“两汉文化看徐州”, 徐州凭借着5000年悠久的历史和独特的两汉文化闻名于世。而其汉文化中, 又以汉墓、汉兵马俑、汉画像石为代表, 这三者被共称为“汉代三绝”。
徐州汉文化景区作为国家4A级景区, 可以说是“汉代三绝”的集萃之地。整个汉文化景区主要包括楚王陵、汉兵马俑和汉文化艺术为主题的三个博物馆, 除此之外还有王后陵展厅、竹林寺、刘氏祠堂等景点。作为徐州规模最大的汉文化基地, 一直以来都是游客欣赏和体验徐州汉文化的必到之所。汉文化景区一直以来也因其独特的魅力吸引着众多国内外游客, 是徐州不可或缺的旅游资源。
目前, 徐州汉文化景区的传播方式依然很大程度上依赖于电视、报纸、广播等传统媒体。徐州汉文化景区一直以来都与徐州电视台、《彭城晚报》、《都市晨报》、《徐州日报》等单位都保持密切合作。除了徐州市一级的媒体外, 一些特别重大的活动也会吸引省级的电视或报纸媒体前来报道, 这些报道是汉文化景区增强外界影响力的重要方式之一。
徐州汉文化景区与多家旅行社建立了对接关系, 利用旅行社自身资源, 借助旅行社对游客进行景区的宣传。徐州汉文化景区依托于各类中国传统节日进行一系列纪念活动, 还通过开办汉文化旅游节、汉代礼仪大讲堂、各类公益活动等方式进行汉文化的宣传。
徐州汉文化景区目前拥有自己的微博、微信公众号和官方网站。不论是景区微博还是微信公众号都在正常的更新频率内, 目前景区的官方微博粉丝数为2万余人, 微信推送的文章阅读量平均为上百人, 最多的达到1千人以上。景区自身也在不断探索利用新媒体传播的方法。
政府作为当地旅游景区的重要传播者, 应不遗余力的宣传本地旅游资源, 促进本地旅游业发展。徐州市政府一直以来也比较重视新媒体对于促进旅游业发展的作用, 在2016年徐州市政府努力推进智慧旅游建设, 建立并正式运营了徐州智慧旅游大数据。该项目也被江苏省信息化领导小组评为“江苏省‘旅游+互联网’模式创新优秀项目”。
政府可以鼓励景区负责人创新宣传新方法, 开拓传播新思路, 大力支持新型宣传方式和手段。合理加大对徐州景区宣传上的资金投入, 制定相关政策以保障景区宣传发展。吸引创新型人才进入徐州旅游业, 发挥人才优势为徐州景区的传播增添一份力量。
徐州汉文化资源十分深厚, 除汉文化景区外, 还有龟山汉墓、徐州博物馆、戏马台、歌风台等等一系列景点。除了这些景点外, 徐州的汉乐、汉舞、汉民俗等等也很有特点。但不得不说, 这一系列的汉文化资源并未得到有效整合, 在宣传上也是各自为营, 这使得汉文化资源开发并未得到最大化。
因此可以创建汉文化平台, 在保留各个景点特色的同时, 借助汉文化这一共同纽带统一向外界宣传。例如可以统一创办微信公众号和微博, 由各景点共同组织运行, 发挥合力, 取长补短, 在保持内容丰富详细的同时, 增强自身的影响力。
在纵向深化传播方式的同时, 也应横向拓宽传播方式。现如今越来越多的游客, 特别是年轻游客喜欢在各类APP上搜寻旅游信息, 如美团、高德地图、携程等等。汉文化景区可以重视在这些年轻人喜爱的软件上的信息宣传, 鼓励参观过的游客在景区介绍的下方发表评论, 让喜爱读评论的年轻人有所依照, 这也在另一方面增强了互动性。
随着自媒体受众的不断增多, 景区可以借助自媒体的力量加强宣传, 邀请对汉文化有兴趣的自媒体前来游览, 之后撰写文章或拍摄汉文化景区专题片, 依靠自媒体影响力来向受众展示景区的魅力。
根据徐州旅游服务中心的智慧旅游中央管理平台数据显示, 2017年1到7月份徐州4A级以上旅游景区接待游客总量1910万人次, 其中接待外省人次前五的景区是云龙湖景区、彭祖园、淮海战役纪念塔、汉文化景区和潘安湖湿地公园。
汉文化景区可以借助云龙湖景区、彭祖园和淮海战役纪念塔等资源对自身进行宣传。云龙湖景区与2016年8月份荣升为5A级景区, 借助景区效应, 汉文化景区可以与云龙湖景区合作, 让游客在领略美丽的自然风光后, 进行人文历史的思想熏陶。除此之外, 近两年徐州国际龙舟赛、徐州国际马拉松赛等赛事的影响力也越来越大, 汉文化景区可抓住其上升势头, 增强自身影响力。借助它们在各平台的宣传, 加强与它们的合作关系实现传播方式的多样化。
摘要：徐州作为汉文化的代表地, 拥有着及其深厚的汉文化资源, 徐州汉文化景区是了解徐州汉文化的必到之所。在新媒体传播愈演愈烈的今天, 如何利用新媒体对景区进行宣传是众多景区所关心的。本文在分析徐州汉文化景区传播现状的基础上, 探究了其在今后的传播策略。
关键词：新媒体,汉文化景区,传播方式
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