电子商务网页设计论文提纲

论文题目：嘉兴居民生鲜农产品网购意愿的影响因素分析

摘要：近年来,我国经济的高速增长推动着农业的快速发展,农产品的生产发展迅速,从产量、种类、质量等方面都有很大的改变,同时随着居民可支配收入的增加,居民的消费结构升级,居民的农产品消费量增加。随着我国的电子商务迅速发展,国家对电商的政策支持力度不断加大,生鲜农产品电商发展环境也在不断优化,生鲜农产品网络消费的便捷性和安全性不断提升,极大地激发了消费者的网络消费需求。嘉兴是著名的鱼米之乡,物产丰富,居民生活富裕,自古以来便是富饶祥和之地。嘉兴农业比较发达,居民的生活水平较高,因此对生鲜农产品消费需求比较大。对嘉兴居民生鲜农产品网络消费研究,有助于农产品生产者、销售企业更真实的了解嘉兴生鲜农产品网络消费市场,有助于促进嘉兴农业的提高和进步,对更全面的了解国内市场和促进我国农业发展有一定的参考作用,也可以提高市民生鲜农产品网络消费的意愿。同时,消费状况的变化对本地区农产品的生产行为也会产生一定的影响,研究分析本地区消费者的消费需求,有利于促进生鲜农产品生产和销售企业根据居民的消费需求进一步优化生产和销售模式,加强网络销售,提高自身的生产能力和竞争力,为农业升级助一臂之力。本文主要从消费需求角度,结合消费需求理论和生鲜产品电子商务运营模式,综合国内外研究成果,分析嘉兴居民生鲜农产品网络消费的现状,预测变化趋势,了解影响消费意愿的相关经济、社会因素;选取嘉兴居民生鲜农产品网络消费情况为调研对象,采用抽样发放调查问卷的方式来获取一手数据,对问卷数据进行整理和分析,并对居民生鲜农产品网络消费意愿的影响因素进行有序Logit回归模型分析;最后针对分析结果提出一些可以促进居民生鲜农产品网络消费的对策建议。通过理论分析和实证分析得出:嘉兴生鲜农产品网络消费市场虽然发展现状和前景较好,但还存在消费总量还不大,生鲜农产品电子商务标准化不够,生鲜农产品物流配送体系还不够健全等问题;信任程度、购买生鲜农产品方便程度、网购经历3项个人特征和网页设计、物流速度、更节省精力和时间、价格更优惠4项感知因素会对嘉兴市居民生鲜农产品网络消费产生显著影响。最后针对生鲜电商企业提出网络销售方面要选择合适的电商平台,加强网页设计和宣传推广,进一步优化物流配送,进一步加强与生鲜农产品生产基地的合作等4个方面的对策建议;针对嘉兴政府部门在政策配套方面提出在文件的针对性和可操作性上继续下功夫,进一步优化对中小农业经营主体的扶持手段,进一步加强对生鲜电商企业的金融支持力度,进一步修订适合嘉兴市场的农产品质量安全标准等方面的建议。通过各方共同努力,提高市民生鲜农产品网络消费的意愿。

关键词：生鲜农产品;网络消费;购买意愿;影响因素

学科专业：农村与区域发展

摘要

abstract

第一章 引言

1.1 研究背景

1.2 国内外研究现状

1.2.1 国外文献

1.2.2 国内文献

1.2.3 文献评述

1.3 研究思路与框架

1.4 研究方法

1.5 创新之处

第二章 基本理论与方法

2.1 相关概念

2.1.1 生鲜农产品

2.1.2 网购

2.1.3 购买意愿

2.1.4 消费需求

2.2 消费需求理论

2.2.1 凯恩斯消费需求理论

2.2.2 马斯洛需求层次理论

2.2.3 马克思需要理论

2.3 生鲜产品电子商务运营模式

2.4 Logit回归模型

第三章 嘉兴居民生鲜农产品网络消费的现状与理论分析

3.1 嘉兴居民生鲜农产品网络消费现状

3.2 嘉兴居民生鲜农产品网络消费存在的问题

3.3 嘉兴居民生鲜农产品网络消费影响因素的理论分析

第四章 调查问卷的设计与发放

4.1 调查问卷设计

4.2 抽样、发放与调査

4.3 调查问卷的可信性分析

4.3.1 信度分析

4.3.2 效度分析

第五章 生鲜农产品网络消费影响因素的实证研究

5.1 基本统计分析

5.1.1 消费者对生鲜农产品网络消费的意愿和认识

5.1.2 消费者网络购买生鲜农产品的行为习惯

5.1.3 对影响因素的初步分析

5.2 相关性分析

5.3 有序logit回归模型分析

5.4 主要结果分析

第六章 结论与建议

6.1 主要结论

6.2 对策建议

6.2.1 对生鲜农产品网络销售的建议

6.2.2 对政策配套的建议

6.3 存在的不足

参考文献

附录 《嘉兴生鲜农产品网络消费需求分析》调查问卷

致谢