动画片中视觉语言的层次提升

动画片在我国走过了一段长足的发展阶段, 动画产业面对时下消费群体的消费心理不断变化, 需要着眼于时代, 结合现代电脑技术和借鉴其它媒体的表现方式, 在制作工艺上要有所新的突破, 在动画片的内容和形式上要有所创新, 进而推动动画产业的建康快速发展。

一、动画片中视觉语言要与时俱进

1. 动画片的商业化对动画造型提出更高的要求

动画产业的巨大商业潜力对中国动画片中的视觉效果提出了更新的要求。我们看到国外的动画片作为一个产业, 他的发展与市场的需求是密不可分的。动画行业是一种娱乐性行业, 更是一种高投入、高产出的行业。当动画公司的导演拿到动画剧本时, 首先会对动画剧本的市场前景进行评估。然后, 说服投资商进行前期投入。那么, 动画剧本和动画形象造型就会在一定程度上决定该动画片的市场前景。如果动画片的市场消费定位不准、不能针对消费群体的观赏特点, 做出来的动画片也就没有市场。

动画片的内容和形式对动画产业的影响也不仅仅单纯从收视率、片酬直观去看待。还要从整体的前期、后期的开发产品上来看他的商业影响。在国外和港台地区, 动画产业不仅重视前期投入的动画片的收视率, 而且重视动画形象开发出来的后续产品, 如玩具、连环画、精美卡片、文具、礼品……而动画形象则需要树立其自己独特的风格, 在消费者中建立具有个性化的品牌形象。把动画形象扩展到高附加值的商品上, 赚取巨额利润。从而完成动画产业的商业循环。所以, 动画形象的个性化对动画市场起着至关重要的作用。

2. 动画创作设计更需要关注当代消费群体的心理状态

由于我国经济发展, 信息更加发达, 青少年在这种环境下成长起来, 面临着就业、人际关系等各方面的压力。因为是独生子女在心理上, 更富于幻想、忧郁、孤独、具有强烈的反叛心理。在行为上, 他们关注身边的同龄人、注重自我表达的方式和树立起自身独特的个性。这些在视觉领域, 表现为具有冲击力、幻想性的视觉效果, 并带有个性的视觉符号。我国生产的动画片, 在这些方面做得还不够。

一部成功的动画片, 必须针对消费群体, 具有以下特征:可爱的形象、时尚个性化的着装道具、吸引人的故事情节和新颖的分镜头画面, 或者说是, 富有个性化的叙述表现方式。这样才能是动画片在市场运作中盈利, 并可以开发其动画形象后续、产品市场。而现状是, 许多国内动画公司不是裹足不前, 就是去做外片加工。从根本上, 还是在于动画形象单调, 没有感染力。动画表现方式多以叙事性的方式为主, 视觉冲击力差。导致动画片效果平淡, 无法吸引住大多数青少年这一主要的消费群体。

二、动画片中视觉语言的个性提升

1. 时尚个性化的形象和着装道具

设计动画造型要求形式感要强烈, 具有时代感。在设计时要考虑到观众的可接受程度。动画片中人物的穿着服饰, 是人物造型设计的重要手段, 也是全片总体艺术设计和空间造型的重要构成因素。角色服饰能直接体现人物身份、年龄、职业习惯、情趣等特点。现在, 动画服饰已经成为了时尚的一种方式、一种潮流。服装的款式、色彩、饰品必须与空间环境的色调统一, 符合剧本情节要求, 方能达到其在动画片整体艺术效果中的意义和价值。例如, 在日本动画片中, 动画角色的服饰是很重要的一个部分。无数动画迷非常喜欢具有个性化、标新立异的服饰, 把它作为这个时代自己个性的符号。从动漫迷举办的各种角色扮演 (被称为

COSPLAY) 中, 可以看出服饰道具对观众的影响力。在动画造型设计中, 我们更要注重角色的服饰道具在动画片整体艺术效果中的价值。

2. 生动、具有个性化贴近观众生活的语言对白

在动画片剧本创作时, 如果对当代青少年精神状态、生活、语言表达习惯都很陌生, 这样就可能导致对白文字不是十分的干瘪, 低幼儿般的矫揉做作。这样的结果使得大量获奖的儿童读物、动画系列剧无人问津。相反, 一些电影 (特别是周星驰的电影) 中的文字对白成为人们口头流传的经典段落。当前, 很多动画片过于注重教育意义或者说太表面化, 对于观众来说没有亲近感, 而且片中内容和对白让人感觉喋喋不休, 当然会让人敬而远之。

3. 富有个性化的镜头运用技巧

从以往国内动画片画面表现技巧上, 由于创作思路上的局限, 镜头运用大都采用“叙事性长镜头”或是传统的中、近、远景, 以交代事件本身为主。这样就使得动画片看起来十分平淡, 故事感染力不强。而青少年的思维活跃喜欢接触新事物, 寻求感官刺激。而这种跳跃式的视觉表现模式很适合青少年的观赏口味。以此同时, 在国外和港台地区, 动画业正在迅速发展, 推出了不少优秀的动画片。片中的镜头处理上, 更突出动画形象的个性特征。在日本, 动画片导演们通过电影技巧的运用, 经常把许多动作进行分割处理, 在每个细微动作进行分解和必要的夸张。往往采用停顿、变焦镜头、静止的特写镜头, 使动画形象气质和性格得到充分体现。同时, 我们应该看到动画片作为商品, 存在经营成本和商业利润的问题。这种技巧的运用还可以节省连续动作的画稿, 从而大大降低了生产成本。这也是值许多国内动画制作公司借鉴的。

综上所述, 中国的国产动画片要想重温过去的辉煌, 其中一个重要的方面就是就要对消费群体的消费心理进行认真的分析, 结合现代日益发展的数码视频技术, 力争在动画片的内容和形式上进行突破, 制作出具有个性化视觉特征的动画片。

摘要：动画片是一种大众媒体, 它代表了大众文化的方向, 更代表了年轻一代的价值倾向。要对时下动画片消费群体的消费心理进行认真的分析, 结合现代电脑技术和借鉴其他媒体的表现方式, 从动画片的视觉内容和语言表现形式上进行突破。

关键词：动画片,视觉效果,消费心理,呈现

参考文献

[1] 孙立军、李捷.现代动画设计[M].保定:河北美术出版社, 2009.

[2] 约翰·哈拉斯 (英) .陈士宏译.动画的时间掌握[M].北京:中国电影出版社, 2007.