广告视觉传达设计中的符号学原理

一、前言

广告视觉传达设计当中的符号学主要指的是在人们的日常生活当中会随着大量的信息的改变而不断地进行判断和理解, 从而产生了符号。作为人与人之间沟通的媒介, 符号是人类社会发展的必然产物, 同时会随着人类的发展和历史演变而不断地进行改进, 这些都是符号学自身存在的特点。在广告视觉传达设计当中, 符号学原理有着十分重要的地位, 下面就对广告视觉传达设计当中符号学原理的组成和分类进行介绍。

二、广告视觉传达设计当中符号学原理的组成和分类

在广告视觉传达设计当中, 视觉方面的各项数据和元素是作为最基本的视觉要素, 同时也是视觉当中最基本的信息媒介。在广告视觉设计过程当中, 视觉方面的研究将帮助广告视觉传达设计的内容更加丰富[1]。而视觉的语言则是由视觉元素和设计的实际内容所组成, 他们组成的内容变成符号系统之后, 就组成了社会当中共存的符号系统。对于整个符号学的分类可以按照不同的情况进行分类, 通常情况下, 专业的科研人员会按照自身独特的标准和视觉方面的角度对符号进行各种各样的分类。但是最基础的分类方法则是将符号系统分为以下几方面内容:其中包括图像符号, 指示符号和象征符号三种。这三种分类是符号分类当中价值比较高的, 同时具有一定的普及性, 所以已经广泛地应用到广告视觉传达设计符号学原理的分析当中。其中, 图像符号还可以称之为相似符号, 表达方式是在图形和对象之间具有相似性。换句话说, 就是利用符号的形体的表达内容的相似性来对指代对象进行指代, 所以图像符号的特点是相似。而相似也作为图像符号的表达方式, 与对象之间存在视觉上的某种类似的关系, 所以图像符号的相似性具有十分明显的感知性。而指示符号指的就是符号和对象之间的因果和逻辑关系, 无论整个特征对象的特点与其他关联事物存在各种关系, 都可以由指示符号来进行关联。同时指示符号对符号和对象之间的关系具有临近性, 无论是空间还是时间方面的符号, 都是满足这个内容的[2]。最后就是象征符号, 象征符号主要指的是符号和对象之间并没有比较直接的关系, 而是靠一些某种观念的联系引导到一起。在象征符号的使用过程当中, 会随着条件的变化而发生变化。符号系统的分类将符号学原理应用广告视觉传达设计当中, 运用上面所介绍的符号的内容特点来进行支持, 可以有效的提高广告视觉传达设计的丰富性。

三、广告视觉传达设计当中符号学原理的实际运用分析

在实际的日常生活当中, 广告视觉传达设计当中利用符号学原理进行设计的例子有很多。通常情况下, 所有行业和部门的标志都是由符号所组成, 通常情况下这些符号都存在着更深一层的含义[3]。比如中国农业银行的标志, 从图形上分析, 外形是圆形, 中心是方形, 在满足了上面分类当中的图像符号这一特点之后, 将中国古朴的世界价值观融入到其中, 非常具有民族性, 满足了广告视觉传达设计的要求。其实在人们的日常生活当中, 只要用心地进行观察, 可以发现很多地方都应用到了符号学原理。尤其是在广告视觉传达设计当中, 运用符号学原理可以有效的让人们在观看标志之后存在印象, 增强人们的记忆能力。同时也会将符号所要表达出的文化和内涵利用广告学的形式凸显出来, 有着非凡的意义。

总而言之, 在人类社会不断的发展当中, 符号学的发展也十分迅速。将符号学原理应用到广告视觉传达设计当中, 将表达出的情感融入到符号当中, 加深了图像的内涵和意义, 同时也是表达和传播重要内容的主要方式之一[4]。而且在科技不断发展的未来, 将符号学原理更好地运用到广告视觉传达设计当中, 帮助广告视觉传达设计更加优异。

四、结束语

通过本文的整体论述, 对广告视觉传达设计当中的符号学的由来和符号学原理以及分类进行了介绍。广告视觉传达设计本身就要求设计者通过设计师传达视觉方面的内容, 所以将符号学原理应用到广告视觉传达设计当中是十分重要的, 同时也是帮助广告视觉传达设计不断得到发展的基础。而随着科技的不断发展, 符号学原理将会应用到更加广阔的行业当中, 帮助传达和交流人与人之间的情感。而符号原理学的发展, 也会帮助我国的科技发展更加迅速和稳定。

摘要：改革开放以来, 随着我国科技的不断发展, 各行各业的发展也更加迅速。广告视觉传达设计行业是近些年来发展比较迅速的行业之一, 在广告视觉传达设计过程当中, 运用符号学原理可以帮助广告视觉传达设计更加高效和流畅。因为符号作为一种人类之间交流思想感情的产物, 有着极其丰富的感情色彩, 所以本文将对广告视觉传达设计当中的符号学原理进行探究, 同时对符号学的基本原理进行论述以及应用分析, 从而帮助人们简单的了解符号学原理这一概念。

关键词：广告视觉传达设计,符号学原理,内容探究

参考文献

[1] 肖乃涛, 尚端武, XIAONai-tao等.广告视觉传达设计中的身体审美[J].武汉纺织大学学报, 2017, 20 (12) :27-29.

[2] 刘沙予.广告视觉传达设计中的符号学原理[J].新闻爱好者月刊, 2008 (8) :43-44.

[3] 孙湘明, 王鑫.视觉传达中汉字设计的符号学原理[J].艺术与设计:理论版, 2008 (4X) :34-36.

[4] 杨鹃语.视觉传达设计中的符号学初探[J].艺术品鉴, 2016 (11) .