广告牌代理合同

广告牌代理合同（精选8篇）

广告牌代理合同 篇1

甲方：_________广播电视局(台)

乙方：_________________________

乙方经过竞价方式取得甲方广播、电视广告代理权，甲乙双方就广告代理事宜达成以下协议，并共同遵守。

一、甲方将一个广播频道和一个电视频道(综合频道)的广告及收费性节目(新闻类栏目、新闻专题除外，以下同)全部交由乙方代理经营。县委、人大、政府、政协、人武部、组织部、纪委、宣传部等相关部门的通知、公示、讲话、标语等由甲方安排乙方免费播出，乙方不以此冲抵代理费。

二、甲方正筹备开通综艺频道，如开通后该频道新闻、专题等新闻类节目以外的节目全部由乙方代理经营。该频道播出值班人员必需由甲方安排本单位职工，费用由乙方全额支付。该频道新闻类节目播出及值班人员由甲方安排，费用由甲方负责。

三、甲方负责合理安排广告及收费性节目的播出时段、时长(每天____至____，____至____间合理安排)，乙方不得要求甲方违背播出规定安排节目。综合频道的时长全天不少于____分钟(乙方节目源充足为前题，含电视剧)。广播频道每天在____分钟以内(早中晚三次播音每次____分钟以内)。甲方对广告及乙方制作的所有节目进行审查签字后方可播出。

四、《某某新闻》及专题前后的特约影像广告由乙方代理，仅以字幕形式(含一个固定面面)出现的赞助或特约由甲方收取费用。《某某新闻》中开办的小栏目凡有片花的赞助，如由甲方联系则同乙方按____分成，如由乙方联系则甲方同乙方按____分成。

五、甲方对新闻类节目、直播节目进行包装或甲方自身业务需要在广播电视上进行广告的，乙方不收取广告费或冲抵代理费。

六、甲方负责为乙方提供节目制作的现有设备(需首先满足新闻采制的使用)。如乙方需要更新或购置设备，由乙方自行负责，合同期满后乙方购买的设备归乙方所有。甲方提供乙方单独使用的设备，由乙方负责使用、保管与维护，损坏赔偿。甲乙共用的设备(摄像机、话筒、灯光除外)正常损坏由甲方负责修理，乙方不以设备、运行条件等问题要求减免或推迟交纳代理费。

七、甲方为乙方提供必要的办公场所(一个门面、一间办公室、一个小型制作室)。合同期满后，办公场所(含乙方装修)和甲方提供的设施归甲方所有。门面装修、设备设施由乙方自行解决，水电费及其他费用由乙方负责。

八、乙方按照《广告法》和相关规定、办法合法经营，并承担自身行为所引起的一切法律责任和经济责任。

九、乙方制作广告需要播音时，甲方应免费提供播音员(首先保证新闻播音)。但离开办公区进行播音、节目主持工作时，乙方需提前向甲方提出申请，加班、差旅等费用由乙方支付。

十、乙方在合同期内，第一年向甲方缴纳代理费税后现金(设定____)万元，后两年分别在上一年税后现金基础上按____%、____%递增，即第二年为____万元+____万元×____%，第三年为____万元+____万元×____%+(____+____×____%)万元×____%。所缴代理费(现金)在每月____日前按全年代理费的____分之一缴入甲方。

十一、自协议签字之日起，乙方向甲方交纳____万元风险抵押金。若乙方连续____个月不能按时足额向甲方缴纳代理费，视为乙方违约。甲方将全额扣除乙方____万元风险抵押金，并终止合同。合同期满后，如乙方无违约行为，甲方全额退回乙方____万元风险抵押金(不计利息)。

十二、如果甲方无故停播乙方制作的某收费性节目，则每月按该节目前____个月收入的平均值计算乙方损失。由于设备、停电等非人为因素造成乙方节目停播，甲方应在其他时段补播乙方节目，乙方不要求甲方赔偿损失。乙方制作的节目，存在与相关政策、法规相违背的行为或受到观众的反感，一经发现或举报，甲方有权停播，乙方不要求赔偿损失。如遇非抗力因素，甲方长期(____月以上)停办所有收费性节目而且____个月内无法恢复播出，则该合同自动解除，甲方全额退还乙方风险抵押金(不计税金)，停播当月代理费免交，乙方不要求甲方给予其他任何形式的赔偿。

十三、此协议未尽事宜，由甲乙双方协商解决。

十四、此协议有效期为____年，即从____年____月____日至____年____月____日止。合同期满后如甲方继续实行广告代理，在同等条件下乙方享有优先代理权。

十五、此协议一式三份，甲乙双方各执一份，公证方一份，经叁方签字盖章后生效。

甲方：___县广播电视局(台)(章)乙方：____

法人代表：_______ 法人代表：________________

公证方：_________ 公证人：__________________

广告牌代理合同 篇2

WPP旗下全球媒介投资管理集团Group M群邑在上海召开年会,国际知名品牌、广告代理商、媒体广告买家和这些公司的持股公司汇聚一堂,大家的一致共识是:广告的未来已被科技公司颠覆和重塑。

各个品牌在数字广告上的大部分支出流向了谷歌和Facebook这两大平台,全球媒介碎片化的时代即将终结。

广告业的新霸主

群邑全球首席数字官Rob Norman表示:“媒体的发展已经从传统的电视、报纸、广播甚至网络转向了新兴的App生态,App无处不在,即使在Windows10的桌面上都有App的出现,这也意味着移动端将主导未来5年的全球广告业。”Norman说,“营销人员需要创造新的‘肌肉记忆’。我们需要更多地思考人们实际上是如何使用媒体和平台的,思考如何创造广告以外的价值,基于曝光、体验、价值交换、参与和分享,创造新的品牌之爱。”

Norman指出:“在聚合方面,随便指定哪个用户,可能有50个App会占据他所有连接设备80%的用量。金钱是追逐时间和用户黏性的,广告商在App生态系统的投资将会随着智能电视和其他设备以及OTT媒体服务的渗透率的增长而变得更快。”

他还表示,由于用户使用的App将变得越来越集中,因此媒体碎片化的时代将会终结。“就好像你不会500个电视频道都看,而可能只会经常看其中的20个一样,所以即使有150万个App,你的选择也是非常有限的。”Norman表示,“尽管Facebook和谷歌还是占据主导地位,但是一些大众渠道,比如沃尔玛这类零售商,Netf lix这类流媒体视频,Mail Online这类新闻应用,还有一些常用的银行、酒店和交通服务应用也会成为人们日常应用的主流。”

根据美国风投基金凯鹏华盈(Kleiner Perkins Caufield&Byers)今年6月发布的《互联网趋势》报告,谷歌和Facebook两家公司合计占到2015年互联网广告新支出总额的75%。2016年第一季度,美国新数字广告支出的85%流向了这两家公司。

这意味着全球广告投入正迅速地涌向数字广告。研究机构e Marketer预测,明年美国数字广告收入将首次超过电视广告,最大的份额还是将流向数字领域的双寡头Facebook和谷歌。这两家公司对数字广告业守门人的影响正变得更加深远。

趋势观察家肖明超表示,数字营销的逻辑将发生变化:从PC的流量时代进化为移动互联网时代的“场景为王”;品牌要走进更加垂直细分的亚文化群体,从新族群捕获商机;面对碎片化的传播,品牌要思考如何用内容占据制高点;新技术不仅仅是工具,而要为商业赋能驱动实效。

一位参加群邑年会的广告业高管表示,谷歌和Facebook“占据了这个食物链的每一环”。他说:“谷歌拥有搜索业务和You Tube,而Facebook拥有新闻推送、Instagram和其他服务。广告向这两家公司有效控制的数字和移动广告版图发生的重大转移,对于广告代理商、媒体广告买家、出版商和品牌有着广泛影响。”

N o r m a n则表示:“广告商喜欢Facebook提供的针对性广告以及其16亿用户的海量数据,它们也喜欢高效的谷歌搜索。”不过,全球数字广告市场的力量过于集中在这两家公司也让一些业内人士感到担忧。怀疑人士指出,它们不仅拥有竞技场,而且还越来越有能力设定游戏规则。

Pivotal Research分析师布莱恩·威泽(Brian Wieser)曾对英国《金融时报》表示:“Facebook和谷歌是‘霸王’,它们可能很快会将广告从电视手中夺走。尽管目前它们还没有与电视竞争,但它们正与雅虎(Yahoo)和美国在线(AOL)竞争。假以时日,Facebook和谷歌可能和电视广告同属一个市场。”

Havas媒体集团英国首席执行官保罗·弗兰普顿(Paul Frampton)也表示:“它们是权力过大的‘暗箱’。它们不让广告代理商或者品牌接触它们的算法,它们的数据挖掘是为了谷歌和Facebook自己,而非品牌。”

在与电视竞争之前,这两家公司已经对平面广告收入也产生了影响,过去6个月,英国和美国的平面广告收入大幅下滑。英国《金融时报》近日报道,英国报业高管讨论了集中资源组建单一广告销售业务,一定程度上是因为很多平面广告支出转而流向了Facebook和谷歌。

WPP首席执行官苏铭天(Sir Martin Sorrell)表示,Verizon旗下美国在线通过并购雅虎将可能创建广告库存的新平台。群邑则提出了另一个想法:把21世纪福克斯、新闻集团以及全美广播公司NBC的母公司康卡斯特等传统媒体集团联合起来。

品牌不再“对着观众大叫”

美国广告媒介代理公司IPG Media brands一名中国的员工说:“广告主要找精准的人群,所以数字平台,包括移动互联网、视频和搜索引擎、社交媒体会更受广告主的欢迎。但是传统的渠道也很重要,包括电视、杂志和户外,现在都在做整合。”他还表示,移动互联网比较碎片化,中国新兴的平台如雨后春笋,因此广告投放主要还是集中于BAT。

根据群邑发布的一份《2016中国媒体行业预测报告》,移动端已经成为消费者的第一屏幕,移动广告也成为中国最重要的网络广告形式。报告指出:“移动互联网广告以近两倍于整体互联网广告的势头快速增长,因此应首先确保移动端的品牌体验不拖后腿。品牌广告主可以在移动端从几个更为成熟的类别开始快速加大对移动端的投资,比如移动搜索、视频、in-app广告、微信营销等。”

一些广告代理商抱怨道:“在互联网出现之前,你可以用两个半月的时间构思广告,然后去一些风情奇异的地方拍摄广告片。那个时候,‘品牌可以对着观众大叫’。但是现在,品牌是要‘和观众直接对话’。”

联合利华是全球第二大广告主,每年耗资几十亿英镑,旗下拥有多芬、宝丝等众多品牌。该公司表示,过去用户会在周四电视上看到联合利华播出的精彩广告,然后在周六早晨漫步于乐购超市的过道上时,把宝丝放到购物车里。但这样的购物时代已经不复存在了。

如今,联合利华正尝试利用数据提高广告的针对性,他们意识到,在这个数字视频录像机和视频点播的时代,在固定时间观看电视直播的观众变少了。该公司最近在巴西为一款男士香水推出了“程序化创意”广告,它会自动从10万个画面中选取画面,为观看者制作个性化的广告短片。这些广告在台式机和移动设备上播放,利用存储在每位用户设备中的数据自动编制。“科技让你能够更具体地针对个人。”联合利华首席营销官基思·威德表示。

程序化数字媒体平台邑策全球CEO Brian Gleason展示了邑策是如何运用数据,发现冰山下的消费者需求并预测他们下一步行为的。Gleason表示:“邑策自主开发的数据管理平台邑宝Turbine处理并保存了250兆亿数据,而且每天新增2.5兆亿;该平台每秒收集并分析20万个消费者数据点,拥有650多家数据合作伙伴,在全球范围内匹配100亿设备数据。”

群邑的报告指出,程序化购买广告的急剧增长在过去两年不容小觑。在2016年,程序化购买将进一步纵深化发展。尽管广告主在程序化购买上的预算不断提升,但大型广告主不仅注重效率与效益,也同样注重广告资源与广告环境是否优质。同时消费者向移动端转移的趋势以及花费在社交媒体上时间的增长,也进一步推动移动程序化及社交媒体资源程序化的发展。大数据与技术将深入推动PC端到移动端的多屏程序化购买与跨屏投放。媒体融合特别是智能电视走上快车道,将从广度上推动“程序化”向“程序化+”的传统媒体程序化演进。

“Facebook拥有大量用户数据,包括用户的兴趣、地理位置和其他细节,这部分解释了为何有这么多广告主涌向该平台。Facebook认为,对于确保广告有效性,最重要的是用户身份。”宏盟集团(Omnicom)旗下媒体机构OMD的首席数字官本·温克勒(Ben Winkler)表示,“这是效果的关键,因为这是它们的优势,它们知道你是谁,了解你的很多事情。”

他补充道:“谷歌的多数业务来自在线搜索。谷歌认为,身份次于意图。重要的是你现在想要什么,因为做广告的产品和服务是用来满足愿望或需求的。这是两种不同但互补的方式,事实是这两种方式都是正确的,这就是为什么我们两者都用。”

关于Facebook和谷歌提供的数据服务是否将冲击广告代理商,人们意见不一。因为谷歌和Facebook拥有平台,它们可以制定价格,因此一些人认为它们将越来越有能力提供其他有用的服务。

“广告代理机构是最有可能被淘汰的。”一位资深广告高管说,“如果购买广告像访问Facebook和谷歌那样容易,而且你可以瞄准特定人群的话,我们为什么还需要媒体广告代理机构呢?”

但上述IPG的中国员工表示:“广告业的版图仍非常复杂,因此品牌需要借助一切可能获得的帮助。从这个意义上来讲,企业比任何时候都更依赖广告代理机构。”

当然还有一些企业可以不依靠谷歌或者Facebook,比如亚马逊。亚马逊希望能够直接影响消费者,向他们销售产品。亚马逊已经计划推出自有消费品品牌,例如小吃和洗衣粉。此外,亚马逊还在加快步伐成为“物联网”的一部分,与制造商合作向其Prime用户提供用“一键按钮”(Dash Buttons)自动再次下单的服务。例如,一位消费者可以在洗衣机旁放一个洗衣液按钮,在洗衣液快用完时,可以按下这个按钮,再次下单订购。

这种销售自有产品并绕过传统的购物程序的商业模式同样引发了大量思考和担忧。亚马逊的规模、市场实力以及快速高效地销售和递送自有产品的能力让广告代理商感到害怕。

谷歌和Facebook是新的广告天王,亚马逊则正蓄势待发。总之,传统的广告代理模式正被颠覆。

数字营销的逻辑将发生变化:从PC的流量时代进化为移动互联网时代的“场景为王”;品牌要走进更加垂直细分的亚文化群体,从新族群捕获商机;面对碎片化的传播,品牌要思考如何用内容占据制高点;新技术不仅仅是工具,而要为商业赋能驱动实效。

广告牌代理合同 篇3

[关键词] 广告代理制 委托代理

据中国广告行业协会提供的数据显示，2004年底，我国广告公司为76210家，广告公司从业人员达641654人，营业额达565.2亿元。新疆广告经营单位已发展到1781家，广告从业人员11868人，广告经营额11.5295亿元，这三项数字分别占全国的2.34%、1.85%、2.03%，由此可见新疆广告业的发展尽管很快，但是在全国所占的比例仍然很小。我国由1993年开始全面实行的广告代理制，在经济发展活跃的上海、浙江等东部沿海地区，广告代理制逐步走向正轨。而广告代理制在新疆的实行还处于初步探索阶段，究其主要原因之一在于广告主、广告公司和媒体三个广告活动主体之间存在委托代理问题。

一、广告主与广告公司的委托代理关系存在的问题

1.广告主普遍对目前合作的广告公司整体评价不高

据统计数据显示，2004年新疆地区41.5%的广告主对目前合作的广告公司感到基本满意，对广告公司感到一般的广告主占39.5%；不满意的广告主百分比为11.8%。对于评价一般的广告公司，当有较强的同业竞争出现，这部分广告公司就会被重新定位，其代理关系呈现出较强的不确定性。

2.期望值与实际提供的服务之间存在较大偏差

广告主最大的需求是创意之前的市场调查和广告发布后的信息反馈、企业营销管理策划等，但广告公司对这些都重视得不够, 仅仅从事广告设计和制作工作。据统计资料分析,新疆从事广告专营的综合性广告公司仅占调查总数的12.2%,而广告咨询服务单位只占到0.137%。

3.委托代理链条过长，降低广告运作效率

由于新疆广告公司整体的多、小、散的特点，以及小作坊的生产条件和较低的专业程度，一个广告主的广告业务，往往由多家广告公司“接力”完成，出现了多重代理的现象。多重代理不仅增加了业务环节，将广告客户的广告费分割的支离破碎，使广告主的广告计划无法整合实施，影响广告主的营销和广告计划性，还使有限的广告代理被多次分割，使广告代理公司无法赚得合理的代理收入，加剧了不正当竞争。由于广告公司间合作效率的低下，贻误了广告传播的最佳时机，对广告主的利益造成了很大的损害，无法完成其既定的营销任务。

4.信息沟通障碍导致广告效果差

调查显示许多广告主缺乏对广告计划的认识，认为付给广告公司代理费，就可以坐收利润了，于是将广告业务交给广告公司全权包办给广告公司，不与广告公司交流、沟通。广告公司无法深入全面地了解企业和产品信息，使最终的广告无法传播正确的企业和产品信息。

5.双方合作短暂，交易成本较高

调查中发现广告主将企业的整体营销活动全部依靠广告，成功了则增加更多的广告；一旦失败，就归罪于广告公司；另外广告主缺乏对广告运作的了解，予以广告公司的代理费一减再减。这对于以代理费生存的广告公司，极大地挫伤了其积极性，偷工减料、粗制滥造广告，如此反复，陷入恶性循环，或者各自另寻合作伙伴。这样无疑提高了交易成本，浪费了大量的人力、物力、财力，降低了广告运作效率。由于不满意广告公司的服务，一些有实力的广告主企业开始设立自己的广告部，从事广告业务。统计数据显示，2003年以后新疆地区兼营广告的企业的经营额由2002年的5%上升到26.5%，增加了21%，他们没有将广告业务委托给广告公司经营，而是依靠自己的力量经营本企业的广告。

二、媒体与广告公司的委托代理关系存在的问题

广告公司因接受媒体的委托，为其承揽广告业务。但媒体长期处于对媒体资源的垄断地位，在媒体价格、发布时间等信息上处于绝对优势的地位。广告公司因缺乏媒体资源，信息处于劣势。信息的严重不对称，致使双方地位不平等，强势媒体、弱势广告公司的局面，一直尚未改观。

1.广告公司面临被媒体替代的危机

广告公司因缺乏媒体价格、折扣等信息，降低其与媒体的谈判能力，由过去的“找媒体”变为“求媒体”，而且这种现象日益恶化。另外，媒体和广告公司的目标不一致。媒体为了提高其营业额，不断扩充版面、增加时间，为了更高的广告收入，主动找广告主推销版面和时间。媒体不愿拱手将其长期垄断的媒体资源让利给广告公司，纷纷成立自己的广告公司。媒体利用其媒体资源的绝对垄断地位，在价格和时间安排上，使广大的广告公司难以与之抗衡。据统计数据显示，2004年新疆地区媒体单位的收入比例比广告公司的收入超出最多为23.5个百分点。媒体从广告公司手中夺得了广告代理权，替代了广告公司的地位，积压了广告公司的生存空间。

2.广告公司正逐渐丧失与媒体合作的机会

据调查显示广告公司对其服务的媒体不负责任，使媒体丧失了对广告公司专业水准的信心，许多媒体开始自立门户，制作广告。

三、广告主与媒体的委托代理关系存在的问题

广告主对其委托的广告公司不满，有实力的广告主纷纷成立自己的广告部，专门从事广告活动，这在一定程度上替代了广告公司的职能；同时，广告代理费对广告主和媒体而言是一笔不菲的支出，双方由于利益的驱使，广告主制作了广告直接上门找媒体，或者媒体直接向广告主推销其版面或时间。据统计数据显示，2002年，新疆地区来自广告主直接购买媒体的广告收入占29.5%，其中电视媒体的这一比例高达39.7%。2004年，新疆地区来自媒体主动与广告公司直接接触的广告投放量，占到媒体总广告额的56.4%。

媒体相对于广告公司，有媒体资源的优势，但其主要的营业利润来源于广告收入。许多媒体为了生存，绕过广告公司，直接找广告主上门推销，丧失了其优势地位，对广告主行业依赖严重。据统计数据显示，2004年新疆地区来自广告投放前三位行业的广告收入占媒体广告收入的63.7%;来自广告投放最多行业的广告收入占媒体广告收入的35.5%。对广告主的过度依赖，使得媒体逐渐丧失其可持续性发展优势。

由于以上非合法的委托代理关系，使广告主和媒体之间，缺乏专业广告公司的合作，加剧了整体行业水平走低，发展缓慢的态势。导致以下问题存在：

1.疆内大部分媒体广告创意不新颖、模式僵化呆板、千篇一律,水平参差不齐, 不乏粗制滥造之流, 无法达到激发人们的购买欲望的目的，造成严重的资源浪费。

2.媒体经营的垄断，媒体组合的单一，广告制作水平不高，无法达到整合传播的效果，给广告主造成损害，导致不公平竞争，也阻碍了广告公司的正常成长。

3.越来越多的媒体纷纷成立广告公司，竞争呈现白热化。竞争焦点表现在价格竞争。媒体广告价格体系进一步混乱，并且由于媒体广告资源的成本核算和定价没有统一标准，价格随意性过大，丧失媒体的发展优势，同时加剧了广告市场的混乱。

4.媒体单位在利益驱动下,有意为企业设计、制作、代理发布虚假广告，使广大的消费者深受其害。

四、结论

综合以上分析，新疆地区广告主与广告公司的委托代理关系出现严重的裂痕，媒体与广告公司的委托代理关系面临瓦解，并转变为相互之间的恶性竞争；广告主与媒体之间的违法代理现象随处可见；媒体却逐渐丧失了其发展优势，广告公司的生存空间也受到严重威胁。这些对广告代理制的实行是很大的困难和障碍，因此为大力推行广告代理制，促进新疆广告业的整体水平提高及健康发展必须解决委托代理问题，关键在于如何理顺委托人与代理人之间的责任和权利，从而采取有效的方式去激励和约束广告公司，使之更好地实现委托人和代理人的利益最大化。

参考文献：

[1]陈培爱:广告学原理.复旦大学出版社，2003年10月第1版

[2]中国广告协会学术委员会编:中国广告业生态环境----2002年全国广告学术研讨会论文集萃.中国工商出版社，2003年4月第1版

[3]刘国基:谁在终结广告代理制.现代广告，2003年第1期

[4]孙戈兵韩强:新疆广告业发展现状和对策探析.中国广告，2006.年第1期

[5]向荣贾生华:对代理理论的综述与反思.商业经济与管理，2001年第8期

[6]苏玉珠:代理理论的形成及基本观点.陕西经贸学院学报，2000年第1期

[7]何亚东胡涛:委托代理理论述评.山西经济大学学报，2000年第1期

[8]戴中亮:委托代理理论述评.商业研究，2004年第19期

广告独家代理合同 篇4

2、乙方所接业务，按照

五、如遇不可抗力及相关行业政策、法规变化，导致甲方媒体市场收缩或停止运营。造成乙方不能正常经营，甲方可免除责任。

六、若甲方未能及时处理LED视频发生的相关问题，造成乙方客户损失则由甲方负责对乙方客户进行补救。

七、乙方开具给广告主的发票(广告主支付给乙方相应的广告金额)由甲方办理。

八、在代理广告业务中，乙方必须在每月28日之前将上月广告收入(扣除乙方应得部分)与甲方结清，并将其款项汇进甲方账户。与此同时，甲方应将广告收据(乙方支付给甲方相应的广告金额)开具给乙方。

九、甲、乙方应派专人联络和协调

甲方联系人：_________、联系电话：_________、手机号码：_________。 乙方联系人：_________、联系电话：_________、手机号码：_________。 权利和义务：

十、甲方的权利和义务：

1、甲方有权对乙方的广告代理资格及其所代理广告真实性、合法性进行审 查。

2、甲方根据有关的广告法规和政策审核乙方提供的广告资料，对不符合有关广告法规和政策要求的广告资料，甲方有权通知乙方进行修改否则不予播出。

3、甲方有义务向乙方提供开展业务所需的“代理委托书”等有关证明文件。

4、甲方应最低确保一天播放14小时，并有义务保证LED视频质量，以支撑乙方承担的经营额和相应的广告效果。

十八、乙方的权利与义务：

1、甲方必须严格执行双方签订的广告发布计划，依约按时播放广告;

2、甲方负责广告发布的具体工作，包括：

① 专人负责检查维修;

② 承担电费;

③ 监督广告播出情况。

3、乙方负责计划发布广告的基本制作。

4、乙方提供的广告，坚持真实、合法、符合社会主义精神文明建设的要求， 乙方须向甲方提供广告发布的相关客户文件。

5、 广告发布计划确定后，若由于乙方客户原因需要更改播出计划的，乙方 须在广告时间到期前通知甲方，并经甲方同意后才能修改。

其他：

十一、甲、乙双方应遵守职业规范，非经对方许可或公布，不得向第三方透露本合同内容以及双方合作过程中了解到的对方资料及信息。

十二、双方在合作过程中，如有违反国家有关法律、法规或本合同有关条款的，履约方有权追究违约方的法律责任和经济赔偿的权利。

十三、本合同未尽事宜及本协议项下的任何不执行、变更，或有其他不能预见的事项，一方应及时通知另一方并协商共同解决;协商不成任何一方均可向合同履行地的法院提起诉讼。

十四、本合同经双方授权代表签字并盖章，自签订日起生效。

十五、本合同一式二份，双方各执一份，具有同等法律效力。

甲方(盖章)： 乙方(盖章)

法定住所： 法定住所：

邮编： 邮编：

甲方代表(签字)：_________ 乙方代表(签字)：_________ ______年____月____日 _____年____月____日

广告独家代理合同范文三

合同编号：

甲方：

乙方：

根据《中华人民共和国广告法》、《广告管理条例》的有关规定，甲方同意乙方作为其所属电影院影院广告独家代理商，乙方享有橙天国际汤原影院映前广告独家招商代理权，合同期内，甲方不可与其他媒体或个人签署广告招商、代理等业务。如违约，甲方应将所得广告全部金额赔偿乙方，并处以三倍违约罚金。为明确双方权利、义务，经双方协商，就广告独家代理事宜达成如下协议并承诺共同遵守。

甲方正式授权乙方对其所属影院广告的运作。涉足行业不包括电信，移动，联通，以及各大银行。基于本合同授予的独家代理权，甲方不得直接或间接地通过乙方以外的方式在影院发布广告，在本合同有效期内，甲方应将来自其自身或收到的来自其他方的相关广告询价及订单转交给乙方，由乙方继续接洽。

一、合作事宜：

一、甲方通过对乙方广告经营资格及经营能力的认证，决定将 电影映前 广告运作的独家代理权授予乙方。涉足行业不包括电信，移动，联通，以及各大银行。

二、在合同期内，甲方不能再增设其他任何形式的媒体，独自运营。乙方在不破坏影院整体布局及美观的前提下，可以对部分广告媒体进行调整或增设。

三、代理期限为：__年_____月____日至____年___月____日， 年整，合同期满前10天，甲乙双方商议续约问题，乙方享有优先权。

四、广告代理价格(包含一号厅，二号厅，三号厅)金额为￥ (大写： )，广告最低投放时间期限为：1个月，每部广告片最长时间不得超过1分钟。广告播放时间为每日、每场次电影前广告5分钟。

付款方式：审核广告通过，试播一天后结清。

二、甲乙双方的权利及义务

(1)甲方权利及义务

1、甲是加入正规院线放映同步片源的法人企业，签约范围为整个影院广告媒体。

2、甲方承诺随时按照乙方的要求提供投放广告业务所需要的各种授权及证明。

3、甲方承诺按照乙方要求按时按序播放广告，不得发生错播、漏播、任意删减等违规的现象。

4、甲方完全按照乙方要求安排映前广告，或其他广告后有权要求及时结算广告费用。

5、甲方承诺提供有效的合法发票。

6、甲方承诺在双方合作期内保证放映设备及其他广告媒体都能够正常运作。

7、乙方与个企业洽谈广告合同必须由甲方质量审核盖章后方可投放生效。

(1)乙方权利及义务

1、乙方有权利要求甲方提供并及时更新真实有效的包括但不限于厅数、座位数、设备情况、影片排期、场次、人次、会员情况以便于进行广告推广销售，并有权要求甲方以书面、照片等形式提供上述信息。

2、乙方负责广告内容的设计、制作、运输等相关费用，甲方负责转换视频格式。

3、乙方遵照国家相关法律法规负责对己方所投放的广告内容进行审核，并依照国家法律及行业管理规定设置、安排广告时段。且甲方有权对投放广告进行二次质量审核。审核通过方可投放。

4、乙方负责将具体执行计划提前3天交予甲方，以便于甲方安排放映，如遇特殊加急情况，甲方应积极及时配合乙方实施并事先确认后执行。

5、本协议签订后，乙方享有影院映前广告独家代理经营权，且在续约上，拥有优先权。

三、违约责任

1、乙方发布的广告内容及素材涉及违法或侵害第三方权利的情形，甲方不负任何责任，具由此引起的一切责任和损失由乙方承担。

2、若因乙方原因(包括但不限于未能按期把广告素材提供给甲方)而导致未能按时放映，后果由乙方自行承担。

4、若因甲方特殊原因(包括但不限于影院装修、停映、政府占地、以及不可抗力因素等原因)甲方应提前10个工作日书面通知乙方，否则甲方应赔偿由此给乙方带来的一切损失。

5、双方在合作过程中，如有违反国家有关法律、法规或本合同有关条款的，履约方有权追究违约方的法律责任和经济赔偿的权利

四、广告监播

1. 甲方按照乙方要求提供完整准确的播出证明。

2. 若甲方有漏播的现象发生，须按漏一补三的原则进行补播;若甲方有错播的现象发生，须按错一补三的原则进行补播;漏播，错播场次补偿后，甲方无须再作出其他补偿。

3. 若甲方在进行补播的过程中仍有错播、漏播的现象发生，则此条广告的广告费乙方将从余款中扣除。

4. 广告发布期间，如因外界人为因素或其他客观原因，造成广告停播或终止，甲方应自上述原因出现之日起1个工作日内向乙方出具相关书面证明通知乙方，并积极采取适当措施防止损失的扩大;若甲方延时出具书面证明且不予采取补救措施，则此条广告的费用乙方将从余款中扣除。

五、合作的终止和变更

1. 任何一方解散、破产或丧失主体资格。

2. 除合同已有明确的约定之外，任何一方不履行本合同规定中的责任、义务，经对方书面通知后10日内不改正的，则对方有权解除合同。

3. 履行合同中，如因不可抗力因素且在甲方提前书面通知乙方的前提下(出具由权威机构提供的关于不可抗力导致无法履行合同的证明材料)，致使本合同无法履行的;不可抗力因素消除后，双方应当继续履行本合同。

4. 除以上3点外，此合作协议在合同期内为不可撤销协议。

5. 合同期满后，在同等条件下，乙方享有续约的优先权。

六、保密义务

双方应采取一切合理措施使本协议及基于此协议基础上签署合作的子协议的内容(对方资料、信息、报价等)应保守秘密，非经双方书面同意，任何一方不得向第三方泄露;否则违约方将由此引发的违约行为而承担相应的法律责任并承担给对方带来的损失。

七、争议的解决

甲乙双方应该格守协议条款，若双方就本协议或有关本协议的事宜发生争执，包括有关违约、终止和有效性的任何争议，双方通过友好协商的方式解决争议。如果争议不能通过协商方式解决，则该争议将提交仲裁委员会通过仲裁方式解决，全部仲裁程序将依据该仲裁委员会有效的程序规则进行。该仲裁裁决是终局的，对双方都有约束力。

甲方(盖章)： 乙方(盖章)

法定住所： 法定住所：

甲方代表(签字)：_________ 乙方代表(签字)：_________

______年____月____日 _____年____月____日

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广告代理发布合同 篇5

甲方： 乙方：

甲乙双方根据《中华人民共和国广告法》、《中华人民共和国合同法》及国家相关法律法规之规定，本着互惠互利的原则，在遵循自愿、平等、公平、诚信的基础上，经双方友好协商一致，达成如下协议：

一、广告代理发布的基本内容

1、乙方系合法存在的专业广告代理机构，对本合同所述广告时段享有广告代理权，并愿意接受甲方委托进行广告代理发布。

2、广告在 播出，播放内容为 播放时长为 秒。

3、广告播出日期为 至。

4、每天播出 次，合计播出 次，播出时段为:。

5、广告代理发布的金额为 元，大写。

6、广告播出前，甲方必须足额支付广告代理发布费用。支付方式为 现金支付。

二、甲方的权利和义务

1、甲方有权要求乙方按合同发布广告，甲方也有义务对广告播出内容进行核实。

2、甲方须按照合同约定期限及时足额向乙方支付广告代理发布费用。

3、甲方若对本合同广告播出情况有异议，应在广告播出后3天内向乙方提出异 议，甲方在上述期限内未提出异议，则视为乙方按合同约定正常播出广告。

4、甲方须向乙方提供播出广告所需的合法手续或证明。

5、甲方向乙方提供的广告播出介质须符合开封广播电视台要求。

6、甲方委托乙方录制、制作广告时，应付录制、制作费用。

三、乙方的权利和义务

1、乙方有权要求甲方按合同约定期限及时足额支付广告费用。

2、乙方须向甲方提供有效广告播出的批文或其它证明文件。

3、乙方须严格按照合同约定安排播出甲方的广告内容。

4、乙方在广告播出后向甲方提供一份开封广播电视台出具的广告播出证明。

5、乙方在条件许可的情况下将尽可能地为甲方广告播出提供便利。

四、合同的变更和终止

1、签约双方对本合同的变更或终止，必须在三日前以书面形式(含传真、电子邮件等形式)进行确认(包括双方盖章、业务负责人签字)。

2、经双方协商一致，任何一方不得擅自变更和终止本合同，否则视为违约。

3、变更合同内容必须经由双方协议签署人共同签字并盖章方可生效。

五、违约责任

1、甲方必须按合同约定期限向乙方足额支付广告费用，否则，每逾期一日乙方将在原广告费用的基础上加收万分之五的滞纳金。

2、甲方如在合同规定的期限内不能及时、足额交纳广告费用，乙方将对甲方广告予以停播，并将追究甲方违约的经济责任。

3、因乙方的工作失误等造成的甲方广告错播的，乙方应为甲方广告在同时段安排补播；因乙方的工作造成甲方广告漏播的，应为甲方广告在同时段安排补播。

六、特别说明条款

1、因地震、火灾、水灾、叛乱、爆炸、罢工、运输中断、政府禁令、媒体行规或节目改版等非乙方所能控制的不可抗力原因致使甲方广告不能发布或不能按合同约定发布，乙方免于承担违约责任。在上述影响合同履行的因素消除后，乙方应在三日内以书面形式通知甲方，并为甲方给予相同时段补播(按1:1的比例)。如需提交有关部门证明文件的，乙方应在合同期限内向甲方提交有关证明文件。

2、如因节目改版造成合同中规定的广告播出时间发生变化，乙方将提前通知甲方做好应对工作，并按广告等值原则在其它时间予以弥补。

3、甲方须自行承担广告内容中有关肖像权、著作权的解释及相关责任。

4、甲方应确保向乙方提供的有关手续及证明真实、可信，如因提供材料不全不实造成不良后果，甲方须自行承担相关责任。

5、本合同一式四份，甲乙双方各持两份，均具有同等法律效力，自双方签字、盖章之日起即开始生效。

6、双方签订合同后，甲方中途提出停播，视为合同终止。

甲方： 乙方：

代表人： 代表人：

广告委托代理合同书 篇6

甲方:湖北长江广电广告有限公司

法定地址：武汉市武昌区公正路216号平安国际金融大厦12楼

乙方:法定地址：

现双方就2018湖北广播电视台地面频道4A广告投放代理事宜，达成如下协议：

一、合同履行期：

2018年 1月 1 日至 2018 年 12 月 31 日

二、合作内容：

合同履行期内，由乙方独家代理盟博广告（上海）有限公司、广东凯络广告有限公司、北京伟视捷广告有限公司、北京电通广告有限公司、电通安吉斯（上海）投资有限公司（下称盟博、安吉斯）在湖北广播电视台所属地面频道（下称地面频道，包括湖北经视频道、综合频道、影视频道、教育频道、公共频道、垄上频道、生活频道等七个频道）的广告投放。

鉴于甲方授予乙方协议广告资源的独家代理权，甲方无权与上述公司就协议广告资源直接签订合同。乙方需另行增加代理品牌或公司的，应及时向甲方备案并经甲方书面同意。

广告发布品牌:合同有效期内，盟博广告（上海）有限公司、广东凯络广告有限公司、北京伟视捷广告有限公司、北京电通广告有限公司、电通安吉斯（上海）投资有限公司已合法代理的全部品牌。

合作期间，甲方、乙方共同与盟博、安吉斯协商确定广告发布的具体价格政策，甲方对广告发布价格具有最终决定权，本合同最终由乙方将确定的广告发布价格告知盟博、安吉斯，乙方应当如实告知甲乙双方确定的广告发布价格。

投放段位、广告时长、价格、次数、投播计划具体相关信息，详见广告排期单：。

三、广告金额：

乙方承诺在合同履行期内，盟博、安吉斯向甲方投放的广告金额不低于￥ 万元（万元整），即乙方保底投放额为人民币 万元。

1.投放额未达￥ 万元，乙方仍须按第四条的付款方式向甲方支付保底金额 万元，无代理费。2.投放额超出￥ 万元至￥ 万元之间部分，作为乙方代理服务费；

3.投放额超出￥ 万元至￥ 万元，乙方支付超出部分的 %到甲方指定账户。4.投放额超出￥ 万元部分，乙方支付超出部分的 %到甲方指定账户。

四、付款方式：

1.乙方须在签署合同五个工作日内，支付合同总金额的5%作为合同保证金，即人民币 万到甲方指定账户；甲方有权根据实际情况将保证金用来冲抵最后一个月的广告费用或违约赔偿。合同保证金因乙方违约而被甲方使用，乙方应在收到甲方通知后的5个工作日内予以补足。

2.乙方应于每个月15号前向甲方按时支付款项，否则乙方有权拒绝播出该订单广告。甲方须在每次乙方支付款项后五个工作日内开具等额的正规“广告发布费”增值税专用发票。但甲方开具的发票不得被视为乙方已付款的凭证。

3.各季度付款情况如下：

1-12月每月支付 万元（万元整）。

4.超出￥ 万元的部分金额按照合同第三条中的3.4条款于2019年1月15日前时一次性付清。5.甲方指定账号: 账户名称：湖北长江广电广告有限公司，账号：32020***533-000000004，开户行：工商银行彩电中心支行，行号：825598 大额支付行号：102521000781。

乙方付款时必须通过银行转至甲方指定帐户,禁止现金交易。

6.乙方如委托第三方代付广告发布费，乙方应提供委托书并由第三方盖章确认。

五、乙方权利与义务

1.乙方确保在合同有效期盟博、安吉斯向甲方投放的广告金额不得低于￥ 万元，须协助甲方做好例行的市场推广工作。

2.乙方应在广告刊播7个工作日前提供广告样稿（样带）及相关真实有效文件，委托刊播的广告内容，表现形式和相关文件必须符合《中华人民共和国广告法》等相关法律，法规和政策。因乙方提交的广告或相关资料虚假造成的一切处罚，赔偿和纠纷，乙方承担全部责任。甲方有权审查乙方提供的广告，对不符合播出要求的，甲方有权要求乙方做出修改。在乙方修改前，甲方有权拒绝播出。甲方的审查并不意味着甲方对广告内容和表现形式承担任何形式的法律责任。广告刊播后，凡因广告内容和表现形式而引发的所有法律责任均由乙方承担，由此给甲方造成损失的，乙方应负责赔偿。

3.合同签订后，乙方必须按本合同第四条方式按时付款。乙方延期付款的，按当期应付款项的每日万分之二的标准向甲方支付延迟违约金；如乙方未按时付款的，甲方有权停播所有未播出广告；乙方延迟付款超过【7】日的，甲方有权终止合同，扣除保证金并要求乙方按照本合同7.1条的约定承担违约责任。

4.乙方如需甲方提供播出证明，应在当月广告播出后【15】个工作日内向甲方书面提出。甲方按要求提供上月播出证明，乙方经检查如认为有错漏播，应在收到播出证明3个月内与甲方核查并安排补播；如乙方收到播出证明15个工作日内或广告播出后3个月内未提出异议，视为广告播出正常。

5.错、漏播事故的确认以视频录播监测及CTR提供的监播报告为准。经甲乙双方书面核实的错、漏播，应在同时段同品牌按“错一补

一、漏一补二”的原则进行补播，补播排期应经甲乙双方协商后书面确认。若乙方在双方对错、漏播情况书面核实后【三个月】内既没有要求补播，也没有在甲方提出的补播排期表上签章确认，则视为乙方主动放弃补播的权利。因客观原因无法补播的，甲乙双方应在上述期 限内协商补偿方案并以补充协议方式书面确定。

6.乙方须提前7个工作日向甲方提供刊播的广告播出带，遇国家规定的全休长假（如五一，国庆，春节等）须按甲方要求提前办理。乙方若临时变更播出版本，更改或撤消广告订单，应在广告播出日前至少七个工作日以书面签章形式通知甲方，并经甲方书面同意；否则甲方有权不停播，且按照原定版本予以播出，由此造成的损失由乙方自行承担。

7.乙方在收到甲方关于节目、广告位置变动通知后原则在【4】小时内予以甲方书面确认。若通知较急，将以甲方通知上约定的回复时间为准。

8.如果遇到大型活动等特别节目或晚会播出，导致乙方广告不能如期播出，甲乙双方同意按照1：1原则安排在其它日期同时段同品牌补播。

9.乙方广告中所涉及的音乐词曲著作，录音著作，视听著作等须向中国音乐著作权协会等有关单位支付广播权使用费，由乙方负责。

10.由于节目调整造成的广告时段临时变动，甲方将提前书面通知乙方，乙方应及时确认回传。11.乙方下单时须提供盟博、安吉斯的原始订单给甲方备案方可下单。

12.乙方应配合甲方进行乙方的合同主体资格核实，包括但不限于对营业执照等证明文件的查验。

六、甲方权利与义务

1.甲方保证已经获得本合同约定电视台和特定频道的广告发布权。

2.广告排期中对于双方议定指定位置播出并经书面确认的，甲方应依照订单指定位置安排广告播出。但在实际播出中，湖北广播电视台活动宣传片、节目导视、频道包装等视为不占有广告位序，若乙方所指定的位置前有湖北广播电视台活动宣传片、节目导视、频道包装等，视为按指定位序正常播出.3.甲方要按双方确认的排期播放广告，但刊播媒体因转播重大事件或新闻、政策性大型活动直播、上级指令临时调动节目、直播节目，设备维修、整体改版等原因引起的节目及广告编排调整属正常变动，导致不能按照合同刊播乙方的广告，甲方需以等价值量的广告补偿或顺延刊播，甲方将书面通知乙方，调整后节目及广告播出的时间及方式以通知内容为准。如因此停播广告，甲方将与乙方协商后另行安排补播同品牌等值广告，乙方表示理解。

4.刊播媒体根据竞争频道态势和收视状况每日宣传片播出量会有所变化，故广告播出时间在刊例标示基础上前后漂移30分钟左右播出，应视作正常变动而非错漏播。

5.在本合同履行期内，甲方若收到法院、政府部门要求停播乙方广告的通知，甲方有权暂时停播乙方报告并于当日通知乙方。

6.计划下单一经甲方确认，除不可抗拒因素外，甲方不能随意变更播出计划或停播广告。特殊情况进行调整的需经乙方书面同意。

7.依据合同规定收取广告费并在乙方支付广告发布款后及时提供广告发票。

8.甲方有权根据乙方每2个月的进款情况决定是否继续合作，若乙方的进款情况难以实现保底投放量，甲方有权提前终止合同。

9.由于乙方或乙方代理客户原因，甲方所在地之工商、医药卫生等行政主管部门限制和禁止乙方广告播出，甲方不承担赔偿责任。

七、违约责任

1.除本合同另有约定外，甲乙双方任一方违反条款约定的，违约方应向守约方支付本合同总金额（即 万元）的【5 】%作为违约金，并赔偿守约方的所有直接经济损失及守约方的全部合理支出（包括但 不限于诉讼费、保全费、律师费、差旅费等）。

2.如果因乙方未按合同约定的时间履行付款义务，或未按本合同第六条约定完成最低广告投放总金额导致合同终止，履约保证金不予退还，由此给甲方造成的其他损失（包括但不限于律师费、差旅费、诉讼费等）由乙方承担。

3.本合同签订后，除本合同另有约定外，乙方不得以任何理由要求停播，未经甲方书面同意，乙方单方面要求停播的，仍应按本合同第五条的约定方式支付广告发布费；乙方未按约定支付广告发布费的，应按本合同第7.1条的约定承担违约责任。

4.如乙方自身或其代理的品牌广告因产品或服务质量、广告诉求内容、广告表现方式等造成与社会公众（包括但不限于行政管理部门、消费者、产品代言人）的纠纷、诉讼、处罚的，全部责任乙方自行承担；由此给甲方造成损失的，甲方有权解除合同并要求乙方按本合同第七条第一款的约定承担违约责任。

八、合同变更

本合同生效后，任何的变更均需双方出具书面的补充协议作为本合同的附件，附件作为本合同不可分割的一部分，与本合同具有同等法律效力。

九、保密条款

本合同具体内容为商业机密，未经对方许可，任何一方不得单独将本合同内容向任意第三方泄露，但盟博、安吉斯依据双方约定获知的广告发布价格除外。

十、知识产权

1.如乙方需在对外宣传、推广等活动中提及、使用湖北广播电视台及相关节目名称、标识时，需事先获得甲方的书面同意。

2.乙方授权甲方为本合同约定的目的使用其提供的企业名称、企业标识、业务标识、商标等。

十一、不可抗力或突发性事件处理

对于因不可抗力原因导致的违约或合同无法继续履行的，遭受不可抗力方经充分举证后，双方不再承担违约责任。

十二、通知与送达

1．根据本合同需要发出的全部通知，均需采用书面通知，可以邮寄、快递、电子邮件、传真、短信等方式发出。

2．上述书面通知按对方在本合同签署处所列的地址发出，并按本合同第11.3条规定时间视为已经送达。如任何一方的地址有变更时，需在变更前10日以书面形式通知对方。因迟延通知而造成的损失，由过错方承担责任。

3．双方将按如下规定确定通知被视为正式送达的日期：以专人递送的，接收人签收之日视为送达日期；以传真方式发出的，以发件方发送后打印出的发送确认单所显示时间视为送达日期；以邮寄或专递形式发出的，发往本市市内的，发出后第二日视为送达；发往内地其他地区的，发出后第三日视为送达；发往港、澳、台地区的，发出后第四日视为送达；发往境外其他国家或地区的，发出后第六日视为送达；以电子邮件或短信等形式发出的，以电子邮件或短信到达受送达人特定系统的日期为送达日期。

十三、争议解决方式

甲乙双方应严格遵守本合同。在合同履行过程中如果发生争议，双方应本着互谅互让的精神协商解决；协商不成，应依照《中华人民共和国合同法》及其他相关规定向合同履行地（即湖北广播电视台所在地：武汉市武昌区中北路特一号）人民法院提起诉讼。

十四、合同的生效与其他

本合同（含合同附件）自双方签字或盖章之日起生效。合同履行期满，双方合理履行全部合同义务后合同自然终止。本合同一式伍份，甲乙双方各执贰份，湖北华中文化产权交易所留存壹份，均具有同等法律效力。

（以下无正文）

甲方（签章）：

授权代表：

日期:

乙方（签章）：

授权代表：

广告牌代理合同 篇7

这是网络评论家贾维斯 (Jeff Jarvis) 的亲身经历:

2005年, 他买了一台戴尔 (Dell Computer) 笔记本电脑, 不幸买到瑕疵品。一场被客服人员踢皮球、等待又等待的噩梦就此展开。无助、沮丧又气愤, 他在个人博客上写了一篇《戴尔烂毙了!》的文章, 发泄不满。

奇妙的事情发生了。上千个有类似经验的网友, 在他的博客上留言, 短时间聚集了“反戴尔俱乐部”的讨论串。“戴尔烂毙了!”很快出现在搜寻引擎第一页, 接着又在维基百科“戴尔计算机”的条目内出现。一进入网络, 谁都能看到贾维斯和更多其他消费者的不愉快经验。

没多久, 戴尔营收开始下滑, 股价跟着重挫, 创办人麦可戴尔也被迫中断退休计划, 重返戴尔公司解决蔓延的危机。不久后, 除了提升产品质量, 戴尔组成了一个“博客抱怨文”搜寻小组。任何人在博客上抱怨戴尔, 不到一周, 就会有戴尔员工主动联系, 协助解决问题。这样, 没花多长时间, 戴尔又从评价最烂, 翻身为网友最推荐品牌。

一个博客, 改变跨国知名品牌对待消费者的态度。戴尔和来自各国、各年龄层的网友, 共同演出一场网络经济时代, 最经典的营销剧目, 演绎全新的营销概念。

传统的营销逻辑, 产品生产后企业只要在电视、报纸、杂志买广告, 让消费者“知道”、“引发兴趣”, 就能在他们进入销售网络时, 因为“看到”而购买。

但消费者现在不这么做了, 网络是掌握在消费者手中的新媒体, 信息权回到消费者手中, 他们可能比营销人员更懂产品, “口碑”才能取信消费者。

通过网络, 消费者评价以零成本、零时间、零距离的方式在全世界流通连接。忽视单一消费者的声音, 都可能让苦心经营的品牌, 瞬间掉入地狱。

网络为营销人带来的最大挑战, 是消费者自己会定义品牌甚至创造产品, 营销人员要思考的, 是如何让消费者给予品牌或产品正面评价, 甚至给予改善的建议。不只是营销而是组织重整网络改变了商业行为的逻辑, 发言权不再由企业和媒体人独占, 从产品的研发开始, 营销策略已经起跑, 终点不是卖出产品, 而是消费者的使用评价。

企业该如何应对?戴尔营销长马克·贾维斯说:“听顾客怎么说, 是企业能做的最完美营销方法。”听顾客怎么说, 不只是提供完善的售后服务, 而是提供消费者想要的产品。现在的产品, 只要有一点问题, 就没有市场机会, 而只有消费者可以告诉你, 问题究竟在哪里。从产品基本面开始思考营销策略, 企业也要面临分工结构上的重组。以前只有单一部门要面对消费者, 现在研发、生产、公关、营销、客服等, 全都必须懂得怎么和消费者沟通, 所以最困难的, 是部门之间的服务与沟通整合。如何让部门间原本直线式的生产关系, 变成紧密合作的循环式服务团队?答案, 可能还是在网络上。

2005年的惨痛经验, 让戴尔深谙网络的威力, 也造就了他们在网络营销媒体运用上的强大的弹性和实验精神。就在最近半年, 运用新兴的微网志Twitter, 戴尔实现了整合营销、多窗口服务的可能性。根据网络观察家的研究, 戴尔先后在Twitter上开了34个账号, 把销售、亚太销售、新闻公关、英语系博客与国际博客的部门人员, 全面完整地部署在Twitter里, 每一个账号都有一个负责管理的员工, 消费者可以依照自己的需求, 随时随地向管理员发问, 通常在一个小时内, 就会得到清楚回答。戴尔充分应用微网志的实时性、广度与深度兼具的优点但是, 这背后并非只有网络成本, 部门与部门之间必须紧密的整合, 才得以完成。消费者在Twitter上备受宠爱, 他们很快就把回馈反应在销售上。今年6月中, 戴尔宣布在Twitter上创造了三百万美元的营收。但他们实现的, 不只是亮丽的营收数字, 还有部门间分工模式的转型和整合。

脑袋需要革命的, 不只是企业, 整个营销广告产业链, 都面临同样的挑战。

戴尔电脑善用新兴的网络工具大发利市, 但对很多营销人来说, 善用工具, 正是从传统营销走向网络营销时代, 最困难的一步。

一定要买关键词广告, 才能掌握目标人群?让消费者在活动网页上参与讨论, 就是博客营销?微网志是最新趋势, 就不能缺席?网络营销至少10年的历史, 却少有营销人能清楚回答这些问题。因为网络变化太快了, 每天睁开眼睛, 就有新的花样跑出来。很多经营者即使已经在网络营销世界浸淫多年, 仍深刻感受被新知识追着跑的感觉。技术是网络营销的关键吗?不是的。新技术和新的网站应用, 不等于广告, 能整合资源达到广告效益的创意, 才是营销的灵魂, 这是在网络时代之前, 就已经存在的道理。网络带来的影响, 只是让整合传播营销, 不再只是口号, 而是必要!

误把工具当作趋势, 为网络而网络, 是网络营销失败案例中, 最常见的通病。从传统的网络邮件E-mail、网页广告Banner、博客营销、关键词营销, 到最新的微网志营销, 每一种营销方法, 都有其逻辑, 并非追逐流行就是最好。网络营销现在变得很制式, 因为很多营销人没有想清楚这一环, 为了网络而网络, 反而扼杀了创意, 忽略最前端的策略, 网络只是一个拥有更多可能性和可监控性的新媒体, 不应该被神化。旧媒体的传播效果无法衡量, 但网络却正好相反, 在网络上的广告, 哪一个消费者, 在哪一个页面点选了广告, 他还搜寻过什么信息, 是否点选后购买产品, 带来多少营收, 全部都是可量化的数据。“可监控性”对营销创意人员带来严峻挑战, 企业投入网络营销的预算正在明显提升, 当预算慢慢提高, 客户就会慢慢在乎成效, 了解客户的需求, 确立营销主轴, 建立有系统的策略, 然后善用工具。策略、媒体、创意、技术四者同时并行, 才能避免无效营销。

因为发表“戴尔烂毙了!”文章而影响戴尔电脑的经营方式的贾维斯也因此而投入网络营销观察的行列, 他为网络营销下了一个定义:“创造出够好的东西, 让用户或消费者愿意帮忙流通散布, 像病毒般扩散, 就是网络2.0时代的营销手法。”网络和传统媒体的最大差异, 是前者更着重目标人群的“口碑”建立, 后者则把预算用在让大众“知道”产品, 建立品牌印象。

产品够好、找对目标人群, 提供有益消费者的信息, 和人群产生连结, 这就是网络营销时代的营销内涵, 重点还是消费者。

广告牌代理合同 篇8

不可否认，在所有的传播方式中，电视无疑还占据着最重的分量，也是企业投放费用最多、寄予希望最大的一块。在投放广告的渠道上，直接购买和通过代理公司购买到底哪种方式更好，其实是没有公论的。直接购买可以更顺畅地沟通，还能争取额外的资源；通过代理则有着价格方面的优势(集中购买，量大优惠)，还有策略、监播、媒介分析甚至竞品分析等增值服务。

从媒体的角度看，既看中代理公司手中的客户资源，又想通过自身优质资源直接与企业合作，卖个好价钱的同时还能建立双方稳定的合作关系。从代理公司的角度看，一方面可以争取更多的企业，并以此作为筹码跟媒体争取最优惠的政策，另一方面又以这些政蓑辅之以增值服务的承诺，吸引更多的企业。这其中需要代理公司有很高的操盘艺术。而企业呢，以传播效果最大化为前提，以价格作权衡的关键。一句话，企业不是傻瓜，因为拿出来的是真金白银，所以在选择上更务实更理性。这样一来，媒体、企业、代理公司三方既紧密合作也相互提防，唯恐被对方忽悠；既博弈又相互需求，谁也离不开谁。

早些年，企业更多是跟媒体接洽，直接购买。而在当前背景下，即新媒体时代新的经济环境下，整合传播是大势所趋，即广告、终端推广、新闻和公关等要素紧密结合，相互补充，共同承担提升品牌形象、促进销售的重任。其中，广告的分量最重。广告媒体中，电视所占的份额最大。那么面对电视媒体，谁来整合?

相对而言，企业缺乏专业媒介知识，媒体没有足够精力寻找企业，正是在这样的条件下，有实力，懂策略，服务好的代理公司应运而生。在社会分工越来越明确细化的时代，让专业的人做专业的事就是最好的选择。

电视媒体虽依然强势，但强弱分化日趋明显。央视独霸江湖，各地方卫视群雄并起上演诸侯争霸大战，再加上各据一方的省级地面频道，虽然弱小但数量庞大的地市臺和县级电视，总体算下来的电视频道数目成千上万。企业该如何能够慧眼识珠，选择哪家电视媒体投放广告?这时候，专业的媒介购买和媒体研究的代理官司便成为企业和媒体之间最好的中介和纽带。

那么，企业需要什么样的代理公司呢?实际上，市场经济的发展，促使企业、媒体和代理公司都在发展和进步，企业对代理公司的要求会越来越高。如果代理公司对媒介的研究、对市场和消费者的把握等方面不如企业的话，那也就失去了代理的意义了。对代理公司来说，企业的需求已经不局限于适度的价格，还趋向于更专业、更全面的服务。虽然价格对比已经无法有效地评估媒体的优劣，但价格却是考量代理公司实力的核心指标，除了考虑收视率、千人成本等传统的量化指标外，还要评估媒体影响力，进行媒体受众细分，消费市场研究和消费者细分等。要了解客户市场、寻找目标受众与媒介产品受众的差异、根据不同的市场阶段、不同的竞争方式选用不同的媒介产品。最重要的，是在以上服务的基础上，制定科学的传播定位及媒介组合策略并有效实施，在控制成本的同时，保证广告效果的最大化。