电视剧策划

电视剧策划（共8篇）

电视剧策划 篇1

一．剧本定位

1．市场定位

2．主题定位

3．风格类型定位

二．人物介绍

1．主要人物和次要人物

2．人物背景（家庭，职业，社会，影响他的主要事件）

3．人物特征（容貌，习惯性动作）

4．人物性格(扁平，圆形)

5．人物关系（图示）

三．故事梗概

1．简要梗概

2．叙事线（叙事角度，人物与人物之间的交互活动）

3．结构方式

4．主要情节和矛盾冲突

5．叙事风格

6．分集故事大纲

策划案策划案主要包含内容：

策划的目标是什么？

策划的依据是什么？

为谁策划（策划的对象）以及谁来策划（策划的有关人员）？ 在何处策划（策划的场所）？

什么时候进行策划以及策划的日程安排？

策划的方法是什么？

策划的步骤和表现形式如何？

策划涉及的预算情况。

策划书的结构——封面、正文、附录

一、策划书封面

四种内容构成：

策划书的名称：将策划主题体现出来，让使用者一目了然。策划者姓名：策划小组名称及呈圆形名列示出来。

策划书制作时间：年、月、日。

策划书的编号。

二、策划书的正文

摘要：策划目的以及对策划内容的简要说明。

目录。

前言：策划经过的说明。

策划内容的详细说明。

策划实施步骤以及各项具体分工：时间、人员、费用、操作等。策划的期望效果与预测效果。

策划中的关键环节，策划实施中应注意的事项。

三、策划书的附录

供参考的文献与案例

如有第二、第三备选方案，列出其概要

电视剧策划 篇2

电视剧制作的每一个环节都会影响一部剧的整体品质,而“策划”的重要性在电视剧产业中越来越突出。特别是作为一部剧作的总把关人之一的导演,更应重视策划。

1 导演的策划控制力

电视剧作为文化产品,具有天然的商业属性。为保证销路,电视剧的制作不免逐步类型化,这就不同程度地造成了电视剧中人物性格、情节发展、矛盾冲突和故事结构等的模式化。著名编剧高满堂曾用“历史剧缺乏正气、年代剧缺乏神气、现代剧缺乏地气、创新缺乏勇气、创作者缺乏志气”这五个“缺乏”直指当前中国电视剧的问题所在。家斗剧中充斥着鸡飞狗跳而过度夸张的家庭矛盾,宫斗剧中到处都是疯狂的尔虞我诈,谍战和战争剧其更是将不同阵营间的斗智斗勇和殊死抗争,演绎成了层出不穷的新奇而狗血的爆点和雷点。中国电视剧荧屏上过度展现的那些扭曲的人性和极端的解决方式,无疑会引发部分观众对冷漠的人情关系感到无力、对消极的生活状态感到悲凉。

导演作为一名文艺工作者,担负着剧作整体效果呈现的责任,有必要在创作之初就对电视剧的题材选择、剧作的风格定位和价值导向做出适当的引导。这是导演的策划控制力的一种表现。题材,不是一个简单的故事框架背景,而是需要经过创作者的精心提炼和处理。农村题材轻喜剧《马向阳下乡记》的导演张永新在开拍筹备之初,就跟随编剧谷凯实地考察,走访40多个村,采访60多位第一书记,而导演坦言农村的采风经历给他的创作带来了很大动力。因而《马向阳下乡记》的成功,不单是因为简单的明星效应,而更多的在于创作者们真实的情感体验、真诚的情境感悟,真正的以人民为中心而进行艺术化创作的用心与付出。这类现实主义题材剧既反映了当下中国农村社会的转型发展情况,也表现了在现实变革中广大农民的生存状态和精神追求,以诙谐的而绝非戏谑的叙事演绎方式,触及观众的心灵,让他们在笑乐的过程中切实的感受到农村的生活现状。只有这样的艺术作品才会具有强大的生命力,经得住时代的考验。导演从源头上适度的把握和控制剧作的走向创作,可以从一定程度上避免同质化和导向的偏离化的问题。

2 导演的策划创新力

影视作品都是以创造力为核心动力的。近几年,中国电视剧新秀导演在新作中烙上了自己鲜明的艺术风格,与此同时,老牌金牌导演们也佳作不断,产生了良好的社会影响力和经济效益。然而,面对瞬息万变的电视剧市场,优秀剧目引领收视,品牌效益独占市场的制胜原则始终没有改变。高品质和高收视率的电视剧,题材的选择非常重要,而剧作的创新力则是考验导演水平的又一标杆。

电视剧类型单一,内容同质化现象严重,想要异军突起,就得另辟蹊径。在剧作中,多种娱乐元素的混搭,确实能一定程度上丰富电视剧的内容,延展它的收视群体,带来非常抢眼的收视效果。然而,电视剧的创新,绝对不是靠撒狗血、无厘头恶搞等低级情节、低级趣味实现,不是为了好看就给人刺激,也不是靠题材的离奇、剑走偏锋。如一些战争题材电视剧,在如今观众组成日趋年轻化的背景下,其情节演绎就显得过于夸张化和偶像化。电视剧创作者独特的解读和演绎视角才是精品电视剧焕发新的活力和受到观众追捧的真正原因,如郑晓龙拍摄的《甄嬛传》《红高粱》《金婚》等作品都有其个人强烈的细腻而不失气魄的影像风格,而更重要的是他对人物和故事的时代背景也有深邃的考量。一部戏的价值,也就是它的亮点。在前期和主创人员的探索过程中,导演对主题的独特把握,就会渗入到角色独立的形象塑造、对抗性的人物关系等这些细节处理中。每一位好导演在题材把控、剧本把握、拍摄制作各环节都有他个人独特的气质和风格解读。影视剧作品是在生活的基础上的艺术化创作,典型人物是在复杂的人物原型上高度提炼产生。颠覆常态思维,不是要找到一个新型的角色,而是要找到这个典型人物的心路历程。无论在前期的准备期间,还是在拍摄阶段,导演的创新力不仅通过其个人独特的艺术美学见解诠释视觉影像,从而去传达情境,还需要他在深度挖掘人物心理和经历的成长环境基础上,不断地深化角色的特质;在立足思考故事时代的背景下,把握住主题呈现的态度和方式。

3 导演的策划影响力

一部戏接地气,不是因为它一味迎合观众,而在于它让受众产生强烈的共鸣。粉丝效应就是铁杆观众被角色深深吸引,剧中的人物、演员也随之带来了可观的号召力。电视剧行业巨大的市场潜力与深厚的受众基础密不可分。导演在创作时,一方面要考虑到作品的现实意义;另一方面也要抓住剧作在当下产生的社会文化语境上的重要影响力。

导演尤小刚曾言,“电视剧中桥段稀奇是没有用武之地”。他还表示过“当今电视剧的技术制作水平在提高,作品消费在提高,而文化性却被忽略,外表光鲜的戏多,但真正有分量的好戏不够”。既有腔调,又有气质的文艺作品,是要让人看到精神力量和人文关怀,这是不同时代共通的特质。2015年引起人们关注的古装剧《琅琊榜》,以引人入胜的故事、血肉丰满的角色、精妙的人物关系、史诗气质的故事结构、精良的制作风格,以及独特的价值观征服了无数的观众。这部电视剧的创作,正是在满足观众和市场需求的同时,赋予了作品对历史、社会和人情的新思考,从而使其爆发出了迷人的艺术魅力和巨大的社会影响力。

在渠道多元化、新旧媒体竞争加剧的发展趋势下,“内容”的可贵性不言而喻。网络剧有它独特的制作流程和灵活的宣传编播方式,其传播的影响力和经济效益对未来电视剧行业产生了巨大震动。新颖的题材、引人入胜的情节、强烈的节奏和强势的风格都是这类网络剧市场作品的特点。但无论媒介环境如何变化,导演作为文艺工作者,作品内容和品质的保证,才是网剧受到大众喜爱的关键。

4 结语

浅议电视记者的策划意识 篇3

前些年，河南人和河南形象的问题，一度成为“国人”关注的焦点。新一届河南省委、省政府不仅充分意识到了这个问题，而且埋头苦干，扎扎实实推进各项事业的发展，已基本实现了由原料大省向制造工业大省的跨越。从１９９９年起，省政府连续几年组织企业在新疆、甘肃、广西开办河南产品博览会，速冻食品、轻工机械、纺织产品迅速进入西部市场。事实说明，河南正在从中部崛起。为此，河南电视台新闻部与中央电视台新闻中心携手，决定吃透中央和省委的精神，掌握河南省情，策划一篇展示改革开放的河南的报道。主题确定后，上上下下都参与到具体策划中来。参加采访的记者抱着明确的目的，在大量采访微观新闻事实的基础之上，注意寻找与全国相吻合的点，提炼主题，提炼思想，提炼观点，最后确定为《中原之变》。报道把河南的变化分解为《河南打造中原城市崛起带》、《河南农民进城——破解“三农”问题的尝试》、《河南原料大省向产业下游突围》、《河南东引西进，推进全方位开放》、《河南夯实可持续发展基础》这样几个专题。报道做成后，从２００３年９月２０日到１０月４日，分５次在中央电视台名牌节目《新闻联播》播出，可以说这是打造河南形象的一次有影响的宣传，是一次典型的策划创新。

综观过去，一些电视新闻栏目和消息质量不理想，办电视观念陈旧，提供给受众的信息服务层次浅，就是因为策划意识淡薄所致，加之节目编排、拍摄形式呆板，新闻标题缺乏新意，这就大大影响了观众的收视兴趣，影响了电视新闻在受众中的形象。

目前，主题性报道可以说是中国新闻的一大特色，是实现正确舆论导向的重要途径。然而，这类报道毕竟不如事件性新闻单一、“好报”、“好看”，被人们形容是“背着石头上山”。那么具体到电视新闻的主题性报道，电视记者决不能让观众在屏幕上感受到沉闷或不舒服。恰恰相反，为了增加可视性，达到预期宣传效果，电视报道必须富有吸引力。这就要求记者有“举重若轻”的本领，要善于“弹钢琴”，除了努力奏出“复调”、“和声”的效果外，还应拓宽立体发展新思路，利用策划意识，使电视主题报道走出一条健康、有序、理性、稳健的发展之路。要善于把重大主题转化为可视性强、说服力强、新闻性强的节目。河南电视台新闻部２００３年国庆节采制的５集电视新闻系列报道《中原之变》，就是一次成功的主题新闻策划。报道时间跨度大，所发生的新闻事件多，记者行程走访的单位和采访人员多，采访时需要大量的去粗取精、“沙里淘金”的工作。尽管制作起来不像动态的、事件性新闻那么简单、容易、快速。但是，记者在大量的详尽的采访中，进行分析研究，进行运筹谋划，进行理性升华，使报道所反映的主题深刻了，播出后不仅受到了省委、省政府领导的称赞，还在全国引起了比较强烈的反响。

主旋律的报道，记者队伍中不少人觉得难出彩。这里的关键问题，就是对报道题材的确定。一个好的选题，常常会带给受众满意的收视效果；相反，一个不好的选题，很难引起观众的兴趣。选题和策划反映了记者的业务水平。一个成熟的记者应有较高的策划意识，做到人无我有、人有我优、人优我特。要积极探索选题的方法和技巧，要提高自己在选题策划中运用创造性思维的能力，要全方位提高自己的业务水平，增强对选题的预见性、科学性和准确性。同时，在电视报道的切入点和方法、方式上，也应树立自己的策划理念。对于同一个重要的报道内容，可以从新近发生的一件小事切入展开正面报道，也可以转换角度，从群众最为关注的热点问题入手，从侧面进行报道；还可以从令人吃惊的结果入手，采用倒叙的方法制作。总之，记者应该追求自己独特、新颖的报道风格。

电视新闻不同于报纸新闻、广播新闻。作为平面印刷的报纸新闻多以解释、分析新闻事件见长；以电波为载体的广播新闻以速报性见长；同样以电波为载体的电视新闻的优势，在于报道新闻事件时图像与声音的同时传输。记者在进行策划时，就需要抓住电视媒体以图像和声音共同传输为主的特点，多策划一些“现场性”直播式报道。近几年在屏幕上来自新闻现场的直播报道一年比一年多，例如中央电视台策划的香港回归、澳门回归、长江三峡大堤截流、柯受良骑车穿越黄河壶口、神舟５号载人飞船升空等，都是在第一时间进行现场直播报道的。一些省台在森林火灾、矿难事故、水上遇险事件大营救以及特大交通肇事抢救现场，也越来越多地注意了“现场性”报道形式的运用，让处于“电视新闻报道”时代的受众从快速的新闻报道中，深深感受到电视新闻巨大的冲击力，电视新闻的速报性、同时性、现场性在这些报道中体现得淋漓尽致。

电视剧策划 篇4

第一章 电视栏目与频道的创意与策划 第一节 创意的形式、方法和程序

1．什么是创意？如何理解“创意”的真谛 2.创意的一般形式与特殊形式有哪些 3.群体创意的基本方法有哪些 第二节 策划的方法和程序 1.为什么要学习策划

2.策划的基本程序如何用图表表示出来 第三节 电视栏目与频道策划流程 1.受众的细分标准有哪些

2.查找资料和校园电视栏目喜好的调查 第四节 电视栏目策划方案 1.写一份电视栏目策划书 第五节 电视频道策划方案 1.策划电视频道

第二章 电视新闻栏目与频道策划 第一节 世界第一个新闻频道 CNN

1、课后观看CNN的节目

第二节 后来居上的FOX新闻频道

1、课后观看FOX的节目

第三节 消息类新闻栏目策划

1、早间新闻节目有哪些编播策略？

2、结合一档午间新闻节目分析其编播策略 第四节 深度报道新闻栏目策划

1、连续报道与系列报道的区别是什么？

2、新闻专题栏目的选题原则是什么？ 第五节 国内主要的深度新闻栏目解析 1.尝试做一个新闻专题栏目的策划

第三章 生活服务栏目与频道策划 第一节 频道细分的“家与花园”（Home & Garden TV）1.思考国内有哪些成功的细分频道？ 第二节 电视生活服务类栏目与频道策划

1、生活服务类栏目的主持人要求有怎样的素质

2、尝试策划一档生活服务类栏目

第三节 电视生活服务类频道策划——以旅游卫视为例分析 1.受众定位的方法有哪些？ 第四节 电视生活服务类栏目分类解析 1.谈谈如何平衡服务与娱乐

第四章 时尚栏目与频道策划

第一节 时尚的法国Fashion TV频道 第二节 我国电视时尚频道

1.对比中外时尚频道的栏目类型和编排 第三节 网络媒体的时尚频道——优酷时尚 1.网络时尚频道有什么样的特点

第五章 科教栏目与频道策划 第一节 国家地理频道

1.分析美国国家地理频道的受众定位 第二节 电视科教栏目的策划策略 1.科教栏目的策划策略都有哪些？ 第三节 电视科教栏目策划的基本流程 1.练习制作一个科教栏目的策划书 第四节 电视科教栏目的形式和结构

1.不同种类的结构方式都分别适合什么样的科教节目？ 第五节 电视科教栏目文学脚本的撰写

1、电视节目的文学脚本与分镜头脚本有什么区别？

2、练习写作一个科教栏目的文学脚本 第六节 电视科教栏目解说词

1、科教栏目的解说词有哪些特点

2、练习写作一份科教栏目的解说词

第七节 电视科教栏目分析——《百家讲坛》 《百家讲坛》给中国科教栏目带来哪些新的启示

第六章 电视少儿栏目与频道策划

第一节 全球少儿频道第一品牌——尼克罗迪恩 第二节 台湾东森幼幼频道

1.日本卡通片受欢迎的原因是什么？ 第三节 少儿频道的借鉴与思考 第四节 国内少儿频道栏目策划

1.国外的少儿栏目都有哪些类型？ 第五节 国内少儿频道栏目分析 1.频道如何实行差异化竞争策略？

第七章 电视购物频道策划 第一节

东森得易购

1.从台湾东森购物中我们能学到什么成功的经验？ 第二节 国内主流电视购物频道

1.清晰的产品定位对于电视购物频道来说有什么样的意义？ 第三节 电视购物频道中的购物广告

1.电视购物在广告语和旁白的设计上怎样平衡真实性与煽动性？

第八章 电视体育频道策划 第一节 ESPN的组合经营 第二节 中央电视台体育频道

1.观看一档体育栏目，分析其优缺点

第九章 影视剧频道策划 第一节 HBO频道

第二节 中央电视台电视剧频道 1.电视剧的制播方式都有哪些？

第十章 国外以节目形态为诉求点的频道 1.以小组为单位收看以上不同频道中的栏目

电视新闻栏目策划 篇5

一个城市，往往会隐藏着无数的秘密，一个人、一种场景，一个城市总会有无数充满创意有精致的商店隐藏在街道的某个角落。他们需要被发现，被更多的人所了解，我们需要把他们“挖”出来，没准会得年轻的创业者有帮助哦！它会使有志于创业的朋友们的思路打开，创业起来更富于创意。

时间段：栏目为日播栏目，为此赢得较高的收视率和固定的观众。每晚在电视剧黄金时间刚结束时播出，每档30分钟 每晚 9：50~~10：20（首播）次日中午1：00~~1：30（重播）

节目立意：随着社会的发展，经济的发展，人们的文化水平越来越高，人们变得越来越有品位。一般而言：观众看电视往往会带着娱乐心理和求知心理。为了让观众在娱乐的同时，又有一份收获，故推出了这套节目。

目标受众：有一定知识、文化修养的中青年人

主要内容：现代商业社会中，人的三分之一时间在思考工作，三分之一时间在执行工作，还有三分之一时间在享用。平衡工作的成果，你认为你离开了人群就能回到自己的小空间了吗，不，你始终在职场。

表现形式：谈话类

运行设计：情节策划——

在节目开始，主持人做了引导性以及概括性的叙述。首先是概括性的开场白，旨在介绍嘉宾。之后，主持人既可以不就嘉宾引起争议的事件本身进行讨论反而引申甚至调转话题，也可以维持节目的话题预设，对涉及的问题作进一步叙述，如列举相关事件来引出随后的讨论。但是，主持人作为叙述者旨在就此问题引出嘉宾的某种回应，从而能按节目预设在大的叙事背景下继续通过与嘉宾讨论交流，构建悬念，推动节目进程。

以下是依照悬念策划这一方面所做的情节策划： 栏目开头，开门见山，引出话题。

在每期栏目开头，主持人通过开场白设定了整期节目的话题，要让叙述方式更像是朋友间谈话的开场，轻松自然之余又能切中主题。

由于本栏目时间较短，因此，开门见山地引出话题既能节约时间，又能在最短时间内吸引观众。对于时效性很强，且以讨论时事热点问题为主的谈话节目，此方法不失为一种有效策略。

访谈过程中，巧用冲突

本栏目实际上需要主持人通过叙述为节目构建冲突——嘉宾作为事件当事人所遭遇的冲突。恰如其分地使用这种具有冲突性的事件为下面的节目营造悬念。即是说，使观众对嘉宾如何回应此事作出期望与预测。所以说，在本栏目谈话过程中引入适当的冲突往往能激发嘉宾、主持人和观众产生更多新鲜、尖锐的观点，同时提高观众对栏目的参与度。当然，冲突并不代表恶言相向，否则，我栏目很容易流于恶俗，成为为了赢得收视率而不择手段的噱头。形式上看，广告可以为主持人直接顺利过渡到下一话题提供契机。正是因为广告的出现，可以将栏目自然分开，“锵锵三人行，广告之后见”主持人不用再作任何铺垫，在广告结束后，直接将谈论的范围扩展而不显突兀

市场分析： 1.栏目背景和宗旨

我们的宗旨是：休闲娱乐，激荡创意，解读经典 4.栏目过程

运行设计：开场白-主持人出场做一个引题脱口秀-邀请嘉宾-嘉宾介绍-沟通谈话-现场提问-结束

10.对前景的预测

此节目的商业性不强，易导致经费不够。而且做这样的节目一定要注意创新，注意其经典的分量。因此，我们决不能放松警惕。在节目的运作期间，一旦出现问题，则应马上更改，以免带来隐患。栏目创意——

近些年来, 电视谈话节目日渐风靡, 大有锐不可挡之势,几乎每家电视台都推出了各自的谈话节目, 而清谈型谈话则是其中一种较为特别的谈话形态, 它追求谈话本身的乐趣, 谈话方式随意性很强

从目前来看, 清谈型电视谈话在电视栏目中还比较少, 所以我们才构想了本档清谈型栏目

首先，我们淡化“访”的色彩, 主持人与嘉宾间类似于亲密朋友的关系。而在其他类型的谈话栏目中, 主持人与嘉宾的交流多是“一问一答”式,“访”的色彩浓厚, 主持人与嘉宾之间存在着一种紧张感。而在本栏目中, 主持人与嘉宾之间一改采访者与被采访者的关系, 在放松随意的状态中表现出类似亲密朋友的关系, 彼此的交流也由“问答”变为了“聊天”,“访谈”变成了“漫谈”。这样, 主持人与嘉宾之间容易形成朋友间的默契, 谈话氛围给人的亲密感也很容易感染观众。

其次，谈话内容跳跃性强, 形式无结束感。在本栏目中, 主持人与嘉宾之间的交流并不围绕固定的主题进行, 节目充分体现出人的思维具有跳跃性和发散性的特点, 从天文到地理, 从童年趣事到国际大事, 主持人与嘉宾之间的谈话内容几乎是随心所欲任意发挥。所以本栏目主要要表现出即兴色彩,这种即兴色彩不仅让谈话者自己感到兴奋, 也强烈地吸引着观众。

然后，就是气氛轻松, 兼顾了娱乐性与文化性。在本栏目中, 嘉宾不必一本正经故作高深, 谈话也不必苛求观点深刻见解全面。只要聊得有趣, 嘉宾能过嘴瘾, 观众能听一听, 乐一乐, 栏目的宗旨就实现了。因为娱乐性对于本是“素面朝天”亮相的清谈型栏目是至关重要的。主持人与嘉宾的交流既不是为了传播知识, 也不是为了向观众灌输某种观念, 栏目追求的就是谈话本身的乐趣。虽然本栏目的乐趣在很大程度上得益于生动诙谐极具感染力的语言表达, 但也不能把本档栏目的趣味性简单地等同于主持人和嘉宾语言的风趣俏皮。我们的谈话虽然类似日常生活中朋友之间的闲聊, 但是它又必须超出于普通的闲聊, 不能流于肤浅。对于我栏目来说, 在思维的交流碰撞中时不时自然闪现出的新颖独到的见解是必不可少的。尽管栏目宗旨并不强调高度、深度、结论，但是主持人和嘉宾们在纵横捭阖、天马行空般的杂谈时，却始终坚持着批判精神，从平民的视角进行透彻解剖，具有浓厚的人文色彩和人文价值取向

最后，也是本栏目最大的优势就是本当栏目形式简单, 成本极低。我栏目主要靠主持人和嘉宾之间的谈话的趣味性吸引观众,不需要过多设计其他表演性元素, 也不需要观众的参与, 形式非常简单。此外, 由于主持人与嘉宾的人数不多, 所以不需要太大的演播室, 而且它对后期制作的要求很低

3、独占性的资源平台让我们必须抓住这样一个打造影响力的机会 现在已经有不少社会传媒和地方电视台开始筹划引进美国《学徒》的节目形式，但苦于在资源上和制作手段上无法胜任而没有成型。而《绝对挑战》节目经过一年半的努力，已经成为国内收视率最好，最具权威和影响力的人力资源节目，并在频道的支持下，形成了由诸多知名企业、知名专家、知名行业机构和广泛的人才群的人力资源平台，另外在节目制作过程中，积累了大量行业信息、专业知识储备及职场真人秀节目制作经验，加上CCTV的平台优势，自然成为高水准的职场“真人秀”节目最适合的操作平台。但目前从操作上来讲，每期节目中都会换一个新的企业，沟通成本大，企业的资源也没有最大限度的挖掘出来，而企业的常变也导致观众的关注度易于漂移，整体来讲资源浪费。现在我们必须抓住这样一个机会，在日常节目的基础上，打造职场节目第一品牌的持久影响力。

4、整合的节目播出平台开拓了整合的营销模式

在系列节目中，合作企业是节目内容的主体元素，其宣传规模贯穿8集节目，虽然节目内容不会很强化企业色彩，但如此特殊的形式形成了对企业高端宣传的良好模式，所以，企业理所应当的成为节目制作成本的主要承担者和部分广告的赞助方，（不少企业都在积极探讨这种合作方式）。除此之外，节目整体也是一个良好的整合营销的“优秀产品”。在节目录制过程中，企业还要提供尽量多和大的商业平台资源，要提供很现实的高端职位和待遇，也就是节目中的诱人结果，这些都为节目运做提供了很好的人财物的支持，相比于日常节目中企业所得优于节目所得的不对称模式，系列节目可以说是很好的寻找到了彼此最大的利益配比，让我们可以有很充足的基础打造节目的收视率和影响力，加上额外的随片广告，使我们有良好的赢利预期。

节目内容

一、节目的总体描述 节目宗旨——锵锵三人行》访谈节目策划书

一、栏目名称——《锵锵三人行》

二、栏目宗旨——俗人闲话，多少天下事，尽付笑谈中

1、永远将最新的新闻，最新的事，最新的话题呈现给观众。

2、新闻性与娱乐性的完美结合。

3、提供另类，深入浅出的评论性观点参考

三、栏目宣传语——锵锵，就是凤凰的叫声啊

四、栏目包装 栏目名称

凤凰卫视的台标设计成当空起舞的“金凤凰”形象，而《左传》里说，“凤凰于飞，和鸣锵锵”。“锵锵”是凤凰的叫声。另外，北方话中，“锵锵”是大声说话的意思。“所以锵锵三人行”这个名称不仅可以渲染栏目个性，也可以增强本栏目和凤凰卫视频道一体感，更贴切、生动、吸引人。栏目logo

采用与凤凰卫视台标相同的标准色金色和简单的节目名称组成共通性的视觉象征符号“锵锵三人行”，让关众一眼就能分辨出它所代表的我栏目实体。因为只有格式化的logo才能有效地引导受众的遐想与栏目的诉求取得最大限度的一致性。

片头片尾

片头是简单5秒音乐之后出现节目logo及节目冠名。而片尾是通常是主持人和嘉宾还在聊，字幕及片尾曲就出现了。这种未完成的状态，可以体现了本即兴谈话栏目的特点：节目可以在任何一个点开始，也可以在任何一个点结束。“聊天”、“未完成的状态”的“符号印象”也是本栏目特有的。栏目宣传片

广告式的栏目自我宣传，也就是说将访谈的精彩片段剪辑在一起，将其以频道整体意识灵活地插入到各个广告时段，统筹安排。

栏目导视系统

节目时长21分钟，中间两次插播广告，两次各5分钟。正是因为广告的出现，可以将栏目自然分开，“锵锵三人行，广告之后见”主持人不用再作任何铺垫。

五、栏目创意——

近些年来, 电视谈话节目日渐风靡, 大有锐不可挡之势,几乎每家电视台都推出了各自的谈话节目, 而清谈型谈话则是其中一种较为特别的谈话形态, 它追求谈话本身的乐趣, 谈话方式随意性很强。

从目前来看, 清谈型电视谈话在电视栏目中还比较少, 所以我们才构想了本档清谈型栏目

首先，我们淡化“访”的色彩, 主持人与嘉宾间类似于亲密朋友的关系。而在其他类型的谈话栏目中, 主持人与嘉宾的交流多是“一问一答”式,“访”的色彩浓厚, 主持人与嘉宾之间存在着一种紧张感。而在本栏目中, 主持人与嘉宾之间一改采访者与被采访者的关系, 在放松随意的状态中表现出类似亲密朋友的关系, 彼此的交流也由“问答”变为了“聊天”,“访谈”变成了“漫谈”。这样, 主持人与嘉宾之间容易形成朋友间的默契, 谈话氛围给人的亲密感也很容易感染观众。

其次，谈话内容跳跃性强, 形式无结束感。在本栏目中, 主持人与嘉宾之间的交流并不围绕固定的主题进行, 节目充分体现出人的思维具有跳跃性和发散性的特点, 从天文到地理, 从童年趣事到国际大事, 主持人与嘉宾之间的谈话内容几乎是随心所欲任意发挥。所以本栏目主要要表现出即兴色彩,这种即兴色彩不仅让谈话者自己感到兴奋, 也强烈地吸引着观众。

然后，就是气氛轻松, 兼顾了娱乐性与文化性。在本栏目中, 嘉宾不必一本正经故作高深, 谈话也不必苛求观点深刻见解全面。只要聊得有趣, 嘉宾能过嘴瘾, 观众能听一听, 乐一乐, 栏目的宗旨就实现了。因为娱乐性对于本是“素面朝天”亮相的清谈型栏目是至关重要的。主持人与嘉宾的交流既不是为了传播知识, 也不是为了向观众灌输某种观念, 栏目追求的就是谈话本身的乐趣。虽然本栏目的乐趣在很大程度上得益于生动诙谐极具感染力的语言表达, 但也不能把本档栏目的趣味性简单地等同于主持人和嘉宾语言的风趣俏皮。我们的谈话虽然类似日常生活中朋友之间的闲聊, 但是它又必须超出于普通的闲聊, 不能流于肤浅。对于我栏目来说, 在思维的交流碰撞中时不时自然闪现出的新颖独到的见解是必不可少的。尽管栏目宗旨并不强调高度、深度、结论，但是主持人和嘉宾们在纵横捭阖、天马行空般的杂谈时，却始终坚持着批判精神，从平民的视角进行透彻解剖，具有浓厚的人文色彩和人文价值取向

最后，也是本栏目最大的优势就是本当栏目形式简单, 成本极低。我栏目主要靠主持人和嘉宾之间的谈话的趣味性吸引观众,不需要过多设计其他表演性元素, 也不需要观众的参与, 形式非常简单。此外, 由于主持人与嘉宾的人数不多, 所以不需要太大的演播室, 而且它对后期制作的要求很低。

六、情节策划——

在节目开始，主持人做了引导性以及概括性的叙述。首先是概括性的开场白，旨在介绍嘉宾。之后，主持人既可以不就嘉宾引起争议的事件本身进行讨论反而引申甚至调转话题，也可以维持节目的话题预设，对涉及的问题作进一步叙述，如列举相关事件来引出随后的讨论。但是，主持人作为叙述者旨在就此问题引出嘉宾的某种回应，从而能按节目预设在大的叙事背景下继续通过与嘉宾讨论交流，构建悬念，推动节目进程。

以下是依照悬念策划这一方面所做的情节策划： 栏目开头，开门见山，引出话题。

在每期栏目开头，主持人通过开场白设定了整期节目的话题，要让叙述方式更像是朋友间谈话的开场，轻松自然之余又能切中主题。由于本栏目时间较短，因此，开门见山地引出话题既能节约时间，又能在最短时间内吸引观众。对于时效性很强，且以讨论时事热点问题为主的谈话节目，此方法不失为一种有效策略。

访谈过程中，巧用冲突

本栏目实际上需要主持人通过叙述为节目构建冲突——嘉宾作为事件当事人所遭遇的冲突。恰如其分地使用这种具有冲突性的事件为下面的节目营造悬念。即是说，使观众对嘉宾如何回应此事作出期望与预测。所以说，在本栏目谈话过程中引入适当的冲突往往能激发嘉宾、主持人和观众产生更多新鲜、尖锐的观点，同时提高观众对栏目的参与度。当然，冲突并不代表恶言相向，否则，我栏目很容易流于恶俗，成为为了赢得收视率而不择手段的噱头。

电视新闻节目形态分析

电视新闻节目形态是一种最能体现电视新闻节目生产和传播规律的可复制的“程序软件或设计模版”，进而把某些电视新闻节目元素固化到某种结构之中，使之任何其他电视传媒都可以据此复制出相同品质的电视新闻节目

扫描当今国内和国际电视屏幕，所有的划分方法都显得捉襟见肘，各种元素在不同形态中互相渗透，元素嫁接和融合成为形态创新的本体策略。

一、电视新闻节目形态的基本元素

题材、叙事、新闻、视听

题材元素是电视新闻节目报道的具体的题目范围，政治，经济、文化等。题材选择的三个范围：

迅速的事实信息、丰富的情感信息、鲜明的个性信息

叙事元素是电视新闻见证人的叙事，通过新闻播报和现场取景等方式为人们提供见证现实的感觉。事件、时间、地点、人物属于基本叙事元素，原因、过程、结果、意义属于拓展叙事元素。在以观众为核心的现代传播理念指导下，叙事元素的组合特点：

1、主题事件化：精心选择最典型、最有代表性的事件，作为

报道主题的载体。勾勒、突出、深化报道主题。

2、事件故事化：用故事来结构新闻报道，以讲故事的方式来引出事件，解释事件，以此来构造起伏和悬念，吸引观众。《60分钟》

3、故事人物化：用人物命运变迁和具体感来加深观众对新闻的印象。以一个人或一个家庭的切入来反映大主题。

4、人物个性化：对人物的刻画和描述中，注意细节的描述和拍摄，用细节突出人物个性，神态、表情、动作，加深观众印象。

新闻要素包括时效、真实、新鲜、形象四个基本元素和重要、接近、互动三个拓展。

视听元素包括视觉和听觉元素。

视觉元素有

1、画面（再现、实证、表意）、2、字幕（功能：说明字幕、复述字幕、信息字幕）（形式：整屏字幕、滚动字幕、插入字幕、特效字幕）

3、动画：通过动画语言报道和评论事实。听觉元素有

1、音响（实况、背景、环境）

2、同期声

3、解说

4、音乐

二、电视新闻节目形态的结构方式

电视新闻节目形态创新从“内容为王”的时代到“元素为王”和“结构为王”时代。电视新闻节目形态的结构有： 模仿式：旧元素+旧结构 借鉴式：新元素+旧结构 嫁接式：旧元素+新结构 孵化式：新元素+新结构

（一）模仿式结构

以市场率先尝试的创新者的思路和行为为标本。如《东方时空》对《60分钟》的模仿，《新闻会客厅》对《奥普拉·温弗瑞秀》的模仿。在节目引进时没有进行本土化的二次改造，以本土的文化内涵和社会价值去提身升作品的可看性，节目没有根深蒂固的生存脉络。

（二）借鉴式结构

主要表现在电视传媒对报刊、电影、广播网络等媒介形态的 借鉴上。大量的电视新闻节目形态是借鉴报刊、电影、广播、网络媒体的形态的。如电视新闻评论中的 本台评论借鉴报纸和广播的评论形态，电视民生新闻是报纸晚报版新闻的电视化表达，《南京零距离》的宣传语是“南京人的电视晚报”。

电视新闻频道新闻栏目特征

1.新闻性

电视新闻专题节目必须具备新闻性，这是新闻专题区别于社教类专题节目的主要特点 2.重要性

与消息类新闻报道题材面广泛不同，新闻专题节目的题材需要精选 3.专题性

电视新闻专题节目必须具备专题的特征。

电视策划 篇6

2、电视新闻策划

广义：频道资源配置、频道定位和形象、栏目定位和结构优化设计。策划主体：电视媒体管理者与决策者

狭义：对频道中电视栏目的策划和电视栏目下的具体节目策划，以及一般性的电视新闻报道的采编、评论与制作得不够业务手段的具体设计。策划主体：具体栏目、节目制片人及编辑、记者

3、电视新闻策划的特点：创新性、前瞻性、可行性、系统性

4、电视新闻策划的作用

一有利于电视新闻传播方式的有效创新二有利于电视新闻信息资源的深度开掘三有利于激发电视新闻工作者的主体精神

5、电视新闻策划的原则：真实为本：遵循新闻规律；创新为魂：注重不断革新；导向为先：有效引导舆论；受众为上：重视传播对象

6、电视新闻策划人员的观念要求：开放观、整合观、互动观、职业观

7、电视新闻策划的基本理念

媒介融合的大环境；资源整合的大趋势；思维创新的大战略

8、电视新闻策划的结构体系

前提：创新团队；关键：体系设计；重点：采制过程；难点：有效评估

9、电视新闻制作过程的策划

目标指向性；现实可行性；系统规划性；结果前瞻性

10、电视新闻的采访策划

选择报道角度；实施前期采访；拟定采访计划；

11、电视新闻的编辑策划

宏观层面的编辑策划；中观层面的编辑策划；微观层面的编辑策划

12、电视新闻传播方式的策划

1、电视新闻的包装宣传：突出节目样式；注重节目预告

2、电视新闻的品牌推广：组织特色传播活动；策划品牌强化活动；扩展媒介合作活动；借助社会服务活动

13、动态新闻的特点：

以快取胜；短小精悍1充实的内容2鲜明的主题；形式灵活—口播字幕影像图表

14、动态新闻采编要求

报道形式上注重现场性：1同步展示新闻事件2突出呈现新闻现场

报道内容上注重对象性：1题材的贴近性2传播的亲和性报道方式上注重灵活性：1坚持新闻报道的基本要义2拓展新闻报道的丰富外延

报道方式上注重互动性：1营造参与情境2拓展互动途径

15、电视新闻的编排思想：决定每一时间新闻爆出与否以及安排各条新闻顺序时所表现的思想倾向，是报道思想的具体体现

树立全局观念；突出节目观念；强调受众观念

16、电视新闻的编排程序：选准头条、突出重点；优化组合，注重结构；安排谷峰，营造气氛；编写提要，兼及回报

17、电视新闻的组合方式：积累式祝贺；对比式组合；平行式组合；关联式组合18、电视连续报道的特点：时效性；连续性；完整性；递进性；广博性

19、电视连续报道的要求：报道题材选择；报道层次开掘；报道重点呈现

20、电视系列报道的特点：主体同一性；传播系统性；信息密集化

21、电视系列报道的要求：总体立意确定；播出结构设计；表现手法选择

22、突发事件：突然发生、造成或者可能造成严重社会危害，需要采取应急处置措施予以应对自然灾害、事故灾难、公共卫生事件和社会安全事件

23、突发事件电视媒体责任发生期的迅速反应与告知责任应对期的信息整合与解读责任处置后的总结反思与警醒责任

24、突发事件报道原则：突发事件报道要快；应对报道要深；警示报道要广

25、突发事件报道的要求：理性与情感的辩证；前期与后期的协调；共性与个性的互补；声音与画面的强化

26、电视深度报道的特点1传播内容的纪实性2传播形式的艺术性3传播格局的互动性4传播功能的引导性

27、深度报道选题领域1突出新闻价值的选题2注重社会意义的选题3体现人文关怀的选题

28、选题来源：其他媒体；新闻线人；观众；内参；独家发现

29、选题标准：主体的重要性；内容的典型性；角度的独特性；结构的故事性 30、叙述策划

注重结构设计1整体布局2内部构造：顺序式结构：时间、认识；交叉式结构；板块式结构：不同空间的交换、不同典型的组合优化叙事结构：合理设置悬念1吸引注意2推进叙事3激发情感；细节叙事1深化主题2推进叙事3刻画人物4传达情感

31、电视现场直播：是在新闻现场直接播送反映新闻事件的图像和声音，从而使新闻事件的发展和播出与受众的受众的收看同步进行的一中电视节目播出方式。演播室直播、现场实况转播、现场直播报道

32、现场直播报道的趋势：报道题材由单一走向多元；报道过程从平面走向立体化；报道手段从传统走向多元化；报道形式从临时走向常态化

33、现场直播报道的特征：现场感；动态感；冲突性；悬念性

34、现场直播报道的总体设计：

确定直播报道选题：1新闻价值2播出价值；

拟定直播报道框架1深入挖掘主题；2确定节目结构：1线性2平行交叉结构

组建直播报道系统：1决策机构2策划系统3技术系统4支援系统

做好质保报道准备：现场演练；串联单制作；资源准备；文稿

审定；字幕设计；节目宣传

35、电视现场直播的要素设计：

事件现场——1重现事件现场价值：1现场时直播报道的重点2现场是信息开掘的原点3现场时信息开掘的原点。2开掘事件现场信息：1全息传播2控制节奏3深度开掘

演播室——1演播室人员构成：主持人嘉宾；2演播室环境设计：1贴近事件现场2贴合节目要求

现场记者——1细致的观察能力和准确的判断能力2精彩解说能力和独到的提问能力3高超的驾驭能力和即兴的应变能力4准确的定位能力和理性的控制能力

背景资料：作用——体现报道的立体性；丰富报道的知识性；加强报道的导向性；要求——风格确定、长度把握、时机选择

36、电视新闻栏目的形态：集纳型、杂志型、专题型

37、电视新闻栏目的特征：栏目定位：相对稳定；栏目主持：相对固定；播出方式：定时定景；风格样式：统一连续

38、电视新闻栏目策划流程

收集信息、分析环境——1控制因素2竞争者因素3受众因素把握特性、确立定位——1内容的新闻性2功能的明确性3表达的形象性4定位的发展性

围绕目标、创意构思——1表现形式2传播内容3风格样式总结思路、拟定方案

39、电视新闻栏目策划内容：1栏目宗旨；2栏目定位：内容定位对象定位形式定位主持人定位；3栏目版式：通版型杂志型大时段型；4风格样式；5运作方式：编导核心，制片人核心主持人核心；6栏目选题；7栏目宣传

40、谈话节目：访谈式谈话节目；辩论式谈话节目；漫谈式谈话节目；综合式谈话节目

41：谈话节目选题：1符合栏目定位2具有新闻卖点：内容有价值嘉宾有影响过程有悬念3具有可操作性：符合新闻政策栏目成本允许

42、谈话嘉宾选择：1嘉宾的要求——有话可谈有话会谈有话愿谈2嘉宾的设计

43、现场谈话设计：道具的使用；悬念的设置；现场的互动；影像资料的运用

44、新闻频道的传播理念

论电视新闻策划的创新 篇7

“凡事预则立, 不预则废。”新闻策划是新闻传播者通过主体的创意和谋划, 有意识地进行加强某一领域或方面的新闻报道, 进而对繁杂的信息进行有意识地凸显的一种主动行动。如今新闻策划已经迈过了新闻指导性的、浅层次的策划年代, 进入深度策划、前瞻策划的时代, 选择那些紧扣社会脉搏、蕴藏深层丰富内涵的新闻, 充分挖掘, 作深度、系列的报道, 是受众所需, 更是社会发展的趋势。对于地方台来说, 电视新闻策划如何取得突破、如何去创新, 显得格外重要。河南电视台新闻策划工作承担着上中央台的选题策划和报道, 以及省内重大新闻宣传报道的策划组织重任, 近年来对新闻策划的创新进行了积极的探索和大胆的尝试, 取得了一些突破性的成就。

大局意识, 使报道切合时代主题

策划人员要具有政治意识、大局意识、责任意识, 随时掌握时代脉搏和时代信息, 及时采编收集那些能反映时代主旋律的重大题材, 能迅速反映各种新事物及其走势, 并及时捕捉、透视发展中的新矛盾、新问题。策划人员能准确地把握新闻事件的历史方位, 把握众多新闻事件的本质联系, 然后再在国际国内经济社会发展的时代背景上去观察、思索、提升, 由此及彼, 剖析新闻事实的内核, 挖掘出更多的独家新闻, 并创造出更多形成声势、引起共鸣, 能产生重大影响的新闻报道来, 从而不断凸显媒体的社会舆论优势和媒体的导向性。

“三夏”报道。2006年, 党中央加大了对农村的扶持, 一系列的惠农政策让农民得到了切实的实惠, 新农村建设也给农村带来了新的面貌, 给农民的生活也带来了新的变化。如何反映这个时代主题, 河南电视台抓住了“2006年河南夏粮大丰收”的机会, 对“三夏”报道进行了周密的策划。这是个既宣传河南“三夏”生产盛况的大好时机, 也是宣传国家惠农政策的最佳时机, 更重要的是这个策划切合了时代主题。河南台在中央台打响了“三夏战役”新闻战, 全方位、多角度地报道了当年河南“三夏”生产的盛况, 又捕捉了“三夏”的新变化新亮点, 深刻反映了惠农政策、新农村建设给河南“三夏”带来的新气象新面貌, 全面展现了河南省现代农业的新面貌。

“普京参观少林寺”报道。2006年3月22日下午, 俄罗斯总统普京在访华两天的日程中, 专程拿出一个下午到河南少林寺访问。这是河南自新中国成立以来接待的首个第一世界国家的元首。在我们国家主张以和为贵、共谋发展的对外政策的大背景下, 普京来豫无疑是一个传递着和平相处、共同发展的信号, 作为河南的主流媒体, 河南电视台对这次普京总统少林寺之行的报道, 进行了精心的策划和部署, 在普京抵达河南的第一时间, 率先在河南卫视向全国观众播发了相关消息。同时, 河南卫视除了播发普京访问少林寺的动态消息外, 还推出了三档《特别报道》, 及时、全面地报道了普京访问河南的情况, 在海内外众多媒体中凸显了权威性、独家性和及时性, 有效地对外传达了和平发展的世界主题。

选题新颖, 使报道别有洞天

选题的新颖, 要通过挖掘新闻背后的新闻, 新闻策划若只满足于表面的现象, 即使范围很广, 仍难以给人留下深刻印象, 既满足不了读者了解事情真相的需要, 更不用说针砭时弊, 倡导新风了。因此, 选题新颖要求新闻策划要善于用联系和发展的观点看问题, 不让表面后的重要信息漏掉, 有计划、有目的地深入挖掘, 将百姓关心的报道层层做深, 满足人们对新闻深层次上的期待感, 才能给读者留下一个全面、深刻的印象。

系列报道中充分发挥新闻的发现功能。河南电视台“三夏”报道的成功, 不仅在于主题的宏大, 而且报道的内容新颖、报道形式多样, 充分发挥了电视的优势, 声情并茂地展现了“三夏”大丰收的场面, 以及丰收中的社会发展。

透过现象挖掘新闻的重大意义。2006年8月2日, 《土地资源挖潜为河南、上海赢得发展新空间》在中央电视台《新闻联播》头条播出。这篇报道反映了河南通过对空心村废弃的工矿、砖瓦窑场的规划整合, 创新节约用地机制, 从而新增了3万多公顷耕地, 推动了社会的和谐发展。报道的主题正切合国家“十一五”规划的发展战略, 建设节约型社会, 大力推进节约用地。这条新闻就是策划人员在信息搜集中发现河南周口通过整治空心村, 摸索出“四种模式”、“五种机制”, 从而保障耕地面积不减、粮食总产量面积不减的做法后, 及时形成策划方案, 列出报道的重点和突破口, 迅速派出记者采访。由于多方合力, 报道在中央台迅速播发了。

角度独特, 使报道脱颖而出

同样的新闻事件, 不同的报道角度就会有不同的社会效果。对于人们习以为常的非事件性新闻, 这时候新闻策划就显得更为重要, 要通过策划, 将它放在特定的 (即现在时的) 坐标系内, 使之具有时新性、新闻性。而一般的经济新闻容易呆板、枯燥, 手法陈旧, 大多见物不见人, 使经济报道陷入被动的局面, 致使引导能力受到严重影响。所以, 策划人员要从常规中发现新闻, 另辟蹊径, 角度多样, 使报道脱颖而出。

发现亮点, 充分放大。2006年7月初, 全国各地陆续公布经济社会发展的上半年数据, 在冗长的数字统计中, 记者发现河南在促进县域经济发展方面, 首次增加了反映社会事业发展的指标, 主要污染物排放降低率就是其中一项关键指标。这是一个亮点, 策划人员迅速形成方案, 两路记者以最快的速度分别与地市和省有关部门联系上, 采访紧张展开。由于角度新颖, 再加上记者的出镜和强化主题的同期声, 中央电视台《新闻联播》于7月22日头题及时播出《四川、河南、陕西:经济社会发展新指标“亮点”频现》, 形成了良好的传播效果。

“民生”视角, 人文情怀。喻国明教授曾经说过, 新闻记者要怀有悲天悯人之情, 这样才能在报道新闻时富有感情、富有良心。这种感情就说明新闻工作人员应多从受众的角度考虑问题, 用人文的视角关注当下社会普通人的生存境遇和发展要求, 从他们的生活变化和社会需求的角度报道宏观的社会问题和经济问题。

前瞻策划, 使报道形成关注度

新闻策划本身就是一项先于行动的活动, 是一项富有预见性、前瞻性的工作。要做到前瞻, 首先要做到准确把握热点, 做到“春江水暖鸭先知”才行。要求编采人员具有高度的新闻敏感, 一线记者要及时地向后方人员反馈信息, 使策划人员对自己要做的选题心中有数。

根据局势变化, “嗅”出新闻点。2006年12月, 国家部分地区粮油副食品价格出现一定程度的上涨, 引起社会各方面的广泛关注。这个信息在一定程度上引起了部分群众的恐慌, 已经对老百姓的正常生活和社会经济秩序的有序进行造成了一定的影响。国务院及时发布通知, 要求各地做好粮油供应工作和粮食价格稳定工作, 维护好贫困群体的利益。我们嗅出应该在这个局势中有所作为。作为一个农业大省, 继夏粮丰收后, 秋粮再获好收成, 应该及时向全国人民传递这个有效信息, 平抑粮价的波动, 安抚人们惶恐的心。中央台《新闻联播》及时播发《我国粮食主产区:粮食产量破记录农民增收上台阶》, 向全国人民传达了河南粮食产量突破1011亿斤的消息, 对社会稳定和维护经济秩序起到了良好的新闻传播效果。

根据可预见的新闻事件, 做足策划文章。2006年12月23日, 河南省召开第八次党代会, 这是河南省政治生活中的一件大事, 又是在“十一五”开局之年。河南电视台提前制订好详细的报道方案策划, 做周密部署, 充分调动各部室的人员力量, 各主要新闻栏目根据自身的特点各有侧重, 及时、充分报道会议的动态消息, 又创新报道方式、拓展报道领域、延伸报道深度, 形成了强大的宣传合力和规模。正因为有了前瞻性的报道方案策划, 这组系列报道产生了较大的影响, 形成了关注度。

激情团队, 使策划创新源源不断

策划要出新, 策划人员就要进行创造性的思维, 要饱含热情、富有激情地进行方案策划, 这样才能使策划的创意源源不断。

2006年“国庆节”的报道引起了观众的强烈反响, 这主要得益于策划方案的突破和创新。策划人员满怀对祖国生日的赞美之情, 突破窠臼, 安排每天设置一个主题, 每个主题对应一首赞歌, 来歌唱我们伟大的祖国, 祝福祖国繁荣富强、人民安康幸福。不俗的“包装”, 一出场就赢得众人的喝彩。国庆节第一天, 《今天是你的生日我的中国》唱响对祖国生日的祝福。第二天, 《大地飞歌》传达了全省各地载歌载舞欢度国庆的场面。第三天, 《我和我的祖国》讲述了全省各地人民与伟大祖国的故事, 以及祖国的发展带来生活的日新月异。第四天, 《革命人永远是年轻》生动地展现了节日期间全省各地坚守工作岗位的劳动者, 以及他们的豪迈和对祖国的忠诚。第五天, 《在希望的田野上》展现了各行各业的人们生机勃勃的工作状态和对未来美好生活的向往。第六天, 这天正好又是中秋节, 《十五的月亮》最能表现全省人民沐浴在和谐、团圆的氛围中, 以及省内外、海内外河南儿女对家乡和祖国的赤诚之心。最后一天, 《歌唱祖国》唱出我们所有中华儿女的祖国情, 祝福祖国繁荣昌盛, 祝愿河南经济更上新台阶, 人民生活节节高。

浅析电视文艺导演的策划意识 篇8

摘要：电视文艺是电视媒体最为重要的节目形式，能够有效提升电视节目的吸引力，不过要想电视文艺节目能够具有极高的吸引力，其核心就在于电视导演的策划意识是否具备创新思维，策划能力是否更高。因此本文重点分析了当前电视文艺节目编导的现状，并在此基础上提出促进导演策划意识提升的几点建议。关键词：文艺节目电视导演策划意识一、引言我国电视媒介经过数十年的发展，电视节目从过去的简单编制到如今的各种元素的不断丰富，在此基础上还能够结合国外先进的文艺节目进行二次创新，让其更加符合国内用户的审美情趣，从而有效的推动了电视领域的健康发展。不过由于我国文艺节目导演在过去的几十年里更多地注重传统节目编制模式，在内容创新方面明显不足，甚至出现了大量的模仿和跟风行为，从而导致文艺节目的收视率明显下降，所以提升导演的策划能力，增强其创新意识，才能够不断提升电视文艺节目的精彩程度，从而促进我国电视文化产业的繁荣。二、电视文艺节目编导的现状分析我国电视文艺节目近些年发展非常迅速，这和很多优秀的电视文艺导演的孜孜不倦的创新有着非常密切的关系，比如湖南卫视的《爸爸去哪儿》、浙江卫视的《中国好声音》和江苏卫视的《非诚勿扰》等都吸引了大批的粉丝，但是另一方面我国的电视文艺节目又有着非常惊人的抄袭属性，比如当《中国好声音》出现之后就有大量的复制产品，如类似的《中国好歌曲》、《中国好舞蹈》等。这些大量类似的文艺节目充斥着电视媒介，自然就会引起用户严重的审美疲劳，进而让这些文艺节目迅速沦为平庸。另一方面当前我国电视文艺节目的竞争非常大，很多电视媒体都使出浑身解数来提升自己的竞争力，购买海外版权以此来实现该节目在国内的垄断，但是在创新方面却明显捉襟见肘，从近年来的创新来看也许湖南卫视的《爸爸去哪儿》以及央视《舌尖上的中国》可以说是具有一定的创新，显示出国内电视文艺节目导演的优秀功底，但是相对于整个行业来说，文艺导演的创新能力和策划能力的提升就变得非常迫切。三、促进电视文艺导演策划能力的建议（一）提升导演的策划意识和策划能力目前国内电视节目的受众大多数还是以女人、孩子以及老人为主，而这部分人群的文化结构普遍较低，而很多中青年观众则被互联网等新媒体吸引，所以电视上的文艺节目对于中青年观众的吸引程度明显降低，不过如果文艺节目非常优秀，同样也会吸引中青年观众通过互联网媒体来浏览观看，比如浙江卫视的《中国好声音》就通过浙江卫视和互联网同步直播的方式来吸引观众，所以只要电视文艺节目优秀，就不用担心观众来源，对此就要努力提升导演的策划能力，让导演创新思路来优化自己的策划意识和提升自身的策划能力，摆脱竞争异常惨烈的歌舞类的文艺节目，结合农村题材如天津卫视的《寻找美丽乡村》就通过农村画卷来展现我国的山清水秀以及人文情怀，同样吸引了众多的观众。由此可见，电视文艺导演要想让节目具有超强吸引力就要不断突破惯性思维，以贴近百姓的生活来创新文艺节目，往往会受到更佳的效果。（二）推出激励机制鼓励导演创新当前很多电视台的文艺节目改版不断，有的岗位设置还不够合理，一些专业能力突出的导演由于没有合适的平台，导致创新很难施展开，另外很多電视台对于文艺导演的激励机制也不够，没有给他们提供足够充分的培训，更没有对其进行再教育来提升他们的综合能力，所以从电视台的角度要将导演编导的文艺节目和收视率进行挂钩，另一方面他们的创新意识和策划在得到电视台的认可之后，就要给予充足的自主权，帮助导演获得各种资源，从而实现导演的构想，如果这个构想能够获得更高的收视率，那么文艺导演就应该获得更高的奖金鼓励，从而激励文艺导演的自我创新。另一方面对于平时表现出色的导演还可以通过制定完善的培训计划来拓展他们的视野，甚至让他们通过出国来深入学习国外的先进文艺节目编导理念，从而提升文艺节目的多元化表现形式，进而提升文艺节目的吸引力。（三）突出导演的个性思维提升策划能力所有的传播内容都应该是思想和智慧的结晶，如果没有文化内涵和思想内涵，那么传播的效果和范围就会大打折扣，甚至从本质上就是一种低俗和恶劣的文化传播。所以文艺节目本身要注重节目的思想内涵，而这个思想内涵一定会打上浓重的导演印迹，不同的导演在表现同一个题材的文艺节目时，往往表现出来的形式和文化属性都存在着明显的不同。因此文艺节目想要具备极强的吸引力，首先导演的个性化思维必不可少，这种个性化的思维往往就是对用户的一种最大吸引力。不过导演的个性化思维却不能够脱离家庭而独立存在，因为现在的电视节目更多的还是以家庭为单位，所以观赏性非常关键，因此策划电视节目时就需要充分考虑电视节目的互动性和群众性及公益性，然后再依据观众的爱好特别是对于这个文化领域的爱好进行针对性甄选，从而提升观众对节目的认可度。比如不同方言的电视节目往往在本地区就显得非常受欢迎，这是因为贴近了本地人的生活，所以个性化的思维不能够脱离生活实际而独立存在，而且文艺节目也缺少不了个性化的思维。四、总结随着互联网新媒体的出现，人们接触到的文艺节目越来越丰富，人们的审美能力和鉴赏水平也不断提升，在这个背景下，如果文艺节目想要通过粗制滥造来获得用户群，显然十分困难，所以只有走创新模式，改变过去的复制抄袭的策划模式，基于创新对文艺节目进行针对性的创新，将娱乐性和思想性进行有效结合，只有这样才能够创造出更高品质和更有深度和内涵的文艺节目。参考文献：[1]孙怀平，田芳.浅析电视文艺的发展出路——创新[J].大舞台，2010（06）.[2]张俊博.电视文艺的定位与发展方向[J].记者摇篮，2010（11）.