新媒体时代背景下的媒体传播转型初探

新媒体的出现推动了信息传播方式的变化, 在这种大背景下, 媒体传播的渠道进一步发展, 更好的丰富了当前人们的生活。从长远角度来看, 实现媒体传播转型有助于更好的适应新媒体时代的发展要求, 但是在转型过程中, 不同技术与环境, 都给媒体传播提出了新的要求。所以, 必须要深入了解新媒体时代背景的特点, 寻找实现媒体传播转型的新路径, 最终进一步推动传媒行业发展。

一、新媒体时代对媒体传播转型的影响

(一) 新媒体概念下媒体传播的界定

新媒体概念最早出现在上世纪六七十年代, 由美国相关人员提出, 目前学术界并没有针对新媒体提出一个明确的概念, 更多学者都是依靠自己的理解来解读新媒体。现阶段越来越多的人认为, 所谓新媒体, 就是以卫星技术、数字技术、多媒体技术等各项高科技技术为核心的媒体形式, 是高端信息技术的集合体。在这一定义下, 媒体传播也得到了进一步发展, 从传统的报刊、广播、电视等路径得到了完善, 让媒体传播能够在各种复杂环境下完成。由此可见, 新媒体时代背景对媒体传播转型产生了重要影响, 并决定了媒体传播的转型方向。

(二) 新媒体时代背景对媒体传播的影响

从概念上来看, 由于新媒体是多种高新技术的集合体, 这就决定了新媒体技术对于媒体传播具有推动作用。根据相关学者的研究结果可以发现, 在新媒体时代背景下, 媒体传播已经发生了改变, 主要集中在以下几方面:

1. 数字化水平提高, 手机等现代传播媒介的作用越来越明显, 能够将庞大、复杂的数字信息联系在一起, 让信息时刻充斥在人们的生活中, 显著提高了媒体传播水平, 包括近几年产生的电子杂志、网络广播等, 都是数字化技术的代表。

2. 互动性增强。从互动性的角度来看, 新媒体时代为媒体传播提供了新的路径, 转播者能够有针对性的将信息发送给特定的人群, 并随时接收来自目标受众的反馈。例如通过微信公众号发布信息, 并根据微信公众号的管理权限查阅信息阅读情况、评论等, 这是传统媒体传播所不具备的。

二、新媒体时代背景下媒体传播转型策略研究

(一) 把握现代媒体传播脉搏, 更新媒体传播路径

目前, 新媒体时代的媒体形式已经从传统的单一多媒体形态转变为互联网多媒体融合形态, 在这种情况下, 传统的单向电视、图文报纸等已经过渡到了互动网络电视、手机等, 这些高新技术的出现更好的满足了人们对多样化信息的需求, 产生了深远影响。所以在这种大背景下, 就需要把握现代媒体传播的脉搏, 在进一步了解新媒体时代特征的基础上, 对媒体传播路径进行完善与更新。

因此在当前工作中, 媒体传播必须要充分了解当前新媒体市场发展的变化情况, 能够根据受众的需求进行有效的调整。例如, 当受众对互动性的媒体传播需求增强时, 就可以依靠新媒体时代下的直播技术、公众号技术等来满足受众对互动性的要求。有研究指出[2], 在媒体转型过程中, 渠道的拓展与产品开发一直是工作的难点。所以为了能够有效解决这个问题, 就需要转变传统的“我说, 你听”的媒体传播思维模式, 更强调受众在媒体传播过程中的信息反馈, 并且鼓励每一个受众都能在信息传播中发挥自身的作用, 实现“谁都可以说, 谁都可以听”, 让媒体传播能够与现代信息传播相契合, 最终更好的满足受众需求。

(二) 了解媒体传播主体结构的变化, 确定新的发展思路

新媒体时代下, 传播主体已经发生了明显的变化, 传统的专业媒体垄断体系逐渐瓦解, 逐渐构建了一个新的媒体专业传播体系, 这个体系中, 专业媒体是主体, 公众相互的信息交互是附属, 两者相互协作, 形成了一个完善的信息交流格局, 这已经成为媒体传播转型的重要发展方向。

因此对于相关工作人员而言, 必须要把握新媒体环境下传播主体结构的特点, 努力推动个性化媒体传播路径实现, 通过为媒体传播提供个性的功能分区与信息交互模块, 让媒体传播过程能够满足不同受众对信息的需求情况, 最终实现媒体信息传播的多样化。

从长远角度来看, 为了能够更好的满足未来媒体传播转型要求, 工作人员依然要立足于“质量”的这条红线, 并实现从资源扩张转变为价值扩张, 以技术为核心, 以产品为导向, 掌握未来新媒体传播的发展方向, 尽可能的做到面面俱到。同时, 互联网产业在媒体传播转型中的作用越来越明显, 覆盖了平板电脑、网络电视、手机等多个终端。所以在媒体传播转型阶段, 必须要了解上述终端新媒体设备的作用, 努力构建一个相对程度成熟的媒体转型体系, 最终推动自身发展。

三、结论

新媒体时代背景直接影响了媒体传播的转型升级, 因此对于相关工作人员而言, 必须要进一步掌握新媒体时代的特征, 能够在充分了解媒体传播现状的基础上, 寻找媒体传播转型的路径, 并从多个角度来评估媒体传播转型的发展思路, 最终更好的适应未来媒体传播的发展。

摘要：主要分析了新媒体时代背景下媒体传播转型的相关问题。先介绍了新媒体概念下媒体传播的界定, 并阐述了新媒体对媒体传播的影响;之后, 对如何进行媒体传播转型进行了研究, 希望能对相关人员工作有所帮助。

关键词：新媒体时代,媒体传播,传播路径

参考文献

[1] 蔡泉水, 刘建光.新媒体对我国主流意识形态传播的挑战与回应[J].南昌大学学报 (人文社会科学版) , 2015, 46 (06) :47-51.

[2] 汪鹏.新媒体下的新闻传播转型探究[J].新闻战线, 2015 (04) :28-29.