新媒体时代传统媒体如何应对挑战

1 传统媒体的优势弊端分析

1) 优势:依靠强大的背景和资源, 在主流化视频内容的生产和传播中, 占据着垄断的地位, 在公众中形成了较高的权威性。在信息采集、制作、编排和播出的过程中, 都有着较为严格的审查、把关和监控。突发新闻报道可以实时播出, 互动性强, 大众传播效果可以及时反馈。根据我国当前的相关法规政策, 新媒体在新闻报道的采编权限方面受到很大的限制, 其发布的新闻信息在很多时候只能是转自于传统媒体。传统媒体在提供调查性新闻报道、解释性新闻报道等“后新闻”方面具有新媒体难以企及的后发优势。传统媒体拥有优于新媒体的人才、资源、权威性及品牌等传统优势——而这些也是传统媒体的立身之本。

2) 劣势:时效性较弱, 播出时间固定, 突发新闻一般不能及时报道;线性顺序播放, 受众无法根据喜好自主选择;互动性差, 传播效果不易及时反馈;采、编、播、审成本较高。

2 新媒体的优劣势分析

1) 优势:很多广告主把电视看作是传播广告信息最有效的方法, 因为它的覆盖面非常广。电视以其丰富的视听刺激变化显著的区别于其它媒体, 它不需要观众的主观意志努力, 也能有效地把观众的注意力吸引到电视屏幕上。

2) 劣势:在电视节目中, 一则电视广告多在几秒和几十秒之间, 广告讯息稍纵即逝, 观众稍不留意就会错过, 而一旦错过, 受传者就无从查找, 这就大大地影响了对广告商品的认知、记忆效果。电视广告的制作和播放的成本非常高。电视广告的干扰非常多, 对观众没有选择性。

3 传统媒体应转变思维方式

“打破思维定势, 打破行为惯性, 打破路径依赖”的生产、传播和经营模式, 是需要我们传统媒体人学习、借鉴和运用的。“要从单纯的内容生产变为同时提供服务, 收集用户信息、关注用户的体现, 注重与用户交流互动”, 这的确是一条有效的生存之路。开展用户调查、了解用户需求、坚持用户至上, 我们只有如此才是明智的, 必须“转变生产经营”才能应对挑战、抓住机遇、赢得市场, 才能满足用户多样化和个性化的需求, 立于不败之地。必须加强管理。在转变体制机制的自始至终, 无论意识形态的管理、融合互补的管理、生产经营的管理、传播应用的管理, 每一环节都非常重要, 不能放松, 不能放手, 更不能放纵。无论何时, 弘扬主旋律、唱响好声音、传递正能量、宣传真善美都是永远不变的主基调、大原则和总要求。转变观念思维, 转变生产经营, 转变体制机制, 增强创新意识, 采取有效措施。如果传统媒体像这样自强了, 和新兴媒体相互学习、紧密协同, 就优势互补了。

4 传统媒体如何与新媒体融合

1) 尽快真正实现“全媒体采编”, 重视新媒体采编和首发的影响力, 而非仅将其视为一种外围辅助。需要先进的全媒体技术平台的保障, 技术保障也是实现传统媒体与新媒体融合的先决保障。打破传统电视生产部门与新媒体部门的区分与界限, 将两大类部门的人员调配和运行机制融合。尽快真正确立“新媒体的”激励机制, 激励人才通过全媒体的生产获得更大的回报和提升, 在激励机制上保障电视媒体打造新的生产主体。

2) 在包括激励机制在内的人员管理方面, 也要引入数字化、新媒体的管理方式和管理平台。打造新的营销主体需要打造富有品牌价值的多媒体“产品群”, 培养忠诚的“用户群”。不断更新, 不断通过“丰富”“实用”和“简约”的产品, 使用户得到最佳的使用体验, 并通过多种渠道进行线上线下的营销和推动, 拓展忠诚用户群, 打造新的营销主体, 需要深度分析互联网与新媒体的技术特征与发展趋势, 制定前沿的、有远见的运营与营销规划, 传统电视媒体应该避免成为纯粹的内容供应方。打造新的营销主体, 需要考虑股份制、混合所有制问题, 以及其所带来的组织结构的变化。打造新的营销主体, 不是传统电视运营模式和组织方式所能完成的;产权过于清晰将阻碍混合所有制的出现, 乃至阻碍整个传媒改革。未来需要建立稳定的多元投资融资渠道, 重视资本运作对传统电视媒体的重要性。所有制的变化将会使电视台的组织架构发生巨大变化, 节目运营、市场运营不仅仅是一种电视台内部的套层关系问题, 而是可能是混合所有制下形成的新的组织架构。

3) 就传统电视媒体的整体而言, 当前电视传媒不应保守或沉湎于自身的辉煌过往, 要彻底转变思维, 视新媒体为机遇, 尽快打造能够释放电视生产力和历史积累的新的主体身份。才能够使传统电视传媒在与新媒体的融合中, 继续释放自身的光彩和能量。如何创新传统媒体与新媒体融合的方式、手段和途径, 媒体融合将如何改变传统的媒体管理体制与媒体议程设置模式, 与此相关的公民社会培育及公民如何有序参与公共事务管理和社会治理等, 都是媒体融合发展中需要关注的核心内容和重点解决的问题。

5 结语

总而言之, 现阶段我国的新闻传播事业有了快速的发展, 其中最为重要的就是在新媒体的支持下以新的方式促进了新闻业的发展, 对此传统的新闻媒介的发展要能够将自身的优势充分展现, 在竞争中发挥优势, 保证新闻传播的质量, 这样才能和新媒体相抗衡, 保住自己的生存领地。

摘要：随着科学技术的发展, 许多新媒体不断出现, 传统媒体虽然有许多的优势, 但也有许多不足, 通过认真分析新媒体的优势与劣势, 提出了传统媒体应转变思维方式与新媒体融合的观点。

关键词：新媒体,传统媒体,思维方式融合

参考文献

[1] 凌曦.美国传统媒体应对新媒体竞争的启示:做内容提供商, 实施多平台传播[J].传媒观察, 2011 (3) .

[2] 童妮燕.新媒体时代的王者之争[J].互联网周刊, 2010 (7) .