我国电视剧探究论文提纲

论文题目：新媒体环境下我国电视剧营销策略研究

摘要：近年来,随着我国影视剧行业的不断深入发展,我国电视剧的年产量已经位居世界第一位。在电视剧制作、发行、营销、播出等环节也呈现出更加专业化、精细化的特点。但是,在我国电视剧产业的发展过程中还存在一些问题。一方面电视剧质量参差不齐,同质化严重,优秀的电视剧数量有限;另一方面,剧集生产量巨大,但播出平台有限,一些优秀的电视剧缺乏有效的营销策略,导致播出效果不尽如人意,甚至无人问津,埋没了一些优秀的文艺作品。同时,在更加开放的国际市场环境下,外来电视剧的冲击也对我国电视剧的质量和营销策略提出了更高的要求。本文立足于新媒体背景环境,将中国电视剧作为主要研究对象,对我国电视剧在传播过程中使用的营销策略做进一步研究。以整合营销传播作为理论支撑,利用个案分析法,对近期热播的电视剧营销策略进行分析总结。首先从宏观入手,以新媒体为背景分析我国电视剧的生存环境,指出传统电视剧营销的局限性,凸显新旧媒体环境下电视剧营销的差异。研究发现媒介环境发展和社会文化的变迁对电视剧生存方式的影响为我国电视剧营销带来新机遇。尤其是视频网站的兴起,直接引发了电视剧播出平台重心的转移。论文第二章研究结合案例,从渠道、形式、周期、定位和合作五个方面对新媒体环境下电视剧营销的升级策略进行分析。在分析营销策略的基础上,通过研究进一步发现,新媒体环境下我国电视剧在营销过程中存在诸如:社交媒体营销中常见的恶意炒作、雇佣水军,以及营销过程中经费超支、营销体系缺乏规划、缺乏品牌意识、对外传播力不足等问题。因此,文章有针对性的找出解决途径,从营销市场管理、经费管控、整合营销、品牌营销、对外传播等方面着手指出应对方法,以便更好地促进我国电视剧健康发展。

关键词：新媒体;电视剧;营销

学科专业：新闻与传播（专业学位）

摘要

Abstract

绪论

第一节 研究背景

第二节 研究目的和意义

一 研究目的

二 研究意义

第三节 文献综述

一 电视剧营销相关研究

二 新媒体环境下电视剧营销相关研究

第四节 研究思路与研究方法

一 研究思路

二 研究方法

第五节 相关概念界定

一 传统媒体营销含义

二 整合营销传播理论

三 社会化媒体营销

第一章 新媒体构建我国电视剧营销新环境

第一节 新媒体环境下传统电视剧营销的局限性

一 传播平台局限性

二 互动方式的局限性

三 受众定位模糊性

第二节 新媒体环境下我国电视剧营销的新机遇

一 媒介环境的新变化

二 社会文化繁荣

第二章 新媒体促使我国电视剧营销策略升级

第一节 渠道融合：跨媒体营销

第二节 形式多样：互动式营销

一 线上互动：社会化媒体营销

二 线下互动：体验式场景营销

第三节 周期拉长：专业化营销

第四节 定位准确：精准化营销

第五节 跨界合作：联合式营销

一 阿里大文娱：增强宣传合力

二 美图：定制影视剧特效

三 味全：桃花饮文字瓶

第三章 新媒体环境下我国电视剧营销的误区及解决途径

第一节 新媒体环境下我国电视剧营销的误区

一 营销市场管理乏力

二 营销经费过度支出

三 电视剧品牌意识缺乏

四 营销体系缺乏规划

五 对外传播力有待提升

第二节 新媒体环境下我国电视剧营销误区的解决途径

一 加强市场管理变革

二 管控营销经费

三 注重品牌营销

四 强化整合营销

五 开拓国际空间

结语

参考文献

致谢