网络体育消费行为论文提纲

论文题目：女大学生体育消费认知与行为研究 ——基于北京部分高校调查

摘要：目前,体育消费已成为社会的热点,女性消费在体育消费中所占的影响力不断扩大,大学生体育消费的影响力也在不断上升,女大学生体育消费也是女性消费和大学生体育消费的组成部分。认真观察近几年社交网络上的热点话题以及一些社会热门话题其背后的发生者甚至制造者,已经悄然过渡到女性用户身上。2月28日,国家统计局发布2021年国民经济和社会发展统计公报,发现2021年男性人口下降了46万人,而女性人口增加了94万人。还有一项关于女性高等教育的发展,目前,不管是专科,本科还是研究生,女大学生的数量都超过男大学生。研究女大学生体育消费能够客观了解女大学生体育消费认知与行为情况,发现女大学生体育消费认知与行为方面的问题,不仅可以合理引导、促进女大学生进行体育消费,而且为政府、企业相关决策提供参考依据。论文共分为四个部分,首先,第一部分为绪论,包括选题背景、研究意义、研究对象、研究方法。第二部分为文献综述,通过文献资料吸收学习相关的研究成果,梳理了体育消费及影响因素相关研究和女大学生体育消费行为及影响因素研究,利用文献综述获得论文的研究基础和思路的启发。第三部分是研究结果与分析,主要包括理论分析、大学生体育消费认知与行为问卷设计及获取、基于调查结果的女大学生体育消费认知与行为分析、女大学生体育消费认知与行为异质性分析和女大学生体育消费认知与行为典型画像分析。第四部分是结论和建议。研究发现,北京市高校女大学生参与体育活动的主动意识一般,进行体育参与的被动性比较大;对于体育消费的认知方面的认识多数是积极的,对体育消费在体育产业中的地位认知不足;进行体育消费决策时倾向于听取他人的意见,虽然进行体育消费时依赖性强,但对体育消费品兴趣不足;体育消费认知影响体育消费行为,体育消费行为促进体育消费认知;进行体育消费项目的选择上面更多的停留在实物型消费上比较集中,拓展性不是很强;进行体育消费时主观因素（兴趣、动机、追求）和经济因素,对女大学生体育消费影响比重较大;体育专业女大学生体育活动频率远远高于非体育专业女大学生,体育专业女大学生在体育消费决策时比非体育专业女大学生独立性更强也更重视体育消费;不同年级的女大学生在购买体育用品时,主要考虑的因素会随着年龄的增长,更加看重体育用品的质量和性价比;男大学生经常参加体育活动的比例高于女大学生经常参加体育活动的比例;典型画像分析女大学生比较重视体育消费品的性价比,也可以说服务（环境,质量）和价格的比率是否很高是她们主要考虑的,并且能够结合自身实际需求。针对研究结果提出如下建议,政府优化体育消费环境,保障女大学生消费权益;企业开发适应女大学生体育消费的商品与服务,加强有针对性的营销;学校要注重学生体育参与和体育技能的培养,引导大学生合理的体育消费;女大学生要积极参与体育锻炼,同时对体育产品理性消费。

关键词：女大学生;体育参与;体育消费认知;体育消费行为;影响因素;

学科专业：体育教学（专业学位）

中文摘要

Abstract

1.前言

1.1 选题依据

1.2 研究意义

1.3 研究任务

1.4 研究对象

1.5 研究方法

2.文献综述

2.1 体育消费及影响因素相关研究

2.2 女大学生体育消费行为及影响因素研究

2.3 文献评述与研究预期

2.4 理论分析

3.研究结果与讨论

3.1 问卷调查、访谈过程

3.2 女大学生体育消费认知与行为分析

3.3 女大学生体育消费认知与行为异质性分析

3.4 女大学生体育消费认知与行为典型画像

4.结论与建议

4.1 结论

4.2 建议

参考文献

附录

附件1 问卷调查:《大学生体育消费认知与行为调查》

附件2 访谈提纲