国内烟草企业品牌营销论文提纲

论文题目：山东中烟工业公司泰山品牌营销战略研究

摘要：随着中国加入WTO之后，中国的经济得到了迅猛的发展，国际间的交流也越来越深。中国烟草行业也将面临着国际大型品牌的竞争。在这样一种环境下，我国的烟草行业提出了新的战略规划，“卷烟上水平”的伟大目标。将我国的高端烟草品牌的营销加快，加快市场化改革的进程，提高我国烟草行业品牌在国际行业上的竞争力，发挥出最好的水平。 中国的烟草行业，从开始以来就是政府的重点照顾对象，中国烟草行业的一个重要特点就是专营专卖，在世界经济体的不断交流与融汇中，我国烟草业将会面临着来自世界的强大竞争，在组织结构以及品牌营销上面，未必能够赶上社会发展的需要。品牌营销上的固有思维、没有开拓的创新思维、完成任务的心态都将会在国内的烟草品牌的市场营销上面遇到相当大的挑战。 山东中烟工业公司（以下简称山东中烟）的“泰山”作为中国本土的大型烟草企业的强力品牌，在营销管理加入了品牌营销的方式，通过不断的完善品牌营销策略，重新定位以及对市场进行针对性策略，提高了“泰山”品牌的营销竞争力，取得了很多很好的经验。 本文在总结出品牌营销战略的基础上，结合了山东中烟企业的现状，通过对品牌营销的分析，对目前的山东中烟的品牌营销战略上面，提出了一些改进的意见和方法。

关键词：山东中烟;烟草;品牌营销战略

学科专业：工商管理（专业学位）

摘要

Abstract

目录

第一章 绪论

第一节 选题背景与研究意义

一、 选题背景

二、 研究意义

第二节 国内外研究现状

一、 国外研究现状

二、 国内研究现状

第三节 研究方法以及思路

一、 研究方法

二、 主要研究内容

三、 本文技术路线

第二章 相关理论综述

第一节 品牌营销的概念

一、 品牌营销的定义

二、 品牌营销识别

三、 品牌营销定位理论

四、 品牌营销战略

第二节 品牌营销战略理论

一、 品牌营销五大理论

二、 品牌营销的模式

三、 品牌营销的六大要素

第三章 山东中烟工业公司“泰山”品牌营销现状及面临的环境分析

第一节 山东中烟工业公司现状

第二节 山东中烟工业公司“泰山”品牌营销内涵

一、 “泰山”品牌营销的背景

二、 “泰山”品牌营销的文化内涵

三、 “泰山”品牌营销理念体系

第三节 “泰山”品牌营销发展中存在的问题

一、 品牌营销价值有待挖掘

二、 品牌营销定位传播仍待优化

三、 品牌营销市场布局不够均衡

四、 销售增幅较小

五、 渠道竞争力有待提升

六、 市场调控手段略显粗放

第四节 “泰山”品牌营销战略的 SWOT 分析

一、 优势分析

二、 劣势分析

三、 机遇分析

四、 威胁分析

第四章 “泰山”品牌营销战略的选择和实施

第一节 “泰山”品牌营销定位及发展目标

一、 “泰山”品牌营销的战略思想

二、 “泰山”品牌营销战略选择和定位

三、 “泰山”品牌营销战略目标

第二节 “泰山”品牌营销战略制定

一、 规划内容

二、 规划步骤

三、 “泰山”品牌营销规划要点

第三节 “泰山”品牌营销战略实施

一、 “泰山”品牌营销市场布局战略

二、 “泰山”品牌营销形象战略

三、 “泰山”品牌营销规模效益战略

四、 强化消费需求研究

五、 加快“泰山”品牌营销文化内涵的挖掘工作

第五章 “泰山”品牌营销战略的保障措施

第一节 强化品牌营销管理

一、 加强品牌营销文化塑造，充分挖掘品牌营销价值

二、 进一步优化品牌营销结构

三、 精准定位，锁定目标市场

四、 独特风格，提升文化内涵

第二节 提升市场营销拓展能力

一、 深化协同营销

二、 均衡市场布局

三、 加强营销创新

第三节 强化原料保障能力

一、 加强原料供应基地建设

二、 实现烟叶品质特色化

三、 基地管理现代化

第四节 继续推进技术创新

一、 构建“清甜香”品类技术体系

二、 突出低焦低害，打造产品核心竞争力

三、 凸显泰山工艺特色

第五节 风险应对策略

一、 加强环境研究，依据环境状况制定应对战略

二、 灵活应对生产规模扩张与国家生产计划之间的矛盾

三、 积极利用扶持政策，保障原料供应

第六章 结论与展望

参考文献

致谢