地方电视台气象节目的现状及发展探讨

网络时代信息发达, 人们获取气象信息的渠道越来越多, 对传统的电视天气预报的依赖也在减弱。在这样的环境下, 地方电视气象节目必须改变以往千篇一律的新闻面孔, 朝多元化方向发展, 不只局限于播报明天的天气如何, 还要求节目做得更加赏心悦目, 信息量丰富。地方电视气象节目需要不断创新, 这既是时代和观众的要求也是顺从自然发展的生存规律, 时下也成了各地气象影视中心的共识。

1 地方电视台气象节目的现状

根据调查1987年9月有70%以上的人以电视为获取气象信息的第一途径, 电视在传播气象资讯方面具有绝对优势。但是, 随着信息化时代的到来, 各种媒体展开了激烈的气象信息受众争夺战。由于汽车的普及, 广播经过多年的沉寂之后, 又卷土重来, 还有报纸、网络, 手机短信, 声讯电话等, 大有后来居上的势头。我国手机气象短信用户, 2005年1月约1200万, 到2007年的8月就上升为约8363万。而气象网站, 上升势头更加迅猛, 大有成为气象信息传播第一媒介的可能。通过电视为获取气象信息的第一途径的龙头地位开始动摇。而各地方电视台的气象节目几乎与地方台的新闻节目同步诞生, 属于最“古老”的节目类型, 但它出现早却变化小、发展慢。

整体上讲, 地方台的气象节目内容单调, 并且各地节目形式也很雷同。由于受中央台气象节目的影响很深, 基本上照套中央电视台19点新闻联播后的全国天气预报的模式。平心而论, 中央电视台的气象节目应该是比较到位的。无论是节目的形态, 还是播出的布局, 都已经接近发达国家全国性大台的水平。作为全国性的大台, 由于国土面积辽阔, 各地气象情况千差万别, 空间差异性大, 气象节目只能是全景式的重点城市预报。长期以来重点城市全景式的播报方式似乎是电视气象节目的唯一长期以来沿用的模式, 并且对地方电视台的气象节目影响深远, 以至于形成根深蒂固的思维定式, 成为各省天气预报节目的指引。这类节目通常在主流电视台的正点新闻后播出, 被视为新闻的延伸部分, 因而也具有新闻节目庄重、沉稳的特点。但却少了自己特色, 不具备贴近性。

从内容上看, 地方差异性小, 信息量低。几乎全国所有的地方台都照搬央视的模版, 把地方台所涵盖的各个行政区域的气象信息, 不厌其烦地播报一遍。一些版图较大的省份, 这种做法还行得通, 但是很多地市级台, 甚至县区级台, 也无不如此。一些县区, 地域及其狭窄, 各个乡镇之间的直线距离有的不到10公里, 天气差异性近乎于零, 也要不厌其烦的全景式播报一遍, 信息量低, 可看性差。

这几年, 其他电视节目不断根据观众的口味推出更加新颖的栏目, 来争取更高的收视率。但气象节目的推进过程却较为缓慢, 主要是没有跳出中央电视台的主持模式。大都是青春靓丽的“天气先生”、“天气小姐”在盘点风云。只有个别地区是用具有丰富气象知识和预报经验的气象专家根据气象资料即时整理分析预报, 并深入浅出地进行讲解和播报。由于气象是一门科学性、专业性很强的学科, 并且和人们的生活息息相关, 但真正了解气象的人却不多, 所以专家讲解其实是很好的节目形式在人们获取所需信息之时还可以了解气象科普知识。虽说整个电视气象节目的发展较为缓慢, 但各地的气象部门越来越重视气象服务于民的工程, 特别是在电视天气预报播报方面都在做各种不同风格的尝试。有些节目将整个播报过程更加轻松化甚至娱乐化, 在节目中不涉及太深的气象理论, 同时还依靠一些时尚的元素来吸引观众, 如会插入些网络流行词语加上主持人活泼生动的动作、色彩艳丽富有动感的背景画面, 时上流行音乐等等时尚的元素来吸引不喜欢一本正经的播报的年轻观众, 在轻松中获取所需的气象信息。

目前, 全国的地方电视天气预报都存在着播出密度低, 时效性差这个问题。全国大多数地方台, 气象节目一个台一般一天只制作一档, 播出几次, 这不仅与发达国家差距甚远, 也根本无法与中央电视台相提并论。

在地方电视台长期缺乏对气象节目深度开发的同时, 其他媒体却加紧对气象资讯资源的利用, 建立健全基于气象信息的传播平台。因此, 各地方电视台的气象节目要想获得更多的收视率就要对整个栏目从新定位, 结合本地区的气候特征, 从播报形式和内容深度等入手, 让此栏目真正成为人们的生活指南。

2 电视气象节目的发展探讨

总的说来, 地方电视台的气象节目要发展, 就要挖掘更具有本地特色的地方元素, 摆脱央视气象节目形态的缚束, 走出一条属于自己的新路。

首先以气象新闻的播出充实气象节目内容。很多人认为, 气象新闻只有在灾害性天气情况下才有新闻价值, 如台风, 冰雹, 沙尘暴等出现时, 这类新闻才会大量出现其实这是一个误区。气象新闻是最具贴近性的新闻源之一, 非常符合地方电视台本地化、身边化的特点。在非灾害性的天气下, 只要天气发生异动, 都可以成为很好的新闻素材。

第二, 气象信息要更具有贴近性。很多地方的天气气候空间差异极小, 但是仍采用央视的模版来播报, 看了第一条, 后面的不用看也能知其大概, 信息量低, 可看性差。对于这一类的地方台, 天气情况在空间差异性趋小的情况下, 就要注重气象情况在时间上的差异性, 尽量把时间上的差异价值凸现出来。可以借助一些图表的方式, 来介绍预报数据与实际数据的吻合度。一天之中, 阴晴雨雪等各种天气指标变化很大, 很多受众也非常需要掌握这方面的资讯。

第三, 气象节目的娱乐化。各地方影视部门应该开出多档不同风格的气象节目满足各个时段各类群体对气象信息的不同需求。有些地方正尝试着把气象节目娱乐化, 认为娱乐化是电视天气节目的必然趋势。美国《时代》杂志发表文章认为, 2015年前后发达国家将进入休闲娱乐时代。而随着中国与国际的接轨, 人们也越来越重视休闲娱乐, 这已成为生活的重要组成部分。电视气象节目也顺应潮流, 向娱乐化方向发展, 适当在气象播报中加入娱乐因子, 使平淡无味的气象栏目达到“寓教于乐”的效果。

3 结语

如今, 有些地方的气象节目已经意识到, 要发展就要很好的根据本地的人文特点和气候特性去探讨和挖掘其地方特色走出自己独特的道路。让电视天气节目, 更具创新和活力, 这也许不仅是电视气象节目工作者, 而是整个气象部门甚至整个社会共同关注和探讨的话题。

摘要：本文基于笔者多年从事气象节目制作的相关工作经验, 以地方电视台气象节目的现状及发展为研究对象, 论文受宪法摁系了当前地方电视台气象节目的现状, 进而对地方气象节目的发展进行了探讨, 全文是笔者长期工作实践基础上的理论升华, 相信对从事相关工作的同行能有所裨益。

关键词：电视台,气象节目,现状,发展

参考文献

[1] 王克诚.电视地方台德生存空间和生存方式研究[J].浙江电视艺术, 2005 (1) .

[2] 王世农, 张晓生.在美国感受电视新闻[J].青年记者, 2003 (12) .