互联网整合营销论文提纲

论文题目：互联网时代“常香稻”大米整合营销传播策略研究

摘要：中国社会已进入互联网时代,市场发生了翻天覆地的变化,品牌传播方式也产生了新的变革。粮食产品属于涉农产品,有着其独特商品属性,是人们每日生活必需品（主食）。随着居民食品消费结构的改变,主食的消费不断向着精细化、高端化发展。面对互联网时代新的市场态势,粮食企业的品牌营销方式不能再依赖以往产品、渠道等优势,需要深入剖析过往市场营销实践经验基础上,适时作出科学调整和有效提升。深粮多喜米公司的主打产品“常香稻”牌五常稻花香大米在深圳市场销售已有近10年,但是传播影响力较同行业企业偏弱、产品的利润较低,尤其近些年难以为企业创造更多效益。随着深圳经济发展和收入水平的提高,消费者追求更高的生活品质,对精深加工粮食产品的需求进一步加大,对产品和服务等方面有着较高的需求。鉴于此,深粮多喜米公司管理层提出制定与时俱进的营销策略,加强品牌营销,提升企业的销售业绩的经营目标。本文将以其主打品牌“常香稻”为例,深入研究该品牌的营销现状,提出具有针对性的整合营销传播策略,提升品牌知名度和影响力,以期带动深粮多喜米公司旗下其他粮油品牌在零售市场的品牌效应,从而达到提升企业销售业绩的目标。本文将根据整合营销传播理论,结合互联网时代营销传播特点,深入调查研究“常香稻”品牌营销现状,对比同行业或同类产品的品牌传播案例,找出“常香稻”营销传播工作存在问题和核心痛点,并挖掘大米这一商品的特性,制定提出基于互联网和社会化媒体手段的“常香稻”五常稻花香大米整合营销传播策略。在后续执行过程中,实时关注整合营销传播效果,优化整合营销传播执行,实现提升品牌影响力的目标。希望能够帮助企业丰富品牌传播手段,提高产品销售业绩,以期全面提升品牌资产和品牌价值,推动实现企业、消费者、社会三方共赢。

关键词：常香稻;互联网;整合营销传播

学科专业：工商管理硕士（专业学位）

摘要

Abstract

第1章 绪论

1.1 研究背景及意义

1.1.1 研究背景

1.1.2 研究意义

1.2 研究内容及方法

1.2.1 研究内容

1.2.2 研究方法

1.3 论文框架

第2章 理论基础

2.1 整合营销传播相关理论

2.1.1 整合营销传播的概念与内涵

2.1.2 整合营销传播的原则和优势

2.1.3 整合营销传播的发展趋势

2.2 整合营销传播实施策略概述及实施步骤

2.2.1 传统整合营销传播组合策略

2.2.2 整合营销传播的实施步骤

2.3 互联网时代整合营销传播策略

2.3.1 互联网时代对传播的影响

2.3.2 移动互联网特点及其对营销传播的促进

第3章 深粮多喜米公司及其营销现状分析

3.1 深粮多喜米公司概况

3.1.1 公司发展历程

3.1.2 公司主要业务概况

3.2 深粮多喜“常香稻”大米营销现状

3.2.1 “常香稻”大米市场分析

3.2.2 “常香稻”大米主要竞争产品分析

3.2.3 “常香稻”大米营销组合策略分析

3.3 深粮多喜“常香稻”大米营销传播问题及原因分析

3.3.1 “常香稻”大米的内部品牌化工作不足

3.3.2 “常香稻”大米营销传播策略之间的整合性不足

3.3.3 “常香稻”大米营销传播策略不符合互联网时代特点……

3.3.4 “常香稻”大米线上品牌传播缺乏与线下活动的整合……

第4章 互联网时代“常香稻”大米整合营销传播策略建议

4.1 实施“常香稻”大米内部品牌化传播策略

4.1.1 建立跨部门整合品牌传播机制

4.1.2 “常香稻”大米品牌内部品牌化传播实施步骤

4.2 实施“常香稻”大米线上线下整合品牌传播策略

4.2.1 整合“常香稻”大米营销传播的媒体

4.2.2 “常香稻”大米线上线下整合品牌传播策略实施

4.3 “常香稻”大米整合营销传播计划的保障措施

4.3.1 完善公司内部的组织保障措施

4.3.2 完善效果评估等管理保障措施

第5章 结论与展望

5.1 结论与建议

5.2 不足与展望

参考文献

致谢