传统视觉元素是对中国传统文化的传承而言的, 是建立在儒家思想以及其他中国传统文化思想的基础上的文字、符号、图形体系, 是在我国发展的历史长河中传承而来的客观存在的视觉文化遗产。传统视觉元素涵盖甚广, 如大家耳熟能详的图腾、文字书法、祥云图案、篆刻印章、汉代竹简、文房四宝、剪纸、中国织绣、中国结、京戏脸谱、皮影、中国漆器、筷子、如意、八卦等。传统视觉元素是我国传统视觉文化的积淀, 独具我国民族文化的魅力。将其广泛运用于现代平面设计中, 不仅是对我国传统文化的传承, 通过这些视觉元素的运用也能让人们更直观的了解设计者的思想内涵和创意。这符合现代平面设计中设计者对设计的定义和要求[1]。
种类繁多的传统视觉元素可以成为设计师取之不尽用之不竭的灵感源泉, 现代平面设计中需要通过更多方式以及更独特的手段来展现设计作品的美, 而将传统视觉元素与自己的设计相融合是增添其作品内涵层次及魅力的绝佳路径。传统视觉元素其本身带有特殊的寓意, 将传统视觉元素与设计作品相融合, 人们通过作品中的图形、文字、符号来了解设计师的设计意图, 既能促进人们与设计师产生思想上产生共鸣, 拉近设计产品与人们的距离, 更能引导人们对传统视觉元素的认知, 从而促进实现我国传统视觉文化的传承与发展[2]。
中国拥有历史悠久的传统文化, 在平面设计方面是宝贵的资源库。传统视觉元素, 在某种意义上反映了中华民族的审美。将中国传统的视觉元素融入到现代平面设计之中, 也是为现代平面设计注入了新鲜的血液。当前有不少的设计师在设计作品时将中国传统视觉元素融入到作品之中。但是不难发现, 大量的传统视觉元素使用都是以装饰效果为目的。从外观上视觉上展现了中国风, 但是其作品内涵却没有深入的展现民族特色。这就是典型的作品外观具有中国味儿, 但却忽视了设计的本质。设计不仅仅是外观上的设计, 而是在其内涵上能够传递设计者要表达的信息。在运用传统视觉元素时, 一定要注重其设计的本质将中国传统视觉元素的内涵融入到作品之中[3]。
在平面设计中对传统视觉元素的运用, 不能是照搬照套而是取其精髓所在。将传统文化的“神”注入设计之中, 而不仅仅是“形”。平面设计的根本是需要得到大众的认可, 如果照搬传统元素将难以得到现代审美的认可。平面设计必须要紧跟时代的步伐, 将传统视觉元素和现代潮流相结合, 将现代审美情趣与传统理念相结合, 既体现传统文化的精髓又紧跟时代潮流。这样才能设计出为大众所认可的作品。传统文化的传承不应该是“不变”, 而是“变”应该紧跟时代潮流的变化[4]。
平面设计不仅仅是要好看, 还要能够传达作者想要传达的内涵。中国传统视觉元素在平面设计之中的运用, 不仅仅是要体现中国元素的视觉特色, 还要体现中国传统文化的精神所在。不仅仅表达了设计之美, 更彰显出中国传统文化的气韵和内涵之美。比如, 08年奥运会标志的设计。其印章作为主图体现了中国人的“信”, 印章中的“文”字样则体现了中国的悠久的历史文明, 其充分展现了中国传统文化精神[5]。
在任何具有悠久历史文明的民族中, 图纹都是其历史文化的典型代表。中国传统文化也不例外。这些图纹广泛运用于器具、建筑、服装等地方, 主要起着装饰和代表美好寓意。是对中国传统文化的代表, 其内涵丰富包括民俗、历史、美学、哲学、文学等等。在平面设计中对传统图纹的运用, 能够使设计作品具有很高的辨识度。同时能够轻松的借传统图纹表达设计者的用意。通过现代平面设计理念对传统图文进行分解重组, 最终呈现在平面设计作品之中。
中国的汉字是人类文明史上最古老的文字之一。在中国书法中每个汉字都如同一幅画, 有着其特有的韵味。汉字书法运用于平面设计中, 因汉字有自己的原本含义, 运用汉字本身的含义, 设计者可以更容易向大众表达其作品内涵。同时通过书法艺术, 将汉字赋予了更深层次的审美。比如, 楷书、隶书、篆书、草书、行书因不同的书法风格所展现出来的意境美韵律美都是不同的。将汉字书法运用于平面设计中, 可以清晰地确定作品的中国风, 不仅可以提高作品审美更能体现中国传统文化。
中国传统艺术中水墨画占有非常重要的地位, 简单的材料, 大片的留白, 随意的挥笔, 是水墨画的特点。水墨画, 虚实相映意境深远, 大量的留白给人以“此时无声胜有声意境”, 给人以充分遐想的空间, 这无疑与现代平面设计不谋而合。在现代平面设计中也讲究留白, 但此刻的留白不是真的空, 而是富含了作者想要表达的信息。水墨元素在现代平面设计之中的运用, 不仅仅是作为一种装饰, 而更应该作为一种表达作品内涵的方式。水墨元素带有强烈的传统文化特色, 简单的几笔水墨即凸显出“画中有诗, 诗中有画”的意境, 给人以充分的遐想。特别是将水墨与现代平面设计相融合, 传统元素也不显得古板落伍, 而是充分彰显了时代审美潮流和文化涵养。水墨画的传承, 不仅仅是在宣纸上, 更应该是在人们的生活中。因此水墨元素运用在现代平面设计中, 不仅仅是为现代平面设计注入新鲜血, 更是传承传统水墨艺术。
摘要：平面设计是通过图形、符号、文字以“视觉”的形式来实现想法和讯息的传达。随着社会的不断发展, 平面设计在商业产品设计中的作用日益凸显, 但要使得我国平面设计这一领域在世界大舞台上散发更闪亮的光芒, 必然需要发挥其独特的魅力才能得到更多的认可。我国历史悠久, 传统文化博大精深, 有着丰富的且具有独特魅力的视觉元素, 对于平面设计而言是其获取视觉元素的绝佳选择。将传统视觉元素运用于平面设计中, 在一定程度上既能实现对我国传统文化的传承和弘扬, 还能使得设计作品更赋有民族特色及深远的文化意境, 进而实现平面设计的更长远的发展。
关键词：平面设计,中国传统视觉元素,运用
[1] 宋海帆.中国书画元素在平面设计中的效用[J].艺术科技.2013 (05) .
[2] 胡涓华.传统图案造型在现代平面设计中的应用[J].大舞台.2015 (04) .
[3] 刘明佳.中国传统文化与现代平面设计的融合[J].现代装饰 (理论) .2016 (12) .
[4] 余朗.现代平面设计中的民族化趋向探究[J].艺术科技.2012 (02) .
[5] 陈美湘.论中国传统文化符号在现代平面设计中的运用[J].知识经济.2008 (06) .
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