融媒体视野下电视媒体传播新思路探究

一、融媒体时代下电视媒体传播的特征

数字技术飞速发展的时代背景下, 用户接收媒体传播信息的方式不再单一, 能多渠道、多向度地接收信息和有选择性地获取信息。为了提升竞争力, 媒体之间的融合发展成为了大趋势。自1978年尼葛洛庞帝提出媒介融合 (Convergence) 的概念以来, 融媒体时代开始缓缓徐来。融媒体是指媒体传播路径不再单一, 在打破媒介间的壁垒下, 任何媒体之间都可合作、组合, 通过文字、图片、音频、视频等传播方式的融合, 直观立体、多向度地传播信息, 实现网络、广播、电视、直播、报纸等媒介的融合。融媒体视野下, 让各传播媒介都自由、平等发展, 所有的传播媒介和用户成为融媒体的重要关节之一。融媒体视野下, 随着新媒体、自媒体等传播介质的不断涌现, 电视媒体传播也有了一些新的变化, 逐渐呈现出电视媒体中数学电视、交互式网络电视、移动电视融合的特性。

数字电视不是指一般家庭的电视机, 而是电视信号的处理、传输、发射和接收过程中使用数字信号的电视系统或电视设备。数字电视技术的提升, 让电视观众能享受高清晰度的画面并可主动点播, 不再被动单一接收信息, 也不再受电视节目播出时间的限制。交互式网络电视, 能有效地利用互联网技术, 实现与“网”同步, 广泛自由地选择网络视频节目。移动电视是利用数字技术, 实现节目的播放。它最大的特点能够在移动状态下接收信息, 并且能保持高清晰度, 突破了时空的限制, 满足了观众随时观看节目的需求。随着手机客户端广泛普及, 手机与电视通过网络的桥梁, 时刻能享受电视服务, 给观众带来便利。在融媒体的视野下, 电视传播不能局限于单向发展, 单向被动式的发送信息, 而更多地寻求新的突破。

二、融媒体视野下电视媒体传播新思路探究

(一) 利用科技技术, 拓宽传播渠道, 实现电视媒体主动与新型媒体融合性传播

在融媒体视野下, 不同媒介传播方式不停融合, 加快了电视内容的横向发展。电视传播要保留“内容为王”的灵魂优势外, 也要及时拓宽传媒媒介渠道, 实现内容、渠道双把关, 提升电视媒体影响力。一方面, 在原有的传播路径下, 通过互联网技术、数字技术和移动技术, 紧跟科技步伐, 拓展包括数字电视、交互式网络电视、互联网电视、手机移动客户端等传播媒介。另一方面, 要时刻关注在融合新媒体的传播媒介时, 发掘互联网和手机用户的市场, 拓展PC端和手机端业务。如开设电视频道官网, 可在PC端同步观看最新的电视节目, 获取全面的电视频道的信息, 甚至能融合其他优质节目, 实现一网即达, 互联互通。电视媒体开发手机客户端, 突破时空的限制, 受众能即时接收节目和推送。

(二) 借鉴新媒体的互动性优势, 并加强用户参与度

传统电视媒体传播是单向性的, 受时空束缚, 用户只能被动地接收信息。而新媒体和自媒体能突破时空, 随时能发布信息并与用户实时互动。在融媒体的视野下, 用户可自由地选择自己关注的电视节目。在技术支持下, 电视媒体收集播放数量、收视率等数据, 建立用户的偏好数据库, 智能地推送用户关注的信息和电视节目。同时鼓励用户在电视官方微博、公众号下留言, 吸引用户参与评价电视节目, 一定程度上能反应出电视媒体的电视节目口碑的情况。甚至, 在电视节目进行中, 让用户直接参与进来, 加强互动性, 特别在直播节目, 能有效地“吸粉”。比如NBA全明星赛扣篮大赛的直播, 美国电视台通过全球直播, 并在决赛中, 实时由球迷投票决定扣篮大赛的冠军, 为近年来扣篮大赛的低关注率注入强心针。这是个互动性极为大胆的尝试, 能“吸粉”无数, 加强了电视媒体与用户之间的互动, 吸引更多的用户参与。

(三) 以版权为基础, 媒体间合理互动

电视媒体通过自我创作、购买等方式, 获得质量较好电视节目的版权。在融媒体视野下, 媒体之间的电视内容的版权可互相融合, 互惠互利。电视媒体共享电视节目, 不应仅局限于电视媒体之间, 也可把拥有版权的电视节目, 选择质优的其他媒体进行传播, 加强电视媒体的影响力和权威性。近年来, 各大主流网络媒体平台注重内容的策略, 不惜成本大量购入电视媒体版权, 以优质的电视媒体资源吸引巨量的互联网用户, 借此提升自我平台的竞争力。如PPTV视频, 不惜高成本购入中超联赛的直播版权, 辅以地方台直播, 以此增加用户数。又如电视媒体创作的综艺节目, 将电视媒体的节目版权授予质优的主流媒体融合传播, 互惠互利, 合作互动, 通过版权费和用户购买服务费, 提高电视媒体的影响力和收入, 实现双赢。

摘要：近年来互联网技术飞速发展, 新媒体如雨后春笋般蓬勃发展, 新媒体利用即时、互动性强和成本低等优势, 迅速在传播市场中站稳脚跟。电视媒体面临着受众流失和收益降低等问题, 使得在传播市场中艰难前行。为了适应时代的变化, 电视媒体融合其他媒体的优势进行自身发展势在必行。本文旨在融媒体视野下, 探究电视媒体传播新思路, 为电视媒体在传播发展上提供借鉴, 共同促进电视媒体传播的发展。

关键词：融媒体,电视媒体,传播,新思路

参考文献

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