优质内容吸引用户，避免单调。
小程序越来越热，各大品牌企业也开始握手小程序，无论是通过何种经营方针，何种营销手段，小程序已经成为未来移动互联网发展的弄潮儿，抢先进驻小程序，提早在消费者心中建立良好的消费习惯和理念，才是企业和商家在移动互联网时代商业转型的捷径。
尔雅选修课 《移动互联网时代的信息安全与防护》答案
1.课程概述
1.1课程目标
1
《第35次互联网络发展统计报告》的数据显示，截止2014年12月，我国的网民数量达到了()多人。
C 6亿
2
《第35次互联网络发展统计报告》的数据显示，2014年总体网民当中遭遇过网络安全威胁的人数将近50%。() √
3
如今，虽然互联网在部分国家已经很普及，但网络还是比较安全，由网络引发的信息安全尚未成为一个全球性的、全民性的问题。()
×
1.2课程内容
1
()是信息赖以存在的一个前提，它是信息安全的基础。
D 设备与环境安全
2
下列关于计算机网络系统的说法中，正确的是()。
D、以上都对
3
网络的人肉搜索、隐私侵害属于()问题。 C、信息内容安全
1.3课程要求
1
在移动互联网时代，我们应该做到()。
D、以上都对
2
2.信息安全威胁
2.1斯诺登事件
1
美国国家安全局和联邦调查局主要是凭借“棱镜”项目进入互联网服务商的()收集、分析信息。
C、服务器
2
谷歌、苹果、雅虎、微软等公司都参与到了“棱镜计划”中。()
√
3
“棱镜计划”是一项由美国国家安全局自2007年起开始实施的绝密的电子监听计划。() √
2.2网络空间威胁
1
下列关于网络政治动员的说法中，不正确的是()
D、这项活动有弊无利
2 在对全球的网络监控中，美国控制着()。
D、以上都对
3
网络恐怖主义就是通过电子媒介对他人进行各种谩骂、嘲讽、侮辱等人身攻击。() ×
2.3四大威胁总结
1
信息流动的过程中，使在用的信息系统损坏或不能使用，这种网络空间的安全威胁被称为()。
A、中断威胁
2
网络空间里，伪造威胁是指一个非授权方将伪造的课题插入系统当中来破坏系统的()。
B、可认证性
3
网络空间的安全威胁中，最常见的是()。
A、中断威胁 4
网络空间里，截获威胁的“非授权方”指一个程序，而非人或计算机。()
×
3.信息安全的概念
3.1你的电脑安全吗
1
造成计算机系统不安全的因素包括()。
D、以上都对
2
以下哪一项不属于BYOD设备?()
C、电视
3
0 day漏洞就是指在系统商不知晓或是尚未发布相关补丁就被掌握或者公开的漏洞信息。()
√
4
埃博拉病毒是一种计算机系统病毒。()
×
3.2安全事件如何发生
1
计算机软件可以分类为()。
D、以上都对
2
信息系统中的脆弱点不包括()。
C、网络谣言
3
机房安排的设备数量超过了空调的承载能力，可能会导致()。
A、设备过热而损坏
4 TCP/IP协议在设计时，考虑了并能同时解决来自网络的安全问题。()
×
5
人是信息活动的主体。()
√
3.1什么是安全
1
CIA安全需求模型不包括()。
C、便捷性
2
()是指保证信息使用者和信息服务者都是真实声称者，防止冒充和重放的攻击。
C、可认证性
3
以下哪一项安全措施不属于实现信息的可用性?()
D、文档加密
4
对打印设备不必实施严格的保密技术措施。()
×
5
信息安全审计的主要对象是用户、主机和节点。()
√
6
实现不可抵赖性的措施主要有数字签名、可信第三方认证技术等。() √
4.信息安全防护体系
4.1伊朗核设施瘫痪事件
1
美国“棱镜计划”的曝光者是谁?()
B、斯诺登
2
震网病毒攻击针对的对象系统是()。
D、SIMATIC WinCC 3
伊朗核设施瘫痪事件是因为遭受了什么病毒的攻击?()
C、震网病毒
4
离心机是电脑主机的重要原件。()
×
5 进入局域网的方式只能是通过物理连接。()
×
4.2信息安全防护手段的发展
1
《保密通讯的信息理论》的作者是信息论的创始人()。
C、香农 2
信息安全防护手段的第二个发展阶段的标志性成果包括()。
D、以上都对
3
信息安全防护手段的第三个发展阶段是()。
C、信息保障阶段
4
CNCI是一个涉及美国国家网络空间防御的综合计划。()
√
5
网络空间是指依靠各类电子设备所形成的互联网。() ×
4.3网络空间信息安全防护体系
1
PDRR安全防护模型的要素不包括()。
C、预警
2
信息安全的底包括()。
D、以上都对
3
网络空间信息安全防护的原则是什么?()
A、整体性和分层性 4
木桶定律是讲一只水桶能装多少水取决于它最短的那块木板。() √
5
没有一个安全系统能够做到百分之百的安全。()
√
6
美国海军计算机网络防御体系图体现了信息安全防护的整体性原则。() ×
5.计算机设备与环境安全——原理及分析
5.1迪拜哈利法塔的机房
1
影响计算机设备安全的诸多因素中，影响较大的是()。
C、主机故障
2
计算机硬件设备及其运行环境是计算机网络信息系统运行的()。
D、基础
3
计算机设备除面临自身的缺陷，还可能会受到自然灾害因素的影响。() √
5.2设备面临什么安全问题
1
计算机设备面临各种安全问题，其中不正确的是()。
A、设备被盗、损坏 2
顾客在银行输入密码后立即使用数码红外摄像机，它读取键盘输入的密码成功率超过()。
C、80% 3
U盘具有易失性。()
√
5.3如何确保设备运行安全
1
机箱电磁锁安装在()。
D、机箱内部
2
PC机防盗方式简单，安全系数较高。()
我的答案：×
6.计算机设备与环境安全——扩展与应用
6.1移动存储设备安全威胁分析
1
影响移动存储设备安全的因素不包括()。
D、电源故障
2
被称为“刨地三尺”的取证软件是()。
D、ViewURL 3
恶意代码USBDumper运行在()上。
C、主机
4
通过软件可以随意调整U盘大小。()
√
5
密码注入允许攻击者提取密码并破解密码。()
×
6.2移动存储设备安全防护技术
1
关于U盘安全防护的说法，不正确的是()。
C、ChipGenius是USB主机的测试工具
2
专门用于PC机上的监测系统是()。
D、卡巴斯基PURE 3
如果攻击者能取得一个设备的物理控制，那意味着他可以轻易控制这个设备。() √
6.3移动存储设备综合安全防护
1 终端接入安全管理四部曲中最后一步是()。
C、行为的审计与协助的维护
2
USSE和闪顿都是国内的终端安全管理系统。()
×
7.数据安全——密码基本概念
7.1艳照门事件
1
下面对数据安全需求的表述错误的是()。
C、可否认性
2
现代密码技术保护数据安全的方式是()。
D、以上都是
3
“艳照门”事件本质上来说是由于数据的不设防引成的。()
√
7.2如何确保数据安全
1
《福尔摩斯探案集之跳舞的小人》中福尔摩斯破解跳舞的小人含义时采用的方法是()。
B、统计分析
2
柯克霍夫提出()是密码安全的依赖因素。
D、密钥
3 把明文信息变换成不能破解或很难破解的密文技术称为()。
C、密码编码学
4
非对称密码体制、单钥密码体制、私钥密码体制是一个概念。()
×
8.数据安全——数据保护的特性 8.1保护保密性
1
下面哪个不是常用的非对称密码算法?()
C、IDEA算法
2
两个密钥的3-DES密钥长度为()。
B、112位
3
WEP协议使用了CAST算法。
×
8.2完整性
1
SHA-2的哈希值长度不包括()。
B、312位
2
下面关于哈希函数的特点描述不正确的一项是()。
D、元数据的变化不影响产生的数据块 3
哈希值的抗碰撞性使得哈希值能用来检验数据的完整性。() √
8.3保护不可否认性和可认证性 1
下面关于数字签名的特征说法不正确的一项是()。
B、只能使用自己的私钥进行加密
2
特殊数字签名算法不包括()。
C、RSA算法
3
数字签名算法主要是采用基于私钥密码体制的数字签名。()
8.4保护存在性
1
信息隐藏在多媒体载体中的条件是()。
D、以上都是
2
LSB算法指把信息隐藏在图像的()。
C、最低层或最低几层的平面上
3
信息隐藏就是指信息加密的过程。()
×
8.5数据文件保护实例
×
下列哪种方法无法隐藏文档?()
C、修改文档属性为“只读”
2
关于常用文档安全防护的办法，下列选项错误的是()
D、粉碎文档
3
对文档进行完整性检测和数字签名也能起到安全防护的作用。()
√
9.数据安全——保护数据的可用性
9.1美国签证全球数据库崩溃事件
1
应对数据库崩溃的方法不包括()。
D、不依赖数据
2
美国签证全球数据库崩溃事件中，由于数据系统没有备份，直接导致了系统恢复缓慢，签证处理工作陷入停顿。() √
9.2保护可用性与容灾备份
1
容灾备份系统组成不包括()。
A、数据粉碎系统
2 C、安全防护目标
3
建设容灾备份的目的不包括()。
D、粉碎黑客组织危害性
4
容灾备份与恢复的关键技术涉及到工作范围、备份点选择、需求衡量指标、恢复策略、恢复能力的实现等。
√
5
数据备份是容灾备份的核心，也是灾难恢复的基础。()
√
9.3可用性保护实例
1
WD 2go的作用是()。
A、共享存储
2
找回被误删除的文件时，第一步应该是()。
C、直接拔掉电源
3
数据恢复软件在使用时安装或预先安装的效果差别不大，可以根据个人情况而定。()
×
10.身份与访问安全——基于口令的认证案例与分析 10.1网站用户密码泄露事件
1 2014年12月25日曝光的12306数据泄漏事件中，有大约()数据被泄漏。
C、13万
2
国内最大的漏洞报告平台为()。
A、乌云网
10.2什么是身份认证
身份认证是证实实体对象的()是否一致的过程。
C、数字身份与物理身份
2
创建和发布身份信息不需要具备()。
C、资质可信
3
身份认证中认证的实体既可以是用户，也可以是主机系统。() √
10.3身份认证安全码
1
图片密码的优点不包括()。
D、便于PC用户使用
2
对于用户来说，提高口令质量的方法主要不包括()。
D、登陆时间限制
3
安全控件主要是通过监控用户的登录和退出来保证用户的信息安全。() ×
10.4如何提高身份认证的安全性
1
目前广泛应用的验证码是()。
A、CAPTCHA 2
目前公认最安全、最有效的认证技术的是()。
D、生物认证
3
下列属于USB Key的是()。
C、支付盾
4
常用的3种凭证信息包括用户所知道的、用户所拥有的以及用户本身的特征。() √
11.身份与访问安全——基于数字证书的认证 11.1网站真假如何鉴别
1
日常所讲的用户密码，严格地讲应该被称为()。
B、用户口令
2
基于口令的认证实现了主机系统向用户证实自己的身份。()
×
11.2什么是数字证书 1
打开证书控制台需要运行()命令。
A、certmgr.msc 2
数字证书首先是由权威第三方机构()产生根证书。
A、CA 3
证书出问题以后，只有立刻通过CRL宣布证书失效才能切实解决证书认证的问题。() ×
11.312306网站的问题
1
12306网站的证书颁发机构是()。
D、SRCA 2
12306网站证书的颁发机构签发的证书无法吊销，可能给系统带来危害。() √
11.4数字证书的作用
1
公钥基础设施简称为()。
C、PKI 2
在公钥基础设施环境中，通信的各方首先需要()。
D、申请数字证书 12.操作系统安全
12.1 Windows XP停止服务事件
1
WindowsXP的支持服务正式停止的时间是()。
C、2014年4月8日
2
关于新升级的Windows操作系统，说法错误的是()。
D、对硬件配置的要求较低
3
WindowsXP的支持服务正式停止，造成影响最大的是中国用户。() √
12.2操作系用的安全威胁及安全机制 1
《信息技术安全评估通用标准》的简称是() C、CC 2
操作系统面临的安全威胁是()。
D、以上都是
3
实现操作系统安全目标需要建立的安全机制中属于最小权限原则的应用是()。
D、用户账户控制
4
CC被认为是任何一个安全操作系统的核心要求。()
× 5
隐通道会破坏系统的保密性和完整性。()
√
12.3 WindowsXP系统如何加固安全 1
确保系统的安全性采取的措施，不正确的是()。
D、启用Guest账户 2
可用于对NTFS分区上的文件和文件加密保存的系统是()。
C、EFS 3
设置陷阱账户对于系统的安全性防护作用不大。() ×
13.1
1、之所以认为黑客是信息安全问题的源头，这是因为黑客是()。 C、信息网络的攻击者
看待黑客的正确态度是()。
提倡 A、崇拜和羡慕黑客可以随意地侵入任何网络系统
B、他们不断革新技术、不断创新、追求完美的精神并不值得C、黑客的存在促使我们时刻警惕，在与之对抗的过程中不断发展和提高
D、黑客给世界带来了灾难，必须消灭和禁止一切黑客的活动
答案：C 3
第一次出现“Hacker”这一单词是在()。
A、Bell实验室 B、麻省理工AI实验室 C、AT&A实验室
D、美国国家安全局
答案：B 4
黑客群体大致可以划分成三类，其中黑帽是指()。
A、具有爱国热情和明显政治倾向、非官方的、使用技术来“维护国家和民族尊严”的人
的人 B、主观上没有破坏企图的黑客，热衷于发现漏洞和分享漏洞C、非法侵入计算机网络或实施计算机犯罪的人
D、不为恶意或个人利益攻击计算机或网络，但是为了达到更高的安全性，可能会在发现漏洞的过程中打破法律界限的人
答案：C 5
黑客群体大致可以划分成三类，其中白帽是指()。
A、具有爱国热情和明显政治倾向、非官方的、使用技术来“维护国家和民族尊严”的人
的人 B、主观上没有破坏企图的黑客，热衷于发现漏洞和分享漏洞C、非法侵入计算机网络或实施计算机犯罪的人
D、不为恶意或个人利益攻击计算机或网络，但是为了达到更高的安全性，可能会在发现漏洞的过程中打破法律界限的人 我的答案：B
13.2黑客攻击一般步骤已完成
一种自动检测远程或本地主机安全性弱点的程序是()。
A、入侵检测系统 B、防火墙 C、漏洞扫描软件
D、入侵防护软件
我的答案：C 2
黑客在攻击过程中通常进行端口扫描，这是为了()。
A、检测黑客自己计算机已开放哪些端口 B、口令破解 C、截获网络流量
D、获知目标主机开放了哪些端口服务
我的答案：D 3
如果使用大量的连接请求攻击计算机，使得所有可用的系统资源都被消耗殆尽，最终计算机无法再处理合法的用户的请求，这种手段属于的攻击类型是()。
A、口令入侵 B、IP哄骗 C、拒绝服务
D、网络监听
我的答案：C 4
攻击者将自己伪装成合法用户，这种攻击方式属于()。
A、别名攻击 B、洪水攻击 C、重定向
D、欺骗攻击
我的答案：D 5
黑客在攻击过程中通常要入侵“肉鸡”作为跳板进行攻击，这是为了()。
A、显示实力 B、隐藏自己 C、破解口令
D、提升权限
我的答案：B 6
黑客在攻击过程中通常进行嗅探，这是为了()。
A、隐藏攻击痕迹 B、提升权限
C、截获敏感信息，如用户口令等
D、获知目标主机开放了哪些端口服务
我的答案：C 7
以下对于社会工程学攻击的叙述错误的是()。
A、运用社会上的一些犯罪手段进行的攻击
B、利用人的弱点，如人的本能反应、好奇心、信任、贪便宜等进行的欺骗等攻击
C、免费下载软件中捆绑流氓软件、免费音乐中包含病毒、网络钓鱼、垃圾电子邮件中包括间谍软件等，都是近来社会工程学的代表应用
D、传统的安全防御技术很难防范社会工程学攻击
我的答案：A 13.3 1
以下哪一项不是APT攻击产生的原因()。
A、APT攻击已成为国家层面信息对抗的需求 B、社交网络的广泛应用为APT攻击提供了可能 C、复杂脆弱的IT环境还没有做好应对的准备
D、越来越多的人关注信息安全问题
我的答案：D 2
以下对于APT攻击的叙述错误的是()。
A、是一种新型威胁攻击的统称
B、通常是有背景的黑客组织，能够综合多种先进的攻击技术实施攻击
C、通常不具有明确的攻击目标和攻击目的，长期不断地进行信息搜集、信息监控、渗透入侵 D、传统的安全防御技术很难防范
我的答案：C 3
APT攻击中攻击方常购买或挖掘0 day漏洞，这是因为()。
A、这种漏洞利用人性的弱点，成功率高 B、这种漏洞尚没有补丁或应对措施 C、这种漏洞普遍存在
D、利用这种漏洞进行攻击的成本低
我的答案：B 4
APT攻击中常采用钓鱼(Phishing)，以下叙述不正确的是()。
A、这种攻击利用人性的弱点，成功率高 B、这种漏洞尚没有补丁或应对措施 C、这种漏洞普遍存在
D、利用这种漏洞进行攻击的成本低 我的答案：c 5
APT攻击中的字母“A”是指()。
A、技术高级 B、持续时间长 C、威胁
D、攻击
我的答案：A 14.1防火墙已完成
1 以下设备可以部署在DMZ中的是()。
A、客户的账户数据库 B、员工使用的工作站 C、Web服务器
D、SQL数据库服务器
我的答案：C 2
包过滤型防火墙检查的是数据包的()。
A、包头部分 B、负载数据 C、包头和负载数据
D、包标志位
我的答案：A 3
运用针对数据包过滤和应用网关技术存在的缺点而引入的防火墙技术属于()。
A、包过滤型 B、应用级网关型 C、复合型防火墙
D、代理服务型
我的答案：D 4
通过检查访问者的有关信息来限制或禁止访问者使用资源的技术属于()。
A、数据加密 B、物理防护 C、防病毒技术
D、访问控制
我的答案：D 5
一个数据包过滤系统被设计成只允许你要求服务的数据包进入，而过滤掉不必要的服务。这属于的基本原则是()。
A、失效保护状态 B、阻塞点 C、最小特权
D、防御多样化
我的答案：C 6
系统管理员放置Web服务器并能对其进行隔离的网络区域称为()。
A、蜜罐 B、非军事区DMZ C、混合子网
D、虚拟局域网VLAN
我的答案：B 7
Windows系统中自带的防火墙属于()。
A、企业防火墙 B、软件防火墙 C、硬件防火墙 D、下一代防火墙
我的答案：B 8
按实现原理不同可以将防火墙总体上分为()。
A、包过滤型防火墙和应用代理型防火墙 B、包过滤防火墙和状态包过滤防火墙 C、包过滤防火墙、代理防火墙和软件防火墙
D、硬件防火墙和软件防火墙
我的答案：C 9
利用防火墙可以实现对网络内部和外部的安全防护。() 我的答案：×
防火墙可以检查进出内部网的通信量。() 我的答案：√
即使计算机在网络防火墙之内，也不能保证其他用户不对该计算机造成威胁。() 我的答案：√
14.2入侵检测已完成 1
以下哪一项不是IDS的组件()。
A、事件产生器和事件数据库 B、事件分析器 C、响应单元
D、攻击防护单元
我的答案：D 2
通过对已知攻击模型进行匹配来发现攻击的IDS是()。
A、基于误用检测的 IDS B、基于关键字的IDS C、基于异常检测的IDS
D、基于网络的IDS
我的答案：A 3
按照技术分类可将入侵检测分为()。
A、基于误用和基于异常情况 B、基于主机和基于域控制器 C、服务器和基于域控制器
D、基于浏览器和基于网络
我的答案：A 4
IDS中，能够监控整个网络的是基于网络的IDS。() 我的答案：对
14.3网络安全新设备已完成 1
IDS和IPS的主要区别在于()。
A、IDS偏重于检测，IPS偏重于防御
B、IPS不仅要具有IDS的入侵发现能力还要具有一定的防御能力 C、IPS具有与防火墙的联动能力 D、IDS防护系统内部，IPS防御系统边界
正确答案：C 2
不同安全级别的网络相连接，就产生了网络边界，以下哪一项不属于网络边界安全访问策略()。
A、允许高级别的安全域访问低级别的安全域 B、限制低级别的安全域访问高级别的安全域 C、全部采用最高安全级别的边界防护机制 D、不同安全域内部分区进行安全防护
我的答案：C
3
以下不属于防护技术与检测技术融合的新产品是()。
A、下一代防火墙 B、统一威胁管理 C、入侵防御系统 D、入侵检测系统
我的答案：D
4
IPS是指入侵检测系统。()
我的答案：×
14.4Wifi安全已完成 1
以下哪一项不属于VPN能够提供的安全功能()。
A、翻墙 B、数据加密 C、身份认证 D、访问控制
我的答案：A 2
防火墙设置中，若设置“缺省过滤规则”为“凡是不符合已设IP地址过滤规则的数据包，允许通过本路由器”。这属于“宽”规则还是“严”规则?()
A、宽 B、严 C、严宽皆有 D、都不是
我的答案：A
3
以下不属于家用无线路由器安全设置措施的是()。
A、设置IP限制、MAC限制等防火墙功能 B、登录口令采用WPA/WPA2-PSK加密 C、设置自己的SSID(网络名称) D、启用初始的路由器管理用户名和密码
我的答案：C 4
通常路由器设备中包含了防火墙功能。()
我的答案：√
5 通过设置手机上的VPN功能，我们可以远程安全访问公司内网。()
我的答案：√ 15.11
为了确保手机安全，我们在下载手机APP的时候应该避免()。
A、用百度搜索后下载 B、从官方商城下载
C、在手机上安装杀毒等安全软件 D、及时关注安全信息
我的答案：A
2
Web攻击事件频繁发生的原因不包括()。
A、Web应用程序存在漏洞，被黑客发现后利用来实施攻击 B、Web站点安全管理不善
C、Web站点的安全防护措施不到位
D、Web站点无法引起黑客的兴趣，导致自身漏洞难以及时发现
我的答案：D
3
专业黑客组织Hacking Team被黑事件说明了()。
A、Hacking Team黑客组织的技术水平差 B、安全漏洞普遍存在，安全漏洞防护任重道远 C、黑客组织越来越多 D、要以黑治黑
我的答案：B
4
许多用户对苹果手机进行越狱，关于这种行为说法错误的是()。 A、这是一种犯罪行为
B、破坏了苹果手机iOS操作系统原先封闭的生态环境 C、无法享受苹果公司对其保修的承诺
D、越狱后手机安装被破解的应用程序涉及盗版行为
我的答案：A
5
当前，应用软件面临的安全问题不包括()。
A、应用软件被嵌入恶意代码
B、恶意代码伪装成合法有用的应用软件 C、应用软件中存在售价高但功能弱的应用 D、应用软件被盗版、被破解
我的答案：C 15.2 1
不属于计算机病毒特点的是()。
A、传染性 B、可移植性 C、破坏性 D、可触发性
我的答案：B
2
计算机病毒与蠕虫的区别是()。
A、病毒具有传染性和再生性，而蠕虫没有
B、病毒具有寄生机制，而蠕虫则借助于网络的运行 C、蠕虫能自我复制而病毒不能 D、以上都不对 我的答案：B 3
以下对于木马叙述不正确的是()。
A、木马是一个有用的、或者表面上有用的程序或者命令过程，但是实际上包含了一段隐藏的、激活时会运行某种有害功能的代码
B、木马能够使得非法用户进入系统、控制系统和破坏系统 C、木马程序通常由控制端和受控端两个部分组成 D、木马程序能够自我繁殖、自我推进
我的答案：D
4
下面哪种不属于恶意代码()。
A、病毒 B、蠕虫 C、脚本 D、间谍软件
我的答案：C
5
蠕虫的破坏性更多的体现在耗费系统资源的拒绝服务攻击上，而木马更多体现在秘密窃取用户信息上。()
我的答案：√
15.3恶意代码防范已完成
1
不能防止计算机感染恶意代码的措施是()。
A、定时备份重要文件 B、经常更新操作系统
C、除非确切知道附件内容，否则不要打开电子邮件附件 D、重要部门的计算机尽量专机专用与外界隔绝
我的答案：A
2
防范恶意代码可以从以下哪些方面进行()。
A、检查软件中是否有病毒特征码 B、检查软件中是否有厂商数字签名 C、监测软件运行过程中的行为是否正常 D、以上都正确
我的答案：D
3
代码签名是为了()。
A、表明软件开发商的信息 B、实现对软件来源真实性的验证 C、说明软件的功能 D、说明软件的版本
我的答案：B
4
安装运囱底下架上一口装满开水的锅，相当于发现了自身漏洞后要及新。()
我的答案：√
5
在计算机或手机上安装了防病毒软件之后，就不必担心计算机或手机受到病毒攻击了。()
我的答案：× 16.1伦敦骚乱与社交媒体已完成
1
伦敦骚乱事件反映出的问题不包括()。
A、社交网络成为这些国家青年宣泄不满情绪，进行政治动员的重要平台
B、对事件的发展起着推波助澜的作用 C、社交网络直接导致了骚乱事件的发生
D、社交媒体在此次事件中也发挥了正面的、积极的作用
我的答案：C
2
以下关于网络欺凌的概念理解不正确的是()。
3 A、通过网络雇佣打手欺凌他人
B、通过网络谩骂、嘲讽、侮辱、威胁他人 C、通过网络披露他人隐私 D、通过网络骚扰他人
以下哪一项不属于信息内容安全问题()。
A、网上各类谣言、煽动性言论 B、网络炫富
C、色情网站提供的视频、裸聊 D、计算机蠕虫
我的答案：D
4
网络环境下信息衍生出来的问题，尤其是语义层面的安全问题，称之为信息内容安全问题。() 我的答案：√
5
网络虚假信息、欺骗信息、垃圾信息、侵害隐私的信息、网络欺凌信息、侵犯知识产权的信息等都属于信息内容安全威胁。()
我的答案：√
16.2信息内容安全问题1
已完成
信息内容安全事关()。
A、国家安全 B、公共安全 C、文化安全 D、以上都正确
我的答案：D
2
信息内容安全的一种定义是，对信息在网络内流动中的选择性阻断，以保证信息流动的可控能力。在此，被阻断的对象是
A、通过内容可以判断出来的可对系统造成威胁的脚本病毒 B、因无限制扩散而导致消耗用户资源的垃圾类邮件 C、危害儿童成长的色情信息 D、以上都正确
我的答案：D
3
以下哪一项不属于信息安全面临的挑战()。
A、下一代网络中的内容安全呈现出多元化、隐蔽化的特点。 B、越来越多的安全意识参差不齐的用户让内容安全威胁变得更加难以防范。
C、现在的大多数移动终端缺乏内容安全设备的防护。 D、越来越多的人使用移动互联网。
我的答案：D
4
信息内容安全与传统的基于密码学的信息安全的主要区别不包括()。
A、前者关注信息的内容，后者关注信息的形式
B、密码学所解决的信息安全问题是要为信息制作安全的信封，使没有得到授权的人不能打开这个信封
C、内容安全则是要“直接理解”信息的内容，需要判断哪些是“敏感”信息，哪些是正常信息
D、前者不属于网络空间安全，后者属于网络空间安全
我的答案：D
5
信息内容安全主要在于确保信息的可控性、可追溯性、保密性以及可用性等。()
我的答案：√
16.3信息内容安全防护已完成
1
信息内容安全防护的基本技术不包括()。
A、信息获取技术 B、身份认证 C、内容分级技术 D、内容审计技术 我的答案：B
2
下面关于内容安全网关叙述错误的是()。
A、是一种能提供端到端宽带连接的网络接入设备，通常位于骨干网的边缘
B、能够通过对于网络传输内容的全面提取与协议恢复 C、在内容理解的基础上进行必要的过滤、封堵等访问控制 D、能够发现入侵并阻止入侵
我的答案：D
3
移动互联网为我们提供了广泛交流的平台，我们可以想说什么就说什么，充分展示自我，充分表达自我。()
我的答案：×
4
网络舆情监测与预警系统通过对海量非结构化信息的挖掘与分析，实现对网络舆情的热点、焦点、演变等信息的掌握。()
我的答案：√
5
信息内容安全防护除了技术措施以外，网络用户个人也要加强修养、洁身自好、遵纪守法。()
我的答案：√
17.1橘子哥与隐私泄露已完成
1
以下哪些不是iCloud云服务提供的功能()。
A、新照片将自动上传或下载到你所有的设备上 B、你手机、平板等设备上的内容，可随处储存与备份 C、提供个人语音助理服务 D、帮助我们遗失设备时找到它们
我的答案：C
2
2015年上半年网络上盛传的橘子哥事件说明了()。
A、橘子哥注重隐私防护
B、iCloud云服务同步手机中的数据会造成隐私信息泄露 C、网民喜欢橘子哥
D、非正规渠道购买手机没有关系
我的答案：B
3
一张快递单上不是隐私信息的是()。
A、快递公司名称 B、收件人姓名、地址 C、收件人电话 D、快递货品内容
我的答案：A
4
以下说法错误的是()。
A、信息泄露的基础是因为有了大数据，尽管我们不能否认大数据带来的变革。
B、当前的个性化服务模式无形中将个人信息泄露从概率到规模都无数倍放大。
C、移动互联网时代大数据环境下的隐私保护已经成为一个重要的课题。
D、要保护隐私就要牺牲安全和便利。 我的答案：D
5
当前社交网站往往是泄露我们隐私信息的重要途径，这是因为()。
A、有些社交网站要求或是鼓励用户实名，以便与我们真实世界中的身份联系起来
B、用户缺乏防护意识，乐于晒自己的各种信息 C、网站的功能设置存在问题 D、以上都正确
我的答案：D
17.2隐私泄露问题已完成
1
信息隐私权保护的客体包括()。
A、个人属性的隐私权，以及个人属性被抽象成文字的描述或记录。 B、通信内容的隐私权。 C、匿名的隐私权。 D、以上都正确
我的答案：D
2
以下哪一项不属于隐私泄露的途径。()
A、通过微信等社交网络平台 B、通过手机应用软件 C、恶意代码窃取
D、谨慎处置手机、硬盘等存有个人信息的设备
我的答案：D
3
以下对隐私的错误理解是()。 A、隐私包括不愿告人的或不愿公开的个人的事
B、个人的购买习惯、浏览网页、交往好友、活动位置等行为信息属于隐私信息
C、个人姓名、性别不属于隐私
D、个人能够决定何时、以何种方式和在何等程度上将隐私公开给他人
我的答案：C
4
隐私就是个人见不得人的事情或信息。()
我的答案：×
5
扫二维码送礼物虽然大多是以营销为目的的，没有恶意，但是被商家获取的个人信息存在被滥用甚至被盗取的风险。
我的答案：√
17.3个人信息的法律保护已完成
1
以下哪一项不属于保护个人信息的法律法规()。
A、《刑法》及刑法修正案 B、《消费者权益保护法》 C、《侵权责任法》
D、《信息安全技术——公共及商用服务信息系统个人信息保护指南》
我的答案：D
2
我国刑法中有“出售、非法提供公民个人信息罪”、“非法获取公民个人信息罪”等罪名。
我的答案：√ 3
我国已经颁布执行了《个人信息保护法》。()
我的答案：×
4
《信息安全技术——公共及商用服务信息系统个人信息保护指南》这个国家标准不是强制性标准，只是属于技术指导文件”。()
我的答案：√
5
在当前法律法规缺失，惩罚力度不够等问题存在的情况下，为了有效保护个人信息的安全，依靠安全技术和个人信息安全意识成为首选。()
我的答案：√
17.4常用应用软件隐私保护设置已完成
1
几乎所有的手机应用软件会收集用户的位置、通信录等个人信息。如果用户不想别人了解自己的位置信息，可以关闭手机的GPS功能。()
我的答案：√
2
QQ空间由于设置了密码保护因此不存在隐私泄露的风险。()
我的答案：×
3
手机QQ、微信App可以设置隐私保护，而PC客户端没有这类功能。()
我的答案：×
4
可以设置QQ隐身让我们免受打扰。() 我的答案：√
5
安装手机安全软件可以让我们不用再担心自己的隐私泄露问题。()
我的答案：×
18.1三只小猪的故事已完成
1
看了童话《三只小猪的故事》，不正确的理解是()。
A、安全防护意识很重要 B、要注重消除安全漏洞 C、安全防护具有动态性 D、盖了砖头房子就高枕无忧了
我的答案：D
2
在烟囱底下架上一口装满开水的锅，相当于发现了自身漏洞后要及时弥补。
我的答案：√
3
三只小猪为了防止被大灰狼吃掉，各自盖了三种房子。这相当于安全防护措施的建设，做得越好，抗攻击能力越强。
我的答案：√
18.2信息安全管理已完成
1
信息安全管理的重要性不包括()。
A、三分技术、七分管理 B、仅通过技术手段实现的安全能力是有限的，只有有效的安全管理，才能确保技术发挥其应有的安全作用
C、信息安全技术是保障，信息安全管理是手段 D、信息安全管理是信息安全不可分割的重要内容
我的答案：C
2
安全管理是一个不断改进的持续发展过程。()
我的答案：√
3
信息安全管理是指为了完成信息安全保障的核心任务，实现既定的信息与信息系统安全目标，针对特定的信息安全相关工作对象，遵循确定的原则，按照规定的程序(规程)，运用恰当的方法，所进行的与信息系统安全相关的组织、计划、执行、检查和处理等活动。()
我的答案：√
4
信息安全管理的最终目标是将系统(即管理对象)的安全风险降低到用户可接受的程度，保证系统的安全运行和使用。()
我的答案：√
18.3信息安全意识已完成
1
信息安全等级保护制度的基本内容不包括()。
A、对国家秘密信息、法人和其他组织及公民的专有信息以及公开信息和存储、传输、处理这些信息的信息系统分等级实行安全保护
B、对信息系统中使用的信息安全产品实行按等级管理 C、对信息系统中发生的信息安全事件分等级响应、处置 D、对信息系统中存储和传输的数据进行加密等处理
我的答案：D
2
国家层面的信息安全意识的体现不包括()。
A、建立相应的组织机构 B、制定相应的法律法规、标准 C、制定信息安全人才培养计划 D、开设信息安全相关专业和课程
我的答案：D
3
个人应当加强信息安全意识的原因不包括()。
A、人的信息安全意识薄弱具有普遍性且容易被渗透，攻击者更喜欢选择这条路径发起攻击
B、基于技术的防御手段已经无法成为安全防护体系的重要组成部分 C、研究实验已表明，增强个人信息安全意识能有效减少由人为因素造成安全威胁发生的概率
D、认识信息安全防护体系中最薄弱的一个环节
我的答案：B
4
以下对信息安全风险评估描述不正确的是()。
A、风险评估是等级保护的出发点
B、风险评估是信息安全动态管理、持续改进的手段和依据 C、评估安全事件一旦发生，给组织和个人各个方面造成的影响和损失程度
D、通常人们也将潜在风险事件发生前进行的评估称为安全测评
我的答案：D
5 提高个人信息安全意识的途径中，能够及时给听众反馈，并调整课程内容的是()。
A、以纸质材料和电子资料为媒介来教育并影响用户，主要包括海报、传单和简讯
B、专家面向大众授课的方式
C、培训资料以Web页面的方式呈现给用户 D、宣传视频、动画或游戏的方式
我的答案：B
6
实行信息安全等级保护制度，重点保护基础信息网络和重要信息系统，是国家法律和政策的要求。()
我的答案：√
7
《信息安全等级保护管理办法》中将信息和信息系统的安全保护等级划分为5级，第1级的安全级别最高。()
我的答案：×
黑客的行为是犯罪，因此我们不能怀有侥幸的心理去触犯法律。()对
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