图书馆品牌文化建立研究论文

摘要：从图书馆文化属性和现实需求出发，提出图书馆品牌的核心是文化，高校图书馆品牌创建应以培育图书馆精神和价值观等深层文化为中心，经典阅读正是创建高校图书馆品牌深层文化的必由之路。关键词：经典阅读；高校图书馆；品牌文化随着网络信息技术的发展，海量的信息使人们的目光集中到少数品牌上。以下是小编精心整理的《图书馆品牌文化建立研究论文 (精选3篇)》的相关内容，希望能给你带来帮助!

图书馆品牌文化建立研究论文 篇1：

面向品牌文化建设的期刊室服务创新研究——以重庆邮电大学移通学院图书馆“双子湖文化”为例

摘 要：图书馆品牌文化的打造不仅有利于图书馆读者群的维护，也有利于图书馆的转型与发展。期刊阅览室作为馆内一线开放部门，必须结合实际情况，不断满足读者的阅读需求，积极开展阅读推荐活动，为书找人，为人找书，服务于图书馆品牌文化建设，才能为“双子湖文化”增光添彩，实现部门建设跨越式发展。

关键词：品牌文化;期刊室;服务创新;双子湖文化

“品牌文化(Brand Culture)，是指通过赋予品牌深刻而丰富的文化内涵，建立鲜明的品牌定位，并充分利用各种强有效的内外部传播途径形成消费者对品牌在精神上的高度认同，创造品牌信仰，最终形成强烈的品牌忠诚。”0近些年随着图书馆事业的不断发展，品牌文化这个概念也逐渐从商业领域扩展到图书馆文化事业领域，被人们所关注和研究。图书馆文化品牌的打造不仅有利于图书馆读者群的维护，也有利于图书馆的转型与发展。本文即以重庆邮电大学移通学院“双子湖文化”为例，探讨高校品牌文化建设环境下期刊阅览室如何做到服务创新与升级。

一、双子湖文化简介

重庆邮电大学移通学院图书馆与学校共同成立于2000年，是我校文献信息中心，也是为全校教学科研服务的重要辅助部门。自成立以来，我校图书馆秉承“以读者为中心”的理念，积极做好服务教学科研的本职工作，努力发展具有学校特色的书香品牌文化，因图书馆位于双子湖畔，因此图书馆书香文化又被命名为“双子湖文化”。

双子湖文化以“6+1”的模式展现图书馆与读者共同成长、互为补充的故事。“6”代表6项主题活动(新生体验、悦读友会、真情书吧、榜样力量、接力讲座、4.23主题)，“1”代表一部记录册(缤纷记忆)。

二、期刊阅览室参与建设品牌文化的思路对策

期刊阅览室是图书馆一线文献阅览部门，直接面向全校广大读者，因此必须在日常工作中推陈出新，积极参与品牌文化建设，让“双子湖文化”各大板块活动融入到期刊室工作中去。

——新生体验：新生入馆教育开启了大学生涯的第一课，它是大学生成为图书馆读者的开端。期刊阅览室是高校学子了解前沿科学、新闻时事的重要场所。因此，需要主动向新生们介绍期刊的定义、类别、作用，以及中图法的分类、期刊室的开放时间，让新生们清楚地了解期刊阅览室能为他们带来哪些知识上的收获，激发同学们阅读期刊的热情和通过阅览学术期刊主动学习的积极性。

——悦读友会：可以让导师在阅读分享会上或“真人图书馆”中积极推荐优秀的专业期刊杂志，比如，对导师本人影响最大的一本期刊，或者在其研究生涯中经常阅读的期刊等等，通过导师的现身说法让同学们充分了解期刊、亲近期刊、熟悉期刊。此外，也可以在校园内举办“最美期刊海选”，鼓励广大读者通过投票来选出图书馆中最美的期刊，然后在校园内进行期刊封面展览，通过展示期刊色彩斑斓、图文并茂的封面来让同学们产生阅读的兴趣，达到期刊推广的目的。

——真情书吧：我校图书馆的期刊是一年一订，每年都会在11-12月在全校进行“期刊海选”，一是让院系图情人员在各年级各班搜集推荐期刊，二是让教学秘书在各院系教研室搜集教师们推荐的专业杂志。通过汇总师生读者们推荐的期刊来了解读者群希望看到什么期刊，最后综合评估确定期刊订阅目录。除了以上两条常规渠道外，还可以结合线上线下活动，鼓励师生读者积极参与期刊推荐活动。作为期刊工作人员需要对这些推荐信息进行汇总、筛选，去粗取精，去伪存真，并对读者的推荐给予热情的回复和反馈，告诉他们推荐的期刊是否纳入订阅目录以及原因，让读者感受到自己正在积极参与图书馆的建设以及他们的热情得到了图书馆的真诚回应，从而呵护他们的阅读、学习的热情。

——榜样力量：期刊阅览室在日常工作中可以对入室阅读的读者进行跟踪调研，通过汇总入室刷卡次数以及人工登记次数，了解对阅览室使用频率最高的读者，对他们的热情学习进行表彰和奖励，让他们成为全校学子的榜样力量。还可以让获奖的优秀读者们书写对期刊阅读的读后感，推动同学们阅读期刊的情怀。

——接力讲座：面向所有读者开展专题培训，通过数字资源专题讲座、鸣家讲座等，向广大同学们讲解如何通过检索查询到自己想要获得的学术资讯和信息，帮助读者掌握和利用图书馆资源的基本技能，让读者学会在网络信息条件下进行学习与科研，从而快速提升自己获取信息的效率。

——4.23主题：利用每年“4.23世界阅读日”，在活动月等系列活动上积极推出一批优秀杂志的封面图文展，同时配上杂志的二维码，让读者在欣赏馆藏杂志风采的同时还能通过扫描二维码获得网上阅读的功能，推动广大读者加入到线上阅读的大潮中去，从而助力书香校园的建设。

——缤纷记忆：期刊阅览室在平时应注重收集本阅览室勤工助学同学、优秀读者在图书馆工作、学习的故事，将他们书写的读后感、工作学习心得体会妥善保存、编印成冊，收录于《我在图书馆的日子》，从而让青年学子在图书馆的缤纷回忆成为“双子湖文化”最动人的注脚，也让今后的读者了解“双子湖文化”走过的如歌岁月。

结束语：

我校图书馆“双子湖文化”自创建以来，一方面紧紧依托图书馆学生管理委员会在校内全面开展活动，一方面自觉与我校四位一体人才培养体系紧密结合，为图书馆品牌文化建设书写了新的篇章。在此背景下，期刊阅览室作为馆内一线开放部门，必须结合实际情况，不断满足读者的阅读需求，积极开展阅读推荐活动，为书找人，为人找书，服务于图书馆品牌文化建设，才能为“双子湖文化”增光添彩，实现部门建设跨越式发展。

参考文献：

[1]王波. 图书馆品牌文化理论体系构建[J]. 图书馆学研究，2011，(17).

作者简介：

李臣(1983.09-)男，四川内江人，汉族，学士，助理馆员，研究方向：图书馆空间服务、图书馆期刊管理

本文为2019年重庆市高校图工委科学研究基金项目“‘双子湖文化’读者服务体系的构建”阶段性成果。

本文系2019年重庆市高等学校图书情报工作委员会科学研究基金项目立项资助项目—《“双子湖文化”读者服务体系的构建》阶段性研究成果，项目编号2019CGT2004。

作者：李臣

图书馆品牌文化建立研究论文 篇2：

经典阅读与高校图书馆品牌文化创建研究

摘 要：从图书馆文化属性和现实需求出发，提出图书馆品牌的核心是文化，高校图书馆品牌创建应以培育图书馆精神和价值观等深层文化为中心，经典阅读正是创建高校图书馆品牌深层文化的必由之路。

关键词：经典阅读;高校图书馆;品牌文化

随着网络信息技术的发展，海量的信息使人们的目光集中到少数品牌上。越来越多的图书馆顺应时代的要求，制定图书馆品牌发展战略确保跟上信息时代的步伐。然而，作为高校文献信息中心、文化中心的高校图书馆，想在竞争中脱颖而出，在品牌创建中要走出一条有别于企业品牌创建的道路。图书馆学专家卡尔施泰特认为，图书馆是客观精神的容器，图书馆是把客观精神传递给个人的场所。客观精神的作用就在于它能够建立和维持各种社会形象[1]。因此，图书馆的文化属性导致了与企业的不同文化使命。同时，现实需求也要求高校图书馆应该担负起文化责任。现代大学生阅读比较注重实用性，对畅销书也颇有兴趣，但对经典著作却少有问津。钱理群先生曾尖锐地指出，在这样一个实用主义、物质主义的时代里，人的心灵越来越粗糙，丧失了对美的感悟能力。精神没有了，心灵的根失去了。这导致大学生缺乏正确的价值观人生观，盲目追求社会上的实用主义，拜金主义。图书馆应该担负起引导学生经典阅读，传承优秀的文化责任。

朱自清在《经典常谈》一书中指出：“在中等以上的教育里，经典训练应该是一个必要的项目。经典训练的价值不在使用，而在于文化。”[2]图书馆天然肩负着文化传承使命，应该通过引导读者阅读经典来创建自己的品牌文化。文章通过经典阅读和图书馆品牌概念分析，发现经典阅读的本质是为了传承人文精神，肩负同样使命的图书馆，在品牌建设中不应出现忽视文化因素的构建。针对这个问题，笔者认为经典阅读应该成为创建高校图书馆品牌文化的必由之路。

一、高校图书馆品牌文化分析

品牌理论是广泛应用于经济领域的一种竞争优势理论，目的在于追求高知名度和高信誉。在信息时代，图书馆在信息领域的垄断性被打破，读者信息需求呈现多样化和个性化，内外因素导致国内外图书馆纷纷采取品牌战略。品牌文化是指文化特质如价值观、审美观等观念在品牌中形成沉淀和品牌经营中产生的一切文化现象[3]。就高校图书馆而言，构建品牌文化是一种优势，是其在信息服务市场竞争中获胜且能在同一行业形成差别优势的保障。高校图书馆品牌文化内涵丰富，内容延伸广泛，是多种因素共同作用结果。黄红华把高校图书馆品牌文化划分为三个层面：浅层文化、中层文化、深层文化。浅层文化主要以物质为载体，反映在图书馆的标志、建筑等有形物质方面;中层文化为图书馆的制度、管理理念等;深层文化为图书馆价值观念、文化传统等[4]。总之，浅层文化给读者提供感官上的直接接触和感知。中层文化反映了读者获取信息需求心理以及读者对图书馆的情感上的诉求。浅层文化和中层文化是深层文化的基础并对深层文化有反作用。深层文化对浅层文化和中层文化起着持久稳定的影响，决定图书馆的价值观、服务理念以及图书馆所承载的社会责任等。

而戴维森的“品牌冰山理论”认为，品牌的标识、符号是品牌浮在水面的15%部分，而冰山藏在水下的85%部分是品牌价值观、智慧和文化;冰山的冲击力来自于庞大的水下部分[5]。深层文化是构成文化的核心部分，在整体上统领了整个品牌文化。高校图书馆品牌文化创建的价值在于利用文化的冲击力量，整合个性化和年轻化读者需求，通过阅读，将世界和中华民族的先进人文精神传递给读者，使读者在心理上认同图书馆表现出来的价值观、服务理念从而增强读者的忠诚度。

二、经典阅读的本质分析

“经典”在《辞海》中是这样解释：“一是最重要的、有指导作用的权威著作。二是古代儒家经典。也泛指宗教的经书。”“经”一词的出现，始于战国《庄子·天运篇》称《诗》、《书》、《礼》、《乐》、《易》、《春秋》为“六经”;《说文解字》解释“典”就是“五帝之书”所以说，“经典”在近代就成了儒家权威著作的代名词。

理论家马丁曾说：“经典永远通过重新解释而获得更新，这样它们就既能有助于我们与过去保持联系，同时又能调整自己以适应当代关注的问题。”[6]经典作品，应该吸取社会主义现代化建设的成功实践，顺应中华民族伟大复兴的时代要求。因此，中华民族经典既应该有儒家权威著作，也应该有毛泽东建国和邓小平治国的理论著作，是一个涵盖一个民族的思想文化体系。

德国诗人诺瓦里斯认为哲学是“怀着一种乡愁的冲动到处去寻找家园”。阅读经典，可以看作是一种寻找精神家园的过程。张秀玉在《辨经典及经典阅读的价值》中总结经典阅读为：文化传承需要;情感心理帮助;丰富精神世界;使人智慧;塑造人格[7]。笔者认为经典阅读的本质就是读者通过阅读经典，沟通与伟大心灵之间的对话，从人性完善和精神境界提升的角度进行心灵的洗涤和净化，实现对世俗生活的超越和精神境界的提升，从而找到心灵安放的栖息地，获得生命安顿的价值。

阅读经典与人文精神的目的不谋而合。人文精神就是关于人的精神、关于人的素质、关于人的教养、关于人格的培育和提升，就是怎样把人培养成一个有灵魂的人，一个更加健全的人，一个更加全面发展的人，一个更加具有人性人情的人。因此，经典阅读是人文精神的摇篮，而人文精神是中华思想文化体系的核心文化。

三、高校图书馆品牌文化创建的必由之路——经典阅读

品牌文化的构建基于品牌合理的定位，但品牌定位是理性化概念化的。所以，品牌文化构建是在理性的品牌定位基础上的感性实现。高校图书馆在进行自身的品牌文化建设过程中，始终应该把阅读提高到最高层次——经典阅读，而进行品牌文化建设最终的归宿也是为了传播客观精神——人文精神。人文精神是图书馆的“价值坐标”、是“精神支柱”、是“内在动力”[8]。一个图书馆的生存和发展，离不开人文精神的支柱作用。

创造品牌非一日之功。通过围绕经典阅读创造品牌活动，首先，提升了馆员的主体地位，馆员在经典导读中，发掘服务意识、信息意识，培育人文修养，树立共同信仰、共同遵守的价值观念体系，并以观念的形式潜移默化，融入每个馆员的行动之中，成为指导馆员从事工作的精神理念。并且，在制度上把经典阅读推广长效化、专职化，可以仿照“学科馆员”设置“经典导读馆员”。

其次，围绕经典阅读创造品牌活动是对读者体验的关注。读者是图书馆品牌文化的直接体验者。读者体验指的是读者在操作或使用一件产品或一项服务时的所做、所想、所感，涉及通过产品和服务提供给读者的理性价值和感性体验[9]。因此，高校图书馆应重视建设品牌文化的核心内容，突出采集、组织和宣传读者可见的、理解的、可接受的经典著作。不仅应当大力采集古今中外各种版本的经典著作，而且应当收藏各种研究经典的著作、工具书和相关文献，为大学生系统学习经典提供文献保障。有条件的大学图书馆可以考虑设立特藏部和“经典著作阅览室”，把经典著作进行集中保存。最终，高校图书馆利用资源优势和人才优势，搭建各种阅读平台如建立经典讲座，经典讨论小组，经典读书会，帮助大学生找到精神家园时，图书馆也成为品牌文化建设的领头羊。

四、结语

品牌是文化的载体，文化是品牌的灵魂，文化是品牌能否获得成功的决定性因素。高校图书馆可以采用推广经典阅读来创建高校图书馆品牌文化，不仅能促使图书馆挖掘核心价值观和文化内涵，从而面对挑战、转变服务方式，更能建立图书馆的特色文化品牌，树立公众形象。为中华民族的伟大复兴，在文化挖掘和传承上，贡献自己的一分力量。

参考文献：

[1]朱自清.经典常谈[M].上海：复旦大学出版社，2004.

[2]吴慰慈，董炎.图书馆学概论[M]北京：北京图书馆出版社，2002：54.

[3]姜帆.品牌文化：消费社会背景下品牌竞争的核心—符号学视角的分析[J].新闻界，2008(4)：39-41.

[4]埃德加·H·沙因.企业文化生存指南[M].郝继涛，译.北京：机械工业出版社，2004.

[5]黄红华.高校图书馆品牌文化构建策略研究[D].天津：天津工业大学，2010：31，40-41.

[6]休·戴维森.承诺：企业愿景与价值观管理[M].北京：中信出版社，2004.

[7]卢文荟.看待经典的现代观念[J].语文教学与研究，2003(9)：7.

[8]张秀玉.辨经典及经典阅读的价值[EB/OL].全民阅读，2011-09-01.

[9]宋军，王宗雪.认识品牌文化[J].包装工程，2005(4)：176-178.

作者：孟晔　李华

图书馆品牌文化建立研究论文 篇3：

高校图书馆个性服务创新研究

【摘 要】本文主要以个性文化建设这一热点问题出发，结合北华大学图书馆的实际情况及其成功经验，探讨了在新时期的图书馆建设中如何创新高校图书馆职能，打造图书馆品牌文化，提升高校图书馆在吉林地区的认知度，使高校图书馆主动参与地方文化建设，为地方经济建设服务。

【关键词】高校图书馆;区域文化;服务创新

1.概述

文化是民族的血脉，是人民的精神家园。在国家文化大繁荣的环境下，吉林省十二五规划中也明确指出，优先发展教育事业，大力发展文化事业。北华大学图书馆立足于区域发展创新主体和高校图书馆服务地方经济的实际，利用其特有的文化和资源优势，开拓思想创新图书馆职能，全面提升图书馆文化，更好地满足读者多层次、多方面、多样性的精神文化需求，保障广大读者基本文化权益，塑造北华大学图书馆的个性文化，打造北华大学图书馆的品牌文化。

2.北华大学图书馆在服务地方文化经济发展中的创新举措

主要提出了服务阵地延伸、拓展服务、建地方特色文献中心、打造品牌文化等几个方面的创新，更好的促进地方经济文化建设。

2.1延伸服务阵地，与地方公共图书馆携手共建城市文化

2..11北华大学图书馆与吉林市图书馆互建馆中馆。

为进一步拓宽高校图书馆与公共图书馆合作交流，延伸图书馆的服务职能，北华大学图书馆与吉林市图书馆互建馆中馆，馆中馆的建立充分发挥我校图书馆资源丰富，专业性强，资源形成互补的优势，构成较为有力的文献资源保障系统，使双方的馆藏文献资源都得到了更为充分的利用，基本上实现了两馆之间资源的共建共享。

2.2.2北华大学图书馆在其他地方馆搭建共建平台。

在吉林地区图书馆联盟建设基础上，实现高校图书馆为社会服务的职业使命。北华大学图书馆在与吉林市图书馆互建馆中馆后，又先后与永吉县图书馆建立手拉手合作共建关系，在桦甸市图书馆建立北华大学图书馆分馆，帮扶红石镇受灾最严重的色洛河村共建“同心书屋”。

2.2拓展服务方式，开展多层次全方位的文化交流活动

2.2.1举办文化展览，宣传文化建设。

北华大学与我国著名国画大师李岗先生合作，在图书馆内共同建立了李岗国画艺术馆，加强馆内书香氛围、为广大美术爱好者提供国画赏析的精品资源，陶冶读者的艺术情操，受到了一致的好评。

2.2.2举办公益讲座，创办书苑讲坛。

为加强图书馆与广大同学之间的交流，充分利用图书馆的资源，最大限度地满足广大同学的求知欲、开拓视野、激发创造性思维、丰富校园文化生活。北华大学图书馆特为广大读者准备的精神文化大餐——书苑讲坛，邀请国内知名专家学者来我馆为广大公众进行讲学，为广大读者提供了一个开拓视野、学习、交流的平台，为北华大学图书馆注入了新的活力。

2.2.3开办影视沙龙，提高读者影视鉴赏能力。

北华大学图书馆影视沙龙由图书馆学生管理委员会组织，依靠图书馆丰富的音像资源，组织广大读者观摩电影、举办讲座、座谈交流及撰写影评，对城市的文化建设产生积极的影响。通过专题观摩，并结合专题举办讲座或座谈，使读者能集中了解某一类影片。通过影视沙龙观摩活动，明显地提高影视欣赏水平和提升文化素养。电影所展示的大千世界开阔了公众的眼界，也引起了他们对电影所反映的社会问题的思考。

2.2.4开设英语、汉语角，提供外语交流平台。

为充分发挥图书馆的教育职能和服务职能，图书馆分别与国际教育交流学院和管理学院共同合作举办图书馆汉语角、英语角活动。此类活动的举办，提高留学生的汉语实践能力和口语水平，活跃了学生的课余文化生活，为本校读者开展第二外语的交流及利用图书馆文献资源提供良好的平台，是图书馆文化建设的又一创举，为校园文化建设增添了浓重的一笔。

2.2.5创办就业参考资料室，缓解读者就业压力。

目前高校学生面临的最大困惑就是就业和择业问题。这一问题存在于应届毕业生人群，也存在于社会上为数不少的往届毕业生。北华大学图书馆依托馆内丰富的就业指导方面的资源，创办了就业参考资料室，为广大公众提供就业方面的指导和帮助。并成功举办就业交流会，聘请就业专家指导公众如何走好求职就业路。

2.2. 6关怀地方部队战士，图书馆服务进军营。

图书馆服务进军营活动是继北华大学图书馆分馆建设后，我馆为地方经济建设服务，开展区域内文献信息资源共建共享建设的又一举措。图书馆服务进军营，将更加充实官兵们的业余文化生活，也将军民友谊连结得更加紧密。

2.3创建地方特色文献中心，打造地方特色文化资源

高校图书馆应该以自己的地域为核心，以其丰富的优势资源为支撑点，深入挖掘特色馆藏，开展特色服务，追求特色办馆，坚持走特色之路。北华大学图书馆可以从本馆古籍文献数字化入手，建设特色馆藏文献数据库。在此基础上，积极收集吉林市地方特色文献，建立地方特色文献专题数据库，以高质量的特色资源能吸引用户，提高社会影响力。

2.4 建立高校图书馆品牌文化，提高公众利用率及信誉度

高校图书馆要在做好优质服务的基础上努力打造自己的品牌文化，并通过多渠道进行宣传，提高社会各界对高校图书馆的认知度和利用率。北华大学图书馆在这一方面已经取得了显著的成绩，在馆领导和校友会的大力合作下，将北华大学东校区图书馆冠名为世东图书馆。世东校友基金会向图书馆捐赠自助借还书系统及电子显示屏，进一步加快了世东图书馆的数字化建设进程，完善了世东图书馆的服务功能。

3.总结

综上所述，在信息时代大潮的冲击下，高校图书馆进行服务改革势在必行。高校图书馆针对社会开展公共服务也是需要不断探索和实践的新课题，图书馆在新形势的发展要求下，以创新服务为主线，通过开展高校图书馆的公共服务使之融入社会领域，不断拓展图书馆的各项职能，为政府、企业及社会公众提供信息服务，以适应社会文化发展的需要，保障广大读者的基本文化权益，为提升城市文化软实力做出自己的贡献。

参考文献：

[1]金旭东，李国庆，李海鹏.21世纪美国大学图书馆运作的理论与实践[M].北京：北京图书馆出版社，2007：370-371.

[2]罗红彬.高校图书馆信息服务创新研究[D].CNKI中国优秀硕士学位论文全文数据库，2006：14-15.

[3]张爽英.充分发挥地方高校图书馆优势积极拓展服务区域经济的功能[J].科技情报开发与经济，2009， (32).

作者简介：

陈朝(1981-)，女，吉林市人，北华大学图书馆馆员，硕士，主要从事信息与管理服务工作。

作者：陈朝