中国广告对泰国影视广告创意的借鉴
摘要：随着中国广告逐渐走向国际化，对中国广告的情感诉求要求越来越高，但中国经济发展的不平衡造成广告创意良莠不齐。泰国广告越来越走在前沿，不论是创作手法还是广告创意都值得我们学习借鉴，特别是新媒体下中国广告创意如何调整，都值得我们研究。本文通过对泰国广告创意的研究，找出值得我们学习之处，弥补不足，对中国广告制作水平的提高有较大的启发意义。
关键词：泰国广告 情感 诉求
近些年来，泰国广告创意在世界广告舞台上越发闪耀，成为一道独特风景。广告大师奥格威说：“广告创意可以成为衡量一个国家整体广告发展水平的重要标志”。世界经济一体化，跨国公司的进入使中国等亚洲国家的广告业发展飞速前进，短短数年迅速赶上其他发达国家，与其齐头并进。与此同时，经济发展的不平衡也导致广告内容良莠不齐，东部沿海发达地区广告质量远远优越于西部地区，但还存在广告技术的进步与广告意识的不同步的问题，中国广告还有很长的路要走，中国的广告发展不仅要借鉴西方国家的创意，也要注意发挥本民族优势。在这一点上，泰国广告对中国无疑有很好的启发意义，泰国与中国同为亚洲国家，地理位置相似，却在亚太广告节上多次获奖，应引起我们深思。本文着重分析泰国广告主要特色，望对中国广告事业的发展有所启发。
纵观中国广告的创意，有很多跨国品牌的广告能跟上世界的步伐，有的品牌广告直接借用国外广告，如英特尔广告创意;有的广告创意以国外广告创意为基点，进行本土化改造，如士力架广告;有的一些本土品牌广告直接进行品牌创意，能够符合国内审美风格，但也有一些仍比较初级，尚待改进。目前，能够打动消费者的广告基本都是以情感诉求为基准，能够唤起消费者共鸣的作品。下面，我们通过分析泰国广告创意来反思国内广告创意特色。
一、励志型
泰国广告擅长用情绪渲染打动观众，用个人的心理感受去捕捉人们内心最真切的心理需求，似乎在故事中能找到自己。2017年，泰国雀巢的一则广告《努力一点点》讲述了一个年轻母亲如何鼓励自己孩子进步的故事。在孩子踢足球遇到各种困难做不好时，她鼓励他：“教练说你很努力。”她甚至责怪自己对孩子撒谎，在训练中，孩子每次遇到挫折时，她都鼓励说：“再努力一点点!”孩子就是在妈妈不断的鼓励下努力进取，终于取得好成绩。妈妈并不是想让孩子每次都是第一，只是希望他能每天超越自己一点点，最大的胜利就是超越自己。最后在音乐旋律达到高潮时展现广告主题，推介广告产品，把雀巢产品与宣扬的价值观融为一体，达到很好的广告效果，耐人寻味。
二、平民性
泰国曾做过一项调查，泰国本土广告中，平民扮演主角的广告比例达到85.25%，明星和其他社会人士比例仅为3.12%，其余以一些动植物或卡通形象为主角。沃纳·塞弗林和小詹姆斯·坦卡德在《传播理论——起源、方法与应用》一书中曾提出过七种常用的宣传策略，而平民百姓法作为其中之一，即指“某讲话者如果要让受众相信他或她的想法是好的，就需要表现出这些想法是源自‘人民的’，源自‘普通老百姓”’。泰国有一个关于卖凤梨冰棍的公益广告，一对母女靠卖凤梨相依为命，母亲不识字，只能用示范来教育孩子，在别的孩子热天可随意买冰棍而她们迫于经济条件无能为力时，妈妈给孩子做了凤梨冰棍，女孩提出要去卖凤梨冰棍时，效果不佳，妈妈启发她要学会观察别人如何卖东西，女孩学会了售卖的方法，取得成功，也学会了如何面对生活中的困难，授人以鱼不如授人以渔，广告结尾交代这是一个真实事件，并继续鼓励那些自强不息的人!这则广告没有华丽的语言，只用质朴的话语和鼓励的眼神进行意义表达，让观众感觉似乎这就是身边发生的故事，很有一种亲切感。
三、幽默型
美国广告大师大卫·奥格威认为，最佳创意出自玩笑，需让思维生动有趣。幽默的广告创意能让人在轻松愉悦中接受产品，减少排斥心理。与西方广告的冷幽默不同，泰国广告幽默更多表现于夸张，滑稽。泰国被称为“千佛之国”，深受佛教文化影响，每个泰国男子都要出家一次，所以在泰国人精神世界里，对佛教的虔诚使他们具有平和、樂观的态度，面对逆境能泰然处之，付之以微笑，这种民族性格催生了大量幽默广告。正如马克·吐温说：“天堂里没有幽默，因为幽默的秘密来源不是喜悦，而是悲伤。”在幽默广告的背后，透着一丝无奈和讽刺。泰国有一则Sony广告，开始时播放的是一个小女孩的视频，小女孩乖巧可爱，装扮成小天使与镜头前的爸爸对话，很美好的画面，爸爸一边看一边落泪，观众都很好奇，这时画面一转，一个肥胖，戴着鼻环，画着重重眼影，头发黄色，服装很前卫的女孩出现在镜头前，给观看视频的爸爸递纸巾，瓮声瓮气地说：“爸，我很可爱是吧?”爸爸起身伤心地走了。广告词是：美好的回忆有价值。小女孩幼年与长大后强烈的反差让人忍俊不禁，突出了产品特点。
四、故事型
现在人们获取的广告信息太多，心里很浮躁，对广告没有耐心，而商家为了吸引眼球不惜用千奇百怪的创意吸引消费者，如果创意好能起到事半功倍的效果，但往往一些创意适得其反，弄得人啼笑皆非。看泰国的广告能让人感受到一种沉稳，祥和，似乎在娓娓道来讲故事的感觉，让你不得不放下手中的事情，不知不觉走进故事中去。如泰国潘婷洗发水广告讲述了@聋哑小女孩无意中在街头看到拉小提琴的流浪艺人，也激起她学习拉小提琴的兴趣，由于自身的缺陷，在学校学习拉小提琴过程中，遭到同学排挤，特别是优秀生的刁难。在她困惑时，得到流浪艺人的鼓励：“为什么你要和别人一样?”“音乐，是有生命的。轻轻闭上你的眼睛去感受，你就能看见音乐。”小女孩重新领悟到音乐的真谛，在音乐中找到自己，克服各种困难，坚持自己的梦想，最后在古典音乐比赛中，她用破旧的小提琴，各种隐忍瞬间爆发，化作音乐倾泻出来，带着自信，伴着飘逸的头发，一起演奏生命的乐章，如破茧而出的蝴蝶，在卡农激昂的背景音乐声中，达到顶点，全场震撼。在讲述完故事的同时，潘婷的洗发水广告也深入人心，让人感动。整个故事并没有刻意宣传产品，但这两句“为什么你要和别人一样?音乐，是有生命的。轻轻闭上你的眼睛去感受，你就能看见音乐。”富含哲理的话却萦绕耳边，回味无穷，使消费者被故事感动的同时也喜欢上了该产品。
五、细节刻画
泰国的广告在我国主要是通过网络进行传播。因为大部分是剧情类广告，广告故事较长，往往通过娓娓道来的小人物的故事，设计情节，重视细节的表达。如泰国有一个KASIKORNBANK银行的广告，讲述的是一对青梅竹马的小孩从小就分开了，两人通过不同的通讯方式一直联系，其中每个通讯方式代表着不同时代，如电话座机，BB机，按键手机，智能手机，交友APP等，其中，每个情节又设计了一些小细节，如打电话开心地打翻座机;跟同学玩时时刻关注电话铃声;打电话被女方爸爸听到忙变换声调，变成女生声音;分手后总关注对方空间，当看到对方社交软件身份是单身后，兴奋地叫起来……，当两个人见面时，感慨万千，但仅仅一句“你还好吗?”胜过万语千言。广告的最后打出银行的广告语：Towards Service Excellence。展现出无论时光如何变化，我们的银行始终秉持着“卓越服务，客户是第一位”的宗旨。短短几分钟的广告却像一个连续剧，表达出无论社会如何变化，真爱与友情是永恒的，就像这个银行一样，一如既往地提供最优质的服务。
六、音效结合
泰国广告很重视音乐和画面的结合，经常会用一些音乐来体现人物的内心世界。音乐的高低起伏会随着人物的心情而波动，而且还会有旁白配合剧情发展，最后用音乐的高潮达到升华，产生广告效果，也同时感染了观众。例如泰国正大集团拍摄了一则公益广告，讲的是一位小学男老师巴卡带着患有老年痴呆的母亲去班里上课，他在前面讲课，妈妈坐在后面，有时坐着坐着就睡着了，好奇的孩子们忍不住转过身去看，容易精神溜号，也对孩子们学习造成影响。孩子们家长尽管很同情，但私下吐槽要把自己孩子转班或转学。通情达理的校长在舆论压力下只好找到这位巴卡，说学校应该以教学为重，要是没人照顾，可以雇保姆，这样他可以专心研究教学。巴卡老师明白校长用意，说他的妈妈只能自己照顾，言外之意是要辞职，这时在门口坐着的妈妈突然不见了，老师发疯似的四处寻找。故事的前半部一直用舒缓的音乐，好似娓娓道来，在巴卡老师急切呼喊妈妈的同时，音乐变得紧张起来，老师的一声声急切的呼喊引起孩子们的注意，他们本来想跟妈妈一起回家，在老师的感召下也加入寻找奶奶的行列中来，音乐变得急促紧张。最后，老师的母亲在一个村子旁边行走时被开车路过正要转学的学生和家长看见。与此同时，校长举行家长会，跟大家说明情况，说这位优秀的老师放弃很多学校的邀请，就是为了要照顾生病的母亲，因为他就一个妈妈，他妈妈也就他一个孩子。老师的言传身教影响了班级的孩子们，孩子们也自觉地对自己父母越發孝敬。当那个转学的孩子看见老师与他妈妈拥抱一起时，这个转学的孩子和他妈妈也为之感动。巴卡老师的今天何尝不是孩子和他妈妈的明天呢?这种克制的音乐似乎在告诉你结局，让你陷入沉思，最后出现“百善孝为先”的广告语。在这种情节性的广告中，音乐背景比较弱化，突出故事主题，在中间音乐达到高潮后，继续放慢节奏，给人以思考的空间，直到最后突出广告主题，达到传播效果。
尽管泰国广告与世界各地广告一样，其本质都是为了推广产品，但广告也起到引导消费的作用，泰国广告能把商业广告做成公益性质，淡化了商业性质，更能打动消费者，也加深了对该产品的好感，达到更好的广告效果。中国广告发展时间比西方发达国家短，有很多广告创作总体发展不平衡，但中国也很重视情感诉求的广告，有些广告也是以情感人，特别是近几年来，自媒体的出现，手机广告在朋友圈中可以无限制地传播，形成口碑传播，对情感诉求广告更加关注，例如“999感冒灵”的广告创意就很感人，其中有一个“有人偷偷爱着你”就通过反转方式给人出乎意料的结局，这样的创意都值得我们去学习。
中国与泰国地域相邻，经济发展相近，也受佛教影响很深，特别现在是自媒体时代，广告时间不再有太多约束，广告创意会有更大发展空间，希望中国广告创意发展能越来越好，有更多的广告创意走向世界!
作者：杨冬梅
在当今的广告业中，35岁以下的年轻人是最大的消费族群，蕴含着最强的消费能力，是所有广告主必争之众。要在他们身上达到传播效果，必须先了解能够吸引他们的影视广告表现语汇。
新生代们已经被MTV、 FLASH、数字电影培养成喜欢巨大的资讯轰炸的特殊族群。他们希望在广告中囫囵吞下讯息快餐，喜欢挑战最炫最闪的感官刺激极限。 MTV、FLASH、数字电影为影视广告提供了接触新生代年轻人的新语言。
现在所有的广告可以说都直接受到了MTV、FLASH、数字电影的直接影响，也在影视广告的制作中衍生出全新的视听语言。大量的影视广告作品采用了快速剪接、强烈色彩的几何造型、亦真亦幻的电脑合成影像。
快速的剪接、重叠的图案、多样化的讯息、夸张的视觉、流行的化妆造型、后现代的影像风格、喧嚷的音效、疯狂的爆发、任意的变化、狂乱的动作、劲爆的舞蹈……这一切的综合就是MTV。
以图形和造型为第一要素，令人感到心神陶醉的闪客艺术，或是迷你的故事、趣味的动作;或是纯几何图形的演变，纷乱有序的切换，耀眼而又堂而皇之的技术炫耀，这便是时下最时髦最简易的二维动画——FLASH。
数字技术已与摄影机一样成为影片制作的基本手段，它极大地增强了电影影像的冲击力，使影片具有新奇的视听效果和意境。最明显可见的因素是影像修饰效果以及电脑形象的直接进入，造成了强烈的视觉冲击力和完美的仿真效果。数字技术的飞速发展也使得电影制作过程变得更为简单。
以强大的数字制作技术为辅佐，使得21世纪的主导影像形态将是以数字艺术为核心的交互式视听传媒，兼有现今电影、电视传播特性，乃至我们不能预计的多种形式的传媒大观。数字技术也全方位地介入影视广告作品制作过程，从前期的创意到全电脑控制的拍摄过程，以至于现在影视广告普遍采用的后期数字技术处理，都成为提升影视广告作品的超时空表现和绚丽神奇影像的重要技术手段之
曾经看过一则红色狗啤酒的广告，这款啤酒强调的主题是“谜”，成片将这一主题表现得淋漓尽致，导演将超现实主义大师达利的经典绘画作品再现影视广告作品之中。片中男主人公在达利的超现实画境中游走，红色狗啤酒为他带来谜样感受。像这种创意，用实拍根本无法达到，是数字技术带给我们如梦如幻的影像效果。当然，首先是因为有了数字技术，才使我们能够想像出这种符合新生代影像需求的超现实主义创意，而达到对于新生代最佳的广告传播效果。
当影视广告导演们掌握了全新的视听语言，又了解了新生代的视听口味，创意也越来越新奇刺激，充满挑战。这些挑战不仅来自于技术的挑战，还来自于实验性的视听语言的挑战。这则红色狗啤酒广告正是利用数字手段使视听语言对幻觉的诠释更为彻底，也使实验成全了现实新视听语言，进一步将传统的美学观念通过数字技术进行全面延伸，或许我们能够给数字影像影视广告下一个美学定义——数字影像美学。
数字电影大片也已从合成超酷的动作场面转换为处理宏大的战争场面，以及模拟现实中无法实现的摄影机运动轨迹。被好莱坞进口数字大片培养的新生代们，也迫切希望看见我们自己制作的超酷的数字影像。在大多数情况下，中国数字技术在影视上的运用也多是从影视广告开始的，高额的制作费让广告导演们得以尝试数字场面。基于此前提，当数字技术与艺术创作成为不可分的整体时，影视导演也需要在传统的创作基础上改变观念，对创意进行全新的加工，重新调整镜头内的场面调度，并用数字手段带动视听领域的革命，从而使得语言和形态更为绚丽。由于数字电影制作时，导演将面临大量的蓝棚拍摄与实景相结合的方法，这也打破了传统的镜头调度。因此，导演将重新基于创意的基础设计镜头调度、场面调度甚至是如何在蓝幕前调度演员的虚拟表演。数字时代的影视广告导演只有以变对变，能动地适应新的多元创作格局，在广告影片创作中融入各种鲜见的、为新生代观众所熟悉的电影形态和视听语言。
比如中国网通的广告文案： “宽广，让生活更自由，中国网通，以先进的宽带技术，建设中国网络的未来。”网通是第一个谈论宽带的人，本片主要任务是告诉人们宽带将带给人们生活的改变。宽带无色无形，很难用一个具体的视觉形容它，但是可以表现它带给人的感觉——很宽很宽的秋千、汽车后座、钢琴、球门、大桥——“宽广，让生活更自由”。本片以“由我天地宽”为主题，所有的视觉都很“宽”，“宽”已成为网通特有的品牌资产。该片通过数字合成充分展示了磅礴气势的大场面，积极向上的人文精神，极准确地传达了其企业对该品牌的经营理念——宽广的宽带，已经改变了生活的方方面面。
数字技术还给影视广告导演们带来了全新的数字剪接方式。制作技术上的进步使某些类型的影视广告的影像节奏越来越快。在制作广告时，客户都要求制作60秒、30秒、15秒、5秒多个版本。在一个正常的叙事版本影视广告中，30秒广告的镜头量在12个到15个之间，15秒长度的广告至少要出现7个以上极短镜头。如何在短暂的时间内传达更多的广告交互信息?是所有广告导演不得不思考的。恰好新生代广告受众喜欢快节奏的影像表达，那么也就演变出一种形式主义的影视广告表达形式。这种快节奏的广告不着重叙事，形式大于一切，吸收了劲歌劲舞MTV或者是形式主义MTV的拍摄手法，尽量在短时间内剪接更多的镜头，也许 15秒内就包含着几十个甚至上百个镜头。导演们和广告主利用快节奏包装着所有商业诉求元素，与强劲的音乐一起向新生代们倾泻而去。对于这种形式主义的影视广告风格，新生代们却是拍手叫好，不断被其吸引，最终达到广告效果。
在中国，MTV已经伴随新生代成长了十几年， FLASH也有五年左右，数字电影大片也不再新鲜，他们在十年间对中国影视广告业的影响深远。当然，MTV、FLASH、数字电影影像风格也在变化。 MTV的风格与当年相比已有重大改变，叙事短篇不再是MTV的代名词，过去缓慢、颓风的影像风格渐渐转换为快速、疯狂诡异的影像风格，不再寻求柔美的抒情，而以创造更具美感舞韵的风格取胜。比如波导手机广告，选取新生代偶像歌手李汶为代言人，自然延续李汶MTV劲歌劲舞的一贯风格。当MTV风格与影视广告相结合时，在30秒的短小篇幅中得到了非常好的嫁接，并成功衍生出影视广告快节奏的MTV剪接方式。
今天，FLASH动画在电视上出现也不是新鲜的事情了，它不再是网络广告的代名词，在电视广告、MTV、节目片头等方面，都得到了广泛应用。当广告主与影视广告制作者发现，新生代们的“眼球”正在被网络吞噬，大量的网络FLASH广告也不再一味地使用简单的造型元素，夸张强烈的色彩，而转为形式感更为全新的视觉效果，也不再是以前的粗糙简陋，相反比传统的动漫更加轻易与灵巧，更加的“酷”，它不可否认已经成为了一种新时代的艺术表现形式。所以广告主与导演们开始考虑如何将新生代们拉回到电视机前，毕竟对于电视广告来说，中国人对电视的认可程度大大高于网络，消费能力最强的人已经把电视变成了自己的生活方式之一。解决的方案依旧是融合新的FLASH视听方案——简单的视听也是一种美。新一轮广告风暴将更多的使用FLASH技术，或者是模仿FLASH的视听效果。KMGI是专门使用该技术的公司之一，另外一些制作rich—media广告的公司，如旧金山的U- nicast也声称，他们为耐克、英国航空等客户制作的rich—media广告中，90%都借助了FLASH技术。FLASH做电视广告，有其成本低，见效快，广受年轻人欢迎等特点，可以大大丰富电视广告的表现形式和缩短广告制作的周期，具有极其广阔的市场。FLASH形式的影视广告已成为众多实拍广告中一道独特的风景线。
影视广告的最终目的就是帮助广告主达到最终的广告目标，促使目标受众最终实施购买行为。那么面对新生代这个庞大的消费市场，可以预见的是，MTV、FLASH、数字电影永远都会是年轻思想与创意的出口，影视广告界显然也将如此，所以将 MTV、FLASH、数字电影中全新的视听语言融入到影视广告中，对其视听元素进行有意识的多元化视听革命，还将是个持续过程;这也是当代广告主与影视广告导演迫不及待的任务之一，只有这样才能使影视广告的制作水平不断创新，更符合新生代消费者的视听需求，最终达到消费目的。
影视广告是以电影的制作手段为基础，再综合其他多种艺术手段，以声画结合的方式来推销商品，并以电视作为媒介的一种现代化传播方式。从某种角度看，影视广告也是一种视听流行文化，它不仅仅是引领消费，说服购买，它也肩负着与其它流行元素一样的功能——与新生代人群进行有效的视听沟通，产生共鸣，派生更多元的流行文化。
众所周知，创意是影视广告的灵魂，是吸引观众的利器。当我们深知数字技术能够给我们插上想像的翅膀，我们也就叩开了一扇奇异的创意之门。“没有做不到的，只有想不到的”。影视广告导演们发现广告创意可以从视觉出发，想像出超现实的表现主义影像，这些又是实拍不可能完成的。超常规的思考方式，梦境般的影像效果，身临其境般的音响感受，全方位地吸引了目标消费群——新生代。现今网络中流行一段话：“……十年前一看到广告就转台，十年后一看到偶像剧就转台看广告……”这或许能折射出现今影视广告的吸引力。
由于MTV、FLASH、数字电影语言的介入，影视广告影像的表现力加强，一个全新的广告美学理论也向我们展开，在传统的美学基础上新生代的审美情趣为我们提供了更为广阔的美学空间，也大大地拓展了影视广告作品的美学界面。
作者：刘笑微
[摘要]由于现代社会竞争激烈，人们工作压力大，生活节奏紧张，希望得到休闲和放松，渴望来自情感方面的慰藉，增加情感交流的机会，其消费也越来越呈“情感化”倾向。在影视广告中合理有效地运用情感诉求策略，进行情感渗透，即运用乡情、亲情、爱情、友情、生活情趣等情感，渲染调动人们情绪氛围，能够缩短企业、产品与消费者之间的心理差距，形成一种亲近感，最终使消费者“心甘情愿”地购买产品，进而实现广告的目的。
[关键词]影视广告 诉求方式 情感渗透
随着经济的快速发展，广告对人们生活方式和思想观念的影响越来越大。特别是影视广告由于图文并茂、声形兼备，能够给消费者带来独特的视听感受，传播效果明显而备受企业青睐，纷纷举巨资创作影视广告。影视广告一般指电视广告，“融色彩、声音、图像和文字于一体，作用于受众的视觉、听觉乃至知觉，使受众在感受、接触和体验的过程中产生认同心理，电视遂成为最理想的、最受大众欢迎的传播媒介。在广告媒介中独占鳌头”。影视广告凭借着连续活动的画面，从各个角度来展现产品的特性，既形象直观，又富有情趣，能够使人们产生兴趣，这样的特点决定了影视广告适合采用情感诉求策略。
由于现代社会竞争激烈，人们工作压力大，生活节奏紧张，希望得到休闲和放松，渴望来自情感方面的慰藉，增加情感交流的机会，其消费也越来越呈“情感化”倾向。在影视广告中合理有效地运用情感诉求策略，进行情感渗透，即运用乡情、亲情、爱情、友情、生活情趣等情感，渲染调动人们情绪氛围，能够缩短企业、产品与消费者之间的心理差距，形成一种亲近感，最终使消费者“心甘情愿”地购买产品。进而实现广告的目的。
唐代著名诗人白居易曾说过：“感人心者，莫先乎情”。情感是由一定的客观事物引起的。当客观事物符合或满足人们的愿望时，就会产生积极的情感;而当客观事物不能满足或违背人们的愿望时，就会产生消极的情感。因此，在影视广告中应对消费者进行积极的情感渗透，动之以情，赢得消费者的情感共鸣，打动消费者，吸引消费者，从而促进产品的销售，提升企业形象。
在影视广告中进行情感渗透，涉及到情感诉求策略的运用问题，所谓“情感诉求策略，又称感性诉求策略，是指广告定位于受众的情感动机，以特定的情感诉求方式表现与广告企业、产品、服务相关的情感与情绪因素，来传达广告信息，以此来激发受众的情绪情感，满足消费者的情感需求，使其产生购买产品或服务的欲望和行为。”一般日常用品，如化妆品、食品、服装以及涉及旅游、安全等方面的产品，在购买时选择性比较大，易受消费者情绪的影响，因而更适合运用情感诉求策略。人的情感是多种多样的，影视广告运用情感诉求策略进行情感渗透时，可以采用的切入点，主要有以下几个方面：
一、乡情是影视广告情感渗透的有效途径
乡土之恋是人类特有的心理活动。“故乡”宛如最深沉的召唤，无论远隔千山万水，总是牵扯着人们的情绪。运用乡情进行广告诉求，主要通过表现对家乡往事的怀念，对家乡景物的热爱等进行情感渗透，以引起消费者对产品的关注。比如孔府家酒的电视广告，表现海外游子对“家”的强烈思念。广告紧紧围绕“家”这个主线。通过强烈的民族文化情感和个性表现，使产品品牌特征与海外游子“想家”的情感自然地结合起来，勾起远在异乡的游子的思乡、思家之情：同时突出强调了产品在维系民族情感方面的重要作用，准确地表达了广告主题，给人留下了极其深刻的印象。又如南方黑芝麻糊的电视广告;伴随着那声“卖芝麻糊哎”的亲切叫卖声，深宅大院里的小男孩挤出家门，搓着小手，神情迫不及待。卖糊的阿婆给他盛满一碗热气腾腾的芝麻糊。小男孩埋头猛吃，并将碗舔得干干净净。看着小男孩可爱的样子，阿婆爱怜地又给他添上一勺芝麻糊，轻轻地抹去他脸上的芝麻糊……画外音：“一股浓香，一缕温暖，南方黑芝麻糊”。广告用回忆的手法，把人们带入甜美的记忆中，通过儿时一段经历的回顾，引起人们对往事的眷恋。唤起心理的共鸣。而“南方黑芝麻糊”也伴随着广告的传播而走进千家万户。这是一则典型的情感诉求广告，情感表达得合情合理、淋漓尽致，贴近大众生活，给人以亲切感。以电视镜头中的形象强化品牌形象，以品牌唤起广告受众的怀旧心理，两者结合融洽，有力地传达了广告信息，给人回味无穷的想象空间。
由此可见，在影视广告中运用乡情进行诉求，是情感渗透的有效途径。能够引起消费者对往昔的情思，唤起人们对以往生活的美好回忆，打动一部分人的心，让人在不知不觉中接受广告信息。
二、亲情是影视广告情感渗透的不变主题
亲情是人们最广泛、最美好的情感，包括家庭之爱、亲人之爱。体现着快乐、幸福、温馨。在影视广告中进行亲情诉求，渗透着关爱、思念、快乐与牵挂等，能够营造一种温馨氛围，唤起消费者的情感共鸣，更易拉近产品和消费者之间的距离，取得理想的广告效果。由于家庭消费品与生活联系较为密切，最适合通过家庭成员之间的关爱进行情感渗透。如雕牌洗衣粉“下岗篇”电视广告：妈妈下岗了，为找工作而四处奔波。懂事的小女孩心疼妈妈。在家里帮妈妈洗衣服，并用童稚的声音说：“妈妈说雕牌洗衣粉只要一点点，就能洗好多好多衣服，可省钱了!”洗完衣服后，小女孩累得在沙发上睡着了。妈妈没找到工作，拖着疲惫的身体回到家里，看到熟睡的女儿以及屋外晾晒的衣服，心疼得抱住女儿。当看到“妈妈，我能帮您干活了”的字条时。妈妈不禁潸然泪下。这个细腻真实且不落俗套的场面，令人为之感动。雕牌洗衣粉企业关注下岗工人也为企业本身树立了良好的形象。
同样的例子还有威力洗衣机的电视广告：在一个美丽的小山村，清澈的溪水边，头发花白的母亲正在晾衣服，(画外音)“妈妈，我又梦见了村边的小溪，梦见了您。妈妈我给您捎去一样好东西”。远处一辆汽车载着一台洗衣机，从远方驰来，妈妈脸上充满幸福。(画外音)“威力洗衣机，献给母亲的爱”。此广告渗透了儿女对父母的报答之情，得到消费者的喜爱，也促进了产品的销售。
三、爱情是影视广告情感渗透的主旋律
爱情是人类永恒的主题。在影视广告中，进行爱情诉求比较广泛，已成为情感渗透的主旋律。爱情的真挚、纯洁、坚定、永恒如果与产品建立关联，就使得产品具有了一种特殊的意义，从而对广告信息的传播非常有益。如喜之郎果冻电视广告(色彩篇);(镜头)数对年轻情侣互诉衷肠。(文案)红色：真的好想你：黄色：谢谢你的爱：绿色：偏偏喜欢你：蓝色：我只在乎你;紫色：有你真精彩：粉红：爱你一生不变。明天的明天，你还送我水晶之恋么?此广告用不同色彩的果冻代表爱情的主题，语言中蕴含唯美的感情，正好表达出
了年轻人息贞不渝的爱情观，使喜之郎果冻成为年轻恋人们表达爱情的信物。
又如戴比尔斯(De Beers)钻石电视广告，以钻石恒久不变的品质象征爱情的忠贞不渝，满足人们追求忠贞爱情，向往美好生活的需求。广告语“钻石恒久远，一颗永流传”被广为流传，钻石也成为许多有情人互相馈赠的礼品。还有铁达时表的广告渗透着“不在乎天长地久，只在乎曾经拥有”的观念，也迎合了人们对于爱情一生相伴的追求，所以会引起消费者的情感共鸣，得到他们的欢迎。
四、友情是影视广告情感渗透的重要情结
友情是人们生活中非常重要的情感。人生中拥有一些好朋友，可以使自己感到安慰和快乐。朋友的真诚、友爱、信赖、支持、帮助等，是人们心灵上的重要支柱。把友情自然地融入到产品中，将会触动消费者的心弦，引起他们的情感共鸣。对产品产生好感。如枝江酒电视广告，非常注重友情的渗透，“知心知己，枝江酒”将该品牌定位于知心朋友，表达出人们对知心朋友的期盼和拥有。又如劲酒的电视广告，当朋友相聚时，免不了要开怀畅饮一番，“劲酒虽好，可不要太贪杯”，一句善意的提醒表现的是朋友间的真诚，让人感受到友情的可贵，对产品也随之产生信赖。另外如德芙巧克力的“与朋友分享”，好丽友蛋黄派“好丽友，好朋友”，也都是以友情为诉求点进行情感渗透，达到了较好的传播效果。
五、生活情趣是影视广告情感渗透拓展的空间
日常生活中人们都有自己切身感受的生活情趣体验，如悠闲、乐趣、幽默等，这些生活情趣体验是影视广告情感渗透进一步拓展的空间，应认真挖掘。如果影视广告运用独特的画面和语言将这种生活情趣体验挖掘出来，就能够给人深刻的印象。在影视广告中，利用人们生活中的生活情趣进行情感诉求，同样会取得不错的广告效果。如麦当劳的一则电视广告：一个坐在摇篮中的婴儿面对着窗外，随着摇篮的上下晃动一会笑一会哭。人们感到好奇。原来窗外有一个麦当劳的商品标志，当摇篮上升时，婴儿看到麦当劳的标志，发出笑声，而当摇篮下降时只能看到一片蓝蓝的天空，看不见麦当劳的标志，就会发出哭声。画面多次表现婴儿一会哭一会笑，让看到这则广告的人产生悬念。充满疑惑，想急于了解那个可爱的婴儿到底怎么了。而通过婴儿哭笑来表达其对麦当劳的喜爱之情，更让人感到很有乐趣。这则广告让人看后感到轻松、愉悦。能有效缓解人们精神方面的压抑情绪。让消费者在一种轻松、快乐、谐趣的氛围中自然而然地接受广告所传递产品信息，实现购买。
又如Rolo糖电视广告：一个调皮淘气的小孩用Rolo糖招来了一头可爱的小象，当小象费劲地伸长鼻子，想接住糖时。小孩赖皮把糖扔进自己的嘴里，并对小象做鬼脸。小象感到十分委屈。许多年过去了，以前的那个小孩已经长大成人，在一次集会上，当大象列队通过他的身边时，一只大象甩出鼻子，狠狠抽了他一下，真是“君子报仇，十年不晚”，显示了Rolo糖持久的魅力。这则广告诙谐幽默，充满情趣，让消费者在放松中对产品有了深刻印象。
必须注意的是，首先，影视广告中渗透的感情应该真挚自然，避免虚情假意，生硬不自然。只有真挚的感情才能打动消费者的心。否则只会适得其反，引起消费者的反感。进而影响到消费者对广告中企业、产品或服务的形象。如某地板电视广告，地板工人上门为客户铺设地板。铺设完毕后，工人离开时，客户全家尤其是孩子与工人依依不舍。广告以情感进行诉求，使人感到牵强不真实。上门铺设一次地板不需要太多时间，却与客户全家尤其是孩子结下了深厚的感情，令人难以置信。所以，影视广告在运用情感渗透时，一定要采用真情实感打动消费者，才能收到好的广告效果。其次，进行情感渗透时，应注意情感与产品有机结合。情感渗透是产品广告宣传的一种手段，但有一些广告渗透的情感并未与产品发生联系。或者产品与情感的联系很牵强，致使消费者虽有积极的情感反应，忘记了广告产品。大卫·奥格威说：“在消费者每天看的电视广告中。大部分没有在他们的记忆中留下一丝迹印。就像水从鸭子背上滑过一样。因此，你应该为你的电视广告作独特的处理，加进使观众长期不会忘掉的因素，但是要谨慎从事，使观众不致记住了你的手法而忘掉了你的商品的优点”。因此，影视广告中渗透的情感必须与产品有机结合。让产品成为情感渗透中的道具，才会产生有效的传播效果。
综上所述，在当前广告市场竞争激烈，而消费呈现“情感化”倾向的今天，通过影视广告发布有关企业或产品的信息时，应注重使用情感诉求策略，选取适宜的切入点对消费者进行情感渗透，通过乡情、亲情、爱情、友情、生活情趣等情感的渲染，才能引起消费者的共鸣，满足他们的心里需求。促进产品的销售或提高企业的形象，达到广告的目的。这是已经实践证明的有效的传播手段，对于广告的创作会起到指导作用。
作者：任尊民
篇一：影视广告制作合同
电视广告片制作合同
甲方：北京金通视博传媒有限公司 (以下简称“甲方”)
乙方：(以下简称“乙方”)
双方经友好协商，特订立本合约，以资共同遵照履行。
第一条：合约目的
1、按本合约的规定甲方为乙方制作电视广告片。
2、广告影片内容：
广告影片名称：
广告影片长度： 秒广告
3、本约广告片使用地区及媒体：中国大陆地区电视广告。
第二条：制作期限
1、 本约广告片_ 年月_ 日拍摄，十个工作日内以可交片。
第三条：合约价款及结算币种
1、本合约使用币种为：
2、本合约价款总额：元，大写：
(报价附件，以上款项含中国发票税)
第四条：价款支付
1、乙方应将本约总价款的80% 作为首付款;在双方就工作内容作出书面确认后，于收到甲 方开具的付款凭证之日起三个工作日内以___支票___形式支付给甲方。
2、甲方交付给乙方母带，且母带经乙方验收无异议或公开播放后，甲方应向乙方开据有效 发票，乙方应在收到甲方开具的发票将20% 余款以 (支票)形式支付给甲方。
第五条：片质要求
本约广告影片的片质应符合经双方确认的广告片脚本、创意意图、修改意见、客户要求 等内容。上述内容均需有文字记录，并经双方授权代表签字。
第六条：法律权利
1、由甲方创作的广告脚本、影片、广告片、录音和其他项目或资料的全部知识产权归乙方 所有;甲方享有著作人署名权。。
2、如为本约目的所使用之任何资料涉及其他方之法律权利(包括但不限于：使用权、商标 权、著作权、专利权和肖像权等)， 甲方应事先取得该其他方之书面意见。甲方违反上 述约定擅自使用其他方的知识产权、肖像权等法律权利引起该其他方向乙方索赔，则由 甲方负责承担责任。
3、上述所称知识产权、肖像权和其他与本合约有关之任何资料，属乙方提供并指定使用包 括没有提供法律上许可权利的，甲方则免除上列诸项责任。由乙方全权承担责任。
4、本约广告片若商品本身涉及商标或专利权属或其他知识产权纠纷的，甲方不承担该纠纷 之责任。由乙方全权承担责任。
第七条：责任条款
1、在制作过程中，如果乙方要求更改既定的处理方案、故事内容、创意意图等从而影响甲 方制作成本，双方应协商确定最终合同金额。
2、在未征得乙方书面同意之前，甲方不得将广告资料用于本约规定之外的任何其他客户或 其他目的。
3、甲方交付母带后，乙方对广告片已投入使用或在验收期以外时间对母带提议修改的，双 方得协议追加合理费用。
第八条：拍摄取消补偿
在双方书面作出上述确认后，任何一方若拒绝继续履行本合约，应赔偿他方在此前由此 已发生的实际开支和费用。
第九条：迟延条款
1、由于气候或其他不可抗力事件而导致甲方拍摄延迟，乙方应按甲方实际的损失做经济补 偿。甲方应提出实质开支所产生的费用证明。
2、因乙方原因造成甲方逾期完成本约规定之广告片制作，甲方对此免除逾期交片责任。
第十条：保密
由乙方提供给甲方的物品、资料、文件、公司讯息及数据等为乙方所有之财产，甲方应
尽保密义务。
第十一条：验收
1、乙方在收到甲方提交的母带后，应根据事前确认的质量标准进行验收，并应在其后三个 工作日内提出书面质量异议。凡乙方未在上述期限内提出书面异议或公开播放的，视作 认可甲方所提交的工作。
2、验收标准以本约第五条规定的“片质要求”为标准。验收情况以书面记录为准。 第十二条：合约转让
本约任何一方不得未经另一方书面同意，擅自将本合约项下的任何权利或义务转让给任 何第三方。
第十三条：争议解决
因本约所产生的一切争议，双方应协商解决。协商解决不成的，任何一方可将争议提交 原告方有管辖权的法院诉讼解决。
第十四条：法律适用
本约受中华人民共和国法律管辖。
第十五条：违约责任
合约任何一方违反本合约需赔偿对方实际受到的经济损失。
第十六条：其他
1、本约附件构成本约不可分割的组成部分。
2、本约任何修改和补充，须由合约各方以书面形式作出，经授权代表人签字并加盖公章后 生效。
3、本约自各方授权代表人均签字盖章之日起生效。
4、本约壹式贰份，合约各方各执壹份为凭。
甲方： 乙方：
(签章) (签章)
授权代表人：(签字)授权代表人： (签字)
日期：200____. 年 月 日
篇二：企业宣传片制作合同 影视广告制作合同书
企业宣传片制作合同书
甲方：
乙方：
一、 制作项目：10 分钟宣传片
二、 制作总金额：
三、 付款方式：
1、本合同签订时，甲方需向乙方支付制作总金额的50%预付款，计 圆整(即 元)。现金方式给乙方。预付款到账后进行正式制作。
2、XX年1月23日，付清余款后，交付第一稿。计 圆整(即元)。
制作事项：
1、本合同签订后，乙方按照创意稿内容及合同所定内容周期完成各个阶段的拍摄制作，并按时交付甲方成品带，甲方负责验收。
2、甲方制作周期内可委派相关人员监督制作。
3、制作周期：XX年1月23日付第一稿，积极提出修改意见;
XX年1月29日交付最终稿。.
四、 双方责任细则：
1、乙方应按质按量完成制作，按时交付成品带(DVD光盘10盘)。
2、甲方有责任和义务监督协助制作。
3、甲方承担所提供资料(文字、文稿、标志、图片、影像素材)发生的法律责任。
4、宣传片后期制作初稿完成后，甲方审阅时应集中意见并及时提出明确修订方案，限三次修订。
5、本合同签订后，甲乙双方不能单方面终止合同，违约方将向对方支付违约金，违约金金额应为合同制作总金额的20%。
6.如因甲方未及时付款，乙方将交片时间顺延。
7、在甲方付清余款后，乙方向甲方提交成品带及DVD成品光盘，同时，该广告版权归甲方所有。
五、 如因执行合同引起的或与本合同有关的争执，甲乙双方友好协商
解决，如协商不能解决时，应提交乙方所在地的法律仲裁机构进行裁决。
六、 本合同双方代表签字及单位盖章后，立即生效。本合同一式两份，
甲乙双方各执一份，所带附件为本合同不可分割的一部分，均具同等法律效力。
甲方： 乙方：
代表签字：代表签字：
电话： 电话
日期： 年 月日日期：年 月日
公司盖章：公司盖章：
篇三：影视广告片制作合同
影视专题片制作合同
甲方：
乙方
作品名称：喀什市影视专题片《盛世喀什》
制作项目：前期标清拍摄拍摄、后期制作20分钟左右专题片
制作总金额：( 元)
一、 付款方式：
1、合同签订之日，甲方需向乙方支付制作总金额的70%预付款，计元。
(大写 )
2、影视专题片完工后，乙方向甲方提交样片，甲方如有意见，须两日内以书面的形式提出，乙方按要求在3个工作日内完成修改交付，甲方收片时支付总金额的30%余款，计元。(大写 )
二、 天，即年月日至年月日。 乙方收到相关解说词后3个工作日内完成脚本。解说词及拍摄脚本需经甲方签字确认，乙方将根据被确认之解说词和拍摄脚本进行正式拍摄或制作，周期20天。
鉴于甲方委托乙方制作喀什市影视专题片，帮助甲方完成前期拍摄及后期制作，为明确双方责任，经双方协商，签订此协议，以期双方共同遵守。
五. 双方的权利和义务
1. 甲方的责任：
1-1 提供有关的材料、图片、数据，应保证材料完整、准确快速，图片清晰。甲方提供的文字、图片、数据等资料必须真实合法有效;
1-2 开展的业务必须符合国家法律和社会公共利益。
1-3 按时支付费用，以免耽误乙方制片进度。
1-4甲方有对制作完成的企业影视专题片作品享有版权。
1-5审片期间，在不脱离脚本的情况下，甲方有权要求乙方进行部分修改。 1-6 因甲方不能如期支付款项而造成专题片作品不能如期交付,后果由甲方
负责;
1-7 甲方指定代表甲方具体执行本合同;
1-8 如甲方在广告片制作过程中或完成制作后，再提出与双方确认的拍摄制作方案有较大异议的修改意见，则甲方应承担由此而增加的拍摄费用，乙方交片时间相应顺延;
1-9在乙方提交样片之日起2个工作日内，甲方必须完成样片的审验工作，并向乙方提出书面审验意见。 2. 乙方的责任
2-1 按照甲方提供的材料按时完成影视专题片的拍摄及制作。
2-2 可以在影视专题片落幕中注明该片由乙方制作。
2-3 有权依协议收取费用。
2-4确保影视专题片本身无播放上的技术的缺陷。
2-5必须严守商业道德，做好保密工作，不泄露甲方的商业秘密;
2-6经甲方确定拍摄制作方案后，应严格遵守执行，如需更改，须经甲方同意。
六. 制作事项：
1、本合同签订后，乙方按照解说词内容及合同所定内容周期完成各个阶段的拍摄制作，并按时交付甲方样片，甲方负责验收。
3. 甲方需对拍摄现场进行协调、组织、安排、明确具体拍摄要求，配合乙
方现场拍摄，如因组织安排不力而影响拍摄时间、效果，均由甲方承担责任。乙方必须严格按照甲方要求进行拍摄及制作，且成片各项技术指标均需达到播出要求，如出现质量问题，由乙方承担全部责任，并采取相应补救措施。
4. 凡因甲方原因导致该片无法按期完成或影响成片质量，甲方向乙方提出
补救要求时，乙方有权拒绝或向甲方提出补偿要求。
5. 乙方在制作期间，甲方不得随意更改脚本,如果因此造成乙方工作量增加
或延误交片时间，乙方有权要求甲方另行付费。
6. 乙方不得向外泄露甲方提供的相关资料，并应对甲方的商业资料进行绝
对保密。
七、审片期间，甲方有权要求乙方进行部分修改。
1、乙方应按质按量完成制作，按时交付成品带( 1盘、DVD光盘2张)。
2、甲方承担所提供资料(文字、文稿、标志、图片、数据等)发生的法律
责任，版权责任由甲方承担
2、本合同签订后，甲乙双方不能单方面终止合同，违约方将向对方支付违约金，违约金金额应为合同制作总金额的20%。
3、本合同履约过程中，如因甲方修改创意或提供的资料不全、未按时支付预付款等原因，影响交片日期，则交付日及制作周期合理顺延。如因不可抗拒的因素延误，甲乙双方应及时友好协商解决。
4、在甲方付清余款后，乙方向甲方提交成品带，同时，该专题片版权归甲方所有。
5、甲方如未按规定付款，每拖欠一日按未付金额的5‰支付乙方滞纳金。
6、 验收标准和验收后的修改
1。所有VCD、DVD均按标准制作，不能保证在所有改装机、假VCD、DVD机上播放，由于市面上CD-ROM及VCD、DVD质量差距很大，因此播放问 题，一律按乙方公司播放设备能否正确播放为准。甲方可以当场在乙方的播放设备上试播验收，也可以在其他正常播放设备上试播验收。
2.。影视专题片的文字、声音及图片以甲方提供的材料为准。验收时甲方以书面方式签收。
3。书面签收合格后，如果甲方还需要修改时，改动较大者须重新交付制作费，改动较小者收取制作费用的30%。
八、 如因执行合同引起的或与本合同有关的争执，甲乙双方友好协商解决，如
协商不能解决式，应提交乙方所在地的法律仲裁机构进行裁决。
九、 本合同双方代表签字及单位盖章后，立即生效。本合同一式两份，甲乙双
方各执一份，所带附件为本合同不可分割的一部分(附件含
(一)本专题片的解说词;
(二)甲方签字确认的拍摄脚本)，均具同等法律效力。
十、 违约责任
1、违反本合同约定,或无故终止合同视为违约,违约方应按合同法有关规定,承担违约责任。
2、在合同有效期内,若无不可抗拒因素发生,甲乙双方中的任何一方都不得
终止合同,终止合同方视为违约。
3、违约金的计算方法: 总金额的20%。
十
一、 保密责任
任何一方对因影视拍摄制作而获知的另一方的商业机密负有保密义务，不得向有关其他第三方泄露，但中国现行法律、法规另有规定的或经另一方书面同意的除外。
十
二、 合同终止
1、甲方或乙方如要提前终止本合同,应提前十天正式书面并电话通知对方,双方应在结清所有费用及承担相应责任后本合同才能终止。
2. 甲乙双方签订本合同后，如果甲方擅自终止本合同，甲方应承担乙方已投入拍摄制作的拍摄成本费用及承担违约责任，并处罚金; 、
3.合同终止后,合同双方仍应承担原合同内所规定之双方应履行而尚未执行完毕的义务与责任。
协议期限
本协议有效期为 年月 日至 年月
甲方： 乙方：
代表签字： 代表签字：
地址： 地址
电话： 电话
日期： 日期：
日。
影视专题片制作合同
甲方：
乙方
作品名称：喀什市影视专题片《盛世喀什》
制作项目：前期标清拍摄拍摄、后期制作20分钟左右专题片
制作总金额：(元)
一、 付款方式：
1、合同签订之日，甲方需向乙方支付制作总金额的70%预付款，计元。
(大写)
2、影视专题片完工后，乙方向甲方提交样片，甲方如有意见，须两日内以书面的形式提出，乙方按要求在3个工作日内完成修改交付，甲方收片时支付总金额的30%余款，计元。(大写)
二、 天，即年月日至年月日。 乙方收到相关解说词后3个工作日内完成脚本。解说词及拍摄脚本需经甲方签字确认，乙方将根据被确认之解说词和拍摄脚本进行正式拍摄或制作，周期20天。
鉴于甲方委托乙方制作喀什市影视专题片，帮助甲方完成前期拍摄及后期制作，为明确双方责任，经双方协商，签订此协议，以期双方共同遵守。
五. 双方的权利和义务
1. 甲方的责任：
1-1 提供有关的材料、图片、数据，应保证材料完整、准确快速，图片清晰。甲方提供的文字、图片、数据等资料必须真实合法有效;
1-2 开展的业务必须符合国家法律和社会公共利益。
1-3 按时支付费用，以免耽误乙方制片进度。
1-4甲方有对制作完成的企业影视专题片作品享有版权。
1-5审片期间，在不脱离脚本的情况下，甲方有权要求乙方进行部分修改。 1-6 因甲方不能如期支付款项而造成专题片作品不能如期交付,后果由甲方
负责;
1-7 甲方指定代表甲方具体执行本合同;
1-8 如甲方在广告片制作过程中或完成制作后，再提出与双方确认的拍摄制作方案有较大异议的修改意见，则甲方应承担由此而增加的拍摄费用，乙方交片时间相应顺延;
1-9在乙方提交样片之日起2个工作日内，甲方必须完成样片的审验工作，并向乙方提出书面审验意见。
2. 乙方的责任
2-1 按照甲方提供的材料按时完成影视专题片的拍摄及制作。
2-2 可以在影视专题片落幕中注明该片由乙方制作。
2-3 有权依协议收取费用。
2-4确保影视专题片本身无播放上的技术的缺陷。
2-5必须严守商业道德，做好保密工作，不泄露甲方的商业秘密;
2-6经甲方确定拍摄制作方案后，应严格遵守执行，如需更改，须经甲方同意。
六. 制作事项：
1、本合同签订后，乙方按照解说词内容及合同所定内容周期完成各个阶段的拍摄制作，并按时交付甲方样片，甲方负责验收。
3. 甲方需对拍摄现场进行协调、组织、安排、明确具体拍摄要求，配合乙
方现场拍摄，如因组织安排不力而影响拍摄时间、效果，均由甲方承担责任。乙方必须严格按照甲方要求进行拍摄及制作，且成片各项技术指标均需达到播出要求，如出现质量问题，由乙方承担全部责任，并采取相应补救措施。
4. 凡因甲方原因导致该片无法按期完成或影响成片质量，甲方向乙方提出
补救要求时，乙方有权拒绝或向甲方提出补偿要求。
5. 乙方在制作期间，甲方不得随意更改脚本,如果因此造成乙方工作量增加
或延误交片时间，乙方有权要求甲方另行付费。
6. 乙方不得向外泄露甲方提供的相关资料，并应对甲方的商业资料进行绝
对保密。
七、审片期间，甲方有权要求乙方进行部分修改。
1、乙方应按质按量完成制作，按时交付成品带( 1盘、DVD光盘2张)。
2、甲方承担所提供资料(文字、文稿、标志、图片、数据等)发生的法律
责任，版权责任由甲方承担
2、本合同签订后，甲乙双方不能单方面终止合同，违约方将向对方支付违约金，违约金金额应为合同制作总金额的20%。
3、本合同履约过程中，如因甲方修改创意或提供的资料不全、未按时支付预付款等原因，影响交片日期，则交付日及制作周期合理顺延。如因不可抗拒的因素延误，甲乙双方应及时友好协商解决。
4、在甲方付清余款后，乙方向甲方提交成品带，同时，该专题片版权归甲方所有。
5、甲方如未按规定付款，每拖欠一日按未付金额的5‰支付乙方滞纳金。
6、 验收标准和验收后的修改
1。所有VCD、DVD均按标准制作，不能保证在所有改装机、假VCD、DVD机上播放，由于市面上CD-ROM及VCD、DVD质量差距很大，因此播放问 题，一律按乙方公司播放设备能否正确播放为准。甲方可以当场在乙方的播放设备上试播验收，也可以在其他正常播放设备上试播验收。
2.。影视专题片的文字、声音及图片以甲方提供的材料为准。验收时甲方以书面方式签收。
3。书面签收合格后，如果甲方还需要修改时，改动较大者须重新交付制作费，改动较小者收取制作费用的30%。
八、 如因执行合同引起的或与本合同有关的争执，甲乙双方友好协商解决，如
协商不能解决式，应提交乙方所在地的法律仲裁机构进行裁决。
九、 本合同双方代表签字及单位盖章后，立即生效。本合同一式两份，甲乙双
方各执一份，所带附件为本合同不可分割的一部分(附件含
(一)本专题片的解说词;
(二)甲方签字确认的拍摄脚本)，均具同等法律效力。
十、 违约责任
1、违反本合同约定,或无故终止合同视为违约,违约方应按合同法有关规定,承担违约责任。
2、在合同有效期内,若无不可抗拒因素发生,甲乙双方中的任何一方都不得
终止合同,终止合同方视为违约。
3、违约金的计算方法: 总金额的20%。
十一、 保密责任
任何一方对因影视拍摄制作而获知的另一方的商业机密负有保密义务，不得向有关其他第三方泄露，但中国现行法律、法规另有规定的或经另一方书面同意的除外。
十二、合同终止
1、甲方或乙方如要提前终止本合同,应提前十天正式书面并电话通知对方,双方应在结清所有费用及承担相应责任后本合同才能终止。
2. 甲乙双方签订本合同后，如果甲方擅自终止本合同，甲方应承担乙方已投入拍摄制作的拍摄成本费用及承担违约责任，并处罚金; 、
3.合同终止后,合同双方仍应承担原合同内所规定之双方应履行而尚未执行完毕的义务与责任。
协议期限
本协议有效期为年月日至年月日。
甲方：乙方：
代表签字：代表签字：
地址：地址
电话：电话
日期：日期：
委托方：(以下简称甲方)
承揽方：(以下简称乙方)
经友好协商，本着相互尊重原则，甲方委托乙方制作业务，为明确双方责任，确保完成任务，共同信守合约，经双方协商一致，特签定如下协议，以供双方共同遵守执行。
一、甲方委托乙方于_______年___月_____日至_______年___月_____日期间制作______产品电视广告____篇____条，时间长度为____秒。
二、该广告创意经甲方签字后，不得再进行二次修改，乙方不得依此创意和相似制作方式，为其它同类产品制作类似电视广告，电视广告版权归甲方所拥有。
三、该广告制作费用总计人民币_______________(大写)_________(小写)， 合同签字后,甲方付给乙方制作定金人民币_______________(大写)________( 小写)。余额在乙方交付成品带时一次付清，否则乙方有权拒绝交付成品带(盘)。
四、本合同内容从年月日设计制作开始到年月日之前完毕。
五、根据中华人民共和国《广告法》的规定及行业规定，特作如下说明：
1、广告产品实物、商标、文字及有关证明材料由委托方提供，如有虚假，由委托方承担一切责任。
2、委托方在审定承办设计内容时，请仔细审核项目中的每一细节内容，审定后签字或认可说明，经确认后发生差错，由委托方承担所有责任及全部内容。
3、合同签定后，如有单方面违约，全部责任将有违约方承担。任何一方如需要变更本合同或其他特殊要求，应双方共同协商一致后。另行签约补充合同。
4、合同附件
①
②
六、本合同执行中，如发生争议，双方应尽力协商解决，如协商不成，任何一方都可向有管辖权的仲裁机构，进行仲裁或向法院提起申诉。
1、合同附件及补充合同与本合同具有法律同等效力。
2、本合同一式二份，双方各执一份。
甲方：乙方：
地址：地址：
联系电话：联系电话：
委托代理人(签字或签章)：委托代理人(签字或签章)：
签订日期：年月日
瑄泽蜜文化传媒有限公司
山东广告片制作哪家技术好?广告片制作拍摄,瑄泽蜜文化传媒有限公司为您打造不一样的影视作品,专业专注,高品质铸就高品位.做您想要的,做您想不到的,瑄泽蜜文化传媒有限公司为您打造不一样的广告.1、事件视频营销
事件视频营销，通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，以视频的形式来吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售的手段和方式。由于这种营销方式具有受众面广、突发性强，在短时间内能使信息达到最大、最优传播的效果，为企业节约大量的宣传成本等特点，近年来越来越成为国内外流行的一种传播与市场推广手段。
2、娱乐化视频营销
娱乐化视频营销，俗称恶搞视频，针对时事热点事件或名人进行有思想性的讽刺，起到娱乐大众的效果，这类视频能被网友进行广泛的分享。企业在此类视频内植入广告，其品牌和产品能实现大范围和持续性传播。
3、微电影营销
即微型电影，又称微影。微电影是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的“微时”放映、“微周期制作”短片，内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧。微电影从制作到首映都可植入广告，是企业品牌或产品植入高性价比的网络广告形式。
4、宣传片营销
宣传片是用制作电视、电影的表现手法对企业内部的各个层面有重点、有针对、有秩序地进行策划、拍摄、录音、剪辑、配音、配乐、合成输出制作成片，目的是为了声色并茂地凸现企业独特的风格面貌、彰显企业实力，让社会不同层面的人士对企业产生正面、良好的印象，从而建立对该企业的好感和信任度，并信赖该企业的产品或服务。宣传片从其目的和宣传方式不同的角度来分可以分为企业宣传片，产品宣传片，公益宣传片，电视宣传片、招商宣传片。
5、广告片营销
俗称电视广告片是信息高度集中、高度浓缩的节目。电视广告片兼有报纸、广播和电影的视听特色，以声、像、色兼备，听、视、读并举，生动活泼的特点成为最现代化也最引人注目的广告形式。传播形态具有强制性传播特点，并通过重复性传播强化消费者品牌记忆，俗称“硬广”。
6、视频整合营销
企业营销过程是一个长期性和持续性的过程，一个由浅入深与客户沟通的过程，根据广告主的营销需求，量体裁衣策划一整套视频营销解决方案，并落地执行，提升企业品牌知名度、美誉度、信誉度。
前言
始创于1837年的宝洁公司，是世界最大的日用消费品公司之一。XX-XX财政，公司全年销售额为434亿美元。在《财富》杂志最新评选出的全球500家最大工业/服务业企业中，排名第86位，并位列最受尊敬企业第七。宝洁公司全球雇员近10万，在全球80多个国家设有工厂及分公司，所经营的300多个品牌的产品畅销160多个国家和地区，其中包括洗发、护发、护肤用品、化妆品、婴儿护理产品、妇女卫生用品、医药、食品、饮料、织物、家居护理及个人清洁用品。
"佳洁士-节约"牙膏是宝洁公司推出的新产品,为配合宝洁公司的牙膏市场推进计划,特进行本次广告策划,本次策划将为"佳洁士-节约"牙膏塑造独特的市场形象,并以全新的方式推向市场
本次策划书的文本结构如下:
市场分析-牙膏中国品牌发展历程
产品分析-自身产品特点/对手产品特点
销售与广告分析
企业营销战略-企业目标与市场策略
企业广告策划-广告目标/广告对象和市场/广告策划主题/广告创意设计
广告媒介策略-公共关系策略-广告效果预测,评估-实施策略
一 :市场分析
(一)牙膏中国市场品牌发展历程
1998 年，全国牙膏产量达到 28.07 亿支，比 1949 年增长了 133.6 倍， XX 年产量达到了 36 亿支，年人均使用量提高到了 2.8 支，有关专家预计， XX 年中国牙膏产量将达到 45 亿支， XX 年将达到 54 亿支。
近二十年来，中国牙膏市场大致经历了四个阶段：
第一阶段( 1949~1992 年)：国内品牌三足鼎立
1949 年到 1992 年期间，中华、两面针和黑妹三大国产品牌一直分享了中国庞大的牙膏市场。但三大品牌几乎没有正面竞争，各居一隅，分别占据着东部、南部和西部市场，相安无事。
第二阶段( 1992~1996 年)：洋品牌小试牛刀
1992 年，世界最大的牙膏品牌高露洁进入中国市场， 1995 年宝洁公司的佳洁士进入中国。在这一阶段，由于外国品牌的价格过高(约为国产品牌的 3 倍左右)，他们仅仅进入了沿海大中城市的高端市场。
第三阶段( 1996~XX 年)：洋品牌洗牌中国市场
外资品牌完全改变了中国牙膏市场格局：一方面通过收购国产品牌来取得市场份额和渠道，如联合利华从上海牙膏厂取得了 " 中华 " 和 " 美加净 " 的品牌经营权;另一方面通过出色的营销手段及价格调整，让大众接受自己。 1996 年，国内牙膏 10 强品牌中外资品牌仅占两席，到 1998 年已经增至四席，而 XX 年更是增加到了 6 席。而 " 蓝天六必治 " 、 " 芳草 " 、 " 两面针 " 等昔日国产名牌整体陷入颓势。
第四阶段( XX 年 ~ )中国牙膏品牌寻求突破
" 冷酸灵 " 、 " 田七 " 、 " 蓝天六必治 " 等国内品牌在经历了一轮市场洗礼后，营销手段和品牌管理理念日渐成熟。他们避开与外国品牌的正面交锋，在 " 中老年口腔护理 " 和 " 中草药护理 " 等细分市场上大做文章，取得了不错的效果。
(二)现有市场竞争格局发展
1 、第一梯队优势明显：高露洁稳居榜首，佳洁士紧随其后，这两个品牌占据了市场份额大部。在人们的心目中，高露洁、佳洁士几乎成了牙膏的代名词。短短的几年中，这两个品牌已将国产老品牌远远抛离，成为了中国牙膏市场的主导品牌。而老品牌 " 中华 " 经过了联合利华重新品牌定位和包装之后，重焕光彩……
2 、二线品牌竞争激烈：冷酸灵、两面针、蓝天、黑妹等老品牌虽已风光不再，但凭借原有的品牌优势依然占据了一席之地，而不少国外品牌如 lg 、黑人、安利也开始瞄准中国市场大力推广，由此造成了二线品牌的激烈竞争态势。从成长指标来看，新兴国外品牌可谓是后劲十足，发展前景良好。
(三)消费者分析
牙膏虽然是一种家庭消费品，但随着国外品牌的进入，国内与国外品牌之间在消费群结构上开始出现差异：
国产品牌牙膏的主要消费群集中在低收入者以及中老年人;而年轻人或中高收入者则偏向于使用国外品牌的牙膏。造成以上差异的原因可能有以下两点：
1。( 1 )不同年龄段的消费习惯不同。对于中老年人来说，使用习惯是很难改变的，特别是对于一种使用了十几年甚至几十年的产品，老品牌早已根深蒂固，要想让他们接受新事物恐怕很难。
( 2 )中外品牌价格有差距。尽管高露洁等品牌在近几年产品线延伸到了各消费层，但相对于国产品牌来说，价格还是高了些许。对于一般的消费者来说，使用国产牙膏已经可以满足基本的清洁需求，也算得上是 " 价廉物美 " 了。
2 、消费区域特征分析
( 1 )一线品牌覆盖全国各地。高露洁、佳洁士在全国各地都占据了主要的市场地位。
( 2 )二线品牌具有明显的区域特征。从上表来看，冷酸灵、两面针在成都优势尤为明显;黑人、黑妹在广州表现突出;上海防酸在上海地区一支独秀，渗透率甚至高于佳洁士。
(四)市场发展趋势分析
目前，彩电、空调等的价格战正打的如火如荼。其实国内牙膏的市场竞争一点也不亚于一些大件商品的竞争。两面针牙膏突然降价的消息在牙膏同行内就已掀起了风波。但面对两面针此次的降价行动，业内人士称牙膏市场暗战激烈，但整体价格却难波动。
中国牙膏市场长期以来被国有品牌所垄断。中华、黑妹、两面针等三大品牌一直以来分享了中国庞大的牙膏市场。
外资品牌面对牙膏这一高利润的行业，当然不甘心放弃这个共有12亿人口的大蛋糕，近一两年来，一下子冲出了几个外资品牌，如高露洁、佳洁士、洁诺等，其以巨大的广告费作为辅垫，誓要与国产品牌争一高低。
中国消费者的健康观念在不断的改变，对自已及家人的照顾从口腔从始的广告信息不断充斥影响各人的消费购买行为，从以往单一清洁牙齿的工具到补钙的、防酸的、防蛀等，各种各样名目的新牙膏产品如雨后春笋般涌现，令人一时眼花缭乱。中国市场从原来的三国鼎立的局面一下子被划分的七零八落，出现了各品牌重新洗牌的现象。
牙膏市场价格战是否打起来现在还是未知数，广告战已是不争的事实。据央视调查咨询中心对全国340多个电视频道的监测所得，XX年1-5月牙膏电视广告总投放量为38932万元，比上年同期增长了37%。
前几年，整个中国牙膏市场基本被国产的几个品牌所划分，但据统计，1999年1-5月牙膏电视总投放量为28326万元，中华、两面针、冷酸灵、黑妹、六必治等几个品牌的广告投放量只占总广告量的32%，外资品牌的佳洁士、高露洁等广告投放量占42%。因为国产品牌受到合资品牌的外来压力，为了巩固已有的市场份额，争夺战一触即发，XX年1-5月各国有品牌的电视广告费用都有所上升，由于中华与联合利华兼并，广告费比上年同期猛增接近6倍。在此期间，中华中草药牙膏以5773万元的广告费高居各产品之首。
从****选择来看，国产牙膏相对比较集中在****台，全国各省的投放面也相对松散，采取一网打尽的广告投放方式。但中华、两面针、黑妹等几个国有品牌唯独在北京、上海地区99年1-5月基本没有广告投入，这是其它一些外资品牌所没有的。是否就是自己的领地就自顾不暇呢?而面对合资品牌的广告疯狂入侵，XX年1-5月在以上地区相对有所增加。特别一提的是中华一改以往作风在上海地区XX年1-5月已投入500多万元，北京地区投入220多万元。
广西柳州的两面针和广州的洁龈牙膏是国内最早打响中药护牙概念的产品，但前者发展较快。两面针中药牙膏依然是近段时间广告首推产品。99年1-5月这一产品已投入了近450多万元。但面对中华中草药牙膏的强劲推出，两面针不敢怠慢，迅速推出两面针强效中药牙膏加入竞争，XX年1-5月的广告投入了1852万元，但面对中华中草药牙膏的庞大广告冲击，又显得是有心无力了。但其它的外资品牌暂没有涉足中草药这一领域。多以防蛀、全效、超白等特点作为广告卖点。
报纸作为第二大的广告****，各牙膏品牌却显得不顾一屑。据央视调查咨询中心对全国380多份报刊的监测所得，99年1-5月只有高露洁一个品牌高唱独角戏。投入广告费达262万元，其它牙膏品牌基本没有投放广告。此局面维持到了XX年1-5月出现了新的改变。两面针、中华等牙膏品牌象征性地投入了几十万元。也算占了一席领地。面对其它品牌的加入，高露洁不但没有加入广告战，反而比上年同期节约了50%的广告费。令人费尽思量。另一合资品牌佳洁士依然按兵不动。据统计，XX年1-5月牙膏的报刊广告总投放费用是338万元，占电视的0.9%，显得是微不足道了。
面对此次风波，牙膏同行众多品牌表示不跟进，靠单一的降低来换取销售量的上升，是极其危险的营销手段。有关人士指出，在消费层次多元化，消费观念国际化的今天，会有越来越多的人接受价高质优的观念，国内品牌在以优质价廉稳住广大实惠消费群体的同时，也不要把高消费群体市场消极放弃。
(五)未来产品发展趋势
几年前，国外品牌的进入从根本上改变了中国牙膏市场的竞争格局，今天，这些已经奠定了坚固市场根基的国际品牌依然保持着旺盛的生命力，而又一批国外品牌也来到了中国，准备掀起新一轮的竞争。相比之下，国产品牌则显得后势不足。在今后的牙膏市场中，上演的应该是国外品牌之间的争夺，市场份额将被重新划分。
影视广告片头制作方法
1闪白:通常我不会直接使用白帧叠化,而且在原素材上调高gamma和亮度作一个动画,然后再使用叠化,这样你会看见画面中的亮部先泛出白色,然后整个画面才显白,闪白消失也是一样.这种过渡方式感觉颇类似光学变化,不单调,而且最好保持即使在最白的时候也隐约有东西可见,也就是说不用纯白一色的,长度我的经验是单数如5,7,9之类的比双数好,闪入闪出最好差一帧.
2切:其实我从来都很少用纯粹的切,一般都是以1-2帧的叠化来代替,看上去会更顺一点.
3画面色彩:其实这是个大题目,不能一概而论,有些部分可能要详细解释才行.
3-a:画面中我尽量避免纯黑,纯白出现,即使是黑色,往往也用压到非常暗的红色,蓝色等来代替,具体色彩倾向由片子影调决定.
3-b:有时候感觉片子不够亮或不够暗,通常用增大亮部面积和比例之类的相对方法解决.尽量避免整体加亮或减暗的绝对方法处理.最常使用的工具是颜色曲线.
3-c:对于必不可少的金属字或者说金属光泽的质感,其实这也是个大题目.要掌握的原则主要是,金属质感的东西里面一定会有暗部,也就是说"金不怕黑",其次尽量用一定数量动画的灯来照出流动的高光效果来代替反射贴图的动画.而且我经常使用负值的灯来制造暗部.
3-d:严格控制亮部,细微调整暗部色彩.
4:构图:电视构图,除非表现严肃,力量等,否则尽量使用非正的,有透视关系的构图.尽量从剪辑,衔接的角度去考虑构图,不要太执着于单画面构图,以电视的长宽比,单个镜头的构图非常困难.
5:声音与画面:声音与画面,尤其是环境声,不必和画面剪辑严格对应,一般来说环境声先入,后出.如果说是对剪辑节奏和音乐中的重音的话,往往根据波形图和画面的剪切点错开1-2帧才是正确的.重要的是拿你的眼睛和耳朵去感觉,不要太执着与波型图和剪切点的一致.
6:正常的画面色彩:电视上正常的画面色彩在电脑上的表现往往是过于饱和的,电视的特性之一就是,亮度会增加,保护度会下降.但是过于饱和的色彩容易看腻,解决这个问题的方法之一就是注意颜色层次过渡,不要仅仅把注意力放在色块上.
7:我个人调整颜色遵循以下法则:
7-a:首先去掉颜色,只看灰度图.调整出正确的过渡和明暗层次.
7-b:把色块部分颜色先调好,也就是最有色彩倾向的部分.比如说远处是冷色调,近处是暖色调.或者反一反之类的,其实是颜色的设计过程.
7-c:控制颜色过渡,使得过渡不单调,通常使用颜色曲线工具来避免线性过渡.
7-d:绝对尊重画质,以上过程不得明显导致画质下降,否则宁可不调,或微调.
7-e:避免过度调整.
8:光效:我个人更倾向于硬的,快速变化或者说始终保持变化(不管这变化是大是小)的光效果,不喜欢过度模糊的,僵硬的光效.所以,一般如有可能,尽量自己制作最合理的光效,比如说使用Ps画个几层,然后再合成上去,甚少直接使用软件插件的光效.其次,尽量避免长时间使用光效,且很好的控制光效的层次,通常即使是最简单的glow,我都会合个2-3层,亮度和颜色有偏差的上去.
9:动画:安排好动画节奏关系,如果不是要强调节奏的话,动画不要在同一帧上,但是也要避免过度的规律性和过度的协调.这点上,我往往强调于适当打破观众的节奏.不然,整片就会四平八稳,缺乏冲击力.
10:学会做假来破坏点规律性,对于变化不大的镜头,可以用圈mask来控制调整范围,这点上类似在画面上画画.有时候可能会有些小破绽,但是运动起来,或者在整片中却感觉很好,这点上需要取舍,不必只着眼于一个镜头.由此也可以推出下一条.
11.如有可能,预览时至少带上前后镜头.这点在flint或者cyborg之类的软件里没问题,在其他软件里还是挺麻烦的.
12：学会抄袭：可以抄袭的不仅仅是形式、动画等等。对擅长抄袭的人来说，一切皆可借鉴。比如配色也可以抄袭，首先要选择画面明暗层次接近，影调适合的图片、片子，然后就可以直接在画面上取颜色。当然好的抄袭者会加入自己的理解，而且往往把不仅仅盯着一条抄袭，抄完之后你也很难看出哪部分是抄袭的，这种抄袭就是一种借鉴和升华的创作方式。
13：许多时候，在合成时需要考虑真实性。我个人把真实分成三种方式：物理真实，视觉真实和心理真实。前2种容易解释，心理真实通常指在合成一些我们没有视觉经验的镜头时候，比如说太空中的爆炸。真实的太空爆炸很可能不同于我们在电影上看见的那些，对于这种景象，我们没有真实的视觉经验，只能拿一些类似的视觉经验来判断，比如说地球上的爆炸加上太空中的失重感等等。在制作这种镜头如一些比如人在城市中游泳之类的镜头，我一般强调先要心理真实，找到合适的借鉴视觉经验，在画面上往往70%的画面真实就足以让观众满意，另外30%可以作为视觉效果的考虑而不去管真实与否。这个题目太大，有空慢慢解释。13-add:把以上具体化的话，在要求真实的合成中，我通常考虑的是：饱和度接近，暗部色类似，光源位置一致。同画面中，饱和度通常都比较一致，灰蒙蒙的环境中不会有特别艳丽的景物，但是要注意，饱和度往往不是完全一致的，有时候也用来拉开距离感。暗部色是没有直接光照的环境影响，同一环境中不管什么质感，只要距离在一定范围之内肯定接近。光源位置这个道理大家肯定都懂。只要做好以上几步，画面上的真实一般就有了保证，当然透视也要看上去准确，一般来说做到70%就够了，如果做到100%那么那就是电影而不是广告。另外30%可以留给画面效果表达上。
14最好的合成学习素材在http:///trailers/上。这里提供了各种各样顶级电影的最优秀的合成镜头的高质量trailer。足可以让你对色彩、特效、构图等等造成颠覆性的影响。比如说，许多人都以为胶片都是有明显grain，颜色如同挂历般的，那么你看看这上面的镜头，是否真的是那样的么?
15:有时候需要一个节奏强烈的剪切点,这时我会考虑是否使用碎切的方法.在2段切或者快速白闪的素材之间放入2-3段局部画面或强烈偏色的画面,长度一般每段不超过2帧,可以是有关系的,也可以毫无关系的.
16:在一些时间紧凑但是无法省略的广告片中,有时候不考虑动作是否连续,采用因果剪辑法.可能一个镜头才有起步的趋势,下一镜头已经出了门口.
17:学会制作参考素材.03年的时候做过一条1min的台湾广告,中间需要一串水珠贯穿整片时而分开,时而流动,并且是一个镜头到底.对于这种复杂的运动,可能无论哪种动态计算或者先进的方法都不可能满足所有状况.因此我拿流体和particle制作了一些中间的动态效果,参考这些动画的速度和形状,用几百颗变形球手动调出了一个1分钟的动画,一稿而过.当然其中还蕴含了另一个道理,不要怕手调和麻烦,关键是找到方法.
18:key:key的一个过程就是把差异最大化，诸位可以自行试验下把一层黑白图减去颜色图是否会变得好key点。这个办法可以把亮度统一，可惜的是许多时候因为精度溢出等问题，边缘不是很好，还是要结合多种方式来。重要的还是根据原素材看怎么把差异增大。
19：水墨效果：这个效果已经有许多人讨论过了，本来不想再说什么。但是看了后觉得还需要有一点补充，水墨晕开的部分我觉得并不仅仅是一个blur的部分，往往加上一点gamma来破坏下线性过渡会有更好的效果。枯笔和飞白的话，呈下降抛物线变换，写意的一般呈上升抛物线变换。
20：我个人调色时从不信任任何显示器和监视器，不管他们有多贵。总是创建一张标准pal色卡，对比着调。
21:有时候吃不准某个元素使用什么颜色好时，我会在色相上打个key，渲染段动画，然后选出颜色最好看的那张。
22:安全框只能作为参考，实际上每台电视机的显示范围都不同，所以是不保险的，而左右安全框比上下安全框更不保险，一些16:9的电视完全可以看见左右安全框外的东西，titile safe在纯平电视机出来后就基本只剩下构图上的意义了
23：在片头色彩上，我最谨慎使用的是黄色，这个颜色如果不准的话很容易显得既土且脏，可惜每台电视机都多少有点差异。因此在暖色调中我会给黄色加入一点红，使用橙色代替，冷色调中不使用黄色或者严格控制面积。
影视广告制作的镜头效果
电视广告片作品基本的表意单元。它既有二维平面表现三维立体的空间特性，又具有影像连续运动的时间特性。广告片镜头可根据不同的标 准分类：
1 .根据画框内表现出的视域范围可分为：远景镜头、全景镜头、中景镜头、近景镜头、特写镜头。不同的镜头形式由于展示的空间范围不同，在广告表现时具有不同的功能。
2 .根据摄影机和被摄体的角度可分为：仰角镜头、俯角镜头、平视镜头、顶角镜头等。角度不同的镜头由于具有不同的透视效果和构图形式，因此具有不同的艺术表现力。
3 .根据摄影机的运动情况分为：固定镜头、摇镜头、移镜头、推拉镜头以及变焦距镜头。运动镜头使画面更为生动、丰富，增强视觉动感，有助于形成富于表现的艺术节奏与气氛。
4 .根据镜头的长短分为：长镜头、短 镜头、闪镜头等。不同长度的镜头对表现情绪效果有不同的作用。不同类型的镜头在广告片中会给消费者以不同的感受，因此，要根据广告片的诉求重点，从整体出发，运用各种镜头的组合，以达到预定的广告效果。
如何做好企业广告宣传片
广告活动对于塑造企业形象、提升产品知名度的作用，众所周知。“广告不是万能，但少了却不行。”因此，央视每年的广告招标总是那么热闹。所以许多中小企业只能选择更适合自己自身时间情况的广告方式。其实，大企业的广告是用钱砸出来的，小企业的广告才更能体现其价值。如果不信，你可以找个外行人随便去拍个广告，花个三千万在央视投放，然后在配合地方媒体轰炸和促销，其效果不会比那些大制作的广告差。
中小企业的广告要做，而且还要慎重地做。企业制作宣传片的最终目的是传播企业形象，销售产品。它要求的不仅仅是画面的精美、内容的生动，更要求能够统一企业形象和产品特点。这种多媒体宣传片特点是投入小，受众针对性强、播放地点灵活等。
企业宣传片从内容上分主要有两种，一种是企业形象片，另一种是产品直销片。前者主要是整合企业资源，统一企业形象，传递企业信息。它可以促进受众对企业的了解，增强信任感，从而带来商机。而产品直销片主要是通过现场实录配合三维动画，直观生动地展示产品生产过程、突出产品的功能特点和使用方法。从而让消费者或者经销商能够比较深入地了解产品，营造良好的销售环境。企业宣传片的直接用途主要有：促销现场、项目洽谈、会展
活动、竞标、招商、产品发布会、统一渠道中产品形象及宣传模式等。
企业宣传片毕竟不只是技术上的一个拍摄和光盘制作，它是企业的一种广告方式。是广告就需要精心的调研分析，合理的策划和创意。很多普通的影视制作公司不具备这样的实力，主要从事的是拍摄婚礼录像、会议记录、开业庆典的拍摄等技术含量低、谈不上艺术含量的工作，但是他们也会承接企业宣传片制作的项目。因此，企业在选择做宣传片的时候要慎重考虑应该选择什么样的制作单位。其实，最好是选择一个具备很强策划、制作能力的影视广告公司，他们能够告诉企业该怎么做。实际上，委托这些具备更高专业素养的影视广告公司来做企业宣传片，才可能将宣传片的营销作用更好地发挥。
企业做宣传片首先要明确目的。为什么要做宣传片。企业制作宣传片是为了提升企业形象还是介绍产品?如果是为了提升企业形象那当然是做企业形象片。很多中小企业自身的形象并不是很突出，在企业内部对自身没有一个统一的认识，在渠道和消费者中也没有形成影响和共识。这对企业的发展是十分不利的。那么企业就需要将自身的资源进行整合，提炼出一个统一的企业形象。如果企业要做的是产品直销片，和企业形象一样，产品的特点和功能定位也很重要。产品有产品的形象，产品的功能定位应该能够体现出由产品所展示的品质、品味和品形到品牌的过渡。宣传片可以帮助企业实现企业——代理商——经销商——零售商——消费者对企业形象和产品的共识。
明确了目的还要明确用途，是用来促销、参加会展还是招商、产品发布，这对宣传片的要求都是不同的。产品发布会，招商与会议等专题片，要重点介绍的是企业实力，传播新产品信息。面对的受众是第一次接触该产品，所以需要内容详尽，卖点突出。如果企业是在现有渠道中统一形象，那么目标受众明确，对企业和产品有一点的认知和了解，这样的宣传片需要强调的是精练。总之，企业在决定做宣传片之前要仔细分析企业自身的状况，明确目标和用途。
另外，企业对于不同的区域市场所使用的宣传片也应该有所不同。成熟的市场和新市场应该区别对待，在成熟的市场各级客户对企业和产品都有了一定的认知，针对他们所做的宣传片是要将他们现有的认知系统化，统一化。而对新市场来说，主要是将企业形象和产品功能特点等传达出去，先获得认可和接受。
所以，企业制作宣传片，不能只有一套方案，一张光盘打天下是不行的。当然也不是说宣传片越多越好。企业可以针对不同目的和用途做几套方案，所谓“形散而神不散”，在每个宣传片里要贯穿同一根筋，那就是企业的神。从理念到行为到视觉，这一套是不能随便更改的。
企业宣传片不宜做的太长，不能因为成本低，就把所有的信息塞入一张光盘。这和广告一个道理。，再说了如果让客户想看一部电影似的来欣赏的宣传片也不大可能。但是宣传片毕竟不同于影视广告，所以也不宜太短，太短了想说的东西没有说明白，目的自然也就达不到了。企业宣传片的长度应根据具体情况来定，一般在5~10分钟内为宜。
企业宣传片做为营销的辅助手段，不能单一存在。如果仅仅依靠一套宣传片进行企业形象，产品宣传那肯定是不行的。这地球人都知道。
总之，企业宣传片较之传统文本式宣传有直观、生动，可将影视动态、配音解说和三维动画融于一体，从而更丰富详实的展示企业的形象、产品信息和价值服务。而相对于影视广告来说，企业宣传片成本较低，受众明确，展示的场合和时间随意性也比较强。企业宣传片看似简单，但对很多中小企业来说，用好了，同样可以对营销产生积极的影响。
影视广告制作流程
当创意完全确认、并获准进入拍摄阶段时，广告公司会将创意的文案、画面说明及提案给客户的故事板(Storyboard)呈递给合适的制作公司(可能不止一家)，注并就广 告片的长度、规格、交片日期、目的、任务、情节、创意点、气氛和禁忌等作必要的书面说明，以帮助制作公司理解该广告片的创意背景、目标对象、创意原点及表现风格等等。注同时要求制作公司在限定的时间里呈递估价(Quotation)和制作日程表(Schedule)以供选择。
估价：当制作公司收到脚本说明(Storyboard Briefing)之后，制作公司会就自己对创意的理解预估将合适的制作方案及相应的价格呈报给广告公司，供广告公司及广告客户确认。 一般而言，一份合理的估价应包括拍摄准备、拍摄器材、拍摄场地、拍摄置景、拍摄道具、拍摄服装、摄制组(导演、制片、摄影师、灯光师、美术、化妆师、服装师、造型师、演员等)、电力、转磁、音乐、剪辑、特技、二维及三维制作、配音及合成等制作费、制作公司利润、税金等广告影片制作中的全部方面，并附制作日程表。甚至可以包含具体的选择方案。
客户确认：由广告公司将制作公司的估价呈报给客户，当客户确认后，由客户、广告公司、制作公司签立具体的制作合同。然后，根据合同和最后确认的制作日程表(Schedule)，制作公司会在规定的时间内准备接下来的第一次制作准备会(PPM1)。
拍摄前准备：在此期间，制作公司将就制作脚本(Shootingboard)、导演阐述、灯光影 调、音乐样本、堪景、布景方案、演员试镜、演员造型、道具、服装„„等有关广告片拍摄的所有细节部分进行全面的准备工作，以寻求将广告创意呈现为广告影片的最佳方式。
第一次制作准备会：PPM是英文Pre-Product Meeting的缩写。在PPM上，将由制作公司就 广告影片拍摄中的各个细节向客户及广告公司呈报，并说明理由。通常制作公司会提报不止一套的制作脚本(Shootingboard)、导演阐述、灯光影调、音乐样本、堪景、布景方案、演员试镜、演员造型、道具、服装„„等有关广告片拍摄的所有细节部分供客户和广告公司选择，最终一一确认，作为之后拍片的基础依据。 如果某些部分在此次会议上无法确认，则(在时间允许的前提下)安排另一次制作准备会直到最终确认。因此，制作准备会召开的次数通常是不确定的，如果只召开一次，则PPM1和PPM
2、Final PPM就没有什么差别。
第二次制作准备会：经过再一次的准备，就第一次制作准备会(PPM1)上未能确认的部分，制作公司将提报新的准备方案，供客户及广告公司确认，如果全部确认，则不再召开最终制作准备会(Final PPM)，否则(在时间允许的前提下)再安排另一次制作准备会直到最终确认。 最终制作准备会： 这是最后的制作准备会，为了不影响整个拍片计划的进行，就未能确认的所有方面，客户、广告公司和制作公司必须共同协商出可以执行的方案，待三方确认后，作为之后拍片的基础依据。
拍片前最后检查：
在进入正式拍摄之前，制作公司的制片人员对最终制作准备会上确定 的各个细节，进行最后的确认和检视，以杜绝任何细节在拍片现场发生状况，确保广告片的拍摄完全按照计划顺利执行。其中尤其需要注意的是场地、置景、演员、特殊镜头等方面。 另外，在正式拍片之前，制作公司会向包括客户、广告公司、摄制组相关人员在内的各个方面，以书面形式的“拍摄通告”告知拍摄地点、时间、摄制组人员、联络方式等。
●拍摄
按照最终制作准备会的决议，拍摄的工作在安排好的时间、地点由摄制组按照拍摄脚本Shooting board进行拍摄工作。为了对客户和创意负责，除了摄制组之外，通常制作公司的制片人员会联络客户和广告公司的客户代表AE、有关创作人员等参加拍摄。 根据经验和作业习惯，为了提高工作效率，保证表演质量，镜头的拍摄顺序有时并非按照拍摄脚本
Shooting board的镜头顺序进行，而是会将机位、景深相同相近的镜头一起拍摄。另外儿童、动物等拍摄难度较高的镜头通常会最先拍摄，而静物、特写及产品镜头通常会安排在最后拍摄。为确保拍摄的镜头足够用于剪辑，每个镜头都会拍摄不止一遍，而导演也可能会多拍一些脚本中没有的镜头。
●后期制作
冲洗作业：就象拍照片之后需要洗印一样，拍摄使用的电影胶片需要在专门的冲洗厂里冲洗出来。
转磁：也叫作Film-to-Video Transfer，冲洗出来的电影胶片必须经过此道技术处理，才能由电影胶片的光学信号转变成用于电视制作的磁信号，然后才能输入电脑进入剪辑程序。转磁的过程中一般会对拍摄素材进行色彩和影调的处理。这个程序也被称作过TC。
初剪：初剪，也称作粗剪。现在的剪辑工作一般都是在电脑当中完成的，因此拍摄素材在经过转磁以后，要先输入到电脑中导演和剪辑师才能开始了初剪。初剪阶段，导演会将拍摄素材按照脚本的顺序拼接起来，剪辑成一个没有视觉特效、没有旁白和音乐的版本。
看A拷贝：所谓A拷贝，就是经过初剪的那个没有视觉特效、没有音乐和旁白的版本。这个版本是将要提供给客户以进行视觉部分的修正的，这也是整个制作流程中客户第一次看到制作的成果。
正式剪辑： 在客户认可了A拷贝以后，就进入了正式剪辑阶段，这一阶段也被成为精剪。精剪部分，首先是要根据客户在看了A拷贝以后所提出的意见进行修改，然后将特技部分的工作合成到广告片中去。广告片。画面部分的工作到此完成。
作曲或选曲： 广告片的音乐可以作曲或选曲。这两者的区别是：如果作曲，广告片将拥
有独一无二的音乐，而且音乐能和画面有完美的结合，但会比较贵;如果选曲，在成本方面会比较经济，但别的广告片也可能会用到这个音乐。
配音合成： 旁白和对白就是在这时候完成的。在旁白和对白完成以后，在音乐完成以后，音效剪辑师会为广告片配上各种不同的声音效果，至此，一条广告片的声音部分的因素就全 部准备完毕了，最后一道工序就是将以上所有元素并的各自音量调整至适合的位置，并合成在一起。
电视播出带： 旁白和对白就是在这时候完成的。在旁白和对白完成以后，在音乐完成以后，音效剪辑师会为广告片配上各种不同的声音效果，至此，一条广告片的声音部分的因素就全
部准备完毕了，最后一道工序就是将以上所有元素并的各自音量调整至适合的位置，并合成在一起。
---------------------企
业
宣
传
片--------------------
公司宣传片制作流程
电视专题片如同一张企业名片，是塑造、展现企业形象的最佳手段。通过声音、影像等资讯，随着音乐的节奏，在轻松的环境之中就可以去真正了解一个企业的精神、文化和发展状况，而不是仅仅是复杂的广告设计及大量宣传的累加。未来窗以影视多媒体技术为手段，针对企业战略营销计划和要求，洞察分析目标观众心理和愿望，集创意、拍摄、剪辑和光盘生产为一体，为企业制作与国际接轨的高品质公司形象专题片(或宣传片)、产品服务推广片等方面的影视多媒体解决方案。
制作流程：了解客户(或服务)→创意、编写脚本→拍摄→剪辑、配音、特技、合成→成品。
前期沟通，达成合作意向，签定专题片制作合同。在进行了较为详细的合作沟通后，签定专题片制作合同。并在合同中确定费用，制作设备，交片日期等重要内容。
确定制作时间表。
自签定合同之日起，到成片交付之日止，期间的工作周期进度表。使客户一目了然，能够及时的配合专题片制作流程。
前期采访，收集素材，出初稿，并送交客户审阅。
根据客户要求及专题片内容，邀请知名作家或本公司编导进行前期采访，同时收集相关素材，出文案初稿，并送交客户审阅。
客户初稿审阅通过。
客户从内容上对文稿审阅，提出修改意见，直至文案通过。文案通过后，本公司成立专题摄制组，并由导演及摄像进行前期现场勘景。
摄制组前期现场勘景。勘景结束后，由导演根据现场实际情况，在初审文案的基础上，进行艺术加工，制定出分镜头脚本及专题片解说词，并送交客户审阅。
摄制组含：导演，制片，摄像师，灯光师，化妆师，场工，后期剪辑师，音响师，配音演员。
出分镜头拍摄脚本及专题片解说词，并送交客户审定。
客户审阅分镜头拍摄脚本及内容，并签字确定通过。客户从画面上对脚本审阅，提出修改意见，直至脚本通过。
企业形象宣传片脚本
远景，慢切，阳光，树木，水，人类健康的三要素。企业LOGO在水中三维变化。
【解说】古人说，“上善若水”。意思是，最高境界的善就像水之品性一样，泽被万物而不争名利。
【场景2】老药店、病人、医生、晨练。“悬壶济世”牌子。
【解说】在中国，没有一个行业，比做药更能体现一个企业家的处世哲学。古来医家就有“悬壶济世”之德，这体现出一种“诚”;而能不能做大做强，靠的是“信”字，正所谓，“做药做良心”， “修合虽无人见，诚心自有天知”，体现出一定的做药道德自觉。
【场景3】济世可信总部，李义海，出现“济世惠民，信待天下”的字幅。
【解说】《XXXX》的创始人李义海先生也一直认为，“诚待天下，天下信我;信待天下，天下惠我。”正是本着水之品性，《XXXX》从无到有，从小到大，从大到强，并将从强到久，做到永续经营。
【场景4】济世可信，《XXXX》之中国版图，规范着装的员工。
【解说】《XXXX》集团现在是一家集科研、生产、销售为一体的大型民营股份制医药企业集团。旗下拥有
9家全资子公司以及遍及全国的
个处方药营销分公司和
个非处方药营销分公司，集团现有员工总数近3000人，净资产逾10亿元。
【场景5】各子公司场景转换。
【解说】《XXXX》奉行“以业聚才，倚才兴业，唯贤是举，德才兼备”的人本观念和“事业留人，待遇留人，情感留人，机制留人”的留人原则，聚八方英豪俊杰，创《XXXX》伟
业，十多年时间，得到了强势发展——
1993年初，李义海董事长在北京组建医药营销机构，开辟北京医药市场。
1998年12月，李义海挥师南下。兼并了已有27年历史的宜春秀江制药厂，更名为“江西《XXXX》药业有限公司”。
1999年初，将公司总部从北京迁至南昌。6月1日，在南昌民营科技园成立了江西济民堂医药有限公司。
2001年2月，李义海组建了江西《XXXX》集团有限公司，6月，在北京组建了北京《XXXX》医药有限公司。
10月，围绕医药相关行业多元化发展战略，又成功兼并了江西东方制药厂和江西力可生制药有限公司，组建了江西《XXXX》制药有限公司。
2002年7月，集团公司又一举兼并了江西铜鼓县制药厂，组建了江西《XXXX》铜鼓中药有限公司。同年8月，占地面积260余亩、符合国家GMP标准的现代化大型生产基地在宜春袁州工业园区奠基。至此，集团公司已形成科、工、贸一体化，产、供、销一条龙的经营格局。
2003年7月22日，集团公司又成功收购了江西世纪药业公司，组建了江西《XXXX》医药有限公司。
2004年12月21日，《XXXX》集团成功实现了接管江西金水宝制药公司，更名成立了江西《XXXX》金水宝制药有限公司。
2006年6月，《XXXX》集团一举并购了江苏无锡山禾药业有限公司，加快了企业二次创业步伐，巩固了集团经济基础，优化完善了企业产业链，这是集团公司经济实力的体现。
2006年7月，《XXXX》集团成功收购了宜春锦秀山庄。
【场景6】人潮，城市，刚驶出公司物流门的运输车(带公司标志)，医药商业企业。
【解说】凭着“济世惠民、信待天下”的经营理念，集团成立以来，企业经营呈稳健快速发展势头。
【场景7】GMP车间。各种标语。
【解说】“修得规矩，乃成方圆”。《XXXX》今天的规矩就是生产和管理的科学化、规范化。下属核心制药单位均按国际化的GMP制药标准，严格要求生产的每一个环节，员工的行为规范也处处有章可循。
【场景8】GMP车间。江西《XXXX》药业有限公司外景、相关内景、产品特写
【解说】江西《XXXX》药业有限公司，按GMP标准建设的现代化大型中成药生产基地。位于江西宜春袁州医药工业园，投资1.2亿元，占地260余亩，2004年1月一次性整体通过国家GMP认证。
公司目前拥有片剂、胶囊剂(含头孢菌素类)、颗粒剂、散剂、合剂、口服液、糖浆剂、煎膏剂、酊剂九个剂型100多个品种及中药前处理、提取等十条生产线。
【场景9】江西《XXXX》金水宝制药有限公司外景、相关内景、产品特写
【解说】江西《XXXX》金水宝制药有限公司主要生产、经营由中国医学科学院药物研究所经18年研究、开发，国家卫生部批准独家生产的第一个国家一类新中药——金水宝胶囊
金水宝胶囊的生产规模已达到年产4.5亿粒，产品市场抽检合格率一直保持在100%，质量一直处于国内同类品种的领先地位。金水宝胶囊先后荣获国家科技进步三等奖、江西省科技进步二等奖、国家中医药管理局科技进步二等奖等十个奖项。
【场景10】无锡《XXXX》山禾药业股份有限公司外景、相关内景、产品特写
【解说】无锡《XXXX》山禾药业股份有限公司是一家集科、工、贸于一体的现代化国有企业，现有员工1千余人，专业技术人员400多人，占职工人数的40%，总资产已达2.3亿元。
公司拥有针剂、丸剂、滴眼液、膏滋、糖浆、酒剂、口服液等剂型的各类中成药110多种，其中拥有独家生产的国家中药保护品种黄氏响声丸;和全国中医院急救必备用药醒脑静注射
液;还有我国自行研制开发的国家一类新药悉能注射液、高效广谱抗菌药莲必治注射液、穿心莲内酯片和“双星明”系列滴眼液等。
【场景11】产品特写
【解说】衡量一个制药企业的核心竞争力大小，不在于它的厂房造得多大、多漂亮，而是它有没有拳头产品。《XXXX》集团拥有国家中药一类保护品种：金水宝胶囊及独家生产的国家中药保护品种黄氏响声丸，和全国中医院急救必备用药醒脑静注射液，还有我国自行研制开发的国家一类新药悉能注射液、高效广谱抗菌药莲必治注射液、穿心莲内酯片及其他中药保护品种：婴儿健脾颗粒、小儿热咳口服液、安君太抗宫炎片、儿宝膏等各类产品200多个品种。
【场景12】各种奖状、资料片
【解说】有良知的企业家，都有一个终极目的，那就是造福群众。“济世惠民，信待天下”是《XXXX》的理念，也是李义海的信条。在企业发展壮大的同时，集团董事长李义海始终不忘回报社会，回报家乡人民。2004年向全国第五届农运会捐赠100万，为江西人民实实在在的做出了贡献; 2005年12月在九江地区地震赈灾活动中，毅然决定捐赠价值115万元的药品，向灾区人民献上一片温暖，展现了一个企业家的博大胸襟和强烈的社会使命感。
【场景14】客户、员工、股东、社会场景转换
【解说】《XXXX》一直信奉这样的信条——
对客户：诚信为本，协作共赢;
对员工：以人为本，成就自我;
对股东：高度负责，长效回报;
对社会：济世惠民，信待天下
【场景15】航拍江西。江西景物，蓝天、白云
正是本着这样的信条，江西《XXXX》，在家乡的红土地上实现了一次次的裂变，结下了一个个丰收的硕果。经历风雨，终见彩虹。如今，《XXXX》正昂首迈向辉煌的明天!同时，《XXXX》树立自己的企业愿景：成功铸造中国医药领域集生产、销售、科研为一体最具竞争力的健康可持续超常规发展的行业龙头，并协同资源地产业共同发展的全国大型企业集团。
【场景16】江河归海、太阳当空，航母，“《XXXX》”旗帜三维飘浮。
“上善若水，《XXXX》”。济者，以己之力惠人也。水润泽万物而不求回报，因此而成就了自已的伟大。《XXXX》也正秉承“济世惠民，信待天下”的经营理念，向着医药航母目标昂首挺步，实现《XXXX》永续经营的光荣与梦想。
如何写企业宣传片文案
翻看其他公司的彩页，我们可以清晰地看到，一般开始都会写公司概况，员工结构、质量体系认证、产品研发以及资质性的说明。这些都会给用户或者潜在用户，一个初步清晰的认识，这样的公司有能力有责任把事情落实到实处，管理、服务、技术含量都比较高。
同学开公司了，自己帮不上什么忙，也插不了什么话。但我个人认为，他们现在的没有任何深度，或者可以这样说没有任何预期效果。做任何事情都要有针对性，都要细心考量一下形势。做有针对性的准备，然而盲目或者过于自信往往是一个危险性的致命信号。
然而现在看到的只是用一个很简单的尚不成型的系统放在彩页，而对常规的模式视而不见。彩页只是一种简单的宣传，作用本身是起到一个初步的印象。如果像写说明书一样，写一大
堆东西。你要明白，用户没有意向去买你东西，你写再多也是废话。因此，必须要有针对性地考虑用户担心的是什么，有针对性的消除这些顾忌才能顺利打开渠道。看了一大堆，什么东西都蒙在鼓里，这样做肯定行不通。不要当用户是傻子。
一个成熟的产品，在制作的渠道、需求分析等环节，都必须要仔细研究用户代表的要求。只有这样做出来的东西，才能确保有广泛的推广价值。如果自己提要求然后找其他人代做。你可以去想象，这样做出来的东西有代表性吗?不经过细心的研究、需求分析，很难真正定位到用户层面。我打了很多的问号。虽然，我没看到最终的结局，但最终的结果是可以预见的。
要推就要推经得起时间推敲的产品。要做就要做经得住层层考验的产品。做任何事情都要有品质。如果不注重品质，不注重反复精打细敲，是很难做出成就的。
对待成功，不能有任何的侥幸的心理。我们不光要给自己一个信念，也要给别人一个明确的信念，只有这样才能撑得起一片更加明媚更加广阔的天空。
深圳宣传片制作协议书 编号:
甲方:
乙方:
鉴于甲方委托乙方制作宣传片，帮助甲方树立形象，扩大宣传，拓宽招商引资渠道，为明确双方责任，经双方协商，签订此协议，以期双方共同遵守。
一、双方的权利和义务
1. 甲方的权利和义务
1-1 提供有关城市的材料及图片，应保证材料完整、准确快速，图片清晰。
1-2 开展的业务必须符合国家法律和社会公共利益。
1-3 按时支付费用。
1-4甲方有对制作完成的宣传片作品享有版权。
2. 乙方的权利和义务
2-1 按照甲方提供的材料按时完成宣传片的制作。
2-2 在宣传片落幕中注明该片由乙方制作。
2-3 有权依协议收取费用。
2-4确保宣传片本身无播放上的技术的缺陷。
二. 制作内容及完成时间
1，甲方委托乙方制作宣传片总片长约为
分钟。
内容包含：片头
秒，公司介绍
分钟，产品介绍
分钟，人物介绍。
企业形象宣传片的作用和优势
关于企业形象专题片
您是不是有过这种体会：当您向不同客户或代理商介绍您的产品;当您向投资方或合作伙伴介绍您的新点子、新想法;当您向主管部门的领导汇报工作的时候，您是不是需要反复地介绍您的产品或项目，或者是您费了很大的功夫说了很多，主管部门的领导却还是认为不够详细，不够直观。
有了企业形象专题片，企业领导和营销人员再不用反复向经销商或直接客户作不厌其烦的介绍了;根据具体内容，任意长度，将需要告诉受众的和盘托出，使之对自身企业状况
得以较全面、较清晰的展示，有助于树立良好的企业形象和品牌亲和力。
纵观企业成功案例，我们发现摄制企业影片和产品专题片较之发布硬性宣传画册有更高的性价比。它能及时有效地宣传企业文化，提升企业形象，更好地展示企业的产品和服务。与其它宣传媒介相比具有传播信息量大、表现形式多样、传播使用方便的特点，制成 VCD 或 DVD 光碟便于携带和交流。
电视宣传片如同一张企业名片，利用声音、影像等资讯，随着音乐的节奏，在轻松的环境之中就可以去真正了解一个企业的精神、文化、产品和发展状况。
其优势为：
一、费用低：一般5分钟的企业介绍专题片或3分钟产品推介专题片只需摄制费2-10万元，比较几十万元乃至上百万的广告片制作投入要节省许多经费。且播出费亦比硬性广告片便宜许多。
二、信息量大：一条15秒的广告片只能诉求单一的信息，而一部专题片却能根据具体内容，任意长度，将需要告诉受众的和盘托出，使之对自身企业状况或者产品特性、功能、机理及使用方法得以较全面、较清晰的展示，有助于树立良好的企业形象或品牌亲和力。
三、方便有效：有了企业介绍或产品推介专题片，企业领导和营销人员再不用反复向经销商或直接客户作不厌其烦的介绍了;由于专题片诉求详尽，又能加进用户的反馈态度与功效对比，例如景点旅游、减肥产品、美容产品、医疗器械，健身器材等产品推介片，可有效地唤起受众的购买欲。
其特点为：
1、可以有效提升企业的社会地位和企业形象，在目前绝大多数企事业单位中，专门量身定做电视专题片的都是一些实力强、规模大的单位，在很多人眼里，拥有自己的电视专题片本身就是企业地位和实力的象征，电视专题片真正成为企业形象的门面。
2、可以作为电视广告片发布，根据需要随意剪辑成不同的时间长度在影视媒体上发布，在企业召开产品推介会、新闻发布会等集会上更是发挥着独一无二的推广作用。
3、可以分发、邮寄给企业的客户或者有意合作的潜在客户，让客户在深入了解企业或者产品的基础上增加对本企业的认知度和信任度，从而为下一步合作打下良好的基础。
4、可以作为企业档案长期保存。电视专题片中一般包含了企业经营理念、企业现状介绍、企业发展规划等，为继任者和想了解企业历史的认提供了一份不可多得得文献资料。
其核心为：
影视创意与策划是企业专题片制作的关键与核心，良好的创意与精心的策划可以使一个专题片井井有条，突出重点，让整个片子具有较强的欣赏性，并能非常到位地解读企业，让人对企业有一个非常良好的印象和一定的了解。
企业广告宣传片如何创建电视媒体公益形象
在新的时代里，建设和谐社会已经被提升到全民运动的高度。作为一个电视广告人，怎样配合时代主旋律，为建设和谐社会献一份力是我们思考的问题。在商业化社会中，电视媒体的公益形象显得尤为重要。越是商业的，越要树立担当社会责任的形象，以提高品牌公信力。在创建电视品牌的过程中，电视公益广告的作用凸现出来。公益的价值是多方面的，我们可以把它当做一把利剑，去营造一个多赢的局面。
赢面一：公益价值作为基本功能的实现
公益，是电视公益广告的基本功能，也是核心价值。
首先，公益广告可以规范公众道德行为。在社会群体中，道德水平和道德意识总是呈现多样态形式，不同层次的社会成员有着不同的道德观念和道德行为。公益广告有明确的道德指向，告诉人们什么是属于道德范畴之内的事情，建立一个规范的道德标准，唤醒公民的道德意识和社会责任，以达到规范公众道德行为的目的。这是公益广告不可替代的重要作用。
其次，公益广告可以服务公众利益。公众利益也就是大多数人的利益，服务公众利益的意思就是指公益广告要提倡公益事业，减少对公众利益的侵犯。传播的是精神形态的理念，关注的是人的生存状态、人性的价值、人的尊严、人生的意义，传达明确的社会公共信息，促使人们主动地参与沟通，规范公众的道德、理念、行为、价值观，倡导公益行为，促进人们对社会和公众利益的贡献，在一定程度上促进了社会的进步和可持续发展。
赢面二：企业的经济效益助推器
当下，人们的生活水平和文化修养日益提高，社会物质日益丰富，一个情感消费的时代即将到来，消费者对企业产品的接受和选择，不仅仅是满足于产品的功能性价值，更多将是情感诉求。企业和产品在多大程度上获取消费者在心理上的、文化上的、社会上的认同，将是企业成败的关键所在。
公益广告的社会性功能正是企业树立形象的绝佳契机。企业参与公益广告的制作，不仅可以直接宣传企业的产品，也是树立企业良好形象的一种最佳方式。企业作为社会成员，以公益广告的形式回报社会，为社会公益事业的发展给予热情的帮助和支持，与社会共同发展，营造良好社会氛围，就可以提升企业整体品牌价值，带来企业经济效益的飞跃。
一些大型企业像汇丰银行、壳牌石油公司等，都是公益广告的热心支持者和赞助商。这些大公司敏锐地看到公益广告虽然不直接宣传自身产品，但可以突出强调企业的社会责任意识和爱心，树立企业良好高尚的社会形象，并通过频繁的播出强化了企业的商标印象，所以实际上也起到了宣传自身的作用。这些公司将商业广告和公益广告完美结合，双管齐下，牢牢占据着世界广告的领先位置，可谓物质精神双丰收。
赢面三：电视台的品牌提升
电视作为一个媒介功能的竞争已经日趋激烈，随着科学技术的发展和资源的趋同，这样的竞争还将会更加白热化。要获得主流媒体的地位，就必须面向大众，在最广泛的人群中获得高认可度和美誉度。电视公益广告的功能之一就是致力于维护公众利益，这一目的的外在价值是提升了媒介平台自身的品牌形象，在受众心目中建立了敢于担当社会道德责任的主流媒体的形象。
此外，公益广告本身就是一件精美的工艺品，电视台加大对公益广告的播出量，可以稀释商业广告过多所带来的负面效应，这对贡献收视率也是行之有效的办法。
公益广告无论是从社会功能，还是企业和媒体自身的利益和建设角度来说都是一件利好的事情。这几年来，国内的电视公益广告事业也有了长足的发展，中央电视台的《广而告之》栏目开了中国电视台公益广告的先河以后，电视公益广告覆盖了包括抵制毒品、预防疾病、尊师重教、保护环境、节约资源等等各类广泛的公益主题，而且几乎所有市级以上的电视台，都有公益广告时段。
这是可喜的一面，但是情况还不容乐观。国家广电总局规定，媒体的公益广告发布量不得低于总发布量的3%。从侧面来看，这种带有强制性质的规定正是反映了公益广告在企业和媒介人心中不被重视的现实。实际情况也正是这样，电视公益广告如今的总体局面还是总量少、时段差、质量次。有资料表明，世界上的一些发达国家，如美国、法国、日本等，公
益广告占到企业广告发布的40%，而我国的公益广告在广告总量中一般不足5%，远远低于世界上其他发达国家，与广告营业额大幅增长的态势非常不相符。
改变这一局面需要各方的努力。首先，政府应该加大对公益广告的投入，在各类媒体以各种方式传播;给予企业实在的优惠政策，如减免税收或媒体播放费，或者给予补助和奖金等方式，以提高企业和媒体参与公益广告的热情。其次，媒体和企业自身对公益广告也应建立一个全面的认识，发现其中的利好因素。
电视公益广告是电视媒体内容不可缺少的重要组成部分，这里面有两个值得注意的问题。
第一，确保电视公益广告的精良。公益广告的各种价值实现还需要回归到广告本身。一条粗制滥造的公益广告不仅没有起到社会功能的效用，还会对企业和媒体早成不良影响。所以，电视公益广告制作应该遵循如下几条原则。
1、引导性原则
公益广告是面对最广泛的社会群体的，在主题和选材上首要考虑的是服务于大众。在内容上，公益广告应该有明确的引导性，明确地表明呼吁提倡什么，反对制止什么，以达到规劝、提醒和引导的目的，用正确的观念作正确的导向对人们的心理和行为产生影响作用。
2、情感性原则
公益广告要避免口号式的宣传，流于表面、大而空的广告起不到教育警示作用;公益广告应该注重对宣扬的思想观念的潜移默化的过程，动之以情，晓知以理，用人情去创造对话，诱发受众的情感共鸣，让公益广告真正具备人性化的元素，而不是让广告成为板着脸的卫道士。
3、艺术性原则
好的电视广告是艺术品，公益广告应该是一件艺术品。公益广告传递着社会提倡的精神和美德，它应该让人们在潜移默化中受到教育和影响，不断改善自我。使一个自然的人成为一个社会的人。这就要在思想深刻的前提下。不断提高其艺术性，增强其吸引力、感染力，使公益广告的制作集思想美、情感美、画面美、语言美于一身。
也只有这样一件艺术品才能提升企业和媒体的品牌形象，无论是从公益的基本目的上看，还是企业和媒体自身的发展上来看，都应该宁缺毋滥，而不是为了完成发布量的任务而敷衍其事。
第二，创新模式，善用公益广告。换个角度思考，3%不是负担，而是一个契机。2003年“非典”时期，联想、电信等很多企业投身于公益广告事业，取得了很好的效果，实现了共赢。中央电视台在世界爱滋病日就这一公益话题举办了一台晚会，既宣扬了话题，显示了主流媒体地位，也使参与其中的企业获得了普遍的好评。公益广告也可以是多种形式的，只要认真对待，就能开创出新格局。
对于公益广告，我们应该彻底转变思维，把公益当成我们的私益，促进电视公益广告事业的进步;如果我们认真踏实地去做了，这必将给各方带来长久而真实的利益。
企业宣传片的制作形式
企业宣传片从内容上分主要有两种，一种是企业形象片，另一种是产品直销片。前者主要是整合企业资源，统一企业形象，传递企业信息。它可以促进受众对企业的了解，增强信任感，从而带来商机。而产品直销片主要是通过现场实录配合三维动画，直观生动地展示产品生产过程、突出产品的功能特点和使用方法。从而让消费者或者经销商能够比较深入地了解产品，营造良好的销售环境。企业宣传片的直接用途主要有：促销现场、项目洽谈、会展活动、竞标、招商、产品发布会、统一渠道中产品形象及宣传模式等。
有的企业希望形象专题的内容不是一层不变的，因而制作宣传片也不是只有一套方案，而是针对不同目的和用途做几套方案，做几个宣传片，像一些每年都拍摄一条专题片的企业，每年都会换一个主题，如去年表现的是“科技”，今年就可能是突出“创新”;而有的企业就希望专题片具有长久的生命力，无论在什么场合、什么时间看都不会觉得过时，老套了。从内容上看，企业形象专题包含的内容相当广泛，基本将企业的文化理念、发展历程、社会荣誉、管理团队、生产设备、车间管理、技术研发、产品展示、工程项目、市场版图、售后服务、未来展望等都囊括入内。由于内容之多，需要一个鲜明的主题脉络贯穿、承接通篇各个部分，这个主题就相当于是企业的一根筋，就是企业的神，所谓“形散而神不散”。从理念到行为到视觉，都是统一的。
企业宣传片的主要作用
企业专题片是用来促销、参加会展还是招商、产品发布，这对宣传片的要求都是不同的。产品发布会，招商与会议等专题片，要重点介绍的是企业实力，传播新产品信息。面对的受众是第一次接触该产品，所以需要内容详尽，卖点突出。如果企业是在现有渠道中统一形象，那么目标受众明确，对企业和产品有一点的认知和了解，这样的宣传片需要强调的是精练。总之，企业在决定做宣传片之前要仔细分析企业自身的状况，明确目标和用途。不能为了做宣传片而做宣传片。
影视广告设计策划方案
平面广告中，不论是文案还是设计的图案，都是要表现商品，表达一种思想，最终达到一种商业目的。它们的不同在于：文案通常是用文字去表达商品的优越性，而设计的图案是用来表达商品的独特性，更具有吸引力。这两者要能够相辅相成，用各自不同的特点去打动消费者，引起关注。
要想设计一个有销售力的平面广告，首先要对人们的阅读习惯有所了解。那就是如果在一水平方向时，人们的视线一般是从左向右流动;垂直方向时，视线一般从上向下流动。那么，有销售力的平面广告该如何做呢?
平面广告的构成要素
平面广告的内容，不外乎“图”和“文”，要想达到广告的目的，就要处理好这二者的关系。首先要明白平面广告的几个构成要素：
一、图
说明文字
箱形框
企业的标识或者广告语
文案
文案就是平面广告中进一步说明广告内容的文字。
文字设计的几个要点：
1、文字设计要给人一种新鲜感
首先要给周围的“环境”有所区别，因为文字的主要功能是向阅读者传达作者的想法和各种信息，要达到这一目的，必须给人以清新的视觉印象。但设计时避免繁杂、零乱，要让人易记、易懂、易认，不能和整个作品的风格特征冲突。
2、文字设计要给人一种美感
文字作为画面的形象要素之一，具有传达感情的功能，因此，必须在视觉上给消费者以美感。正象一个人在街上看到很特别的一个女子时，不免要多看一眼，为什么要多看，是因为她给人美感，有她独特的地方。而平面广告中的文字，是一样的道理。巧妙组合字型，正象一个女子巧妙的衣服搭配，使人感到愉快，从而获得良好的心理反应，进而在广告上停留更长的时间。
3、文字设计要富于创造性
广告设计要敢于创新，敢于出奇，根据作品主题的要求，突出文字设计的个性色彩，创造出与众不同的独具特色的字体，给人以别开生面的感受。设计时，要从字的形态特征与组合上进行想办法，就象人穿衣服，要根据自己的个性、年龄、体形、季节等去搭配，但不是因为有这些限制，就得春季非穿浅颜色衣服，而是要适合，这样才能使其外部形态和内在的含义相吻合，唤起人们对此的美好感受。
4、文字设计要有协调美、组合美
据一个服装设计师说，一个人全身上下包括头上的装品，脚底的袜子在内，颜色最好不要超过三种，这样会给人一种协调的美感，这就是说，要合理的搭配、组合。平面广告中如果文字排列组合的不得当，拥挤杂乱，缺乏视线流动的顺序，就会影响字体的美感，也不利于人们有效的阅读，这样就难以产生良好的视角效果。
文字要想取得良好的视觉排列效果，关键在于找出不同字体之间的内在联系，对其不同的对立因素进行和谐的组合，不但要保持各自的个性特征，还要有整体的协调感。对比可以从字体风格、大小、方向、明暗度等方面进行。
同时，还要考虑到人们的阅读习惯，根据大众的阅读顺序，满足人们的阅读需求，最后达到广告的目的。
平面广告中文字与图案的关系
平面广告中，不同的字体具有不同的视角感受。如：扁体字有左右流动的感觉，长体字有上下流动的感觉，斜体字有向前或向后的感觉。因此，对不同的字体，要根据需要进行不同的组合。
同时，在不以图片为主的版面中，文字的组合就可占较大空间，如果是以图片为主要诉求对象，则文字应该紧凑的排列在适当的位置上，不可过于分散，以免因主题不明而造成受众不知所云。
每一件平面广告，都有它的目的，在这个前提下，不同的字体，不同的图案，一定要具有一种符合整体需求的特征。要在整体上形成统一性，而在局部又要有变化，让阅读者在心理感觉上达到基调的统一。
在平面广告中，负空间是指除字体本身所占用的画面空间之外的空白，即字间距及其周围的空白区域。文字组合的好坏，很大程度上取决于负空间的运用是否得当。
在整个平面广告中，文字与图案是一种水乳交融的关系，是互为补充的关系，是相辅相承的关系。
平面广告中的创意原则
1、排版力求简单
避免版面杂乱拥挤，切勿使用风格不同的字体，使用成群结队的小图片。
2、图片比文案更重要
如很多高档化妆品的广告只有吸引人的图片和品牌名。
3、图片最好有故事性。
4、广告的主题要醒目，并提供一个利益点。
美国的读者文摘有三个定标题的原则：A、提供利益点给读者。B、使利益点明显易见。C、让标题一目了然。另外，标题尽可能拟人化或地方化。
5、易于阅读
切勿使用空洞的文字充斥文案，读者渴望知道事实。
6、每个广告都要完成销售
千万别幻想读者会全部看到你的系列广告或是两个以上，因此，每次出现的广告都要自成一体，传达一个主张。
7、结合媒体特点，打破惯例，勇于突破
也就是只能打破常规，与众不同，但标新立异还是要考虑实际情况。
当然，设计一个有销售力的平面广告，做到让目标消费者心动，除下对广告的表现力精确的把握外，还要对所传达的信息有深刻的认识，对所表达的内容能够进行准确提炼，掌握消费者的心理。 电视广告制作的规范
电视广告制作准则:
1、 电视广告(含影片与图卡幻灯，以下同)应提供正确的商品讯息与服务。能促进经济繁荣，提高生活水平。
2、 电视广告务求内容真实、画面优美、旁白高雅、音量柔美，以提高水平。
广告之主题与内容，须在家庭餐会中亲子两代间能公开讨论者。
3、 电视广告内容，不得欺骗观众或使观众产生误导之描述。
(1) 不得用新闻报导方式，如“新闻快报”、“快讯”、“号外”、“重大消息”、“最新消息”等语，以免混乱视听。
(2) 有关商品之特性、功能、数据及特殊成份者，应检附确实证明文件。
(3) 不得采用诡诱或肇致误导的诉求方式。
4、 电视广告之内容与表现，应面及公共安宁与社会道德。
(1) 不得采用低级趣味或暗示色情方式作为诱引观众注意之手段。
(2) 广告画面、文字和旁白应力求净化，不得有诲淫意识，足以影响儿童、青少年身心健康者。如裸露半身或全身、拥抱接吻等。
(3) 不得有胁迫暴力的画面或有暗示、诱惑他人犯罪之虞者。
(4) 不得违反国民生活须知，并遵守公共道德与卫生。
(5) 交通工具广告，应符合交通安全规则或常识。
5、 电视广告如有他人影片、剧照处、图形(案)显示于画面或引用他人学术性报告为资料者。应提出权利人同意之证明文件。
6、 为维接公平自由竞争精神，电视广告不得以直接或曩射之方法中伤、损害或排斥其他商品。
比较广告必须明白指出比较商品之名称及品牌，并应榫有关机关或团体之证明文件。
7、 广告之声音部分，其对白应清晰，音量应适度，不得以尖锐刺耳的声音或令观众情绪不安之音响惊扰观众。广告之画面部分，不应有以快速强光闪烁、摇摆不定，影响观众收视。
8、 导入(预告)广告之制作，应于广告中明显表示广告主或商品(标)名称。
前项广告送审时，须将所有广告影片及播放时间表同时送审。
9、 本国商品其聘用外国人士担任广告演出者，应于广告中表明为国产品。
前项商品，以经济部中央标准局商标注册者为准。
10、 电视广告中涉及国旗、国徽、国父、先总统蒋公或国家元首肖像，应维护其尊严。涉及历史、文物或宗教人物，如总统府、国父纪念馆、中正纪念堂、忠烈祠等地，均应特别注意其适切性。
11、 广告语言、文字之使用，规定如下：
(1) 电视广告所使用之语言，以国语为准。使用方言发音者，应在方言节目中播放。
(2) 广告中除了商品名称、品牌、规格、型号及药品、化妆品、食品、农业等所含之成分、元素等外，均不得以外国语言发音。
(3) 广告中其有使用外文名称时，应以中文为主。所使用之外文名称应以经济部中央标准局外文注册商标和图样为限。
(4) 广告中之中文文字，请用标准字体，其书写方式，直式自上而下，横式自左而右。
12、 欧美自由国家生产之原装商品，其持有经济部国贸局输入许可证及海关洋货时口报关单者，于广告中准予说明该商品之原产国。
日本进口或本国代理之日本商品，其广告中不宜有穿着和服或代表日本风味之内容。但日本航空事业及旅游广告不在此限。
13、 下列广告不予受理送审：
(1) 应登记而未登记核准者。
(2) 不合公共道德与佛理观念者。
(3) 含有迷信、违反科学观念者。(如星、相、巫、卜等)。
(4) 含有刺激及侥幸心理者。(如赌博)
(5) 未经正常手续输入之外国商品与服务。
(6) 广告主姓名、营业场所地址不明，或其商品与服务性质不明者。
(7) 死亡、祭祀、殡仪及墓园。
(8) 洋烟、洋酒之促销广告。
(9) 寻人、启事、公告(公益团体除外)广告。
(10) 产品名称可能产生不良影响者。
14、 药品、化妆品、食品、医疗器材、医疗技术及医疗业务之广告应先取得卫生主管机关核准之证明文件始得送审或播放。(依据卫生主管机关规定，有关性病、妇女病“白带、赤滴、毛滴虫”、心脏病、补肾固精等四类药物不得广告。)其送审之影片或迳送电视台播放之图卡，其中有关商品功能，效用之事宜，应与卫生机关核准之内容相符。农药及动物用药广告须附缴农业主管机关核准之证明文件。
15、 药品广告规定如下：
(1) 药效应以卫生机关核准之内容为限，不得扩大范围或断章取义。
(2) 药品广告应避免怪形怪状，过于低俗的表现方式，及夸张性的病态动作或表情等。
(3) 药品广告应避免服药前后二种截然不同立刻痊愈的表现方式。
(4) 广告表现不应涉及男女(性)方面之效能，并不得有猥亵、暖昧之意识。如(增加夫妻恩爱感情)。以及不适公开谈论之言词，如“遗精”、“梦泄”、“强精”、“赤白带”、“月经不顺”、“阴道炎”等言词。
(5) 不得以医生、护士之表现方式或医药机构团体型态及民间一般认同之人物等，对药品、食品、化妆品、医疗技术及医疗业务作广告。
(6) 避免吃(喝)药的镜头出现于画面中。
(7) 感冒、补脑、肝病、胃病、痔疮、跌 打等六类治疗性药品，不得于晚年七时半到九时半之时段播出。
(8) 药品广告不应有令人感到或误信本身亦已患上严重疾病的表现。
16、 食品广告规定如下：
(1) 速食食品，如速食面、速食汤，应介绍商品实际内容，不得欺骗观众。
(2) 以儿童为拆求对象之食品利用赠品作促销时，其介绍赠品之时间，以不超过片长二分之一为宜。
17、 房地产广告，须附缴有关主管机关核准之建筑证明及营建公司之有关文件资料，并于广告中注明建筑执照之字号。
前项广告中不得以(增值)作为促销手段。房屋售价须说明总价之最高及最低单位价格，并得表示金融机构之贷款额度。
18、 涉及儿童及少年之广告应注意下列各点：
(1) 不得播映任何导致儿童、少年心理或道德观念受到损害，或有不良影响之广告。
(2) 不得提倡或鼓励儿童、少年从事各种危险活动。
(3) 在广告中出现的儿童或少年，不应使其他儿童及少年产生不良模仿的作用。
(4) 儿童节目主持人所拍摄之广告不得于其主持之节目中播放。
(5) 不应采用唆使儿童要求其父母购买广告商品之诉求方式。
(6) 以儿童或少年为对象，并以赠品为促销手段之商品广告应明白显示其赠品之实际大小与价值。
(7) 新玩具广告不得采旧型式竞争品牌比较之诉求方式，以避免破坏儿童对现有玩具之满足。
(8) 广告讯息不得足以导致儿童或少年轻视父母或父母所作的判断，以及养成不良之家庭生活习惯。
(9) 广告内容不得涉及拥有广告商品，即可更为高贵，否则即遭受轻视之提示。
(10) 避免邀请学生穿着学校制服参加广告演出。
19、 补习班广告应注意下列各点：
(1) 不得利用学校或教师作广告。
(2) 不得使用易含不实或夸大之名词，如必成班、速成班、保护班等作广告。
(3) 不得以升学率高之诉求内容。
(4) 送审时须检附主管机关立案之证明文件。广告中所用补习班名称，应与证明文件所记载者同。
20、 卫生棉类广告应注意下列各点：
(1) 不得有“月经”、“经血”、“经期”之类的字眼出现，并不得有涉及 性的内容表示。
(2) 不得使用“长保清洁卫生”、“确保健康”等夸大文词或采用恐吓性或令人产生不安的诉求表现。
(3) 商品之性能展示，只限于用卡通或图画方式表现，不得用人体展示。
(4) 不得表现在月经期间仍可从事有违健康的活动(如游泳、跳水等活动)之提示或诱导性之诉求。
(5) 儿童不宜于此类广告中出现。
(6) 午间十二时至十三时三十分及十七时至二十一时以及任何儿童节目或以儿童为主要对象者之节目均禁止播放，但妇女节目不在此限。
(7) 本类广告申请审查时，须检附经济部商品检验局检验合格之证明文件。
21、 电影广告应注意下列各点：
(1) 不得播映荒诞无稽、斗狠血腥及猥亵色情之画面。
(2) 限制级电影广告，应于广告中明显标示其为限制级。此类广告一律不得于儿童节目中播放，并得视其内容限制其播出时段。
(3) 电影片应领有准演执照后，始得申请电视广告审查。
(4) 电影广告之审查除须合于电影法之规定外，并应适用广播电视法之相关规定，决定其是否适宜在电视台上播放。
22、 电视广告内容以赠奖为促销者，无论其为随货赠送或彩券抽奖方式，均应检附财税主管机关核准之证明文件。但赠品与商品为同一包装者不在此限。促销广告应将奖品名称、数量及赠奖方式明白表示，以避免投机取巧。前项奖品不得以药品为之。
23、 电视广告长度最短为十秒钟，属广告影片者，应以十进为一单位。属图卡幻灯者，以五秒为一单位，不得有零头秒。
其为十秒广告影片者，应力求内容画面优雅，音质柔美，以增进视听效果。并避免叫卖式、密集式及易使观众情绪不安的表现方式。
其为图卡幻灯者，旁白数字不得超过三十个字(包括电话号码)，外语发音以一音节为一字，如Coca Cola为四个字。
24、 在管制区域内拍摄之广告影片，须检附有关单位检视核可同意拷贝之证明文件。
25、 出版品广告，应检附出版品登记证，其内容涉及隐私、个人事务、妨害公共秩序、混淆视听或违背法令者，不予核准。
26、 内衣裤类商品广告，内容应力求格调之高尚典雅，避免暖昧、煽情之表现方式。并注意下列原则：
(1) 广告中不得有异性着内衣裤出现于同一画面。
(2) 广告应以商品之介介绍为主，不得特别强调人体之展示。
(3) 必要时，并得视广告内容限制其播放时段。电视广告准播证明之核发.
27、 电视广告经指定须事行送审者，应经本局审查核可，取得准播证明后始得播放。广告影片一律事先送审，图卡幻灯广告除房地产、赠奖活动、折扣、医师业务、卫生棉、出版品、补习班等类广告须事先送审外，其作广告得由本局授权电视台审查播映。
图卡幻灯广告
有效期限为一个月。
28、 电视广告准播证明期满后如须继续播放，得申请延期，逾期播放者，视同无照播映。核准之广告准播证明，必须存放于播放之电视台，以便稽查，不得以影印本代替。
29、 电视广告申请审查时，应将广告之故事版本、内容、旁白、字幕、广告歌词详细填写，否则不予受理。送审之广告影片，应将拷贝一个交由本局存查，俾供日后查证之用。同一广告影片，如有国语、闽南语二种拷贝时，准缴其中一种存查。
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